Πώς να μετρήσετε την απόδοση της κοινωνικής επένδυσης στο Facebook Ads: Social Media Examiner

Εκτελείτε διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook για να αυξήσετε την αφοσίωση;

Αναρωτιέστε πώς να μετρήσετε τον βραχυπρόθεσμο και μακροπρόθεσμο αντίκτυπο;

Όταν ξοδεύετε χρήματα σε μια διαφημιστική καμπάνια με στόχο την αύξηση της μακροχρόνιας αφοσίωσης στο κοινό σας και όχι τις άμεσες πωλήσεις, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι δύσκολο να ποσοτικοποιηθούν.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε πώς να το κάνετε μετρήστε και αναλύστε το Social ROI για τις διαφημίσεις σας στο Facebook, ώστε να μπορείτε να αξιολογήσετε την αξία τους για την επιχείρησή σας και μάθετε ποιες διαφημίσεις αξίζουν να προβάλλονται ξανά.

Γιατί να παρακολουθείτε την κοινωνική απόδοση επένδυσης στις διαφημίσεις του Facebook;

Τα αποτελέσματα από κοινωνικές εκστρατείες είναι εξίσου ζωτικής σημασίας με παραδοσιακή απόδοση επένδυσης.

Οι παραδοσιακές καμπάνιες διαφημίσεων μετατροπής στο Facebook είναι σχετικά απλές.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πληρώσατε 10 $ ανά ημέρα για τρεις ημέρες διαφημίσεων, με αποτέλεσμα 12 μετατροπές ενός ebook που είχαν ως αποτέλεσμα 1.200 $ σε πωλήσεις. Μετά την εκστρατεία, εσείς αξιολογήστε τα αποτελέσματα για να προσδιορίσετε εάν η καμπάνια ήταν επιτυχής και λάβατε αρκετά οφέλη από την επένδυσή σας. Εσυ, τοτε Εκτελέστε εκ νέου εκστρατείες με ισχυρή απόδοση επένδυσης και εξαλείψτε ή αλλάξτε τις πιο αδύναμες.

Καμπάνιες διαφημίσεων στο Facebook με στόχο την αφοσίωση θα πρέπει να μετράται και να αξιολογείται με τον ίδιο τρόπο όπως οι καμπάνιες που επιφέρουν πωλήσεις. Παρακολουθήστε την κοινωνική σας απόδοση επένδυσης (ROI) για να προσδιορίσετε εάν ο αριθμός των επισημάνσεων "μου αρέσει" από μια καμπάνια άξιζε το χρηματικό ποσό που ξοδέψατε σε αυτά. Επιπλέον, αποφασίστε εάν η καμπάνια είχε αρκετή αξία για να εκτελεστεί ξανά.

Λάβετε υπόψη ότι τα οικονομικά οφέλη των κοινωνικών εκστρατειών μπορεί μερικές φορές να είναι λιγότερο σαφή. Βρίσκεστε σε τελική ανάλυση μακροχρόνιες σχέσεις με το κοινό σας με στόχο τις μελλοντικές πωλήσεις.

Όταν δημιουργείτε ένα Διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, ξεκινήστε επιλέγοντας έναν στόχο, η οποία είναι επίσης μια δράση. Οι στόχοι κυμαίνονται από κλικ σε ιστότοπο έως λήψεις εφαρμογών έως επισημάνσεις "μου αρέσει" στο Facebook, καθώς και άλλους τύπους αφοσίωσης.

Τότε χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Facebook Insights και Google Analytics να παρακολουθούν αυτές τις ενέργειες και να αξιολογούν τον κοινωνικό τους αντίκτυπο.

Μετρήστε την αφοσίωση με το Facebook Insights

Το κλειδί για την παρακολούθηση της κοινωνικής απόδοσης επένδυσης στο δικό σας Διαφημίσεις στο Facebook είναι το Facebook Insights, ένα δωρεάν εργαλείο προσβάσιμο από όλους τους διαχειριστές στη σελίδα σας. Οι πληροφορίες βρίσκονται στο επάνω μέρος της σελίδας ανάμεσα στις καρτέλες Ρυθμίσεις και Δραστηριότητα.

Το Facebook Insights σας λέει πολλά για τον κοινωνικό αντίκτυπο των καμπανιών σας. Περιλαμβάνουν λεπτομερείς αριθμούς που εξηγούν τι συμβαίνει στη σελίδα σας στο Facebook, όπως πόσες επισημάνσεις "μου αρέσει" σε μια εβδομάδα (και πώς συγκρίνεται αυτός ο αριθμός με την προηγούμενη εβδομάδα) και αφοσίωση (αρέσει, μετοχές, σχόλια) σε άτομο δημοσιεύσεις.

Μέσα από το Insights, ελέγξτε ποιες από τις πρόσφατες επισημάνσεις "μου άρεσαν" ήταν οργανικές και ποιες προέρχονταν από διαφημιστικές καμπάνιες. Τότε συγκρίνετε πληρωμένες επισημάνσεις "μου αρέσει" με τις καμπάνιες που γίνονται τη στιγμή για να αξιολογήσετε τη συμβολή τους σε νέες επισημάνσεις "μου αρέσει"—Αυτό, η αξία της κοινωνικής απόδοσης επένδυσής τους.

Εκτός από τις καμπάνιες για τις επισημάνσεις "μου αρέσει", το Facebook Insights θα σας δείξει πόσο πλησιέστερη προσέγγιση χρηστών από ενισχυμένες και προωθημένες αναρτήσεις που έχετε, σε αντίθεση με την οργανική προσέγγιση χρηστών.

Στην καρτέλα Αναρτήσεις στο Insights, δείτε όλες τις αναρτήσεις σας και τα μεμονωμένα στατιστικά τους σχετικά με την προσέγγιση χρηστών και τον αριθμό των κλικ, των επισημάνσεων "μου αρέσει", των μεριδίων και των σχολίων.

Οι πληροφορίες θα σας επιτρέψουν δείτε ακριβώς την πληρωμή της επισκεψιμότητας έναντι της οργανικής.

Κάντε κλικ στην ίδια την ανάρτηση για να λάβετε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την αφοσίωση και την προσέγγισή της.

Συγκρίνετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας με τα χρήματα που επενδύσατε για την αξιολόγηση της κοινωνικής απόδοσης επένδυσης (ROI). Για παράδειγμα, εάν ξοδέψατε 10 $ και λάβατε 245 επισημάνσεις "μου αρέσει" (245 διαιρούμενο με 10), θα λάβετε βασικά 24,5 επισημάνσεις "μου αρέσει" ανά δολάριο. Αξιζε?

Όταν αξιολογείτε τις πληρωμένες επισημάνσεις "μου αρέσει", την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση σε σχέση με αυτό που συγκεντρώνετε οργανικά, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιο οι καμπάνιες ήταν πιο αποτελεσματικές, αξιολόγησαν το μέγεθος του κοινωνικού αντίκτυπου από αυτές και προγραμματίστηκαν σωστά για μελλοντικές προσπάθειες μάρκετινγκ.

Μετρήστε τον επιχειρηματικό αντίκτυπο με το Google Analytics

Ενώ το Facebook Insights εξηγεί το μεγαλύτερο μέρος του τι πρέπει να γνωρίζετε για την κοινωνική σας απόδοση επένδυσης από τις διαφημιστικές καμπάνιες του Facebook, Google Analytics μοιράζεται πώς η κοινωνική δέσμευση επηρεάζει άμεσα την επιχείρησή σας από το Facebook.

Όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με μια διαφήμιση στο Facebook και μετά ταξιδεύουν στον ιστότοπό σας, είναι μια άλλη μορφή κοινωνικής απόδοσης επένδυσης (ROI) για μέτρηση και ανάλυση. Χρήση Επισήμανση URL του Google Analytics για να παρακολουθείτε μεμονωμένες διαφημιστικές καμπάνιες στον ιστότοπό σας. Δημιουργία ετικετών απευθείας από το Facebook και, στη συνέχεια, δείτε την κίνηση Google Analytics.

Ανοίξτε το Google Analytics, μεταβείτε στην επιλογή Απόκτηση> Όλη επισκεψιμότητα> Πηγή / Μέσο για να δείτε την προέλευση των επισκεπτών του ιστότοπού σας.

Εσύ θα δείτε πόσους χρήστες έφτασαν στον ιστότοπό σας από τη σελίδα σας στο Facebook ή το Facebook γενικά, που βοηθά στην αξιολόγηση του κοινωνικού αντίκτυπου της σελίδας σας. Επιπλέον, μπορείτε πραγματικά δείτε πόσο καιρό οι χρήστες που προέρχονταν από την καμπάνια CPC με ετικέτα παρέμειναν στον ιστότοπό σας και αν επισκέφτηκαν άλλες σελίδες.

Η αφοσίωση στον ιστότοπο και το ιστολόγιό σας είναι εξίσου σημαντική, αν όχι περισσότερο, από την αφοσίωση στις αναρτήσεις σας στο Facebook. Παρακολούθηση κοινωνικής απόδοσης επένδυσης και τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματά του χρησιμοποιώντας Google Analytics. Περάστε τον κύκλο πωλήσεών σας από το Facebook σε επισκέψεις σε ιστότοπους σε πωλήσεις για να διαπιστώσετε εάν τα χρήματα που δαπανήθηκαν σε διαφημίσεις Facebook ήταν μια καλή επένδυση.

συμπέρασμα

Παρακολούθηση κοινωνική απόδοση επένδυσης πάνω στο ___ σου Καμπάνιες διαφημίσεων στο Facebook είναι εξίσου σημαντική με τη μέτρηση της οικονομικής απόδοσης επένδυσης (ROI), ειδικά επειδή οι επισημάνσεις "μου αρέσει" στη σελίδα σας μπορούν τελικά να μετατραπούν σε πελάτες που πληρώνουν.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Facebook Insights και το Google Analytics για να αξιολογήσετε με ακρίβεια την επιτυχία και την αξία των κοινωνικών σας καμπανιών. Στη συνέχεια, αξιολογήστε τις καμπάνιες για να προσδιορίσετε την καλύτερη πορεία δράσης Διαφημίσεις στο Facebook στο μέλλον.

Τι νομίζετε; Εκτελείτε διαφημίσεις στο Facebook; Ποια κοινωνικά στατιστικά στοιχεία μετράτε; Πώς μετράτε και αναλύετε την κοινωνική απόδοση επένδυσης; Πώς επηρεάζει η κοινωνική σας απόδοση επένδυσης την επιχείρησή σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας στα σχόλια.