Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις αναρτήσεις ιστολογίου σας: Social Media Examiner

Θέλετε να αυξήσετε την κυκλοφορία στο Facebook στο ιστολόγιό σας;

Αναρωτιέστε πώς να βελτιστοποιήσετε τα μερίδια του περιεχομένου του ιστολογίου σας για προβολή και προσέγγιση χρηστών;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε ένα σχέδιο πέντε βημάτων για την προώθηση αναρτήσεων ιστολογίου στο Facebook.

# 1: Δημιουργήστε μια ανάρτηση στο Facebook για να προσελκύσετε άτομα να κάνουν κλικ

Η δημοσίευση μιας ανάρτησης στο Facebook που οι άνθρωποι θέλουν να διαβάσουν είναι πιο εύκολη από ό, τι γίνεται. Ωστόσο, τα περισσότερα Facebook το δημοσιεύουν τραβήξτε την προσοχή των ανθρώπων στη ροή ειδήσεων έχουν τις ίδιες ιδιότητες: μια ελκυστική επικεφαλίδα, ένα σχέδιο που τραβάει αμέσως το βλέμμα σας και κείμενο πάνω από την εικόνα που σας κάνει να θέλετε να διαβάσετε ολόκληρο το άρθρο.

Εάν κερδίσετε αυτά τα τρία σημεία, αυξάνετε τις πιθανότητες να δημοσιεύσει η ανάρτησή σας Αυξήστε την επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας.

Ενδιαφέρον ενδιαφέρον με την επικεφαλίδα, το κείμενο και την περιγραφή συνδέσμου

Όταν προσθέτετε τη διεύθυνση URL ενός άρθρου ιστολογίου σε μια ανάρτηση στο Facebook, το Facebook τραβά αυτόματα την επικεφαλίδα, την εικόνα και την περιγραφή συνδέσμου από το ιστολόγιό σας. Έτσι βεβαιωθείτε ότι τα άρθρα του ιστολογίου σας περιέχουν ισχυρή επικεφαλίδα και μετα-περιγραφή προτού τα δημοσιεύσετε στο Facebook.

Σε αυτήν την ανάρτηση στο Facebook από τον Buffer, η επικεφαλίδα του άρθρου χρησιμοποιεί έναν αριθμό και η υπόσχεσή της ("μπορείτε να εφαρμόσετε σήμερα") είναι πολύ ενεργή. Το κείμενο του κειμένου αναφέρει έναν εντυπωσιακό αριθμό (1,3 δισεκατομμύρια) που σίγουρα θα τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων. Επιπλέον, το emoji πυρκαγιάς στο τέλος της ανάρτησης προσθέτει προσωπικότητα και δίνει έμφαση στο προηγούμενο θαυμαστικό.

Πιάσε την προσοχή με ένα ελκυστικό οπτικό

Δεν έχουν όλες οι δημοσιεύσεις που προωθούνται στο Facebook μια επικεφαλίδα και μια περιγραφή συνδέσμου. Μερικές φορές, οι επιχειρήσεις δημοσιεύουν αναρτήσεις που συμπεριλάβετε μια μεγάλη εικόνα και ένα αντίγραφο πάνω από την εικόνα. Οι αναρτήσεις με μεγάλες εικόνες μπορούν να ενισχύσουν την ορατότητα επειδή καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο στη ροή ειδήσεων.

Για παράδειγμα, το HSN χρησιμοποιεί αυτό το ψηλό κολάζ φωτογραφιών για να προωθήσει μια ανάρτηση ιστολογίου με θέμα τις διακοπές.

Υπόδειξη: Χρησιμοποιήστε μεγάλες εικόνες σε αναρτήσεις για μοιραστείτε τα γραφήματα και γραφήματα. Μην ξεχάσετε να προσθέσετε έναν σύνδεσμο στο πλήρες άρθρο του ιστολογίου στο κείμενο. Διαφορετικά, οι χρήστες δεν θα μπορούν να μεταβούν στο ιστολόγιό σας.

ΕΝΑ καρουσέλ θέση είναι μια άλλη ενδιαφέρουσα μορφή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κοινή χρήση πολλών αναρτήσεων ιστολογίου ταυτόχρονα. Μπορείς προσθήκη διαφορετικής διεύθυνσης URLσε κάθε εικόνα σε μια θέση καρουσέλ? απλά τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω από την εικόνα για να βρείτε ένα εικονίδιο συνδέσμου και αλλάξτε τη διεύθυνση URL.

Αν θέλετε ο σχεδιασμός της ανάρτησής σας στο Facebook να πάρει επιπλέον βαθμούς για τη δημιουργικότητα, χρησιμοποιήστε ένα GIF σαν MailChimp κάνει σε αυτό το παράδειγμα:

# 2: Βελτιστοποιήστε την ανάρτησή σας για οργανική προσέγγιση χρηστών

Όταν είστε ικανοποιημένοι με την ανάρτηση στο Facebook, είστε έτοιμοι να τη δημοσιεύσετε. Εάν το μοιραστείτε όταν οι περισσότεροι θαυμαστές σας είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο, έχει περισσότερες πιθανότητες να λάβει πολλές επισημάνσεις "μου αρέσει" και υψηλή οργανική προσέγγιση.

Για να δείτε πότε οι περισσότεροι θαυμαστές σας είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο, πλοηγηθείτε στο δικό σας Πληροφορίες σελίδας και επιλέξτε Αναρτήσεις. Εδώ μπορείτε δείτε τις καθημερινές και τις ώρες της ημέρας με τις υψηλότερες δυνατότητες για να προσεγγίσετε το κοινό σας.

Όπως εσύ μετακινηθείτε προς τα κάτω τη σελίδα, θα δείτε μεμονωμένες αναρτήσεις και τον χρόνο δημοσίευσής τους. Αφού δημοσιεύσετε πέντε αναρτήσεις στο Facebook σε διαφορετικές ώρες της ημέρας, θα έχετε μια καλή επισκόπηση των ωρών απόδοσης που λειτουργούν καλύτερα.

Εάν θέλετε η ανάρτησή σας στο Facebook να προσεγγίσει περισσότερα άτομα οργανικά (δωρεάν), ζητήστε από τα μέλη της ομάδας σας να τους αρέσουν και να μοιραστούν την ανάρτηση. Με αυτόν τον τρόπο, η ανάρτησή σας θα μπορούσε ήδη να εμφανίζεται σε ροές ειδήσεων εκατοντάδων ατόμων.

# 3: Ενισχύστε την ανάρτησή σας σε θαυμαστές ή ένα προσαρμοσμένο κοινό για τη δημιουργία κοινωνικής απόδειξης

Το επόμενο βήμα για την προώθηση της ανάρτησής σας στο blog είναι να ενισχύσετε την ανάρτηση στο Facebook. Στοχεύστε σε μία από τις δύο ομάδες κοινού: άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας και τους φίλους τους ή άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει προηγουμένως με τη σελίδα σας. Η προώθηση της ανάρτησής σας σε ένα από αυτά τα είδη κοινού δημιουργεί πρώτα κοινωνική απόδειξη ότι η ανάρτησή σας αξίζει να σας αρέσει και να μοιράζεται.

Προς την στοχεύστε άτομα με βάση την αφοσίωση στη σελίδα, πρέπει να δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό. Στο Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook, πλοηγηθείτε στο Κοινό σελίδα. Επειτα κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Επόμενο, κάντε κλικ στην επιλογή Αφοσίωση και ρυθμίστε το κοινό διαφημίσεων στοχεύστε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τη σελίδα σας.

Οταν εσύ ρύθμιση στόχευσης στην ενισχυμένη ανάρτησή σας, επιλέξτε το προσαρμοσμένο κοινό αφοσίωσης που μόλις δημιουργήσατε.

Πρέπει επίσης να ορίστε έναν προϋπολογισμό και διάρκεια για την προώθηση. Δεν χρειάζεστε μεγάλο προϋπολογισμό για να ξεκινήσετε να αυξάνετε τις αναρτήσεις σας στο Facebook. Δοκιμάστε να δημιουργήσετε μια προσφορά μίας ημέρας με προϋπολογισμό 20 $ και εάν η προσφορά εμφανίσει καλά αποτελέσματα, παρατείνετε την για άλλες 3-5 ημέρες.

Αν θέλεις προσεγγίστε ένα μεγάλο κοινό, μπορείς ενισχύστε τις αναρτήσεις σας για πολύ υψηλότερα ποσά.

# 4: Δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια για να στοχεύσετε ένα ευρύτερο κοινό

Αφού συγκεντρώσετε κάποιες επισημάνσεις "μου αρέσει" και "μοιραστείτε", περιμένετε μερικές ώρες για να έρθουν τα αποτελέσματα και μετά διευρύνετε το κοινό της προωθημένης ανάρτησής σας. Εάν το κοινό βλέπει ότι οι χρήστες έχουν ήδη εγκρίνει την ανάρτησή σας στο Facebook δίνοντάς τους κάτι παρόμοιο, είναι πιο πιθανό να σας εμπιστεύονται και να κάνουν κλικ στο άρθρο σας. Σε τελική ανάλυση, θα προτιμούσατε να κάνετε κλικ σε μια ανάρτηση στο Facebook χωρίς επισημάνσεις "μου αρέσει" ή 30 "μου αρέσει";

Στοχεύστε είδη κοινού με υψηλή απόδοση επένδυσης (ROI)

Για να διευρύνετε το κοινό της προωθημένης ανάρτησής σας, δοκιμάστε να στοχεύσετε αυτά τα είδη κοινού με υψηλή απόδοση επένδυσης στο Facebook:

• Αναγνώστες ιστολογίου που επισκέφτηκε προηγουμένως τα άρθρα σας σχετικά με ένα θέμα παρόμοιο με αυτό που μοιράζεστε
• Οι πελάτες ποιος πρέπει να συνεχίσετε να ασχολείστε με την εκπαίδευση προϊόντων ή θεμάτων και το τρέχον περιεχόμενο
• Ζεστά καλώδια στη διοχέτευση μάρκετινγκ που χρειάζονται λίγο ώθηση μέσω του ιστολογίου σας για να πραγματοποιήσουν μια αγορά
• Άτομα που ενδιαφέρονται για το θέμα ή θέματα που σχετίζονται με αυτό που συζητά το άρθρο του ιστολογίου σας

Αν σκοπεύετε να στοχεύσετε ένα κοινό βάσει ενδιαφέροντος, λάβετε υπόψη ότι στοχεύετε ένα ψυχρό κοινό. Για να βελτιώσετε τις πιθανότητές σας με αυτό το κοινό, ξεκινήστε με λίγη έρευνα. Χρήση Πληροφορίες κοινού για το Facebook προς την δείτε τι ενδιαφέρει το βασικό κοινό σας και αναπτύξτε το κοινό σας βάσει ενδιαφέροντος από εκεί.

Δημιουργήστε μια καμπάνια στο Facebook Ads Manager

Παρόλο που η επιλογή ενισχυμένων αναρτήσεων σάς επιτρέπει να προωθείτε αναρτήσεις πιο γρήγορα, καθώς διευρύνετε το κοινό σας, θα χρειαστείτε πρόσθετες επιλογές διαθέσιμες μόνο στο Facebook Ads Manager.

Συγκεκριμένα, όταν ορίζετε νέο κοινό-στόχο για την ενισχυμένη ανάρτησή σας, δεν μπορείτε να διαχωρίσετε τους προϋπολογισμούς σας ανάλογα με το κοινό. Για να λυθεί αυτό το πρόβλημα, μεταβείτε στο Διαχειριστή διαφημίσεων και δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια για την προώθηση του ιστολογίου σας.

Μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε μια νέα διαφημιστική καμπάνια και επιλέξτε την επιλογή Use Existing Post για να συμπεριλάβετε την ανάρτηση από τη σελίδα σας στο Facebook.

Ρυθμίζοντας τις προωθήσεις σας μέσω του Διαχειριστή διαφημίσεων, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την τοποθέτηση των διαφημίσεών σας. να προωθήσετε την ίδια ανάρτηση στο Facebook σε πολλά είδη κοινού ταυτόχρονα. και βελτιστοποιήστε την προβολή διαφημίσεων για προσέγγιση χρηστών, κλικ και μετατροπές.

# 5: Αξιολογήστε τα αποτελέσματα της καμπάνιας

Αφού εκτελέσετε μια προώθηση Facebook για λίγο, ελέγξτε πόσο καλά αποδίδει.

Αν εσύ δείτε την αναφορά Boost Post στη σελίδα σας στο Facebook, μπορείς δείτε ένα περιορισμένο σύνολο μετρήσεων καμπάνιας.

Αυτή η αναφορά αφήνει πολλές σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθήσετε, όπως:

• Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της προώθησής σας
• Το κόστος ανά κλικ της προσφοράς σας
• Ο μέσος χρόνος που αφιερώνουν οι άνθρωποι στο άρθρο του ιστολογίου σας
• Ο αριθμός των σελίδων που βλέπουν οι χρήστες κατά την επίσκεψή τους στον ιστότοπό σας
• Ο αριθμός των μετατροπών, όπως συνδρομές σε ενημερωτικά δελτία

Μπορείτε να βρείτε τις περισσότερες από αυτές τις μετρήσεις στο Facebook Ads Manager. Προς την δείτε όλες τις σχετικές μετρήσεις, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες και επιλέξτε Προσαρμογή στηλών.

Στο παράθυρο Προσαρμογή στηλών, επιλέξτε τα πλαίσια ελέγχου για τα δεδομένα που θέλετε να συμπεριλάβετε στις αναφορές διαφημίσεων.

Για να δείτε τον μέσο χρόνο στη σελίδα και τον αριθμό των σελίδων που επισκεφτήκατε, ελέγξτε το Αναφορές Google Analytics.

Όταν εξετάζετε τα αποτελέσματα της προωθημένης ανάρτησής σας, οι προηγούμενες καμπάνιες σας είναι το καλύτερο σημείο αναφοράς. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και το κόστος ανά κλικ (CPC) της τελευταίας ανάρτησης ιστολογίου είναι υψηλότερα ή χαμηλότερα από αυτά των προηγούμενων αναρτήσεων; Εάν η ανάρτηση στο Facebook σας προσφέρει πολλές μετατροπές και προσελκύει άτομα με υψηλό ρυθμό, μπορείτε να επεκτείνετε την καμπάνια για μεγαλύτερη διάρκεια.

συμπέρασμα

Η κοινή χρήση των άρθρων του ιστολογίου σας στο Facebook τη σωστή στιγμή στο σωστό κοινό θα βελτιώσει σημαντικά την εμβέλεια της ανάρτησής σας. Εάν μπορείτε επίσης να γράψετε ένα συναρπαστικό αντίγραφο και να χρησιμοποιήσετε ένα εντυπωσιακό σχέδιο, είστε βέβαιοι ότι θα πετύχετε.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει κάποια από τις τακτικές που κοινοποιούνται σε αυτό το άρθρο; Σκοπεύετε να προσαρμόσετε την προσέγγισή σας βάσει αυτού του προτεινόμενου πλαισίου για την προώθηση αναρτήσεων ιστολογίου; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.