TikTok: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Είστε περίεργοι για το TikTok; Αναρωτιέστε πώς να χρησιμοποιήσετε το TikTok για το μάρκετινγκ σας;

Για να διερευνήσω τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι για το TikTok, συνέντευξη στη Rachel Pedersen στο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Ραχήλ είναι ένας οργανικός επαγγελματίας μάρκετινγκ και φιλοξενούμενος του podcast μυστικών κοινωνικών μέσων. Το νέο βιβλίο της ονομάζεται, Χρειάζομαι προσοχή.

Η Rachel μοιράζεται πώς λειτουργεί το TikTok, πώς οι έμποροι μπορούν να αναπτύξουν περιεχόμενο για το TikTok και άλλα.

Ξεκινώντας με το TikTok

Πρώιμες αρχές στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Η εμπειρία της Rachel με το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ξεκίνησε όταν ήταν κομμωτής. Καθώς έκανε στιγμιότυπα σε έναν πελάτη πριν από 3 χρόνια, η πελάτη ζήτησε τη βοήθεια της Rachel στην κατανόηση του Twitter εκ μέρους της εταιρείας κοτόπουλου του συζύγου της. Εκείνη τη στιγμή, η Ρέιτσελ συνειδητοποίησε ότι μπορεί να μην είναι ειδική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά σίγουρα ήταν ειδική στα μάτια του πελάτη.

Ήξερε αρκετά για να βοηθήσει τον πελάτη και τον σύζυγό της να ανακαλύψουν το Twitter, το Facebook και τον κόσμο του μάρκετινγκ που την είχε πάντα ενθουσιάσει.

Η Ρέιτσελ άρχισε να μιλάει στον πελάτη της περαιτέρω για το σχέδιο παιχνιδιών κοινωνικών μέσων της εταιρείας κοτόπουλου. Μέσα σε λίγους μήνες, κλήθηκε να συνεχίσει τις διαβουλεύσεις για ολόκληρο το franchise και η εταιρεία έγινε ο πρώτος επίσημος πελάτης μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Σύμφωνα με τη Ρέιτσελ, όλα συνέχισαν να μεγαλώνουν από εκεί.

Αναπτύσσοντας τη συμβουλευτική της επιχείρηση κοινωνικών μέσων

Η Rachel επικεντρώνεται τώρα στη δημιουργία οργανικών στρατηγικών κοινωνικών μέσων που οδηγούν σε σταθερά έσοδα για διάσημους πελάτες που κάνουν 7, 9, ακόμη και 10 εισόδημα ετησίως. Βοήθησε Fortune 500 εταιρείες και διάσημοι άνθρωποι γίνονται viral στα κοινωνικά μέσα. Έτσι, όταν άρχισε να ακούει το θόρυβο για το TikTok, αμέσως αναγνώρισε ότι είναι μια νέα οδός που δεν έχουν ακόμη διερευνήσει οι έμποροι.

Η Rachel άρχισε να χρησιμοποιεί το TikTok το χειμώνα του 2018. Μόλις μπήκε σε αυτή τη νέα πλατφόρμα, ήθελε να την καταλάβει όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Παρόλο που αισθάνεται σαν να έφτασε αργά στην πλατφόρμα, είναι ακόμα μπροστά από τη βιομηχανία μάρκετινγκ και μια πρώιμη υιοθεσία μεταξύ των συνομηλίκων της.

Ανακαλύπτοντας το TikTok

Το TikTok ήταν προηγουμένως μια δημοφιλής εφαρμογή που ονομάζεται Musical.ly, όπου οι χρήστες δημοσίευαν κυρίως βίντεο συγχρονισμού χειλιών. Την πρώτη φορά που η Ρέιτσελ έκανε κύλιση στο TikTok, είδε βίντεο μετά από βίντεο αυτού του τύπου περιεχομένου. Εκείνη και τα παιδιά της συμμετείχαν στη διασκέδαση μοιράζοντας τη δική τους απόδοση του τραγουδιού "Baby Shark" στο TikTok.

Η Ρέιτσελ ομολογεί ότι ένιωσε αμήχανη να βάζει το πρώτο της βίντεο στο TikTok, αλλά το δημοσίευσε ούτως ή άλλως. Παρά το γεγονός ότι έχει μόνο έξι ακόλουθους, το πρώτο βίντεο παρακολούθησε 9.400 άτομα την επόμενη μέρα. Είδε αμέσως μια μεγάλη ευκαιρία στο TikTok που ούτε το Facebook ούτε το Instagram μπορούν να προσφέρουν.

Πεινασμένος να βυθιστείτε και να πειραματιστείτε με το TikTok, η Rachel δημιούργησε βίντεο σχεδόν κάθε μέρα. Με πολύ λίγη προσπάθεια και μηδενική δαπάνη, το TikTok που ακολούθησε αυξήθηκε σε σχεδόν 2.600 μέσα σε 60 ημέρες.

Αποδίδει την ανάπτυξη του TikTok σε διάφορους παράγοντες. Η εφαρμογή διαθέτει έναν μη σταθμισμένο αλγόριθμο που εμφανίζει οργανικά βίντεο με τη σειρά που κοινοποιούνται. Προσφέρει hashtag που λειτουργούν χωρίς απαγορεύσεις ή επιβραδύνουν τα βίντεο.

Προχωράμε σε μια εποχή μικρότερης προσοχής. Τα περισσότερα άτομα ενδιαφέρονται μόνο για πράγματα για 15 δευτερόλεπτα, όπως βίντεο που βλέπετε στο TikTok, τρέιλερ ταινιών ή διαφημίσεις. Μέσα σε αυτά τα 15 δευτερόλεπτα, ο θεατής παίρνει να αποφασίσει αν θα θέλει να κάνει περισσότερο περιεχόμενο Το κόλπο είναι να βρεις έναν τρόπο να συλλάβεις και να διατηρήσεις την προσοχή τους σε αυτά τα 15 δευτερόλεπτα, ειδικά αν δεν σου έχουν ακούσει ποτέ.

Γιατί οι έμποροι πρέπει να δώσουν προσοχή στο TikTok

Το TikTok δεν είναι μια νέα πλατφόρμα. είναι μια πλατφόρμα με νέα ενέργεια. Προσφέρει τόσες πολλές ευκαιρίες στους εμπόρους που θέλουν να είναι οι πρώτοι της γενιάς τους που θα συμμετάσχουν. Οι περισσότεροι έμποροι δεν έχουν μετακομίσει στο TikTok σε μαζικά πακέτα, οπότε είναι ακόμα λίγο απομονωμένο και περισσότερο σαν την Άγρια Δύση. Ωστόσο, κερδίζει έλξη και εισάγεται στις μάζες.

Τα δεδομένα και τα δημογραφικά στοιχεία για το TikTok το 2019 αναφέρουν ότι αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε 154 χώρες και έχει περίπου 500 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Το TikTok υπήρξε σταθερά στις 10 πιο δημοφιλείς εφαρμογές στο App Store.

Μεταξύ των χρηστών του TikTok, περίπου το 66% είναι νεότεροι από 30 ετών και φαίνεται να υπάρχουν πολλοί χρήστες εφήβων και κολεγίων στον ιστότοπο. Ωστόσο, σύμφωνα με την εμπειρία της Rachel, hashtag όπως #MomLife, #MomOfThree και #WorkingMom είναι ενεργά και τραβούν συνεχώς περιεχόμενο βίντεο από το Millennials μεταξύ 20 και 30 ετών. Υπάρχουν πολλές νεότερες μητέρες και άλλοι που φαίνονται νέοι, πράγμα που σημαίνει ότι το TikTok είναι μια ιδανική πλατφόρμα για κάθε μάρκα που θέλει να εμφανιστεί μπροστά σε αυτό το πολύτιμο κοινό.

Προσθέτω ότι η επιρροή γυμναστικής Chalene Johnson δραστηριοποιείται στο TikTok και προσελκύει το πλήθος των 50+. Ο Zach King, ο οποίος είναι γνωστός για το ότι έχει 20 εκατομμύρια οπαδούς Instagram και είναι επίσης εξαιρετικά διάσημος στο YouTube, είναι επίσης ενεργός στο TikTok και είναι αρκετά νέος. Σε υψηλό επίπεδο, υπάρχει ένα ευρύ φάσμα ηλικιών και ατόμων στο TikTok.

Η Rachel σημειώνει επίσης ότι οι χρήστες ξοδεύουν 50 εκατομμύρια δολάρια για εικονικά δώρα στο TikTok και η πλατφόρμα βρίσκεται στα αρχικά στάδια της δοκιμής ενός προγράμματος διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης. Πηγαίνει σε λεπτομέρειες για τα δύο αυτά προγράμματα αργότερα στη συνέντευξη.

Πώς λειτουργεί το TikTok;

Η εμπειρία χρήστη στο TikTok

Το TikTok διαθέτει δύο τροφοδοσίες δίπλα-δίπλα. Η κύρια ή προεπιλεγμένη ροή στα δεξιά διαθέτει μια φαινομενικά ατελείωτη ροή περιεχομένου που έχει προσαρμοστεί "Για σενα." Καθώς μετακινείτε αυτά τα βίντεο, μπορείτε να παρακολουθείτε τους λογαριασμούς, να αλληλεπιδράτε με το περιεχόμενο και περισσότερο. Η ροή στα αριστερά περιλαμβάνει περιεχόμενο από λογαριασμούς που ήδη παρακολουθείτε. Μπορείτε εύκολα να κάνετε εναλλαγή μεταξύ των δύο ροών.

Όταν ανοίγετε την εφαρμογή για πρώτη φορά, σας παρουσιάζεται μια σαφής ροή ειδήσεων. Δεν γνωρίζει τις προτιμήσεις σας, οπότε αυτό που εμφανίζεται στη ροή For You θα είναι εντελώς τυχαίο μέχρι να αρχίσετε να ασχολείστε με περιεχόμενο. Συνήθως διαθέτει χρήστες που δεν παρακολουθείτε και περιεχόμενο που δεν έχετε δει. Μόλις αρχίσετε να παρακολουθείτε και να αλληλεπιδράτε με άλλους χρήστες, η εφαρμογή θα αρχίσει να εμφανίζει παρόμοιο περιεχόμενο και δημιουργούς στη ροή For You.

Το TikTok προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία περιεχομένου. Πολλά από αυτά είναι αρκετά διασκεδαστικό, αλλά η Ρέιτσελ προειδοποιεί ότι κάποια από αυτά είναι ακατάλληλη και σοκαριστική.

Μορφές βίντεο στο TikTok

Όλα τα βίντεο στο TikTok είναι κατακόρυφα και καταλαμβάνουν ολόκληρη την οθόνη του τηλεφώνου σας. Η πλειονότητα του περιεχομένου είναι συνήθως 15 δευτερόλεπτα ή μικρότερη, αλλά τα βίντεο κλιπ έχουν έκτοτε επεκταθεί σε έως και 60 δευτερόλεπτα. Όλα τα βίντεο TikTok πραγματοποιούνται.

Σημειώνω ότι το TikTok μοιάζει πολύ με το Vine, μια πλατφόρμα βίντεο που ανήκει στο Twitter και κάποτε ήταν πολύ δημοφιλής και ξαφνικά έκλεισε.

Επαληθευμένοι λογαριασμοί στο TikTok

Όπως και άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, το TikTok έχει τη δική του έκδοση επαληθευμένης κατάστασης μόλις ένα άτομο φτάσει σε ένα ορισμένο επίπεδο φήμης και δημοτικότητας στην πλατφόρμα. Το TikTok παρέχει αυτήν την αναγνώριση και ουσιαστικά αυξάνει την κατάσταση του ατόμου μεταξύ άλλων χρηστών.

Η Rachel σημειώνει ότι το TikTok φαίνεται να κάνει πολύ καλή δουλειά στον εντοπισμό ποιοτικών δημιουργών που παράγουν συνεχώς εξαιρετικό περιεχόμενο. Η επαλήθευση είναι ένας άλλος τρόπος με τον οποίο το TikTok υποστηρίζει τους δημιουργούς που βοηθούν στην ανάπτυξη και τη βελτίωση της πλατφόρμας.

Ζωντανή ροή και δημιουργία εσόδων στο TikTok

Η ζωντανή ροή βίντεο είναι διαθέσιμη στο TikTok, αλλά μόνο όταν φτάσετε τους 1.000 ακόλουθους. Παρόλο που φαίνεται ότι είναι χαμηλός αριθμός ακολούθων σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, είναι πολύ δύσκολο να επιτευχθεί στο TikTok χωρίς μια σκόπιμη στρατηγική για την απόκτηση και τη διατήρηση ενός κοινού προσοχή. Είναι εύκολο να ζητήσετε από τους χρήστες να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας, αλλά όχι να τους ζητήσουν να εγγραφούν και να σας ακολουθήσουν.

Όταν μεταδίδετε ζωντανά στο TikTok, το βίντεό σας θα εμφανίζεται σε όλους τους οπαδούς σας στις ροές τους. Η ειδοποίηση που έχετε δημοσιεύσει εμφανίζεται με σαφήνεια στο επάνω μέρος της ροής τους και στη γραμμή ειδοποιήσεων. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να μοιραστούν τη ζωντανή ροή σας με όλους τους οπαδούς τους, με αποτέλεσμα τη δυνατότητα εκθετικής ανάπτυξης στο TikTok. Μόλις ολοκληρωθεί το ζωντανό βίντεό σας, εξαφανίζεται εντελώς και εξαφανίζεται για πάντα

Μόλις η δυνατότητα εγγραφής ζωντανών βίντεο ξεκλειδωθεί στον λογαριασμό σας TikTok, θα βρείτε ότι είναι παρόμοιο με το προϊόν ζωντανής ροής του YouTube. Οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν εικονικά δώρα στο TikTok χρησιμοποιώντας ένα από τα διάφορα νομίσματα εντός της εφαρμογής. Το πιο συνηθισμένο είναι τα νομίσματα, τα οποία λαμβάνονται σε διαφορετικές δέσμες με πραγματικά χρήματα.

Τα εικονικά δώρα, τα οποία είναι ουσιαστικά αυτοκόλλητα emoji με αστεία ονόματα όπως Concert, Cowboy και Drama Queen, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ανταμείψουν τους δημιουργούς για το υπέροχο περιεχόμενο. Τα δώρα διατίθενται σε μια σειρά τιμών και μεγεθών μεταξύ 0,50 και 50 $ και μπορούν να μετατραπούν ξανά σε πραγματικά χρήματα, από τα οποία οι δημιουργοί διατηρούν μέρος.

Εάν η ζωντανή ροή σας προσελκύει εκατοντάδες ή χιλιάδες άτομα, έχετε τη δυνατότητα να κερδίσετε εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια εάν το καθένα από αυτά συνεισφέρει κατά τη μετάδοσή σας.

Λεζάντες και Hashtags στο TikTok

Το TikTok διαθέτει ένα εκπληκτικό σύστημα hashtag, αλλά τα hashtag περιορίζονται από τους σύντομους 140 χαρακτήρες που επιτρέπονται για κάθε λεζάντα βίντεο. Αυτή η λεζάντα πρέπει να περιλαμβάνει όχι μόνο ολόκληρη την περιγραφή βίντεο, αλλά και να έχει όλα τα hashtag για τα οποία θέλετε να βαθμολογήσετε.

Η Ρέιτσελ υιοθέτησε μια πρακτική προσθήκης ενός συνδυασμού εξειδικευμένων hashtag, καθώς και πολύ γενικών στα βίντεό της στο TikTok. Η ελπίδα είναι ότι το βίντεό σας θα βρεθεί στα μικρότερα hashtag και στη συνέχεια θα συνεχίσει να ταξινομείται καθώς ανεβαίνετε στα μεγαλύτερα hashtag. Όσο περισσότεροι χρήστες αλληλεπιδρούν με το βίντεό σας, τόσο πιο ψηλά θα κατατάσσεται στα διάφορα hashtag.

Οι λεζάντες στο TikTok εμφανίζονται πάνω από τα βίντεο καθώς παίζουν και παραμένουν καθ 'όλη τη διάρκεια του βίντεο όπως κάνουν στις Ιστορίες Instagram. Σύμφωνα με τη Ρέιτσελ, οι υπότιτλοι μπορούν να τοποθετηθούν οπουδήποτε στην οθόνη και είναι κείμενο βάσει γραφικών και όχι πραγματικό κείμενο.

Προσθήκη βιογραφικού και συνδέσμων στο TikTok

Παρόλο που η πλατφόρμα προς το παρόν δεν υποστηρίζει συνδέσμους με δυνατότητα κλικ εντός των βίντεο ή επιλογή swipe-up, οι χρήστες μπορούν να συμπεριλάβουν έναν σύνδεσμο στα βιογραφικά τους TikTok. Η Ρέιτσελ παρατήρησε ένα αναγνωρίσιμο άλμα στην κίνηση της ιστοσελίδας της όταν ένας άλλος χρήστης επισκέφτηκε το προφίλ της και διάβασε τη διεύθυνση URL στο βιογραφικό της κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής μετάδοσης στο TikTok. Δεν ήταν ένα σημαντικό άλμα, αλλά ήταν αρκετό για να κάνει άλλους ανθρώπους να πάνε και να αναζητήσουν τον ιστότοπό της.

Όπως και οι λεζάντες βίντεο, τα bios στο TikTok περιορίζονται επίσης σε 140 χαρακτήρες απλού κειμένου και emoji. Οι 140 χαρακτήρες μπορούν να περιλαμβάνουν έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, δεν μπορείτε να κάνετε κλικ στη διεύθυνση URL. Μπορείτε να ανεβάσετε μια φωτογραφία προφίλ και οι προηγούμενες φωτογραφίες σας δεν αποθηκεύονται σε άλμπουμ όπως είναι στο Facebook.

Παρακολούθηση του Analytics στο TikTok

Η Ρέιτσελ παραδέχεται ότι λείπουν τα αναλυτικά στοιχεία στο TikTok. Οι δημιουργοί μπορούν να βλέπουν αυτήν τη στιγμή μόνο πόσα άτομα έχουν παρακολουθήσει τα βίντεό τους και πόσοι έχουν αντιδράσει σε αυτά. Μπορείτε επίσης να δείτε ποιος έχει δει το προφίλ σας. Για αυτό πρόκειται.

Το TikTok δεν παρέχει δημογραφικά δεδομένα στους ακόλουθους ή στους χρήστες που έχουν εμπλακεί με το περιεχόμενό σας στην πλατφόρμα.

Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι για το TikTok

Οι χρήστες απενεργοποιούνται από τις πωλήσεις

Όσον αφορά το TikTok, τα βίντεο που έχουν υπερπαραγωγή, είναι πολύ εταιρικά ή εμφανώς διαφημιστικά τείνουν να προκαλούν οργή. Η Rachel έχει δει τους ανθρώπους να τρελαίνονται στα σχόλια όταν αισθάνονται ότι ένας κανονικός χρήστης προσπαθεί να τους πουλήσει κάτι ή να γλιστρήσει σε μια διαφήμιση.

Η Rachel προτείνει να αφιερώσετε χρόνο για να ερευνήσετε το περιεχόμενο του TikTok και να δημιουργήσετε βίντεο που συνδυάζονται φυσικά σε αυτό το περιβάλλον. Παρακολουθήστε το περιεχόμενο άλλων ατόμων και αρχίστε να αναγνωρίζετε και να υιοθετείτε τις τάσεις που βλέπετε.

Μάθετε περισσότερα για το πρόγραμμα διαφημίσεων TikTok

Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι γίνονται «διάσημοι στο TikTok», η πλατφόρμα αρχίζει να διερευνά πώς να ενσωματώνει εγγενώς τη διαφήμιση. Η TikTok άρχισε πρόσφατα να πειραματίζεται με μια νέα πλατφόρμα διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης, καθώς οι μεγάλες μάρκες ζητούν να προσεγγίσουν τα νεότερα δημογραφικά στοιχεία στην πλατφόρμα.

Αναφέρω ότι ο Macy χρησιμοποίησε πρόσφατα το TikTok για να εκτελέσει μια εκστρατεία «επιστροφή στο σχολείο» που στοχεύει παιδιά γυμνασίου και κολεγίου. Η Rachel θυμάται επωνυμίες αλκοόλ, συναυλίες, μεγάλα πάρτι και μουσικούς που προωθούνται στο TikTok.

Μόλις το διαφημιστικό πρόγραμμα της TikTok κυκλοφορήσει πλήρως, οι έμποροι θα μπορούν να διαφοροποιήσουν τους πελάτες και τις προσφορές τους κάτι πέρα ​​από το Facebook, το Instagram, το Twitter και όλες τις άλλες αξιόπιστες πλατφόρμες στις οποίες βασίζαμε μέχρι αυτό το σημείο. Θα αρχίσετε να βλέπετε περισσότερες διαφημίσεις σε όλη τη ροή και τις ειδοποιήσεις στο μέλλον.

Τι περιεχόμενο μπορείτε να δημιουργήσετε για το TikTok;

Όταν ανοίγετε την εφαρμογή TikTok για να δημιουργήσετε περιεχόμενο, υπάρχουν πολλές διαφορετικές επιλογές για να ξεκινήσετε. Παρόμοια με το Instagram Stories, μπορείτε να κρατήσετε πατημένο το κουμπί για όλη τη διάρκεια του βίντεο για εγγενή εγγραφή. Μπορείτε να ρυθμίσετε ένα χρονοδιακόπτη και να κάνετε εγγραφή από απόσταση. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια σειρά μικρών τμημάτων που ενώνονται για να σχηματίσουν ένα μεγαλύτερο βίντεο.

Το TikTok ενθαρρύνει τους χρήστες να δημιουργήσουν εγγενές περιεχόμενο εντός της εφαρμογής, αλλά επιτρέπει την μεταφόρτωση προεγκατεστημένων βίντεο. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να προσθέσουν φοβερά εφέ και κείμενο σε διάφορα μέρη των βίντεό τους για να τα κάνουν ενδιαφέροντα και διασκεδαστικά. Τα βίντεο TikTok μπορούν επίσης να ληφθούν και να επανατοποθετηθούν για άλλες πλατφόρμες όπως το Facebook ή το Instagram.

Προσδιορίστε τις τάσεις

Τα βίντεο στο TikTok είναι ένας συνδυασμός συγχρονισμού χειλιών με πρωτότυπη και μεταφορτωμένη μουσική, ηχητικά εφέ και ηχητικά κλιπ, εκπτώσεις και οτιδήποτε άλλο μπορεί να δημιουργήσει η φαντασία.

Οι ρίζες του TikTok είναι στο περιεχόμενο μουσικής, αλλά η Rachel παρατήρησε ότι οι χρήστες απομακρύνονται από το τραγούδι μαζί με τη μουσική και πηγαίνουν περισσότερο προς τη δημιουργία των δικών τους σκανδαλισμένων αποδόσεων τραγουδιών. Ο χρήστης θα τραγουδήσει νέους στίχους σε ένα τραγούδι και θα δημιουργήσει ένα βίντεο με αστεία λήψη, δημιουργική ερμηνεία ή διπλή σημασία των λέξεων.

Ψάξτε για έμπνευση παντού

Ξεκινήστε παρατηρώντας αστεία πράγματα που συμβαίνουν σε όλη τη ζωή σας και αναζητήστε έμπνευση παντού. Οι standbys της Rachel για έμπνευση είναι οι Reddit και Twitter. Εάν πάει εκεί και ανακαλύπτει ότι άλλα άτομα σαν αυτήν ή άτομα στο κοινό-στόχο της εντείνονται ή αντιδρούν σε ένα συγκεκριμένο πράγμα, θα κάνει ένα αστείο βίντεο σχετικά με αυτό.

Για παράδειγμα, η Ρέιτσελ αναγνωρίζει ως εργαζόμενη μαμά. Βλέπει ότι άλλες γυναίκες στο Διαδίκτυο στην ηλικιακή ομάδα της μοιράζονται τις απογοητεύσεις τους με το να είναι επίσης εργαζόμενη μαμά. Πιστεύει λοιπόν ότι μπορεί να είναι αστείο να δημιουργήσετε ένα βίντεο όπου φοράει ένα σακάκι στην κορυφή και πιτζάμες στο κάτω μέρος και το αποκαλεί "εμφάνιση κλήσης συνδιάσκεψης" ως έναν τρόπο προσέγγισης αυτού του κοινού.

Εάν η Rachel βρίσκεται σε αεροδρόμιο, αναζητά hashtag αεροδρομίου στο TikTok και σε άλλες πλατφόρμες. Σημειώνει τα διάφορα πράγματα που έχουν κάνει άλλοι και ότι μπορεί να υιοθετήσει για τα βίντεό του TikTok. Ψάχνει για πράγματα που μπορεί να κάνει στη συγκεκριμένη τοποθεσία της ή ενώ περιμένει.

Προσθέστε ένα Plot Twist

Η Ρέιτσελ παρατηρεί ότι πολλά βίντεο έχουν συνομιλία στο μέσο, ​​περίπου 7 έως 10 δευτερόλεπτα. Τα πράγματα φαίνεται να πηγαίνουν με κάποιο τρόπο στην αρχή και στη συνέχεια να ακολουθούν μια εντελώς διαφορετική κατεύθυνση που συγκλονίζει όλους.

Το αρχικό σοκ κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να το δουν ξανά με μια νέα προοπτική. Συνδέονται στο να παρακολουθούν ξανά και ξανά. Στη συνέχεια επιστρέφουν για να αφήσουν σχόλια ή να προσθέσουν ετικέτες στους φίλους τους για να τα μοιραστούν μαζί τους. Αυτός είναι ο στόχος.

Σε ένα από τα βίντεο της Ρέιτσελ, βάζει άψητα ζυμαρικά μακαρόνια ανάμεσα στα δόντια της και ζητά από την οκτάχρονη κόρη της να περπατήσει στην πλάτη της. Καθώς η κόρη της περπατά στην πλάτη της, η Ρέιτσελ έσπασε τα χυλοπίτες στο στόμα της. Μη συνειδητοποιώντας ότι ήταν απλώς μια φάρσα ούτε ότι η Ρέιτσελ ηχογράφησε ένα βίντεο, η κόρη της άρχισε να κλαίει αμέσως.

Η Ρέιτσελ πίστευε ότι ήταν τόσο αστείο που δεν μπορούσε να σταματήσει να γελάει. Με 10.000 προβολές σε μόλις 48 ώρες, το κοινό της άρεσε προφανώς.

Δημιουργήστε τα δικά σας κλιπ ήχου

Όταν δημιουργείτε και ανεβάζετε ένα βίντεο χρησιμοποιώντας τα δικά σας εφέ ήχου ήχου στο TikTok, λαμβάνετε απόδοση για αυτόν τον ήχο για πάντα. Αυτό σημαίνει ότι κάθε βίντεο που επαναχρησιμοποιεί τα κλιπ ήχου σας θα επιστρέψει τελικά στον λογαριασμό σας. Η μεταφόρτωση των δικών σας ήχων είναι ένας άλλος τρόπος για να μεγαλώσετε και να προσδώσετε κάποια θετικότητα προς την επωνυμία σας στο TikTok.

Για παράδειγμα, ο Άρνολντ Σβαρτζενέγκερ ανέβασε μερικά απίστευτα ενδιαφέροντα ηχητικά κλιπ στο TikTok και αμέσως έγινε viral με όσους θέλουν να αναδημοσιεύσουν μόνο ένα από τα βίντεό του. Οι χρήστες του TikTok είναι τόσο ενθουσιασμένοι που δημιουργούν τα δικά τους βίντεο γύρω από τα ηχητικά κλιπ του Άρνολντ Σβαρτζενέγκερ που η Ρέιτσελ δεν μπορεί να κοιτάξει μέσα από τη ροή του TikTok χωρίς να δει κάποιον να χρησιμοποιεί τους εγγενείς ήχους του.

Στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι ήταν τόσο ενθουσιασμένοι με αυτό που όταν το επόμενο βίντεο στη ροή του είναι μια διαφήμιση για το πρωτεϊνικό κούνημα, το οποίο χρησιμοποιεί επίσης την πλατφόρμα για την προώθηση, οι άνθρωποι είχαν μια εξαιρετικά θετική αντίδραση σε αυτό.

Φροντίστε ένα νεότερο κοινό

Η Rachel μοιράζεται ότι σκοπεύει να χρησιμοποιήσει το TikTok για έκθεση και ανάπτυξη κατά το επόμενο έτος. Θα το κάνει αυτό καλλιεργώντας νεότερους στην πλατφόρμα και προετοιμάζοντας αυτό το κοινό για να μάθει ποια είναι τα επόμενα 10 ή 20 χρόνια.

Αναπτύξτε Εκπαίδευση και Οδήγηση Επιχειρηματικών Στόχων

Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν συνειδητοποιήσει ότι το βίντεο του TikTok προσφέρει τη δυνατότητα προώθησης ή δημιουργίας προπονήσεων. Οι περισσότεροι δημιουργοί ανεβαίνουν και δημιουργούν απλά βίντεο σχετικά με την κανονική τους ζωή - να κάνουν μακιγιάζ, να εξασκούν ένα όργανο ή να παίζουν ένα βιντεοπαιχνίδι όπως κάνουν οι άνθρωποι στο Twitch.

Η Rachel σχεδιάζει να κυκλοφορήσει ζωντανά βίντεο που εκπαιδεύουν τους ανθρώπους πώς να γίνουν διαχειριστές κοινωνικών μέσων και στρατηγικοί. Η στρατηγική της είναι να χρησιμοποιεί αυτά τα ζωντανά εκπαιδευτικά προγράμματα για να οδηγεί την επισκεψιμότητα στους μαγνήτες της και να αναπτύσσει τη λίστα email της.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

TLDR Πρόκειται για μια επέκταση προγράμματος περιήγησης που συνοψίζει αυτόματα τυχόν άρθρα, ιστοσελίδες ή άλλα μεγάλα τμήματα κειμένου σε πέντε συνοπτικά σημεία. Το TLDR σημαίνει συνήθως "πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, δεν διάβασε" στο Διαδίκτυο και το εργαλείο λύνει αυτό το πρόβλημα.

Μπορείτε να αποθέσετε μια διεύθυνση URL για ένα άρθρο που βασίζεται στον ιστό ή να αντιγράψετε και να επικολλήσετε το κείμενο σε TLDR This. Αποφεύγει το άρθρο και επισημαίνει τα σημαντικά σημεία σε μορφή που μπορεί να διαβαστεί σε λίγα δευτερόλεπτα. Οι περιλήψεις είναι γραμμένες σε πλήρεις προτάσεις που είναι γραμματικά σωστές, ακριβείς και απλές.

TLDR Αυτό είναι διαθέσιμο διαδικτυακά ως ιστοσελίδα και ως Χρώμιο ή Firefox επέκταση προγράμματος περιήγησης.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα TLDR.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για Ρέιτσελ Πέτερσεν στον ιστότοπό της.
• Ακολουθηστε Rachel στο TikTok.
• Βρείτε το βιβλίο της Ρέιτσελ, Χρειάζομαι προσοχή.
• Ακουσε το Μυστικά κοινωνικών μέσων podcast.
• Τραγουδήστε μαζί με τη Rachel'sBaby Shark "βίντεο στο TikTok.
• Ανακαλύπτω Χαλίν Τζόνσον και Ζαχ Κινγκ στο TikTok.
• Παρακολουθήστε τη Ρέιτσελ φάρσα την κόρη της στο TikTok.
• Διαβάστε το Rachel's οδηγός για αρχάριους στο TikTok.
• Δοκιμάστε το TLDR Αυτή η επέκταση προγράμματος περιήγησης για Χρώμιο ή Firefox.
• Ολοκλήρωση αγοράς Social Media Marketing World 2020.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη δημιουργία περιεχομένου για την επωνυμία σας στο TikTok; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.