StumbleUpon Marketing, Πώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας

Χρησιμοποιείτε το StumbleUpon για την επιχείρησή σας;

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το StumbleUpon για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας;

Για να μάθετε πώς η επιχείρησή σας μπορεί να επωφεληθεί από το StumbleUpon, συνέντευξη με τον Nick Robinson για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Νικ Ρόμπινσον, συν-συγγραφέας του StumbleUpon για ανδρείκελα. Είναι επίσης ο διαχειριστής καναλιών κοινωνικών μέσων για το SAP Americas.

Ο Nick μοιράζεται πώς λειτουργεί το StumbleUpon και γιατί διαφέρει από άλλες πλατφόρμες.

Θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το StumbleUpon για να ανακαλύψετε περιεχόμενο με δυνατότητα κοινής χρήσης και τον τύπο περιεχομένου που λειτουργεί καλύτερα

.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

StumbleUpon μάρκετινγκ

 Τι κάνει Σκοντάψουν επάνω διαφορετικό από άλλα κοινωνικά δίκτυα

Ο Nick εξηγεί πώς Σκοντάψουν επάνω είναι μια μηχανή ανακάλυψης περιεχομένου. Είναι ένας ιστότοπος μηχανών αναζήτησης και σελιδοδεικτών όλα σε ένα.

Είναι υπέροχο αν θέλετε φέρτε έκθεση στο διαδικτυακό σας περιεχόμενο, που μπορεί να περιλαμβάνει τον ιστότοπό σας, την ανάρτηση ιστολογίου, το βίντεο ή το γράφημα.

https://www.youtube.com/watch? v = F8DtI9e4xZ8

Ο Nick πιστεύει ότι ο βασικός διαφοροποιητής με το StumbleUpon είναι το κουμπί Stumble. Σας μεταφέρει απευθείας σε ένα κομμάτι περιεχομένου σε έναν άλλο ιστότοπο που σας ενδιαφέρει.

Μπορείτε να πείτε στο StumbleUpon ποια είναι τα ενδιαφέροντά σας με διάφορους τρόπους. Όταν ρυθμίζετε το προφίλ σας, μπορείτε να καθορίσετε τα ενδιαφέροντά σας, τα ενδιαφέροντα των ατόμων που ακολουθείτε και ποια κομμάτια περιεχομένου έχετε δώσει αντίχειρα στον συγκεκριμένο ιστότοπο.

Όταν κάνετε κλικ στο κουμπί Thumbs-Up ή Thumbs-Down, ενημερώνει τον αλγόριθμο του StumbleUpon εάν θα πρέπει ή δεν θα πρέπει να σας προβάλλει αυτόν τον τύπο περιεχομένου στο μέλλον.

Η εμπειρία StumbleUpon κάθε ατόμου είναι εξατομικευμένη. Σας επιτρέπει να επιμεληθείτε περιεχόμενο, να προωθήσετε το περιεχόμενό σας και να συνδεθείτε με κοινότητες με όλα τα είδη ενδιαφερόντων.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που σχετίζεται με ένα κοινό σε μια κατηγορία ενδιαφερόντων.

StumbleUpon για B2B και B2C

Ο Nick πιστεύει ότι οποιαδήποτε επιχείρηση σε B2B ή B2C μπορεί να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα. Όλα εξαρτώνται από το τύπος περιεχομένου παράγετε. Το περιεχόμενο πρέπει να διασκεδάσει, να είναι ενημερωτικό και να συνδεθεί με το κοινό σας.

Για να είναι επιτυχής, πρέπει να δοκιμάσετε και να μετρήσετε, με βάση τις αλλαγές που μαθαίνετε.

Η StumbleUpon κυκλοφόρησε το νέο τους σχέδιο και ένα νέα εφαρμογή για κινητά, η οποία αύξησε τα εμπόδια της κινητής τηλεφωνίας της κατά 25% σε περίοδο ενός έτους. Ωστόσο, η πλειονότητα της δραστηριότητας StumbleUpon εξακολουθεί να είναι κατά κύριο λόγο επιτραπέζιος υπολογιστής, πάνω από 60%.

Από τότε που έγιναν αυτές οι αλλαγές, περίπου το 40% της δραστηριότητάς τους προέρχεται από κινητό. Στα επόμενα δύο χρόνια, ο Nick πιστεύει ότι θα προσπεράσει εύκολα την επιφάνεια εργασίας.

Θα ανακαλύψετε ως έμπορος τι πρέπει να λάβετε υπόψη με αυτά τα στοιχεία.

Σύμφωνα με Alexa, Το StumbleUpon είναι ένας από τους κορυφαίους 149 ιστότοπους στον κόσμο και Quantcast εκτιμάται ότι 23,4 εκατομμύρια άνθρωποι τον τελευταίο μήνα μόνο στις ΗΠΑ το χρησιμοποίησαν.

Από τον Ιούνιο του 2013, όταν το StumbleUpon για ανδρείκελα Το βιβλίο εκδόθηκε, το StumbleUpon είχε 25 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες. Έχουν ευρετηριάσει πάνω από 100 εκατομμύρια - συν ιστοσελίδες.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πόσο «μένει» ο μέσος χρήστης ανά μήνα και το χρόνο που αφιερώνεται στην πλατφόρμα.

Εταιρείες που χρησιμοποιούν το StumbleUpon καλά 

Ο Nick λέει ότι έρχονται στο μυαλό δύο εταιρείες, οι οποίες είναι και οι δύο κυρίως εκδότες περιεχομένου.

Το πρώτο είναι Φορμπς. Κάνουν μια εξαιρετική δουλειά, η οποία οφείλεται κυρίως σε τη σελίδα της εταιρείας τους. Το χρησιμοποιούν για να αποκτήσουν οπαδούς και ως ροή περιεχομένου.

Δυστυχώς, το StumbleUpon έχει κλείσει την πρόσβαση σε αυτές τις σελίδες στο ευρύ κοινό, αλλά θα μάθετε πώς θα μπορούσατε ενδεχομένως να έχετε πρόσβαση.

Θα ακούσετε πώς Ινκ. παίρνει μια διαφορετική προσέγγιση τον λογαριασμό τους στο StumbleUpon και τον τύπο του περιεχομένου που μοιράζονται.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε γιατί το StumbleUpon μπορεί να σας προσφέρει μια εναλλακτική λύση σε άλλες πλατφόρμες αν βρίσκεστε στο B2B.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το StumbleUpon για να βρείτε εξαιρετικό περιεχόμενο για κοινή χρήση σε άλλα δίκτυα

Ο Nick εξηγεί ότι υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βρείτε εξαιρετικό περιεχόμενο.

Όταν χρησιμοποιείτε το κουμπί Stumble, επιτρέπει στο StumbleUpon να σας εξυπηρετεί περιεχόμενο με βάση αυτό που γνωρίζει για τα ενδιαφέροντά σας και τα άτομα που ακολουθείτε. Εάν δεν θέλετε να μοιραστείτε αμέσως το περιεχόμενο, μπορείτε πάντα να το αποθηκεύσετε για αργότερα.

Θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε λίστες και τον καλύτερο τρόπο χρήσης τους προς όφελός σας.

Ένας άλλος εξαιρετικός τρόπος για να βρείτε περιεχόμενο είναι να κοιτάξετε τα προφίλ άλλων ατόμων και να δείτε τι μοιράζονται.

Το StumbleUpon σας διευκόλυνε κοινή χρήση περιεχομένου έχετε σκοντάψει απευθείας σε άλλα κοινωνικά δίκτυα. Απλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι συνδέετε κάθε λογαριασμό στον λογαριασμό σας StumbleUpon.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς να μοιράζεστε μη αυτόματα περιεχόμενο από το StumbleUpon.

Πώς να διευκολύνετε τους ανθρώπους να σκοντάψουν το περιεχόμενό σας

Ο Nick δηλώνει ότι ο ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι η χρήση Γραφικά στοιχεία StumbleUpon στο ιστολόγιο ή στον ιστότοπό σας.

Εάν έχετε WordPress blog, μπορείτε να κατεβάσετε μια προσθήκη για να την εφαρμόσετε στον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, εάν εσείς μη αυτόματη λήψη του κώδικα για το widget, έχετε μια επιλογή διαφορετικών μεγεθών και βαρών.

Ακούστε το σόου για να μάθετε γιατί το widget StumbleUpon στον ιστότοπό σας είναι η πρώτη συμβουλή του Nick.

Σελίδες εταιρείας StumbleUpon ή μεμονωμένοι χρήστες

Ο Nick εξηγεί ότι οι σελίδες της εταιρείας που βλέπετε είναι παγετές και έχουν κλειστή πρόσβαση στους υπόλοιπους από εμάς.

Σας συμβουλεύει να αλληλεπιδράτε με περιεχόμενο που κοινοποιείται από άλλες σελίδες της εταιρείας στο χώρο σας, αρκεί να μην είναι ανταγωνιστές. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα ατομικά προφίλ των εργαζομένων για να ενισχύσετε το περιεχόμενο.

Μια εταιρεία με χιλιάδες υπαλλήλους πιθανότατα θα έχει μεγαλύτερο κοινό από μια εταιρική σελίδα.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί δεν είναι κακό να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό StumbleUpon για τον εαυτό σας και να τον χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε το δικό σας περιεχόμενο.

Τρόπος αναγνώρισης χρηστών ενέργειας

Ο Nick πιστεύει ότι ο καλύτερος τρόπος για να βρείτε χρήστες ενέργειας είναι να μεταβείτε στην ενότητα Follower του κύριου μενού στην αρχική σελίδα. Μπορείτε να αναζητήσετε άτομα που είναι πραγματικά δραστήρια και έχουν πολύ περιεχόμενο.

Όταν βλέπετε κάποιον που έχει περισσότερους από 500 ακόλουθους, είναι ένα σήμα ότι έχουν κάποια επιρροή στην πλατφόρμα.

Όταν ένας επιρροής χρήστης σκοντάφτει και του αρέσει το περιεχόμενό σας, επιτρέπει στον αλγόριθμο StumbleUpon να γνωρίζει ότι είναι ποιοτικό περιεχόμενο. Είναι πολύ παρόμοιο με το Google +1. Το περιεχόμενό σας μπορεί να απογειωθεί όταν λάβετε 1-5 εμπόδια από σημαντικούς χρήστες.

Εάν ο στόχος σας είναι Αυξήστε την κυκλοφορία στο ιστολόγιό σας, πρέπει πρώτα να εστιάσετε στους κύριους τομείς ενδιαφέροντος σας. Θα μάθετε πόσους σημαντικούς χρήστες του StumbleUpon πρέπει να ακολουθήσετε και τι πρέπει να κάνετε για να μπείτε στο ραντάρ τους.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι πρέπει να κάνετε για να επιτρέψετε στους χρήστες ενέργειας να μοιράζονται το περιεχόμενό σας.

Το StumbleUpon’s Paid Discovery

Ο Nick συνιστά να δοκιμάσετε Ανακάλυψη επί πληρωμή. Αν και δεν λειτουργεί για όλους, εάν παράγετε τον σωστό τύπο περιεχομένου και επιλέξετε τον σωστό τύπο στόχευσης, σίγουρα λειτουργεί.

Είναι επίσης υπέροχο να χρησιμοποιείτε εάν έχετε προϋπολογισμό για να ενισχύσετε το περιεχόμενό σας ή θέλετε να αναζητήσετε την αγορά και να λάβετε ώθηση από τα συνδρομητικά μέσα.

Θα ακούσετε πόσο αποδοτικό είναι το σύστημα και θα μάθετε τα πάντα για τις διάφορες διαθέσιμες λειτουργίες στόχευσης.

Στην αρχική σελίδα, θα δείτε ορισμένα widget που περιέχουν περιεχόμενο επί πληρωμή. Οι έμποροι πληρώνουν για να έχουν μεγαλύτερη προβολή στην αρχική σας σελίδα. Περίπου το 10% των προσκρούσεών τους πραγματοποιούνται μέσω του συστήματος Paid Discovery. Είναι ένας βελτιωμένος τρόπος προβολής του περιεχομένου σας.

Ο Nick εξηγεί ότι πληρώνετε μόνο για τα άτομα που μεταβαίνουν στην ιστοσελίδα σας. Δεν πληρώνετε για τις μετοχές, τις επισημάνσεις "μου αρέσει" ή τα σχόλια.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς το Paid Discovery μπορεί να δημιουργήσει δυνητικούς πελάτες χαμηλού κόστους για την επιχείρησή σας.

Η ερώτηση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτής της εβδομάδας

Hilary Boyd, διευθυντής μάρκετινγκ στο Fit4Mom, ρωτάει: «Η εταιρεία μας ονομάστηκε Stroller Strides και τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, μετονομάσαμε την εταιρεία Fit4Mom ως πιο περιεκτική και επώνυμη ομπρέλα για τις τρεις υπο-μάρκες μας. Κατά τη διαδικασία μετονομασίας, προσθέσαμε νέες σελίδες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά δεν καταργήσαμε καμία από τις σελίδες με την επωνυμία μας.

Τώρα έχω τέσσερις σελίδες στο Facebook, τις οποίες προσπαθώ να διαχειριστώ. Αναρωτιέμαι αν θα ήταν πιο αποτελεσματικό να τα ενοποιήσουμε σε μία σελίδα στο Facebook; Το ζήτημα είναι η παλιά μας μάρκα Καροτσάκι έχει πολύ περισσότερη αναγνώριση επωνυμίας. Έχει 16.000 επισημάνσεις "μου αρέσει", σε σύγκριση με το νέο μας όνομα Fit4Mom, το οποίο έχει περίπου 2.500 επισημάνσεις "μου αρέσει". Είναι καλύτερο να έχετε έναν λογαριασμό στον οποίο μπορείτε να είστε πραγματικά ενεργοί ή να έχετε τέσσερις λογαριασμούς στους οποίους μπορείτε να είστε πιο συγκεκριμένοι; "

Είναι μια ενδιαφέρουσα ερώτηση. Νομίζω ότι βασίζεται στους πόρους. Στο τέλος, η πραγματική ερώτηση που πρέπει να κάνετε είναι: μπορείτε, ως διευθυντής μάρκετινγκ, να διαχειριστείτε όλα αυτά τα διαφορετικά κανάλια; Φαίνεται ότι αυτά τα κανάλια οργανώνονται ανά προϊόν ή υπηρεσία και το κοινό-στόχος για κάθε ένα είναι λίγο διαφορετικό.

Από την προοπτική του μάρκετινγκ, πρέπει να να είσαι πιο συγκεντρωμένος, παρά ευρεία και λιγότερο επικεντρωμένη. Έτσι, όταν κάποιος ασχολείται ή αποφασίζει να κάνει κλικ στο κουμπί "Μου αρέσει", θα βλέπει εξαιρετικά σχετικό περιεχόμενο. Ενώ εάν είστε λιγότερο εστιασμένοι, τότε οι άνθρωποι δεν θα είναι τόσο αφοσιωμένοι. Στο τέλος, θα βλάψει την επωνυμία σας.

Οποιαδήποτε επιχείρηση πρέπει να ρωτήσει: «Είναι καλύτερο να έχεις έναν τεράστιο αριθμό οπαδών στο Twitter ή το Facebook για κοινωνική απόδειξη ή το κάνει πιο λογικό να πάρετε για το μεγαλύτερο έπαθλο, δηλαδή να έχετε πραγματικά αφοσιωμένα μέλη του κοινού που αισθάνονται σαν να είναι μέρος ενός κοινότητα?"

Νομίζω βαθιά, αν το παραδεχτείτε, είναι πάντα καλύτερο να έχετε μια πολύ επικεντρωμένη προσπάθεια σε ό, τι κάνετε. Σημαίνει τελικά περισσότερους πόρους. Είναι πιο αποτελεσματικό να έχουμε μία σελίδα; Απολύτως. Είναι πιο αποτελεσματικό να έχουμε ένα; Με τίποτα.

Καλέστε στο και αφήστε τις ερωτήσεις σας σχετικά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς και ενδέχεται να τις συμπεριλάβουμε σε μια μελλοντική εκπομπή.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί για εσάς.

Άλλες αναφορές

Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2014 είναι το φυσικό μας μεγάλο συνέδριο, το οποίο πρόκειται να επιστρέψει στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 26, 27 και 28 Μαρτίου.

Το συνέδριο περιλαμβάνει περισσότερες από 60 συνεδρίες για μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, blogging, podcasting και μάρκετινγκ βίντεο.

Θέλετε σίγουρα να σας βεβαιωθείτε πάρτε το εισιτήριό σας πριν τελειώσει η χρονιά. Προχωρά σαφώς προς πώληση. Ο πιο σημαντικός λόγος είναι επειδή οι εκπτώσεις είναι σημαντικές τώρα, αλλά η τιμή θα αυξηθεί δραματικά μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους.

Το συνέδριο οργανώνεται σε τέσσερα διαφορετικά κομμάτια: κοινωνική τακτική, κοινωνική στρατηγική, διαχείριση της κοινότητας και μάρκετινγκ περιεχομένου. Μερικά από αυτά τα κομμάτια είναι τόσο μεγάλα που χωρίζονται σε πολλά δευτερεύοντα κομμάτια.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα των ειδικών που θα παρουσιάσουν στο Facebook marketing:

• Mari Smith - Πώς να μετατρέψετε τους θαυμαστές σε πελάτες
• Amy Porterfield - Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook για να μεγαλώσετε τη λίστα email σας
• Jon Loomer - Πώς να κάνετε προηγμένες τεχνικές διαφήμισης με το Facebook
• Rick Mul ήδη — Μια ομάδα μεγάλων εμπορικών σημάτων και πώς χρησιμοποιούν το Facebook
• Andrea Vahl - Εξετάζοντας πόσο μεγάλες και επιτυχημένες σελίδες στο Facebook κάνουν τη διαχείριση της κοινότητας

Θα είναι ένα καταπληκτικό συνέδριο. Τσέκαρέ το και βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τα βίντεο και τις μαρτυρίες.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Nick Robinson δικτυακός τόπος.
• Δείτε το βιβλίο του Nick: StumbleUpon για ανδρείκελα.
• Διαβάστε σχετικά Στίβεν Όλενσκι, συν-συγγραφέας του StumbleUpon για ανδρείκελα.
• Ακουσε το podcast με τον Neal Schaffer σχετικά με την κοινωνική στρατηγική: Πώς να δημιουργήσετε ένα βιώσιμο σχέδιο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
• Ρύθμιση a Σκοντάψουν επάνω λογαριασμός.
• Κατεβάστε το νέο StumbleUpon εφαρμογή για κινητό.
• Προχωρήστε προς Alexa και Quantcast.
• Ελέγξτε τις σελίδες της εταιρείας για Φορμπς και Ινκ.
• Ρίξε μια ματιά στο Μάικλ Μπρένερ, η πλειοψηφία των οποίων οι δημοσιεύσεις στο ιστολόγιο του Forbes βρίσκονται στο StumbleUpon.
• Προσπαθήστε HootSuite, TweetDeck ή Ρυθμιστής ως πλατφόρμα διαχείρισης κοινωνικών μέσων.
• Μάθετε περισσότερα για το StumbleUpon's widgets.
• Δημιουργήστε ένα StumbleUpon σήμα.
• Προσπαθήστε Ανακάλυψη επί πληρωμή για αύξηση της κυκλοφορίας.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Fit4Mom στο Facebook.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2014.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με τη χρήση του StumbleUpon για την αύξηση της κυκλοφορίας στο περιεχόμενό σας; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.