Πώς να φτιάξετε την πρώτη σας διαφήμιση ιστοριών Instagram: Μια πλήρης αναλυτική περιγραφή: Social Media Examiner

Θέλετε να δημιουργήσετε διαφημίσεις Instagram Stories αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε ελκυστικές διαφημίσεις Stories χωρίς φόντο με σχέδιο;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε, να ρυθμίσετε και να εκτελέσετε μια διαφήμιση Instagram Stories στο Διαχειριστή διαφημίσεων.

Τι κάνει μια αποτελεσματική διαφήμιση ιστοριών Instagram

Αρχικά, ας μιλήσουμε για τις διαφορές μεταξύ του να είσαι χρήστης που βλέπει μια ιστορία Instagram και ενός χρήστη που απλώς παρέμεινε στη ροή Instagram. Οι ιστορίες θα μετακινηθούν αυτόματα χωρίς τη συμβολή σας, αλλά η ροή δεν μετακινείται έως ότου κάνετε κάτι μαζί της.

Οι ιστορίες είναι μια εμπειρία πλήρους οθόνης. όταν βλέπετε μια ιστορία, αυτό είναι το μόνο που βλέπετε. Με τη ροή, μπορείτε να πραγματοποιήσετε κύλιση, ώστε να υπάρχουν περισσότερες περισπασμούς.

Όταν δημιουργείτε Διαφημίσεις ιστοριών Instagram, να γνωρίζετε το μέσο στο οποίο βρίσκεστε. Οι ιστορίες μετακινούνται γρήγορα, ώστε οι διαφημίσεις σας να μοιάζουν να ανήκουν εκεί. Όταν οι άνθρωποι παρακολουθούν μια σειρά από κόκκους, πιο ερασιτεχνικές ιστορίες και μετά ξαφνικά υπάρχει ένα πανέμορφη εικόνα με γραφικά υψηλής ποιότητας, θα κολλήσει σαν πονεμένος αντίχειρας - είναι προφανώς ένα Ενα δ. Έτσι, οι άνθρωποι συχνά απλώς θα το έκπτωση και θα χάσουν αμέσως το ενδιαφέρον τους.

Για να κάνετε τη διαφήμισή σας να αισθάνεται σαν να είναι μέρος των Ιστοριών, υπάρχουν μερικές βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να θυμάστε.

Πρώτον, ο ενοχλητικός κανόνας 20 τοις εκατό σχετικά με το κείμενο σε διαφημίσεις Facebook δεν ισχύει για τις Ιστορίες Instagram. Μπορείτε να φορτώσετε το κείμενο στη διαφήμισή σας. Ωστόσο, η διαφήμιση θα κινείται αρκετά γρήγορα, οπότε βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες έχουν χρόνο να το διαβάσουν και να χρησιμοποιήσουν μια γραμματοσειρά που είναι αρκετά μεγάλη για να το δει.

Όταν λέτε την ιστορία χρησιμοποιώντας κείμενο, κάντε το ελάχιστα και βεβαιωθείτε ότι το κείμενο που χρησιμοποιείτε θα έχει τη μεγαλύτερη επίδραση.

Με δημιουργική ιστορία, διαρκεί μόνο 15 δευτερόλεπτα. Πολλοί από εμάς είναι προετοιμασμένοι για τον κλασικό τρόπο αφήγησης: ένα ωραίο μεγάλο εισαγωγικό intro, το crescendo στη μέση και το κέρδος στο τέλος. Το κοινωνικό δημιουργικό είναι το αντίθετο. Δείχνεις πρώτα το γάντζο. πες τους γιατί πρέπει να νοιάζονται.

Τέλος, όσο πιο εγγενές μπορείτε να κάνετε την εμφάνιση του βίντεό σας στις Ιστορίες Instagram, τόσο καλύτερη θα έχει η απόδοση, ακόμα και αν οι εικόνες δεν είναι απαραίτητα κάτι που θα επιλέξετε ως επωνυμία.

# 1: Δημιουργήστε μια νέα διαφημιστική καμπάνια

Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση ιστοριών Instagram, μεταβείτε στο Facebook Ads Manager και κάντε κλικ στο Δημιουργία. Ονομάστε την καμπάνια σας ό, τι θέλετε. Στην ενότητα Τύπος αγοράς, αφήστε το σε δημοπρασία.

Ο στόχος της καμπάνιας είναι όπου έχετε κάποιες διαφορετικές επιλογές. Οι περισσότεροι, αλλά όχι όλοι, από αυτούς τους στόχους (όπως η επισκεψιμότητα και οι μετατροπές) θα είναι συμβατοί με τις ιστορίες Instagram. Για αυτό το παράδειγμα, επιλέξτε Κυκλοφορία.

Αφού επιλέξετε τον στόχο σας, εισαγάγετε ένα σύνολο διαφημίσεων και ένα όνομα διαφήμισης και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση στο Πρόχειρο.

# 2: Ρυθμίστε το σύνολο διαφημίσεων

Όταν ρυθμίζετε το σύνολο διαφημίσεών σας, ξεκινήστε επιλέγοντας πού θέλετε να πάει η επισκεψιμότητα. Επειδή βρίσκεστε στο Stories, θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτή είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση, ώστε να μπορείτε να την αφήσετε εκεί.

Προϋπολογισμός & Πρόγραμμα είναι το σημείο όπου μπορείτε να καθορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αυτό θα αλλάξει το 2020. Ιστορικά, έχετε ρυθμίσει τον προϋπολογισμό σας στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων, αλλά το Facebook αλλάζει σε κάτι που ονομάζεται Campaign Budget Optimization (CBO). Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με αυτήν τη λειτουργία, Αυτό το άρθρο εξηγεί τι είναι το CBO, πώς λειτουργεί και τι σημαίνει για εσάς.

Με λίγα λόγια, ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας θα αρχίσει να αυξάνεται σε επίπεδο καμπάνιας. Αν δεν βλέπετε τι φαίνεται παρακάτω, μην πανικοβληθείτε. Απλώς σημαίνει ότι είστε ήδη στην επόμενη επανάληψη του Facebook.

Το επόμενο είναι στόχευση. Εάν κάνετε κλικ στο πεδίο Προσαρμοσμένα είδη κοινού, θα δείτε μια αναπτυσσόμενη λίστα από την οποία μπορείτε να επιλέξετε μοιάζουν ή προσαρμοσμένο κοινό έχετε δημιουργήσει προηγουμένως.

Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε αποκλειστικά είδη κοινού. Εάν υπάρχουν άτομα που έχουν ήδη κάνει μετατροπή, δεν έχει νόημα να τους εμφανίζετε διαφημίσεις για πράγματα που προορίζονται να είναι κορυφαία διοχέτευση. Όταν κάνετε κλικ στην επιλογή Εξαίρεση, θα λάβετε ένα άλλο πεδίο με όλες τις ίδιες επιλογές με την κορυφαία. Η μόνη διαφορά είναι ότι λέτε ότι δεν θέλετε αυτά τα άτομα να βλέπουν τη διαφήμισή σας.

Στη συνέχεια, επιλέξτε πού βρίσκονται οι χρήστες σας. Η προεπιλογή είναι Όλοι σε αυτήν την τοποθεσία. Αυτό σημαίνει αν οι άνθρωποι ζουν εκεί, απλά περνούν ή ταξιδεύουν, θα στοχεύσετε όλους στην τοποθεσία που καθορίζετε.

Αλλά ίσως δεν είναι όλοι σε κάθε τοποθεσία που θέλετε να στοχεύσετε. Εάν κάποιος ταξιδεύει απλώς στην πόλη σας για μια μέρα και η επιχείρησή σας λειτουργεί HVAC, δεν θέλετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας σε αυτόν για κλιματιζόμενη υπηρεσία, επειδή δεν ζει εκεί. Ή εάν είστε τουριστικό γραφείο, θέλετε πραγματικά να στοχεύσετε άτομα που δεν ζουν εκεί. Ορίστε λοιπόν την κατάλληλη επιλογή από το αναπτυσσόμενο μενού.

Για την τοποθεσία, μπορείτε να επιλέξετε μια χώρα, έναν ταχυδρομικό κώδικα, μια ακτίνα γύρω από ορισμένες περιοχές και τα επίπεδα DMA (καθορισμένη περιοχή μάρκετινγκ).

Για να περιορίσετε περαιτέρω τη στόχευσή σας, μπορείτε επίσης να επιλέξετε συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες, φύλα και γλώσσες.

Λεπτομερής στόχευση είναι όπου μπαίνετε στη στόχευση του Facebook. Αυτοί είναι προκαθορισμένοι τύποι χρηστών, όπως άτομα που έχουν μόλις αλλάξει δουλειά ή γονείς με μικρό παιδί. Με βάση τη στόχευση που εισάγετε, το Facebook θα σας δώσει επίσης προτάσεις. Για παράδειγμα, εάν πληκτρολογήσετε "νέα δουλειά" και κάνετε κλικ στις Προτάσεις, θα δείτε πολλά άλλα πράγματα στα Ενδιαφέροντα, τους Εργοδότες και τους Τίτλους Εργασίας που μπορείτε επίσης να επιλέξετε.

Η επόμενη ενότητα είναι Τοποθετήσεις. Το Facebook ελέγχει αυτόματα τις Αυτόματες τοποθετήσεις. Εάν κάνετε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία τοποθετήσεων, θα δείτε όλες τις δικές σας επιλογές τοποθέτησης.

Εάν ξεκινάτε απλώς με διαφημίσεις ιστορίας Instagram, η συμβουλή μου είναι να αφήσετε επιλεγμένες τις Ιστορίες και τις Ροές. Αυτό θα δημιουργήσει λίγη περισσότερη αποδοτικότητα όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι ο Διαχειριστής διαφημίσεων θα προσπαθήσει να εμφανίσει το δημιουργικό σας στο Facebook στο δημιουργικό της ιστορίας.

Η τελική ενότητα του συνόλου διαφημίσεων είναι η Βελτιστοποίηση και παράδοση. Για να διατηρήσετε τα πράγματα απλά, αφήστε αυτό το σετ για να έχετε αυτόματη προσφορά στο Facebook βάσει του τι πιστεύει ότι είναι η αξία της επισκεψιμότητας.

# 3: Προσαρμόστε το διαφημιστικό σας κείμενο για την τοποθέτηση ιστοριών Instagram

Μόλις ολοκληρώσετε τη ρύθμιση του συνόλου διαφημίσεων, προχωρήστε στο δημιουργικό της διαφήμισής σας.

Σε αυτό το παράδειγμα, ξεκίνησα μια διαφήμιση με μια απλή παλιά εικόνα, μια βασική επικεφαλίδα και κάποιο πρωτεύον κείμενο. Η προεπιλεγμένη προεπισκόπηση που βλέπετε είναι η εμφάνιση της διαφήμισης στη ροή του Facebook.

Τώρα, ας δούμε τι συμβαίνει όταν κάνετε προεπισκόπηση αυτής της διαφήμισης σε άλλες τοποθετήσεις. Στο περιθώριο στα αριστερά της προεπισκόπησης, κάντε κλικ στο κουμπί για το Instagram και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ιστορίες Instagram.

Μπορείτε να δείτε ότι η διαφήμιση φαίνεται πολύ διαφορετική για το Instagram Stories. Κοιτάξτε όλο το χώρο που δεν χρησιμοποιείτε. είναι χαμένη ευκαιρία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θέλετε να καθορίσετε διαφορετικό δημιουργικό για διαφημίσεις ιστοριών.

Στα αριστερά της προεπισκόπησης υπάρχει ένα χρήσιμο παράθυρο πληροφοριών που σας λέει ότι τέσσερις τοποθετήσεις χρησιμοποιούν αυτήν την εικόνα. Εάν κάνετε κλικ στην επιλογή Επιλογή τοποθέτησης για προσαρμογή, έχετε την επιλογή να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό δημιουργικό. Με αυτόν τον τρόπο, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ένα ολόκληρο ξεχωριστό σύνολο διαφημίσεων και να επιλέξετε ξανά όλες τις ρυθμίσεις σας.

Σημείωση: Εάν δεν βλέπετε αυτήν την επιλογή, δείτε τον στόχο που επιλέξατε για την καμπάνια σας. Ενώ οι διαφημίσεις ιστορίας Instagram και η προσαρμογή τοποθέτησης είναι και οι δύο διαθέσιμες στους περισσότερους τύπους διαφημίσεων, ορισμένοι στόχοι καμπάνιας - όπως η αναγνωρισιμότητα επωνυμίας - δεν τους υποστηρίζουν.

Τώρα επιλέξτε Ιστορίες Instagram από το αναπτυσσόμενο μενού για να ανοίξετε ένα παράθυρο δημιουργίας.

Ένα εύχρηστο χαρακτηριστικό που πρόσθεσε το Facebook πέρυσι είναι πρότυπα. Εάν κάνετε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προτύπου στην επάνω αριστερή γωνία αυτού του παραθύρου, θα δείτε μια ποικιλία προτύπων (συμπεριλαμβανομένων αυτών πλήρους οθόνης) που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη διαφήμιση ιστοριών.

Στο εσωτερικό κάθε προτύπου υπάρχουν ακόμη περισσότερες επιλογές. Ενώ το πρότυπο που επιλέγετε θα προεπιλογή σε συγκεκριμένα χρώματα και θα περικόψει την εικόνα με συγκεκριμένο τρόπο, μπορείτε να κάνετε προσαρμογές.

Επιλέξτε ένα χρώμα φόντου

Στην αριστερή πλευρά του παραθύρου, κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα Εργαλεία δημιουργικών και επιλέξτε ένα διαφορετικό χρώμα φόντου. Ή εισαγάγετε έναν δεκαεξαδικό κωδικό για να ταιριάζει με τα χρώματα της επωνυμίας σας. Αυτές οι επιλογές προσαρμογής θα σας βοηθήσουν να κάνετε αυτό το πρότυπο να αισθάνεται λίγο λιγότερο απόθεμα και λίγο περισσότερο σαν εσάς.

Προσθήκη εφέ μουσικής και παρότρυνσης για δράση

Μπορείτε επίσης να προσθέσετε εφέ μουσικής και παρότρυνσης για δράση (CTA) χωρίς δικαιώματα. Μου αρέσουν αυτά τα εφέ, επειδή είναι πολύ πιο ενδιαφέροντα από το τυπικό "Μάθετε περισσότερα". Μπορείτε να επιλέξετε γραφικά που θα ζωντανεύουν καθώς και να επιλέξετε διαφορετικά χρώματα. Αυτά τα εφέ μπορούν να κάνουν το CTA πιο διαδραστικό και να ξεχωρίζει καλύτερα για να τραβήξει το βλέμμα του θεατή σε αυτό.

Περικοπή της εικόνας ή του βίντεό σας

Εάν η εικόνα ή το βίντεο που χρησιμοποιείτε είναι σε οριζόντιο προσανατολισμό, ίσως θελήσετε να εξερευνήσετε διαφορετικές επιλογές περικοπής στην ενότητα Μέσα. Για παράδειγμα, ίσως θέλετε να εστιάσετε περισσότερο στο τρένο σε αυτήν τη φωτογραφία.

Η περικοπή σε ένα τετράγωνο 1 προς 1 μπορεί να σας βοηθήσει να το κάνετε αυτό. Προσελκύει το βλέμμα του χρήστη στο κύριο σημείο εστίασης καθώς επίσης χρησιμοποιεί περισσότερα από τα ακίνητα της οθόνης.

Προσθήκη πολλαπλών επιλογών κειμένου

Το Facebook σας επιτρέπει επίσης να προσθέσετε πολλαπλές επιλογές κειμένου. Κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη άλλης επιλογής και προσθέστε το κείμενό σας στο πεδίο που εμφανίζεται.

Μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη προτύπων, αντίγραφο διαφήμισης, τίτλους και CTA χωρίς να χρειάζεται να σχεδιάσετε πολλά διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα ή να τα δημιουργήσετε και να τα ανεβάσετε μόνοι σας.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν επιλέξετε ένα πρότυπο και αποφασίσετε ότι δεν είστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με την εικόνα που χρησιμοποιείτε, είναι εύκολο να το αλλάξετε. Απλώς κάντε κλικ στο Αλλαγή στα αριστερά για πρόσβαση στην πλήρη βιβλιοθήκη εικόνων. Στο μέσο της οθόνης, κάντε κλικ στην καρτέλα Εικόνες ή βίντεο για να περιηγηθείτε στα μέσα σας και, στη συνέχεια, κάντε την επιλογή σας.

Όταν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση.

Δες το βίντεο:

συμπέρασμα

Γνωρίζατε ότι οι μορφές διαφημίσεων ιστορίας είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες τοποθετήσεις αποθέματος διαφημίσεων στο Facebook και το Instagram; Εάν δεν μεγιστοποιείτε αυτές τις τοποθετήσεις, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε.

Λάβετε υπόψη ότι το Facebook δεν κάνει απαραιτήτως την καλύτερη δουλειά για την κατανομή των δαπανών σας για διαφημίσεις Stories. Θα σας πουν ότι το κάνουν, αλλά το Stories είναι λίγο δύσκολο γι 'αυτούς, επειδή δεν είναι το μεγαλύτερο μέρος του αποθέματός τους. Υπάρχει μια υπόθεση για να ξεχωρίσετε τις Ιστορίες στο δικό της σύνολο διαφημίσεων όπου δεν είναι ομαδοποιημένες.

Αυτό σας δίνει τον μέγιστο έλεγχο του τρόπου κατανομής του προϋπολογισμού σας. Επομένως, εάν η διαφήμιση έχει καλή απόδοση, μπορείτε απλά να μεταφέρετε όλα αυτά τα χρήματα σε αυτήν την τοποθέτηση και να τη μεγιστοποιήσετε. Και αν δεν τα πάει καλά, μπορεί να σας βοηθήσει να το τελειοποιήσετε λίγο περισσότερο. Σας δίνει επίσης λίγο περισσότερη ευελιξία από το να εφαρμόζετε αυτόματα τα πάντα για όλες τις τοποθετήσεις στη διαφήμιση Stories αν δείτε ότι συμπεριφέρεται διαφορετικά.

Τι νομίζετε; Ποιοι τύποι διαφημίσεων Instagram Stories αποδίδουν καλύτερα στην επιχείρησή σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ με ιστορίες Instagram:

• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε ιστορίες Instagram για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα σε μια φόρμα συμμετοχής.
• Ανακαλύψτε πώς να ενισχύσετε την αφοσίωση των οπαδών δημιουργώντας ιστορίες Instagram με αρχή, μέση και τέλος.
• Εξερευνήστε πώς να αναλύσετε ιστορίες Instagram με το Instagram Insights.