Πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου χρησιμοποιώντας έναν έλεγχο κοινωνικών μέσων: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλεις να δημιουργήστε μια ισχυρή στρατηγική περιεχομένου κοινωνικών μέσων?

Ψάχνετε εργαλεία για να σας βοηθήσουν αναλύστε το περιεχόμενο στα προφίλ κοινωνικών μέσων των ανταγωνιστών σας?

Για να δημιουργήσετε μια στρατηγική περιεχομένου που προσελκύει και ενθαρρύνει το κοινό σας, πρέπει να κάνετε έναν ολοκληρωμένο έλεγχο κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πώς να το κάνω εκτελέστε έναν έλεγχο κοινωνικών μέσων για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική περιεχομένου κοινωνικών μέσων.

# 1: Προσδιορίστε τους ανταγωνιστές σας

Οι περισσότερες επιχειρήσεις έχουν ήδη εντοπίσει τους κύριους παίκτες του κλάδου τους αναζητώντας Google ή κοινωνικά δίκτυα.

Εάν δεν έχετε ήδη μια λίστα με ανταγωνιστές, απλώς αναζητήστε τον ιστότοπό σας στο SEMrush για να δείτε μια λίστα με σχετικούς παρόχους. Το SEMrush τα ταξινομεί αυτόματα κατά επίπεδο ανταγωνισμού με βάση πόσες κοινές λέξεις-κλειδιά κατατάσσονται οι ιστότοποι στο Google.

Μόλις εντοπίσετε μερικούς πιθανούς ανταγωνιστές, το επόμενο βήμα είναι να

ελέγξτε αν είναι ενεργά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Απλώς επισκεφτείτε τους ιστότοπούς τους και αναζητήστε εικονίδια κοινωνικών μέσων και, στη συνέχεια, επισκεφθείτε αυτά τα προφίλ. Αν δημοσιεύουν ενεργά σε κοινωνικά κανάλια, προσθέστε τα στη λίστα των ανταγωνιστών σας.

Για αυτό το παράδειγμα, θα το χρησιμοποιήσουμε Κοινωνικά μέσα σήμερα και HubSpot ως ανταγωνιστές-στόχοι μας, συγκρίνοντάς τους με Εξεταστής κοινωνικών μέσωνΗ κοινωνική παρουσία.

# 2: Καθορίστε τις γραμμές βάσης σας

Ένα φθηνό και ισχυρό εργαλείο για κοινωνικούς ελέγχους είναι TrueSocialMetrics.

Προς το κάνω κοινωνικό έλεγχο, θα χρειαστεί εγγραφείτε για έναν μικρό ή μεσαίο λογαριασμό. Ένας μικρός λογαριασμός θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε τον ιστότοπό σας συν δύο ανταγωνιστές. με τον λογαριασμό μέσου, μπορείτε να παρακολουθείτε τον ιστότοπό σας και έως και εννέα ανταγωνιστές.

Ξεκινήστε προσθέτοντας τον δικό σας ιστότοπο:

1. Κάντε κλικ στο Ρυθμίσεις πάνω δεξιά.
2. Κάντε κλικ στο λογαριασμό.
3. Δημιούργησε νέο λογαριασμό.
4. Κάντε κλικ στο Connect Twitter. Εδώ, θα σας ζητηθεί να εξουσιοδοτήσετε την εφαρμογή. Συνδεθείτε στον δικό σας λογαριασμό Twitter και δώστε στο TrueSocialMetrics πρόσβαση στο API του Twitter. Στη συνέχεια, εισαγάγετε το προφίλ σας στο Twitter.

Ακολουθήστε τα ίδια βήματα για το Facebook, το Google+ και όλα τα άλλα δίκτυα που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Επόμενο, ακολούθησε τα βήματα στο TrueSocialMetrics για να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό και να προσθέσετε τους ανταγωνιστές σας.

Κάντε κλικ στο Metric για μια επισκόπηση της κοινωνικής δραστηριότητας του λογαριασμού για μια προκαθορισμένη χρονική περίοδο.

Να τι σημαίνει κάθε μέτρηση:

• Ποσοστό συνομιλίας- Πόσες συνομιλίες δημιουργεί κάθε ανάρτηση; Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει σχόλια στο Facebook και το Google+ και απαντήσεις σε ένα tweet.
• Ποσοστό ενίσχυσης — Πόσο συχνά αναδημοσιεύεται ή αναδημοσιεύεται το περιεχόμενο;
• Χειροκροτήματα - Πόσα άτομα αρέσουν σε κάθε ανάρτηση; Στο Twitter είναι τα αγαπημένα, στο Facebook του αρέσει και στο Google+ είναι το +1.

Το επόμενο βήμα είναι να εξαγάγετε όλα τα γραφήματα και συγκεντρώστε τα δεδομένα σε ένα μόνο υπολογιστικό φύλλο. Δυστυχώς, δεν υπάρχει αυτόματος τρόπος να το κάνετε αυτό, οπότε θα πρέπει να το εισαγάγετε μη αυτόματα.

Κοιτάζοντας τα δεδομένα στο υπολογιστικό φύλλο σας, μπορείτε χρησιμοποιήστε μια ποικιλία μετρήσεων για να αξιολογήσετε την απόδοση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του ιστότοπού σας και να το συγκρίνετε με τους ανταγωνιστές σας.

Κελάδημα

Στο παραπάνω παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ότι αν και το Social Media Today δημοσιεύει τέσσερις φορές συχνότερα από ό, τι Το HubSpot και το Social Media Examiner στο Twitter, οι ρυθμοί συνομιλίας, ενίσχυσης και χειροκροτημάτων είναι πιο χαμηλα. Όσον αφορά το Twitter, ο ανταγωνιστής που θα παρακολουθήσει είναι το HubSpot.

Facebook 

Στο Facebook, η σελίδα Social Media Examiner είναι μακράν ο ηγέτης. Έχει τουλάχιστον 10 φορές περισσότερα σχόλια από τις άλλες σελίδεςκαι υψηλότερους αριθμούς σε όλες τις πτυχές.

Google+

Το ποσοστό συνομιλίας στο Google+ είναι το ίδιο και στους τρεις ανταγωνιστές, αλλά το HubSpot είναι πολύ ανώτερο όσον αφορά τα ποσοστά ενίσχυσης και χειροκροτήματος.

# 3: Βρείτε τα πιο επιτυχημένα περιεχόμενα που μοιράζονται σε κοινωνικά προφίλ

Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε μια βαθιά βουτιά σε κάθε κοινωνικό προφίλ για να προσδιορίσετε το πιο επιτυχημένο περιεχόμενο σε κάθε ένα.

• Κάντε κλικ στο Analytics στην κορυφή.
• Επιλέξτε το κοινωνικό σας προφίλ πάνω αριστερά.
• Ταξινόμηση φθίνουσα κατά σχόλια, μετοχές και αγαπημένα.

Κοιτάξτε τα δεδομένα για να πάρετε μια ιδέα για το τι χτυπάει μια χορδή με τους οπαδούς, με αποτέλεσμα περισσότερη αφοσίωση. Χρησιμοποιήστε ό, τι βρίσκετε για να ενημερώσετε τη στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου σας τόσο για το ιστολόγιό σας όσο και για τις κοινωνικές αναρτήσεις σας.

Στη σελίδα Facebook του Social Media Examiner, η πιο κοινόχρηστη ανάρτηση είναι πολύ εκπληκτική.

Τώρα γνωρίζουμε ότι αυτό το κοινό λατρεύει το τεχνολογικό χιούμορ!

Στη σελίδα Facebook του Social Media Examiner, η πιο κοινόχρηστη ανάρτηση είναι πολύ εκπληκτική.

Για το Google+, η πιο δημοφιλής ανάρτηση του HubSpot για το μήνα Φεβρουάριο είναι ένα infographic σχετικά με τις αλλαγές στον αλγόριθμο της Google.

Πότε δημιουργία στρατηγικής περιεχομένου Google+, αυτό δείχνει ότι πρέπει να σκεφτείτε να διαθέσετε πόρους δημιουργία οπτικού περιεχομένου και γραφημάτων.

# 4: Αναλύστε την αφοσίωση κοινού

Στη συνέχεια, ας δούμε την ανάλυση κοινού για κάθε ένα από τα κοινωνικά προφίλ.

Ας ξεκινήσουμε με το προφίλ Google+ του HubSpot, αφού γνωρίζουμε ότι είναι το πιο επιτυχημένο. Σε αυτήν την αναφορά, μπορείτε να δείτε τα πιο αφοσιωμένα μέλη του κοινού Google+ του HubSpot.

Κατά τη δημιουργία μιας στρατηγικής αφοσίωσης για τα κοινωνικά σας προφίλ, αυτή η λίστα μπορεί να σας δώσει μερικές άτομα για προσθήκη στους κύκλους σας στο Google+. Παρακολουθήστε και αλληλεπιδράστε με το περιεχόμενό τους, ώστε να μπορείτε να τα παρασύρετε στα δικά σας κοινωνικά προφίλ.

Επιπλέον, προσέξτε τα πιο αφοσιωμένα μέλη του κοινού σας. Θυμηθείτε να τους ευχαριστήσετε και να μοιραστείτε το περιεχόμενό τους.

# 5: Ανακαλύψτε το πιο κοινόχρηστο περιεχόμενο ιστολογίου

Μπορείτε επίσης να αναλύσετε την επιτυχία του περιεχομένου του blog.

Από αυτήν τη λίστα, μπορούμε να δούμε ότι το κοινό του Social Media Examiner ενδιαφέρεται ιδιαίτερα ολοκληρωμένη έρευνα και συνολικά, οι τάσεις μεγάλου μεγέθους.

Ένα άλλο ενδιαφέρον εύρημα είναι ότι αν και η θέση τους στοχεύει στα κοινωνικά μέσα, μια ανάρτηση για SEO είχε μεγάλη αφοσίωση, υποδεικνύοντας ότι το κοινό τους ενδιαφέρεται τόσο για την κοινωνική αναζήτηση ΚΑΙ.

Τελικά, μία από τις πιο δημοφιλείς δημοσιεύσεις αφορά τα εργαλεία κοινωνικών μέσων. Έχει τον υψηλότερο αριθμό αγαπημένων.

Αν εσύ κάντε ένα ανερχόμενο είδος, μπορείς δείτε ποιες δημοσιεύσεις είχαν το μικρότερο ποσοστό μετοχών και αφοσίωσης. Αυτό σε βοηθάει προσδιορίστε θέματα για τα οποία δεν ενδιαφέρονται οι χρήστες, καθώς και φιλοξενούμενοι συγγραφείς που φέρνουν το ελάχιστο ποσό αφοσίωσης.

# 6: Στρατηγική ανταγωνιστών έρευνας

Μην περιορίζετε τον έλεγχό σας σε δεδομένα που συλλέγονται από το TrueSocialMetrics. Κάντε μια προσωπική επίσκεψη σε όλα τα προφίλ των ανταγωνιστών σας για να σημειώσετε τη συνολική στρατηγική πίσω από το κοινωνικό τους περιεχόμενο.

Εξετάστε πράγματα όπως αναλογίες πρωτότυπου προς επιμελημένο περιεχόμενο, ψυχαγωγία προς περιεχόμενο για συγκεκριμένο κλάδο και το πιο κοινόχρηστο περιεχόμενο.

# 7: Εκτελέστε Ανάλυση Ευκαιριών και Κενών

Αφού αναλύσετε τα κοινωνικά προφίλ των ανταγωνιστών, μπορείτε να συγκεντρώσει όλες τις πληροφορίες σε μια έκθεση ανάλυσης ευκαιριών και κενών.

Αναφέρετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας σωστά και πού αποτυγχάνουν, το οποίο θα αποκαλύψτε τη μεγαλύτερη περιοχή ευκαιρίας σας.

Ακολουθούν μερικές επιλογές για την εφαρμογή της ανάλυσης που πραγματοποιήσαμε για αυτό το άρθρο.

• Το HubSpot δείχνει μεγάλη αφοσίωση στο Twitter, συμπεριλαμβανομένων πολλών retweets και συνομιλιών. Το Social Media Examiner θα μπορούσε να βελτιώσει την απόδοσή του στο Twitter αυξάνοντας την αφοσίωση του κοινού.
• Μοιραστείτε χιουμοριστικά κινούμενα σχέδια στο Twitter, το Google+ και το Facebook. Τρεις από τις πιο δημοφιλείς δημοσιεύσεις στους ανταγωνιστικούς ιστότοπους είναι χιουμοριστικά κινούμενα σχέδια.
• Γράψτε και μοιραστείτε περισσότερες έρευνες και μελέτες περιπτώσεων στο blog.
• Συνεχίστε να μοιράζεστε περιεχόμενο σχετικά με SEO σε κοινωνικά προφίλ.

# 8: Δημιουργήστε τη στρατηγική μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Με τα δεδομένα που έχετε ανακαλύψει, είστε πλέον έτοιμοι δημιουργήστε τη δική σας κοινωνική στρατηγική μάρκετινγκ!

Τώρα που γνωρίζετε ποιο περιεχόμενο είναι περισσότερο και λιγότερο επιτυχημένο στα κοινωνικά κανάλια, ενσωματώστε το στη στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου. Επιπλέον, ορίστε στόχους στόχους βάσει των κριτηρίων αναφοράς που καθορίζονται από την ανταγωνιστική σας έρευνα.

Συμπερασματικά

Οταν εσύ επενδύστε χρόνο σε έναν ολοκληρωμένο έλεγχο κοινωνικών μέσων, τα ευρήματά σας θα παρέχει μια ισχυρή βάση για την κοινωνική σας στρατηγική.

Αφού θέσετε σε κίνηση τη στρατηγική σας, θυμηθείτε να κάνετε τακτικά ελέγξτε τον ιστότοπό σας και τους ανταγωνιστές σας για να τροποποιήσετε τη στρατηγική σας. Χρησιμοποιήστε ό, τι μαθαίνετε για να αξιοποιήσετε περαιτέρω αυτό που λειτουργεί και να βελτιώσετε τις αδυναμίες σας.

Ποια είναι μερικά άλλα εργαλεία που έχετε χρησιμοποιήσει για τους ελέγχους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Ποιες άλλες πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους κοινωνικούς ελέγχους για την ενημέρωση της στρατηγικής σας για τα κοινωνικά μέσα; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τα σχόλιά σας παρακάτω.