Το Facebook Geotargeting αντλεί 500.000 θαυμαστές για το Small Biz: Social Media Examiner

Οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζουμε ότι το μάρκετινγκ στο Facebook λειτουργεί όταν αυξάνεται η αύξηση των πωλήσεων ή η επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Αλλά για τον Alex Morrissey του JamaicansMusic.com, εκείνη τη στιγμή ήρθε όταν ένα πάρτι στην Ινδονησία έτρεξε από κατσίκες.

«Προσκαλέσαμε 200 άτομα στο πάρτι εκτόξευσης, αλλά επειδή είμαστε στο Facebook, ήρθαν 1.000 άτομα," αυτός είπε. «Είχαμε αρκετό ρύζι και μπιζέλια, αλλά έπρεπε να πάρουμε περισσότερα κατσίκια.”

Αλλά μην αφήσετε τις αίγες να σας ξεγελάσουν. Η Morrissey είναι τόσο καταλαβαίνω για τις επιχειρήσεις όσο έρχονται - ακόμη και στις 22. Με έναν ταχέως αναπτυσσόμενο ιστότοπο μουσικής που ξεκίνησε όταν ήταν στο κολέγιο, Ο Morrissey βρίσκεται στο δρόμο για να γίνει ο Τζαμάικας Mark Zuckerberg.

Σήμερα, η Morrissey είναι απόδειξη ότι το να κάνεις αυτό που αγαπάς μπορεί να οδηγήσει σε επιτυχία. Και λέει ότι δεν θα ήταν εκεί που βρίσκεται σήμερα χωρίς Facebook.

ο Σελίδα Facebook JamaicansMusic.com τώρα έχει περισσότεροι από 470.000 παγκόσμιοι θαυμαστές — προσθέτοντας σχεδόν 1.000 καθημερινά—Κατασκευάζοντας αυτό που πιστεύεται ότι είναι η μεγαλύτερη σελίδα θαυμαστών του Facebook σε οποιαδήποτε από τις Καραϊβικές Θάλασσες.

Το πιο σημαντικό, η επιχείρηση αποφέρει εισόδημα και έχει αυξήσει την επιχείρηση της Morrissey σε πέντε υπαλλήλους.

Το χτίστηκε, ήρθαν

Ο Morrissey ξεκίνησε τον ιστότοπο πριν από μερικά χρόνια ως φοιτητής πανεπιστημίου στο Art Institute of Fort Lauderdale. Απλώς δεν μπορούσε να βρει έναν καλό ιστότοπο αφιερωμένο στη reggae και τη μουσική χορού που του άρεσε, οπότε δημιούργησε τη δική του.

Όμως οι οπαδοί που θυμούνται αυτά τα στυλ μουσικής ανακάλυψαν σύντομα το JamaicansMusic.com. Εκεί, μπορούν ακούστε σχετικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς στο Διαδίκτυο, παρακολουθήστε βίντεο και μάθετε για καλλιτέχνες.

«Ήταν ένα προσωπικό πράγμα όπου μπορούσα να βρω όλη την αγαπημένη μου μουσική», είπε. «Όταν παρατήρησα πόσοι άνθρωποι πραγματικά επισκέφτηκαν, άρχισα να τους ρωτάω για το τι ήθελαν».

Καθώς η κίνηση έχει αυξηθεί, η Morrissey βελτίωσε το περιεχόμενο και άρχισε να το προωθεί σε μεγάλο βαθμό μέσω του Facebook. Μετακόμισε πίσω στο Κίνγκστον της Τζαμάικα και άνοιξε ένα γραφείο. Τώρα μια εταιρεία πολυμέσων, η Jamaicansmusic.com φιλοξενεί ζωντανές εκδηλώσεις και πρόσφατα ξεκίνησε τον δικό της ραδιοφωνικό σταθμό και περιοδικό Διαδικτύου.

Οφείλει την ορμή του ιστότοπου σε μεγάλο βαθμό στην αυξανόμενη κίνηση στο Facebook. Όμως η Μόρισι δεν δημοσιεύει μόνο στον τοίχο του ιστότοπου. Έχει πάρει μερικά στρατηγικά βήματα που έχουν κάνει τη διαφορά: πλούσιο περιεχόμενο στο Facebook, ελκυστικά δώρα και γεωγραφική στόχευση προσφορών.

Ιδέα # 1: Κάντε τη σελίδα θαυμαστών σας ενδιαφέρουσα

Το JamaicansMusic.com φέρνει τους χρήστες στη σελίδα Facebook με ελκυστικό και φρέσκο ​​περιεχόμενο. Πρώτον, η ομάδα δημοσιεύει πολλά νέα αντικείμενα στον τοίχο κάθε μέρα, συνήθως μουσικά βίντεο. ο Οι ενδιαφέρουσες δημοσιεύσεις δημιουργούν συνήθως εκατοντάδες επισημάνσεις "μου αρέσει" και πολλά σχόλια.

Επιπλέον, ο ιστότοπος προσφέρει ενδιαφέρον πέρα ​​από τον κύριο τοίχο με πολλαπλές καρτέλες περιεχομένου για πληροφορίες όπως το κορυφαίο γράφημα 10, νέα βίντεο, το μεγαλύτερο reggaefest στον κόσμο και πρόσβαση στον ραδιοφωνικό σταθμό Internet της εταιρείας, JADIO.

Οι θαυμαστές μπορούν επίσης να παίξουν το δημοφιλές παιχνίδι που δημιουργήθηκε από το Jamaicansmusic.com, Song Writa, όπου μπορούν αναμίξτε τη δική τους μουσική.

Ιδέα # 2: Δώστε δωρεάν πράγματα!

Όπως ένας έμπειρος επαγγελματίας της μουσικής βιομηχανίας, οι ομάδες της Morrissey με ραδιοφωνικούς σταθμούς, δισκογραφικές εταιρείες και εταιρείες τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα εκτελέστε καυτές προσφορές που προσελκύουν τους οπαδούς σε κοπάδια. Συχνά αυτό περιλαμβάνει ένα σχετικό δώρο όπως εισιτήρια συναυλιών ή δωρεάν τηλέφωνα.

Ως αποτέλεσμα αυτών των χορηγιών, μαζί με διαφημίσεις προβολής και προμήθειες από το iTunes.com, η Morrissey έχει δημιουργήσει έσοδα από τη σελίδα JamaicansMusic.com και τη σελίδα Facebook.

Για το παιχνίδι Song Writa, το JamaicansMusic.com ξεκίνησε τη νέα προσφορά με μια εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στις 15 Δεκεμβρίου στη σελίδα του Facebook. Για να αυξήσει την παρουσία, η εταιρεία προσέφερε smartphone BlackBerry Curve και πίστωση 5.000 $ (Τζαμάικα) από την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας Digicel.

Αυτά τα κίνητρα βοήθησαν στην προσέλκυση 218 συμμετεχόντων. Αλλά το πιο σημαντικό, η κυκλοφορία βοήθησε Αυξήστε την κυκλοφορία στο Facebook κατά 7.000 νέους θαυμαστές κατά τη διάρκεια τεσσάρων εβδομάδων. Στην κορυφή του, περίπου 15.000 χρήστες έπαιζαν το νέο παιχνίδι.

Με το Facebook, η αυξανόμενη εκκίνηση έσωσε σημαντικά δολάρια μάρκετινγκ για την έναρξη του παιχνιδιού.

"Καταφέραμε να προσεγγίστε μεγάλο αριθμό ατόμων που ενδιαφέρονται για αυτό το παιχνίδι χωρίς να ξοδέψετε επιπλέον χρήματα με παραδοσιακά μέσα όπως διαφημίσεις εφημερίδων », είπε ο Μόρις.

Οτιδήποτε σχετίζεται με τον θρυλικό μουσικό Bob Marley προσελκύει πάντα τον μεγαλύτερο αριθμό θαυμαστών. Όταν ο γιος της Marley Damian κυκλοφόρησε ένα άλμπουμ πέρυσι, το JamaicansMusic.com συνεργάστηκε μαζί του.

Ο ιστότοπος διοργάνωσε διαγωνισμούς και έδωσε αυτογραφημένα CD, αφίσες και εισιτήρια για τις ζωντανές εμφανίσεις. Οι θαυμαστές απλά έπρεπε να τους αρέσει η σελίδα. Το JamaicansMusic.com φιλοξένησε επίσης μια ζωντανή συνομιλία στο Facebook με τον καλλιτέχνη, αφήνοντας τους θαυμαστές να κάνουν ερωτήσεις.

Σε μόλις δύο εβδομάδες, ο αριθμός των οπαδών του Facebook αυξήθηκε ως απάντηση από 25.000 σε 40.000.

Η πιο εντυπωσιακή αύξηση των θαυμαστών προήλθε από την κυκλοφορία του νέου και πολυαναμενόμενου άλμπουμ του Vybz Kartel. Το JamaicansMusic.com δόθηκε ένα αποκλειστικό κομμάτι που διατέθηκε στους θαυμαστές δωρεάν εάν εισήγαγαν τα ονόματα και τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Είναι αξιοσημείωτο ότι η προσφορά έφερε 5.000 νέους θαυμαστές σε λίγες μόνο ώρες.

Ιδέα # 3: Στοχεύστε το κοινό γεωγραφικά

Ο Morrissey πιστώνει την επιτυχία του στην προσέλκυση χορηγών και διαφημιζόμενων σε μεγάλο βαθμό στην ικανότητα της σελίδας παρέχουν συγκεκριμένα δημογραφικά δεδομένα. Με εργαλεία όπως το Facebook Insights, γνωρίζει την ανάλυση των θαυμαστών ανά χώρα, φύλο και ηλικία, και το μοιράζεται με τους χορηγούς. Στην πραγματικότητα, οι οπαδοί του JamaicansMusic.com προέρχονται από περισσότερες από 230 διαφορετικές χώρες.

Για παράδειγμα, το Facebook Insights δείχνει ότι, εκπληκτικά, ο μεγαλύτερος αριθμός των οπαδών του JamaicansMusic.com Facebook κατοικούν στην Ινδονησία (πάνω από 65.000).

Όταν συναντιέται με διαφημιστές, η Morrissey τους δείχνει στατιστικά στοιχεία από το Google Analytics και το Facebook Insights.

«Δεδομένου ότι έχουμε μια τόσο μεγάλη βάση θαυμαστών σε κάθε χώρα, πιστεύουμε ότι μπορούμε να έχουμε πολύ περισσότερη ευαισθητοποίηση [για χορηγούς]», δήλωσε ο Morrissey. «Είναι καλύτερο από τα παραδοσιακά μέσα ή ακόμα και τη διαφήμιση. Μπορούμε στοχεύστε χώρες, ώστε οι διαφημιζόμενοι να έχουν καλύτερα αποτελέσματα.”

Για διαφημιστές όπως η Samsung, η Johnnie Walker και η Digicel, η Morrissey κατευθύνει μηνύματα, δημοσιεύσεις τοίχου και προωθήσεις μόνο για συγκεκριμένα τμήματα του κοινού του Facebook. Όταν δημοσιεύει στον τοίχο, χρησιμοποιεί την αναπτυσσόμενη καρτέλα κάτω από το πλαίσιο κατάστασης και επιλέγει "Προσαρμογή". Εκεί, επιλέγει κοινή χρήση με αυτές μόνο σε συγκεκριμένες χώρες. Με γεωγραφική συγκεκριμένη στόχευση, μπορεί να είστε σχετικοί με ένα τμήμα θαυμαστών χωρίς να αποξενώσετε άλλους.

Για την προώθηση του Damian Marley, το JamaicansMusic.com χρησιμοποίησε τη γεωγραφική στόχευση του Facebook για να προσεγγίσει θαυμαστές ειδικά στη Νότια Αμερική.

«Αυτό ήταν πολύ ελκυστικό για τους διαφημιζόμενους», είπε ο Μόρισ. «Χορηγοί γίνετε πραγματικά συγκεκριμένοι από τη γεωγραφική τοποθεσία και τον τύπο της μουσικής.”

Καθώς το JamaicansMusic.com επεκτείνει τις προσφορές του σε ένα παγκόσμιο κοινό, η Morrissey αναμένει ότι ο ιστότοπος θα αποκτήσει ακόμη πιο στρατηγικό χαρακτήρα στην αναζήτηση διαφημιστών για προωθητικές ενέργειες ανά χώρα.

«Το σχέδιό μας για τη σελίδα θαυμαστών είναι Βρείτε κορυφαίες εταιρείες σε χώρες όπου υπάρχουν πολλοί θαυμαστές και υποβάλετε μια πρόταση, λέγοντας, έχουμε αυτούς τους θαυμαστές, μπορούμε, εάν γίνετε χορηγός, να προωθήσετε προϊόντα και καλλιτέχνες στη χώρα σας, να σας κάνουμε έκθεση και να μας βοηθήσετε επίσης », είπε.

Τι νομίζετε; Έχετε προσαρμόσει το περιεχόμενό σας στο κοινό σας βάσει γεωγραφίας ή ενδιαφέροντος; Βελτίωσε την αφοσίωση των θαυμαστών; Αφήστε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.