Πώς μπορούν οι «Σελίδες για παρακολούθηση» από το Facebook να είναι πηγή ανταγωνιστικής γνώσης: Social Media Examiner

Συνεχίζετε τον ανταγωνισμό στο Facebook;

Σας ενδιαφέρει να μάθετε τι είναι και δεν λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας;

Όλοι οι έμποροι στο Facebook προσπαθούν να δουν ποιο περιεχόμενο έχει τα καλύτερα αποτελέσματα.

Σε αυτό το άρθρο θα δείτε πώς οι «Σελίδες για παρακολούθηση» του Facebook Insights μπορούν να σας βοηθήσουν να παραδώσετε περιεχόμενο που προσελκύει το κοινό σας.

Γιατί είναι σημαντική η λειτουργία "Σελίδες για παρακολούθηση";

Το Facebook άρχισε να κυκλοφορεί σελίδες για παρακολούθηση πριν από περίπου ένα χρόνο, αλλά η λειτουργία έγινε ένα σημαντικό εργαλείο για την παρακολούθηση ανταγωνιστών με τη δεύτερη επανάληψή του - όταν άρχισε να εμφανίζεται στους πίνακες ελέγχου Insights των διαχειριστών σελίδων.

Η πρώτη έκδοση σάς επέτρεψε να δείτε μόνο αλλαγές στον αριθμό των αρετών των ανταγωνιστών, κάτι που είναι αρκετά δύσκολο για να βυθίσετε τα δόντια. Υπήρχαν και άλλα ζητήματα.

Μερικοί έμποροι άρχισε να λαμβάνει ειδοποιήσεις από το Facebook ότι μια ανταγωνιστική σελίδα είχε αρχίσει να παρακολουθεί τη δραστηριότητά τους μέσω της μονάδας Pages to Watch. Αυτό δεν βοήθησε στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης στο Facebook ως μέσο παρακολούθησης μυστικότητας.

Με τη νεότερη έκδοση των σελίδων που πρέπει να παρακολουθήσετε, τα είδη φαίνεται να είναι ιστορικά. Τώρα κανείς δεν θα ξέρει αν παρακολουθείτε.

Ακόμα καλύτερα, η ενότητα Insights θα το κάνει να σας δείξει αρκετές μετρήσεις σχετικά με τη δραστηριότητα του διαγωνισμού σας στο Facebook, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των αναρτήσεων από τους διαχειριστές σελίδων, του αριθμού των αλληλεπιδράσεων θαυμαστών και ενός βαθμολογικού πίνακα των πέντε αναρτήσεων με κορυφαία απόδοση σε όλες τις σελίδες που παρακολουθήθηκαν.

Δημιουργία σελίδων για παρακολούθηση παρακολούθηση ανταγωνιστών Οι προσπάθειες μάρκετινγκ στο Facebook είναι ευκολότερες από ποτέ.

Ποιες σελίδες για παρακολούθηση

Ίσως η πιο δύσκολη πτυχή της χρήσης σελίδων για παρακολούθηση είναι να αποφασιστεί ποιες σελίδες θα παρακολουθούνται. Πρέπει να εστιάσετε σε άμεσους ανταγωνιστές; Ποιες άλλες επιλογές υπάρχουν;

Εξ ορισμού, οι ανταγωνιστές σας έχουν τους ίδιους στόχους που έχετε, λίγο πολύ. Εάν θεωρείτε μια εταιρεία ανταγωνιστή, αυτό σημαίνει ότι το πιστεύετε Προσφέρετε κάτι σε ένα κοινό (και δυνητικό κοινό) που επικαλύπτεται με το δικό σας.

Είναι λογικό παρακολουθήστε τι κάνουν αυτοί οι ανταγωνιστές. Το να παρακολουθείτε τι σας λέει τι πιστεύουν ότι είναι τα μεγαλύτερα δυνατά τους σημεία, τι τονίζουν στα μηνύματά τους, πώς επιτυγχάνει το ισχυρότερο μάρκετινγκ και τι απλά δεν λειτουργεί.

Θα αποκτήσετε καλύτερη κατανόηση του τι μπορείτε να κάνετε καλύτερα, όπου έχετε τις περισσότερες δυνατότητες βελτίωσης, πώς το κοινό σας και η θέση της επωνυμίας σας διαφέρουν από τη δική τους και ακόμη και ποιες τακτικές αφοσίωσης μπορείτε να τροποποιήσετε για να φτιάξετε τη δική σας τα δικά.

Αναζητήστε στο Google για σχετικό: www.mywebsite.com (προφανώς χρησιμοποιώντας την πραγματική σας διεύθυνση URL) και θα δείτε ποιες εταιρείες πιστεύει ότι ο γίγαντας αναζήτησης είναι παρόμοιες με τη δική σας. Από εκεί, μπορείτε να βρείτε τις σελίδες τους στο Facebook.

Ο πειρασμός είναι να παρακολουθείτε μόνο άμεσους ανταγωνιστές, κάτι που σίγουρα είναι καλή ιδέα, αλλά είναι μόνο η αρχή. Υπάρχουν πολλές σελίδες που αξίζει να παρακολουθείτε και δεν έχουν καμία σχέση με τον κλάδο σας.

Δώστε προσοχή σε άλλους τύπους οργανισμών σε ένα παρόμοιο, αλλά όχι πανομοιότυπο πεδίο. Για παράδειγμα, εάν είστε λογιστής που εξυπηρετεί τον μητροπολίτη Σιάτλ, ίσως θελήσετε να βρείτε και να παρακολουθήσετε μια υποδειγματική εταιρεία παροχής μελανιού εκτυπωτή στην ίδια περιοχή.

Το υλικό που μοιράζεται η σελίδα μελανιού του εκτυπωτή μπορεί να μην έχει πολλά κοινά με το δικό σας, αλλά είναι πιθανό να μάθετε πολλά σχετικά με τα μηνύματα που αντηχούν στους πελάτες B2B του Σιάτλ.

Για να επικοινωνήσετε πραγματικά με τις προτιμήσεις του κοινού σας, Κοιτάξτε εντελώς άσχετες επωνυμίες που αρέσει στο κοινό σας.

Για να τα βρείτε, μεταβείτε στη γραμμή αναζήτησης του Facebook και πληκτρολογήστε Σελίδες που αρέσουν σε άτομα που τους αρέσει η σελίδα μου (προφανώς, χρησιμοποιώντας το πραγματικό όνομα της σελίδας σας).

Αυτό θα συγκεντρώσει έναν τεράστιο αριθμό αποτελεσμάτων που μπορείτε να φιλτράρετε κατά τύπο σελίδας — ταινίες, πολιτικές πεποιθήσεις, σχολεία και άλλα.

Επιλέξτε μερικές από τις σελίδες που βρίσκετε, προσθέστε τις στη λίστα παρακολούθησης και δείτε ποιες από τις ενημερώσεις τους λειτουργούν. Δοκιμάστε μερικές παρόμοιες ενημερώσεις για να δείτε πώς ανταποκρίνονται οι αλληλεπικαλυπτόμενοι θαυμαστές σας.

Οπως πάντα, προσέξτε τι κάνουν οι μεγάλες εταιρείες και μιμηθείτε τους. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε ανεξάρτητο κουρείο, σκεφτείτε να παρακολουθείτε σελίδες όπως το Supercuts. Η διαχείριση των σελίδων για μεγαλύτερες εταιρείες είναι πιθανό από μια φανταστική ψηφιακή δημιουργική ομάδα που μπορεί να σας διδάξει ένα ή δύο πράγματα σχετικά με την εμπορία του προϊόντος σας στα κοινωνικά μέσα.

Τι να ψάξω

Εάν έχετε συνηθίσει να εργάζεστε με δεδομένα, γνωρίζετε ότι δεν κοιτάζει απλώς το μεγαλύτερο ποσοστό ή γραμμή. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτά τα βασικά δεδομένα, πρέπει να ρωτήσετε - και να απαντήσετε - α παρτίδα ερωτήσεων. Χρησιμοποιήστε αυτές τις απαντήσεις για να διαμορφώσετε συνεχώς τις δικές σας τακτικές.

Ακολουθούν μερικές από τις ερωτήσεις που μπορείτε να κάνετε στον εαυτό σας κατά τη μελέτη των σελίδων για παρακολούθηση πληροφοριών. Καθώς βρίσκετε τις απαντήσεις, συγκρίνετε τη δική σας απόδοση.

Οι πληροφορίες που αποκτάτε από την παρακολούθηση των σελίδων που παρακολουθήσατε είναι πλούσιες, αλλά το Facebook δεν θα σας δείξει δεδομένα αφοσίωσης περισσότερο από μία εβδομάδα κάθε φορά.

Δημιουργήστε ένα σύστημα για τον εαυτό σας για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χάσετε τίποτα. Ορίστε μια επαναλαμβανόμενη υπενθύμιση στο ημερολόγιό σας για να ελέγχετε τα αποτελέσματα Σελίδες για παρακολούθηση σε εβδομαδιαία βάση και να λαμβάνετε πολλές σημειώσεις καθώς πηγαίνετε.

Τυλίγοντας

Όταν το Facebook ενημέρωσε την ενότητα Pages to Watch Insights, ο κοινωνικός γίγαντας έδωσε στους εμπόρους ένα ισχυρό εργαλείο ακρόασης, δωρεάν. Η ευελιξία αυτού του εργαλείου σημαίνει ότι μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε μάθετε από μια μεγάλη ποικιλία πηγών και άμεσων ανταγωνιστών είναι μόνο η αρχή.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε τη λειτουργία Pages to Watch του Facebook; Τι είδους σελίδες παρακολουθείτε; Μοιραστείτε τις εμπειρίες και τις ερωτήσεις σας στα σχόλια!