Τάσεις κοινωνικού μάρκετινγκ: Σοφία από τον Gary Vaynerchuk: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε μια διαρκή παρακολούθηση στο διαδίκτυο; Αναρωτιέστε ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτήν τη στιγμή;

Για να εξερευνήσω τις τελευταίες τάσεις στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, συνέντευξη με τον Gary Vaynerchuk στο Social Media Marketing Podcast.

Ο Gary είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Μέσα Vayner, μια ψηφιακή υπηρεσία πλήρους υπηρεσίας. Είναι επίσης ο οικοδεσπότης του #AskGaryVee Show και συγγραφέας του Το συνθλίβει.

Θα ανακαλύψετε πώς ο Γκάρι έχει διατηρήσει την ορατότητά του στο διαδίκτυο για περισσότερο από μια δεκαετία και σε ποιες πλατφόρμες δίνει προσοχή τώρα. Θα μάθετε επίσης πώς μπορείτε να αναπτύξετε ελκυστικό περιεχόμενο για τις σημερινές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του TikTok.

Μη συμβατικές στρατηγικές

Ένας φίλος μου άνοιξε πρόσφατα ένα μπισκότο τύχης και βρήκε την εικόνα του Gary Vaynerchuk στο εσωτερικό του.

Ο Γκάρι προσωπικά βρήκε τη στρατηγική για τα μπισκότα τύχης. Συναντήθηκε με τους ιδιοκτήτες της εταιρείας σε μια εκδήλωση κοκτέιλ και αργότερα συνεργάστηκε μαζί τους για να δημιουργήσει ιδέες για το τι πρέπει να βάλει και στις δύο πλευρές αυτού του μηνύματος cookie τύχης. Ο Gary διαχειρίζεται επίσης προσωπικά την διαδικτυακή κοινότητα των ατόμων που τη φωτογραφίζουν και τις δημοσιεύουν.

Ξεκίνησε από μια βασική πεποίθηση ότι οι άνθρωποι άνοιξαν τα μπισκότα τύχης, έτσι η διανομή και η ευαισθητοποίηση ήταν εκεί. Αποφάσισε ότι ήταν η σωστή τιμή για τη σωστή εκτέλεση - αν και γνώριζε επίσης ότι θα μπορούσε να αποδειχθεί τρομερά λάθος. Χρειάστηκε να το δοκιμάσει και να δει. Εμπιστεύτηκε επίσης ότι κάθε άτομο που είχε αυτό το μπισκότο τύχης με την εικόνα, τον αριθμό τηλεφώνου του, και το απόσπασμα θα έβγαζε μια φωτογραφία και θα την έδινε στα κοινωνικά μέσα, ανεξάρτητα από το αν ήξεραν ποιος ήταν.

Ο Γκάρι πήρε αυτήν την ασυνήθιστη διαδρομή επειδή δεν είναι μόνο ψηφιακός, αλλά για αυτό που αποκαλεί «υποτιμημένο» προσοχή." Είναι ένα παρόμοιο κίνητρο για πολλά δημιουργικά πράγματα που έχει κάνει σε πιο αναδυόμενες πλατφόρμες όπως το TikTok και Spotify. Το μπισκότο τύχης είναι ένα ακόμη παράδειγμα διαταραχών.

Τα μηνύματα μπισκότων τύχης του Γκάρι ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να τον στείλουν μηνύματα στο 212-931-5731. Χρησιμοποιώντας μια νέα εφαρμογή SMS που ονομάζεται Κοινότητα, ο Γκάρι στέλνει μηνύματα τρεις ή τέσσερις φορές την εβδομάδα σε ολόκληρη τη λίστα κειμένων του. Επίσης, στέλνει μηνύματα στους ανθρώπους της κοινότητάς του στα γενέθλιά τους.

Ο Gary πιστεύει ότι το κείμενο είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα πλατφόρμα για τη δημιουργία κατανάλωσης και αφοσίωσης και το παρομοιάζει με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή το email. Από τις δεκάδες χιλιάδες κείμενα που λαμβάνει κάθε εβδομάδα, απαντά σε εκατοντάδες από αυτά και προσπαθεί τελικά να απαντήσει σε όλους.

Το γραπτό μήνυμα έχει μια οικειότητα σε αυτό - τουλάχιστον για τώρα, προτού οι έμποροι το καταστρέψουν. Όλοι στον κόσμο στέλνουν μηνύματα. Υπάρχουν περισσότερα άτομα που στέλνουν γραπτά μηνύματα καθημερινά από ό, τι υπάρχουν άτομα που χρησιμοποιούν το Messenger. Το Telegram είναι ο βασιλιάς των SMS στη Βραζιλία και το WhatsApp είναι ο ηγέτης παγκοσμίως. Προηγουμένως, το μάρκετινγκ SMS αφορούσε ουσιαστικά την προώθηση προσφορών email. Ο Γκάρι αντιμετωπίζει τα SMS περισσότερο σαν το Twitter.

Θα βάλει μια ανάρτηση που πιστεύει ότι θα φέρει την αξία του κοινού του αντί να προσπαθεί να πουλήσει κάτι. Στην κοινότητά του αρέσει αυτό, οπότε απαντούν και τους απαντά. Σε γενικές γραμμές, ο Gary συνιστά στους εμπόρους να κάνουν τη συντριπτική πλειονότητα των μηνυμάτων κειμένου τους γελοία πολύτιμες για τους οπαδούς τους, κάτι που τους δίνει τη δυνατότητα να ζητήσουν κάτι από αυτήν την κοινότητα όταν έρθει η ώρα Πουλώ.

Τικ Τοκ

Ο Γκάρι άρχισε να χρησιμοποιεί Τικ Τοκ περίπου 5 χρόνια πριν, όταν ήταν ακόμα το musical.ly. Σκέφτηκε ότι είχε τη δυνατότητα να γίνει το επόμενο Snapchat ή το Instagram. Ο Gary είχε δύο από τα μεγαλύτερα αστέρια musical.ly στο #AskGaryVee Show τον Απρίλιο του 2016 και μάλιστα σκέφτηκε να επενδύσει στην εταιρεία. Στη συνέχεια αγοράστηκε, εξαφανίστηκε για λίγο και εμφανίστηκε ξανά σε συσκευασία ως πλατφόρμα TikTok.

Το TikTok άρχισε να ζεσταίνει πριν από περίπου ενάμιση χρόνο. Ο Gary έχει γίνει πολύ σοβαρός για τη δημιουργία περιεχομένου για την πλατφόρμα, βγάζοντας περιεχόμενο τρεις έως πέντε φορές την ημέρα και έχει συγκεντρώσει 3,3 εκατομμύρια θαυμαστές. Παρακολουθεί τις επιρροές, τα βίντεο, τις τάσεις και τη ιογένεια.

Περίπου το 80% του περιεχομένου TikTok του Gary είναι δημιουργικό μετά την παραγωγή. Η ομάδα του εξετάζει το άλλο περιεχόμενο που γυρίζει όλη την ημέρα και μετά το παράγει για το TikTok. Με επικαλύψεις, αυτοκόλλητα και λέξεις, ο στόχος είναι να το αναδυθεί. Το άλλο 20% του περιεχομένου TikTok του Gary σχετίζεται με αυτό που είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στην πλατφόρμα. Το TikTok έχει πολλά δημοφιλή μιμίδια και «προκλήσεις"Έτσι η ομάδα του Gary θα κυριολεκτικά συναντήσει το γραφείο του μεταξύ συναντήσεων για να του ενημερώσει τι είναι τάση και να βάλει κάτι μαζί.

Το πλεονέκτημα του TikTok είναι ότι είναι νεαρό και διασκεδαστικό, κάτι που άλλες πλατφόρμες δεν μπόρεσαν να συλλάβουν πραγματικά. Εάν δεν είστε νέοι και διασκεδαστικοί, μπερδεύεστε από αυτό. Δεν αφορά τόσο την ηλικία όσο τη νεανική ενέργεια. Ο Γκάρι θεωρεί τον εαυτό του «νεαρό και διασκεδαστικό» στα 44 του. Είναι επίσης μια ευχάριστη πλατφόρμα, γι 'αυτό λειτουργεί καλά τώρα.

Πολλά άλλα κοινωνικά δίκτυα είναι βαριά και τρομακτικά - αλλά το TikTok θα εξελιχθεί επίσης. Από το 2006 έως το 2009, το Twitter ήταν ένα χαρούμενο μέρος και στη συνέχεια έγινε πιο περίπλοκο με την πάροδο του χρόνου, και το TikTok θα το κάνει επίσης. Το Instagram ήταν σούπερ-καλλιτεχνικό από νωρίς, όλα τα φίλτρα και οι λήψεις φεγγαριών και τα ηλιοβασιλέματα και οι περίπατοι στην παραλία. Τα πράγματα εξελίσσονται. Κάθε πλατφόρμα έχει. Αυτή τη στιγμή, το TikTok είναι νέο και διασκεδαστικό. Κυριαρχεί επίσης στο εύρος της προσοχής της ηλικιακής ομάδας ηλικίας 15 έως 30 ετών και αυτό έχει σημασία για τον Gary ως επιχειρηματία και συγγραφέα.

Οι πλούσιοι γίνονται πλουσιότεροι σε αυτές τις πλατφόρμες, έτσι οι πρώτοι χρήστες γίνονται οι λογαριασμοί στους οποίους αλληλεπιδρούν περισσότερο οι χρήστες. Οι αλγόριθμοι βλέπουν υψηλή αφοσίωση και ωθούν αυτό το περιεχόμενο. Η συνεργασία είναι ένας τρόπος αύξησης της έκθεσης. Τα Hashtags βοηθούν επίσης. Εμπλουτίζοντας τις τάσεις και χρησιμοποιώντας το hashtag, η αφοσίωση αυξάνεται ακριβώς όπως σε κάθε άλλη πλατφόρμα. Αυτές είναι συνεπείς στρατηγικές που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεσπάσετε. Το TikTok μόλις πρόσθεσε έναν σύνδεσμο στο βιογραφικό και υπήρχαν πάντα σύνδεσμοι προς τα προφίλ Instagram και YouTube.

Ο Gary συνιστά στα άτομα να εστιάζουν λιγότερο στην παρακολούθηση των ξεχωριστών λογαριασμών TikTok. Αντ 'αυτού, απλώς μεταβείτε στην πλατφόρμα και περάστε 8 ώρες καταναλώνοντας τη ροή. Εξερευνήστε… απλώς κοιτάξτε γύρω. Ο Γκάρι ξοδεύει εκατοντάδες και χιλιάδες ώρες καταναλώνοντας σχόλια, συμπεριφορές και τάσεις. Δεν θέλει να δει τι κάνει ένα συγκεκριμένο άτομο. Απλώς καταναλώνει τη μακροεντολή συμπεριφοράς, η οποία οδηγεί σε πολύ καλές γνώσεις που μπορεί να συνθέσει.

Η virality στο TikTok είναι πολύ πραγματική. Ο Gary πιστεύει ότι οι άλλες πλατφόρμες πρέπει να είναι εξίσου αξιόλογες και πιο «παντού». Το περιεχόμενο δεν πρέπει να βρίσκεται στην τσέπη. Στο TikTok, μπορεί να δημοσιεύσει κάτι που έχει 88 προβολές και μετά να δημοσιεύσει κάτι άλλο με 2,9 εκατομμύρια προβολές. Πιστεύει ότι αυτή η τυχαιότητα προσέγγισης πρέπει να είναι πιο κοινή σε όλες τις πλατφόρμες, διότι αυτό μιλάει πραγματικά για την αλήθεια της αξίας του κοινού.

Ο Gary πιστεύει πραγματικά ότι σε αυτό το σημείο, κάθε επιχείρηση B2C θα πρέπει να βρίσκεται στο TikTok, επειδή μεγαλώνει αρκετά γρήγορα για να συμπεριλάβει αυτά τα είδη κοινού ηλικίας 30 και 40 ετών. Εάν πουλάτε οδοντιατρικά προϊόντα σε παιδιά 90 ετών, το Facebook εξακολουθεί να είναι η πλατφόρμα σας. Αλλά, για παράδειγμα, αν ο V8 αποφασίσει να στοχεύσει άτομα ηλικίας 60 έως 70 ετών, ένα έξυπνο δημιουργικό TikTok γύρω από μια εγγονή που κάνει έναν παππού να γνωρίζει τους παράγοντες υγείας του V8 μπορεί να λειτουργήσει καλά.

Snapchat

Ο Γκάρι δεν πιστεύει ότι το Snapchat είναι νεκρό - όλες οι πλατφόρμες υποχωρούν και προσελκύουν την προσοχή. Το ροδάκινο είναι νεκρό. Το Snapchat απλώς ξεθωριάζει. δεν έχει τόσο μεγάλη προσοχή όσο και. Ωστόσο, εάν σπρώξετε πραγματικά, είναι μια ευκαιρία. Δεν διαφέρει από το να αγοράσεις ακίνητα στο Ντιτρόιτ και μετά στο Ντιτρόιτ. Εάν το Snapchat είχε μια μεγάλη ενημέρωση δυνατοτήτων αύριο, θα μπορούσε να επιστρέψει στη συνομιλία. Κάθε πλατφόρμα υποχωρεί και ρέει σε κάποιο επίπεδο και εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές μελλοντικές ευκαιρίες στο Snapchat.

Μπορείτε πραγματικά να δημιουργήσετε μια κοινότητα οπουδήποτε. Ο Γκάρι λέει ότι εάν είχε 4.000 άτομα που του προσέδιδαν ενεργά στο MySpace, πιθανότατα θα δημιουργούσε κάτι για αυτό. Ακόμα δημοσιεύει καθημερινά στο Snapchat - απλώς δεν του δίνει όλο το καλό. Επίσης, η ομάδα του τον βοηθά να το διαχειριστεί, το οποίο λέει δεν είναι τόσο καλό όσο όταν το κάνει μόνο του. Αλλά αυτό θα μπορούσε να αλλάξει αν εκεί αρχίζει να ξεκινά ξανά η κοινότητά του.

Ίνσταγκραμ

Ίνσταγκραμ είναι η ισχυρότερη πλατφόρμα του Gary αυτή τη στιγμή. Ωστόσο, ο Γκάρι εικάζει ότι το Instagram βρίσκεται πριν από την αυγή να έχει τις προκλήσεις του - να είναι «το ίδρυμα» και να καταστραφεί. Ανέκδοτα, ο Gary ακούει τους ανθρώπους να μιλούν για τη διαγραφή του Instagram επειδή είναι πάρα πολύ ή επειδή τους δίνει FOMO. έχει γίνει πιο αρνητικό. Πολλή ανάπτυξη του TikTok πιθανότατα προήλθε από την υπεροχή του Instagram.

Αισθάνεται ότι βρισκόμαστε στην άλλη πλευρά της κορύφωσης του Instagram, που ήταν ίσως πριν από ένα χρόνο. Υπήρχε ένας τεράστιος πληθυσμός από 20 έως 30 ετών που εστίαζαν μόνο στο Instagram. Ήταν εκεί που ήταν το Facebook πριν από 5 χρόνια. Μπορείτε απλά να νιώσετε αυτό το σημείο αιχμής. Το να αισθανόμαστε αυτές τις αλλαγές στην αγορά είναι μέρος αυτού που έκανε τον Gary τόσο επιτυχημένο και το βλέπει να συμβαίνει τώρα.

Facebook

Τι Facebook, Inc. έχει κάνει απίστευτα καλά είναι προσαρμογή. Η μεγάλη ώθηση του Facebook ομάδες το έχει πλέον επιτρέψει να γίνει ο νέος πίνακας μηνυμάτων του Διαδικτύου. Μπορείτε να αντιπαθείτε ένα εκατομμύριο διαφορετικά πράγματα γι 'αυτό, αλλά ως προϊόν και εξέλιξη της συμπεριφοράς των καταναλωτών, ο Mark Zuckerberg έκανε μια αξιοσημείωτη δουλειά. Η ικανότητα του Facebook να προσαρμόζεται - περισσότερο από το Yahoo, το MySpace και άλλους πριν, ίσως και περισσότερο από το Google - το βάζει σε ένα βάθρο και το διατηρεί σχετικό.

Η οργανική προσέγγιση του Facebook στις σελίδες έχει πραγματικά χτυπηθεί, αλλά μπορεί ακόμα να είναι σημαντική για όσους καταλαβαίνουν την πλατφόρμα και το βασικό κοινό της ηλικίας 40 έως 90 ετών. Εάν ο Γκάρι αποφάσισε να επικεντρωθεί σε αυτό που ενδιαφέρονται οι ηλικίας 40 έως 90 ετών και παρήγαγε έναν τόνο πρωτότυπου περιεχομένου για αυτούς στο Facebook, είναι σίγουρος ότι θα τα πάει αρκετά καλά στην πλατφόρμα.

Εναπόκειται σε εμάς να προσαρμόσουμε την προσοχή στις πλατφόρμες, να κερδίσουμε το βιολογικό παιχνίδι. Και όσον αφορά το διαφημιστικό παιχνίδι, είναι πολύ δύσκολο να βρείτε καλύτερο απόθεμα διαφημίσεων από το Facebook και το Instagram αυτή τη στιγμή, καλύπτοντας άτομα ηλικίας 20 έως 80 ετών σε ολόκληρη την Αμερική και τον κόσμο.

LinkedIn

LinkedIn έχει γίνει πλατφόρμα περιεχομένου όπως το Facebook. Πριν από πέντε χρόνια, αφορούσε πραγματικά το επιχειρηματικό περιεχόμενο. Πριν από περίπου 2 χρόνια, ο Gary άρχισε να συνειδητοποιεί ότι οι άνθρωποι είχαν αρχίσει να δημοσιεύουν πράγματα όπως οικογενειακά ταξίδια, γυμναστική και κρασί LinkedIn. Συνειδητοποίησε ότι αν δεν έχετε οπαδούς και δημοσιεύσετε στο LinkedIn, λαμβάνετε 800 προβολές, 50.000 προβολές και 100 σχόλια.

Είναι η οργανική προσέγγιση χρηστών του LinkedIn αξιόλογη για κάποιον που δεν έχει κοινό; Ναι, είναι, επειδή το στέλνουν σε συνδέσεις. Συμβουλεύει όλους να αρχίσουν να χρησιμοποιούν το LinkedIn επειδή είναι στην πραγματικότητα το Facebook 2012.

Υπάρχει πολλή αλληλεπικάλυψη μεταξύ ατόμων που είναι συνδεδεμένα στο LinkedIn και στο Facebook. απλώς ενεργούν διαφορετικά. Στο Facebook, ενεργούν σαν να είμαστε όλοι στο κέντρο της κοινότητας, στο σπίτι κάποιου, σε μια συνάντηση PTA ή να συζητάμε για την πολιτική. Το LinkedIn έχει λίγο περισσότερο επαγγελματικό swing.

Δεν βλέπετε τόσο πολύ τον θυμό, το μίσος ή την εχθρότητα που μπορεί να δείτε στο Facebook, επειδή οι άνθρωποι φοβούνται ότι το αφεντικό τους μπορεί να το δει. Εξακολουθούν να θέλουν να μιλάνε σαν άνθρωπος, αλλά βλέπετε λίγο περισσότερη προσοχή, κάτι που οδηγεί σε λιγότερη διασκέδαση και επίσης λιγότερο θυμό.

Μάρκετινγκ επιρροής

Η επιρροή από στόμα σε στόμα υπήρξε για πάντα. Ο Τζον Γουέιν πληρώθηκε από εταιρείες τσιγάρων για να καπνίσουν ένα τσιγάρο. Σε 500 χρόνια, κάποιο ρομπότ θα πληρωθεί για να μιλήσει για το λάδι που χρησιμοποιεί για τις αρθρώσεις του. Αυτό δεν θα φύγει ποτέ. Είναι διαρκές, και τώρα υπάρχουν πολλοί περισσότεροι άνθρωποι που έχουν πολύ περισσότερη επιρροή. Είναι πολύ πιο μακριά ουρά.

Η επιρροή δεν είναι μόνο για τις διασημότητες και τους αθλητές του κόσμου. Πάντα αναζητούσαμε ορισμένα άτομα που έχουν επιρροή. Ήταν πριν από τα κοινωνικά και θα είναι μετά τα κοινωνικά. Ο ανθρώπινος εγκέφαλος θέλει να μπορεί να εμπιστεύεται κάποιον.

Ο Gary λατρεύει ότι το Instagram αρχίζει τώρα να κρύβει την προβολή και του αρέσει να μετράει επειδή οι άνθρωποι είναι ανασφαλείς. Όταν αποκρύπτετε μετρήσεις, βοηθάει τους χρήστες, επειδή όλοι παρακολουθούν μετρήσεις. Ο Gary πιστεύει ότι οι πλατφόρμες θα πρέπει επίσης να εξετάσουν το ενδεχόμενο απόκρυψης των αριθμών των ακόλουθων. Δεν ανησυχεί για το ότι τον βλάπτει επειδή δεν αισθάνεται ότι αντλεί επιρροή, επιρροή, επιτυχία ή ευτυχία από πόσους οπαδούς έχει.

Το πιο σημαντικό, ξέρει ότι η εμμονή με τον αριθμό των οπαδών βλάπτει τους άλλους. Είναι πρόθυμος να θυσιάσει τους οπαδούς του για το μεγαλύτερο καλό του κόσμου.

Ο Γκάρι δεν αισθάνεται ότι κρύβει πράγματα όπως οι μετρήσεις των οπαδών μάρκετινγκ επιρροής πάρα πολύ. Πρόκειται περισσότερο για το τι είναι μπροστά και οι ίδιοι οι λογαριασμοί θα έχουν τις μετρήσεις.

Πιστεύει ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ξέρουν πώς να τιμολογούν τον εαυτό τους, πράγμα που σημαίνει ότι ένα υψηλό ποσοστό επιρροών είναι υπερβολικά υπερτιμημένο. Σημαίνει επίσης ότι ένα υψηλό ποσοστό από αυτούς είναι άγρια ​​υποτιμημένο για την προσοχή και το λογότυπο που δίνουν μια επωνυμία ή μια επιχείρηση σε αντάλλαγμα.

YouTube

Το YouTube είναι συχνά η πλατφόρμα που οι άνθρωποι σκέφτονται λιγότερο όταν μιλούν για κοινωνικά. Αλλά για δημιουργούς περιεχομένου YouTube, οι οποίοι είναι διαφορετικής φυλής, αυτή είναι η μόνη πλατφόρμα που σκέφτονται.

Για παράδειγμα, ο D-Rock, ο οποίος έχει συνεργαστεί με τον Gary σε βίντεο για μεγάλο χρονικό διάστημα, προέρχεται από έναν κόσμο όπου όλες οι άλλες κοινωνικές πλατφόρμες δεν σημαίνουν τίποτα. Για αυτόν, ήταν πάντα για το YouTube. Ακόμα και σήμερα, πολλοί δημιουργοί περιεχομένου YouTube αγωνίζονται να παράγουν IGTV ή να μειώσουν τη δουλειά τους στο Twitter.

Ο Gary έχει εμμονή με το YouTube και πιστεύει ότι είναι μία από τις πιο εξελιγμένες πλατφόρμες στον κόσμο. Παραδέχεται ότι δεν έχει εκτελέσει πραγματικά ένα σταθερό σχέδιο για Ιστορίες YouTube ακόμη, πολύ για την αγωνία της ομάδας του. Ορκίστηκε σε αυτό το podcast για να κάνει την ομάδα του απασχολημένη στο έργο να αναβαθμίσει αμέσως την παραγωγή ιστορίας του στο YouTube και στο Spotify.

Podcasts και Spotify

Ο Γκάρι έχει επίσης εμμονή με το podcasting. Τα πάει πολύ καλά με αυτά τα τελευταία 4 χρόνια. Είναι στα 100 κορυφαία podcast στα charts της Apple και οι αριθμοί Spotify του είναι τερατώδεις. Είναι σε κάθε πλατφόρμα και βγάζει ένα podcast κάθε μέρα της εβδομάδας.

Το Spotify πρόκειται να λανσάρει ένα προ-ρολό προϊόν όπου μπορείτε να γράψετε ένα σενάριο - όπως ένα ραδιόφωνο διαφημιστικό - και να το βάλετε στην πλατφόρμα, έτσι ώστε οι οικοδεσπότες podcast να μπορούν να το αρπάξουν, να το διαβάσουν και να πληρώσουν. Το δυναμικό για αυτό θα μπορούσε να είναι τεράστιο.

Το Spotify δημιούργησε επίσης μια νέα λειτουργία Stories για συγκεκριμένους λογαριασμούς - όχι για podcast αλλά για λίστες αναπαραγωγής μουσικής. Ο Γκάρι έχει μια λίστα αναπαραγωγής που είναι αρκετά επιτυχημένη από Δευτέρα έως Δευτέρα, η οποία διαθέτει ανερχόμενη μουσική χιπ χοπ και λατινική παγίδα και αναδυόμενους νέους καλλιτέχνες σαν SoundCloud.

Γιατί έχει σημασία η πρώιμη υιοθεσία

Μία από τις βασικές στρατηγικές του Gary είναι να βρίσκεστε σε αυτές τις πλατφόρμες νωρίς.

Μέρος αυτού είναι να μπείτε εκεί με ένα νεότερο κοινό. Τελικά, πρόκειται να μεγαλώσουν και πρόκειται να ασχοληθούν με τις επιχειρήσεις και την επιχειρηματικότητα. Τότε θα θέλουν να τον ακολουθήσουν και να δουν όλα τα άλλα πράγματα που συνεχίζει.

Ένας άλλος λόγος είναι ότι ένα από τα μεγαλύτερα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του Gary είναι ότι στην πραγματικότητα μιλάει για αυτές τις νεότερες πλατφόρμες. Ο Gary διαχειρίζεται ένα από τα πιο επιτυχημένα γραφεία ψηφιακού μάρκετινγκ στον κόσμο και οι πελάτες του που στοχεύουν στους νέους θα θέλουν μια στρατηγική. Ως πραγματικός επαγγελματίας, καθώς και διευθύνων σύμβουλος, ο Gary βοήθησε τη VaynerMedia να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό.

Ανταγωνίζεται με διευθύνοντες συμβούλους πρακτορείων που είναι στην πραγματικότητα CFO ή κοστούμια που εργάζονται για μεγάλες εταιρείες χαρτοφυλακίου, ενώ είναι και ένας χειριστής και ένας κορυφαίος επαγγελματίας Επειδή το κάνει εκεί έξω, μπορεί να μιλήσει για αυτό και να εξηγήσει στους πελάτες του ποια προσέγγιση είναι και δεν είναι σωστή για αυτούς. Επιπλέον, έχει δημιουργήσει μια σοβαρή επιχείρηση. οι ιδέες του πωλούν προϊόν.

Ο Gary προτείνει να διαθέσετε το 2% –3% της ενέργειας σας για να μάθετε νέες πλατφόρμες ενώ ξοδεύετε την υπόλοιπη ενέργειά σας σε άλλα πράγματα. Τελικά, εάν αυτό το νέο πράγμα γίνει το επόμενο Instagram, θα θελήσετε να είστε εκεί ούτως ή άλλως.

Υπήρχε μια εφαρμογή που ονομάζεται Socialcam που πραγματικά ζεστάθηκε με το κύμα του αλγορίθμου Facebook και συγκέντρωσε περίπου ένα εκατομμύριο ακόλουθους. Ήταν πολύ ζεστό για λίγους μήνες πριν εξαφανιστεί. Το DailyBooth ήταν μια εφαρμογή selfie. δεν ήταν κινητό, αλλά ήταν πρόδρομος του Instagram. Αυτό που έμαθε ο Gary ως πρώτος χρήστης στο Socialcam και το DailyBooth έγινε ο λόγος που είναι καλός στα Vine, Snapchat, IGTV, Instagram και τελικά στο TikTok.

Έβαλε τους αντιπροσώπους που τον δίδαξαν σε αυτές τις προηγούμενες πλατφόρμες. Δεν συνέχισαν να γίνονται Facebook ή Twitter, αλλά ο Gary έμαθε αποχρώσεις της συμπεριφοράς των καταναλωτών και της δημιουργίας περιεχομένου. Στη συνέχεια χρησιμοποίησε αυτά τα μαθήματα για το Vine, το Snapchat, το Instagram και το TikTok, τα οποία του ωφελήθηκαν πολύ. Εάν μπορείτε να μάθετε πώς να δημιουργείτε περιεχόμενο σε βίντεο, ήχο ή γραπτή μορφή, μπορείτε να βρείτε τη φωνή σας και να είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο σε άλλες πλατφόρμες.

Ένα άλλο πράγμα που ο Gary αισθάνεται ότι ήταν πολύ καλός είναι να κατανοήσει το πλαίσιο - πώς λειτουργεί το βίντεο στο Twitter έναντι του LinkedIn εναντίον του TikTok - επειδή σέβεται την καταναλωτική συμπεριφορά, την πλατφόρμα και την ψυχολογία του ατόμου που καταναλώνει το.

Το κλειδί για τη δύναμη του Gary

Ο Γκάρι αναγνωρίζει τη φιλοδοξία ως τον πρωταρχικό λόγο που παρέμεινε ηγέτης στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ για περισσότερο από μια δεκαετία.

Ο Γκάρι είχε πάντα πολύ μεγάλες φιλοδοξίες, καθώς και δεξιότητες στην επιχειρηματικότητα, το μάρκετινγκ και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Αυτός ο συνδυασμός ταλέντου, σκληρής δουλειάς και φιλοδοξίας είναι ο λόγος που είναι ακόμα εδώ. Κοιτάζει πίσω στις πρώτες μέρες που έγραψε Το συνθλίβει το 2009. Μπορεί να δει πώς τα πράγματα που έγραψε πριν από μια δεκαετία έχουν γίνει αληθινά αληθινά, ειδικά σχετικά με τις ευκαιρίες που έχουν προκύψει για τους καθημερινούς ανθρώπους να δημιουργούν προσωπικές μάρκες μέσω του Διαδίκτυο.

Σε εκείνο το σημείο, ο Gary είχε ήδη δημιουργήσει μια πολύ μεγάλη επιτυχημένη οικογενειακή επιχείρηση χρησιμοποιώντας αναζήτηση, ηλεκτρονικό εμπόριο και email. Έχει καταβάλει συνεχή προσπάθεια και πάντα ξεπέρασε το πεδίο για να νοιάζεται για την κοινότητά του και να τους προσδίδει αξία. Έχει επίσης πολλή φυσική ενέργεια, αυτοπεποίθηση, και βεβαίως λίγο υπεροχή.

Αλλά πιστώνει επίσης την ταπεινοφροσύνη του. Παραμένει πραγματικά εκτιμητικός για κάθε ακόλουθο, αλληλεπίδραση, δέσμευση και άτομο που έρχεται σε αυτόν και του ζητάει μια selfie, του ρωτάει μια ερώτηση, ή του δίνει τη δουλειά. Πιστεύει ότι η ταπεινοφροσύνη τον βοήθησε να συνεχίσει να παρέχει αξία.

Ο Gary δημιούργησε με συνέπεια περιεχόμενο και αλληλεπιδρά με ανθρώπους, αλλά γύρω στο 2014, έβαλε το κεφάλι του κάτω και πίεσε να χτίσει τα θεμέλια του VaynerMedia. Τότε ήταν 20 με 400 υπαλλήλους σε μια ματιά. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο Gary λέει ότι η «προσωπική του μάρκα» δεν αναπτύχθηκε τόσο πολύ, αν και μπόρεσε να παραμείνει πολύ συνεπής στο Twitter.

Αλλά ήταν επίσης σε θέση να βάλει μια άλλη νίκη στο ταμπλό ως χειριστής και έδειξε ότι δεν ήταν απλώς αγωνιστικός. Έγινε ο πιο ενδιαφέρων νεοεισερχόμενος στην οργανική ανάπτυξη στο διαφημιστικό τοπίο - κάτι που πολλοί άνθρωποι δεν πίστευαν ότι είχε μέσα του και ένα επίτευγμα για το οποίο είναι εξαιρετικά περήφανος.

Σήμερα, ο Gary ασχολείται κυρίως στο Twitter και μέσω κειμένου. Υπολογίζει ότι ανταποκρίθηκε σε tweets στο 96% των ημερών της ζωής του τα τελευταία 13 συνεχόμενα χρόνια. Είναι επίσης πολύ ενεργός στα σχόλια του Instagram - το Instagram είναι σήμερα η πιο επιτυχημένη πλατφόρμα του.

Επιπλέον, προσπαθεί να είναι πιο προσεκτικός σχετικά με τα σχόλια του LinkedIn και του YouTube. Η πρόκληση είναι ένα απόλυτο εύρος ζώνης και ρυθμό. Στοχεύει πάντα να απαντά σε όλο και περισσότερους από τους οπαδούς του κάθε μέρα σε όλες τις πλατφόρμες.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τον Gary δικτυακός τόπος.
• Ακολουθήστε τον Gary Κελάδημα, Ίνσταγκραμ, YouTube, Snapchat, και Τικ Τοκ.
• Παρακολούθησε το #AskGaryVee Εμφάνιση.
• Ακούστε τον Gary's Δευτέρα έως Δευτέρα λίστα αναπαραγωγής στο Spotify.
• Ανάγνωση Το συνθλίβει.
• Κείμενο Gary στο (212) 931-5731.
• Δείτε το Κοινότητα εφαρμογή
• Εγγραφείτε στο Κοινωνία μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που πρέπει να χρησιμοποιούν οι έμποροι αυτήν τη στιγμή; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.