Πώς να ερευνήσετε τους ανταγωνιστές σας στο Instagram: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας στο Instagram;

Αναζητάτε εργαλείο σε επίπεδο επιχείρησης για να συγκρίνετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ με το δικό σας;

Ερευνώντας πώς η αγορά των ανταγωνιστών σας στο Instagram μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε νέους τρόπους για να φτάσετε στην κοινόχρηστη βάση πελατών σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να ερευνήσετε τους ανταγωνιστές σας στο Instagram.

Αποποίηση ευθυνών: Αυτό το άρθρο περιγράφει ένα εργαλείο που είναι δαπανηρό και πιο κατάλληλο για μεσαίες και μεγαλύτερες επιχειρήσεις. Το Social Media Examiner δεν υποστηρίζει αυτό ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν, εργαλείο ή υπηρεσία που αναφέρεται στα άρθρα που δημοσιεύουμε, ούτε είμαστε, με κανένα τρόπο, κίνητρα για την παραγωγή αυτού του περιεχομένου.

# 1: Προσδιορίστε θέματα και Hashtags σε ολόκληρη τη βιομηχανία

Για να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό στρατηγική μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, ξεκινήστε ακούγοντας τι συμβαίνει στη θέση σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε τα πιο διαδεδομένα ζητήματα ή ανησυχίες στον κλάδο σας και, στη συνέχεια, να επεξεργαστείτε τα μηνύματά σας ανάλογα. Όταν ακούτε πάντα, μπορείτε να ακολουθήσετε τις τάσεις ενώπιον των ανταγωνιστών σας.

Ομιλητής σας επιτρέπει να κάνετε σε βάθος έρευνα για το τι απασχολούνται όλοι. Συνδεθείτε στο Talkwalker και κάντε κλικ στην καρτέλα Analytics (η πύλη για όλες τις πληροφορίες κοινωνικών μέσων που θα χρειαστείτε ποτέ). Στην παρακάτω εικόνα, μπήκα στα κανάλια> Instagram και επέλεξα Τσανέλ ως παράδειγμα. Μπορείτε να κάνετε το ίδιο για τους ανταγωνιστές σας.

Κάντε κλικ στο Θέματα για να πάρετε μια ιδέα για τα ανερχόμενα, ξεθωριασμένα και νέα θέματα στη βιομηχανία σας. Σκεφτείτε το ως ένα είδος έρευνα λέξεων-κλειδιών. Θα θέλατε δημιουργήστε μια λίστα λέξεων αξιοπρεπούς μεγέθους γύρω από τις οποίες μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο.

Φιλτράρισμα κατά hashtag σε δείτε τα κορυφαία hashtag Instagram που σχετίζονται με αυτήν την επωνυμία.

Αν εσύ κάντε κλικ στο hashtag (#GabrielleChanel, για παράδειγμα), μπορείτε λάβετε περισσότερες σε βάθος πληροφορίες σχετικά με αυτό.

Κάντε κύλιση προς τα κάτω στις πιο ενδιαφέρουσες δημοσιεύσεις με βάση αυτό το hashtag για βοήθεια εντοπίστε τα καυτά θέματα. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε τις περισσότερες ενδιαφέρουσες αναρτήσεις για να δείτε σχετικά hashtag.

Το πιο σημαντικό, μπορείτε δείτε τα συναισθήματα γύρω από αυτά τα hashtag. Κάντε κλικ σε ένα από τα συναισθήματα στο γράφημα πίτας για να δείτε περισσότερα δεδομένα.

Αυτές οι πληροφορίες για δημοφιλή hashtag και θέματα θα ενημερώσουν τα μηνύματά σας στο Instagram για να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού σας.

# 2: Αναλύστε την ατομική τακτική Instagram Posting Tactics

Εκτός από την παρακολούθηση τάσεων και καυτών ζητημάτων στον κλάδο σας, πρέπει επίσης να γνωρίζετε πόσο καλά αποδίδει ο ανταγωνισμός σας στο Instagram. Το Talkwalker σάς επιτρέπει να συγκρίνετε τη δραστηριότητά σας στο Instagram με τους ανταγωνιστές σας.

Ας πάρουμε Προπονητής, για παράδειγμα. Το παρακάτω γράφημα είναι η δραστηριότητα του Coach στο Instagram για περίοδο μίας εβδομάδας. Το γράφημα σας επιτρέπει δείτε πόσες φορές η εταιρεία δημοσίευσε κάθε μέρα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Κάντε κλικ σε μια ημερομηνία προς την δείτε τις αναρτήσεις και πόση αφοσίωση (μου αρέσει και σχόλια) που έλαβαν. Μπορείτε επίσης να ταξινόμηση αποτελεσμάτων από άλλες μετρήσεις όπως η πιθανή προσέγγιση.

Κάτω από το γράφημα, το Talkwalker κατατάσσει τις πιο ενδιαφέρουσες αναρτήσεις στο επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο.

Ρίξτε μια ματιά στο πιο επιτυχημένο περιεχόμενο του ανταγωνιστή σας. Τι κάνουν καλά; Τι τους βοηθά να επιτύχουν υψηλά επίπεδα αφοσίωσης; Για κάθε αναφορά, θα βρείτε έναν σύνδεσμο που θα σας μεταφέρει στην ανάρτηση στο Instagram. Εκεί μπορείτε δείτε τα σχόλια και μάθετε τι αντηχεί με το κοινό τους.

Ρίξτε μια ματιά στον χάρτη virality του Talkwalker δείτε πώς εξαπλώνονται οι αναρτήσεις του ανταγωνιστή σας σε όλες τις χώρες.

Μπορείτε επίσης να δείτε τους κορυφαίους επηρεαστές του ανταγωνιστή σας.

Η εξέταση των υποστηρικτών της επωνυμίας των ανταγωνιστών σας και του περιεχομένου Instagram μπορεί να σας βοηθήσει να ενημερώσετε την κατεύθυνση των καμπανιών σας στο μέλλον.

# 3: Εξετάστε τις μετρήσεις αφοσίωσης για τμήματα κοινόχρηστου κοινού

Η δημιουργία επιτυχημένων μηνυμάτων επωνυμίας απαιτεί έρευνα και βελτιστοποίηση. Το Talkwalker σας βοηθά προσδιορίστε τα βέλτιστα θέματα και φορές για να δημοσιεύσετε με βάση την πιθανότητα να κερδίζετε επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχόλια.

Ας χρησιμοποιήσουμε Ντόρ ως παράδειγμα. Το παρακάτω γράφημα σας επιτρέπει να δείτε πόσο ενεργά ήταν στο Instagram για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα. Αυτός ο τύπος δεδομένων μπορεί να πληροφορήσει ποιες ημέρες και ώρες είναι οι καλύτερες για την επίτευξη συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων.

Μπορείτε επίσης να αναλύστε τα μηνύματα του ανταγωνιστή σας σε πιο αναλυτικό επίπεδο. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αναλύσετε τον τρόπο με τον οποίο όλοι οι αγγλόφωνοι οπαδοί του Dior αλληλεπιδρούν με τη μάρκα. Στο επάνω μέρος του μενού, επιλέξτε Άνοιγμα φίλτρων. Επειτα επιλέξτε τα φίλτρα που θέλετε να εφαρμόσετε.

Το φιλτράρισμα των δεδομένων θα σας δώσει μια καλύτερη αίσθηση για το πόσο εμπλέκονται αυτοί οι ακόλουθοι με την επωνυμία. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος εντοπίστε ένα μόνο, εστιασμένο δημογραφικό και τα ενδιαφέροντά τους. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιστοποιήσετε τις δικές σας αναρτήσεις.

Κάντε κλικ στην καρτέλα Απόδοση προς την λάβετε μια επισκόπηση των αναφορών, της αφοσίωσης και της προσέγγισης χρηστών για την επωνυμία σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο.

Το Talkwalker σάς επιτρέπει να θέσετε τον ανταγωνισμό σας σε ένα μικροσκόπιο και να μάθετε πώς κάθε ανάρτηση δημιουργεί μια συγκεκριμένη αντίδραση. Από κάθε ανάρτηση που κάνει ο ανταγωνιστής σας, μπορείτε να πάρετε μια καλύτερη ιδέα για το πώς να το κάνετε τροποποιήστε τις δικές σας αναρτήσεις για βέλτιστη αφοσίωση.

# 4: Σύγκριση μεριδίου φωνής

Δημιουργία της εταιρείας σας και των ανταγωνιστών σας "Κοινή χρήση φωνής" (κοινή χρήση της συνομιλίας) στο Instagram θα σας βοηθήσει να βάλετε τα μηνύματα της επωνυμίας σας σε προοπτική. Συνήθως, θα εξετάσετε αυτές τις μετρήσεις σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για να κρίνετε τη συνολική επιτυχία μιας καμπάνιας.

Για παράδειγμα, ας δούμε μια σύγκριση των Dior, Chanel και Coach για μια περίοδο 30 ημερών. Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει το μερίδιο κάθε εταιρείας από τη συνομιλία σε σχέση με τις αλληλεπιδράσεις μεταξύ καταναλωτών και καταναλωτών. Η Chanel έχει σαφώς σημαντικό ποσοστό φωνής σε σχέση με τις άλλες δύο μάρκες.

Μπορείς δείτε τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα hashtag κάθε επωνυμίας.

Το Talkwalker παρέχει επίσης έναν χάρτη που σας επιτρέπει δείτε από πού προέρχονται οι αναφορές γεωγραφικά.

Η αξιολόγηση του μεριδίου της φωνής σας στο τοπίο μάρκετινγκ σας δίνει μια ιδέα για το πού βρίσκεστε σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Αυτή η μέτρηση μπορεί να είναι βασικός δείκτης ότι πρέπει να βελτιώσετε τον τρόπο με τον οποίο συνδέεστε με το κοινό-στόχο σας. Αλλά πάρτε τα ευρήματα με έναν κόκκο αλατιού.

Συμπερασματικά

Η ενσωμάτωση του Instagram που βασίζεται σε οπτικά μέσα στο μάρκετινγκ σας έχει να κάνει με την προβολή των μηνυμάτων σας μέσω φωτογραφιών, βίντεο, γραφημάτων ή meme, αποφεύγοντας παράλληλα τις σκληρές πωλήσεις. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω συμβουλές για να αποκτήσετε πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει το Talkwalker; Πώς συλλέγετε πληροφορίες για τους ανταγωνιστές σας στο Instagram; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.