Πώς να διαφημιστείτε στο Facebook Marketplace: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων
διαφημίσεις στο Facebook Facebook / / September 26, 2020
Έχετε ακούσει για την τοποθέτηση διαφημίσεων στο Marketplace του Facebook;
Θέλετε να μάθετε πώς να τοποθετήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook στο Marketplace;
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να διαφημίζετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στο Facebook Marketplace.
Γιατί να σκεφτείτε το Facebook Marketplace για τοποθέτηση διαφημίσεων;
Αγορά είναι το Facebook ισοδύναμο με το eBay και το Craigslist. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα που έχει έναντι του ανταγωνισμού είναι η υπάρχουσα βάση χρηστών του Facebook. Το Marketplace έχει πλέον περισσότερους από 800 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Επιπλέον, καταλαμβάνει τώρα την κεντρική καρτέλα στη γραμμή μενού της εφαρμογής για κινητά.
Όταν διαφημίζετε χρησιμοποιώντας την τοποθέτηση Marketplace, δεν προωθείτε ένα προϊόν που θέλετε να πουλήσετε μέσω του Marketplace. Αντ 'αυτού, διαφημίζετε με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε στη ροή ειδήσεων ή στις άλλες επιλογές τοποθέτησης.
Ενώ το Facebook προσφέρει πολλές επιλογές τοποθέτησης διαφημίσεων, το Marketplace είναι μοναδικό στο ότι οι χρήστες που κάνουν περιήγηση (τουλάχιστον ένα μεγάλο μέρος αυτών) έχουν την πρόθεση του αγοραστή. Αναζητούν ενεργά προϊόντα για αγορά.
Παρόμοιες πλατφόρμες διαφήμισης με βάση την πρόθεση, όπως το Google AdWords, έχουν παραγγείλει ένα premium online Στις περισσότερες αγορές, αυτό κοστίζει πολύ περισσότερα για την προσέγγιση 1.000 ατόμων μέσω του δικτύου αναζήτησης του Google από ό, τι στο Facebook, κάτι που έχει νόημα. Η στόχευση ατόμων που αναζητούν ενεργά κάτι είναι πιο αποτελεσματική από τη στόχευση ατόμων που μπορεί να ενδιαφέρονται για κάτι.
Τα περισσότερα από τα προϊόντα που αναφέρονται στο Marketplace αγοράζονται και πωλούνται τοπικά. Και για τις επιχειρήσεις που θέλουν να πετύχουν με την τοποθέτηση διαφημίσεων στο Marketplace, η τοπική εστίαση είναι πιθανό να είναι βασική.
Οι χρήστες αναμένουν να δουν συγκεκριμένους τύπους προϊόντων που παρατίθενται προς πώληση. Οι επιχειρήσεις που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα με αυτά που αναφέρονται είναι πιθανό να δουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Το σπίτι & ο κήπος, για παράδειγμα, είναι μια από τις πιο δημοφιλείς κατηγορίες και τα έπιπλα είναι από τα πιο συχνά προσφερόμενα είδη.
Υπάρχουν επίσης πολλά οχήματα για πώληση, και πολλοί άνθρωποι προσφέρουν ενοικιαζόμενα ακίνητα.
Εάν η εταιρεία σας προσφέρει προϊόντα παρόμοια με αυτά που αναφέρονται συνήθως, υπάρχει καλή πιθανότητα το Marketplace να λειτουργήσει για εσάς. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.
# 1: Δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook με έναν εφαρμοστέο στόχο καμπάνιας
Το Marketplace είναι διαθέσιμο ως επιλογή τοποθέτησης μόνο για συγκεκριμένους στόχους καμπάνιας. Αυτήν τη στιγμή, μπορεί να χρησιμοποιηθεί με τους στόχους προσέγγισης χρηστών, επισκεψιμότητας, μετατροπών, πωλήσεων καταλόγων και προβολών βίντεο.
Εάν έχετε ήδη Διαφημιστική καμπάνια στο Facebook που χρησιμοποιεί έναν από αυτούς τους στόχους, μπορείτε να παραλείψετε αυτό το βήμα. Σε διαφορετική περίπτωση, κατευθύνομαι προς Διαχειριστής διαφημίσεων και κάντε κλικ στο Δημιουργία.
Επόμενο, επιλέξτε έναν από τους ισχύοντες στόχους καμπάνιας.
Τότε δώστε ένα όνομα στη νέα σας καμπάνια και κάντε κλικ στο Συνέχεια.
Τώρα μεταφερθείτε στη σελίδα δημιουργίας συνόλου διαφημίσεων και μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα.
# 2: Επιλέξτε την τοποθέτηση διαφήμισης Marketplace
Το Facebook Marketplace κυκλοφορεί αυτήν τη στιγμή ως νέα τοποθέτηση διαφημίσεων. Είναι πλέον διαθέσιμο στους περισσότερους λογαριασμούς διαφημίσεων στις Η.Π.Α. αλλά όχι ακόμη σε όλο τον κόσμο. Ωστόσο, αυτή η λειτουργικότητα είναι πιθανό να είναι διαθέσιμη σε άλλες χώρες πολύ σύντομα.
Για να ελέγξετε ότι το Marketplace είναι διαθέσιμο στον λογαριασμό σας στο Facebook και να το χρησιμοποιήσετε σε αυτήν την καμπάνια, μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Τοποθετήσεις. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση του Facebook είναι η διαφήμιση σε όλες τις τοποθετήσεις. Για να ελέγξετε ότι είναι διαθέσιμο το Marketplace, επιλέξτε Επεξεργασία τοποθετήσεων.
Αποκτήστε εκπαίδευση μάρκετινγκ YouTube - Διαδικτυακά!
Θέλετε να βελτιώσετε την αφοσίωση και τις πωλήσεις σας με το YouTube; Στη συνέχεια, εγγραφείτε στη μεγαλύτερη και καλύτερη συγκέντρωση ειδικών μάρκετινγκ του YouTube καθώς μοιράζονται τις αποδεδειγμένες στρατηγικές τους. Θα λάβετε αναλυτικές οδηγίες βήμα προς βήμα με επίκεντρο Στρατηγική YouTube, δημιουργία βίντεο και διαφημίσεις YouTube. Γίνετε ήρωας μάρκετινγκ YouTube για την εταιρεία και τους πελάτες σας καθώς εφαρμόζετε στρατηγικές που έχουν αποδεδειγμένα αποτελέσματα. Πρόκειται για μια ζωντανή διαδικτυακή εκδήλωση από τους φίλους σας στο Social Media Examiner.
ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΠΩΛΗΣΗ ΛΗΞΕΙ 22 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΥ!Προς το παρόν, το Marketplace είναι διαθέσιμο μόνο ως επιλογή τοποθέτησης για κινητά, αλλά είναι πιθανό να γίνει και σε επιτραπέζιο υπολογιστή σύντομα.
Για λογαριασμούς διαφημίσεων που έχουν αυτήν τη λειτουργικότητα, το Marketplace συμπεριλαμβάνεται όταν επιλέγεται η αυτόματη τοποθέτηση. Αυτό σημαίνει ότι πολλοί διαφημιζόμενοι στο Facebook θα διαφημίζονται στο Marketplace χωρίς να το συνειδητοποιούν.
Προς το παρόν δεν είναι δυνατή η αποκλειστική διαφήμιση στο Marketplace. Πρέπει επίσης επιλέξτε Facebook Feeds για να χρησιμοποιήσετε το Marketplace ως επιλογή τοποθέτησης. Διαφορετικά, θα δείτε αυτό το προειδοποιητικό μήνυμα.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το Marketplace και μετά εισάγετε τα υπόλοιπα στόχευση λεπτομερειών σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων.
# 3: Δημιουργήστε μια διαφήμιση βίντεο στο Facebook Marketplace
Τώρα είστε έτοιμοι να προχωρήσετε στην ενότητα Δημιουργία διαφημίσεων. Οι προτεινόμενες προδιαγραφές διαφήμισης για το Marketplace είναι οι ίδιες με τις διαφημίσεις ροής ειδήσεων και δεν είναι δυνατή η αλλαγή διαφημιστικού κειμένου μεταξύ αυτών των δύο τοποθετήσεων. Το Facebook συνιστά οι μεμονωμένες εικόνες να είναι 1.200 x 628 pixel και οι εικόνες carousel να είναι 600 x 600 pixel.
Παρόλο που οι διαφημίσεις ενδέχεται να έχουν την ίδια εμφάνιση και στις δύο τοποθετήσεις, το περιβάλλον στο οποίο βρίσκεται είναι πολύ διαφορετικό, επομένως ορισμένα πράγματα είναι πιθανό να λειτουργούν καλά στο Marketplace και άλλα δεν είναι.
Βίντεο
Η μισή πρόκληση με τη διακοπή της διαφήμισης προσελκύει την προσοχή των χρηστών. Σε αντίθεση με τη ροή ειδήσεων, το Marketplace κυριαρχείται από στατικές εικόνες, επομένως τα βίντεο (ιδιαίτερα οι επιδείξεις προϊόντων) θα ξεχωρίζουν πολύ περισσότερο. Τα βίντεο συνήθως ξεπερνούν τις στατικές εικόνες στο Facebook και περιμένω να είναι υπερβολικό στο Marketplace.
Η εύρεση διαφημίσεων βίντεο στο Marketplace είναι σχεδόν αδύνατη προς το παρόν. Αλλά αυτό διαφήμιση βίντεο από τη ροή ειδήσεων είναι ακριβώς το είδος της διαφήμισης που είναι πιθανό να προσφέρει φανταστικά αποτελέσματα στο Marketplace.
Το Pop Bed Tent καθιστά την κρεβατοκάμαρα ενός μικρού παιδιού το καλύτερο δωμάτιο.
** Αποκλειστική προσφορά περιορισμένου χρόνου ** Εξοικονομήστε 20% με τον κωδικό PP20
αναρτήθηκε από Απορρήτου την Τετάρτη 10 Φεβρουαρίου 2016
Η διαφήμιση προωθεί τον σωστό τύπο προϊόντος στο σωστό κοινό όταν βρίσκεται στη σωστή νοοτροπία. Και η επίδειξη προϊόντων σε μορφή βίντεο προσελκύει την προσοχή των χρηστών.
Όχι περιεχόμενο
Είναι πολύ νωρίς για να καταλήξουμε σε οριστικά συμπεράσματα, αλλά δεν περιμένω ότι οι διαφημίσεις περιεχομένου θα έχουν καλή απόδοση στο Marketplace. Οι ειδικοί διαφημιστές του Facebook υποστηρίζουν συχνά τη χρήση περιεχομένου για να ζεσταθεί το ψυχρό κοινό, και δικαίως. Αλλά στο Marketplace, οι διαφημίσεις που προωθούν αναρτήσεις ιστολογίου ή άλλες μορφές περιεχομένου θα φαίνονται εκτός τόπου και πιθανότατα θα αγνοηθούν. Φυσικά, αυτό είναι κάτι που μπορείτε να δοκιμάσετε.
# 4: Ανάλυση αποτελεσμάτων τοποθέτησης διαφημίσεων Marketplace
Όπως συμβαίνει με όλες τις διαφημίσεις στο Facebook, συνιστώ ανεπιφύλακτα να δοκιμάσετε την τοποθέτηση στο Marketplace. Η μοναδικότητά του σημαίνει ότι είναι πιθανό να προσφέρει εξαιρετικά αποτελέσματα για ορισμένες επιχειρήσεις, προϊόντα και μορφές διαφημίσεων.
Για να δείτε την απόδοση του Marketplace σε σύγκριση με άλλες τοποθετήσεις, μπορείτε να φιλτράρετε τις αναφορές διαφημίσεων. Απλά επιλέξτε Με παράδοση> Τοποθέτηση από το αναπτυσσόμενο μενού Ανάλυση.
Εάν βρίσκεστε στις Η.Π.Α. και χρησιμοποιείτε τις Αυτόματες τοποθετήσεις με τις καμπάνιες σας στο Facebook, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να διαφημίζετε στο Marketplace χωρίς να το συνειδητοποιείτε. Αυτό σημαίνει ότι ενδέχεται να έχετε ήδη δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα του Marketplace για τις προσφορές σας.
Προσέξτε για ψευδώς θετικά
Όταν κυκλοφορούν νέες δυνατότητες διαφήμισης στο Facebook, οι διαφημιστές βλέπουν συχνά ψευδώς αρνητικά ή ψευδώς θετικά. Ένα ψευδές αρνητικό αναφέρεται σε κάτι που δεν λειτουργεί αρχικά αλλά μακροπρόθεσμα. Ένα ψευδώς θετικό είναι το αντίθετο.
Τα ψεύτικα αρνητικά με τη διαφήμιση στο Facebook συμβαίνουν συχνότερα επειδή οι χρήστες δεν είναι εξοικειωμένοι με κάτι νέο και επομένως το αποφεύγουν αρχικά. Τα ψεύτικα θετικά, από την άλλη πλευρά, είναι συχνά το αποτέλεσμα μιας αρχικής έλλειψης ανταγωνισμού.
Με το Marketplace, μπορεί να δείτε λίγο θετικό. Επειδή είναι πολύ νέο, λίγοι διαφημιστές το χρησιμοποιούν και ο ανταγωνισμός είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τον καθορισμό του κόστος των διαφημίσεων στο Facebook. Η έλλειψη ανταγωνισμού διαφημιστών από νωρίς θα οδηγήσει πιθανότατα σε χαμηλότερο κόστος από άλλες τοποθετήσεις αρχικά, καθιστώντας την μια εξαιρετική βραχυπρόθεσμη ευκαιρία.
Αλλά καθώς άλλοι διαφημιζόμενοι στο Facebook αρχίζουν να χρησιμοποιούν την τοποθέτηση, αυτό το πρώιμο πλεονέκτημα είναι πιθανό να εξαφανιστεί. Αυτό δεν σημαίνει ότι το Marketplace δεν θα έχει εξαιρετικά αποτελέσματα μακροπρόθεσμα. Είναι απλώς σημαντικό να γνωρίζετε τις δυνάμεις της αγοράς στο παιχνίδι και να μην είστε πολύ ενθουσιασμένοι νωρίς.
Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε διαφημίσεις Facebook για επιχειρήσεις!
Τι νομίζετε; Ποια ήταν η μέχρι τώρα εμπειρία σας με την τοποθέτηση στο Marketplace; Έχει αποδώσει καλύτερα ή χειρότερα από άλλες επιλογές τοποθέτησης; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.