Προηγμένες τεχνικές διαφήμισης Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook;

Θέλετε να φέρετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook στο επόμενο επίπεδο;

Για να μάθω πώς να χρησιμοποιώ τη διαφήμιση στο Facebook προς όφελός σας, συνέντευξη με τον Jon Loomer.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο συνέντευξη Τζον Λόμερ, ειδικός μάρκετινγκ στο Facebook που ειδικεύεται Διαφήμιση στο Facebook. Το ιστολόγιό του, JonLoomer.com, ήταν η κορυφαία επιλογή μας Τα κορυφαία 10 ιστολόγια κοινωνικών μέσων του 2014.

Ο Jon διερευνά τα οφέλη της διαφήμισης στο Facebook.

Θα ανακαλύψετε νέα εργαλεία για εκδότες στο Facebook, πληροφορίες σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών, προσαρμοσμένες επιλογές αναφοράς και άλλα.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Προηγμένες τεχνικές διαφήμισης Facebook

Νέα εργαλεία Facebook για εκδότες περιεχομένου

Πριν πάω σε λεπτομέρειες σχετικά με το τέσσερις νέες δυνατότητες που απευθύνονται σε εκδότες περιεχομένου, Ο Jon εξηγεί τη διαφορά μεταξύ μιας οργανικής ανάρτησης και μιας διαφήμισης στο Facebook.

Ενα οργανική θέση είναι κάτι που μοιράζεστε με τους θαυμαστές σας που είναι δωρεάν και θα εμφανίζεται επίσης στη ροή ειδήσεων. Εάν θέλετε να προωθήσετε μια ανάρτηση ή να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή προσφορά, αυτό είναι Ενα δ.

Ο πρώτος νέο χαρακτηριστικό είναι η δυνατότητα στόχευσης οργανικών αναρτήσεων με ενδιαφέρον στους θαυμαστές σας. Η στόχευση ενδιαφερόντων ήταν κάτι που μπορούσατε να κάνετε μόνο με διαφημίσεις.

Ο Jon μοιράζεται γιατί ένας έμπορος μπορεί να θέλει να προσπαθήσει να στοχεύσει θαυμαστές. Ο αλγόριθμος του Facebook εμφανίζει περιεχόμενο μόνο σε άτομα που είναι πιθανό να αλληλεπιδράσουν. Αφού εμπλακούν αυτοί οι θαυμαστές, το Facebook θα το δείξει σε περισσότερα άτομα. Επομένως, εάν στοχεύσετε μια ανάρτηση σε άτομα που γνωρίζετε είναι πολύ πιθανό να αλληλεπιδράσουν, θα έχετε το όφελος από περισσότερη προβολή στο Facebook.

Σημείωση: Μπορείτε να στοχεύσετε βάσει δημογραφικών στοιχείων, καθώς και σε θαυμαστές άλλων σελίδων και θαυμαστές σε συγκεκριμένες κατηγορίες.

Η επόμενη αλλαγή, η οποία κυκλοφόρησε σε μικρό αριθμό μεγάλων εταιρειών πολυμέσων, είναι η έξυπνη έκδοση. Αυτή η αυτόματη δημοσίευση βασίζεται στην αφοσίωση των χρηστών. Το Facebook εξετάζει τους πιο δημοφιλείς συνδέσμους που μοιράζονται οι χρήστες στο Facebook και τους κοινοποιεί στους θαυμαστές σας. Δεν θα δημοσιεύεται στη σελίδα θαυμαστών σας, θα εμφανίζεται μόνο στη ροή ειδήσεων των θαυμαστών σας.

Τρίτο είναι η ημερομηνία λήξης μετά. Εάν μοιραστείτε κάτι που πρόκειται να λήξει, μπορείτε να βάλετε μια ημερομηνία λήξης ανάρτησης. Θα εξαφανιστεί από τη σελίδα σας και τη ροή ειδήσεων όταν τελειώσει αυτή η προσφορά.

Θα ακούσετε για την τελική ενημέρωση, η οποία είναι βελτιώσεις στις πληροφορίες τομέα.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τον Jon να λαμβάνει σκοτεινά δεδομένα, καθώς και πώς να δημιουργείτε και να χρησιμοποιείτε κωδικούς UTM για να παρακολουθείτε καλύτερα την αφοσίωση και τις μετατροπές συνδέσμων.

Πώς παρακολουθεί το Facebook τις μετατροπές

Από προεπιλογή, ο Jon εξηγεί, Το Facebook καταγράφει μια μετατροπή όταν κάποιος έχει κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και έχει πραγματοποιήσει μετατροπή εντός 28 ημερών ή έχει δει τη διαφήμισή σας χωρίς να κάνει κλικ και να μετατραπεί εντός 1 ημέρας. Ωστόσο, εάν χρησιμοποιείτε τις προσαρμοσμένες αναφορές σας, μπορείτε να προσαρμόσετε αυτό το παράθυρο. Μπορείτε να απαλλαγείτε από την προβολή χωρίς κλικ ή μπορείτε να ορίσετε μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης και κλικ για προβολή για 1 ημέρα, 7 ημέρες ή 28 ημέρες.

Όταν έχετε αυτό το pixel μετατροπής στον ιστότοπό σας, το Facebook γνωρίζει τρία πράγματα: αν κάποιος είδε τη διαφήμισή σας, έκανε κλικ στη διαφήμισή σας ή αν ενεργοποίησε ποτέ αυτό το pixel μετατροπής. Το Facebook τα χρησιμοποιεί μετρήσεις για να προσδιορίσετε εάν η διαφήμισή σας είχε ως αποτέλεσμα μετατροπή.

Για να αποκτήσετε προσαρμοσμένες αναφορές, μεταβείτε στο Διαχειριστή διαφημίσεων και κάντε κλικ στην επιλογή Αναφορές. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Προσαρμοσμένες στήλες και, στη συνέχεια, στην κάτω δεξιά γωνία του παραθύρου, εμφανίζεται το παράθυρο Attribution. Αυτό αλλάζετε για να συμπεριλάβετε οποιαδήποτε ή και τις έξι επιλογές αναφοράς.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τι συμβαίνει στις μετατροπές προβολών και κλικ μετά από στόχευση με τον σωστό τρόπο.

Γιατί οι μπλόγκερ πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο χρήσης διαφημίσεων στο Facebook

Ο Jon λέει ότι δεν υπάρχει τίποτα πιο σημαντικό από την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, εκτός από το τελικό δολάριο. Όσο περισσότερη κίνηση λαμβάνετε, τόσο περισσότερα άτομα μπορείτε μάρκετινγκ για αργότερα και ζητήστε να επιλέξετε ή να αγοράσετε κάτι. Οι διαφημίσεις θα φέρουν περισσότερα άτομα στον ιστότοπό σας.

Εξηγεί ότι όταν δημοσιεύει μια νέα ανάρτηση ιστολογίου, το κοινοποιεί στο Facebook και το στέλνει επίσης στη λίστα email του. Έξι ώρες μετά τη δημοσίευσή του στο Facebook, το μετατρέπει σε διαφήμιση. Θα προγραμματίσει καμπάνιες που θα απευθύνονται σε δύο διαφορετικές ομάδες ατόμων: το ένα στοχεύει τους θαυμαστές, ένα στοχεύει τους επισκέπτες του ιστότοπου. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό γιατί δεν είναι όλοι οι επισκέπτες θαυμαστές.

Για Διαφημίσεις στο Facebook για το blog του ο Jon ξοδεύει 10 $ ανά ημέρα ανά σύνολο διαφημίσεων (20 $ την ημέρα) με στόχο την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Ο βασικός κανόνας του Jon είναι εάν έχετε το πιθανό κοινό να προσεγγίσετε 100.000 άτομα και έχετε βελτιστοποιηθεί για κλικ σε ιστότοπο ή για κάποια ενέργεια, Το Facebook θα το βελτιστοποιήσει και δείξτε το στην κορυφή 5% έως 10% αυτών των ανθρώπων.

Το κλειδί, λέει ο Jon, είναι να δημιουργήστε μια διαφήμιση που πηγαίνει στους σωστούς ανθρώπους, με το σωστό μήνυμα, την κατάλληλη στιγμή. Με αυτόν τον τρόπο, δεν εμφανίζεται ως διαφήμιση και θα έχετε παρόμοια είδη αφοσίωσης, είτε πρόκειται για διαφήμιση είτε οργανική.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε τα μαθηματικά πίσω από τον προϋπολογισμό του Jon για τις διαφημίσεις.

Οι νέοι κανόνες του Facebook για οργανικές προωθητικές δημοσιεύσεις

Κατά τη διάρκεια της παράστασης θα ακούσετε τον Jon να εξετάζει τους τρεις τύπους αναρτήσεων που επηρεάζονται από Οι νέοι κανόνες του Facebook.

Οι αναρτήσεις που ωθούν αποκλειστικά τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα προϊόν ή να εγκαταστήσουν μια εφαρμογή θα έχουν περιορισμένη ορατότητα. Η λύση είναι στο περιεχόμενο. Ο Jon προτείνει να αλλάξετε τη γλώσσα στην ανάρτησή σας και να μοιραστείτε έναν σύνδεσμο για ένα προϊόν.

Οι αναρτήσεις που ωθούν τα άτομα να εισάγουν προσφορές ή κληρώσεις χωρίς πραγματικό πλαίσιο θα είναι επίσης περιορισμένες, όπως και οι αναρτήσεις που επαναχρησιμοποιούν το ίδιο ακριβώς περιεχόμενο από διαφημίσεις. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς ισχύουν αυτοί οι νέοι κανόνες.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς, σύμφωνα με τον Jon, αυτοί οι νέοι κανόνες μπορεί να βλάψουν καλές σελίδες.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Θέλετε να εξοικονομήσετε χρόνο βελτιώνοντας τις δραστηριότητές σας; Αναζητάτε ένα κινητό εργαλείο που σας βοηθά να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αυτοματοποιημένες εργασίες; Ολοκλήρωση παραγγελίας Ροή εργασίας.

Το Workflow είναι μια εφαρμογή iOS που αυτοματοποιεί εργασίες στο iPhone και το iPad σας. Θα τραβήξει μια πληροφορία, όπως κείμενο, γραφικά ή βίντεο, από μια εφαρμογή και θα την στείλει σε άλλη εφαρμογή. Από αυτήν την εφαρμογή, θα την στείλει σε άλλη.

Όταν ανοίγετε την εφαρμογή Workflow, σας δείχνει ένα δείγμα για το πώς λειτουργεί. Σας έχει τραβήξει τρεις φωτογραφίες χειροκίνητα και μετά τις μετατρέψετε σε GIF προτού τις φέρει σε ένα μέρος όπου μπορείτε να προσθέσετε κείμενο και να το tweet. Μόλις ρυθμίσετε οποιοδήποτε τύπο ροής εργασίας, η εφαρμογή το αποθηκεύει για πάντα.

Επιλέξτε από τις ροές εργασίας που έχουν ήδη δημιουργηθεί ή δημιουργήστε τις δικές σας. Είναι μια τεράστια εξοικονόμηση χρόνου, καθώς μπορείτε να κάνετε πολλά βήματα με το πάτημα ενός κουμπιού, αντί να αφιερώσετε τα 5 λεπτά για να τα κάνετε όλα.

Ένα άλλο παράδειγμα ροής εργασίας ονομάζεται σταυρός. Μπορείτε να το ρυθμίσετε έτσι, όταν πατάτε το κουμπί, παίρνει τη φωτογραφία ή το κείμενό σας και την στέλνει σε όλα τα διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα που έχετε συνδέσει σε αυτήν τη ροή εργασίας.

Η ροή εργασίας είναι μια νέα εφαρμογή. Σήμερα κοστίζει 2,99 $, αλλά η τιμή μπορεί να αυξηθεί.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί η Workflow για εσάς.

Άλλες αναφορές

Η σημερινή εκπομπή χρηματοδοτείται από το Social Media Marketing World 2015.

Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2015. Είναι το μεγαλύτερο συνέδριο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Με τη συμμετοχή σας, θα κάνετε συνδέσεις με 100+ από τους κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων του κόσμου (συν 2.500 από τους συναδέλφους σας εμπόρους) και θα ανακαλύψετε εκπληκτικές ιδέες που θα μεταμορφώσουν τα κοινωνικά σας μέσα εμπορία.

Ακούστε μαρτυρίες από τους ομιλητές του συνεδρίου του 2014.

Αυτό είναι απλώς ένα δείγμα εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας που μιλούν για την εμπειρία τους στο Social Media Marketing World.

Στην εκπομπή, ο Jon Loomer θυμάται πόσο έκπληκτος ήταν πριν από δύο χρόνια όταν βίωσε το Social Media Marketing World για πρώτη φορά ως συμμετέχων. Πέρυσι, έγινε ομιλητής. Όπως πολλοί άλλοι, ο Jon πιστεύει ότι υπάρχει κάτι ιδιαίτερο στο συνέδριο, καθώς είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να συγκεντρωθούν οι έμποροι κοινωνικών μέσων. Φέτος, ο Jon θα μιλήσει για το «Πώς να πουλήσετε στους σωστούς ανθρώπους χρησιμοποιώντας το επαναληπτικό μάρκετινγκ και άλλες προηγμένες κοινωνικές διαφημίσεις».

Το Social Media Marketing World 2015 έχει πολλά να κάνει με αυτό το υπέροχο περιεχόμενο, εξαιρετικούς παρουσιαστές και πολύτιμες ευκαιρίες δικτύωσης.

Προχωρήστε στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων σας στο επόμενο επίπεδο και λάβετε μέρος σε ένα ζεστό, ηλιόλουστο, όμορφο Σαν Ντιέγκο, Καλιφόρνια στις 25, 26 και 27 Μαρτίου 2015. Εκατοντάδες άτομα έχουν ήδη εξασφαλίσει τα εισιτήριά τους. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε όλους τους ομιλητές και την ημερήσια διάταξη, παρακολουθήστε το βίντεό μας και πάρτε τα εισιτήριά σας σήμερα.

Ακούστε την παράσταση!

.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Jon δικτυακός τόπος.
• Λάβετε το δωρεάν ebook του Jon: Οι 9 τρόποι που τα πλεονεκτήματα επωφελούνται από το Power Editor - ΚΑΙ ΕΣΕΙΣ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ!
• Ανεβάστε τις διαφημίσεις σας στο επόμενο επίπεδο με το Λέσχη Power Hitters.
• Εξερευνήστε το Social Media Examiner's 10 κορυφαίοι νικητές ιστολογίων κοινωνικών μέσων του 2014.
• Δείτε το προηγούμενο podcast μου με τον Jon: Διαφημίσεις Facebook και πέρα: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι.
• Μάθε περισσότερα για Τα νέα εργαλεία του Facebook για εκδότες περιεχομένου και το νέοι κανόνες για προωθητικές δημοσιεύσεις.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Ροή εργασίας.
• ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ [προστασία μέσω email] αν ενδιαφέρεστε να γίνετε χορηγός.
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2015.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Πώς να εγγραφείτε σε αυτό το Podcast σε iPhone

Παρακολουθήστε αυτό το γρήγορο βίντεο για να μάθετε πώς να εγγραφείτε στο iPhone σας:

.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις διαφημίσεις στο Facebook; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.