Πώς να αναλύσετε τις Διαφημίσεις ιστοριών Instagram: Social Media Examiner

Γνωρίζετε εάν λειτουργούν οι διαφημίσεις σας στο Instagram Stories; Αναρωτιέστε ποιες μετρήσεις απόδοσης διαφήμισης πρέπει να παρακολουθείτε και πού να βρείτε τα δεδομένα;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς μπορείτε να αναλύσετε τα δεδομένα διαφημίσεων Instagram Stories, ώστε να μπορείτε να μάθετε τι λειτουργεί και τι δεν είναι.

Για να μάθετε πώς να αναλύετε διαφημίσεις Instagram Stories, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

Ανάλυση διαφημίσεων ιστοριών Instagram στο Διαχειριστή διαφημίσεων

Όταν προβάλλετε διαφημίσεις Instagram Stories, ίσως εκπλαγείτε όταν διαπιστώνετε ότι δεν έχετε πρόσβαση στα ίδια δεδομένα που κάνετε όταν δημοσιεύετε ιστορίες οργανικά. Όλα εμφανίζονται μέσω του Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook και λείπουν ορισμένες από τις βασικές πληροφορίες που μπορεί να έχετε συνηθίσει να βλέπετε.

Μπορεί επίσης να αναρωτιέστε: "Λοιπόν, υπάρχει μια εφαρμογή Facebook Ads. Μπορώ να το χρησιμοποιήσω; " Τεχνικά, ναι, μπορείτε να δείτε μερικά από τα δεδομένα διαφημίσεων σε αυτήν την εφαρμογή, αλλά εάν θέλετε πραγματικά να λάβετε τα μέγιστα δεδομένα, πρέπει να τα δείτε στον υπολογιστή.

Υπάρχουν πολλοί αριθμοί στο Διαχειριστή διαφημίσεων, οι περισσότεροι από τους οποίους πιθανότατα δεν θα ισχύουν για εσάς. Ωστόσο, θα σας δείξω τα δεδομένα που έχουν σημασία για τις διαφημίσεις ιστοριών Instagram.

Όταν ανοίγετε για πρώτη φορά το Διαχειριστή διαφημίσεων, θα δείτε την προεπιλεγμένη προβολή, η οποία πιθανώς δεν είναι αυτή που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να αναλύσετε την απόδοση των διαφημίσεων Instagram Stories. Για να αλλάξετε την προβολή, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες στη δεξιά πλευρά της οθόνης. Στη συνέχεια, θα δείτε μια ποικιλία προκατασκευασμένων αναφορών από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε.

Ορισμένες από αυτές τις αναφορές αλληλεπικαλύπτονται. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε Αφοσίωση και, στη συνέχεια, δείτε το Βίντεο Αφοσίωση, ενδέχεται να δείτε μερικές από τις ίδιες στήλες. Θα εξετάσουμε τις αναφορές που θα είναι οι πιο χρήσιμες για την ανάλυση των διαφημίσεων Instagram Stories.

Σημείωση: Ο λογαριασμός που χρησιμοποιείται στις εικόνες αυτού του άρθρου θα έχει πολλούς μεγάλους αριθμούς. Είναι εντάξει εάν ο λογαριασμός σας δεν είναι τόσο μεγάλος. Ωστόσο, το διάλεξα για έναν σημαντικό λόγο. Έχουμε ξοδέψει εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις ιστοριών Instagram και τα μοτίβα που βλέπουμε ισχύουν και για μικρούς λογαριασμούς. Το πρόβλημα είναι ότι όταν ένας λογαριασμός είναι μικρός, δεν υπάρχουν πολλά δεδομένα, οπότε μπορεί να είναι δύσκολο να δείτε αυτά τα μοτίβα.

# 1: Προβολή δεδομένων απόδοσης διαφήμισης ανά τοποθέτηση

Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε τις διαφημίσεις σας στο Instagram Stories με άλλες τοποθετήσεις, όλα αυτά τα δεδομένα εμφανίζονται ως ένα στοιχείο γραμμής, το οποίο δεν θα σας βοηθήσει να δείτε την απόδοση των διαφημίσεων ιστορίας σας. Ευτυχώς, μπορείτε να δείτε χωριστά τις τοποθετήσεις.

Στη δεξιά πλευρά της οθόνης, θα δείτε ένα αναπτυσσόμενο μενού που ονομάζεται ανάλυση. Κάντε κλικ για να δείτε διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να τμηματοποιήσετε τα δεδομένα σας για να μάθετε πώς αποδίδουν συγκεκριμένες τσέπες.

Όταν επιλέγετε την επιλογή τοποθέτησης, μπορείτε να δείτε κάθε στοιχείο γραμμής Facebook και Instagram, συμπεριλαμβανομένων των ιστοριών. Αν δεν βλέπετε τις Ιστορίες Instagram, θα μπορούσατε να επιλέξετε να μην τρέξετε εκεί ή ίσως το Facebook απλώς να εξαιρεθεί από τις Ιστορίες.

Μία από τις προκλήσεις με το Stories είναι ότι υπάρχει όχι πολλά αποθέματα εκεί. Όταν το Facebook βελτιστοποιείται αυτόματα, ενδέχεται να εξαιρεθεί από το Stories, επειδή δεν είναι σίγουρο αν πρόκειται να το παίξετε εκεί. Σε περιπτώσεις όπου το Facebook δεν σας ευνοεί για αυτήν την τοποθέτηση, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προβάλλετε ξεχωριστά διαφημίσεις Stories για να λάβετε περισσότερα δεδομένα.

Κατά την ανάλυση της απόδοσης διαφημίσεων Instagram Stories, δείτε την τοποθέτηση Stories σε σχέση με το τι κάνουν οι άλλες τοποθετήσεις και τι κοστίζει για την επίτευξη του στόχου σας. Για να το απεικονίσετε αυτό, εάν ο στόχος σας είναι να κάνετε τους ανθρώπους να παρακολουθήσουν ή να αλληλεπιδράσουν με την ιστορική σας διαφήμιση Instagram και όχι απαραίτητα αγορά, δεν θέλετε να αξιολογήσετε τη διαφήμιση με βάση το τι πούλησε, επειδή δεν είναι δική του δουλειά.

Τώρα που καταλαβαίνετε πώς να αναλύσετε τα δεδομένα των διαφημίσεών σας ανά τοποθέτηση, ας δούμε μερικές αναφορές που θα βρείτε χρήσιμες για την αξιολόγηση των διαφημίσεων Instagram Stories.

# 2: Δείτε την αφοσίωση για να αναλύσετε τις διαφημίσεις ιστοριών Instagram για το Top of Funnel

Ας υποθέσουμε ότι αναλύετε την απόδοση του Stories για την παρακάτω διαφήμιση, την οποία προβάλλετε στην κορυφή της διοχέτευσης. Κοιτάζοντας τα δεδομένα αφοσίωσης σε βίντεο, μπορείτε να δείτε ότι οι Ιστορίες έχουν λάβει 45.827 εμφανίσεις.

Πόσο κοστίζει για να πάρετε μια προβολή 10 δευτερολέπτων για τις Ιστορίες; $0.19. Πόσα άτομα παρακολουθούν τη διαφήμιση σε όλη τη διάρκεια; Λίγο περισσότερα από 1.000 άτομα. Πόσο κοστίζει για να παρακολουθήσουν όλοι οι άνθρωποι; $0.25.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία σας βοηθούν να καταλάβετε πού πηγαίνουν τα χρήματά σας, εάν δεν βλέπετε μετατροπές. Επειδή προβάλλετε αυτήν τη διαφήμιση στην κορυφή της διοχέτευσης, σας ενδιαφέρει πόσο κοστίζει να κάνετε τους χρήστες να παρατηρήσουν την επιχείρησή σας, η οποία είναι 0,19 $ σε αυτήν την περίπτωση.

Εάν προβάλλετε αυτό το βίντεο σε πολλά διαφορετικά μέρη, μπορείτε να πείτε: "Το γνωρίζω στις ειδήσεις του Facebook για επιτραπέζιους υπολογιστές ζωοτροφών, μου κοστίζει 0,66 $ για να παρακολουθεί κάποιος μέχρι το τέλος, αλλά στις ιστορίες Instagram, κοστίζει μόνο $0.25.”

Αυτά είναι τα κόστη που πρέπει να θυμάστε όταν δημιουργείτε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αυτά τα κόστη είναι σημαντικά, διότι η κατανόηση του βαθμού που θα πάρετε τον προϋπολογισμό σας με βάση τον στόχο σας είναι πώς θα κερδίσετε. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών διοχετεύσεων διαφημίσεων Instagram, διαβάστε αυτό το άρθρο.

Επειδή υπάρχουν τόσοι αριθμοί σε αυτήν την αναφορά αφοσίωσης, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να σκεφτείτε ότι όλα αυτά έχουν σημασία. Η αλήθεια είναι, πραγματικά δεν το κάνουν.

Αν κοιτάτε την απόδοση των διαφημίσεων Instagram Stories και γνωρίζετε ότι οι ιστορίες διαρκούν 15 δευτερόλεπτα, σας ενδιαφέρει πραγματικά πόσο κοστίζει να κάνετε κάποιον να παρακολουθήσει για 3 δευτερόλεπτα; Αν δείτε ότι το κόστος για μια προβολή 10 δευτερολέπτων είναι 5,00 $ και το υπόλοιπο των τοποθετήσεων είναι το πολύ 2,00 $, αυτό είναι ένα καλό δείκτη που οι άνθρωποι δεν παρακολουθούν το σήμα των 10 δευτερολέπτων και κάτι μπορεί να είναι λάθος.

Επαγγελματική συμβουλή: Για πρόσβαση σε ακόμη περισσότερα δεδομένα για τις διαφημίσεις σας στο Instagram Stories, μπορείτε προσαρμόστε τις αναφορές σας. Επιλέξτε την επιλογή Προσαρμογή στηλών από το αναπτυσσόμενο μενού Στήλες και θα έχετε πρόσβαση σε μια δέσμη άλλων δεδομένων που μπορείτε να προσθέσετε ή να καταργήσετε από τις αναφορές σας, ανάλογα με το τι σας ενδιαφέρει. Δεν θα ψέψω, είναι λίγο συντριπτικό. Εάν είστε νέοι σε αυτό, ίσως θελήσετε να το κρατήσετε μέχρι να νιώσετε πιο άνετα.

# 3: Προβολή απόδοσης και κλικ για ανάλυση ανάλυσης ιστοριών Instagram για μετατροπή στόχου

Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε διαφημίσεις Instagram Stories και ο στόχος είναι η μετατροπή. Εάν μεταβείτε στις προκατασκευασμένες στήλες σας, υπάρχει μία για την απόδοση και τα κλικ. Ορίστε αυτήν την επιλογή και τα δεδομένα θα φαίνονται πολύ διαφορετικά από αυτά που βλέπετε για την αφοσίωση.

Τώρα εξετάζετε δεδομένα όπως τα αποτελέσματα βάσει του στόχου αυτού του συνόλου διαφημίσεων.

Ο στόχος για την παρακάτω διαφήμιση είναι οι αγορές. Από τα συμβάντα μετατροπής αγοράς, μπορείτε να δείτε πόσα συνέβησαν, τη συχνότητα με την οποία οι χρήστες είδαν τη διαφήμιση στο χρονικό διάστημα που έχετε επιλέξει, πόσο κοστίζει να λάβετε αυτήν την αγορά, ποιος ήταν ο προϋπολογισμός και ούτω καθεξής.

Εάν κάνετε κύλιση προς τα πάνω, θα δείτε το κόστος ανά κλικ (CPC) και τον αριθμό των αγορών που οδήγησαν αυτά τα συγκεκριμένα στοιχεία γραμμής.

Ας δούμε το CPC για ιστορίες Instagram. Σε αυτήν την περίπτωση, πληρώσατε 1,27 $ για να κάνει κλικ κάποιον στον ιστότοπό σας. Αυτό είναι πραγματικά πολύ φθηνό όταν κοιτάζετε μερικές από τις άλλες τοποθετήσεις εδώ.

Όταν εξετάζετε δεδομένα σχετικά με τον αριθμό των αγορών που πραγματοποιήθηκαν, το κόστος αυτών των αγορών και το απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS), θα αρχίσετε να βλέπετε την απόδοση των διαφημίσεων ιστορίας σε σχέση με τις άλλες τοποθετήσεις. Όλα αυτά τα δεδομένα είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη.

συμπέρασμα

Οι πιθανότητες είστε εξοικειωμένοι με τις διαφημίσεις στο Facebook και ίσως ακόμη και να είστε εξοικειωμένοι με τα δεδομένα που τα συνοδεύουν. Αλλά το Instagram είναι διαφορετικό. Όταν βλέπετε διαφημίσεις Stories, αυτές μοιάζουν με μια τοποθέτηση διαφημίσεων σε μια πλατφόρμα που είναι εντελώς διαφορετική από οτιδήποτε άλλο εκτελείται.

Οι διαφημίσεις Instagram Stories αποτελούν μια από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες για διαφημιστές στο διαδίκτυο. Η καλή κατανόηση του πώς να κάνετε τις διαφημίσεις Stories είναι αυτό που θα σας χωρίσει από τον ανταγωνισμό. Αλλά για να δημιουργήσετε επιτυχημένες διαφημίσεις, πρέπει να καταλάβετε πώς να κοιτάξετε τα δεδομένα σας.

Τι νομίζετε; Ποιες μετρήσεις απόδοσης διαφημίσεων παρακολουθείτε για τις διαφημίσεις ιστοριών Instagram; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις Instagram:

• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια Instagram με μόνο 5 $ την ημέρα.
• Μάθετε πώς να δημιουργείτε διαφημίσεις Instagram που μετατρέπουν.
• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε μια δημοσκόπηση διαφημίσεων Instagram Stories για την καλύτερη αφοσίωση.