Πώς να επαναπροσδιορίσετε άτομα που κάνουν κλικ σε επιμελημένο περιεχόμενο: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Μοιράζεστε επιμελημένο περιεχόμενο στα κοινωνικά μέσα;

Αναρωτιέστε πώς να επαναπροσδιορίσετε άτομα που κάνουν κλικ στο περιεχόμενο τρίτου μέρους που μοιράζεστε;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε δύο τρόπους για να επαναπροσδιορίσετε άτομα που κάνουν κλικ σε συνδέσμους σε περιεχόμενο που μοιράζεστε, είτε αυτό το περιεχόμενο είναι δικό σας είτε κάποιος άλλος.

Τι είναι το Retargeting συνδέσμων;

Ο επαναληπτικός στόχος σάς δίνει τη δύναμη να διατηρείτε το μυαλό σας για τους καταναλωτές, ακόμα και όταν ερευνούν άλλες επιλογές. Σύνδεσμος ο επαναπροσδιορισμός είναι μια νέα ιδέα που μετατοπίζει εκ νέου στόχευση σε άλλο επίπεδο.

Λειτουργεί ως εξής: Σε άτομα που κάνουν κλικ σε έναν σύντομο σύνδεσμο που μοιράζεστε μέσω email, μιας ανάρτησης κοινωνικών μέσων ή αλλού, μπορούν να εμφανίζονται διαφημίσεις με στόχευση εκ νέου στόχευσης. Αυτό που διαφέρει είναι ότι το συνδεδεμένο περιεχόμενο δεν πρέπει να ανήκει σε περιεχόμενο. Μπορείς

μοιραστείτε έναν σύνδεσμο προς οποιαδήποτε σελίδα ή άρθρο και εμφανίστε διαφημίσεις στοχευμένες σε όσους κάνουν κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο, ακόμη και αν δεν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.

Ο επαναπροσδιορισμός συνδέσμων προσφέρει δύο σημαντικά οφέλη. Πρώτον, μπορείτε να δημιουργήσετε κοινωνικά μέσα ή καμπάνιες μέσω email που μοιραστείτε συνδέσμους προς άρθρα και περιεχόμενο από το αρχείο σας, και επιτρέψτε στο κοινό σας να επιλέξει μόνος του ποια θέματα τους ενδιαφέρουν. Τότε μπορείς στοχεύστε τα τμήματα κοινού που έκαναν κλικ σε συγκεκριμένα άρθρα ή ομάδες άρθρων.

Για παράδειγμα, εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις στο Facebook για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση σχετικά με το blogging planner, μπορείτε να στείλετε μια σειρά μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη λίστα των συνδρομητών σας. Σε κάθε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, συμπεριλάβετε σύντομους συνδέσμους σε μια ποικιλία άρθρων που σχετίζονται με το blogging, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο τμήμα συνδρομητών που ενδιαφέρονται για αυτό το θέμα.

Το δεύτερο πλεονέκτημα είναι ότι όταν δημιουργείτε καμπάνιες δημιουργίας κοινού, δεν πρέπει όλο το περιεχόμενο να προέρχεται από τον δικό σας ιστότοπο. Μπορείς επιμέλεια περιεχομένου από άλλες αξιόπιστες πηγές και επαναπροσδιορίστε άτομα που κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους. Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα νηπιαγωγείο, μπορείτε να μοιραστείτε περιεχόμενο σχετικά με το σχεδιασμό ενός κήπου από Καλύτερα σπίτια και κήποι ή Ωραία κηπουρική.

Τώρα ας δούμε δύο υπηρεσίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για επαναπροσδιορισμό συνδέσμων. Το Meteor.link χρησιμοποιεί το pixel σας στο Facebook για να δημιουργήσει το προσαρμοσμένο κοινό σας σαν τα κλικ συνδέσμων να ήταν απευθείας στον ιστότοπό σας, ενώ τα RetargetLinks μπορούν πραγματικά να χειρίζονται διαφημίσεις Google για εσάς μέσα στην πλατφόρμα. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε και με τις δύο υπηρεσίες.

# 1: Meteor.link: Υπηρεσία τοποθέτησης εικονοστοιχείων

Meteor.link σας επιτρέπει δημιουργήστε σύντομους συνδέσμους που περιλαμβάνουν το pixel σας στο Facebook προς την δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό από οποιονδήποτε κάνει κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους.

Το πρόγραμμα εκκίνησης είναι 9 $ ανά μήνα και σας επιτρέπει να εισάγετε ένα pixel. Έχει όριο 200 συνδέσμων ανά μήνα, αλλά δεν υπάρχουν περιορισμοί στον αριθμό των κλικ. Το πρόγραμμα Pro (29 $ ανά μήνα) μπορεί να χειριστεί πέντε pixel ταυτόχρονα, προσφέρει διευρυμένες διευθύνσεις URL και σας επιτρέπει να δημιουργείτε έως και 1.000 σύντομους συνδέσμους ανά μήνα. Το πρόγραμμα ανάπτυξης (99 $ ανά μήνα) επιτρέπει 20 pixel και απεριόριστους σύντομους συνδέσμους.

Ρύθμιση του Facebook Pixel

Με αυτό το εργαλείο, πρέπει να χρησιμοποιήσετε το pixel σας στο Facebook, το Twitter ή το LinkedIn. Τι σημαίνει αυτό ακριβώς;

Κανονικά, δημιουργείτε είδη κοινού τοποθετώντας ένα απόσπασμα κώδικα (ένα pixel) στον ιστότοπό σας, έτσι ώστε το δίκτυο να μπορεί να παρακολουθεί την επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας και να σημειώνει γνωστούς θεατές. Με το Meteor.link, θα χρησιμοποιήσετε το δικό σας Facebook pixel, για παράδειγμα, ως μέρος του συνδέσμου που έχει στοχευτεί εκ νέου, που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό, μπορείτε να στοχεύσετε ξανά με διαφημίσεις στο Facebook.

Θα χρειαστείτε το όνομα και το αναγνωριστικό pixel για να μπείτε στο Meteor.link. Μπορείτε να λάβετε τις πληροφορίες για το pixel σας στο Facebook μέσω του Facebook Ads Manager. Μόλις επιλέξτε Pixels στη στήλη Μέτρηση και αναφορά, όπως φαίνεται παρακάτω.

Υπόδειξη: Είναι καλή ιδέα δημιουργήστε ένα νέο pixel για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες ώστε να μπορείτε να διαφοροποίηση μεταξύ των κλικ Meteor.link και η κίνηση του ιστότοπου θα παρακολουθούσε το κανονικό σας pixel.

Δημιουργήστε έναν σύντομο σύνδεσμο με το Meteor.link

Μόλις τοποθετήσετε το pixel σας στη θέση του, μεταβείτε στο Meteor.link και εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή 7 ημερών. Μπορείς επιλέξτε οποιοδήποτε σχέδιο για να ξεκινήσετε και προσαρμόστε το αργότερα αν χρειαστεί.

Στον πίνακα ελέγχου σας, επικολλήστε τη διεύθυνση URL που θέλετε να συντομεύσετε στο πεδίο URL και στη συνέχεια κάντε κλικ στο Επόμενο.

Επόμενο, επιλέξτε τον τύπο του pixel (Facebook, Twitter ή LinkedIn) από το αναπτυσσόμενο μενού και επικολλήστε τις πληροφορίες pixel στα πεδία Όνομα και αναγνωριστικό Pixel.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο Δημιουργία και μετά κάντε κλικ στο Επόμενο για να δημιουργήσετε τον συντομευμένο σύνδεσμό σας. Και αυτό είναι! Τώρα το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να μοιραστείτε τον σύνδεσμο.

Στον πίνακα ελέγχου Meteor.link μπορείτε δείτε όλους τους συνδέσμους, τα κλικ και ακόμη και ορισμένες δημογραφικές πληροφορίες σχετικά με το αυξανόμενο κοινό σας. Λάβετε υπόψη ότι δεν υπάρχει δυνατότητα καμπάνιας ή προσθήκης ετικετών που μπορεί να διαχωρίζει διαφορετικά είδη συνδέσμων. Κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στον σύνδεσμο, ενεργοποιεί ό, τι pixel συσχετίσατε με τον σύνδεσμο.

Όταν είστε έτοιμοι ξεκινήστε ένα διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, επιλέξτε όποιο pixel έχετε αποφασίσει να συσχετίσετε με τους συνδέσμους που έχετε συντομεύσει ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε αυτό το κοινό. Για να στοχεύσετε διαφορετικά ενδιαφέροντα χρήστη, χρησιμοποιήστε τις επιλογές φιλτραρίσματος εντός του Διαχειριστή διαφημίσεων.

# 2: RetargetLinks: Υπηρεσία Όλα σε Ένα

RetargetLinks προσφέρει μια πλατφόρμα all-in-one που είναι απλή στη χρήση. Διαφέρει από το Meteor.link στο ότι σας επιτρέπει δημιουργία διαφημίσεων banner και διαχειριστείτε την καμπάνια προβολής διαφημίσεων από τον πίνακα ελέγχου του συστήματος. Το RetargetLinks δεν έχει μηνιαία συνδρομή. πληρώνετε μόνο για τις διαφημίσεις banner, που κοστίζουν 8 $ ανά 1.000 εμφανίσεις διαφημίσεων (διατίθενται όγκος εκπτώσεων). Εσύ επίσης λάβετε μια επωνυμία URL δωρεάν.

Δημιουργία λογαριασμού

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο RetargetLinks και κάντε κλικ στο Εγγραφή. Επειτα εισαγάγετε το όνομά σας, τη διεύθυνση email σας,και μια διεύθυνση URL που θέλετε να συντομεύσετε.

Μετά απο εσένα Κάντε κλικΔημιούργησε τον λογαριασμό σου, θα δείτε τον πίνακα ελέγχου RetargetLinks, ο οποίος έχει δύο καρτέλες - μία για συνδέσμους και μία για διαφημίσεις.

Δημιουργήστε μια καμπάνια

Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια, κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις στο ταμπλό. Εδώ θα δείτε όλες τις καμπάνιες που έχετε δημιουργήσει και τυχόν διαφημίσεις που έχετε ρυθμίσει.

Στην κορυφή της αριστερής στήλης, πληκτρολογήστε το όνομα της νέας σας καμπάνιας. Μπορείτε να ονομάσετε την καμπάνια σας ό, τι θέλετε, αλλά θέλω να οργανώσω καμπάνιες ανάλογα με τον αντικειμενικό σκοπό. Μόλις αρχίσετε να πληκτρολογείτε, θα εμφανιστούν επιπλέον πεδία.

Αφού εισαγάγετε το όνομα της καμπάνιας σας, μπορείτε προσθέστε μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL για την καμπάνια, όπως η σελίδα προορισμού του ebook σας. Εδώ θα πάνε άτομα που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις banner.

Μπορείτε επίσης να εισαγάγετε ημερομηνία έναρξης ή / και ημερομηνία λήξης αν θέλετε.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο Δημιουργία. Δείτε πώς φαίνεται η οθόνη που προκύπτει:

Αμέσως, θα παρατηρήσετε τις προειδοποιήσεις ότι έχετε ανεβάσει 0 συνδέσμους και 0 διαφημίσεις. Είναι εντάξει! Θα το αντιμετωπίσετε στη συνέχεια.

Δημιουργία συνδέσμων

Να θυμάστε ότι το βασικό σημείο αυτής της υπηρεσίας είναι να μοιράζεστε συνδέσμους στους οποίους κάνουν κλικ οι χρήστες και, στη συνέχεια, μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένες διαφημίσεις σε αυτά τα άτομα. Το RetargetLinks σας επιτρέπει να το κάνετε δημιουργήστε διαφορετικές καμπάνιες για διαφορετικούς στόχουςκαι δημιουργήστε σχετικούς συνδέσμους και διαφημίσεις.

Έχετε δύο επιλογές για τη δημιουργία συνδέσμων. Η πρώτη επιλογή είναι να εισαγάγετε διευθύνσεις URL στο πεδίο URL κάθε φοράστην καρτέλα Σύνδεσμοι. Κάθε φορά που επιλέγετε ποια καμπάνια θέλετε να συσχετίσετε με αυτήν τη διεύθυνση URL.

Η δεύτερη επιλογή είναι να Χρησιμοποιήστε το RetargetLinks επέκταση Chrome για τη δημιουργία διευθύνσεων URL κατά την περιήγηση σε άλλους ιστότοπους. Θεωρώ ότι αυτή η επιλογή είναι η πιο βολική. Είτε βρίσκεστε στο δικό σας ιστολόγιο είτε επισκέπτεστε το περιεχόμενο άλλων ατόμων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επέκταση RetargetLinks για να κάνετε κλικ σε ένα κουμπί στο πρόγραμμα περιήγησής σας, να συντομεύσετε έναν σύνδεσμο και να τον αντιστοιχίσετε σε μια καμπάνια.

Η ενσωμάτωση επέκτασης Chrome σάς επιτρέπει επίσης συντομεύστε τους συνδέσμους απευθείας στο Agorapulse, το Buffer, το Facebook, το Twitter και ούτω καθεξής.

Ρύθμιση διαφημίσεων banner

Δεν θα χρειαστείτε διαφημίσεις banner, επειδή πρέπει να δημιουργήσετε περισσότερα από 250 κλικ για να έχετε ένα κοινό επαρκούς μεγέθους. Αλλά είστε ελεύθεροι να αρχίσετε να εργάζεστε και να ανεβάζετε γραφικά όποτε είστε έτοιμοι.

Μπορείς δημιουργήστε διαφημίσεις banner που είναι τετράγωνες, κάθετες ή οριζόντιες, σε διάφορα μεγέθη. Όλα αναφέρονται στην καρτέλα Διαφημίσεις σε κάθε καμπάνια. Αφού ανεβάσετε διαφημίσεις, θα δείτε προεπισκοπήσεις των γραφικών και μπορείτε να επιλέξετε να καταργήσετε οποιοδήποτε συγκεκριμένο γραφικό εάν δεν έχει καλή απόδοση.

Μόλις συγκεντρώσετε αρκετούς συνδέσμους και κλικ, μπορείτε ξεκινήστε την καμπάνια σας και αρχίστε να προβάλλετε τις διαφημίσεις banner σαςσε άτομα που εξέφρασαν ενδιαφέρον για το περιεχόμενοτων συνδέσμων σας.

Λαμβάνετε αναφορές για κάθε σύνδεσμο και καμπάνια που ρυθμίζετε σε όρους κλικ. Όταν αρχίζετε να προβάλλετε διαφημίσεις banner, μπορείτε τραβήξτε μια γρήγορη αναφορά που σας δείχνει εμφανίσεις banner, κλικ και ούτω καθεξής.

# 3: Μοιραστείτε τους συνδέσμους για να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού

Αφού δημιουργήσετε έναν ή περισσότερους συνδέσμους, πρέπει να τους μοιραστείτε για να κάνετε τους χρήστες να κάνουν κλικ σε αυτούς και να προστεθούν στο κοινό σας. Μοιραστείτε τους συνδέσμους στα κοινωνικά σας κανάλια, προσθέστε τα σε email, ή τα συμπεριλάβετε στις δικές σας αναρτήσεις και περιεχόμενο στο blog σας.

Μπορείτε να μοιραστείτε αυτούς τους συντομευμένους συνδέσμους στο Facebook, το Twitter, το LinkedIn, το Google+ ή το Pinterest όσο συχνά θέλετε. Έχουν δείξει μελέτες Όσο βάζετε λίγο χώρο μεταξύ των μεριδίων, κάθε διαδοχικό μερίδιο θα προσεγγίζει περισσότερα άτομα και θα αυξάνει περισσότερα κλικ. Στην πραγματικότητα έβαλα ορισμένες από τις διευθύνσεις URL της καμπάνιας μου σε επαναλαμβανόμενες ουρές ώστε να κοινοποιούνται ξανά και ξανά.

Ίσως αναρωτιέστε ποιο είναι το όφελος από την κοινή χρήση συνδέσμων προς τους συνδρομητές email σας, έτσι ώστε να μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις μπροστά τους αργότερα. Δεν είναι ήδη στη λίστα σας; Ενώ μπορεί να είναι συνδρομητές, αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι το πόσο ενδιαφέρονται για μια συγκεκριμένη προσφορά ή τύπο προσφοράς.

Pampers έτρεξε μια καμπάνια μέσω email όπου μοιράστηκαν μια ποικιλία άρθρων για να βοηθήσουν γονείς παιδιών διαφορετικών ηλικιών, το καθένα με μοναδικούς συντομευμένους συνδέσμους και καμπάνιες. Άτομα που έκαναν κλικ στο σύνδεσμο για ένα άρθρο σχετικά με τα μωρά που πλησιάζουν το περπάτημα, για παράδειγμα, μπορεί σύντομα να χρειάζονται πάνες Cruisers, έτσι ώστε οι Pampers να μπορούσαν να τους δείξουν μια διαφήμιση για αυτό το προϊόν.

Τυλίγοντας

Το επόμενο βήμα σας είναι να σκεφτείτε πώς θα ενσωματώσετε τον επαναπροσδιορισμό συνδέσμων στο συνολικό σχέδιο μάρκετινγκ. Τι θα διαφημίσετε; Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας; Τι είδους περιεχόμενο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε που θα σας ενδιαφέρει και θα προσελκύσετε αυτό το κοινό; Στη συνέχεια, μπορείτε να διαμορφώσετε ένα σύνολο απαιτήσεων και να επιλέξετε την καλύτερη υπηρεσία για να ικανοποιήσετε αυτές τις απαιτήσεις.

Ο επαναπροσδιορισμός διαφημίσεων είναι μια οικονομικά αποδοτική προσέγγιση για τη δημιουργία υψηλού όγκου επαναλαμβανόμενης επισκεψιμότητας και πωλήσεων. Ωστόσο, ο εντοπισμός του καλύτερου κοινού και η προσέγγιση δημιουργίας εσόδων, το σωστό περιεχόμενο, το πιο αποτελεσματικό αντίγραφο διαφήμισης και ο βέλτιστος συνδυασμός στόχευσης διαφημίσεων και προϋπολογισμού χρειάζονται λίγο χρόνο για την επίλυση.

Θα πρέπει να είστε υπομονετικοί. Οι προκαταρκτικοί προϋπολογισμοί σας θα είναι μια επένδυση σε μελλοντικές πωλήσεις. Η ομορφιά αυτών των συστημάτων είναι ότι μόλις καταλάβετε τον καλύτερο συνδυασμό για την επιχείρησή σας, πιθανότατα θα μπορείτε να βάλετε τα πάντα στον αυτόματο πιλότο.

Τι νομίζετε; Θα εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τον επαναπροσδιορισμό συνδέσμων για την επιχείρησή σας; Πώς μπορεί αυτή η τακτική να ταιριάζει στο σχέδιο μάρκετινγκ σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.