Διαφημίσεις ιστοριών Instagram: Πώς να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Διαφημίζεστε στο Instagram; Αναρωτιέστε πώς να αποκτήσετε καλύτερες μετατροπές στις διαφημίσεις σας στο Instagram Stories;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να βελτιστοποιείτε τις τοποθετήσεις διαφημίσεων Instagram Stories.

Πώς διαφέρουν οι διαφημίσεις ιστοριών Instagram και οι διαφημίσεις ροής Instagram

Σε αντίθεση με μια στατική εικόνα ή βίντεο που εμφανίζεται στη ροή Instagram, Ιστορίες Instagram αντιμετωπίζονται ως ξεχωριστή τοποθέτηση. Όταν χρησιμοποιείτε την εφαρμογή Instagram, οι τελευταίες ειδήσεις θα έχουν έναν επισημασμένο κύκλο γύρω από τη μικρογραφία του προφίλ.

Όταν πατήσετε τον κύκλο προφίλ, το Instagram ανοίγει μια εμπειρία πλήρους οθόνης για την ιστορία. Η ιστορία μπορεί να είναι μια στατική εικόνα, αλλά πιο συχνά είναι ένα βίντεο, πολλά βίντεο ραμμένα μεταξύ τους ή μια σειρά στατικών εικόνων που περιστρέφονται. Σε αντίθεση με μια κανονική εμπειρία βίντεο, οι ιστορίες έχουν μικρά κουδούνια και σφυρίγματα που μπορούν να προσθέσουν οι χρήστες, όπως τίτλοι, υπότιτλοι και μικρά γραφικά που ονομάζονται Αυτοκόλλητα.

Οι ιστορίες δεν παραμένουν στο προφίλ σας στο Instagram, εκτός εάν τις αποθηκεύσετε ρητά ως καλύτερες στιγμές. Αυτό κάνει το περιεχόμενο να αισθάνεται σαν μια ζωντανή διαφήμιση που παρακολουθούν οι χρήστες, η οποία εξαφανίζεται αργότερα.

Διαφημίσεις ιστορίας Instagram εισάγονται στην εμπειρία του πελάτη σας όταν παρακολουθούν ιστορίες από άλλους χρήστες. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην εμπειρία του θεατή, οπότε οι χρήστες δεν μπορούν να αποφύγουν τις διαφημίσεις τόσο εύκολα όσο κάνουν κύλιση στη ροή.

Ας δούμε τώρα μια διαφήμιση ροής Instagram και μια διαφήμιση ιστορίας για να δούμε τις διαφορές μεταξύ των δύο τοποθετήσεων. Ακολουθεί μια διαφήμιση όπως εμφανίζεται στη ροή Instagram.

Τώρα δείτε πώς εμφανίζεται αυτόματα η διαφήμιση στο Stories.

Οι διαφορές είναι αρκετά μεγάλες, κυριολεκτικά και εικονιστικά. Λάβετε επίσης υπόψη ότι το κύριο κείμενό σας μπαίνει στην ιστορία, οπότε αν το κείμενο είναι μακρύ, θα φαίνεται περιορισμένο και περικομμένο στη διαφήμιση Ιστορίες. Αυτό είναι πολύ αισθητό και συνήθως αποτελεί μια ενδεικτική υπόδειξη ότι το δημιουργικό που βλέπετε είναι το ίδιο δημιουργικό που προβάλλεται σε όλες τις άλλες τοποθετήσεις του διαφημιζόμενου.

# 1: Δημιουργήστε ένα ξεχωριστό σύνολο διαφημίσεων για διαφημίσεις ιστοριών Instagram

Προτείνω να χρησιμοποιήσετε ένα ξεχωριστό σύνολο διαφημίσεων για τις διαφημίσεις ιστοριών Instagram. Αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος για να απομονώσετε τις δημιουργικές σας δοκιμές, καθώς και να διαθέσετε προϋπολογισμό για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση.

Για να καταλάβετε γιατί αυτή η τακτική αξίζει τον κόπο, δείτε τα παρακάτω αποτελέσματα για ένα σύνολο διαφημίσεων που προβάλλεται και στις τρεις τοποθετήσεις. Σημειώστε πόση δύναμη δείχνει η τοποθέτηση Ιστοριών, αλλά πόση μικρή δαπάνη παίρνει.

Αυτό δεν σημαίνει ότι θα μπορείτε να ξοδέψετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας εκεί. Η τοποθέτηση Ιστοριών δεν έχει σχεδόν το διαφημιστικό χώρο που κάνουν οι ροές. Ωστόσο, πιθανότατα θα μπορούσατε να εξοικονομήσετε περισσότερα από 27 $ δαπανών από αυτό και ποιος δεν θα ήθελε με τέτοιου είδους απόδοση;

Συνήθως, όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση, οι Ιστορίες ελέγχονται από προεπιλογή.

Ενώ η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται στο Instagram Stories, μια προεπιλεγμένη διαφήμιση που δημιουργείτε για προβολή παντού δεν μεγιστοποιεί τη λειτουργικότητα που έχετε όταν πρόκειται για Ιστορίες.

Ας δούμε ένα παράδειγμα του πώς φαίνεται όταν το κάνετε και μην επικεντρωθείτε μόνο στην τοποθέτηση Ιστοριών Instagram κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης. Η ρύθμιση και οι επιλογές θα φαίνονται ίδιες και στις δύο περιπτώσεις μέχρι να επιλέξετε το στοιχείο σας.

Εάν ορίσετε την επιλογή Βίντεο σε μια προεπιλεγμένη ρύθμιση δημιουργικού, ακολουθούν τα πεδία που θα δείτε:

Αλλά αν έχετε ένα σύνολο διαφημίσεων όπου η μόνη τοποθέτηση που ελέγχεται είναι η τοποθέτηση Ιστοριών Instagram, θα δείτε διαφορετικά πεδία. Οι επιλογές κειμένου σας χωρίζονται στις επιλογές Instagram, οπότε τα πεδία Περιγραφή τίτλου και συνδέσμου ροής ειδήσεων εξαφανίζονται. Και λαμβάνετε ένα πλαίσιο ελέγχου για την προσθήκη διαδραστικής δημοσκόπησης

# 2: Προσαρμογή δημιουργικού βίντεο για διαφημίσεις ιστοριών Instagram

Εάν διαθέτετε ένα βίντεο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στην τοποθέτηση διαφημίσεων Ιστοριών, υπάρχουν μερικά εξαιρετικά ενσωματωμένα εργαλεία επεξεργασίας στο Διαχειριστή διαφημίσεων για να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε το δημιουργικό σας.

Μόλις επιλέξετε το βίντεο που θέλετε να προβάλλετε στη διαφήμισή σας, κάντε κλικ στο κουμπί Προσαρμογή βίντεο για πρόσβαση σε αυτά τα εργαλεία.

Περικοπή βίντεο για διαφημίσεις ιστοριών Instagram

Θυμηθείτε ότι οι εικόνες και τα βίντεο που είναι προσανατολισμένα στο τοπίο θα γίνουν στραμμένα στην οθόνη της ιστορίας, οπότε αν τα χρησιμοποιείτε για διαφημίσεις Stories, θα καταλήξετε με έναν τόνο αχρησιμοποίητου χώρου. Εάν δεν έχετε κατακόρυφη έκδοση του βίντεο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το ενσωματωμένο εργαλείο περικοπής για να προσπαθήσετε να το διορθώσετε.

Όταν κάνετε προεπισκόπηση του περικομμένου βίντεο, προσέξτε αυτό που βλέπετε επειδή θα χάσετε τμήματα του αρχικού βίντεο. Πολλά κομμένα βίντεο θα συνεχίσουν να λειτουργούν καλά (και μερικές φορές καλύτερα) επειδή το σημείο εστίασης βρίσκεται στο κέντρο της οθόνης. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι τα κομμάτια δεν ήταν κομμένα που θα μπορούσαν να κάνουν το βίντεο να προκαλέσει σύγχυση στους χρήστες.

Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο περικοπής για να σφίξετε τις αργές εισαγωγές

Αν το βίντεο που έχετε επιλέξει έχει μεγάλη εισαγωγή, σκεφτείτε να το κόψετε έτσι ώστε το βίντεο να φτάσει στο σημείο. Το εργαλείο περικοπής σάς επιτρέπει να μπείτε κατευθείαν μέσα και να αφαιρέσετε τμήματα του βίντεο.

# 3: Χρησιμοποιήστε πρότυπα για τροποποίηση ακίνητων εικόνων για διαφημίσεις βίντεο ιστοριών Instagram

Σχεδόν ποτέ δεν προτείνω τη χρήση μίας στατικής φωτογραφίας σε μια τοποθέτηση Ιστοριών. Ενώ θα μπορούσε να συνδυαστεί με τη ροή Instagram με οργανικό τρόπο (επειδή η ροή είναι στατική φωτογραφία περιβάλλον), το Stories είναι ένα μέσο εστίασης στην κίνηση που βασίζεται σε αλλαγές εικόνας για να μετακινήσει την εμπειρία του χρήστη κατά μήκος.

Ειδικά σε περιπτώσεις όπου η φωτογραφία σας δεν είναι κατακόρυφη, θα χάσετε έναν τόνο ακινήτων και αφοσίωσης λόγω μεγέθους. Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τι συμβαίνει όταν ρίχνετε μια φωτογραφία σε οριζόντιο προσανατολισμό σε μια ιστορία.

Οι ακίνητες εικόνες είναι επίσης αφύσικες όταν προβάλλονται στο Stories Το να κοιτάς τη φωτογραφία και να το περιμένεις να σταματήσει να διακόπτει μια κατά τα άλλα γρήγορη εμπειρία χρήστη.

Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση ιστοριών, καλύτερα να συγκεντρώσετε τις εικόνες σας σε ένα βίντεο παρουσίασης ή να επιλέξετε ένα από τα πρότυπα βίντεο του Instagram. Και οι δύο προσεγγίσεις δημιουργούν μια πιο δυναμική εμπειρία χρήστη που αισθάνεται εγγενής στην τοποθέτηση Stories.

Για να δημιουργήσετε ένα βίντεο, ξεκινήστε ανεβάζοντας τις εικόνες με τις οποίες θέλετε να εργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Χρήση προτύπων στην ενότητα Μετατροπή της εικόνας σας σε βίντεο.

Τώρα μπορείτε να αφήσετε τη δημιουργικότητά σας να τρέξει άγρια! Στο παράθυρο του Κιτ δημιουργίας βίντεο, θα βρείτε προκατασκευασμένα πρότυπα με εντυπωσιακές κινούμενες εικόνες στις οποίες μπορείτε να αποθέσετε τις φωτογραφίες σας και με κείμενο που μπορείτε να τροποποιήσετε για να καλέσετε τις προσφορές σας.

Από αυτό το γράψιμο, υπάρχουν 13 πρότυπα για να διαλέξετε, και χωρίς αμφιβολία θα υπάρχουν περισσότερα στο δρόμο. Αυτή είναι μια εξαιρετική επιλογή εάν έχετε πολλές εικόνες για χρήση, επειδή μπορείτε να τις συναρμολογήσετε σε ένα φιλικό προς το χρήστη πρότυπο και να ξεκινήσετε τη δοκιμή αρκετά γρήγορα.

Υπάρχουν πολλές επιλογές, οπότε μάλλον θα πρέπει να δοκιμάσετε μερικές. Παρόλο που τα βίντεο δεν είναι δύσκολο να δημιουργηθούν, η διαδικασία μπορεί να είναι πιο χρονοβόρα από το μέσο δημιουργικό σας. Πρέπει να σκεφτείτε πώς φαίνονται οι εικόνες, την καλύτερη σειρά για τα μηνύματά σας και ποια αντίγραφα ταιριάζουν καλύτερα με το οπτικό. Κάνετε ένα βίντεο από το μηδέν, οπότε ετοιμαστείτε να περάσετε λίγο χρόνο εδώ.

Εάν δεν έχετε πολλά προϊόντα, εστιάζετε στον μόλυβδο ή έχετε μόνο μία φωτογραφία για να εργαστείτε, αυτό είναι εντάξει! Αφού επιλέξετε ένα κατακόρυφο πρότυπο, το Facebook θα τραβήξει τη μικρή οριζόντια εικόνα σας, θα κόψει τις πλευρές και θα κάνει ζουμ στη μέση με αργή κατσαρόλα.

Εάν κάνετε κλικ στο κουμπί Προσαρμογή, μπορείτε να τροποποιήσετε αυτά τα πεδία:

• Μια επικεφαλίδα, η οποία εμφανίζεται από προεπιλογή στη μέση
• Μια επικάλυψη κειμένου που αρχικά εμφανίζεται στο κάτω μέρος (συνήθως εκεί όπου πραγματοποιείτε την παρότρυνση για δράση, όπως Αγορά τώρα)
• Το λογότυπό σας που επιλέξατε

Μπορείτε να μετακινήσετε και τις τρεις επιλογές στην οθόνη ανεξάρτητα η μία από την άλλη.

Για κάθε γραμμή κειμένου, μπορείτε να επιλέξετε από πολλές γραμματοσειρές, χρώματα κειμένου και ένα χρώμα φόντου που βρίσκεται πίσω από το κείμενο σε μια λωρίδα.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του πώς φαίνεται εάν τροποποιήσετε την τυπική λευκή γραμματοσειρά με διαφανές φόντο.

Αφιερώστε χρόνο για να παίξετε με αυτές τις επιλογές. Εάν έχετε ανοιχτόχρωμες φωτογραφίες, το προεπιλεγμένο λευκό κείμενο θα χαθεί στην οθόνη και ίσως χρειαστεί να αφιερώσετε χρόνο για να βρείτε συνδυασμούς χρωμάτων που φαίνονται φυσικοί με τη φωτογραφία.

# 4: Βελτιώστε την αφοσίωση με διαδραστικές δημοσκοπήσεις μέσω του Instagram Stories Ads

Αν θέλετε να προσελκύσετε το κοινό σας και να δημιουργήσετε έναν κάδο επαναληπτικού μάρκετινγκ για χρήστες που αλληλεπιδρούν με τις προσφορές σας στο Instagram, η προσθήκη μιας διαδραστικής δημοσκόπησης στις διαφημίσεις σας στο Stories είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό.

Όταν ρυθμίζετε το διαφημιστικό δημιουργικό, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη διαδραστικής ψηφοφορίας για να αποκαλύψετε τις παρακάτω επιλογές. (Να θυμάστε ότι η επιλογή δημοσκόπησης είναι διαθέσιμη μόνο εάν η τοποθέτησή σας έχει οριστεί μόνο ως Ιστορίες στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων.)

Δείτε πώς φαίνεται μια διαδραστική δημοσκόπηση. Οι χρήστες μπορούν να πατήσουν μία από τις επιλογές για να καταχωρήσουν την απάντησή τους.

Υπάρχουν δύο περίεργες ιδιορρυθμίες με δημοσκοπήσεις που πρέπει να γνωρίζετε:

• Μπορείτε να εκτελέσετε μια δημοσκόπηση για βίντεο ή στατικές εικόνες (που είναι η μόνη φορά που πιστεύω ότι μπορεί να λειτουργήσει μια στατική εικόνα), αλλά όχι εάν ζωγραφίζετε μια ακίνητη φωτογραφία.
• Δεν μπορείτε να αλλάξετε το χρώμα της γραμματοσειράς για τη δημοσκόπηση. είναι πάντα λευκό. Μπορείτε να μετακινήσετε την τοποθέτηση αυτοκόλλητου ή να αλλάξετε το μέγεθός της, αλλά θα αλλάξει το μέγεθος της γραμματοσειράς και την τοποθεσία.

Ενώ οι διαδραστικές δημοσκοπήσεις μπορεί να είναι λίγο απαιτητικές για τη ρύθμιση, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αλληλεπιδράσετε με τη δική σας πελάτες, πάρτε τις απόψεις τους για το τι πρέπει να τους δώσετε στη συνέχεια, και σχεδόν οτιδήποτε άλλο μπορείτε να σκεφτείτε του.

συμπέρασμα

Η προβολή διαφημίσεων Instagram Stories μπορεί να είναι λίγο συντριπτική, επειδή υπάρχουν πολλές επιλογές και συνδυασμοί δημιουργικών για δοκιμή. Μην κάνετε υποθέσεις σχετικά με το τι θα λειτουργήσει ή δεν θα λειτουργήσει. Αυτό που αντηχεί στο κοινό σας μπορεί να σας εκπλήξει.

Εάν οι δαπάνες σας δεν είναι τόσο υψηλές, δεν θα το παρατηρήσετε τόσο πολύ, αλλά ο όγκος της διαθεσιμότητας διαφημίσεων για το Stories δεν είναι (ακόμη) όσο έχει στις ροές Instagram και Facebook. Γι 'αυτό το λόγο, παρακολουθήστε τη συχνότητα των διαφημίσεών σας στενά σε περίπτωση που το Facebook αρχίσει να προβάλλει τις διαφημίσεις σας στο Stories στους ίδιους χρήστες που προσπαθούν πολύ συχνά να υπερβούν τον προϋπολογισμό σας

Ανέκδοτα, το Creative Stories πρέπει επίσης να αλλάξει πιο γρήγορα. Αυτό καθιστά τις Ιστορίες μια τοποθέτηση δημιουργικού υψηλότερης ζήτησης όσον αφορά τον χρόνο που το έχετε θέσει, καθώς θα πρέπει να σχεδιάζετε να επαναλαμβάνετε νέο δημιουργικό κάθε εβδομάδα περίπου. Συνιστώ να σχεδιάσετε τι θέλετε να δοκιμάσετε, ώστε να μπορείτε να κάνετε μερικές διαφημίσεις κάθε φορά και, στη συνέχεια, να τις αφήσετε σε παύση έως ότου είστε έτοιμοι να δοκιμάσετε κάθε μία.

Πάνω απ 'όλα, διασκεδάστε με την τοποθέτηση Stories! Δεν υπάρχει τίποτα άλλο εκεί έξω, και αν αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις διαφημίσεις, το κοινό σας θα το παρατηρήσει. Οι διαφημίσεις ιστοριών είναι ιδανικές για την προβολή της επωνυμίας, της προσωπικότητάς σας και των προσφορών σας με τρόπο που οδηγεί τον χρήστη σας σε ένα πιο μοναδικό ταξίδι από την τυπική σας διαφήμιση.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε την τοποθέτηση Ιστοριών Instagram σε ξεχωριστό σύνολο διαφημίσεων;Τι αλλαγές μπορεί να κάνετε στο δημιουργικό που χρησιμοποιείτε για τις διαφημίσεις ιστοριών; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις Instagram:

• Ανακαλύψτε πώς να δημιουργείτε και να προσαρμόζετε διαφημίσεις για κάθε τύπο τοποθέτησης Instagram.
• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια Instagram με μόνο 5 $ την ημέρα.
• Βρείτε τρεις εύκολους τρόπους για να δημιουργήσετε διαφημίσεις Instagram.