Πώς να χρησιμοποιήσετε σύντομα βίντεο για να μετατρέψετε τις προοπτικές σε πελάτες: Social Media Examiner

Αντιμετωπίζετε να μετακινήσετε τους ανθρώπους από το να είναι εξοικειωμένοι με εσάς να αγοράσουν από εσάς; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε σύντομα βίντεο για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να αγοράσουν;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να δημιουργείτε σύντομα, οικονομικά βίντεο για να πείσετε τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε σύντομο βίντεο βάσει γεγονότων;

Σύμφωνα με ένα Wyzowl έρευνα, το 72% των συμμετεχόντων προτιμούν να χρησιμοποιούν βίντεο για να μάθουν για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Αυτό δείχνει ότι το βίντεο είναι μια εξαιρετική επιλογή για τις μικρές επιχειρήσεις να συνδεθούν, να πείσουν και να μετατρέψουν δυνητικούς πελάτες σε πελάτες.

Τα βίντεο γρήγορου γεγονότος με στατιστικά στοιχεία είναι ιδιαίτερα χρήσιμα κατά τη διάρκεια της πειστικής φάσης του ταξιδιού των πελατών. Αυτός ο τύπος βίντεο μεγέθους δαγκώματος έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει την προσοχή του θεατή και να εξηγεί τα βασικά σημεία σχετικά με μια συγκεκριμένη ιδέα, προϊόν ή υπηρεσία με οπτικά συναρπαστικό τρόπο.

Ως μπόνους, η δημιουργία βίντεο γρήγορου γεγονότος δεν χρειάζεται να περιλαμβάνει περίτεχνα στηρίγματα, ηθοποιούς ή χώρους. Είναι οικονομικό περιεχόμενο βίντεο. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα ισχυρό σενάριο μαζί με τα σωστά γραφικά, κινούμενα σχέδια ή γραφικά για να ενισχύσετε την ιστορία.

Πριν μπείτε στον τρόπο δημιουργίας ενός τέτοιου βίντεο, ας ρίξουμε μια βαθιά ματιά σε αυτό που κάνει ένα αποτελεσματικό και ελκυστικό γρήγορο βίντεο.

Η διάρκεια της ανθρώπινης προσοχής μειώνεται, γι 'αυτό είναι σημαντικό για κάθε κομμάτι περιεχομένου να ξεκινά με ένα χτύπημα. Ξεκινήστε με ένα γεγονός ή πρόβλεψη που τραβά την προσοχή του θεατή, αφήνοντάς τους ενθουσιασμένους και θέλοντας να μάθουν περισσότερα.

Στη συνέχεια, συνεχίστε να δηλώνετε ένα άλλο εντυπωσιακό γεγονός ή πρόβλεψη για περαιτέρω ανάπτυξη της ιστορίας. Αφού επισημάνετε μια ανησυχία, δώστε στους θεατές περιεχόμενο για να το κατανοήσουν καλύτερα.

Προς το τέλος, κάντε μια ερώτηση και αφήστε τους θεατές με μια σαφή και ισχυρή παρότρυνση για δράση (CTA).

Είναι ενδιαφέρον να σημειώσουμε ότι σε διάστημα μόλις 60 δευτερολέπτων, ένα πραγματικό βίντεο μπορεί να ρίξει φως σε ένα ζήτημα. Φροντίστε να χρησιμοποιήσετε κινούμενα γραφικά, μια κατάλληλη βαθμολογία φόντου και τη σωστή ποσότητα λέξεων σε κάθε πλαίσιο για να δώσετε στους θεατές αρκετό χώρο αναπνοής για να λάβουν τις πληροφορίες.

Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε σύντομα βίντεο βάσει γεγονότων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε αναρτήσεις κοινωνικών μέσων και διαφημιστικές καμπάνιες.

# 1: Storyboard ένα βίντεο που είναι 60 δευτερόλεπτα ή λιγότερο

Ένας πίνακας ιστοριών είναι σε ένα βίντεο τι είναι ένα περίγραμμα σε μια ανάρτηση ιστολογίου. Σας βοηθά να αναλύσετε τι πρέπει να αποτελείται από κάθε πλαίσιο, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι η ιστορία ακολουθεί μια λογική ροή. Η δημιουργία ενός storyboard σάς επιτρέπει να προσεγγίζετε το βίντεό σας με οργανωμένο τρόπο.

Η ανάπτυξη ενός storyboard ξεκινά με τη μείωση του σκοπού του βίντεο. Αναρωτηθείτε τι θέλετε να επιτύχετε από το βίντεο γρήγορων γεγονότων. Θέλετε να διαδώσετε ευαισθητοποίηση σχετικά με το προϊόν / την υπηρεσία σας; Αύξηση αφοσίωσης; Δημιουργία δυνητικών πελατών;

Μόλις έχετε έναν ξεκάθαρο στόχο, θα μπορείτε να επιμεληθείτε το μήνυμα, το σενάριο, τη ροή των σκηνών και το CTA.

Εδώ είναι τα στοιχεία που θα πρέπει να συγκεντρώσετε.

Στοιχεία σεναρίου

Προτού αρχίσετε να δημιουργείτε το περιεχόμενό σας, πρέπει να σχεδιάσετε κάθε σκηνή με το κατάλληλο σενάριο. Ίσως έχετε ένα υπάρχον άρθρο από το οποίο θέλετε να εξαγάγετε το κείμενο. Βεβαιωθείτε ότι όλα τα βασικά σημεία που εξετάζετε αναφέρονται στην επιθυμητή ακολουθία σε ένα έγγραφο.

Τα βίντεο γρήγορης πραγματικότητας πρέπει να είναι σύντομα και θα είναι πιο αποτελεσματικά εάν εστιάζετε σε ένα μήνυμα αντί να το γεμίζετε με πάρα πολλές πληροφορίες και να κατακλύζετε τους θεατές.

Στοιχεία πολυμέσων

Τα καλύτερα βίντεο είναι εντυπωσιακά οπτικά, οπότε επιλέξτε βίντεο κλιπ, εικόνες ή γραφικά που ταιριάζουν με τον στόχο σας, προωθήστε την ιστορία και χωρίς ακαταστασία. Επιλέξτε σχετικές εικόνες που ταιριάζουν με το κείμενο και ενισχύστε το μήνυμα. Να είστε προσεκτικοί για το πώς θα συνδυάζονται τα οπτικά φόντου με τις επικαλύψεις κειμένου.

Στοιχεία κειμένου

Επειδή είναι ένα βίντεο γρήγορου γεγονότος, πρέπει να προσθέσετε επικαλύψεις κειμένου για να συμπληρώσετε τα γραφικά. Αποφασίστε ποιες λέξεις θέλετε να επισημάνετε και πόσος χρόνος να αφιερώσετε σε κάθε πλαίσιο. Μην προσθέσετε περισσότερους από 120-150 χαρακτήρες ανά καρέ για να δώσετε στους θεατές αρκετό χρόνο για να διαβάσουν και να αφομοιώσουν τις πληροφορίες.

Το κείμενο πρέπει να είναι ευανάγνωστο σε όλες τις συσκευές. Μπορείτε να το επιτύχετε επιλέγοντας ένα στυλ γραμματοσειράς και ένα μέγεθος κειμένου που είναι ευανάγνωστα (χωρίς να ταιριάζει), χρησιμοποιώντας αντίθετα χρώματα και τοποθετώντας το κείμενο κατάλληλα στα οπτικά.

Στοιχεία επωνυμίας για υδατογράφημα

Να θυμάστε ότι ενώ το branding είναι σημαντικό, πρέπει να είναι λεπτό και αναλογικό. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι ένα πανίσχυρο λογότυπο μάρκας που καταλαμβάνει περισσότερο χώρο από όσο θα έπρεπε και διακόπτει την εμπειρία προβολής. Χρησιμοποιήστε ένα υδατογράφημα του λογότυπού σας και όχι μια εκπληκτική έκδοση που θα τραβήξει την προσοχή του θεατή μακριά από το περιεχόμενό σας.

Μουσικά στοιχεία

Παρόλο που οι περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν βίντεο κοινωνικών μέσων με τον ήχο απενεργοποιημένο, είναι πάντα καλή ιδέα να προσθέτετε μουσική υπόκρουση στο γρήγορο βίντεο. Το σωστό είδος ήχου τονίζει την αφήγησή σας, οπότε επιλέξτε με σύνεση.

Ο καλύτερος τρόπος για να επιλέξετε μια κατάλληλη βαθμολογία φόντου είναι να σκεφτείτε το συναίσθημα που θέλετε να προκαλέσετε και τη διάθεση που θέλετε να ορίσετε. Θέλετε οι άνθρωποι να αισθάνονται θυμωμένοι, λυπημένοι, ανυψωμένοι, έκπληκτοι ή κάποιο άλλο συναίσθημα;

# 2: Συγκεντρώστε το βίντεο

Μόλις επιλέξετε τα διάφορα στοιχεία του βίντεό σας, μπορείτε να αρχίσετε να τακτοποιείτε αυτά τα στοιχεία στο πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο που έχετε επιλέξει σύμφωνα με το storyboard σας.

Επειδή Το 52% των χρηστών κοινωνικών μέσων περιηγείται σε κινητά, τα βίντεο που δημιουργείτε πρέπει να είναι φιλικά προς κινητά. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να προσαρμοστούν στην οθόνη και να μην έχουν ακαταστασία. Είναι επίσης σημαντικό ο ρυθμός του βίντεο να συμπληρώνει την κίνηση των καρέ.

Θυμηθείτε, όσο μικρότερο είναι το βίντεο, τόσο το καλύτερο. Με φθίνουσα προσοχή και περιεχόμενο που καταναλώνεται εν κινήσει, τα βίντεο μικρής μορφής τείνουν να αποδίδουν καλύτερα στα κοινωνικά μέσα. Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν ενώ καταναλώνουν σύντομα, σνακ βίντεο που παρέχουν αξία σε 60 δευτερόλεπτα ή λιγότερο.

Λάβετε υπόψη το μήκος του περιεχομένου και βεβαιωθείτε ότι είναι συνοπτικό.

Η αρχή: Χρησιμοποιήστε ένα γάντζο

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στα πρώτα δευτερόλεπτα του βίντεο. Πρέπει να ανοίξετε με ένα γάντζο που αιχμαλωτίζει αμέσως την προσοχή των θεατών. Μπορείτε να ξεκινήσετε με μια ερώτηση, να δηλώσετε ένα εντυπωσιακό γεγονός ή να μοιραστείτε ένα μήνυμα που προκαλεί περιέργεια.

Βεβαιωθείτε ότι το άγκιστρο είναι σύμφωνο με τον τίτλο του βίντεο, ώστε οι άνθρωποι να είναι σίγουροι ότι βλέπουν αυτό που τους υποσχέθηκαν.

The Middle: Εκπαιδεύστε τον θεατή σας

Αφού ξετυλίξετε το πρόγραμμα προβολής, μπορείτε να εισαγάγετε την ιδέα / το πρόβλημα και να το ακολουθήσετε με μια λύση ή να αφήσετε τον θεατή με μια ερώτηση να συλλογιστεί.

Το τέλος: Έκδοση CTA

Ακριβώς όπως τα πρώτα δευτερόλεπτα είναι κρίσιμα, έτσι τελειώνει με ένα ισχυρό CTA. Αυτό οδηγεί τα αποτελέσματα και καθορίζει την επιτυχία του βίντεο. Φροντίστε να συμπεριλάβετε ένα σαφές CTA που να λέει στους θεατές τι ακριβώς πρέπει να κάνουν. Αφιερώστε πάντα ένα ολόκληρο πλαίσιο στο CTA, έτσι ώστε να έχει την ορατότητα που του αξίζει και να προτρέπει δράση.

Πριν πραγματοποιήσετε λήψη του τελικού αρχείου βίντεο, κάντε προεπισκόπηση για να βεβαιωθείτε ότι φαίνεται ωραία και μεταβαίνει ομαλά. Στη συνέχεια, κατεβάστε τα αρχεία για δημοσίευση σε κάθε προφίλ κοινωνικών μέσων.

Αν έχετε προφίλ σε Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat ή Pinterest, θυμηθείτε ότι κάθε πλατφόρμα έχει μοναδικές προδιαγραφές. Ίσως να μπείτε στον πειρασμό να δημοσιεύσετε ένα βίντεο ενός μεγέθους για όλα τα κανάλια, αλλά αυτό θα ήταν λάθος. Η βελτιστοποίηση των βίντεό σας για τα διάφορα κανάλια κοινωνικών μέσων δημιουργεί μια καλύτερη και πιο συναρπαστική εμπειρία προβολής.

Επαγγελματική συμβουλή: Εάν δημιουργείτε μια σειρά βίντεο γρήγορων γεγονότων, ακολουθήστε ένα θέμα, ώστε να εγγραφεί στο μυαλό των θεατών και να γίνει πιο αναγνωρίσιμο. Δημιουργήστε ένα θεματικό πρότυπο (βελτιστοποιημένο για κάθε κοινωνική πλατφόρμα) που αντιστοιχεί στην αισθητική και το μήνυμα της επωνυμίας σας. Αυτά τα προκατασκευασμένα πρότυπα θα επιταχύνουν τη διαδικασία και θα σας επιτρέψουν να διατηρήσετε τη συνέπεια.

# 3: Δημοσιεύστε το βίντεό σας σε κοινωνικές πλατφόρμες για οργανική διανομή

Η δημιουργία του περιεχομένου σας είναι μόλις το μισό της δουλειάς. Τώρα πρέπει να είστε σίγουροι ότι το βίντεό σας έχει δει.

Για να μετρήσετε τις προσπάθειές σας, προωθήστε το βίντεο, ώστε οι χρήστες να το βρουν και να το παρακολουθήσουν. Ακολουθούν τέσσερις συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τα βίντεο που δημιουργείτε για να μεγιστοποιήσετε τις προβολές και την αφοσίωση στα κοινωνικά μέσα:

• Ανεβάστε βίντεο εγγενώς σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Τα εγγενή βίντεο είναι αυτά που μεταφορτώνονται απευθείας στην πλατφόρμα. Αποδίδουν καλύτερα από τα μη εγγενή βίντεο επειδή δεν διακόπτουν την εμπειρία κατευθύνοντας τους χρήστες σε ένα νέο παράθυρο.
• Χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες μικρογραφίες βίντεο. Βεβαιωθείτε ότι οι μικρογραφίες μεταφέρουν βασικές πληροφορίες και υποχρεώστε τον θεατή να πατήσει το Play. Μια μικρογραφία αξίας κλικ είναι απλή, ισχυρή και σχεδιασμένη για διάφορα μεγέθη οθόνης.
• Προσαρμόστε τους υπότιτλους κοινωνικών μέσων για την πλατφόρμα στην οποία δημοσιεύετε. Για παράδειγμα, τα hashtag λειτουργούν καλά Ίνσταγκραμ και το Twitter, ενώ οι μεγαλύτερες λεζάντες ταιριάζουν καλύτερα στο Facebook. Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά στον τίτλο, τους υπότιτλους και τα hashtag για να βελτιστοποιήσετε το βίντεο για αναζήτηση και να ενισχύσετε την ανιχνευσιμότητα.

# 4: Δημιουργία διαφημιστικών εκστρατειών εκ νέου στόχευσης για θερμό κοινό

Προσδιορίστε τις βασικές πλατφόρμες στις οποίες συχνάζει το κοινό-στόχο σας και εκτελέστε μια διαφημιστική καμπάνια για να δημιουργήσετε περισσότερες προβολές. Φροντίστε να επαναπροσδιορίστε το ζεστό κοινό που γνωρίζουν το προϊόν σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δημοσιεύσετε το teaser ως μια διαφήμιση ιστορίας Instagram που όταν μετακινείται, οδηγεί τους χρήστες στο κύριο βίντεο στη σελίδα σας στο Facebook ή στο λογαριασμό σας στο Twitter.

συμπέρασμα

Οι επιχειρήσεις που θέλουν να προσθέσουν βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων εκφοβίζονται συχνά από τη διαδικασία δημιουργίας. Τα καλά νέα είναι ότι τα βίντεο γρήγορου γεγονότος είναι τόσο εύκολο να δημιουργηθούν όσο και να τα καταναλώνουν. Είναι επίσης ειδικά προσαρμοσμένα για τα κοινωνικά μέσα επειδή παραδίδουν το μήνυμά σας με έναν συνοπτικό και ελκυστικό τρόπο.

Φροντίστε να παρακολουθείτε μετρήσεις όπως προβολές βίντεο, αριθμό κοινοποιήσεων, ποσοστό ολοκλήρωσης και μέση διάρκεια προβολής, για να κατανοήσετε την απόδοση του περιεχομένου σας και να ενημερώσετε μελλοντικές αναρτήσεις βίντεο.

Τι νομίζετε; Θα σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε σύντομα βίντεο με βάση τα στοιχεία στο μάρκετινγκ; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για βίντεο κοινωνικών μέσων:

• Ανακαλύψτε έξι εργαλεία για περικοπή, επωνυμία και βελτιστοποίηση τετραγωνικών βίντεο για καλύτερη απόδοση σε Facebook, Instagram και LinkedIn.
• Εξερευνήστε τα βασικά στοιχεία του ταξιδιού των πελατών όταν πρόκειται για βίντεο.
• Μάθετε πώς να αποφεύγετε πέντε λάθη μάρκετινγκ βίντεο που οι ειδικοί βλέπουν πιο συχνά.