Πρόσβαση στο Blogger: Τρόπος οικοδόμησης σχέσεων με Bloggers: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να προσελκύσετε περισσότερη προσοχή στην επιχείρησή σας;

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να οικοδομήσετε σχέσεις με τους επηρεαστές στην αγορά σας;

Για να μάθετε γιατί είναι σημαντικό να επικοινωνήσετε με bloggers, συνέντευξη με τον Scott Monty για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Σκοτ Μόντι, ο πρώην επικεφαλής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της Ford Motor Company. Μπλογκ στο ScottMonty.com και το podcast του είναι Ακούω τον Σέρλοκ παντού.

Ο Scott μοιράζεται πώς να δημιουργείτε σχέσεις με bloggers για να αυξήσετε την προβολή σας.

Θα ανακαλύψτε τους τύπους επιρροών που πρέπει να προσεγγίσετε και πώς να τους εμπλέξετε με θετικό και παραγωγικό τρόπο.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Προσεγγίσεις Blogger

Ο ορισμός του Scott για νοικιασμένο

Σε πρόσφατο AdWeek συνέντευξη όπου ο Σκοτ ​​συζήτησε πληρωμένα, κερδισμένα και ιδιοκτησιακά μέσα, αναφέρθηκε νοικιασμένο. Είπε: «Ιστότοποι όπως το Twitter, το Facebook και το YouTube, δεν τους έχουμε. Χρησιμοποιούμε την ιδιοκτησία άλλων ανθρώπων. "

Ο Scott εξηγεί ότι ο λόγος για αυτό το σχόλιο ήταν να αντιμετωπίσει την ανησυχία που έχουν οι έμποροι η πτώση της οργανικής προσέγγισης με τις αναρτήσεις τους στο Facebook.

Η πρόκληση είναι τώρα δεν μπορείτε να αγνοήσετε το Facebook γιατί υπάρχουν περισσότερα από 1,2 δισεκατομμύρια άτομα που το χρησιμοποιούν και πρέπει να το κάνετε βρείτε έναν τρόπο να ζήσετε μαζί του.

Ο Scott λέει τον λόγο για τον οποίο καλεί αυτούς τους ιστότοπους νοικιασμένο είναι επειδή έχουν τελικά τον έλεγχο. Αν κοιτάξετε στο Facebook, μπορούν να αλλάξουν τον αλγόριθμο όποτε θέλουν και οι έμποροι πρέπει να υποστούν τις συνέπειες, εκτός εάν είναι πρόθυμοι να πληρωμή.

Πρέπει να κοιτάξετε τους ιστότοπους που σας ανήκουν, όπου έχετε τον έλεγχο. Ο Σκοτ ​​πιστεύει ότι είναι καλύτερο συγκεντρώστε το περιεχόμενό σας σε έναν κόμβο, έπειτα έχουν ψηφιακά φυλάκια ενοικιαζόμενων χώρων και καλές σχέσεις με επιρροές. Επειτα Χρησιμοποιήστε πληρωμένα μέσα για όλα αυτά για να ενισχύσετε στρατηγικά τα κερδισμένα, τα ιδιόκτητα και τα ενοικιαζόμενα σας σημεία.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί δεν αφορά μόνο τη χρήση πληρωμένων για την προώθηση των διαφημίσεών σας.

Προσεγγίσεις Blogger και γιατί είναι σημαντικό 

Ο Σκοτ ​​το λέει αυτό προσέγγιση blogger δεν διαφέρει από τις σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης.

Πρέπει να Κοιτάξτε ποιοι είναι οι επηρεαστές με ένα κοινό, και καταλάβετε αν μπορείτε προσκαλέστε τους σε ειδικές εκδηλώσεις, δώστε τους μια εμπειρία με τα προϊόντα σας ή αφήστε τους να συναντηθούν με τα στελέχη της εταιρείας σας. Τότε μπορούν να πάνε και να πουν μια ιστορία στο κοινό τους.

Οποιαδήποτε μάρκα έχει ιστορία για να πω και πρέπει να σκεφτείτε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να εμπνεύσετε τους άλλους πες την ιστορία σου.

Μόλις καταλάβετε ποιοι είναι οι κύριοι επιδότες της βιομηχανίας και οι μπλόγκερ στον κλάδο σας, τότε μπορείτε να αρχίσετε να επικοινωνείτε μαζί τους. Είναι σημαντικό να σημειώσετε πώς αλληλεπιδρούν με άλλους μάρκες πολύ.

Θα Ανακαλύψτε τις παραλληλότητες και τις διακρίσεις μεταξύ δημοσίων σχέσεων και σχέσεων bloggerκαι πώς να αντιμετωπίζετε διαφορετικά κάθε τύπο επιρροής.

Όταν ο Σκοτ ​​ήταν στη Ford, αναμίχθηκαν οι μπλόγκερ με δημοσιογράφους. Μερικοί από τους αληθινούς δημοσιογράφους δεν ήταν ικανοποιημένοι με αυτό, και δεν έδωσαν στους bloggers πλήρη πίστωση για το τι μπορούσαν να κάνουν.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε πώς ο Σκοτ ​​και η ομάδα του χειρίστηκαν τους μπλόγκερ και τους δημοσιογράφους.

Η δύναμη των bloggers σε σύγκριση με τα παραδοσιακά μέσα

Ο Scott εξηγεί ότι οι περισσότεροι bloggers δεν έχουν την ίδια προσέγγιση ή πιθανή προσέγγιση με έναν παραδοσιακό δημοσιογράφο. Αν και υπάρχουν πολλοί μπλόγκερ που έχουν τεθεί υπό προσέγγιση δικτύου.

Για παράδειγμα, αν κοιτάξετε το Γκάουκερ οικογένεια ιστότοπων, ο καθένας ξεκίνησε ως χόμπι. Τζαλόπνικ για αυτοκίνητα, Gizmodo για την τεχνολογία, Ιεζαβέλ για θέματα γυναικών και Deadspin για λάτρεις των σπορ. Όλοι αυτοί οι ιστότοποι μεταφέρθηκαν στο δίκτυο του Gawker.

Τώρα έχουν όλοι την υποδομή, την υποστήριξη, την ομάδα αγοράς μέσων και μια ομάδα δημοσιογράφων για να βγουν έξω και να κάνουν τη δουλειά τους.

Ο Σκοτ ​​σας συμβουλεύει αφιερώστε πολύ χρόνο στις δημοσιεύσεις των bloggers για να δείτε τι γράφουν και πόσο συχνά δημοσιεύουν. Πρέπει επίσης να μάθετε με ποιον αλληλεπιδρούν.

Θα ακούσετε πώς μπορείτε επικοινωνήστε με bloggers και αρχίστε να χτίστε μια σχέση με αυτούς.

Υπάρχουν εκατομμύρια bloggers εκεί έξω σε κάθε θέση. Μπορείτε να πάτε ευρεία και ευρεία ή στενή και βαθιά, ανάλογα με το τι θέλετε να επιτύχετε.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τι μπορείτε να κάνετε ώστε οι bloggers να κατανοήσουν τις ιδιαιτερότητες των προϊόντων σας και να δημιουργήσουν μια εξειδικευμένη σχέση μαζί τους.

Πώς να αναπτύξετε μια στρατηγική για τις σχέσεις blogger

Ο Σκοτ ​​λέει ότι το πρώτο πράγμα είναι ξέρετε τη βιομηχανία σας. Αρχίστε να βλέπετε εμπορικές εκδόσεις για να κατανοήσουμε τι καλύπτεται.

Το επόμενο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να προσπαθήσετε χαρτογραφήστε στους διαφορετικούς παράγοντες επιρροής στο χώρο σας. Μπορείτε να βρείτε άτομα που αναφέρονται στις ειδήσεις ή στις διάφορες δημοσιεύσεις. Μια ιδέα είναι να δούμε Τεχνοράτι για να βρουν bloggers, να δουν πώς είναι οι ιστότοποί τους και την επιρροή που έχουν.

Άλλες πηγές που μπορείτε να δείτε περιλαμβάνουν Alexa, Ανταγωνίζομαι και Quantcast.

Πριν επικοινωνήσετε μαζί τους, βεβαιωθείτε ότι έχετε τα στοιχεία σας έτοιμα να αναπτυχθούν και ότι έχουν γίνει σε συνεργασία με την ομάδα επικοινωνίας σας.

Όσον αφορά τα περιουσιακά στοιχεία, οπτικά δουλέψτε πολύ καλά τώρα ως τρόπος επικοινωνίας και φυσικής επίδειξης του τι έχετε να προσφέρετε.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι είδους οπτικά γραφικά λειτουργούν καλά με bloggers και δημοσιογράφους.

Πώς να αποφασίσετε με ποιους bloggers θα συνεργαστείτε

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να αφιερώσετε χρόνο στον ιστότοπό τους, να δείτε τη δραστηριότητά τους στο Twitter και να κατευθυνθείτε στο κοινό τους Προφίλ Facebook. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε δείτε τι μιλάνε και τι είδους πράγματα μοιράζονται.

Μπορείτε επίσης να δείτε πώς αλληλεπιδρούν με άλλους. Αυτό θα σας δώσει μια αίσθηση του διαμετρήματος των ατόμων και του σχετικού σεβασμού τους στην κοινότητα. Τώρα θα έχετε μια ιδέα για το πώς να αλληλεπιδράσετε μόνοι σας.

Μόλις είστε έτοιμοι να κάνετε επαφή, επισκεφθείτε τη σελίδα επαφών τους για να δείτε την προτιμώμενη μέθοδο επικοινωνίας τους. Χρησιμοποιείτε πάντα αυτό που είναι εγγενές σε αυτούς, όχι εσείς.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι μπορείτε να συμπεριλάβετε σε αυτό το πρώτο σημείο επαφής που θα τραβήξει την προσοχή τους.

Ο σωστός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή ενός blogger

Ο Scott εξηγεί ότι ο καλύτερος τρόπος να ξεχωρίσεις με έναν blogger είναι κατανοήστε ποιοι είναι, τι ενδιαφέρονται προσωπικά και βεβαιωθείτε ότι η πρότασή σας είναι κάτι που τους ενδιαφέρει.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι ότι όταν ο Scott εργάστηκε στη Ford, έκαναν κάτι μοναδικό για το Focus Global Test Drive. Το μοντέλο Focus ξεκίνησε ξανά σε παγκόσμιο επίπεδο και ήθελαν να προσκαλέσουν 20 επιρροείς να συμμετάσχουν στη Βαρκελώνη για να συμμετάσχουν.

Έτσι δημιούργησαν 20 προσαρμοσμένα βίντεο για κάθε επιρροή, με μια προσωπική πρόσκληση.

Το παρακάτω βίντεο δημιουργήθηκε για έναν blogger, που ο Ford γνώριζε ότι αγαπούσε το ποδόσφαιρο.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Θα ακούσετε την αντίδραση που έλαβαν και τα οφέλη από το να είναι Βίντεο YouTube. Στην πραγματικότητα, το 75% ή περισσότεροι από αυτούς τους επηρεαστές πίστευαν ότι ήταν τόσο ωραίο που ήθελαν μοιραστείτε το με το κοινό τους.

Όταν γίνει σωστά, τα βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή ενός blogger.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε έναν τρόπο που χρησιμοποίησα βίντεο για να δώσω στους ανθρώπους την ευκαιρία να βρίσκονται μπροστά στο κοινό μου.

Πώς να χτίσετε και να καλλιεργήσετε σχέσεις blogger

Ο Σκοτ ​​περιγράφει πώς όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά στη Ford, είχαν ένα παραδοσιακό μοντέλο-έτος στο δοκιμαστικό κομμάτι, με κάθε ένα από τα οχήματά τους για το επόμενο έτος. Κάλεσαν τους δημοσιογράφους αυτοκινήτων και επιχειρήσεων να κάνουν μια δοκιμαστική κίνηση σε κάθε αυτοκίνητο.

Στη συνέχεια, περίπου ένα μήνα μετά την ένταξή του, πρότεινε να προσκαλέσουν 10 μπλόγκερ στο δικό τους Ford Auto Shows. Το επόμενο έτος έφτασε τα 15, το έτος μετά το 50 και το τελευταίο ήταν 100 bloggers. Είναι ένας τρόπος για τη Ford να αναπτύξει σταδιακά το πρόγραμμά τους. Ξέρουν τι θέλουν να επιτύχουν από αυτό.

Στόχος της Ford είναι να αποκτήσει μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση, να δημιουργήσει σχέσεις και να έχει το υψηλότερο μερίδιο θετικής φωνής μεταξύ όλων των ανταγωνιστών τους σε αυτούς τους τύπους εκδηλώσεων. Οι σχέσεις τους με bloggers έχουν αυξηθεί από εκείνο το σημείο.

Ο Σκοτ ​​λέει ότι πρέπει φυτέψτε μια σημαία κάπου και ξεκινήστε από εκεί. Ίσως ξεκινήστε με μια συγκεκριμένη θέση. Ακόμα κι αν είναι ένας blogger ή μια χούφτα. Είναι ένας τρόπος να δούμε αν αυτό που προσπαθείτε να επιτύχετε είναι πραγματικά δυνατό.

Θα ανακαλύψτε γιατί οι εμπορικές εκθέσεις είναι το ιδανικό μέρος για να χτίσετε σχέσεις και τι μπορείτε να κάνετε για να κάνετε την μπάλα να κυλά.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε γιατί οι σχέσεις μεταξύ ατόμων είναι τόσο σημαντικές για την επιχείρησή σας.

Πότε πρέπει να πληρώσετε έναν blogger

Ο Σκοτ ​​λέει ότι θα διαφέρει για όλους. Πιστεύει ότι ό, τι κι αν κάνετε, πρέπει να είστε εντελώς διαφανείς σχετικά με αυτό.

ο Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) απαιτεί από τους μπλόγκερ να αποκαλύπτουν σχέσεις που έχουν με επωνυμίες. Ωστόσο, δεν απαιτούν από δημοσιογράφους. Θα ακούσετε ποιες είναι οι απόψεις του Scott σχετικά με αυτό το θέμα.

Ως έμπορος, πρέπει να αποφασίσετε τι θα πληρώσετε. Στη Ford, ήξεραν ότι δεν θα πληρώνουν ποτέ για δημοσιογραφική κάλυψη. Ωστόσο, υπάρχουν τρόποι να εμπλακούν οι μπλόγκερ και να τους ανταμείψουν για τις προσπάθειές τους.

Εάν θέλετε να πληρώσετε για κάλυψη μέσων ή να πληρώσετε για μια ανάρτηση, ο Scott λέει ότι πρέπει να καταλάβετε ότι μετακομίζετε έξω από τη σφαίρα της δημοσιογραφίας. Θα ανακαλύψετε γιατί κινείστε τώρα στο χώρο του μάρκετινγκ.

Είναι απλώς μια διαφορετική μορφή διαφήμισης. Συμβαίνει να βρίσκεται στον ιστότοπό τους και στα λόγια τους, αλλά ταυτόχρονα προωθεί τη μάρκα τους. Είναι σημαντικό όλοι να αποκαλύψουν ποια είναι η σχέση.

Ο Σκοτ ​​μιλά για ένα έγγραφο που κοινοποιεί η Ford στους bloggers τους πριν τους επισκεφτεί. Του διαθέσιμο στο Διαδίκτυο για οποιονδήποτε να ακολουθήσει. Αυτός είναι ένας τρόπος για τη Ford να είναι απολύτως διαφανής σχετικά με το τι κάνουν και τις προσδοκίες τους από το blogger.

Θα ανακαλύψτε τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αποζημιώσετε έναν τοπικό blogger ή έναν blogger εκτός της πόλης.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε ποια έξοδα αφορούσε η Ford όταν προσκάλεσαν 200 επηρεαστές στο Trend Conference.

Η ερώτηση 

Ο Σκοτ ​​λέει ότι πρέπει καταλάβετε τι παρακινεί κάθε blogger.

Ορισμένοι μπλόγκερ μπορεί να λατρέψουν την ευκαιρία να κάνουν ένα άτομο με το κύριο άτομο που συμμετέχει στην κυκλοφορία. Ωστόσο, άλλοι μπορεί να ενδιαφέρονται περισσότερο για μια περιήγηση στο παρασκήνιο. Για παράδειγμα, μπορείτε να τους δώσετε μια πλήρη περιήγηση στο εργοστάσιο σας και να τους προσφέρετε να τραβήξουν στιγμιότυπα.

Πρέπει να μεταχειριστείτε τους πολύ καλά και δώστε τους την πλήρη εμπειρία.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε ποια βασικά άτομα από την επιχείρησή σας μπορείτε να προσφέρετε στους bloggers να συναντηθούν ως κίνητρο.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Ανακάλυψα πρόσφατα ένα ολοκαίνουργιο εργαλείο που ονομάζεται Snip.ly, το οποίο σας επιτρέπει κοινή χρήση περιεχομένου σε ιστότοπους άλλων ατόμωνκαι ταυτόχρονα να τα επαναφέρετε στο δικό σας περιεχόμενο με λίγη προσπάθεια.

Λειτουργεί παρόμοια με το Bit.ly, καθώς είναι ένας συντομευτής συνδέσμων και πολλά άλλα.

Σας επιτρέπει να τοποθετήσετε έναν σύνδεσμο προς οποιονδήποτε προορισμό, είτε πρόκειται για δικό σας περιεχόμενο είτε για περιεχόμενο κάποιου άλλου. Το επόμενο βήμα είναι όπου συμβαίνει η μαγεία.

Για παράδειγμα, εάν επρόκειτο να συνδεθείτε με ένα από τα άρθρα μας στο Social Media Examiner, θα επικολλήσετε τη διεύθυνση URL αυτού του άρθρου στο Snip.ly και θα σας δοθεί η επιλογή να δημιουργήσετε ένα κομμάτι κειμένου και ένα επιπλέον Διεύθυνση URL.

Αυτές οι πληροφορίες στη συνέχεια αιωρούνται στο κάτω μέρος της οθόνης σας και περιλαμβάνουν τη φωτογραφία σας.

Έβαλα μέσα ένας σύνδεσμος για τις περιπέτειες των παιδιών μου. Αφού έβαλα το σύνδεσμο προς τον ιστότοπο γονικής μέριμνας, έβαλα τις λέξεις «Ελέγξτε τον άλλο ιστότοπό μου» και μετά έβαλα τη λέξη «Κλικ». Όταν κάποιος κάνει κλικ σε αυτό, τον οδηγεί στο Social Media Examiner.

Θα μάθετε για τα διάφορα διαθέσιμα σχέδια και το σχετικό κόστος.

Μπορείτε να είστε πραγματικά δημιουργικοί με αυτό, καθώς υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να το χρησιμοποιήσετε. Είμαι πραγματικά εντυπωσιασμένος με αυτό το εργαλείο και σας προτείνω Τσέκαρέ το.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί για εσάς.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Scott Monty δικτυακός τόπος, Κελάδημα, Facebook και Google+.
• Δείτε το podcast του Scott: Ακούω τον Σέρλοκ παντού.
• Διαβάστε τη συνέντευξη του Scott AdWeek.
• Ρίξε μια ματιά στο ΓκάουκερΗ οικογένεια ιστότοπων: Τζαλόπνικ για αυτοκίνητα, Gizmodo για την τεχνολογία, Ιεζαβέλ για θέματα γυναικών και Deadspin για λάτρεις των σπορ.
• Μάθετε περισσότερα για τα άτομα που επηρεάζουν Τεχνοράτι, Alexa, Ανταγωνίζομαι και Quantcast.
• Διαβάστε για το Focus Global Test Drive.
• Παρακολούθησε το 20 προσαρμοσμένα βίντεο που η Ford δημιούργησε για κάθε επιρροή.
• Να δούμε τι Ford Auto Shows πρέπει να προσφέρουν bloggers.
• Ανακαλύψτε περισσότερα για το FTC κανόνες αποκάλυψης.
• Ολοκλήρωση αγοράς Κανόνες δέσμευσης της Ford με διαδικτυακούς παράγοντες επιρροής έγγραφο που μοιράζονται με bloggers.
• Προσπαθήστε Snip.ly ως τρόπος κοινοποίησης περιεχομένου σε ιστότοπους άλλων ατόμων.
• Επικοινωνήστε με την Emily στο [προστατευμένο μέσω email] αν ενδιαφέρεστε να υποστηρίξετε το podcast του Social Media Marketing.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για την προσέγγιση των blogger; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.