Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις Snapchat στο Snapchat Ad Manager: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να διαφημιστείτε στο Snapchat;

Έχετε εξερευνήσει το Snapchat Ad Manager;

Επιχειρήσεις όλων των μεγεθών μπορούν να δημιουργήσουν διαφημίσεις Snap με το εργαλείο αυτοεξυπηρέτησης Ad Manager της πλατφόρμας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με το Snapchat Ad Manager.

Δημιουργία λογαριασμού διαφήμισης Snapchat

Για να μπορέσετε να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Snapchat, πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό διαφήμισης. Για να γινει αυτο, παω σε https://forbusiness.snapchat.com/gettingstarted/ και κάντε κλικ στο κουμπί Έναρξη.

Σύνδεση χρησιμοποιώντας το υπάρχον Λογαριασμός Snapchat. Εάν δεν έχετε λογαριασμό Snapchat, θα χρειαστεί να δημιουργήσετε έναν για την προβολή διαφημίσεων στο Snapchat.

Στην επόμενη σελίδα, συμπληρώστε τα στοιχεία της επιχείρησής σας και κάντε κλικ στο κουμπί Έναρξη.

Το Snapchat θα σας ζητήσει

προσθέστε τα στοιχεία πληρωμής σας. Μπορείτε να συνδέσετε τον λογαριασμό σας με μια πιστωτική κάρτα ή να δημιουργήσετε ένα πιστωτικό όριο με το Snapchat. Το πιστωτικό όριο επιτρέπει στο Snapchat να τιμολογεί σε μηνιαία βάση.

Τώρα που έχει ρυθμιστεί ο λογαριασμός διαφημίσεών σας, ας ρίξουμε μια ματιά στη διεπαφή Ad Manager και τις διαθέσιμες επιλογές.

Στην επάνω αριστερή γωνία, θα δείτε κουμπιά για τα δύο κύρια μέρη του εργαλείου διαφημίσεων. Το Ad Manager είναι το σημείο όπου δημιουργείτε τις καμπάνιες σας. Το Business Manager είναι το σημείο όπου μπορείτε να επεξεργαστείτε / προσθέσετε μια νέα πληρωμή ή να προσθέσετε μέλη στον λογαριασμό.

Το Ad Manager έχει τέσσερις κύριες προβολές:

• Ταμπλό: Ξεκινήστε μια καμπάνια ή / και προβάλετε τις μετρήσεις μιας υπάρχουσας καμπάνιας.
• Δημιουργική βιβλιοθήκη: Προσθέστε νέο δημιουργικό για έγκριση και δείτε προηγούμενα πρόχειρα που έχουν εγκριθεί ή απορριφθεί.
• Προσαρμοσμένο κοινό: Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό για να προσεγγίσετε συγκεκριμένα Snapchatters με βάση τα δεδομένα πελατών που έχετε συγκεντρώσει.
• Κέντρο βοηθείας: Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Snapchat Ad Manager.

Ο Διευθυντής επιχείρησης έχει αυτές τις τέσσερις ενότητες:

• Λογαριασμός διαφήμισης: Προβολή λεπτομερειών χρέωσης.
• Μέλη: Δείτε μια λίστα μελών και ρόλων για τον λογαριασμό διαφήμισης.
• Ρυθμίσεις: Προσθήκη ή κατάργηση στοιχείων χρέωσης και πιστωτικής κάρτας.
• Υποστήριξη: Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Snapchat Ad Manager.

Τώρα που έχετε μια βασική κατανόηση της διάταξης του Ad Manager, είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφήμιση στο Snapchat.

# 1: Δημιουργήστε την καμπάνια σας

Για να δημιουργήσετε την καμπάνια σας, ανοίξτε το ταμπλόθέα (κάντε κλικ στο επάνω εικονίδιο στα αριστερά) και κάντε κλικ στο + Νέα καμπάνια.

Τώρα επιλέξτε έναν στόχο καμπάνιας. Οι επιλογές σας είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό μου, η αύξηση των εγκαταστάσεων της εφαρμογής μου, η αύξηση της ευαισθητοποίησης και η αύξηση των προβολών βίντεο.

Θυμηθείτε, μπορείτε να έχετε πολλά σύνολα διαφημίσεων σε μια καμπάνια, η οποία σας επιτρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικά δημιουργικά και είδη κοινού (και πολλά άλλα) για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για τον στόχο σας. Η ελάχιστη ημερήσια δαπάνη σας είναι 100 $.

Σύμφωνα με το πρόγραμμα, εισαγάγετε μια ημερομηνία έναρξης και λήξης και δώστε στην καμπάνια σας ένα όνομα. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο Επόμενο.

# 2: Επιλέξτε ένα κοινό, έναν προϋπολογισμό και ένα πρόγραμμα

Τώρα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε το πρώτο σύνολο διαφημίσεων στην καμπάνια σας.

Υπό Γεωγραφία, εισαγάγετε ένα όνομα συνόλου διαφημίσεων και επιλέξτε την τοποθεσία που θέλετε να στοχεύσετε (μία χώρα ανά σύνολο διαφημίσεων).

Στην ενότητα Δημογραφικά στοιχεία, το Snapchat σάς επιτρέπει να ορίσετε το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε. Εισαγάγετε τα εύρη ηλικιών και το φύλοτου κοινού σας. Εάν θέλετε να προσεγγίσετε χρήστες που μιλούν μια συγκεκριμένη γλώσσα, επιλέξτε την από την αναπτυσσόμενη λίστα Γλώσσες.

Εάν εκτελείτε την καμπάνια σας στις ΗΠΑ, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δημογραφικά δεδομένα από το DLX Advanced Demographics. Εσύ αποκτήστε πρόσβαση σε σύνθετες επιλογές στόχευσης, όπως εισόδημα νοικοκυριού (HHI), Moms, παντρεμένοι άνθρωποι και ούτω καθεξής.

Στην ενότητα Κοινό, μπορείτε επιλέξτε από τις προκαθορισμένες κατηγορίες κοινού της Snap:

• Τρόποι ζωής: Αυτά τα είδη κοινού βασίζονται στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες χρησιμοποιούν την εφαρμογή Snapchat (Adventure Seeker, DIY, Fashion και άλλα).
• Αγοραστές: Αυτά τα είδη κοινού επικεντρώνονται στις συνήθειες αγορών εκτός σύνδεσης και στο διαδίκτυο των χρηστών (Ένδυση, Προσωπική φροντίδα, Σπίτι & Κήπος και άλλα)
• Θεατές: Αυτά τα είδη κοινού καθορίζονται από τα αγαπημένα είδη περιεχομένου των χρηστών για προβολή (οικιακές ταινίες, τηλεοπτικά δίκτυα και άλλα).
• Επισκέπτες: Αυτά τα είδη κοινού επικεντρώνονται σε δεδομένα γεωγραφικής τοποθεσίας που παρέχονται από το PlaceIQ (άτομα που επισκέφτηκαν μια τράπεζα, ένα κατάστημα λιανικής, ένα κατάστημα φαγητού και άλλα).

Συνεχίστε να συμπληρώνετε τις υπόλοιπες λεπτομέρειες για το σύνολο διαφημίσεων. Επιλέξτε μια τοποθέτηση και τις συσκευέςνα στοχεύσω. Επιλέξτε έναν προϋπολογισμό (100 $ ανά ημέρα είναι το ελάχιστο) και επιλέξτε έναν στόχο για βελτιστοποίηση (Εμφανίσεις ή ολίσθηση προς τα πάνω). Επίσης καθορίστε πότε θέλετε να προβληθεί το σύνολο διαφημίσεων.

Τελικά, εισαγάγετε ένα όνομα για αυτό το σύνολο διαφημίσεων και κάντε κλικ στο Επόμενο.

# 3: Δημιουργία, μεταφόρτωση ή επιλογή διαφημιστικού κειμένου

Για να ρυθμίσετε το πρώτο δημιουργικό διαφήμισης, κάντε κλικ στο + Νέο δημιουργικό. Η ρύθμιση του διαφημιστικού κειμένου είναι μια διαδικασία δύο βημάτων: επιλέξτε τον τύπο διαφήμισης και δημιουργήστε τη διαφήμισή σας.

Επιλέξτε έναν τύπο διαφήμισης

Στην ενότητα Βασικές πληροφορίες, εισαγάγετε ένα όνομα για το δημιουργικό σας και αποφασίστε εάν θέλετε να επιτρέψετε στους χρήστες να μοιράζονται τη διαφήμισή σας στην εφαρμογή.

Επίσης επιλέξτε έναν τύπο διαφήμισης. Όλες οι διαφημίσεις σας θα ξεκινήσουν με αυτό που το Snapchat αποκαλεί "κορυφαίο snap". Αυτή είναι η διαφήμιση που εμφανίζεται για να δουν ή να προβούν σε ενέργειες οι θεατές, ανάλογα με τον τύπο της διαφήμισης. Μπορείτε να επιλέξετε από τέσσερις τύπους διαφημίσεων:

• Μόνο κορυφαία λήψη: Πρόκειται για τυπική διαφήμιση 10 δευτερολέπτων χωρίς συνημμένο. Ο στόχος είναι να αυξήσετε τις προβολές του βίντεό σας, ακόμα, GIF ή cinemagraph.
• Προβολή ιστού: Πρόκειται για μια κορυφαία διαφήμιση 10 δευτερολέπτων, καθώς και μια ενέργεια σάρωσης με σύνδεσμο. Ο στόχος είναι να οδηγήσετε τα Snapchatters στον ιστότοπό σας για κινητά για να αναλάβουν δράση.
• Εγκατάσταση εφαρμογής: Πρόκειται για μια κορυφαία διαφήμιση 10 δευτερολέπτων, καθώς και μια δράση σάρωσης. Ο στόχος είναι να οδηγήσετε τους χρήστες στη σελίδα της εφαρμογής σας στο Apple App Store ή στο Google Play Store.
• Βίντεο μεγάλου μήκους: Πρόκειται για μια κορυφαία διαφήμιση 10 δευτερολέπτων (βίντεο teaser) συν μια δράση swipe-up. Εάν οι χρήστες σπρώξουν προς τα πάνω, θα δουν μια έκδοση του βίντεό σας που μπορεί να έχει μήκος έως και 10 λεπτά.

Όταν ολοκληρώσετε την επιλογή σας, κάντε κλικ στο Επόμενο.

Δημιουργήστε τη Snap διαφήμισή σας

Στην επόμενη σελίδα, συμπληρώστε τα απαιτούμενα πεδία για να ολοκληρώσετε τη σύντομη διαφήμισή σας. Τα πεδία που βλέπετε και οι προδιαγραφές διαφήμισης θα εξαρτηθούν από τον τύπο της διαφήμισης που δημιουργείτε (Μόνο κορυφαία λήψη, Προβολή ιστού, Εγκατάσταση εφαρμογής, ή Βίντεο μεγάλου μήκους).

Πληκτρολογήστε την επωνυμία σας και έναν τίτλο. Εάν ισχύει για τον τύπο διαφήμισης, επιλέξτε μια παρότρυνση για δράση και εισαγάγετε τη διεύθυνση URL.

Προς την ανεβάστε το κορυφαίο σας snap, κάντε κλικ στο κουμπί Μεταφόρτωση ή σύρετε το βίντεό σας στην περιοχή Μεταφόρτωση της κορυφαίας λήψης στα δεξιά.

Το βίντεό σας πρέπει να είναι 1080 x 1920 (λόγος διαστάσεων 9:16), κωδικοποιημένο H.264 και σε μορφή MOV ή MP4. Το μέγιστο μήκος είναι 10 δευτερόλεπτα και το μέγιστο μέγεθος αρχείου είναι 32MB.

Εάν δεν έχετε βίντεο που να πληροί τις κορυφαίες απαιτήσεις προδιαγραφών λήψης, κάντε κλικ στο Δημιουργία για χρήση του Snap Publisher δημιουργήστε ένα κορυφαίο snap.

Μόλις καταχωρίσετε όλες τις απαιτούμενες πληροφορίες για τον τύπο της διαφήμισής σας, κάντε κλικ στο Δημοσίευση. Στην επόμενη σελίδα, κάντε κλικ στο Εκκίνηση καμπάνιας για να υποβάλετε το σύνολο διαφημίσεων για έλεγχο.

# 4: Προβολή μετρήσεων απόδοσης διαφήμισης

Μόλις εγκριθεί η διαφήμισή σας, μπορείτε να δείτε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά στον πίνακα ελέγχου του Snapchat Ad Manager:

• Περάσουν: συνολικό ποσό που δαπανήθηκε με βάση την παράδοση
• Εντυπώσεις: πόσες φορές προβλήθηκε η λήψη σας
• eCPM: πραγματικό κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις
• Σύρετε προς τα πάνω: αριθμός κτυπημάτων στην κορυφαία διαφήμιση
• eCPSU: πραγματικό κόστος ανά κίνηση

Ο πίνακας ελέγχου εμφανίζει συνολικές μετρήσεις για όλες τις καμπάνιες σας στην επάνω ενότητα της σελίδας. Προς την δείτε μια συγκεκριμένη καμπάνια, κάντε κλικ στην καμπάνια στο κάτω μέρος της οθόνης.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα της πρώτης δοκιμής καμπάνιας μου που χρησιμοποιεί τον τύπο διαφήμισης προβολής ιστού για σύνδεση στον ιστότοπό μου Στοχεύοντας σε μια συγκεκριμένη ομάδα, στόχος μου ήταν να αυξήσω την ευαισθητοποίηση. Αυτά είναι τα αποτελέσματα για τη μονοήμερη εκτέλεση:

Προς την αποκτήστε πρόσβαση σε αυτές τις μετρήσεις σε κινητό, μεταβείτε στην οθόνη της κάμερας, σύρετε προς τα κάτω, πατήστε στο εικονίδιο με το γρανάζι / ρυθμίσεις, και πατήστε στο Snap Ads.

Στην εφαρμογή, μπορείτε να θέσετε σε παύση ή να ενεργοποιήσετε μια διαφήμιση, να προβάλετε μετρήσεις και να προβάλλετε διαφημίσεις σε εκκρεμότητα, ενεργές και απορριφθείσες. Δυστυχώς, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση από την εφαρμογή, αλλά έχετε πρόσβαση σε πληροφορίες διαφημίσεων εν κινήσει.

συμπέρασμα

Η επίτευξη των Snapchatters μέσω διαφημίσεων αξίζει να δοκιμάσετε, ειδικά εάν το κοινό-στόχος σας είναι 13 έως 35 ετών. Αφιερώστε χρόνο για να εξερευνήσετε την ενότητα κοινού του Ad Manager και να δείτε τις εντυπωσιακές σύνθετες επιλογές δημογραφικής στόχευσης.

Η μόνη πρόκληση που βλέπω αυτήν τη στιγμή είναι το χρονικό όριο διαφήμισης. Έχετε μόνο 10 δευτερόλεπτα για να πείτε την ιστορία σας, οπότε κάντε την αξέχαστη.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει να προβάλλετε διαφημίσεις Snapchat για την επιχείρησή σας; Πώς έπαιξαν; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.