Έξι συμβουλές μάρκετινγκ στο Facebook από τους επαγγελματίες: Social Media Examiner

Θα θέλατε να βελτιώσετε το μάρκετινγκ στο Facebook;

Αναρωτιέστε τι τακτική μάρκετινγκ στο Facebook χρησιμοποιούν οι επαγγελματίες;

Ζητήσαμε από τους κορυφαίους επαγγελματίες των κοινωνικών μέσων να μοιραστούν τις πιο καυτές τακτικές μάρκετινγκ στο Facebook.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τις τελευταίες τακτικές που χρησιμοποιούν οι επαγγελματίες για να ενισχύσουν το μάρκετινγκ στο Facebook.

# 1: Χρησιμοποιήστε το ActionSprout για απόκτηση email

Οι περισσότεροι έμποροι γνωρίζουν ότι το πραγματικό πεδίο μάχης στο Facebook βρίσκεται στη ροή ειδήσεων και όχι στις σελίδες του Facebook. Στην πραγματικότητα, πολύ λίγοι χρήστες του Facebook επισκέπτονται πραγματικά τις σελίδες του Facebook. Αντ 'αυτού, αλληλεπιδρούν με ενημερώσεις σελίδων στη ροή ειδήσεών τους.

Το πρόβλημα με τις περισσότερες εφαρμογές σελίδων Facebook είναι ότι απαιτούν από τον χρήστη να επισκεφτεί το Σελίδα Facebook. Για παράδειγμα, ένας διαγωνισμός φωτογραφιών απαιτεί από τους χρήστες να επισκεφθούν μια προσαρμοσμένη καρτέλα στη σελίδα Facebook της εταιρείας

για να ανεβάσετε μια φωτογραφία και να υποβάλετε μια συμμετοχή στο διαγωνισμό. Στην ουσία, πρέπει να αφήσουν τη ροή ειδήσεων, το σπίτι τους μακριά από το σπίτι τους, για να συμμετάσχουν στο διαγωνισμό φωτογραφίας.

Δράση αφαιρεί αυτό το πιθανό εμπόδιο αφήνοντάς σας βάλτε την ενέργεια απόκτησης στο ροή ειδήσεων.

Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να "Υπογράψει" μια αναφορά, "Υποστήριξη" ενός έργου ή "Ζήτηση" μια πρόκληση (όπως φαίνεται παρακάτω) στη ροή ειδήσεων.

Όταν κάνουν κλικ στην ενέργεια (Υπογραφή, Υποστήριξη, Συμμετοχή κ.λπ.) στην ενημέρωση, ανακατευθύνονται σε μία σελίδα για να ολοκληρώσουν την ενέργεια (εξουσιοδότηση Facebook).

Το ActionSprout δεν προορίζεται να αντικαταστήσει προσαρμοσμένες καρτέλες. Αντίθετα, χρησιμοποιείται καλύτερα ως μια ισχυρή προσθήκη στις προσαρμοσμένες καρτέλες. Μια τακτική που πρέπει να δοκιμάσετε, αλλά και να μετρήσετε.

Τζον Χάιντον βοηθά τους ΜΚΟ να αλλάξουν τον κόσμο με εξυπνότερο μάρκετινγκ.

# 2: Ενίσχυση νέας ανακοίνωσης προϊόντος

Ενισχυμένες δημοσιεύσεις στο Facebook εξακολουθούν να είναι αρκετά αποτελεσματικά - ειδικά για μικρές επιχειρήσεις. Παρόλο που οι περισσότεροι ειδικοί στον τομέα του μάρκετινγκ Facebook συμβουλεύουν να μην χρησιμοποιούν τη δυνατότητα για διαφήμιση στο Facebook.

Μια μικρή σελίδα τοπικών επιχειρήσεων στην πατρίδα μου ενίσχυσε μια ανάρτηση για να ανακοινώσει την άφιξη μιας ολοκαίνουργιας τεράστιας νεροτσουλήθρας.

Η εταιρεία ξόδεψε 20 $ στην ενισχυμένη θέση και ως αποτέλεσμα αμέσως πλημμύρισε με μηνύματα και τηλεφωνήματα που ρωτούσαν γι 'αυτό. Επέλεξαν να στοχεύσουν θαυμαστές και φίλους των θαυμαστών.

Η προσέγγιση και η αφοσίωση στην ανάρτηση ήταν φανταστική, προσεγγίζοντας πάνω από 4.500 άτομα σε μια σελίδα με 1.000 επισημάνσεις "μου αρέσει"!

Όχι μόνο η ανάρτηση πάρτε μεγάλη αφοσίωση, δημιούργησε 8 κρατήσεις για 300 $ η καθεμία για τη διαφάνεια μέσα σε 7 ημέρες! Αυτό ισοδυναμεί με έσοδα 2.400 $ για μόλις 20 $ σε δαπάνες διαφήμισης στο Facebook χρησιμοποιώντας ενισχυμένες αναρτήσεις!

Εκτός από την αρχική αυξημένη προσέγγιση χρηστών και αφοσίωσης, οι επόμενες λίγες αναρτήσεις στη σελίδα σημείωσαν αύξηση στη μέση οργανική προσέγγιση, λόγω της δραστηριότητας στην ενισχυμένη ανάρτηση.

Ακριβώς επειδή πολλοί διδάσκουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε άλλους λένε ότι οι ενισχυμένες αναρτήσεις είναι κακές, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι αποτελεσματικές και δεν λειτουργούν. Ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις. Ερώτηση τα πάντα και δοκιμάστε τακτικές και τεχνικές για τον εαυτό σας!

Σκοτ Άιρες, συν-συγγραφέας του Facebook All-in-One για Dummies και "Ambassador of Awesome" στο Post Planner.

# 3: Χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου

Καθώς το Facebook κινείται σε ένα μοντέλο pay-to-play, οι έμποροι θα πρέπει να βρουν καλύτερους τρόπους για να προσεγγίσουν τους θαυμαστές.

Ενώ μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις Facebook που στοχεύουν συγκεκριμένους θαυμαστές στο Facebook, ένα από τα αγαπημένα μου Συμβουλές μάρκετινγκ στο Facebook είναι να χρησιμοποιήσετε Προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου αντι αυτου.

Με τα προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου, μπορείτε ακόμα εκτελέστε διαφημίσεις στο Facebook Επεξεργαστής ισχύος; Ωστόσο, αυτή τη φορά μπορείτε στοχεύστε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας (ή ακόμα και μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας) όταν επιστρέφουν στο Facebook.

Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διάφορους λόγους.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι διαβάζω έναν οδηγό για το εξώφυλλο καναλιού YouTube στον ιστότοπό σας. Εάν εκτελείτε Προσαρμοσμένα είδη κοινού ιστότοπου, όταν μεταβαίνω στο Facebook, αντί να βλέπω τις κανονικές αναρτήσεις της σελίδας σας στο Facebook, μπορείτε να με στοχεύσετε με ένα πρότυπο εξώφυλλου καναλιού YouTube για λήψη.

Αν διαβάζω ένα άρθρο σε σελίδες Facebook, μπορείτε να με στοχεύσετε στο Facebook με έναν σύνδεσμο για ένα εκπαιδευτικό σεμινάριο σχετικά με τις σελίδες του Facebook.

Ενώ αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα τρόπων με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Προσαρμοσμένο κοινό ιστοτόπου για να βελτιώσετε το μάρκετινγκ στο Facebook, υπάρχουν πολλά άλλα χρήσιμες στρατηγικές για εμπόρους διαθέσιμος.

Το βασικό πακέτο είναι να γίνετε δημιουργικοί με τη στόχευσή σας. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε δημιουργήστε περισσότερους δυνητικούς πελάτες και τελικά καλύτερους πελάτες με τις προσπάθειες μάρκετινγκ στο Facebook.

Christian Karasiewicz είναι επαγγελματίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και ιδρυτής του FB Marketing University.

# 4: Ενισχύστε τις προσπάθειές σας PR

Με όλα όσα προσφέρει το Facebook για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, είναι εύκολο να παραβλέψουμε το γεγονός ότι είναι επίσης ένα εργαλείο που μπορεί να υποστηρίξει τις δημόσιες σχέσεις της επωνυμίας σας ή τις προσπάθειες δημοσιότητας. Η αλήθεια είναι ότι οι δημοσιογράφοι βασίζονται στο Facebook για να προμηθευτούν ιστορίες και το ίδιο το Facebook προωθεί ενεργά την πλατφόρμα ως «Rolodex» με 1 δισεκατομμύριο επαφές για δημοσιογράφους.

Όπου η εταιρεία σας μπορεί να βασίστηκε σε δελτίο τύπου στο παρελθόν, μπορείτε τώρα μοιραστείτε την ιστορία σας στο Facebook. Παρέχει έναν τρόπο χαμηλής τριβής αναφέρετε τα γεγονότα σε περίπτωση έκτακτων ειδήσεων ή σε παρέχουν σχόλια για αναδυόμενα ζητήματα αυτό θα βοηθήσει μεταφέρετε την ιστορία σας στα μέσα ενημέρωσης και στο κοινό σας πιο γρήγορα.

Προς το ερευνητικά μέλη των μέσων ενημέρωσης, Αναζήτηση γραφήματος Facebook είναι ένα ισχυρό εργαλείο. Μπορείτε γρήγορα μάθετε ποιος δουλεύει πού, ποιες δημοσιεύσεις / ιστότοπους μπορούν να διαβάσουν οι θαυμαστές σας ή να ακολουθήσουν οποιονδήποτε έχει δημόσιο τίτλο σχετικό με τη δημοσιογραφία. Αναζητώντας δημοσιογράφο + το όνομα του καταστήματος μέσων, μπορείτε εύκολα να βρείτε πιθανές επαφές.

Η ενεργή παρακολούθηση της σελίδας Facebook των μέσων-στόχων σας μπορεί επίσης να είναι ένας παραγωγικός τρόπος τοποθετήστε την εταιρεία σας ως πηγή ιστοριών. Πολλά μέσα ενημέρωσης θα αναζητήσουν πηγές μέσω των κοινωνικών μέσων. Μπορείς δημιουργήστε μια λίστα ενδιαφερόντων των κύριων σελίδων σας σε ένα μέρος για να παρακολουθούν τους σε συνεχή βάση.

Maggie Patterson είναι ένας υπεύθυνος στρατηγικής επικοινωνίας και περιεχομένου που συνεργάζεται με μικρές επιχειρήσεις για να τους βοηθήσει να αποκτήσουν περιεχόμενο, PR και κοινωνικά μέσα.

# 5: Χρησιμοποιήστε τις Πληροφορίες κοινού

Με την κατανόηση του κοινού σας, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το δικό σας στρατηγική περιεχομένου, στοχεύστε καλύτερα τις διαφημίσεις σας και δημιουργήστε περισσότερα απόδοση των επενδύσεων.

Χρησιμοποιώντας Πληροφορίες κοινού για το Facebook το καθιστά πολύ πιο εύκολο για όλες τις μάρκες, καθώς σας δίνει τη δυνατότητα δείτε τι ασχολείται και αρέσει το κοινό σας. Μπορείς προφίλ στο κοινό-στόχο σας με πολύ περισσότερες λεπτομέρειες από ποτέ.

Χωρίς κατανόηση βάσει δεδομένων, θα το κάνετε να ξέρετε αν θα δημοσιεύσετε περισσότερες φωτογραφίες, αν ο διαγωνισμός λειτούργησε πραγματικά και τα κατάλληλα είδη θεμάτων για δημοσίευση.

Επενδύστε το χρόνο στην κατανόηση του κοινού σας και θα είναι πιο δεκτικοί στο περιεχόμενο και στα διαφημιστικά σας μηνύματα.

Μπεν Χάρπερ είναι ένας από τους συνιδρυτές της Datify, μιας εταιρείας μάρκετινγκ βάσει δεδομένων που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο.

# 6: Διαχωρισμός διαφημίσεων Facebook δοκιμής

Η διαφήμιση στο Facebook γίνεται κρίσιμη για τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ και για να την χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά χωρίς να σπαταλάτε χρήματα, πρέπει βρείτε τις τέλειες λέξεις-κλειδιά σας.

Ο τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να διαχωρίσετε τη δοκιμή ενός κοινού. Η δοκιμή Split παίρνει μόνο ένα μέρος του προϋπολογισμού διαφήμισης και προβάλλει διαφημίσεις, ενώ διαφέρει μόνο ένα πράγμα κάθε φορά και, στη συνέχεια, συγκρίνει τα αποτελέσματα για να δει ποια διαφήμιση είχε την καλύτερη απόδοση.

Η δομή των διαφημιστικών καμπανιών στο Facebook έχει αλλάξει λίγο και μπορείτε να ενεργοποιείτε και να απενεργοποιείτε τις διαφημίσεις μόνο αυτόματα στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων. Εγώ δομή καμπανιών για την προβολή μιας διαφήμισης κάτω από κάθε σύνολο διαφημίσεων έτσι μπορώ εύκολα ενεργοποιήστε και απενεργοποιήστε τους σε καθορισμένες ώρες.

Πολλοί άνθρωποι ρωτούν πόσο μεγάλο πρέπει να είναι το κοινό-στόχος, αλλά μπορεί να εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, οπότε δεν υπάρχει μια τέλεια απάντηση.

Είχα πελάτες που επωφελήθηκαν από τη στόχευση ενός πολύ στενού κοινού, καθώς και τη στόχευση ενός ευρύτερου κοινού. Το Split testing είναι ο μόνος τρόπος για να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση.

Προσδιορίστε πόσο καλά αποδίδει η διαφήμιση παρακολουθώντας αυτήν που λαμβάνει τα φθηνότερα κλικ για ό, τι είναι ο στόχος σας. Εάν η διαφήμισή σας οδηγούσε άτομα στον ιστότοπό σας, η καλύτερη διαφήμιση θα λάβει τα φθηνότερα κλικ στον ιστότοπο. Εάν μπορείτε, δημιουργήστε ένα pixel μετατροπής για να δείτε ποια διαφήμιση μετατρέπεται καλύτερα στον ιστότοπό σας.

Το Split testing δεν χρειάζεται να είναι δύσκολο ή ακριβό και θα σας εξοικονομήσει πολλά χρήματα μακροπρόθεσμα. Αν μπορείς δοκιμάστε 5-10 διαφορετικά είδη κοινού στα 25 $ - 50 $ για κάθε διαφήμιση, θα έχετε 2-3 τέλεια είδη κοινού-στόχους για τις μελλοντικές σας διαφημίσεις.

Αντρέα Βαλλ, συν-συγγραφέας του Facebook Marketing All-in-One για Dummies, χρησιμοποιεί επίσης τις δεξιότητές της για την κωμωδία στο blog ως Γιαγιά Μαρία, Social Media Edutainer.

Τι νομίζετε; Ποια είναι η καλύτερη συμβουλή μάρκετινγκ στο Facebook σήμερα; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τα σχόλιά σας παρακάτω.