5 τρόποι χρήσης του LinkedIn Publisher για επιχειρήσεις: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Ψάχνετε έναν τρόπο προώθησης της επιχείρησής σας σε επαγγελματικό κοινό;

Έχετε θεωρήσει τον LinkedIn Publisher;

Χρησιμοποιώντας μερικές απλές τακτικές, ο LinkedIn Publisher μπορεί να υποστηρίξει τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων στις προσπάθειές τους να λάβουν περισσότερες παραπομπές, δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πέντε τρόπους με τους οποίους ο LinkedIn Publisher μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Δημιουργία μετατροπών με παροτρύνσεις για δράση

Σιγουρευτείτε περιλαμβάνουν ένα πρόσκληση σε δράση σε κάθε δημοσίευση του LinkedIn Publisher, είτε πρόκειται να λάβετε περισσότερες πληροφορίες από άλλο σύνδεσμο, να επικοινωνήσετε μαζί σας ή να εγγραφείτε για δωρεάν ebook ή λευκή βίβλο. Μια παρότρυνση για δράση που μιλά απευθείας στους δυνητικούς, ιδανικούς ή τρέχοντες πελάτες σας θα προσελκύσει το κοινό σας και θα τους κατευθύνει στη διοχέτευσή σας.

Fabrizio Poli, που μεσιτώνει ιδιωτικά τζετ, προσφέρει λευκά χαρτιά με δυνατότητα λήψης στο κοινό του.

Τα άτομα που έχουν επιτυχία στη δημιουργία δυνητικών πελατών με το LinkedIn Publisher κάνουν έναν συνδυασμό του δικού τους περιεχομένου και μοιράζονται συνδέσμους προς εξωτερικούς πόρους που και οι δύο ενημερώνουν και δημιουργούν την αξιοπιστία τους. Αυτοί επίσης συμπεριλάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου, μια διεύθυνση email ή έναν σύνδεσμο ημερολογίου στο τέλος της ανάρτησης, έτσι οι προοπτικές μπορούν εύκολα να επικοινωνήσουν μαζί τους.

Ο Fabrizio καθίσταται διαθέσιμος στις αναρτήσεις του κοινοποιώντας τα στοιχεία επικοινωνίας του και συμπεριλαμβάνοντας μια συντόμευση για την κράτηση μιας 15λεπτης κλήσης.

Η κοινή χρήση ενός συνδέσμου ημερολογίου μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική για τις μετατροπές παρά μόνο τα στοιχεία επικοινωνίας σας. Οι άνθρωποι μπορεί να μην είναι έτοιμοι να σας μιλήσουν τώρα, αλλά μπορεί να είναι ανοιχτοί στον προγραμματισμό μιας ώρας να μιλήσουν μαζί σας στο μέλλον.

# 2: Καθιέρωση αναγνώρισης κορυφαίου μυαλού

Τα οπτικά μπορούν να δημιουργήσουν ή να καταστρέψουν εάν οι χρήστες κάνουν κλικ στα άρθρα του LinkedIn Publisher. Οι συνεκτικές, πολύχρωμες εικόνες με καλή επωνυμία θα προσελκύσουν τους χρήστες στο άρθρο σας και θα τους οδηγήσουν να το ανοίξουν.

Επαγγελματίας ανθρώπινων πόρων Λίζ Ράιαν δημιουργεί πρωτότυπες εικόνες για κάθε δημοσίευση του LinkedIn Publisher για την εταιρεία της Human Workplace. Οι εικόνες αντανακλούν την επωνυμία και οι χρήστες γνωρίζουν από την οπτική ότι είναι μια ανάρτηση της Liz Ryan. Χρησιμοποιεί χιούμορ και χρώμα για να πει την ιστορία των δημοσιεύσεών της, η οποία δημιουργεί θετικά συναισθήματα. Επιπλέον, οι αναγνώστες έχουν την αίσθηση του τι αφορά το άρθρο απλά κοιτάζοντας την εικόνα.

Η προσέγγιση της Liz στο HR είναι μοναδική από μόνη της και χρησιμοποιεί οπτικά οπτικά επώνυμα σήματα (στην εικόνα φόντου της, στην ανάρτηση, στον ιστότοπό της, στα μέσα ενημέρωσης και πολλά άλλα) για να παρατηρήσει.

Για τα άρθρα του LinkedIn Publisher, μπορείτε χρησιμοποιήστε τις δικές σας φωτογραφίες ή φωτογραφίες αποθεμάτων, ή δημιουργήστε προσαρμοσμένα γραφικά με Κάναβα ή PicMonkey. Εάν μπορείτε, Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να προσλάβετε έναν καλλιτέχνη γραφικών για να δημιουργήσετε κάτι ξεχωριστό μόνο για την επωνυμία σας.

Προς το προσθέστε μια εικόνα στην κορυφή της δημοσίευσης του LinkedIn Publisher, κάντε κλικ στο εικονίδιο της κάμερας στην κεφαλίδα και ανεβάστε την εικόνα σας. Το LinkedIn προτείνει μια εικόνα 700 x 400 για την κεφαλίδα. Φροντίστε να προσθέστε εικόνες σε ολόκληρη την ανάρτησή σας, επισης.

# 3: Υποστήριξη τοποθέτησης ειδικών

Εάν δημιουργείτε ήδη πολύτιμο περιεχόμενο με τη μορφή αναρτήσεων ιστολογίου, ενημερωτικών δελτίων και άλλων άρθρων, μπορείτε επαναχρησιμοποιήστε περιεχόμενο για το LinkedIn Publisher. Αλλά θα θέλατε επίσης δημιουργήστε πρωτότυπο περιεχόμενο για τους αναγνώστες σας στο LinkedIn.

Ένας λόγος για τη δημοσίευση πρωτότυπου, μοναδικού περιεχομένου στο κοινό του LinkedIn είναι να το χρησιμοποιήσετε ως πλατφόρμα δοκιμών. Αφού δημοσιεύσετε πρωτότυπο περιεχόμενο στον LinkedIn Publisher, χρησιμοποιήστε τα σχόλια για να βελτιώσετε το άρθρο προτού το μοιραστείτε στο ιστολόγιό σας, ως ebook ή σε διαφορετική πλατφόρμα.

Τζον Γουάιτ, Διευθύνων Σύμβουλος της Social Marketing Solutions, προσφέρει ένα ωραίο μείγμα υπάρχοντος περιεχομένου που αυτός έχει επανατοποθετήσει τον LinkedIn Publisher, καθώς και πρωτότυπο περιεχόμενο ειδικά για το LinkedIn κοινό. Τζον Δημοσίευση με τις περισσότερες προβολές, με περισσότερες από 600.000 προβολές, 600 επισημάνσεις "μου αρέσει" και 1.900 σχόλια, επανατοποθετήθηκε από τη διατριβή του πλοιάρχου του.

Σε αντίθεση με αυτά που ακούτε για το blogging, στο LinkedIn Publisher, τόσο περισσότερες λέξεις τόσο το καλύτερο. Ο μαγικός αριθμός φαίνεται να είναι 900-1.400 λέξεις. Αν επανατοποθετήσετε μια ανάρτηση ιστολογίου που έχει μόνο 300 ή 400 λέξεις, σκεφτείτε να επεκτείνετε το περιεχόμενό σας με περισσότερα παραδείγματα και μελέτες περιπτώσεων. Ή θα μπορούσατε συνδυάστε μερικές αναρτήσεις ιστολογίου σε ένα μεγάλο άρθρο.

Κατά τη δημιουργία ή την επαναφορά περιεχομένου ιστολογίου χρησιμοποιήστε όλες τις δυνατότητες μορφοποίησης του εκδότη. Είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με μη μορφοποιημένο αντίγραφο και, στη συνέχεια, να εφαρμόσετε κεφαλίδες, εισαγωγικά, έντονους χαρακτήρες, πλάγιους χαρακτήρες, υπογράμμιση, ευθυγράμμιση και κουκκίδες (και αριθμημένες λίστες).

Μπορείτε επίσης να προσθέστε υπερσυνδέσμους, εικόνες και βίντεο και ενσωματώστε περιεχόμενο με τη δυνατότητα κώδικα ενσωμάτωσης. Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε προσθέστε έως και τρεις ετικέτες για να διευκολύνουν τους χρήστες να βρίσκουν τις αναρτήσεις σας.

Το κλειδί για τη δημιουργία καλού περιεχομένου είναι να έχετε μια ξεκάθαρη ιδέα για το τι έχετε να προσφέρετε, γνωρίστε το κοινό σας και τι χρειάζονται, και μετά δημιουργήστε λύσεις για αυτούς. Θυμηθείτε, το καλό περιεχόμενο γίνεται αντιληπτό. Ο John έχει αποκτήσει 29.000 ακόλουθους από τότε που άρχισε να δημοσιεύει. Ήταν περίπου 1.800 ακόλουθοι πριν γράψει την πρώτη του δημοσίευση στο LinkedIn Publisher.

# 4: Αυξήστε την προσέγγιση του μηνύματός σας

Δεν μπορείτε απλώς να δημοσιεύσετε ένα άρθρο στο LinkedIn Publisher και να περιμένετε από τους χρήστες να το βρουν. Δεν υπάρχει εγγύηση ότι θα προσελκύσετε μεγάλο κοινό. Για να βελτιώσετε την προβολή του περιεχομένου σας και να τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως ηγέτη σκέψης που συγκεντρώνει περισσότερες επιχειρήσεις, προωθήστε το περιεχόμενο του Publisher στα άλλα κοινωνικά σας δίκτυα.

Όταν ειδικός στη φωτογραφία Ματ Sweetwood ξεκίνησε να δημοσιεύει για πρώτη φορά στο LinkedIn, έλαβε 200 έως 400 προβολές ανά άρθρο. Αφού άρχισε να μοιράζεται ενεργά τις δημοσιεύσεις του στο LinkedIn Publisher στο Twitter, ανέβασε τον μέσο όρο του στις 2.000 έως 6.000 προβολές ανά δημοσίευση. Η αυξημένη ορατότητα είχε ως αποτέλεσμα περισσότερες ευκαιρίες διαβούλευσης και ομιλίας για αυτόν. Ο Matt επίσης @tags τις λαβές του Twitter από άτομα που πιστεύει ότι θα ενδιαφερόταν για κάθε άρθρο.

Σκεφτείτε τις αναρτήσεις σας στο LinkedIn όπως θα κάνατε ένα προϊόν που προωθείτε. Μοιραστείτε τα σε όλους τους ιστότοπους κοινωνικών μέσων και μοιραστείτε τις περισσότερες από μία φορές.

Για να διευκολύνετε τους αναγνώστες να μοιράζονται τις αναρτήσεις σας στο Publisher, προσθέστε κλικ σε συνδέσμους tweet και συνδέσμους κοινής χρήσης LinkedIn στις αναρτήσεις σας για να διευκολύνετε την κοινή χρήση των άρθρων του Publisher.

Ωστε να προσθέστε έναν σύνδεσμο κοινής χρήσης LinkedIn, πρέπει πρώτα δημοσιεύστε το άρθρο. Τότε κάντε κλικ στο εικονίδιο για να μοιραστείτε το άρθρο σας στο LinkedIn και αντιγράψτε τη διεύθυνση URL από το αναδυόμενο παράθυρο.

Επιστρέψτε και επιλέξτε Επεξεργασία ανάρτησης. Εισαγάγετε τη διεύθυνση URL ως υπερσύνδεσμος στο κείμενο και αποθηκεύστε.

Τώρα θα είναι ευκολότερο για τους αναγνώστες να μοιράζονται το άρθρο σας με το κοινό τους, αυξάνοντας την προσέγγιση του άρθρου σας.

# 5: Ανάπτυξη δικτύου παραπομπής

Κατά τη σύνταξη μιας ανάρτησης για τον LinkedIn Publisher, σκεφτείτε ποιοι πιστεύουν οι ηγέτες στον κλάδο σας μπορεί να είναι κατάλληλοι για το θέμα, και σκεφτείτε να τα ενσωματώσετε στο άρθρο σας. Αυτή η τακτική είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε την αφοσίωση, επειδή τα άτομα που αναφέρονται ή αναφέρονται στα άρθρα σας είναι πιθανό να τα μοιραστούν με τα δικά τους δίκτυα.

Συντάκτης Ντέιβ Κέρπεν, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Likeable Media, προωθεί συχνά τους ηγέτες σκέψης στις δημοσιεύσεις του LinkedIn Publisher, παραθέτοντας και μοιράζοντας τις σκέψεις και τις προτάσεις τους. Αυτό κάνει τα άρθρα του πιο ενδιαφέροντα για ανάγνωση. Για αυτό το άρθρο, Ο Dave ζήτησε από τους επηρεαστές να μοιραστούν τις ιδέες τους για το πώς κάποιος θα μπορούσε να προσδώσει τη δουλειά του ονείρου του στην εταιρεία του.

Για τα άρθρα σας, μπορείτε Λάβετε προσφορές από εμπειρογνώμονες του κλάδου, επηρεαστές συνέντευξης ή γράψτε δημοσιεύσεις συλλογής με τα αγαπημένα σας άρθρα ή τεχνικές από τους επηρεαστές.

Για παράδειγμα, συλλέξτε άρθρα από άλλους που έχουν ήδη δημοσιευτεί σε μια λίστα λίστας, όπως "Top 10 Posts on X" ή "5 Tools for Y." Γράψτε μια παράγραφο που περιγράφει τι υπάρχει σε κάθε άρθρο, προσθέστε μια φωτογραφία και, στη συνέχεια, συνδέστε την με την αρχική ανάρτηση.

Μια άλλη μέθοδος είναι να επικοινωνήστε με τους σχετικούς επηρεαστές για μια προσφορά ή ακόμη και μια παράγραφος για ένα συγκεκριμένο θέμα. Φροντίστε να συμπεριλάβετε ένα headshot και να επιστρέψετε στον ιστότοπό τους.

Είτε αναφέρετε προηγουμένως δημοσιευμένο υλικό είτε συνδεθείτε με ειδικούς κατευθείαν, ενημερώστε τους χρήστες όταν τα συμπεριλάβετε σε μια δημοσίευση του LinkedIn Publisher, ώστε να μπορούν να το μοιραστούν επίσης.

Η πραγματοποίηση δημοσιεύσεων συλλογής με επιρροή της βιομηχανίας είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να επεκτείνετε το δίκτυό σας. Διαδίδετε τη λέξη για το ποιοι είστε και τι κάνετε σε άλλους επηρεαστές, καθώς και στο κοινό τους.
Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε τον οδηγό LinkedIn για επιχειρήσεις!
.
Συμπερασματικά

Για να ξεχωρίσετε στο LinkedIn Publisher, θα θέλετε να δημιουργείτε με συνέπεια πολύτιμο περιεχόμενο με υπέροχα γραφικά. Προσθέστε τις κατάλληλες παροτρύνσεις για δράση και, στη συνέχεια, μοιραστείτε τις αναρτήσεις σας τακτικά σε όλα τα κοινωνικά σας δίκτυα.

Όταν οι άνθρωποι σας γνωρίζουν μέσω των άρθρων σας, αυξάνει τους παράγοντες όπως, γνωρίζουν και εμπιστεύονται. Και οι άνθρωποι συνεργάζονται με αυτούς τους ανθρώπους.

Τι νομίζετε; Δημοσιεύετε στο LinkedIn Publisher; Τι είδους άρθρα γράφετε; Ποιες δημοσιεύσεις έχουν την καλύτερη απάντηση; Πώς ξεχωρίζεις; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.