Πώς να διαφημιστείτε στο TikTok: Social Media Examiner

Η επιχείρησή σας χρησιμοποιεί το TikTok; Αναρωτιέστε πώς να διαφημιστείτε στο TikTok;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να δημιουργείτε διαφημίσεις TikTok για την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

Οι διαφημίσεις TikTok είναι κατάλληλες για την επιχείρησή σας;

Με περισσότερους από 500 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες παγκοσμίως, το TikTok παρουσιάζει μια τεράστια ευκαιρία στους διαφημιζόμενους. Όχι μόνο το TikTok ξεπέρασε το Twitter και το Snapchat σε δημοτικότητα, αλλά είναι επίσης λιγότερο κορεσμένο με διαφημίσεις από τα παλαιότερα αντίστοιχα. Η οπτική εφαρμογή - η οποία επιτρέπει στους χρήστες να επεξεργάζονται και να μοιράζονται βίντεο 15 δευτερολέπτων με ενσωματωμένα φίλτρα, εφέ και μουσική - έχει πραγματικά συγκλονίσει τον κόσμο του μάρκετινγκ με την πρωτοφανή του ιδιότητα.

Στις αρχές του 2019, η εφαρμογή ξεκίνησε μια έκδοση beta της προσφοράς διαφημίσεών της. Έκτοτε, μεγάλα ονόματα όπως οι Grubhub, Nike, Fenty Beauty και Apple Music έχουν χρησιμοποιήσει διαφημίσεις TikTok για την προώθηση προϊόντων σε μοναδικές, οπτικά ελκυστικές καμπάνιες. Με προηγμένη στόχευση και μοναδικές δυνατότητες δημιουργίας διαφημίσεων, η πλατφόρμα διαφημίσεων TikTok είναι σε αντίθεση με πολλούς από τους προκατόχους της. Όταν χρησιμοποιείται αποτελεσματικά, μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε μια από τις πιο επικερδείς ομάδες χρηστών.

Ωστόσο, δεν είναι σε θέση κάθε επιχείρηση να επωφεληθεί από τη μοναδική προσφορά της TikTok. Πριν επενδύσετε το χρόνο και την προσπάθειά σας στη διαφήμιση TikTok, ακολουθούν δύο ερωτήσεις που πρέπει να αναρωτηθείτε για να προσδιορίσετε εάν αυτή η πλατφόρμα διαφημίσεων είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας.

Τι είναι το δημογραφικό στόχο για την επιχείρησή σας;

Εάν τα νεότερα άτομα είναι ένα από τα κύρια είδη κοινού για την επιχείρησή σας, οι διαφημίσεις TikTok θα μπορούσαν να είναι μια αξιόλογη επένδυση για εσάς. Με το 66% των χρηστών του TikTok κάτω των 30 ετών (το 41% ​​είναι ηλικίας 16-24 ετών), αυτή δεν είναι η σωστή πλατφόρμα για επιχειρήσεις που εξυπηρετούν παλαιότερα είδη κοινού.

Για να το φανταστείτε αυτό, ένας σημαντικός αριθμός δημοφιλών βίντεο στο TikTok σχετίζονται με θέματα προσανατολισμένα στους νέους, όπως το σχολείο και η εργασία στο σπίτι.

Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ το τρέχον κοινό του TikTok είναι κυρίως νεαρό, τα κοινωνικά δίκτυα τείνουν να υιοθετούνται πρώτα από νεότερα άτομα και, στη συνέχεια, κάνουν το σημάδι τους στα παλαιότερα δημογραφικά στοιχεία. Επομένως, ίσως αξίζει να μάθετε περισσότερα σχετικά με την πλατφόρμα για να μείνετε μπροστά από την καμπύλη, ακόμα κι αν το TikTok δεν είναι η κατάλληλη για την επιχείρησή σας σε αυτό το στάδιο.

Έχετε τον προϋπολογισμό για διαφήμιση στο TikTok;

Ενώ οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις όπως η Nike, η Disney και η Grubhub έχουν πάρει γρήγορα διαφημίσεις στο TikTok για να αυξήσουν τις τεράστιες εμφανίσεις, οι διαφημίσεις TikTok μπορεί να είναι λιγότερο προσιτές για τις μικρότερες επιχειρήσεις.

Επειδή οι διαφημίσεις στην πλατφόρμα είναι νέες και σπάνιες, έχουν υψηλό κόστος που ξεκινά με μέσο όρο 10 $ ανά CPM και μπορεί να φτάσει έως και 300.000 $ συνολικό προϋπολογισμό για μεγαλύτερες καμπάνιες. Επιπλέον, οι καμπάνιες TikTok απαιτούν ελάχιστη επένδυση $ 500, οπότε ενδέχεται να μην ταιριάζουν καλύτερα στην επιχείρησή σας εάν αναζητάτε πιο προσιτές και προβλέψιμες επιλογές διαφήμισης.

Εάν αποφασίσετε ότι οι διαφημίσεις TikTok αποτελούν μια αξιόλογη επένδυση για την επιχείρησή σας, δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.

# 1: Δημιουργήστε έναν λογαριασμό διαφημίσεων TikTok

Για να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια, επισκεφτείτε το Αρχική σελίδα Διαφημίσεων TikTok και κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία διαφήμισης.

Επειδή το TikTok Ads βρίσκεται ακόμη σε έκδοση beta, η διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων δεν έχει ολοκληρωθεί ακόμη στο διαδίκτυο. Όταν κάνετε κλικ στο κουμπί, εμφανίζεται μια φόρμα ζητώντας λεπτομέρειες για τη ρύθμιση του λογαριασμού σας. Αφού υποβάλετε αυτές τις πληροφορίες, ένας εκπρόσωπος θα επικοινωνήσει μαζί σας για να δημιουργήσει τον λογαριασμό σας στο TikTok Ads.

Μπορεί να χρειαστούν έως και 48 ώρες για τη λήψη του λογαριασμού σας. Μόλις το κάνετε, η διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων είναι σχετικά απλή.

# 2: Δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια TikTok

Στον πίνακα ελέγχου διαφημίσεων TikTok, κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνια στο πάνω μέρος της σελίδας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία.

Στη συνέχεια, επιλέξτε έναν στόχο καμπάνιας, που είναι ο πρωταρχικός στόχος της διαφήμισής σας. Από αυτό το γράψιμο, μπορείτε να επιλέξετε από τρεις επιλογές: Κυκλοφορία, Μετατροπές και Εγκατάσταση εφαρμογής.

Για να ορίσετε τον προϋπολογισμό σας σε επίπεδο καμπάνιας, επιλέξτε είτε την επιλογή Ημερήσιος προϋπολογισμός είτε Συνολικός προϋπολογισμός στην περιοχή Ρυθμίσεις. Λάβετε υπόψη ότι τόσο ο ημερήσιος προϋπολογισμός όσο και ο συνολικός προϋπολογισμός πρέπει να είναι τουλάχιστον 500 $.

# 3: Ορίστε τις τοποθετήσεις, τις λεπτομέρειες και τη στόχευση διαφημίσεων TikTok

Το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων για την καμπάνια σας και να επιλέξετε τις τοποθετήσεις και τη στόχευσή σας.

Μία από τις πιο χρήσιμες λειτουργίες του πίνακα ελέγχου διαφημίσεων TikTok είναι ότι σας επιτρέπει να επιλέξετε τις ακριβείς πλατφόρμες στις οποίες θέλετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας. Αυτά περιλαμβάνουν όχι μόνο το TikTok, αλλά και ολόκληρη την οικογένεια εφαρμογών του, όπως το Vigo Video (μόνο στην Ινδία), το BuzzVideo, το News Republic και άλλα.

Υπάρχει επίσης μια επιλογή για αυτόματες τοποθετήσεις, όπου το TikTok καθορίζει πού θα έχει την καλύτερη απόδοση η διαφήμισή σας και την τοποθετεί εκεί.

Αφού επιλέξετε τις προτιμώμενες τοποθετήσεις σας, ακολουθήστε τις οδηγίες για να εισαγάγετε όλες τις απαραίτητες λεπτομέρειες για να ξεκινήσετε την προβολή της διαφήμισής σας, συμπεριλαμβανομένων τυχόν σχετικών διευθύνσεων URL, εμφανιζόμενων ονομάτων, εικόνων και κατηγοριών. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε έως και 20 λέξεις-κλειδιά για να περιγράψετε τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, οι οποίες στη συνέχεια θα χρησιμοποιηθούν για την αντιστοίχιση των προϊόντων σας με το σωστό κοινό.

Η ενότητα Στόχευση σάς επιτρέπει να ορίσετε το κοινό-στόχο για τις διαφημίσεις σας. Ορίστε παραμέτρους για τοποθεσία, ηλικία, φύλο, γλώσσες, ενδιαφέροντα, συσκευές και άλλα, για να προσελκύσετε το κατάλληλο κοινό για τις διαφημίσεις σας.

Αν έχετε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων που θέλετε να στοχεύσετε στο TikTok, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ανεβάζοντας τα αναγνωριστικά των υπαρχόντων χρηστών του TikTok. Απλώς ανεβάστε τα αναγνωριστικά ως αρχείο CSV, TXT ή ZIP.

# 4: Ελέγξτε τις δαπάνες, τη διάρκεια και τους στόχους της διαφήμισης TikTok

Τώρα είστε έτοιμοι να επιλέξετε έναν προϋπολογισμό, πρόγραμμα και στόχο για τις διαφημίσεις σας στο TikTok.

Ορίστε έναν προϋπολογισμό και πρόγραμμα

Στην ενότητα Προϋπολογισμός και πρόγραμμα, ορίστε τον προϋπολογισμό για την ομάδα διαφημίσεων. Μπορείτε να επιλέξετε είτε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό (το ποσό που προτίθεστε να ξοδεύετε κάθε μέρα) είτε έναν συνολικό προϋπολογισμό (το συνολικό ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε κατά τη διάρκεια του προγράμματος). Λάβετε υπόψη ότι υπάρχει ελάχιστο όριο 50 $ για τον ημερήσιο προϋπολογισμό και τον συνολικό προϋπολογισμό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Σημείωση του συντάκτη: Κατά τη στιγμή αυτής της σύνταξης, ο ελάχιστος ημερήσιος προϋπολογισμός σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων ήταν 50 $ USD (όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης). Ρεύμα αρχεία βοήθειας για διαφημίσεις TikTok αναφέρετε τώρα τον ελάχιστο ημερήσιο προϋπολογισμό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων ως 20 $ USD.

Επίσης, επιλέξτε την προγραμματισμένη διάρκεια για τις διαφημίσεις σας. Το Dayparting σάς επιτρέπει να επιλέξετε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας ή της εβδομάδας για την προβολή της διαφήμισής σας.

Επιλέξτε μια επιλογή βηματοδότησης

Στη συνέχεια, ορίστε το ρυθμό του προϋπολογισμού σας, ο οποίος καθορίζει την ταχύτητα με την οποία θα δαπανηθεί ο προϋπολογισμός σας. Η επιλογή Τυπικής παράδοσης κατανέμει τον προϋπολογισμό σας ομοιόμορφα σε όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, ενώ η επιλογή Επιτάχυνση ξοδεύει τον προϋπολογισμό όσο το δυνατόν γρηγορότερα κατά την προγραμματισμένη ώρα.

Επιλέξτε τον στόχο βελτιστοποίησης

Ο στόχος βελτιστοποίησης αντικατοπτρίζει τη βασική μέτρηση που ελπίζετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας. Μπορείτε να επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε την ομάδα διαφημίσεών σας για μετατροπή, κλικ ή εμφάνιση και η υποβολή προσφορών σας θα βελτιστοποιηθεί με βάση τον στόχο που έχετε επιλέξει.

Εάν επιλέξετε τη μετατροπή ως στόχο σας, η διαφήμισή σας θα προβάλλεται στα άτομα που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για να παρακολουθείτε όλες τις ενέργειες που σημαίνουν μια μετατροπή (για παράδειγμα, λήψεις εφαρμογών ή υποβολές φόρμας), δημιουργήστε συμβάντα μετατροπής κάνοντας κλικ στη Βιβλιοθήκη και επιλέγοντας Μετατροπές.

Από εδώ, αποφασίστε εάν θέλετε να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών εγκαταστάσεις εφαρμογών ή ορισμένοι στοιχεία της σελίδας προορισμού σας μέσω pixel.

Για να δημιουργήσετε μια μετατροπή εγκατάστασης εφαρμογής, πληκτρολογήστε ένα όνομα για το συμβάν μετατροπής σας, εισαγάγετε τον σύνδεσμο για την εφαρμογή σας στο Google Play ή στο App Store και επιλέξτε έναν συνεργάτη παρακολούθησης για να ξεκινήσετε τη μέτρηση μετατροπών από το δικό σας Ενα δ.

Οι στόχοι μετατροπής τιμολογούνται χρησιμοποιώντας τη μέθοδο υποβολής προσφορών oCPC (κόστος βελτιστοποίησης ανά κλικ), η οποία διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται στους χρήστες που είναι πιο πιθανό να εκτελέσουν τις αναμενόμενες ενέργειές σας. Με το oCPC, υποβάλλετε προσφορά για το μεμονωμένο κόστος μετατροπής που αναμένετε, αλλά στη συνέχεια πληρώνετε με CPC (κόστος ανά κλικ). Το TikTok Ads προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές με βάση τις ρυθμίσεις προσφοράς σας, προσεγγίζοντας το κόστος της καμπάνιας σας κοντά στην τιμή-στόχο σας.

Εάν επιλέξετε Κάντε κλικ ως γενικός στόχος για την ομάδα διαφημίσεών σας, θα χρεωθείτε με βάση το CPC, με τη βελτιστοποίηση της διαφήμισής σας να αυξάνει όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ.

Τέλος, αν ορίσετε την εμφάνιση ως στόχο σας, η διαφήμισή σας θα χρεωθεί με βάση το CPM (κόστος ανά μίλι), το οποίο δηλώνει την τιμή των χίλιων εμφανίσεων.

Ενεργοποίηση ή απενεργοποίηση της έξυπνης βελτιστοποίησης

Το TikTok προσφέρει μια επιλογή που ονομάζεται Έξυπνη βελτιστοποίησηκαι εάν είναι ενεργοποιημένη, η υποβολή προσφορών σας θα προσαρμόζεται συνεχώς και βελτιστοποιείται για να αυξάνει τις μετατροπές. Εάν επιλέξετε κλικ ή εμφάνιση ως στόχο σας, είναι καλύτερο να απενεργοποιήσετε την Έξυπνη βελτιστοποίηση.

# 5: Σχεδιάστε τη διαφήμισή σας χρησιμοποιώντας το κιτ δημιουργίας βίντεο του TikTok

Όσον αφορά το σχεδιασμό των στοιχείων δημιουργικού για τη διαφήμισή σας, η διαδικασία είναι αρκετά απλή. Οι διαφημίσεις TikTok μπορούν να είναι οριζόντια, κάθετα ή τετράγωνα βίντεο και εικόνες. Το καλύτερο πράγμα για την πλατφόρμα διαφημίσεων είναι ένα εργαλείο που ονομάζεται Κιτ δημιουργίας βίντεο, το οποίο παρέχει πρότυπα βίντεο και εικόνας που προσαρμόζετε χρησιμοποιώντας τις υπάρχουσες εικόνες σας. Έρχεται επίσης με 300+ επιλογές για δωρεάν μουσική υπόκρουση.

Το TikTok επιτρέπει αυτήν τη στιγμή τους ακόλουθους τύπους διαφημίσεων: εξαγορά επωνυμίας, διαφημίσεις εντός ροής και προκλήσεις ετικετών.

Εξαγορές επωνυμίας

Μια διαφήμιση εξαγοράς επωνυμίας θα εμφανίζεται αμέσως όταν ένας χρήστης ανοίγει το TikTok. Στη συνέχεια, η διαφήμιση μπορεί να ανακατευθυνθεί σε εσωτερικό ή εξωτερικό σύνδεσμο, είτε σε άλλο βίντεο στο TikTok είτε σε εξωτερικό ιστότοπο ή εφαρμογή. Προς το παρόν, αυτός ο τύπος διαφήμισης περιορίζεται σε έναν διαφημιζόμενο ανά ημέρα.

Η εφαρμογή παράδοσης φαγητού Grubhub παρουσίασε μια διαφήμιση εξαγοράς επωνυμίας βίντεο νωρίτερα αυτό το έτος:

Σκεφτείτε ότι είναι η πρώτη πραγματική διαφημιστική καμπάνια που έχω δει @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 Ιανουαρίου 2019

Διαφημίσεις εντός ροής

Οι διαφημίσεις στη ροή είναι εγγενείς διαφημίσεις που τοποθετούνται είτε στο κάτω μέρος των οργανικών βίντεο TikTok είτε στη ροή ως μέρος της ουράς βίντεο, ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος. Αυτές οι διαφημίσεις ανακατευθύνουν επίσης στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Κατά μέσο όρο, κόστισαν 10 $ ανά CPM, καθιστώντας τους μια πιο προσιτή επιλογή από την εξαγορά επωνυμίας.

Ακολουθεί μια διαφήμιση για μια εφαρμογή που εμφανίστηκε κατά την κύλιση σε βίντεο στην πλατφόρμα:

Προκλήσεις Hashtag

Μπορείτε να συνεργαστείτε με την ομάδα μάρκετινγκ της TikTok για να δημιουργήσετε μια χορηγική πρόκληση hashtag που ενθαρρύνει τους χρήστες να μοιράζονται περιεχόμενο στο TikTok για λογαριασμό της επωνυμίας σας. Οι προκλήσεις διαρκούν γενικά για 6 ημέρες.

# 6: Βελτιστοποιήστε τη διαφήμιση TikTok

Κατά τη δημιουργία μιας εξαγοράς επωνυμίας ή μιας διαφήμισης προβολής εντός εφαρμογής, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε εικόνες υψηλής ανάλυσης, επειδή τα οπτικά της διαφήμισης θα καταλάβουν ολόκληρη την οθόνη του χρήστη και θα είναι εξαιρετικά ορατά.

Εστιάστε σε μία μόνο παρότρυνση για δράση (CTA) για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον σύνδεσμο ανακατεύθυνσης. Για παράδειγμα, εάν ζητήσετε από τους χρήστες να κάνουν λήψη της εφαρμογής σας και αποκτήστε πρόσβαση σε έναν κωδικό κουπονιού μέσω του ιστότοπού σας, ενδέχεται να προκαλέσετε σύγχυση σε ορισμένους θεατές ανακατευθύνοντάς τους στην οθόνη λήψης της εφαρμογής σας.

Για το αντίγραφο της διαφήμισης, σημειώστε ότι οι διαφημίσεις TikTok παρέχουν πολύ λίγο χώρο για να εξηγήσουν οτιδήποτε με λέξεις. Οι περιγραφές διαφημίσεων περιορίζονται σε 80 αγγλικούς χαρακτήρες, οπότε αν πουλάτε ένα πιο περίπλοκο προϊόν ή υπηρεσία, ενσωματώστε λέξεις στο διαφημιστικό σας κείμενο χρησιμοποιώντας το Κιτ δημιουργίας βίντεο.

Επειδή όλες οι περιγραφές διαφημίσεων εμφανίζονται στο κάτω μέρος της οθόνης, φροντίστε να τοποθετήσετε τα βασικά δημιουργικά στοιχεία σας στο μέσο της οθόνης για να αποφύγετε τη συμφόρηση.

Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες μορφές διαφημίσεων, είναι καλύτερο να πειραματιστείτε με μια σειρά επιλογών στόχευσης και δημιουργικών στοιχείων προτού περιορίσετε τη διαφήμισή σας στους πιο επιτυχημένους συνδυασμούς στοιχείων.

Επαγγελματική συμβουλή: Εκτός από το Κιτ δημιουργίας βίντεο, επωφεληθείτε από τα άλλα ενσωματωμένα εργαλεία διαφημίσεων. Σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, το Αυτοματοποιημένη Βελτιστοποίηση Δημιουργικού Το εργαλείο (εμφανίζεται στην παρακάτω ενέργεια) σάς επιτρέπει να ανεβάζετε έως και 10 εικόνες ή 5 βίντεο, 5 διαφημιστικά κείμενα και 1 CTA και στη συνέχεια θα συνδυάζετε τα δημιουργικά σας στοιχεία σε πολλές διαφημίσεις. Θα δοκιμάσει μια ποικιλία από αυτές τις διαφημίσεις σε όλη την καμπάνια σας και θα παρουσιάσει τελικά τον καλύτερο δυνατό συνδυασμό στο κοινό-στόχο σας.

ο Εργαλείο σελίδας προορισμού σε βίντεο θα καταγράψει υψηλής ποιότητας υλικό εικόνας από οποιαδήποτε διεύθυνση URL σελίδας προορισμού που τροφοδοτείτε και, στη συνέχεια, θα συνδυάσει αυτές τις εικόνες με μουσική για να δημιουργήσει αυτόματα διαφημίσεις βίντεο.

συμπέρασμα

Χάρη σε μια ολοκληρωμένη προσφορά εργαλείων σχεδιασμού και αυτοματισμού, οι διαφημίσεις TikTok είναι εύκολο να ρυθμιστούν και να διαχειριστούν. Ως έχει, η πιο δύσκολη πτυχή της διαφήμισης στην πλατφόρμα φαίνεται να είναι η έλλειψη διαθέσιμων οδηγιών λόγω του πόσο καινούργια είναι η πλατφόρμα. Ο παραπάνω βήμα προς βήμα οδηγός θα σας βοηθήσει να πλοηγηθείτε στη διεπαφή και να ξεκινήσετε και να τρέχετε σε χρόνο μηδέν.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ TikTok:

• Μάθετε πώς λειτουργεί το TikTok και πώς οι έμποροι μπορούν να αναπτύξουν περιεχόμενο για την πλατφόρμα.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το TikTok analytics.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε βίντεο TikTok και βρείτε παραδείγματα που θα σας εμπνεύσουν να χρησιμοποιήσετε το TikTok στο δικό σας μάρκετινγκ.