3 τρόποι ανάλυσης της απόδοσης βίντεο Facebook: Social Media Examiner

Είναι το βίντεο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ στο Facebook;

Αναρωτιέστε πώς λειτουργεί το βίντεο για εσάς στο Facebook;

Για να λάβετε ενημερωμένες αποφάσεις σχετικά με τη χρήση βίντεο στο Facebook, πρέπει να έχετε μια καλή κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το καταναλώνουν οι θαυμαστές σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τρεις τρόπους ανάλυσης αναρτήσεων βίντεο στο Facebook.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Συγκρίνετε εγγενείς αναρτήσεις βίντεο Facebook με αναρτήσεις βίντεο YouTube

Ας ξεκινήσουμε συγκρίνοντας πώς συγκρίνονται τα βίντεο που δημοσιεύονται εγγενώς στο Facebook Κοινή χρήση βίντεο YouTube στο Facebook. Θέλεις να δείτε εάν έχετε αύξηση της απόδοσης δημοσιεύοντας εγγενώς στο Facebookκαι αν ναι, πόσο.

Για να κάνετε αυτήν την ανάλυση, δείτε δείγματα δεδομένων που παρέχονται από το τουριστικό γραφείο της Santa Fe για αναρτήσεις από την 1η Οκτωβρίου 2015 έως τις 3 Ιανουαρίου 2016. Δημοσίευσαν συνολικά 23 βίντεο στη σελίδα τους στο Facebook κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Οκτώ από τα βίντεο μεταφορτώθηκαν εγγενώς στο Facebook και 15 κοινοποιήθηκαν από το YouTube.

Θα θέλατε συγκρίνετε τις Δημοσιεύσεις, τις Καταναλωτικές Αναρτήσεις, την Προσέγγιση χρηστών και το% των Ανεμιστήρων. Μπορείς λήψη αυτών των μετρήσεων από Insights Facebook, και θα Κοιτάξτε τους μέσους όρους των δημοσιεύσεων βίντεο στο Facebook και στο YouTube.

Στο παρακάτω γράφημα, μπορείτε να δείτε τις μετρήσεις απόδοσης τόσο για τα βίντεο στο Facebook όσο και για το YouTube.

Υπάρχει μια σαφής, αρκετά μεγάλη διαφορά στην απόδοση μεταξύ των δύο μορφών βίντεο. Εγγενή βίντεο στο Facebook είχε καλύτερη απόδοση από τα βίντεο που κοινοποιήθηκαν από το YouTube. Ενώ υπήρχε κάποια διαφορά στα δεδομένα για κάθε πλατφόρμα, οι δημοσιεύσεις στο Facebook κέρδισαν τον μέσο όρο περίπου το 50% του χρόνου, ενώ οι δημοσιεύσεις στο YouTube κέρδισαν το μέσο όρο μόνο το 10% του χρόνου.

Υπάρχουν πολλές πιθανές εξηγήσεις για τη διαφορά απόδοσης:

• Αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο στο Facebook από προεπιλογή, ώστε να προσελκύσουν την προσοχή των θεατών στη ροή ειδήσεων και να έχουν καλύτερη απόδοση. Τα βίντεο ενδέχεται να κατατάσσονται υψηλότερα στον αλγόριθμο Facebook και, συνεπώς, λαμβάνουν περισσότερες εμφανίσεις και καλύτερη προσέγγιση χρηστών.
• Το Facebook προτιμά τα δικά του βίντεο στον αλγόριθμο ροής ειδήσεων. Πράγματι, τα βίντεο στο Facebook περιλαμβάνουν δεδομένα προβολής, ενώ τα βίντεο του YouTube δεν το κάνουν. Εάν οι προβολές αποτελούν βασική μέτρηση στον αλγόριθμο ροής ειδήσεων του Facebook, θα ήταν προφανές πλεονέκτημα για την πλατφόρμα.
• Το Facebook εμφανίζει τον αριθμό προβολών για τα εγγενή του βίντεο, γεγονός που μπορεί να παρακινήσει τους χρήστες να δουν το βίντεο. Οι αναπαραγωγές βίντεο αποτελούν μεγάλη ένδειξη στο YouTube και αποτελούσαν ανέκαθεν μεγάλο μέρος της εμπειρίας των χρηστών.

• Τα εγγενή βίντεο του Facebook έχουν μεγαλύτερες και πιο σημαντικές μικρογραφίες από τα βίντεο του YouTube. Αυτό μπορεί να κάνει τη διαφορά να προσελκύσει την προσοχή των θεατών και να τους πείσει να παίξουν το βίντεο. Σημειώστε τον υψηλό αριθμό καταναλώσεων (αναπαραγωγή βίντεο, κυρίως) για εγγενή βίντεο στο Facebook, γεγονός που υποδηλώνει ότι πιο εντυπωσιακές εικόνες ενθαρρύνουν περισσότερους ανθρώπους να παίξουν τα βίντεο.

Από αυτές τις μετρήσεις, μπορείτε να καταλήξετε στο συμπέρασμα ότι η κοινή χρήση βίντεο YouTube αντί η μεταφόρτωση εγγενών βίντεο στο Facebook θα κόστιζε στον οργανισμό κάποια αφοσίωση και προσέγγιση χρηστών.

Προς το δείτε εάν η επιχείρησή σας πρέπει να ανεβάζει βίντεο εγγενώς στο Facebook αντί στο YouTube για να μεγιστοποιήσετε την απόδοσή τους, συγκρίνετε τους δικούς σας αριθμούς.

# 2: Δείτε τις αναρτήσεις βίντεο εναντίον Δημοσιεύσεις φωτογραφιών

Τα βίντεο είναι γενικά πιο χρονοβόρα και ακριβότερα στην παραγωγή από τις φωτογραφίες, άρα αξίζουν την επένδυση;

Για να μάθετε, Κοιτάξτε τις ίδιες αναρτήσεις βίντεο που χρησιμοποιήσατε στην παραπάνω ανάλυση. Μαζί με αυτές τις αναρτήσεις βίντεο, συμπεριέλαβα επίσης δεδομένα για 71 φωτογραφίες που δημοσιεύτηκαν κατά την ίδια χρονική περίοδο (εξαιρουμένων των φωτογραφιών που δημοσιεύτηκαν σε γκαλερί, επειδή οι μετρήσεις αφοσίωσης είναι πολύ στρεβλωμένες σε αυτές).

Αυτή η σύγκριση αναλύει την απόδοση του βίντεο έναντι του περιεχομένου φωτογραφιών. Θα αξιολογήστε τις ίδιες μετρήσεις απόδοσης που εξετάσατε προηγουμένως: Ιστορίες, Προσέγγιση χρηστών και Προσέγγιση χρηστών. Αυτές οι μετρήσεις είναι τόσο σχετικές για τις φωτογραφίες όσο και για το περιεχόμενο βίντεο. Και πάλι, οι σειρές αντιπροσωπεύουν τους μέσους όρους για κάθε τύπο ανάρτησης.

Αν κοιτάξετε τη μέτρηση αφοσίωσης Post Stories, οι φωτογραφίες έχουν παρόμοια απόδοση με τα εγγενή βίντεο του Facebook. Ωστόσο, όταν φτάσετε στις μετρήσεις προσέγγισης χρηστών, η πλατφόρμα βίντεο του Facebook ξεπέρασε τις φωτογραφίες σε μεγάλο βαθμό. Λάβετε υπόψη ότι η πρόσθετη προσέγγιση χρηστών από βίντεο δεν είναι μόνο άτομα, αλλά και θαυμαστές του οργανισμού (τα άτομα που πιθανότατα θέλουν να προσεγγίσουν).

Λοιπόν, ποιες είναι μερικές πιθανές εξηγήσεις για την ευρύτερη εμβέλεια του βίντεο; Πολύ λιγότερα βίντεο δημοσιεύονται στο Facebook από τις φωτογραφίες, επομένως η πλατφόρμα αποδίδει μεγαλύτερη αξία στο περιεχόμενο βίντεο λόγω της μοναδικότητάς της και ωθεί περισσότερες εντυπώσεις με αυτόν τον τρόπο. Ένας άλλος πιθανός λόγος είναι ότι οι θαυμαστές τείνουν να ανταποκρίνονται καλύτερα στο περιεχόμενο βίντεο. Τα βίντεο χρειάζονται περισσότερο χρόνο για κατανάλωση, οπότε το Facebook τους στέλνει περισσότερες εντυπώσεις.

Κάντε τη δική σας σύγκριση με δείτε αν σας περιεχόμενο βίντεο παράγει σημαντικά καλύτερη προσέγγιση από άλλους τύπους μέσων όπως φωτογραφίες.

# 3: Αξιολογήστε μεγάλο και σύντομο βίντεο

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συχνά θεωρούνται προσαρμοσμένα σε όσους έχουν μικρή προσοχή, οπότε πώς θα περίμενε κανείς να συγκρίνει τα βίντεο με μικρούς και μεγάλους χρόνους αναπαραγωγής;

Για να μάθετε, Κοιτάξτε μόνο τα βίντεο που δημοσιεύονται εγγενώς στο Facebook. Αυτό σας επιτρέπει δείτε δεδομένα χρόνου αναπαραγωγής, εκτός από τα δεδομένα κατανάλωσης, ιστοριών και προσέγγισης χρηστών, καθώς και μάθετε πόσα από τα βίντεο παρακολούθησαν οι χρήστες, κατά μέσο όρο.

Από αυτά τα οκτώ βίντεο, πέντε διαρκούν περισσότερο από 30 δευτερόλεπτα και τρία είναι μικρότερα. Στο παραπάνω γράφημα, χωρίζονται σε δύο ομάδες: Σύντομη και Μεγάλη. Το μέγεθος του δείγματος είναι λίγο μικρό, οπότε συμπεριλαμβάνονται και τα μεμονωμένα δεδομένα, ώστε να έχετε την αίσθηση της διακύμανσης.

Πρώτα, Κοιτάξτε την προσέγγιση χρηστών και τις εμφανίσεις για να δείτε αν το κοινό σας προτιμά το μεγαλύτερο περιεχόμενο βίντεο ή το μικρότερο. Και πάλι, το Facebook μπορεί να θεωρήσει ότι το μεγαλύτερο περιεχόμενο βίντεο είναι πιο σπάνιο, και έτσι αυτά τα βίντεο έχουν περισσότερες εμφανίσεις και προσεγγίζουν για να δημιουργήσουν μεγαλύτερη ισορροπία και ποικιλία περιεχομένου. Αν θέλετε να αποκτήσετε μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών και εμφανίσεις, το Facebook φαίνεται να το παρέχει σε βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας.

Επόμενο, μάθετε πόσα από τα βίντεο παρακολουθούν. Σύμφωνα με τα δεδομένα, ακόμη και για σύντομα βίντεο (κάτω από 20 δευτερόλεπτα), μόνο το 40% των θεατών τα κατάφερε να τελειώσει. Για τα μεγαλύτερα βίντεο, είναι μόνο 18%. Επομένως, εάν δημοσιεύετε βίντεο και έχετε μια σημαντική παρότρυνση για δράση, βεβαιωθείτε ότι το συμπεριλάβατε στην αρχή του βίντεο ή καλύψτε την προσφορά στο περιβάλλον κείμενο.

Τότε, προσέχω σύμπλεξη. Και πάλι, τα μεγαλύτερα βίντεο έχουν σημαντικά υψηλότερα επίπεδα μέσου όρου αφοσίωσης. Λάβετε υπόψη ότι τα μεγαλύτερα βίντεο έλαβαν επίσης υψηλότερα επίπεδα εμφανίσεων και προσέγγισης χρηστών. Τα καλά νέα είναι ότι εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών και τις εμφανίσεις σας (κάτι που ήταν μειώθηκε για οργανικό περιεχόμενο), το Facebook φαίνεται να επιβραβεύει περισσότερο περιεχόμενο βίντεο με περισσότερες εντυπώσεις και φθάνω.

Και πάλι, διαφορετικοί τύποι περιεχομένου βίντεο δημιουργούν διαφορετικά επίπεδα δραστηριότητας πάνω και κάτω στο φάσμα των μετρήσεων. Αν εσύ δώστε προσοχή σε αυτές τις μετρήσεις, θα πρέπει να μπορείτε λάβετε περισσότερο αντίκτυπο όπου θέλετε.

Περίληψη

Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο στο Facebook και με αυτό έρχονται νέες μετρήσεις στις οποίες πρέπει να προσέξετε. Κοιτάζοντας προσεκτικά την απόδοση του περιεχομένου βίντεο στο Facebook, θα πρέπει να μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας.

Τι νομίζετε; Πώς αξιολογείτε την απόδοση των αναρτήσεων βίντεο; Πώς επηρεάζουν οι μετρήσεις τη στρατηγική βίντεο στο Facebook; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.