Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Κοινό Insights: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Social Media Examiner

Αναζητάτε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook πιο αποτελεσματικά;

Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα άτομα στα οποία προσεγγίζει η διαφήμισή σας προτού ξοδέψετε χρήματα για αυτήν;

Ακόμη και το πιο αποτελεσματικό αντίγραφο διαφήμισης μπορεί να αποτύχει αν δεν φτάσει στο σωστό κοινό.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς η χρήση του Insights Audience του Facebook μπορεί να διασφαλίσει ότι η διαφήμισή σας προσεγγίζει τους σωστούς χρήστες του Facebook.

Σχετικά με το Facebook Κοινό Insights

Ενώ και οι δύο Επεξεργαστής ισχύος και το Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων σας επιτρέπουν να προσαρμόσετε το κοινό που θέλετε να στοχεύσετε στην καμπάνια σας, δεν σας παρέχουν πληροφορίες για αυτό το κοινό προτού το χρησιμοποιήσετε.

Πληροφορίες κοινού σας επιτρέπει μάθετε για ένα συγκεκριμένο κοινό προτού θέσετε τον προϋπολογισμό σας στη γραμμή.

Για παράδειγμα, εάν δημιουργήσετε ένα κοινό για να στοχεύσετε άτομα που τους αρέσουν

Σελίδα εξεταστικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ (αφήνω ανοιχτές τις ομάδες φύλου και ηλικιών), τώρα μπορείτε να δείτε ότι στοχεύετε 63% γυναίκες και 37% άνδρες. Δεν είχατε πρόσβαση σε αυτό το είδος δεδομένων στο παρελθόν.

Το Audience Insights σάς δίνει τη δύναμη να λαμβάνετε αποφάσεις και προσαρμόστε το κοινό-στόχο σας σε πραγματικό χρόνο, με βάση τα δεδομένα που έχετε μπροστά σας.

Τα δεδομένα συλλέγονται από δύο κύριες πηγές:

• Αυτοαναφερόμενα δεδομένα: Πρόκειται για δεδομένα που συλλέγονται καθώς οι χρήστες μοιράζονται τα προσωπικά τους προφίλ. Περιλαμβάνει την προτίμηση στο Facebook, την κατάσταση της σχέσης, την εργασία, το επίπεδο εκπαίδευσης κ.λπ.
• Δεδομένα εκτός Facebook: Πρόκειται για δεδομένα που συλλέγονται από εταιρείες όπως Αξίωμα, Εψιλο και Datalogix, και περιλαμβάνει πληροφορίες όπως συμπεριφορές αγορών, αξία αγοράς κατοικίας, εισόδημα νοικοκυριού και άλλα. Κατά την εξέταση αυτών των δεδομένων τρίτων, δώστε προσοχή στο ποσοστό κοινού που αντιστοιχεί στο κάτω μέρος κάθε γραφήματος. Αυτά τα εξωτερικά δεδομένα ταιριάζουν με τα αναγνωριστικά χρήστη του Facebook και οι πιθανότητες να φτάσουν ακόμη και στο 100% είναι πολύ χαμηλές.

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε;

# 1: Επιλέξτε ή Δημιουργήστε ένα κοινό

Από προεπιλογή, το Audience Insights σάς επιτρέπει επιλέξτε από τρία διαφορετικά σημεία εκκίνησης:

• Όλοι στο Facebook- Αυτό το κοινό περιλαμβάνει όλους τους χρήστες του Facebook.
• Άτομα που συνδέονται με τη σελίδα σας—Αυτό το κοινό αποτελείται από όλα τα άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας στο Facebook.
• Ένα προσαρμοσμένο κοινό-Οποιος προσαρμοσμένο κοινό που έχετε δημιουργήσει στο εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων ή στο Power Editor. Για παράδειγμα, ένα προσαρμοσμένο κοινό με τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των ατόμων που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.

Εάν αυτές οι επιλογές δεν ταιριάζουν στις ανάγκες σας, απλώς κλείστε το παράθυρο και χρησιμοποιήστε την αριστερή πλευρική γραμμή για να δημιουργήσετε το νέο προσαρμοσμένο κοινό σας από το μηδέν.

Η πλευρική γραμμή του Audience Insights περιλαμβάνει το ίδιο διαθέσιμες επιλογές στόχευσης στο Power Editor και το εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων:

• Προσαρμοσμένο κοινό—Προπληρώστε ένα υπάρχον προσαρμοσμένο κοινό για να το αναλύσετε.
• Τοποθεσία
• Ηλικία και φύλο
• Τα ενδιαφέροντα
• Συνδέσεις—Συμπεριλάβετε ή εξαιρέστε τους θαυμαστές σας.
• Προχωρημένος—Φιλτράρισμα για συμπεριφορές, γλώσσα, κατάσταση σχέσης, εκπαίδευση, εργασία, οικονομικά, σπίτι, τμήματα αγοράς, γονείς, πολιτική, εκδηλώσεις ζωής και ιδιοκτήτες συσκευών.

# 2: Εξερευνήστε τα δεδομένα για να προσαρμόσετε το κοινό σας

Τα δεδομένα χωρίζονται σε έξι κύριες καρτέλες:

• δημογραφικά στοιχεία
• Μου αρέσει η σελίδα
• Τοποθεσία
• Δραστηριότητα
• Νοικοκυριό
• Αγορά

Τα γραφήματα σε κάθε καρτέλα είναι εντελώς διαδραστικά. Μπορείς κάντε κλικ σε ένα συγκεκριμένο τμήμα του κοινού σας για να εστιάσετε σε αυτήν την ομάδα ή μπορείτε να προσαρμόσετε το κοινό σας από την πλευρική γραμμή.

Πώς ταξινομούνται τα δεδομένα

Μερικά από τα δεδομένα που παρουσιάζονται βασίζονται στη συνάφεια. στην πραγματικότητα, ταξινομείται κατά συγγένεια από προεπιλογή.

Η συνάφεια είναι η πιθανότητα ενός τμήματος να βρίσκεται σε αυτό το κοινό έναντι του μέσου χρήστη του Facebook.

Για παράδειγμα, στην παρακάτω εικόνα, όχι μόνο μπορείτε να δείτε ότι 16,2 χιλιάδες άτομα σε αυτό το κοινό συμπαθούν επίσης τη Μάρι Smith, μπορείτε επίσης να δείτε ότι αυτό το κοινό είναι 87,8 φορές πιο πιθανό να του αρέσει από το "All Facebook" κοινό.

Η συγγένεια είναι τόσο ακριβής, τολμώ να πω ότι αν το διαβάζετε αυτό, υπάρχει μια καλή πιθανότητα να ακολουθήσετε τόσο τον εξεταστή κοινωνικών μέσων όσο και τη Μάρι Σμιθ με τον ένα ή τον άλλο τρόπο.

Επιπλέον, μπορείτε να συγκρίνετε μεταξύ του κοινού και του μέσου χρήστη του Facebook. Το γράφημα «Συχνότητα δραστηριοτήτων» είναι ένα από τα αγαπημένα μου. Στην παρακάτω εικόνα μπορείτε να δείτε πώς οι "Σελίδες διάρκειας ζωής που τους αρέσουν" του μέσου χρήστη Facebook είναι 18, ενώ αυτό το κοινό δείχνει κατά μέσο όρο 63.

Δείτε τι θα βρείτε σε κάθε καρτέλα δεδομένων.

δημογραφικά στοιχεία

• Ηλικία και φύλο- Αυτοαναφερόμενες πληροφορίες από άτομα 18 ετών και άνω στα προφίλ τους στο Facebook.
• ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ—Δημογραφικά στοιχεία και δεδομένα ενδιαφέροντος των ΗΠΑ με βάση τη συμπεριφορά αγοράς, τη συνάφεια της επωνυμίας και άλλες δραστηριότητες. (Πηγή: Personicx)
• Κατάσταση σχέσης- Αυτοαναφερόμενα δεδομένα από άτομα που παραθέτουν μια κατάσταση σχέσης στο Facebook.
• Επίπεδο Εκπαίδευσης- Το υψηλότερο επίπεδο εκπαίδευσης που επιτεύχθηκε με βάση στοιχεία που αναφέρθηκαν από άτομα στο Facebook.
• Τίτλος εργασίας—Καλά οι βιομηχανίες στις οποίες εργάζονται οι άνθρωποι βασίζονται σε δεδομένα που αναφέρθηκαν στο Facebook.

Μου αρέσει η σελίδα

Η καρτέλα "Μου αρέσει" της σελίδας έχει δύο σύνολα σημαντικών πληροφοριών, κυρίως επειδή επικεντρώνεται στη συγγένεια.

• Κορυφαίες κατηγορίες- Αυτό βασίζεται σε ενδιαφέροντα που αρέσουν στους χρήστες του Facebook σε διαφορετικές κατηγορίες. Σε αυτό το κοινό, μπορείτε να δείτε ότι το πιο «αγαπημένο πρόσωπο» είναι η Mari Smith και η Amy Porterfield είναι το αγαπημένο στην κατηγορία «Προϊόν / Υπηρεσία».

• Μου αρέσει η σελίδα—Οι σελίδες του βιβλίου Facebook που είναι πιθανό να σχετίζονται με το κοινό σας με βάση τις επισημάνσεις που τους αρέσουν στις σελίδες του Facebook. Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε άλλες σχετικές πηγές στη θέση σας.

Τοποθεσία

Η καρτέλα Τοποθεσία χωρίζεται σε τρεις υποκατηγορίες:

• Κορυφαίες πόλεις
• Κορυφαίες χώρες
• Κορυφαίες γλώσσες

Χρησιμοποιήστε αυτό για να προσδιορίσετε, να προσθέσετε ή να καταργήσετε άτομα που ζουν σε συγκεκριμένες περιοχές με βάση το επίπεδο συγγένειας.

Δραστηριότητα

Θα βρείτε δύο σύνολα πολύ χρήσιμων δεδομένων εδώ:

• Συχνότητα δραστηριοτήτων—Πόσες φορές το κοινό σας εκτελεί συγκεκριμένες δραστηριότητες, όπως αρέσει σε σελίδες ή αναρτήσεις, κοινή χρήση αναρτήσεων ή σχολιασμό και εξαργύρωση προωθήσεων ή κλικ σε διαφημίσεις.
• Χρήστες συσκευών- Όταν επιλέγετε τοποθέτηση για τις διαφημίσεις σας, αντιμετωπίζετε ερωτήσεις όπως "Πρέπει να πάω μόνο για επιτραπέζιους υπολογιστές ή πρέπει να προσθέσω κινητό; Ή και τα δύο?" "Πρέπει να στοχεύσω συγκεκριμένες συσκευές;" Αυτό απαντά σε αυτές τις ερωτήσεις παρέχοντας μια ανάλυση σχετικά με τον τρόπο πρόσβασης του επιλεγμένου κοινού στο Facebook τις τελευταίες 30 ημέρες.

Νοικοκυριό

Τα οικιακά δεδομένα είναι διαθέσιμα μόνο για χρήστες στις Η.Π.Α. και οι εκτιμήσεις βασίζονται σε απαντήσεις σε έρευνες, δραστηριότητα αγοράς, απογραφή και διαθέσιμα στο κοινό δεδομένα μέσω εξωτερικών μερών όπως το Acxiom.

Θα βρείτε το εκτιμώμενο ποσοστό κοινού που αντιστοιχεί στο κάτω μέρος κάθε γραφήματος. Αυτό είναι σημαντικό γιατί ενώ μπορείτε να βρείτε έναν αγώνα 81%, σε πολλές περιπτώσεις το ποσοστό μπορεί να είναι τόσο χαμηλό όσο 37%.

Υπάρχουν πέντε σύνολα δεδομένων που περιλαμβάνονται σε αυτήν την καρτέλα:

• Το εισόδημα των νοικοκυριών
• Ιδιοκτησία σπιτιού
• Οικιακού μεγέθους
• Αξία της εγχώριας αγοράς
• Μέθοδοι δαπανών

Αγορά

Η καρτέλα Αγορά προσφέρει πληροφορίες βάσει της συμπεριφοράς αγορών των ΗΠΑ που συλλέγονται από τους Datalogix, Epsilon και Acxiom.

Θα βρείτε τέσσερις τύπους δεδομένων:

• Λιανικές δαπάνες
• Online αγορές
• Συμπεριφορά αγοράς
• Στην αγορά ενός οχήματος

Χρησιμοποιήστε καθεμία από αυτές τις καρτέλες για να προσαρμόσετε τέλεια το κοινό σας.

# 3: Αποθηκεύστε το προσαρμοσμένο κοινό σας

Μόλις δημιουργήσετε και προσαρμόσετε το κοινό σας, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση στο επάνω μενού. Επόμενο, δώστε ένα περιγραφικό όνομα στο κοινό σας και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Το νέο κοινό σας είναι πλέον διαθέσιμο Χρησιμοποιήστε το στο Power Editor κάτω από τις Αποθηκευμένες Ομάδες ή μπορείτε δημιουργήστε αμέσως μια διαφήμιση.

Απλώς κάντε κλικ στο Δημιουργία διαφήμισης στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας και θα ανοίξει ένα παράθυρο με την επιλογή να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων ή το Power Editor.

Πρόσβαση στις πληροφορίες κοινού

Δεν έχουν όλοι πρόσβαση σε Ενημέρωση κοινού. Όταν αποκτήσετε πρόσβαση, φορτώστε το υπάρχον προσαρμοσμένο κοινό σας για να δείτε τις πληροφορίες σε ομάδες που στοχεύετε ήδη.

Χρησιμοποιήστε ό, τι μαθαίνετε για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται σε άτομα στο τέλειο κοινό.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει τις Πληροφορίες κοινού; Βλέπετε αυτό το εργαλείο να προσθέτει αξία στην υπάρχουσα στρατηγική διαφημίσεών σας; Ενημερώστε με στην ενότητα σχολίων ή αν έχετε απορίες, μη διστάσετε να ρωτήσετε.