Facebook ThruPlay για Facebook Video Ads: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε βίντεο στις διαφημίσεις σας στο Facebook; Αναρωτιέστε πώς η νέα βελτιστοποίηση ThruPlay θα επηρεάσει τις καμπάνιες διαφημίσεων βίντεο στο Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τι είναι η βελτιστοποίηση ThruPlay και τι σημαίνει για καμπάνιες διαφημίσεων βίντεο στο Facebook.

Τι είναι το Facebook ThruPlay Ad Optimization;

Τον Σεπτέμβριο του 2018, το Facebook παρουσίασε Βελτιστοποίηση διαφημίσεων μέσω ThruPlay για καμπάνιες προβολών βίντεο. Το Facebook μετρά ένα ThruPlay όταν παρακολουθείται η διαφήμισή σας βίντεο ή τουλάχιστον για 15 δευτερόλεπτα (εάν το βίντεό σας είναι μεγαλύτερο από 15 δευτερόλεπτα). Η βελτιστοποίηση "είναι διαθέσιμη με καμπάνιες δημοπρασίας ή προσέγγισης χρηστών και συχνότητας".

Το Facebook κυκλοφορεί τώρα το ThruPlay ως την προεπιλεγμένη βελτιστοποίηση για όλους καμπάνιες προβολών βίντεο, αντικαθιστώντας τη γνωστή βελτιστοποίηση προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων.

Από τις 31 Ιουλίου 2019, το Facebook θα θέσει σε παύση τις υπάρχουσες καμπάνιες που δημιουργήθηκαν με τη βελτιστοποίηση προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων. Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να προσαρμόσουν αυτές τις καμπάνιες για να χρησιμοποιούν τη βελτιστοποίηση ThruPlay.

Όταν δημιουργείτε νέες καμπάνιες με στόχο τις Προβολές βίντεο, θα έχετε δύο επιλογές κατά τη βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων:

• ThruPlay: Βίντεο που προβλήθηκαν έως την ολοκλήρωση ή για τουλάχιστον 15 δευτερόλεπτα. Αυτή είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση.
• Συνεχείς προβολές βίντεο 2 δευτερολέπτων: Βίντεο που προβλήθηκαν για τουλάχιστον 2 συνεχόμενα δευτερόλεπτα.

Εκτός από την αλλαγή βελτιστοποίησης διαφημίσεων, το Facebook σάς επιτρέπει να αποφασίσετε πώς θέλετε να χρεώνεστε για προβολές βίντεο: από εμφανίσεις (κάθε φορά που προβάλλεται η διαφήμισή σας) ή ThruPlays (όταν το βίντεό σας παρακολουθεί έως την ολοκλήρωση ή για τουλάχιστον 15 δευτερόλεπτα). Η επιλογή εμφανίσεων είναι η προεπιλογή.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των βελτιστοποιήσεων προβολής βίντεο ThruPlay και 10 δευτερολέπτων;

Με την πρώτη ματιά, η βελτιστοποίηση ThruPlay ακούγεται σαν το Facebook να βελτιστοποιήσει τη διαφήμισή σας για να προσεγγίσει άτομα που θα παρακολουθήσει το βίντεο μέχρι το τέλος, και αυτό ισχύει εάν το βίντεό σας είναι 15 δευτερόλεπτα ή κοντύτερος. Ωστόσο, για βίντεο άνω των 15 δευτερολέπτων, το Facebook θα χρησιμοποιεί τη βελτιστοποίηση ThruPlay για την προβολή των διαφημίσεών σας σε άτομα που είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν το βίντεο για τουλάχιστον 15 δευτερόλεπτα.

Για διαφημιζόμενους που προωθούν βίντεο διάρκειας άνω των 15 δευτερολέπτων, η μικρή αλλαγή από τη βελτιστοποίηση για βίντεο 10 δευτερολέπτων Οι προβολές στο ThruPlays 15 δευτερολέπτων μπορεί να μην φαίνονται τόσο μεγάλες, αλλά σύμφωνα με τους αριθμούς, μπορεί να είναι σημαντικός.

Όσον αφορά την προσοχή του θεατή στο βίντεό σας, κάθε δευτερόλεπτο μετράει. Για να το θέσουμε σε προοπτική, οι διαφημιζόμενοι βλέπουν συνήθως μια δραματική μείωση των προβολών βίντεο από τις προβολές βίντεο 3 δευτερολέπτων έως τις προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων.

Δείτε το παρακάτω βίντεο ως παράδειγμα. Έχει 2.494 προβολές βίντεο 3 δευτερολέπτων, αλλά ο αριθμός μειώνεται δραματικά όταν κοιτάζετε προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων. Μόνο το 27% των προβολών βίντεο τα κατάφερε μετά από 10 δευτερόλεπτα.

Εάν τα δευτερόλεπτα βίντεο που παρακολουθήσατε συνεχίσουν να υποβαθμίζονται με τον ίδιο ρυθμό ανά δευτερόλεπτο, θα περιμένατε άλλη δραματική μείωση του αριθμού των ατόμων που έφτασαν στο σήμα προβολής βίντεο των 15 δευτερολέπτων.

Εάν παράγετε βίντεο διάρκειας 15 δευτερολέπτων ή μικρότερα, η βελτιστοποίηση ενός βίντεο για παρακολούθηση έως την ολοκλήρωση έχει τη δυνατότητα παράγει καλύτερα αποτελέσματα, ειδικά αν σκέφτεστε διαφημίσεις Facebook και Instagram Stories, οι οποίες έχουν μέγιστο όριο 15 δευτερολέπτων ανά διαφήμιση συνδετήρας.

Σε αυτήν τη διαφήμιση SquareSpace Stories, η παρότρυνση για δράση (CTA) εμφανίζεται τα τελευταία 5 δευτερόλεπτα του βίντεο. Κάτω από την παλιά βελτιστοποίηση προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων, το Facebook θα βελτιστοποιούσε τη διαφήμιση για να την εμφανίσει σε άτομα που είναι πιθανό να δουν το βίντεο για έως και 10 δευτερόλεπτα, αλλά ενδέχεται να μην το ολοκληρώσουν. Αυτό σημαίνει ότι δεν βλέπουν όλα τα άτομα στα οποία η διαφήμιση είναι βελτιστοποιημένη ώστε να προσεγγίζουν και έτσι χάνουν το CTA.

Ωστόσο, με τη βελτιστοποίηση ThruPlay, το Facebook θα προβάλλει τη διαφήμιση σε περισσότερα άτομα που είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν το βίντεο έως την ολοκλήρωση και, με τη σειρά τους, να φτάσουν στο CTA. Αυτό μπορεί να είναι αρκετά επωφελές για τους διαφημιζόμενους, ειδικά για όσους χρησιμοποιούν την τοποθέτηση Ιστοριών στις διαφημίσεις τους.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω το ThruPlays ως επιλογή επαναπροσδιορισμού στο προσαρμοσμένο κοινό αφοσίωσης βίντεο;

Τα αποτελέσματα συνεχούς προβολής μέσω ThruPlay και 2 δευτερολέπτων είναι βελτιστοποιήσεις που ισχύουν για τις διαφημίσεις σας και δεν διατίθενται ως μέτρηση στις οργανικές αναρτήσεις σας. Ωστόσο, οι προβολές βίντεο 3 δευτερολέπτων και οι προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων μετρώνται τόσο σε οργανικές αναρτήσεις όσο και σε διαφημίσεις.

Τα δικα σου προσαρμοσμένα είδη κοινού αφοσίωσης βίντεο συσσωρεύονται τόσο σε οργανικές αναρτήσεις όσο και σε διαφημίσεις, επομένως οι μετρήσεις προβολών βίντεο 3 δευτερολέπτων και 10 δευτερολέπτων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για το προσαρμοσμένο κοινό σας και το ThruPlays δεν μπορεί.

# 1: Πώς να ρυθμίσετε μια καμπάνια στο Facebook με τη βελτιστοποίηση ThruPlay

Για να ρυθμίσετε μια καμπάνια με βελτιστοποίηση ThruPlay, ξεκινήστε δημιουργώντας μια νέα καμπάνια στο Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook. Επιλέξτε Προβολές βίντεο ως στόχο της καμπάνιας, ονομάστε την καμπάνια σας και κάντε κλικ στο Συνέχεια.

Σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, το ThruPlays επιλέγεται αυτόματα ως η προεπιλεγμένη βελτιστοποίηση για την καμπάνια προβολών βίντεο. Μπορείτε να μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Προϋπολογισμός & Προγραμματισμός εάν θέλετε να τον αλλάξετε σε Συνεχείς προβολές 2 δευτερολέπτων. Επίσης αποφασίστε εάν θέλετε να χρεώνεστε για τις διαφημίσεις σας με βάση τις εμφανίσεις ή τις ThruPlays.

Σημείωση: Εάν δεν βλέπετε το ThruPlay ως επιλογή και αντ 'αυτού βλέπετε τις προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων, ο λογαριασμός σας δεν έχει λάβει ακόμη την ενημέρωση, η οποία κυκλοφορεί σε όλους τους λογαριασμούς.

Πραγματοποιήστε οποιεσδήποτε άλλες προσαρμογές θέλετε στο σύνολο διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής της στόχευσης και των τοποθετήσεων διαφημίσεων. Ακολουθούν οι διαθέσιμες τοποθετήσεις διαφημίσεων για βελτιστοποίηση ThruPlay:

• Facebook: ροές, βίντεο σε ροή, Στιγμιαία άρθρα, προτεινόμενα βίντεο, Ιστορίες και Marketplace
• Ίνσταγκραμ: τροφή και ιστορίες
• Δίκτυο κοινού: βίντεο σε ροή, εγγενές, banner και παρενθετική διαφήμιση και ανταμοιβή

Το ThruPlay δεν είναι διαθέσιμο για τοποθετήσεις Messenger ή δεξιών στηλών.

Σε επίπεδο διαφήμισης, αποφασίστε τι είδους διαφήμιση θα χρησιμοποιήσετε. Με τη βελτιστοποίηση ThruPlay, μπορείτε να επιλέξετε από τρεις μορφές διαφήμισης:

• Μονό βίντεο
• Παρουσίαση
• Άμεση εμπειρία (εξαιρείται η επιλογή χρέωσης μέσω ThruPlay)

Ανεβάστε το δημιουργικό σας ή επιλέξτε μια κατάλληλη υπάρχουσα ανάρτηση και, στη συνέχεια, δημοσιεύστε την καμπάνια σας.

# 2: Πώς να επεξεργαστείτε μια υπάρχουσα καμπάνια προβολών βίντεο στο Facebook

Αν έχετε ήδη ενεργές διαφημιστικές καμπάνιες που χρησιμοποιούν τον στόχο προβολών βίντεο, θα πρέπει να προσαρμόσετε αυτές τις καμπάνιες για να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποίηση ThruPlay.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να απενεργοποιήσετε τις υπάρχουσες καμπάνιες προβολών βίντεο ή να δημιουργήσετε εντελώς νέες. Αντ 'αυτού, θα πρέπει να επεξεργαστείτε τις υπάρχουσες καμπάνιες προβολών βίντεο πριν από τις 31 Ιουλίου για να τις βελτιστοποιήσετε για ThruPlays. Διαφορετικά, το Facebook θα διακόψει αυτόματα αυτές τις καμπάνιες.

Η βελτιστοποίηση ThruPlay ορίζεται στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων στις καμπάνιες σας. Για να επεξεργαστείτε τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας, επιλέξτε την καμπάνια προβολών βίντεο που θέλετε να αλλάξετε και κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το σύνολο διαφημίσεων που θέλετε να επεξεργαστείτε. Στη συνέχεια, μετακινηθείτε προς τα κάτω στις επιλογές του συνόλου διαφημίσεων στα δεξιά για να βρείτε την ενότητα Βελτιστοποίηση και παράδοση. Επιλέξτε αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για ThruPlay ή για συνεχείς προβολές βίντεο 2 δευτερολέπτων.

Τέλος, δημοσιεύστε τις αλλαγές σας.

# 3: Πώς να δείτε τις προβολές βίντεο και τα αποτελέσματα ThruPlay στο Διαχειριστή διαφημίσεων

Για τον στόχο της καμπάνιας προβολών βίντεο, έχετε μόνο δύο επιλογές για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας: συνεχείς προβολές 2 δευτερολέπτων και ThruPlay. Γιατί λοιπόν συνεχίζουμε να μιλάμε για προβολές βίντεο 3 δευτερολέπτων και 10 δευτερολέπτων;

Ακόμα κι αν έχετε μόνο δύο επιλογές για βελτιστοποίηση το βίντεό σας προβάλλει διαφημίσεις, και οι τέσσερις από αυτές τις μετρήσεις εξακολουθούν να μετρώνται για αφοσίωση διαφημίσεων και είναι διαθέσιμες στις αναφορές σας στο Facebook.

Για να δείτε αυτά τα δεδομένα, ανοίξτε την καρτέλα "Καμπάνιες" στο Διαχειριστή διαφημίσεων. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες και επιλέξτε Video Engagement.

Τώρα μπορείτε να συγκρίνετε τη διατήρηση κοινού προβολών βίντεο και στις τέσσερις μετρήσεις διαφημίσεων: Συνεχείς προβολές βίντεο 2 δευτερολέπτων, προβολές βίντεο 3 δευτερολέπτων, προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων και ThruPlays.

Αυτό σημαίνει ότι το κόστος διαφήμισης αυξάνεται; Εν ολίγοις, όχι. Αυτό σημαίνει ότι ο τρόπος υπολογισμού των αποτελεσμάτων της καμπάνιας προβολής βίντεο στις προεπιλεγμένες αναφορές σας έχει αλλάξει και μπορεί να φαίνεται σαν να έχει αυξηθεί το κόστος ανά αποτέλεσμα.

Ας δούμε ένα παράδειγμα της ίδιας ομάδας καμπανιών που υπολογίζεται με δύο διαφορετικούς τρόπους.

Αρχικά, δείτε το κόστος ανά αποτέλεσμα για προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων. Αυτή ήταν παλαιότερα η μέτρηση προεπιλεγμένων αποτελεσμάτων που υπολογίστηκε στις αναφορές σας για καμπάνιες προβολών βίντεο.

Και εδώ είναι το κόστος ανά αποτέλεσμα για τη βελτιστοποίηση ThruPlay. Αυτή είναι η τρέχουσα προεπιλεγμένη μέτρηση αποτελεσμάτων που υπολογίζεται στις αναφορές σας για καμπάνιες προβολών βίντεο.

Για τις ίδιες καμπάνιες, φαίνεται ότι ο αριθμός των αποτελεσμάτων έχει μειωθεί και το κόστος ανά αποτέλεσμα έχει αυξηθεί με το ThruPlays σε σύγκριση με την αναφορά προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων. Αλλά το ThruPlays δεν σας κοστίζει περισσότερο ανά αποτέλεσμα. Τα αποτελέσματα υπολογίζονται με διαφορετικό τρόπο ώστε να αντικατοπτρίζουν τον αριθμό των προβολών βίντεο που έχουν αναπαραχθεί έως την ολοκλήρωση ή των προβολών βίντεο 15 δευτερολέπτων.

συμπέρασμα

Το Facebook εξελίσσει συνεχώς την πλατφόρμα διαφημίσεών τους, και με αυτήν, τη διαδικασία αγοράς διαφημίσεων. Το ThruPlay είναι μια βελτιστοποίηση διαφημίσεων που το Facebook κυκλοφόρησε ως επιλογή για τους διαφημιζόμενους να επιτύχουν περισσότερες προβολές βίντεο έως την ολοκλήρωση ή σε 15 δευτερόλεπτα, όποιο από τα δύο είναι πρώτο.

Αυτή η βελτιστοποίηση έχει αποδειχθεί αποτελεσματική για τους διαφημιζόμενους να οδηγούν αποτελέσματα και ως εκ τούτου, το Facebook το κάνει τώρα η προεπιλεγμένη βελτιστοποίηση για καμπάνιες προβολών βίντεο, αντικαθιστώντας την προηγούμενη βελτιστοποίηση προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων επιλογή.

Αν έχετε σε εξέλιξη καμπάνιες προβολών βίντεο που χρησιμοποιούν τη βελτιστοποίηση προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων, θα πρέπει να επεξεργαστείτε τις καμπάνιες σας και αλλάξτε τη βελτιστοποίηση σε ThruPlays ή σε συνεχή προβολή 2 δευτερολέπτων πριν από τις 31 Ιουλίου ή αυτές οι καμπάνιες θα είναι αυτόματα σε παύση

Το Facebook λέει ότι «για κάθε δολάριο που δαπανάται σε μια καμπάνια, η βελτιστοποίηση ThruPlay αποδίδει παρόμοια με τη βελτιστοποίηση προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων στην οδήγηση αυξητική ανάκληση διαφημίσεων και αναγνωρισιμότητα επωνυμίας. " Το Facebook πιστεύει ότι αυτή η κίνηση θα απλοποιήσει την αγορά διαφημίσεων και θα ευθυγραμμίσει καλύτερα τις προσφορές τους με τους διαφημιζόμενους αξία.

Τι νομίζετε; Πώς πιστεύετε ότι η βελτιστοποίηση ThruPlay θα επηρεάσει τις καμπάνιες προβολών βίντεο; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις βίντεο στο Facebook:

• Ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook για να προσεγγίσετε πελάτες στην περιοχή σας.
• Μάθετε πώς να προσελκύσετε ένα ζεστό κοινό με ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο στο Facebook.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook για να μετακινήσετε άτομα μέσω της διοχέτευσης πωλήσεων.