Πώς να δημιουργήσετε περισσότερη έκθεση χρησιμοποιώντας το LinkedIn: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς η επιχείρησή σας μπορεί να αξιοποιήσει περισσότερο το LinkedIn;

Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι μεγιστοποιείτε την παρουσία σας στο LinkedIn;

Το LinkedIn διαθέτει μια σειρά από δυνατότητες που θα συνεργαστούν για την προώθηση της επιχείρησής σας και των προϊόντων της.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη παρουσία μάρκετινγκ στο LinkedIn για την επιχείρησή σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Πηγαίνετε στο Χάρτη με τις Εταιρείες και τις Βιτρίνες

Εάν θέλετε να διαδώσετε την ευαισθητοποίηση για μια νέα σειρά προϊόντων, δημιουργήστε έναν κόμβο περιεχομένου για εταιρικές ειδήσεις, δημοσιεύστε την επιτυχία των εργαζομένων ιστορίες ή διανομή πόρων πρόσληψης για να προσελκύσετε νέο ταλέντο, η εταιρεία LinkedIn και οι σελίδες προβολής μπορούν να σας βοηθήσουν να ευθυγραμμίσετε το προσπάθειες.

Δημιουργήστε μια εταιρική σελίδα

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία παρουσίας LinkedIn για την επιχείρησή σας είναι να δημιουργήσετε ένα σελίδα εταιρείας. Συζητήστε με βασικούς ενδιαφερόμενους στην εταιρεία σας και συγκεντρώστε το ακόλουθο υλικό και πληροφορίες:

• Ένα λογότυπο και εξώφυλλο εταιρείας υψηλής ανάλυσης (όχι μεγαλύτερο από 2 MB και 646 x 220 pixel)
• Εγκεκριμένη γραπτή περιγραφή της εταιρείας (έως 2.000 χαρακτήρες)
• Μια λίστα σχετικών λέξεων-κλειδιών για το τμήμα ειδικότητας της εταιρείας
• Γενικές πληροφορίες εταιρείας (τύπος κλάδου, μέγεθος οργανισμού, διεύθυνση URL κ.λπ.)

Τώρα είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε τη σελίδα της εταιρείας σας. Στο LinkedIn, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στην καρτέλα Ενδιαφέροντα και επιλέξτε Εταιρείες από το αναπτυσσόμενο μενού. Στη δεξιά πλευρά της σελίδας, Αναζητήστε την ενότητα Δημιουργία σελίδας εταιρείας και κάντε κλικ στο κίτρινο κουμπί Δημιουργία.

Σας ζητείται εισαγάγετε το όνομα και τη διεύθυνση email της εταιρείας σας. Το LinkedIn θα σας στείλει ένα email επαλήθευσης για να διασφαλίσει ότι είστε επίσημος εκπρόσωπος της εταιρείας σας.

Αφού επαληθεύσετε τη διεύθυνση email σας, ανεβάστε το λογότυπο της εταιρείας σας, την εικόνα του εξωφύλλου, την περιγραφή της εταιρείας και άλλες λεπτομέρειες σχετικά με την επιχείρησή σας. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο κουμπί Δημοσίευση.

Ρύθμιση σελίδας βιτρίνας

Μόλις ρυθμίσετε τη σελίδα της εταιρείας σας, θα θελήσετε να δημιουργήσετε άλλες ενότητες σε αυτήν για να διαθέσετε διαφορετικά εταιρικά στοιχεία. Το LinkedIn σάς επιτρέπει να το κάνετε με μια λειτουργία που ονομάζεται Σελίδες προθηκών.

Μια σελίδα βιτρίνας είναι επέκταση της σελίδας της εταιρείας σας και σας επιτρέπει επισημάνετε άλλες επιχειρηματικές γραμμές, προϊόντα ή υπηρεσίες, επωνυμίες ή ακόμη και επερχόμενες εκδηλώσεις που φιλοξενεί η εταιρεία σας.

Παρόλο που οι σελίδες προθηκών συνδέονται άμεσα με τη σελίδα της εταιρείας σας, θεωρήστε τις ως μοναδικές οντότητες. Περιέχουν το δικό τους περιεχόμενο, προσελκύουν τους δικούς τους οπαδούς και έχουν αποκλειστική λειτουργικότητα, παρόμοια με τον τρόπο με τον οποίο θα μοιραζόσασταν διαφορετικά στοιχεία στον ιστότοπό σας.

Προς το δημιουργήστε μια σελίδα βιτρίνας, μεταβείτε στο προφίλ της εταιρείας σας, τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού πάνω από το αναπτυσσόμενο μενού Επεξεργασία και επιλέξτε Δημιουργία σελίδας βιτρίνας. Στη συνέχεια, θα δείτε επιλογές για να ξεκινήσετε.

Η δημιουργία μιας σελίδας βιτρίνας μοιάζει με τη δημιουργία μιας σελίδας εταιρείας. Ωστόσο, μπορείτε να παρέχετε πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με μια συγκεκριμένη περιοχή της επιχείρησής σας και να ενισχύσετε τις οπτικές πτυχές της επωνυμίας σας με την ευρύτερη περιοχή φωτογραφιών εξωφύλλου.

Αντί να χρησιμοποιήσετε το όνομα της επιχείρησής σας ως τίτλο, επιλέξτε ένα όνομα σελίδας που συνοψίζει και καθορίζει τις προσδοκίες για το περιεχόμενο που θα δημοσιεύσετε στη σελίδα της βιτρίνας σας. Λάβετε υπόψη ότι οι λέξεις που επιλέγετε για το όνομα της σελίδας σας μπορούν να επηρεάσουν πόσο καλά ανακαλύπτεται η σελίδα σας μέσω της αναζήτησης LinkedIn.

Διανομή περιεχομένου στις σελίδες σας

Αφού δημιουργήσετε μια σελίδα εταιρείας και συνδεδεμένες σελίδες προθηκών, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την προώθηση και τη διανομή περιεχομένου μέσω αυτών των καναλιών. Σε γενικές γραμμές, αυτή είναι μια ευκαιρία για:

• Μοιραστείτε το επώνυμο περιεχόμενο της εταιρείας σας. Χρησιμοποιήστε λευκές βίβλους, ebook, διαδικτυακά σεμινάρια, βίντεο, άρθρα blog και οποιοδήποτε άλλο περιεχόμενο που έχετε αναπτύξει για το κοινό σας. Μην ξεχάσετε να ζητήσετε (και να ακούσετε) σχόλια.
• Βοηθός ιερέα σχετικό βιομηχανικό περιεχόμενο ότι το δίκτυό σας μπορεί να βρει ενδιαφέρον. Μοιραστείτε πράγματα που βοηθούν το δίκτυό σας να επιτύχει τις καθημερινές του εργασίες ή να λύσει τα προβλήματά του.
• Παραδώστε ανακοινώσεις ευκαιριών εργασίας, δελτία τύπου και πληροφορίες για τη ζωή στην εταιρεία σας.

Υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός περιπτώσεων χρήσης για κοινή χρήση περιεχομένου στις σελίδες της εταιρείας σας και των προθηκών. Ωστόσο, για να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας στο LinkedIn, εστιάστε στην ευθυγράμμιση της λειτουργίας LinkedIn Publisher με τα κανάλια διανομής σας στο LinkedIn.

# 2: Δημιουργήστε τη φήμη σας με τον εκδότη

Ίσως έχετε δει Εκδότης LinkedIn άρθρα στη ροή ειδήσεών σας ή ίσως έχετε λάβει μια ειδοποίηση ότι μια σύνδεση "Δημοσίευσε μια νέα ανάρτηση". Τα άρθρα του εκδότη σάς επιτρέπουν μοιραστείτε γραπτές πληροφορίες, άρθρα ή άλλο περιεχόμενο με τις συνδέσεις πρώτου βαθμού.

Είναι ένας τρόπος να αναπτύξτε περιεχόμενο ηγετικής σκέψης, μοιραστείτε λεπτομέρειες σχετικά με τις υπηρεσίες της επιχείρησής σας και ενημερώστε το δίκτυό σας για επερχόμενες εκδηλώσεις. Ουσιαστικά, είναι ένα προσωπικό ιστολόγιο ή κανάλι διανομής.

Όταν δημοσιεύετε στο LinkedIn Publisher, αποστέλλεται μια ειδοποίηση σε όλες τις συνδέσεις σας στο LinkedIn. Το δίκτυό σας βλέπει ότι έχετε δημοσιεύσει νέο περιεχόμενο και μπορείτε να διαβάσετε την ανάρτησή σας.

Τα τρία πιο πρόσφατα άρθρα του Publisher παρατίθενται στο προφίλ σας LinkedIn κάτω από τη φωτογραφία και την επικεφαλίδα. Αυτή η τοποθέτηση παρέχει ορατότητα περιεχομένου σε οποιονδήποτε περιηγείται στο προφίλ σας. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ στην επιλογή Περισσότερα για να δουν όλο το περιεχόμενό σας.

Το LinkedIn μπορεί να επιλέξει να διανείμει το περιεχόμενό σας σε μία ή περισσότερες από τις πολλές κατηγορίες ειδήσεων μέσω του Pulse. Αυτό επεκτείνει την εμβέλεια του περιεχομένου σας σε οποιονδήποτε ακολουθεί αυτά τα κανάλια.

Ενώ η δημοσίευση στο LinkedIn Publisher θεωρείται συχνά ως τρόπος προώθησης της προσωπικής σας επωνυμίας, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Publisher για την εμπορία της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, μπορείτε συνδικάτο ή επαναχρησιμοποιήσω περιεχόμενο από το ιστολόγιο της εταιρείας σας και δημοσιεύστε το στο LinkedIn Publisher. Μπορείτε τότε μοιραστείτε αυτές τις δημοσιεύσεις στη σελίδα της εταιρείας σας και σε σχετικές σελίδες προθηκών για ισχυρότερη προώθηση και συνδέστε το με το δικό σας υπαλλήλους.

Αυτή είναι μια ιδιαίτερα ισχυρή τακτική για εκπροσώπους πωλήσεων που μοιράζονται περιεχόμενο με τον Publisher. Μπορείς χρησιμοποιήστε την επιλογή Προβολή στατιστικών για να δείτε ποιος διαβάζει και αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο του εκδότη σας. Μπορείτε να επιλέξετε συνδεθείτε απευθείας με υποψήφιους δυνητικούς πελάτες μέσω του LinkedIn και χρησιμοποιήστε το άρθρο του Publisher ως σημείο ομιλίας.

Αυτά τα στατιστική θα σας βοηθήσει επίσης να προσδιορίσετε εάν το περιεχόμενό σας στοχεύει το σωστό κοινό. Μπορείς Συλλέξτε πληροφορίες για τη βιομηχανία, την εταιρεία και την αρχαιότητα επαγγελματιών που διαβάζουν και αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας στο LinkedIn Publisher.

# 3: Αύξηση της προβολής με ενημερώσεις διαφημιζόμενων

Αφού αναπτύξετε εξαιρετικό περιεχόμενο για το κοινό-στόχο σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η σκληρή δουλειά σας θα γίνει αντιληπτή. Μπορείς προσεγγίστε ένα μεγαλύτερο κοινό γρήγορα και κλιμακώστε τις προσπάθειές σας στο LinkedIn μέσω χορηγιών ενημερώσεων.

Δεν είναι τόσο περίπλοκο ή ακριβό όσο νομίζετε. Αν και αυτό το άρθρο επικεντρώνεται στη στρατηγική και τις βέλτιστες πρακτικές πίσω από τις πληρωμένες καμπάνιες του LinkedIn, μπορείτε να βρείτε μια αναλυτική περιγραφή του τρόπου χρήσης χορηγίες ενημερώσεων εδώ.

Όταν αρχίζετε να χρησιμοποιείτε τις ενημερώσεις που υποστηρίζονται από το LinkedIn, είναι καλή ιδέα να το κάνετε διαδώστε τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας σε πολλές διαφημιστικές καμπάνιες. Με άλλα λόγια, μην βάζετε όλα τα αυγά σας σε ένα καλάθι.

Αυτό σας επιτρέπει δοκιμή split πολλαπλοί τύποι περιεχομένου, γραμμές θέματος και οπτικά στοιχεία. Μπορείς καθορίστε τι είδους ανάρτηση αντηχεί καλύτερα με το κοινό σας χωρίς να σπάσετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό διαφημίσεων. Σκεφτείτε να ξεκινήσετε με πέντε χορηγίες ενημερωμένων εκδόσεων και συγκρίνετε τα αποτελέσματα τις επόμενες 7-10 εργάσιμες ημέρες μετά την κυκλοφορία.

Χρησιμοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία του LinkedIn για να προσδιορίσετε ποιες ενημερώσεις χορηγίας έχουν την καλύτερη απόδοση και έτσι είναι πιο πιθανό να καλύψουν τις ανάγκες σας. Με την πάροδο του χρόνου και με συνεπή ανάλυση, θα έχετε μια ιδέα για το ποιες ενημερώσεις χορηγίας θα πρέπει να λαμβάνουν περισσότερο από τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό και ποια θα πρέπει να περικοπούν.

Σημειώστε γιατί πιστεύετε ότι κάθε διαφήμιση είχε την ίδια απόδοση και χρησιμοποιήστε αυτήν την εικόνα για να ενημερώσετε τις μελλοντικές διαφημιστικές σας καμπάνιες.

συμπέρασμα

Εάν θέλετε να αναπτύξετε μια ολοκληρωμένη παρουσία μάρκετινγκ στο LinkedIn για την επιχείρησή σας, μπορείτε να δημιουργήσετε εταιρίες και να προβάλλετε σελίδες, να δημοσιεύσετε άρθρα στον LinkedIn Publisher και να χρησιμοποιήσετε χορηγίες ενημερώσεων.

Τι νομίζετε; Ποιες μεθόδους έχετε χρησιμοποιήσει για να ενσωματώσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας χρησιμοποιώντας το LinkedIn; Μοιραστείτε τα σχόλιά σας και τις ερωτήσεις σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.