Τρόπος χρήσης συνομιλητικών διαφημίσεων Twitter και καρτών άμεσου ξεκλειδώματος: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς λειτουργούν οι συνομιλητικές διαφημίσεις και οι κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος του Twitter;

Θέλετε παραδείγματα επωνυμιών που τα χρησιμοποιούν καλά;

Οι συνομιλητικές διαφημίσεις του Twitter και οι κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος ενθαρρύνουν το κοινό σας όχι μόνο να αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις σας, αλλά και να τις μοιραστεί με τους δικούς του ακολούθους.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε συνομιλητικές διαφημίσεις Twitter και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος για επιχειρήσεις.

Σχετικά με το Twitter Συνομιλητικές διαφημίσεις και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος

Το κύριο πλεονέκτημα της χρήσης καρτών άμεσης ξεκλειδώματος Twitter ως μέρος των δικών σας Μάρκετινγκ Twitter είναι η ιογενής φύση του τρόπου λειτουργίας των καρτών. Τα tweets κοινοποιούνται στο κοινό κάθε χρήστη. Έτσι, οι συνομιλητικές σας διαφημίσεις και οι κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος θα κοινοποιούνται ως τακτικά tweets στους οπαδούς του χρήστη.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το tweet από το @ Wendy's για την προώθηση του Frosty. Κάθε φορά που οι χρήστες επιλέγουν Σοκολάτα ή Βανίλια, διαδίδουν το tweet και την ευκαιρία για δέσμευση με τους οπαδούς τους. Μέσα σε 15 λεπτά, υπήρχαν τουλάχιστον 200 tweets πανηγυρίζουν για μια συγκεκριμένη ομάδα, και ταυτόχρονα μοιράστηκαν τη διαφήμιση.

Πώς λειτουργούν οι συνομιλητικές διαφημίσεις Twitter και οι κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος

Οι συνομιλητικές διαφημίσεις Twitter και οι κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος σάς επιτρέπουν να προσελκύσετε το κοινό σας με τη διαφήμισή σας με δύο τρόπους.

Πρώτα εσύ έχετε tweet που ενθαρρύνουν το κοινό σας να επιλέξει μια ομάδα ή μια ομάδα, σαν αυτό από @Θαύμα για την προώθηση της ταινίας Captain America: Civil War.

Όταν το κοινό της Marvel έκανε κλικ στα κουμπιά κάτω από το βίντεο για να επιλέξει την πλευρά του, ένα προσυμπληρωμένο tweet με Το #TeamCap ή το #TeamIronMan άνοιξαν για να μοιραστούν με τους οπαδούς τους, ενθαρρύνοντας ακόμη μεγαλύτερη εμπλοκή με το διαφημιστής.

Αφού το έγραψαν οι χρήστες στο Twitter, έλαβαν ένα προσαρμοσμένο μήνυμα από τον διαφημιζόμενο.

Δεύτερον, εσύ έχετε tweet που επιτρέπουν στο κοινό σας να ξεκλειδώσει κρυφό περιεχόμενο, στέλνοντας tweet σε ένα συγκεκριμένο hashtag, σαν αυτό από @TheWalkingDead_AMC για την προώθηση ενός αποκλειστικού βίντεο για την επερχόμενη σεζόν.

Και πάλι, οι χρήστες που κάνουν tweet στο hashtag το μοιράζονται με το κοινό τους, κάτι που ενθαρρύνει ακόμη μεγαλύτερη αφοσίωση με τον διαφημιζόμενο.

Αυτό είναι παρόμοιο με το παραπάνω παράδειγμα της Marvel, με την εξαίρεση ότι όταν οι χρήστες κάνουν tweet, αποκαλύπτεται το κρυφό περιεχόμενο, μαζί με ένα προσαρμοσμένο μήνυμα από τον διαφημιζόμενο.

Μάθετε αν πληροίτε τις προϋποθέσεις για συνομιλητικές διαφημίσεις και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος

Το Twitter σημείωσε ότι αυτές οι λειτουργίες κυκλοφορούν επί του παρόντος για να επιλέξουν μεσαίες έως μεγάλες επιχειρήσεις. Μπορείτε να διαβάσετε τις οδηγίες σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης μιας ενότητας διαφημιστικών διαφημίσεων για να δείτε εάν η λειτουργία είναι διαθέσιμη σε εσάς χρησιμοποιώντας τις οδηγίες στο Κέντρο βοηθείας.

Ο πιο γρήγορος τρόπος για να δείτε αν έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε συνομιλητικές διαφημίσεις και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος είναι να δημιουργήστε μια νέα καμπάνια Tweet Engagement στον λογαριασμό σας στο Twitter. Κάντε κύλιση προς τα κάτω στο Βήμα 4 όπου ρυθμίζετε το δημιουργικό σας. Οταν εσύ κάντε κλικ στο πλαίσιο για να συνθέσετε ένα νέο tweet, θα πρέπει να δείτε τα ακόλουθα.

Εάν δεν βλέπετε την απαραίτητη επιλογή, το κάτω μέρος του αυτήν την ανάρτηση αναφέρει ότι μπορείτε επικοινωνήστε με την ομάδα διαχείρισης λογαριασμού Twitter Adsγια να μάθετε περισσότερα σχετικά με την καταλληλότητα του λογαριασμού σας για να λάβετε αυτές τις δυνατότητες. Εναλλακτικά, μπορείτε χρησιμοποιήστε τον σύνδεσμο Βοήθεια στο επάνω μέρος του πίνακα ελέγχου διαφημίσεων Twitter και επικοινωνήστε με την υποστήριξη διαφημίσεων Twitter για να συζητήσετε την καταλληλότητά σας για αυτές τις λειτουργίες.

Εάν έχετε την επιλογή, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Χρήση συνομιλητικής κάρτας. Μπορείτε να δημιουργήσετε κάρτες που θα επιτρέπουν στο κοινό σας να μοιράζεται το μήνυμά σας ή να ξεκλειδώνει αποκλειστικό περιεχόμενο κάνοντας κλικ σε ένα κουμπί για να στείλετε ένα tweet με ένα συγκεκριμένο hashtag.

Στην κορυφή, επιλέξτε Εικόνα ή βίντεο από το αναπτυσσόμενο μενού Τύπος, με βάση την προτίμησή σας. Από εκεί, μπορείτε προσθέστε αποκλειστικό περιεχόμενογια να ξεκλειδώσουν οι χρήστες με το tweet τους, εισαγάγετε έως και τέσσερα hashtag για να επιλέξουν και διαμορφώστε το υπόλοιπο της διαφήμισής σας όπως καθορίζεται σε κάθε ένα από τα πεδία.

Όταν τελειώσετε, η ρύθμισή σας θα φαίνεται κάπως έτσι.

Στα δεξιά της εγκατάστασής σας, μπορείτε προεπισκόπηση της διαφήμισής σας όπως το βλέπει το κοινό σας σε προγράμματα περιήγησης επιτραπέζιων υπολογιστών, iOS και Android.

Από εδώ, ρυθμίστε τη διαφήμισή σας στο Twitter ως συνήθως διαμορφώνοντας το όνομα της καμπάνιας σας, το προγραμματισμένο χρόνο εκτέλεσης και το κοινό-στόχο, εάν δεν το έχετε κάνει ήδη.

Παραδείγματα συνομιλητικών διαφημίσεων και καρτών άμεσου ξεκλειδώματος

Τώρα, ας δούμε πώς ορισμένες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν συνομιλητικές διαφημίσεις και ξεκλειδώνουν κάρτες. Οι λόγοι για να τα ελέγξετε είναι διττοί.

Πρώτον, εάν το Twitter διανέμει αυτές τις κάρτες σε όλους τους διαφημιζόμενους, θα έχετε ήδη κάποιες εξαιρετικές ιδέες για τρόπους χρήσης τους για τη δική σας επιχείρηση.

Δεύτερον, εάν το Twitter δεν διαθέτει αυτές τις κάρτες σε όλους τους διαφημιζόμενους, ενδέχεται να μπορείτε να βρείτε δημιουργικούς τρόπους χρήσης εικόνων και βίντεο για να κάνουν τους ανθρώπους να εκφράσουν την υποστήριξή τους για κάτι και να το μοιραστούν με τους οπαδούς τους χρησιμοποιώντας ένα ειδικό hashtag. Ή θα μπορούσατε να κάνετε μια ερώτηση χρησιμοποιώντας ένα Δημοσκόπηση Twitter και ενθαρρύνετε τους οπαδούς σας να το κάνουν retweet και, στη συνέχεια, να προωθήσετε αυτό το tweet για μεγαλύτερη προβολή.

Μοιραστείτε ένα κοκ με έναν φίλο

Όχι όλοι θα μοιραστούν ένα Coke με τη Selena Gomez ως @Κόκα κόλα προτείνει στο tweet τους.

Ωστόσο, επειδή οι χρήστες μπορούν να επεξεργαστούν το tweet, μπορούν να αλλάξουν το όνομα χρήστη του ατόμου με το οποίο θα μοιραζόταν ένα Coke σε έναν ή περισσότερους φίλους και στη συνέχεια να το στείλουν.

Αυτό είναι έξυπνο από την πλευρά της Coca-Cola. Όχι μόνο θα το δουν οι ακόλουθοι του χρήστη, αλλά και τα άλλα άτομα που έχουν επισημανθεί στο tweet είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με αυτό και να το μοιραστούν και με το κοινό τους.

Επιλέξτε την ομάδα σας

@ UFC δημιούργησε ένα tweet για να προσελκύσει το κοινό τους για να επιλέξει μεταξύ #TeamDiaz και #TeamMcGregor. Αυτό το παράδειγμα είναι ιδιαίτερα καλό γιατί αντί να το κάνουν tweet απευθείας, το έκαναν retweet από το @MonsterEnergy.

Αυτό καταδεικνύει τη βιωσιμότητα των συνομιλητικών διαφημίσεων. Εδώ, δύο μεγάλες μάρκες μοιράζονται το tweet, συνδυάζοντας τη συνολική προσέγγιση κοινού των 4+ εκατομμυρίων οπαδών του UFC με τα 3+ εκατομμύρια οπαδούς της Monster Energy.

Αποκτήστε τον κωδικό προπώλησης

Ο χειμώνας μπορεί να μην έρχεται ακόμα, αλλά η ζωντανή συναυλία του Game of Thrones είναι. Ως εκ τούτου, ο επίσημος λογαριασμός τους στο Twitter έκανε retweet @ LiveNation's μοιραστείτε το tweet ξεκλειδώματος που επέτρεψε στους θαυμαστές να λάβουν έναν κωδικό προπώλησης για εισιτήρια στη ζωντανή εκδήλωση. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε ένα ελκυστικό tweet για να ενισχύσετε την προβολή της επιχείρησής σας, καθώς και τις πωλήσεις.

Ενθαρρύνετε τους ακόλουθους να κάνουν μια δέσμευση

Dove Ινδία έκανε μερικά σπουδαία πράγματα με τη συνομιλία τους. Για αρχάριους, απλώς ζήτησαν από τους οπαδούς τους να δεσμευτούν και να διαδώσουν το μήνυμα. Επιπλέον, καρφώθηκαν το tweet στην κορυφή του προφίλ τους, διασφαλίζοντας ότι όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι θα το δουν.

Στο τέλος του βίντεο, έδειξαν έναν σύνδεσμο προς το dove.com, ο οποίος φαίνεται αρχικά απλός. Ωστόσο, όταν οι επισκέπτες πήγαν στην αρχική σελίδα (από την Ινδία ή οποιαδήποτε χώρα), ανακάλυψαν ότι η αρχική σελίδα του Dove επικεντρώνεται στην ίδια εκστρατεία πραγματικής ομορφιάς. Το αντίστοιχο μήνυμα στην αρχική σελίδα του Dove θα κρατήσει τους ανθρώπους που προέρχονταν από το tweet τους αφοσιωμένοι για να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία.

Πείτε Γεια σας από το σπίτι

Αυτή η καμπάνια από @ Hersheys έχει πολλά σπουδαία πράγματα για αυτό. Για αρχάριους, στέλνει ένα θετικό μήνυμα για το @TeamUSA στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο, αξιοποιώντας ένα δημοφιλές γεγονός. Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στο κουμπί, το tweet που προκύπτει περιλαμβάνει το όνομα χρήστη @ της επωνυμίας.

Λάβετε υπόψη ότι μετά το tweet των χρηστών, λαμβάνουν μια αυτοματοποιημένη απάντηση από την επιχείρηση με ένα ευχαριστήριο μήνυμα, όπως φαίνεται παρακάτω. Ενώ μερικοί άνθρωποι μπορεί να μην συμφωνούν με την ιδέα του αυτοματισμού, στην περίπτωση μιας μεγάλης επιχείρησης, θα ήταν δύσκολο να απαντήσετε σε όλους ξεχωριστά. Έτσι, παρόλο που η απάντηση είναι αυτοματοποιημένη, εξακολουθεί να προσελκύει την προσοχή του κοινού, και αυτό είναι το σημείο!

Υπόδειξη: Εάν δημιουργείτε μια καμπάνια με συνομιλητικές διαφημίσεις και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος, συμπεριλάβετε το @ όνομα χρήστη σας στο tweet που θα δημοσιεύσουν οι χρήστες όταν κάνουν κλικ στα κουμπιά για την καμπάνια σας. Παρόλο που δεν μπορείτε να ελέγξετε εάν θα το επεξεργαστούν στο τέλος, τουλάχιστον γνωρίζετε ότι οι περισσότεροι πιθανότατα θα καταλήξουν σε tweet. Με αυτόν τον τρόπο, ακόμη και αν οι ακόλουθοι του χρήστη δεν συμμετέχουν στην καμπάνια σας, θα ξέρουν από πού προήλθε και πιθανώς κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία σας.

Συμπερασματικά

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να χρησιμοποιήσετε συνομιλητικές διαφημίσεις και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος για να προσελκύσετε αφοσίωση από το κοινό σας, να αυξήσετε την προβολή για την επιχείρησή σας και ακόμη και να πραγματοποιήσετε πωλήσεις στο Twitter. Εάν μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτές τις δυνατότητες, εκμεταλλευτείτε τις! Και αν δεν μπορείτε, βρείτε μερικούς εναλλακτικούς τρόπους για να ενθαρρύνετε το ίδιο είδος αφοσίωσης από το κοινό σας.

Τι νομίζετε; Ποιες διαφημίσεις συνομιλίας και κάρτες άμεσου ξεκλειδώματος από μάρκες έχετε δει; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.