Πώς να βελτιστοποιήσετε τις σκοτεινές δημοσιεύσεις σας στο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε να δημοσιεύσετε τις καλύτερες δυνατές αναρτήσεις στο Facebook στη σελίδα σας;

Ψάχνετε έναν τρόπο για να αξιολογήσετε ποιες εκδόσεις των αναρτήσεών σας έχουν την καλύτερη απόδοση;

Οι σκοτεινές αναρτήσεις στο Facebook σάς επιτρέπουν να εκτελείτε και να δοκιμάζετε περιεχόμενο χωρίς να δημοσιεύετε αυτό το περιεχόμενο στο χρονοδιάγραμμα της σελίδας σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε σκοτεινές διαφημίσεις για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας στο Facebook.

# 1: Επιλέξτε μια μεταβλητή περιεχομένου προς δοκιμή

Αναμφισβήτητα, το πιο σημαντικό μέρος ενός επιτυχημένου τεστ κοινωνικών μέσων είναι να προσδιορίσετε προσεκτικά και να απομονώσετε την ακριβή μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε.

Αν και ο καθένας μπορεί να κοιτάξει Insights Facebook για να δείτε ποιες αναρτήσεις πέτυχαν, η πρόκληση είναι να προσδιοριστεί εάν μία ανάρτηση πέτυχε έναντι μιας άλλης λόγω της εικόνας, του αντιγράφου της ανάρτησης ή ακόμα και της ώρας της ημέρας που δημοσιεύσατε. Κάθε μία από αυτές είναι μια μεταβλητή, και ανεξάρτητα από το πόσες μεταβλητές θέλετε να δοκιμάσετε, πρέπει να

δοκιμάστε τους ένα κάθε φορά.

Πώς αποφασίζετε ποια θα δοκιμάσετε πρώτα και ποιο έχει μεγαλύτερη σημασία; Για να ξεκινήσετε, προσδιορίστε τις μεταβλητές περιεχομένου που ενδέχεται να μπορείτε να δοκιμάσετε. Αυτά περιλαμβάνουν:

• Τύπος ανάρτησης (βίντεο, φωτογραφία, GIF, σύνδεσμος, καρουσέλ ή ζωντανή ανάρτηση)
• Οπτικό στυλ
• Χρωματιστά
• Επικεφαλίδα
• Φωνή (η προοπτική σας, όπως το πρώτο άτομο ή το δεύτερο άτομο, καθώς και ο ξεχωριστός τρόπος σας για να εξετάσετε το θέμα σας, όπως το χιούμορ ή η έμπνευση)

Καθώς εξετάζετε αυτήν τη λίστα, σκεφτείτε ποιες μεταβλητές έχετε πραγματικά έλεγχο. Για παράδειγμα, εάν από τη δοκιμή αποκαλυφθεί ότι το κοινό σας αγαπά βίντεο υψηλής παραγωγής, αλλά δεν έχετε τον προϋπολογισμό ή την ικανότητα παραγωγής τους, ποιο είναι το νόημα; Αντι αυτου, ξεκινήστε δοκιμάζοντας τις μεταβλητές που έχετε τον περισσότερο έλεγχο για να αλλάξετε εύκολα. Φωνή και ταχυδρομική αντιγραφή είναι πιθανό ένοχοι.

Επόμενο, προσδιορίστε ποιες μεταβλητές υποπτεύεστε ότι έχουν μεγάλη διαφορά. Πολλοί ειδικοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στη διαφήμιση λένε ότι το post copy κάνει λιγότερη διαφορά από τις εικόνες. Αφού παρακολουθήσετε τα αναλυτικά σας στοιχεία, ενδέχεται να έχετε υποψίες για το πόσο αληθές ισχύει για το κοινό σας.

# 2: Επιλέξτε μια μετρική που καθορίζει την επιτυχία

Αφού επιλέξετε ποια μεταβλητή θα δοκιμάσετε, πρέπει να αποφασίσετε τι ορίζει την επιτυχία. Ένας απλός (και δυστυχώς, πολύ κοινός) στόχος όπως η "αφοσίωση" δεν είναι αρκετά συγκεκριμένος. Αντ 'αυτού, προσδιορίστε μια μέτρηση που είναι πιο σημαντική και / ή πολύτιμη. Για παράδειγμα, μπορεί να μετρήσετε μερίδια, σχόλια ή κλικ συνδέσμων.

Για να επιλέξετε την καλύτερη μέτρηση, σκεφτείτε το δικό σας στρατηγική κοινωνικών μέσων. Τι προσπαθείτε πραγματικά να πετύχετε; Επιλέξτε τη μέτρηση που συνδέεται στενότερα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους και στόχους. Για παράδειγμα, εάν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, η μέτρηση των μεριδίων έχει νόημα. Αν ο στόχος σας είναι να αναπτύξετε τη λίστα συνδρομητών email σας, θα θελήσετε να μετρήσετε τα κλικ σε μια σελίδα προορισμού που εμφανίζεται μετά από μια ολοκληρωμένη εγγραφή.

# 3: Δημιουργήστε παραλλαγές της ανάρτησής σας

Αφού έχετε τη μεταβλητή και τη μέτρηση, μπορείτε καθορίστε το σχέδιό σας για δοκιμές κοινωνικών μέσων στο ημερολόγιο σύνταξής σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να αποφασίσετε ότι για την επερχόμενη καλοκαιρινή σας καμπάνια, θα εκτελέσετε δοκιμές στη φωτογραφία, τη σύγκριση φωτογραφιών ενός προϊόντος από μόνη της χωρίς στυλ, σε έναν τρόπο ζωής και με άτομα στο φωτογραφίες.

Για να προετοιμαστείτε για τη δοκιμή, δημιουργήστε παραλλαγές της ανάρτησής σας στο Facebook, αλλάζοντας το περιεχόμενο με τρόπο που ελέγχει μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά. Για παράδειγμα, για αυτό το Facebook μοιράζεται από το περιοδικό south culture Κήπος & όπλο, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε το αντίγραφο, την εικόνα και τον τίτλο. Για να δοκιμάσετε το αντίγραφο αντιγράφου, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο παραλλαγές στις οποίες μόνο το αντίγραφο είναι διαφορετικό.

Το αρχικό αντίγραφο ανάρτησης είναι απλό και σύντομο, με ένα teaser για το περιεχόμενο του άρθρου. Αν δοκιμάζετε πώς το μήκος του αντιγράφου επηρεάζει τη μέτρηση που έχετε επιλέξει, μπορείτε να γράψετε μια σύντομη εισαγωγή με ένα teaser. Δηλώστε γιατί ο συγγραφέας λατρεύει την ουτοπία της Αλαμπάμα από τον κόλπο και πιστεύει ότι θα πρέπει και εσείς.

Στη δεύτερη έκδοση, μπορείτε να δοκιμάσετε ένα απόσπασμα μεσαίου μήκους από το άρθρο: «Αγαπητοί μου νότιοι, θα πρέπει να επισκεφθείτε το Fairhope, Αλαμπάμα. Ήμουν μόλις 10 ετών την πρώτη φορά που είδα τον Fairhope και για μένα ήταν αγάπη με την πρώτη ματιά. " Θυμηθείτε, αν δοκιμάζετε αντίγραφο, μην αλλάζετε τίποτα από μία ανάρτηση σε άλλη εκτός από το αντίγραφο. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε την ίδια εικόνα και τον ίδιο τίτλο.

# 4: Δοκιμάστε κάθε παραλλαγή ως σκοτεινή διαφήμιση στο Facebook

Με το περιεχόμενό σας έτοιμο προς χρήση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις σκοτεινής ανάρτησης στο Facebook (επίσης γνωστές ως μη δημοσιευμένες αναρτήσεις σελίδας) για να δοκιμάσετε αυτές τις παραλλαγές. Σκούρες δημοσιεύσεις στο Facebook είναι μια έξυπνη επιλογή γιατί αυτοί μην δημοσιεύετε ως οργανικές αναρτήσεις στις ροές των θαυμαστών σας ή στο χρονολόγιό σας. Επειδή θα δημοσιεύσετε πολλές επαναλήψεις της ίδιας ανάρτησης, η εξάλειψη μεταβλητών όπως η οργανική αφοσίωση και ο χρόνος που δημοσιεύτηκε είναι ιδανική.

Ναι, η δοκιμή με σκοτεινές αναρτήσεις κοστίζει χρήματα, αλλά λάβετε υπόψη ότι χρησιμοποιείτε ουσιαστικά πληρωμένη υποστήριξη για να καθοδηγήσετε την οργανική στρατηγική σας. Τα πράγματα που μαθαίνετε από τη δοκιμή A / B με πληρωμένες σκοτεινές αναρτήσεις μπορούν να εφαρμοστούν στη μεγαλύτερη στρατηγική σας.

Μπορείς δημιουργήστε σκοτεινές αναρτήσεις χρησιμοποιώντας το Page Composer ή το Επεξεργαστής ισχύος. Στο Power Editor, κάντε κλικ στο κουμπί μενού και επιλέξτε Αναρτήσεις σελίδας στην ενότητα Δημιουργία και διαχείριση.

Τότε κάντε κλικ στο Δημιουργία ανάρτησης.

Τώρα επιλέξτε τον τύπο ανάρτησης που θέλετε να δημιουργήσετε και εισαγάγετε τις πληροφορίες για την ανάρτηση. Θέλετε να δημιουργήσετε κάθε σκοτεινή ανάρτηση ως διαφήμιση, έτσι επιλέξτε Μόνο χρήση αυτής της ανάρτησης για μια διαφήμιση.

Αφού συνθέσετε τις σκοτεινές αναρτήσεις σας, δημιουργήστε μια καμπάνιακαι χρησιμοποιήστε δοκιμές A / B για να δείτε ποια παραλλαγή έχει την καλύτερη απόδοση.

# 5: Παρακολούθηση και ανάλυση των αποτελεσμάτων της διαφημιστικής σας καμπάνιας

Εάν ελέγχετε τις μεταβλητές σας και χρησιμοποιείτε σκοτεινές αναρτήσεις για δοκιμές A / B, θα αρχίσετε να βλέπετε τις τάσεις να εμφανίζονται. Ωστόσο, θα πρέπει να το κάνετε δοκιμή συνδυασμών διαφορετικών μεταβλητών. Καθώς αρχίζετε να βλέπετε αποτελέσματα, φροντίστε παρακολουθήστε τα σε ένα υπολογιστικό φύλλο.

Τα παρακάτω αποτελέσματα δείγματος δείχνουν ότι οι παραλλαγές μεγάλων αντιγράφων έχουν καλύτερη απόδοση από τις μικρότερες αναρτήσεις. Ωστόσο, κάθε μία από αυτές τις δοκιμές έχει μια φωτογραφία. Αφού δοκιμάσετε διαφορετικούς οπτικούς τύπους (βίντεο, καρουζέλ, GIF κ.λπ.), ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι ο τύπος αντιγραφής που έχει την καλύτερη απόδοση με τις φωτογραφίες διαφέρει από το αντίγραφο που έχει την καλύτερη απόδοση με τα βίντεο.

# 6: Επιβεβαιώστε τα αποτελέσματά σας μέσω συνεχούς οργανικής δοκιμής

Εάν ο προϋπολογισμός σας επιτρέπει να δοκιμάζετε συνεχώς, μπορείτε συνεχίστε να δοκιμάζετε διαφορετικές παραλλαγέςτου περιεχομένου σας. Στην πραγματικότητα, οι πιο επιτυχημένοι χρήστες του Facebook δοκιμάζουν και τροποποιούν συνεχώς τη στρατηγική περιεχομένου. Γνωρίζουν ότι η βελτιστοποίηση καμπάνιας midflight είναι μια ισχυρή δύναμη όταν πρόκειται στρατηγική εκστρατείας μάρκετινγκ.

Τούτου λεχθέντος, όσοι από εμάς με πιο περιορισμένους προϋπολογισμούς πιθανότατα θα χρειαστεί να πάρουν τον έλεγχο από την πληρωμένη σφαίρα και να ξεκινήσουν Κοίτα οργανική ανάρτηση. Η πρόκληση, φυσικά, είναι ο έλεγχος των μεταβλητών και η δημιουργία ενός σχεδίου αναφοράς που παρέχει ουσιαστικά δεδομένα.

Ωστόσο, εάν εσείς να έχεις καλά σχεδιασμένο συντακτικό ημερολόγιο, μπορείτε να συνεχίσετε έλεγχος για πράγματα όπως η ώρα της ημέρας που δημοσιεύετε ώστε να μπορείτε να εμπιστεύεστε τις τρέχουσες δοκιμές περιεχομένου κοινωνικών μέσων.

συμπέρασμα

Ό, τι μαθαίνετε, ένα τεστ κοινωνικών μέσων στο Facebook είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μεγιστοποιήσετε το κοινωνικό σας περιεχόμενο. Μπορείτε να μάθετε ποια φωνή, τύπους εικόνας και τίτλους λειτουργούν καλύτερα για να κάνετε το κοινό σας να κάνει κλικ, να το αρέσει και να μοιραστεί. Και μπορείτε να μεγιστοποιήσετε ό, τι μαθαίνετε όταν παίρνετε αυτά τα μαθήματα από τις δοκιμές A / B που πληρώσατε και τα παρέκταση στην οργανική σας ανάρτηση.

Ίσως ανακαλύψετε κάτι απροσδόκητο και σίγουρα θα μάθετε περισσότερα σχετικά με το περιεχόμενο στο οποίο ανταποκρίνεται το συγκεκριμένο κοινό σας.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει κάποια από αυτές τις τεχνικές για να δοκιμάσετε το περιεχόμενό σας; Ποιες προτάσεις σκοπεύετε να δοκιμάσετε για τις δικές σας δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης? Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.