Οπτική αφήγηση, τρόπος χρήσης οπτικών, βίντεο και κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε γραφικά για την αγορά της επιχείρησής σας;

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να πείτε μια ιστορία με γραφικά;

Για να μάθετε πώς η επιχείρησή σας μπορεί να επωφεληθεί από την οπτική αφήγηση, συνέντευξη από την Ekaterina Walter για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Εκατερίνα Γουόλτερ, επικεφαλής μάρκετινγκ στο Μπραντάρατι και συγγραφέας του Σκεφτείτε σαν Zuck. Το νεότερο βιβλίο της ονομάζεται Η δύναμη της οπτικής αφήγησης.

Η Ekaterina μοιράζεται γιατί η αφήγηση είναι σημαντική για την επιχείρησή σας.

Θα ανακαλύψετε πώς να ξεκινήσετε, τον τύπο των γραφικών που λειτουργούν και τις επωνυμίες που το κάνουν καλά.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Οπτική αφήγηση

Πώς μπήκατε στην οπτική αφήγηση;

Η Εκατερίνα εξηγεί πώς η δουλειά της στην Intel τα τελευταία 5 χρόνια ήταν η οικοδόμηση κοινωνικών επιχειρήσεων και ήταν τα τελευταία 3 χρόνια εκεί που άρχισε να παρατηρεί την τέλεια μετατόπιση οπτική αφήγηση. Γι 'αυτό, η οπτική αφήγηση ήταν μια φυσική εξέλιξη.

Πριν από αρκετά χρόνια, άρχισε να εξετάζει τα δεδομένα και τη χρήση οπτικών εικόνων σε σχέση με τη χρήση απλού κειμένου και συνδέσμων. Αυτό οδήγησε στην πρώτη ανάρτηση ιστολογίου της στο Fast Company, που ονομάζεται Η άνοδος των οπτικών κοινωνικών μέσων.

Θα ακούσετε γιατί αυτό το συγκεκριμένο άρθρο οδήγησε την Ekaterina να γράψει περισσότερα σχετικά με αυτό το θέμα.

Η Εκατερίνα πιστεύει ότι ο λόγος για τον οποίο οπτικά είναι τόσο καλοδεχούμενοι κινούμαστε σε έναν κόσμο που πλημμυρίζεται από πληροφορίες. Υπάρχουν φίλτρα που μας επιτρέπουν να ξεχωρίζουμε από το θόρυβο. Ένα από αυτά, κατά την άποψη της Ekaterina, είναι το οπτικό μάρκετινγκ και η οπτική αφήγηση.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε ποιος όρος χρησιμοποιεί η Ekaterina για τον κόσμο στον οποίο κινείται.

Τι είναι η οπτική αφήγηση και γιατί οι έμποροι το θεωρούν για την επιχείρησή τους;

Ο τρόπος με τον οποίο ορίζεται η οπτική αφήγηση στο νέο βιβλίο της Ekaterina, Η δύναμη της οπτικής αφήγησης, είναι η χρήση εικόνων, βίντεο, γραφήματα και δυνητικά παρουσιάσεις και άλλα γραφικά στα κοινωνικά μέσα.

Η χρήση οπτικών στοιχείων σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων μπορεί να σας βοηθήσει δημιουργήστε μια γραφική ιστορία γύρω από τις βασικές αξίες και προσφορές της επωνυμίας σας. Βοηθά να δείξει ποιος είστε ως μάρκα και κάνει τους καταναλωτές να θέλουν να συνδεθούν μαζί σας.

Με την άνοδο των χιλιετιών (ψηφιακοί ιθαγενείς και η νεότερη γενιά), είναι σημαντικό να μην γνωρίζουν μόνο τι προσφέρετε ή πόσο χρήσιμο είναι ένα προϊόν, αλλά και πώς μπορεί να είναι μέρος της κίνησης και να ταιριάζει σε αυτό φυλή. Αυτό σας επιτρέπει να κάνετε την οπτική αφήγηση. Είναι πώς επιτυγχάνετε αυτήν τη συναισθηματική σύνδεση με τους πελάτες σας.

Πρόσφατα, ο Jason Miller του LinkedIn δημιούργησε ένα ευρέως κοινόχρηστο infographic με τίτλο, Ένα καλά ισορροπημένο ιστολόγιο.

Ο λόγος για τον οποίο λειτουργεί αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι αυτός είναι απλή σκέψη. Ο εγκέφαλός μας επεξεργάζεται οπτικά 60.000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο. Περίπου το 93% του συνόλου της επικοινωνίας είναι μη λεκτική.

Θα ακούσετε ένα παράδειγμα για το πώς μπορείτε να συγκεντρώσετε μια ιστορία από μια εικόνα και όχι μια λέξη από μόνη της. Η συναισθηματική σύνδεση είναι κρίσιμη.

Μελέτες δείχνουν ότι οι αναρτήσεις ιστολογίου με οπτικά στοιχεία αυξάνουν έως και 180% περισσότερη αφοσίωση από αυτές που δεν διαθέτουν. Αυτό σημαίνει ότι a οπτική εικόνα μπορεί να επιτρέψει στους χρήστες να αφομοιώσουν το περιεχόμενό σας και, στη συνέχεια, να αποφασίσουν εάν θέλουν να συνεχίσουν να διαβάζουν το άρθρο.

Ο όγκος των πληροφοριών που παράγονται κάθε 48 ώρες είναι το ίδιο ποσό που παρήχθη από την αρχή του χρόνου έως το 2003. Κάθε χρόνο, η προσοχή μας γίνεται μικρότερη. Τώρα είναι περίπου 3-8 δευτερόλεπτα. Επομένως πρέπει να τραβήξτε την προσοχή των ανθρώπων αμέσως.

Το Sephora είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μάρκας που χρησιμοποιεί πολύ καλά εικόνες. Κυκλοφόρησαν στοιχεία που δηλώνουν ότι τους Οπαδοί του Pinterest ξοδεύετε 15 φορές περισσότερα σε προϊόντα Sephora από το Facebook τους θαυμαστές.

Ακούστε το σόου για να μάθετε τι επηρεάζει θετικά τις πωλήσεις.

Παραδείγματα επιχειρήσεων που κάνουν καλή οπτική αφήγηση

Η Ekaterina εξηγεί ότι υπάρχουν μερικές πολύ ενδιαφέρουσες μελέτες περιπτώσεων στο νέο της βιβλίο.

Για παράδειγμα, κόκκινος ταύροςΗ επιτυχία δεν οφείλεται μόνο στο να είμαστε εξαιρετικά οπτικοί, αλλά και το τρόπος χρησιμοποιούν οπτικά. Η Red Bull δημιουργεί πάντα περιεχόμενο που ανταποκρίνεται σε μεγάλο βαθμό στην επωνυμία. Η χρήση εικόνων πριν, κατά τη διάρκεια και μετά από μια εκδήλωση είναι συναρπαστική. Αυτοί είναι διήγηση μύθων αφέντες.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι Ντάνκιν Ντόνατς. Αν και δεν έχουν τεράστιο προϋπολογισμό, είναι κύριοι του περιεχομένου πίσω από τα παρασκήνια. Θα ακούσετε πώς λειτουργεί το Dunkin ’Donuts με τους θαυμαστές του στο Facebook, κάτι που συμβάλλει στην αφήγηση της ιστορίας της επωνυμίας.

Το Dunkin ’Donuts χρησιμοποιεί Ίνσταγκραμ και Pinterest αριστοτεχνικά. Ακόμη και οι εργαζόμενοι συμμετέχουν με διασκεδαστικούς τρόπους.

Πρέπει να θυμάστε ότι μερικές φορές πρόκειται για πραγματικό χρόνο και πραγματική κοινή χρήση. Αποδεικνύει ότι μερικές φορές οι φωτογραφίες από μια κινητή συσκευή είναι αρκετά καλές αυτή τη στιγμή.

Ένας υπέροχος τρόπος που χρησιμοποίησε το Dunkin ’Donuts Βίντεο αμπέλου ήταν κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων ESPN Αντίστροφη μέτρηση νύχτας Δευτέρας. Η σειρά κλήθηκε #DunkinReplay. Θα ακούσετε τους λόγους για τους οποίους αυτά τα βίντεο λειτούργησαν τόσο καλά και πώς αφορούσαν την αφήγηση.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πόσες εμφανίσεις έδωσε κάθε επανάληψη του Vine.

Μερικά από τα βασικά στοιχεία που πηγαίνουν στην οπτική αφήγηση

Στο βιβλίο της Ekaterina υπάρχουν επτά στοιχεία, ένα από τα οποία είναι ο σχεδιασμός. Καθώς δημιουργείτε την οπτική σας στρατηγική, πρέπει να σκεφτείτε το σχεδιασμό και τη σημασία της επωνυμίας σας.

Όταν η Ekaterina εργάστηκε στην Intel, έπρεπε να σκεφτούν πώς θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν περισσότερες από τις εικόνες της μάρκας τους με έναν αναγνωρίσιμο τρόπο.

Πρέπει να μάθετε πώς να αφηγηθείτε μια διασκεδαστική και ενδιαφέρουσα ιστορία με τα οπτικά σας στοιχεία και ταυτόχρονα βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι θα την αναγνωρίσουν ως επωνυμία σας. Ο σχεδιασμός βοηθά να συνεχίσει να λέει την ιστορία σας. Πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι έχει κάποιο είδος ενίσχυσης σε πραγματικό χρόνο.

Στο παρελθόν θα χρειαζόταν εβδομάδες ή και μήνες για μια μάρκα να επεξεργαστεί μια στρατηγική. Σήμερα, ωστόσο, οι μάρκες πρέπει να γίνουν πιο ευαίσθητες και ευέλικτες.

Για να μπορέσετε να παρακολουθήσετε τη συνομιλία στο σωστό περιβάλλον, πρέπει να είστε σχετικοί και να ξεχωρίζετε από το πλήθος. Μερικές φορές μπορεί να είναι μόνο για καθαρή διασκέδαση.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε πώς το έξυπνο αυτοκίνητο μετέτρεψε μια ευκαιρία από το tweet κάποιου σε ένα διασκεδαστικό γράφημα.

Συμβουλές για να βοηθήσετε τα γραφικά να αποκτήσουν τη μέγιστη προβολή

Αν και το Facebook στο παρελθόν έχει πει ότι δεν θα εμφανίζει τόσα μιμίδια στη ροή ειδήσεων, η Ekaterina λέει ότι τα βλέπει ακόμα πολλά.

Δεν πιστεύει ότι θα φύγουν λόγω της συνεχούς δημοτικότητας ιστότοπων όπως Pinterest, Tumblr και Κελάδημα. Στο Twitter, το ένα τρίτο των κοινόχρηστων συνδέσμων είναι εικόνες και το 50% των δημοσιεύσεων στο Tumblr είναι φωτογραφίες. Οι άνθρωποι αναζητούν πάντα πράγματα για κοινή χρήση και καρφίτσα.

Εάν γράφετε μια ανάρτηση ιστολογίου με μια γενική εικόνα, θα πρέπει να έχετε μια πολύτιμη εικόνα. Θα υπάρξει επικάλυψη της συνεχούς χρήσης εικόνων που έχει χρήσιμες πληροφορίες ή είναι διασκεδαστικό ή αστείο λόγω άλλης χρήσης.

Κάθε φορά που παράγετε περιεχόμενο, πρέπει να καταλαβαίνετε πώς θα χρησιμοποιηθεί. Θα ακούσετε την Εκατερίνα να εξηγεί ένα από τα μεγαλύτερα πράγματα που πρέπει να δείτε ως έμπορος και γιατί τόσα πολλά έμποροι έχουν χάσει το σκάφος.

Όσον αφορά τη διανομή, πρέπει να σκεφτείτε ποιος είναι το κοινό σας, πώς τους σέβεστε και το πλαίσιο στο οποίο λαμβάνουν τις πληροφορίες σας. Θα ακούσετε διαφορετικά παραδείγματα για διάφορες πλατφόρμες.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί είναι σημαντικό να προσέχετε τι κάνετε και πώς το κάνετε για να αποφύγετε την καταστροφή της επωνυμίας σας.

Πού να ξεκινήσετε με την οπτική σας ιστορία

Η Ekaterina δηλώνει ότι πρέπει να ξεκινήσετε με την επωνυμία σας. Πρόκειται για την αφήγηση της ιστορίας του ποιοι είστε και όχι μόνο για το πιο πρόσφατο προϊόν σας.

Μπορείτε να ξεκινήσετε με τον τρόπο δημιουργίας της εταιρείας σας, τα βασικά μηνύματα και τις πρωτοβουλίες που προωθείτε. Για παράδειγμα, το περιβάλλον, τα τοπικά παιδιά, οι κοινότητες κ.λπ.

Ως έμπορος, μην εστιάζετε μόνο σε ένα συγκεκριμένο προϊόν που έχετε, σκεφτείτε πώς μπορείτε να διαθέσετε στην αγορά την επωνυμία σας, το γιατί και το άτομα πίσω από το εμπορικό σήμα.

Θα ακούσετε μια καταπληκτική ιστορία για το τι συνέβη στην Intel πριν από περίπου 3 χρόνια όταν χρησιμοποίησαν ένα φωτογραφία πίσω από τα παρασκήνια στη σελίδα τους στο Facebook και πώς παραμένει μια από τις υψηλότερες σχολιασμένες και κοινόχρηστες αναρτήσεις.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς οι εικόνες πίσω από το παρασκήνιο μπορούν να βοηθήσουν στην ιστορία σας.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Πρόσφατα έχω συναντήσει ένα πολύ ωραίο εργαλείο που ονομάζεται GPlusData που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε δεδομένα Google+.

Ο ιστότοπος σάς επιτρέπει να εκτελείτε πολλές ενδιαφέρουσες αναφορές, σχεδόν σε πραγματικό χρόνο. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε:

• Άτομα που είναι πιο δραστήρια
• Σελίδες που είναι πιο ενεργές
• Ποια μέρη της χώρας ή του κόσμου είναι πιο ενεργά
• Οι κορυφαίες αναρτήσεις στο Google+
• Τι ώρα της ημέρας οι άνθρωποι είναι πιο δραστήριοι
• Η αύξηση των οπαδών σας και μια καθημερινή ανάλυση
• Πόσες ενημερώσεις και κοινοποιήσεις έχετε

Διατίθεται δημόσια για σχεδόν οποιαδήποτε σελίδα. Έτσι, όχι μόνο μπορείτε να κοιτάξετε τη σελίδα σας, αλλά και τη σελίδα του ανταγωνιστή σας για να δείτε τι κάνουν.

Με το πάτημα ενός κουμπιού, σας επιτρέπει να προσδιορίσετε τις μεγαλύτερες κοινότητες στο Google+. Το μεγαλύτερο είναι σήμερα Καταπληκτικά μέρη για να δείτε.

Παρόλο που υπάρχει ένα όριο στο ποσό των δεδομένων που παρέχονται δωρεάν, μπορείτε να εγγραφείτε σε μια έκδοση επί πληρωμή για να λάβετε πιο λεπτομερή ανάλυση.

Νομίζω ότι είναι ένα πολύ ωραίο εργαλείο. Σιγουρευτείτε Τσέκαρέ το.

Καλέστε στο και αφήστε μας τις ερωτήσεις που σχετίζονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς και ενδέχεται να τις συμπεριλάβουμε σε μια μελλοντική εκπομπή.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί για εσάς.

Άλλες αναφορές

Το podcast αυτής της εβδομάδας χρηματοδοτείται από το Social Media Marketing World.

Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2014 είναι το φυσικό μας μεγάλο συνέδριο, το οποίο πρόκειται να επιστρέψει στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 26, 27 και 28 Μαρτίου.

Το συνέδριο περιλαμβάνει περισσότερες από 80 συνεδρίες σε τέσσερα κύρια κομμάτια: κοινωνική τακτική, κοινωνική στρατηγική, διαχείριση της κοινότητας και μάρκετινγκ περιεχομένου.

Στο πλαίσιο της δικτύωσης, προσθέσαμε πρόσφατα μια δωρεάν βραδινή κρουαζιέρα στον κόλπο του Σαν Ντιέγκο 27 Μαρτίου! Αυτή είναι μια εμπειρία που δεν θα ξεχάσετε ποτέ.

Είμαστε τόσο ενθουσιασμένοι για αυτό το συνέδριο. Αν κοιτάξετε το hashtag μας # smmw14, θα δείτε όλα τα άτομα που είναι ενθουσιασμένα για τη συμμετοχή σε αυτό το συνέδριο.

Αυτή η εκδήλωση θα έρθει σύντομα. Φροντίστε να Τσέκαρέ το.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με την Ekaterina Walter σε αυτήν δικτυακός τόπος και Κελάδημα.
• Δείτε τα βιβλία της Ekaterina: Η δύναμη της οπτικής αφήγησης και Σκεφτείτε σαν Zuck.
• Ανάγνωση Η άνοδος των οπτικών κοινωνικών μέσων στην εταιρεία Fast.
• Ρίξτε μια ματιά στο infographic του Jason Miller, Ένα καλά ισορροπημένο ιστολόγιο.
• Ρίξτε μια ματιά στο Sephora Pinterest και Facebook.
• Δες πως κόκκινος ταύρος χρησιμοποιεί οπτική αφήγηση.
• Δείτε πώς το Dunkin ’Donuts χρησιμοποιεί οπτικά Ίνσταγκραμ και Pinterest.
• Παρακολουθήστε το Dunkin ’Donuts Βίντεο αμπέλου για το #DunkinReplay.
• Δοκιμάστε το νέο Εφαρμογή Facebook Paper, το οποίο είναι εντελώς οπτικό.
• Ολοκλήρωση αγοράς έξυπνο αυτοκίνητοΤο infographic, που ήταν απάντηση στο tweet ενός ατόμου σχετικά με την επωνυμία του.
• Χρήση GPlusData για παρακολούθηση δεδομένων Google+.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2014.
• Επικοινωνήστε με την Emily στο [προστασία μέσω email] αν ενδιαφέρεστε για εταιρικές χορηγίες για το Social Media Marketing World 2014.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την οπτική αφήγηση για την επιχείρησή σας; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.