Οδηγός Ultimate Blogger για Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης: Social Media Examiner

Στον ανταγωνιστικό κόσμο της βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), το blog της επιχείρησής σας είναι ένα κρίσιμο εργαλείο για την επιτυχία σας.

Γιατί το blogging είναι τόσο σημαντικό για την προβολή της μηχανής αναζήτησης; Επειδή οι μηχανές αναζήτησης εξυπηρετούν ιστοσελίδες - όχι ιστότοπους - όταν οι άνθρωποι κάνουν μια ερώτηση. Και εδώ είναι το σημαντικό μέρος:

Κάθε ανάρτηση ιστολογίου είναι μια νέα ιστοσελίδα και κάθε ιστοσελίδα είναι μια άλλη ευκαιρία κατατάξτε καλά για έναν άλλο όρο αναζήτησης.

Με άλλα λόγια, κάθε φορά που κάνετε blog σε ένα θέμα για το οποίο θέλετε να κατατάξετε καλά, εσείς δημιουργήστε μια άλλη ευκαιρία για τις καλύτερες προοπτικές σας να σας βρουν.

Τι πρέπει να ξεκινήσετε

Υπάρχουν τρία πράγματα που απαιτούνται για να επιτύχετε στο blogging της επιχείρησής σας:

• Χρησιμοποιήστε τη σωστή πλατφόρμα blogging. Αν και δεν πιστεύω ότι δεν μπορείτε να πετύχετε χρησιμοποιώντας πλατφόρμες όπως Τζούμλα, Drupal ή ΠληκτρολογήστεPad, η πρότασή μου για το blogging είναι
  WordPress. Είναι ισχυρό, εύκολο στην εκμάθηση και διαθέτει πολλά πρόσθετα SEO που αυξάνουν τις πιθανότητές σας να φτάσετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
• Κάτοχος του τομέα σας. Μην εκτελείτε ένα επιχειρησιακό ιστολόγιο από μια διεύθυνση όπως mycompany.typepad.com ή mycompany.wordpress.com. Όταν το κάνετε αυτό, δημιουργείτε απλώς εμπιστοσύνη και εισερχόμενους συνδέσμους προς την ιδιοκτησία κάποιου άλλου. Θέλετε να κάνετε blog από τη δική σας ιδιοκτησία, όπως mycompany.com/blog ή mycompanyblog.com. Αυτό είναι επίσης κρίσιμο σε περίπτωση που αποφασίσετε να μεταβείτε σε άλλη πλατφόρμα blogging, καθώς σας επιτρέπει να διατηρήσετε όλους τους εισερχόμενους συνδέσμους που έχετε συγκεντρώσει όλα αυτά τα χρόνια.
• Να είστε αφοσιωμένοι. Η επιτυχία στο blogging δεν συμβαίνει μέσα σε μια νύχτα. Δεν είναι διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ (ΔΕΗ) όπου μπορείτε να εμφανιστεί αμέσως στην πρώτη σελίδα του Google. Ωστόσο, διαρκεί πολύ περισσότερο. Η ΔΕΗ τελειώνει την ημέρα που σταματάτε να πληρώνετε, ενώ η εταιρεία μου έχει γράψει ιστολόγια πριν από χρόνια που εξακολουθούν να παρέχουν εκατοντάδες νέους δυνητικούς πελάτες κάθε μήνα. Αυτό είναι υπέροχο ROI!

Τι επηρεάζει την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης;

Όλες οι μηχανές αναζήτησης έχουν έναν μοναδικό αλγόριθμο για να προσδιορίσουν πόσο σχετική είναι η ανάρτηση ιστολογίου σας σε ένα δεδομένο ερώτημα. Για να απλοποιήσετε αυτήν τη διαδικασία, καταλήγει σε δύο βασικούς παράγοντες:

• Βελτιστοποίηση στη σελίδα: πώς οι λέξεις στην ανάρτησή σας ταιριάζουν με την αναζήτηση που μόλις έγινε και
• Βελτιστοποίηση εκτός σελίδας: πόσες ποιοτικές εισερχόμενες συνδέσεις έχετε (συνδέσεις από άλλους ιστότοπους, ιστολόγια, καταλόγους κ.λπ. στην ανάρτηση του ιστολογίου σας)

Πώς να βελτιώσετε τη βελτιστοποίηση στη σελίδα σας

Αν θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να σχετίζεται με την επιχείρησή σας, να απαντήσει στις ερωτήσεις των υποψηφίων σας και να σας βοηθήσει να βαθμολογήσετε υψηλότερα, υπάρχει μια απλή διαδικασία τριών βημάτων για να σας βοηθήσει να φτάσετε εκεί:

1. Σκεφτείτε τις φράσεις λέξεων-κλειδιών σας. Είτε το κάνετε μόνοι σας, συμπεριλαμβάνετε συναδέλφους ή κάνετε έρευνα στους τρέχοντες πελάτες σας, θα πρέπει να ξεκινήσετε με ανταλλαγή απόψεων όσες φράσεις λέξεων-κλειδιών — οι λέξεις για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε καλά ή πιστεύετε ότι αναζητούν οι προοπτικές σας — όπως εσείς μπορώ.

2. Δοκιμάστε τις πεποιθήσεις σας. Πολύ συχνά εμείς νομίζω ξέρουμε τι αναζητούν οι προοπτικές μας, αλλά είμαστε εκτός σημασίας. Εάν κάνετε blogging δικηγόροι διαζυγίου και όλοι εκεί έξω αναζητούν πώς να σώσω το γάμο μου, δεν βοηθάς κανέναν.

Θα θέλατε χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης λέξεων-κλειδιών σαν Εργαλεία Raven, Ανακάλυψη λέξεων-κλειδιών ή Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google Adwords για να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τι αναζητούν οι χρήστες.

Όλα αυτά τα εργαλεία λειτουργούν με παρόμοιο τρόπο: αυτά καθορίστε πόσα άτομα αναζητούν τις φράσεις σας και πόσο ανταγωνισμό έχετε για κάθε φράση. Θέλετε πρώτα να στοχεύσετε τις φράσεις που έχουν καλό όγκο αναζήτησης, αλλά ίσως να μην έχουν τόσο ανταγωνισμό.

3. Ξεκινήστε το blogging! Τα αθλητικά παπούτσια που συγκεντρώνουν σκόνη στο ντουλάπι σας δεν σας κάνουν να ταιριάζει και οι λέξεις-κλειδιά που δεν χρησιμοποιείτε δεν θα σας φέρουν καλές βαθμολογίες. Ξεκινήστε να δημιουργείτε νέες αναρτήσεις ιστολογίου 300–700 λέξεων 2-3 φορές την εβδομάδα.

Επιτυχία blogging για μηχανές αναζήτησης

Ενώ γνωρίζουμε ποιες λέξεις-κλειδιά να στοχεύσετε είναι η μισή μάχη, εδώ είναι μερικές συμβουλές για μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων σας:

• Ξεκινήστε τον τίτλο της ανάρτησής σας με τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά σας. Οι τίτλοι σελίδων είναι η πιο σημαντική μεταβλητή στο πόσο καλά θα κατατάξετε. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγαλύτερο βάρος στις πρώτες τρεις ή τέσσερις λέξεις στον τίτλο σας, οπότε θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα από τον τίτλο της ανάρτησής σας Super Bowl Εμπορικές κριτικές: Οι καλύτερες και χειρότερες διαφημίσεις, σε αντίθεση με Τι σκεφτόμουν για τις διαφημίσεις Super Bowl της προηγούμενης νύχτας.
• Χρησιμοποιήστε τη φράση λέξεων-κλειδιών σας μέσω του σώματος της ανάρτησης. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε τη φράση σας στην πρώτη πρόταση ή δύο, και στη συνέχεια μερικές φορές στην ανάρτηση. Βάλτε το στη μετα-περιγραφή, τις μετα-ετικέτες, τις ετικέτες alt εικόνας, τις ετικέτες ανάρτησης και οπουδήποτε αλλού που φαίνεται κατάλληλο.
• Σύνδεσμος προς κατάλληλες σελίδες στον ιστότοπό σας. Αν κάνετε blog σχετικά με τις μπότες που φορούσε κάποια διασημότητα B-list σε κάποιο reality show χθες το βράδυ, βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδέσει το όνομα εκκίνησης με τη σελίδα στον ιστότοπό σας όπου μπορούν να αγοράσουν αυτές τις μπότες. Εάν κάνετε ιστολόγιο σχετικά με τον τρόπο διατήρησης υπαλλήλων, βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδέσει την «αναγνώριση υπαλλήλων» στη σελίδα σας σε προγράμματα ανταμοιβής εργαζομένων. Αυτό θα συμβάλει στην αύξηση της προβολής αναζήτησης των ιστοσελίδων σας. απλώς βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδέσει τις λέξεις-κλειδιά σας, όχι «κάντε κλικ εδώ» ή «μάθετε περισσότερα».

Εργαλεία και προσθήκες SEO

Εδώ είναι μερικά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε αναρτήσεις που θα κατατάσσονται καλά και θα προσελκύουν εξειδικευμένους πελάτες στο ιστολόγιό σας:

Ερωτήσεις λέξεων-κλειδιών:Αντιμετωπίζετε το μπλοκ του blogger; Αυτό το εργαλείο από το WordTracker επιστρέφει δημοφιλή ερωτήματα μηχανών αναζήτησης με βάση τις λέξεις-κλειδιά σας.

Όλα σε ένα πακέτο SEO: Ένα από τα πολλά πρόσθετα που βελτιώστε τη βελτιστοποίηση του ιστολογίου σας, αυτό είναι αυτό που χρησιμοποιώ μόνος μου blog μάρκετινγκ ιστού. Αυτή η προσθήκη σας επιτρέπει να προσθέσετε εύκολα μοναδικές μετα-περιγραφές, μετα-ετικέτες και τίτλους σε κάθε ανάρτηση, να βελτιώσετε το μορφή τίτλου σελίδας και μειώστε τις πιθανότητες ότι οι μηχανές αναζήτησης θα μπερδευτούν από διπλό περιεχόμενο στο δικό σας ιστολόγιο.

Υπεύθυνος SEO:Το Scribe είναι ένα πρόσθετο για το WordPress που απαιτεί μηνιαία χρέωση. Μόλις εγκατασταθεί, μπορείτε εκτελέστε ανάλυση λέξεων-κλειδιών σε κάθε ανάρτηση απευθείας από τον διαχειριστή. Το Scribe θα βαθμολογήσει επίσης την ανάρτηση ιστολογίου σας προτού την δημοσιεύσετε και θα προτείνει βελτιώσεις.

Θα προτείνει επίσης άλλες αναρτήσεις ιστολογίου και πόρους κοινωνικών μέσων που μπορεί να αποτελούν πηγές εισερχόμενων συνδέσμων προς την ανάρτησή σας.

Βελτιστοποίηση εκτός σελίδας

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το άλλο μισό της εξίσωσης μηχανών αναζήτησης είναι εισερχόμενοι σύνδεσμοι: σύνδεσμοι από άλλες ιστοσελίδες προς τις αναρτήσεις ιστολογίου σας.

Μηχανές αναζήτησης δείτε τους εισερχόμενους συνδέσμους ως «ψήφοι εμπιστοσύνης». Όσο περισσότεροι ποιοτικοί εισερχόμενοι σύνδεσμοι, τόσο μεγαλύτερη εμπιστοσύνη έχουν οι μηχανές αναζήτησης ότι παρέχετε έναν πολύτιμο πόρο στους χρήστες που αναζητούν.

Ωστόσο, δεν δημιουργούνται όλοι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι ίσοι. Υπάρχουν μια σειρά μεταβλητών που επηρεάζουν πόσο σημαντικό είναι κάθε σύνδεσμος.

• Ο ιστότοπος σύνδεσης: ιστότοποι που θεωρούνται αξιόπιστοι θα παρέχουν περισσότερη αξία από νέους ή μη αξιόπιστους ιστότοπους.
• Ο αριθμός των συνδέσμων στη σελίδα αναφοράς: κάθε σελίδα έχει περιορισμένη ποσότητα "link juice" για να μεταβιβάσει. Εάν κόψετε μια πίτα σε τέσσερα κομμάτια, όλοι παίρνουν ένα κομμάτι πίτας σε καλό μέγεθος. Εάν κόψετε αυτή την πίτα σε τετρακόσια κομμάτια, όλοι θα πάνε στο σπίτι πεινασμένοι.
• Το πλαίσιο της σελίδας σύνδεσης: Εάν κάνετε blog για burritos, ένας σύνδεσμος από ένα blog taco θα σας δώσει μεγαλύτερη ώθηση από έναν από ένα blog ποδηλάτων, με όλα τα άλλα πράγματα να είναι ίδια.
• Το κείμενο αγκύρωσης: οι λέξεις στον σύνδεσμο είναι κρίσιμες.

Βεβαίως, συχνά δεν θα έχετε κανένα έλεγχο επί αυτών των μεταβλητών, αλλά η Google και η Bing τις λαμβάνουν υπόψη. Που δημιουργεί την ερώτηση…

Πώς λαμβάνετε περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους;

Σκέφτηκα ότι δεν θα ρωτούσες ποτέ. Η προφανής - και επιβαρυντική - απάντηση είναι δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο που είναι πολύτιμο για το κοινό σας. Εάν οι χρήστες βρίσκουν το περιεχόμενό σας πολύτιμο, θα το μοιραστούν και θα το συνδέσουν.

Τούτου λεχθέντος, εδώ είναι μερικές τεχνικές για τη λήψη περισσότερων εισερχόμενων συνδέσμων:

• Αριθμημένες λίστες: Οι άνθρωποι λατρεύουν τις αριθμημένες λίστες. Δεν έχουμε χρόνο να μάθουμε νέες δεξιότητες εδώ, αλλά μπορείτε να το αναλύσετε 6 συμβουλές για την έναρξη μιας διαδικτυακής κοινότητας, 21 τρόποι που οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί μπορούν να αξιοποιήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ή 50 Δημιουργικές χρήσεις κωδικών QR στο μάρκετινγκ και τις επικοινωνίες.
• Πως–σε άρθρα: Οι περισσότεροι από εμάς χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης επειδή δεν ξέρουμε πώς να επιτύχουμε κάποιο στόχο ή εργασία. Λάβετε ακόμη περισσότερους συνδέσμους ενσωματώνοντας ένα βίντεο στο πώς να δημοσιεύσετε.

• Ιστολόγιο επισκεπτών: Ιστολόγιο σε ένα σχετικό ιστολόγιο — πόντους μπόνους αν είναι πιο καλά διαβάσιμο και επηρεάζει από το δικό σας! Από τη θέση των επισκεπτών σας μπορείτε δημιουργήστε συνδέσμους πλούσιες σε λέξεις-κλειδιά στο ιστολόγιο ή τον ιστότοπό σας. Εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε το blogging των επισκεπτών σας, ρίξτε μια ματιά Επισκέπτης στο blog μου, μια αγορά για blogging επισκεπτών.

Συμπερασματικά:

• Εκτελέστε μια ανάλυση λέξεων-κλειδιών για να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα οδηγήσουν την κατάλληλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
• Βάλτε τις λέξεις-κλειδιά σας στους τίτλους, το περιεχόμενο και σε ολόκληρη την ανάρτησή σας.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο που θα ενθαρρύνει τους χρήστες να συνδέονται με το ιστολόγιό σας.

Αυτή η ανάρτηση απλώς άφησε την επιφάνεια του τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την ορατότητα της μηχανής αναζήτησης και να οδηγήσετε πιο κατάλληλη επισκεψιμότητα στο blog σας. Ποιες τεχνικές και επιτυχίες είχατε με το ιστολόγιο και τις μηχανές αναζήτησης; Μοιραστείτε τις ιστορίες σας στο παρακάτω πλαίσιο σχολίων!