Διαφημίσεις Facebook και πέρα, τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook;

Αναρωτιέστε πώς το πληρωμένο Facebook marketing μπορεί να λειτουργήσει για την επιχείρησή σας;

Για να μάθω για το Facebook EdgeRank και το μάρκετινγκ στο Facebook, έχω συνέντευξη με τον Jon Loomer για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Τζον Λόμερ, που δημοσιεύει ιστολόγια για προηγμένο μάρκετινγκ Facebook στο Jon Loomer.com. Ο Τζον έκανε δουλειά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το ΝΒΑ και Αμερικανική Εταιρεία Καρκίνου πριν βγεί μόνος του το 2011.

Ο Jon μοιράζεται τι σημαίνει αποτελεσματική στόχευση για τους εμπόρους και τις σχετικές μετρήσεις.

Θα μάθετε δημιουργικούς τρόπους για να δημιουργήσετε περισσότερες επιχειρήσεις με έναν ελάχιστο προϋπολογισμό.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Διαφήμιση στο Facebook

EdgeRank και γιατί είναι σημαντικό

Ο Jon εξηγεί πώς EdgeRank είναι ο ανεπίσημος όρος για τον αλγόριθμο ταξινόμησης του Facebook.

Δεν βλέπετε όλα όσα δημοσιεύονται στο δικό σας ροή ειδήσεων. Εξαρτάται από τη συνάφεια, τη σύνδεσή σας με συγκεκριμένα άτομα και σελίδες, τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδράσατε με έναν συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου στο παρελθόν και το «βάρος» που δόθηκε σε αναρτήσεις.

Ο αλγόριθμος EdgeRank όπως περιγράφεται από τον WhatIsEdgeRank.com.

Με την πάροδο του χρόνου, όσο πιο παλιά είναι κάτι, τόσο λιγότερο πιθανό είναι να το δείτε στη ροή ειδήσεων. Και σε έναν τέλειο κόσμο, το EdgeRank σάς βοηθά να δείτε τι θέλετε να δείτε.

Θα ανακαλύψετε ως έμπορος τι πρέπει να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι οι θαυμαστές σας βλέπουν το περιεχόμενό σας και πώς Το EdgeRank μπορεί να βοηθήσει ανεβαίνεις στην κορυφή.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τι πρέπει να κάνετε για να ενθαρρύνετε τους θαυμαστές σας να ενεργούν στις ενημερώσεις σας στο Facebook.

Οι έμποροι μέτρησης Facebook πρέπει να προσέχουν

Ως έμπορος, εξαρτάται από τους στόχους σας στο Facebook. Ο Jon εξηγεί ότι είναι εκδότης και όταν οι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπό του, βγάζει χρήματα. Γι 'αυτόν, όσο περισσότερη κίνηση τόσο το καλύτερο.

Θα μάθετε γιατί ο Jon επικεντρώνεται στην κατανάλωση και ένα στατιστικό όνομα κλικ συνδέσμου.

Ο Jon το εξηγεί κατανάλωση είναι οποιοσδήποτε τύπος κλικ, είτε είχε ως αποτέλεσμα μια ιστορία είτε όχι. Θα μπορούσε να είναι ένα σχόλιο, να σας αρέσει ή να το μοιράζεστε, αλλά θα μπορούσε επίσης να είναι ένα κλικ σε φωτογραφία, αναπαραγωγή βίντεο, κλικ σε σύνδεσμο ή οποιοδήποτε άλλο κλικ. Θυμάμαι Facebook τα καταγράφει όλα.

Θα ακούσετε ένα παράδειγμα μετά το επίπεδο λίστες εξαγωγής για όλες τις αναρτήσεις σε μια δεδομένη χρονική περίοδο. Μπορείτε να το δείτε ανάρτηση από ταχυδρομείο, αναρτήσεις που είχαν τη μεγαλύτερη κατανάλωση και ποσότητα κλικ.

Με μια χρονική παρακμή στις ενημερώσεις του Facebook, ο Jon μοιράζεται τι πρέπει να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι προσεγγίζετε άτομα σε εντελώς διαφορετικές ζώνες ώρας με τους πιο δημοφιλείς συνδέσμους σας για να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε ένα νέο κοινό.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε την καλύτερη στιγμή για να αναδημοσιεύσετε μια ανάρτηση, έχοντας κατά νου την παρακμή του χρόνου.

Στόχευση Facebook για εμπόρους

Τους τελευταίους μήνες το Facebook σας διευκόλυνε να στοχεύσετε τις ενημερώσεις σας σε διαφορετικά είδη κοινού.

Ο Jon εξηγεί ότι υπάρχουν δύο διαφορετικές μορφές στόχευσης. Μπορείς στοχεύστε τις δημοσιεύσεις σας ή μπορείτε στοχεύστε τις διαφημίσεις σας.

Θα ακούσετε γιατί ο Jon δεν είναι οπαδός της στόχευσης ανάρτησης. Όπου η στόχευση στο Facebook γίνεται πραγματικά ζωντανή στη διαφήμιση. Το Facebook κυκλοφορεί συνεχώς κάτι νέο για να το κάνει απίστευτα ισχυρό.

Από την πλευρά της διαφήμισης στο Facebook, ο Jon αποκαλύπτει μερικά από τα νεότερα πράγματα που έχει κάνει το Facebook με τη στόχευση.

Πέρυσι όταν το Προσαρμοσμένο κοινό Η λειτουργία κυκλοφόρησε για πρώτη φορά, σας επέτρεψε στοχεύστε τη λίστα πελατών εκτός σύνδεσης με διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έχετε συλλέξει, αριθμούς τηλεφώνου ή UID Facebook. Πρόκειται για άτομα που έχουν αποδείξει ότι έχουν εγγραφεί στο περιεχόμενό σας ή αγόρασαν κάτι από εσάς στο παρελθόν.

Είτε είναι οι θαυμαστές σας είτε όχι, μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που στοχεύουν σε αυτά τα άτομα.

Ίσως ακούτε πολλά για το πώς δεν μπορείτε να πουλήσετε προϊόντα στο Facebook, αλλά ο Jon πιστεύει ότι υπάρχει ένα παράδειγμα εξαίρεσης από αυτόν τον κανόνα. Θα ανακαλύψετε ποιο είναι το παράδειγμα και πώς είναι ένας καλός τρόπος για να παρακολουθείτε τις πωλήσεις σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι συμβαίνει όταν δώσετε στο Facebook τη λίστα email σας και γιατί δεν κοινοποιούν αυτά τα δεδομένα σε κανέναν.

Δημοσιεύσεις στο Facebook

Ο Jon δίνει ένα γρήγορο υπόβαθρο για το γιατί Προωθημένες αναρτήσεις είναι χρήσιμα.

Προφανώς το 10-16% των θαυμαστών μας βλέπουν μια συγκεκριμένη ανάρτηση. Μια προωθημένη δημοσίευση σάς βοηθά να προσεγγίσετε περισσότερους από τους θαυμαστές σας που δεν ήταν κοντά για να δουν το περιεχόμενό σας κατά την πρώτη σας το δημοσίευσε ή που δεν το είδαν επειδή δεν έχουν αποδειχθεί ότι ενδιαφέρονται πολύ για το περιεχόμενό σας στο το παρελθόν.

Εάν είστε αρχάριος διαφημιζόμενος, είναι εύκολο να κάνετε κλικ στο Κουμπί προώθησης, η οποία θα δημιουργήσει αυτόματα μια καμπάνια με 2-3 διαφημίσεις σε αυτήν. Ωστόσο, εάν εσείς είναι ή θέλω για να είστε προχωρημένος έμπορος, θα μάθετε γιατί το Power Editor είναι η καλύτερη επιλογή.

Όταν χρησιμοποιείτε μια κανονική Δημοσιευμένη Δημοσίευση, έχετε τον ελάχιστο έλεγχο των στόχων σας. Δεν με νοιάζει ποιος βλέπει την ανάρτησή σας αν είναι οργανικός, αλλά είστε πιο επιλεκτικοί για το ποιος θα ξοδέψετε τα χρήματά σας.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας πιο αποτελεσματικά, μην προωθείτε σε άτομα στα οποία δεν θέλετε να ξοδέψετε χρήματα.

Γιατί πρέπει να εξετάσετε το Power Editor

Ο Jon το εξηγεί Επεξεργαστής ισχύος Facebook είναι μια προσθήκη προγράμματος περιήγησης Chrome. Εάν θέλετε να διαχωρίσετε τη δοκιμή και να δημιουργήσετε πολλές διαφημίσεις, αυτός είναι ένας πολύ πιο εύκολος τρόπος για να το κάνετε.

Κάθε φορά που το Facebook κυκλοφορεί ένα νέο εργαλείο, πάντοτε πηγαίνει πρώτα στο API διαφημίσεων, το οποίο πηγαίνει σε εργαλεία τρίτου μέρους και στο Power Editor. Η κύρια διεπαφή διαφήμισης, το εργαλείο διαφημίσεων δευτερεύουσας προβολής, συχνά δεν το καταλαβαίνει, καθώς είναι αφιερωμένο να το κάνει όσο το δυνατόν πιο απλό για τον νεότερο διαφημιζόμενο.

Στο Power Editor, μπορείτε να διαχωρίσετε τη δοκιμή. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να στοχεύσετε μόνο κινητές συσκευές, μπορείτε να την περιορίσετε Συσκευές iOS και μετά το φτιάχνεις μόνο iPhone ή μόνο iPads. Θα μάθετε για τις άλλες επιλογές δοκιμής split που διατίθενται στο Power Editor.

Τα Facebook Κατηγορίες συνεργατών χρήση δεδομένων από επιλεγμένα τρίτα μέρη, συμπεριλαμβανομένων Datalogix, Εψιλο και Αξίωμα. Αυτές είναι τρεις εταιρείες που έχουν πολλά δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, συμπεριλαμβανομένων αγορών, δημογραφικών στοιχείων, πόσα χρήματα βγάζουν, είτε κατέχουν αυτοκίνητο, όταν αγόρασαν αυτό το αυτοκίνητο κ.λπ. Υπάρχουν περισσότερες από 500 κατηγορίες τώρα και πρόκειται να την προσθέσουν.

Αυτά τα δεδομένα δεν έχουν καμία σχέση με τη συμπεριφορά του χρήστη στο Facebook. Η συμπεριφορά τους σε άλλους ιστότοπους και εκτός σύνδεσης μετράει. Μπορείς τώρα στοχεύστε αυτά τα άτομα με βάση αυτές τις κατηγορίες.

Θα ακούσετε τον Jon να δίνει ένα ακραίο παράδειγμα αν ήσασταν αντιπρόσωπος φορτηγών Ford στο Ντένβερ του Κολοράντο.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τι μπορείτε να προσθέσετε, το οποίο θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι εξαιρετικά δυνατό.

Πώς καθορίζει το Facebook το κόστος

Ο Jon λέει ότι εξαρτάται τελικά από τον ανταγωνισμό σας. Έχετε 3 κύριες επιλογές.

• Κόστος ανά κλικ
• Κόστος ανά 1000 εμφανίσεις
• Βελτιστοποιήστε το κόστος ανά 1000 εμφανίσεις

Στο Power Editor, έχετε την επιλογή είτε για δημοπρασία είτε για σταθερή τιμή. Τις περισσότερες φορές, οι άνθρωποι το κάνουν μέσω δημοπρασίας.

Θα ακούσετε τον Jon να δίνει ένα παράδειγμα για το τι μπορεί να είναι μια τυπική δαπάνη για διαφορετικούς τύπους πελατών, καθώς και για τον ανταγωνισμό σας και υποβολή προσφορών από CPM σε σχέση με τα κλικ, μπορεί να επηρεάσει το ποσό που πληρώνετε.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε ποιες διαφημίσεις εκτελεί συνεχώς ο Jon κάθε μέρα.

Η ερώτηση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτής της εβδομάδας

Ο Ματ ρωτάει: «Σκέφτομαι να ξεκινήσω ένα blog ή έναν ιστότοπο και αναρωτιέμαι πόσο σημαντικό νομίζετε ότι είναι να έχετε ένα εξειδικευμένο θέμα. Ειδικά επειδή έχει πολύ συγκεντρωμένο κοινό, έχει επίσης χαμηλότερο ανώτατο όριο επιτυχίας; "

Αναφέρετε ένα πολύ καλό σημείο. Με ένα ιστολόγιο, μπορείτε να στοχεύσετε ένα πολύ ευρύ κοινό για να προσπαθήσετε να προσελκύσετε περισσότερα άτομα ή μπορείτε να πάτε πολύ βαθιά και στενά για να προσπαθήσετε να προσελκύσετε ένα πιο αφοσιωμένο κοινό.

Πιστεύω ακράδαντα ότι έχει νόημα να αναπτύξουμε μια θέση. Εάν γράφετε για κάτι που είναι πολύ συγκεκριμένο, μια περιοχή όπου έχετε πάθος ή που θέλετε να εξερευνήσετε, θα έχετε ένα πολύ πιο αφοσιωμένο κοινό. Θα σας βοηθήσουν γιατί αυτό είναι κάτι που τους ενδιαφέρει πολύ.

Θα ακούσετε δύο υπέροχα παραδείγματα από την εμπειρία μου με εξειδικευμένα θέματα.

Η θέση δεν είναι περιορισμός. στην πραγματικότητα, είναι πραγματικά ένα όφελος.

Καλέστε στο και αφήστε μας τις ερωτήσεις που σχετίζονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς και ενδέχεται να τις συμπεριλάβουμε σε μελλοντική εκπομπή.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί για εσάς.

Άλλες αναφορές

Θέλω να μοιραστώ μαζί σας τι καταπληκτική εμπειρία Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ήταν. Ήταν μια συγκέντρωση μερικών από τους πιο όμορφους ανθρώπους που θα μπορούσατε ποτέ να φανταστείτε και η συντριπτική απάντηση από τους ανθρώπους ήταν: WOW!

Αν και είναι φοβερό να συνδεθείτε με άτομα στο Twitter, σε podcast ή στο Facebook, υπάρχει κάτι ιδιαίτερο για να μπορείτε να συναντήσετε άτομα με τα οποία παρακολουθείτε ή να αλληλεπιδράτε στο διαδίκτυο. Το Social Media Marketing World ήταν γεμάτο από μερικά από τα πιο κοινωνικά άτομα που θα μπορούσατε ποτέ να συναντήσετε.

Θα ακούσετε ένα κλιπ από το Cliff Ravenscraft, το Άντρας απάντηση Podcast, πώς ήταν η εμπειρία του στην εκδήλωση.

Εδώ είναι τα καλά νέα. Εάν χάσατε Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, θα το κάνουμε ξανά στο Σαν Ντιέγκο το 2014. Θα ακούσετε περισσότερα για αυτό τους επόμενους μήνες.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Jon δικτυακός τόπος ή σε Facebook.
• Ακούστε τον Jon Social Media Pubcast.
• Μάθε περισσότερα για EdgeRank.
• Ρίξτε μια ματιά στο πώς στοχεύστε τις δημοσιεύσεις σας και στοχεύστε τις διαφημίσεις σας.
• Ανακαλύψτε περισσότερα για Προσαρμοσμένο κοινό.
• Ανάγνωση 12 συμβουλές κατά τη χρήση δημοσιεύσεων που προωθούνται από το Facebook.
• Δοκιμάστε το Chrome Επεξεργαστής ισχύος Facebook πρόσθετο ή επισκεφθείτε εδώ.
• Δες πως Κατηγορίες συνεργατών δουλειά.
• Προχωρήστε προς Datalogix, Εψιλο και Αξίωμα.
• Μάθε περισσότερα για υποβολή προσφορών από CPM.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη διαφήμιση στο Facebook; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.