5 τρόποι για να δημιουργήσετε ένα ακόλουθο δίνοντας κάτι μακριά: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να δημιουργήσετε ένα ακόλουθο; Χρησιμοποιείτε δωρεάν προϊόντα για να δημιουργήσετε την επωνυμία σας; Θέλετε να μάθετε πώς;

Από την Lady Gaga έως Ωρεο, οι επωνυμίες χρησιμοποιούν freebies για τη δημιουργία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης εδώ και χρόνια. Οι λεπτομέρειες μπορεί να αλλάξουν, αλλά η προσέγγιση παραμένει η ίδια—χτίστε ένα ακόλουθο δίνοντας κάτι μακριά.

Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψω πέντε μεθόδους για να αναπτύξετε τα ακόλουθα χρησιμοποιώντας δωρεάν.

# 1: Εργαστείτε με δημοφιλείς εφαρμογές

Εργαστείτε με υπάρχουσες εφαρμογές σε κοινωνικά δίκτυα (όπως το Farmville) για να δημιουργήσετε το δικό σας μοναδικό σήμα με ένα freebie. Έχετε πρόσβαση στο δίκτυο των χρηστών τους και εμπορεύονται την προσφορά μαζί σας.

Αναζητήστε εφαρμογές που συμπληρώνουν το προϊόν σας και συνεργαστείτε μαζί τους. Προσφέρετε ένα εξαιρετικό έπαθλο ή αποκλειστική πρόσβαση και υποσχεθείτε ότι μόνο οι χρήστες της εφαρμογής θα λάβουν. Αυτή η αποκλειστικότητα κάνει περισσότερους ανθρώπους περίεργους για το freebie και οδηγεί τα ακόλουθα για την επωνυμία σας μέσα στην εφαρμογή. Για παράδειγμα:

Ο Gagaville αναλαμβάνει το Farmville

Αν και λειτουργεί μέσα στο Facebook, το Farmville είναι στην πραγματικότητα ένα κοινωνικό δίκτυο μέσα σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Οι άνθρωποι συνδέονται με φίλους και δημιουργούν δεσμούς συνεργαζόμενοι. Έτσι, όταν η Lady Gaga ανακοίνωσε ότι θα ξεκινήσει τη δική της φάρμα, Γκαγκαβίλ, ήταν μια ευκαιρία για αυτήν συνδεθείτε με αυτήν τη μεγάλη βάση χρηστών και χρησιμοποιήστε την για να προωθήσετε την κυκλοφορία του νέου της άλμπουμ, Ετσι γεννήθηκα.

Εκτός από το ότι μπορεί να αισθανθεί μέρος του σύμπαντος της Lady Gaga, το αγρόκτημα Gagaville έδωσε στους θαυμαστές την ευκαιρία να ακούσουν νέα τραγούδια Lady Gaga πριν από την κυκλοφορία του άλμπουμ. Κανένα άλλο κανάλι δεν είχε αυτά τα τραγούδια ένα φανταστικό δωρεάν μπόνους που θα ξεκλειδωθεί.

Το masterstroke ήταν ότι τα τραγούδια διανεμήθηκαν τις ημέρες πριν από την κυκλοφορία του άλμπουμ. Αυτό έδωσε στην ομάδα Lady Gaga PR ένα ακόμη μέσο για την προώθηση του άλμπουμ και την ενεργοποίηση των θαυμαστών για κυκλοφορία.

Ήταν επίσης μια άλλη ιστορία για τα μέσα ενημέρωσης να τρέχουν πριν από την κυκλοφορία, και επειδή χρησιμοποιούσε το Farmville, η ιστορία ήταν ακόμη πιο ελκυστική για τον τύπο. Οι πωλήσεις του άλμπουμ μιλούν για τον εαυτό τους.

Billboard.biz αναφέρει ότι αυτή είναι μόνο η αρχή. Σε μια συνέντευξη με τον Raquel DiSabatino, διευθυντή ψυχαγωγίας και μέσων μαζικής ενημέρωσης της Zynga, τους είπαν ότι «τα τηλέφωνα της Zynga« κουδουνίζουν » διάφορα στελέχη της μουσικής βιομηχανίας αναζητούν τρόπους συνεργασίας με την εταιρεία και τα παιχνίδια της, συμπεριλαμβανομένων ετικετών, διαχειριστών και άλλων. " Επομένως, παρακολουθήστε αυτόν τον χώρο για περισσότερο.

# 2: Χρησιμοποιήστε τη σελίδα σας στο Facebook

Εάν δεν έχετε ήδη σελίδα στο Facebook, δημιουργήστε μία τώρα. Χρειάζονται λίγα λεπτά και είναι ένα βασικό μέρος ωθήστε τους ανθρώπους να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία σας.

TOMS Παπούτσια που σώζουν τον κόσμο

TOMS Παπούτσια δημιούργησε ένα ακόλουθο δίνοντας πράγματα, αλλά δεν το δίνουν πραγματικά στους πελάτες τους. Αντ 'αυτού δώστε ένα ζευγάρι παπούτσια για κάθε ζευγάρι που αγοράστηκε από έναν πελάτη. Αυτό το δωρεάν ζεύγος αποστέλλεται στον αναπτυσσόμενο κόσμο.

Η TOMS αναφέρει την πρόοδό τους προς αυτόν τον στόχο μέσω μιας σελίδας θαυμαστών του Facebook - μιας σελίδας με περισσότερους από 900.000 θαυμαστές. Παρόλο που ο αριθμός των θαυμαστών δεν επηρεάζει τον αριθμό των παπουτσιών που δίνουν, εξακολουθούν να έχουν τη δυνατότητα να προσελκύσουν τα άτομα που ενδιαφέρονται για την επωνυμία τους, δίνοντας πράγματα.

Η σελίδα Facebook του TOMS φέρει την επωνυμία τους με την καμπάνια «One for One» και διαθέτει διαθέσιμο PDF που δείχνει όλη την καλή δουλειά που έχουν κάνει. Αν και θα είχαν εργαστεί για έναν καλό σκοπό χωρίς κοινωνικά δίκτυα, έχει αποδείξει ωστόσο έναν πολύ αποτελεσματικό τρόπο δημιουργίας ενός brand που ακολουθεί το δίκτυο.

Η TOMS διαφημίζει ένα νέο παπούτσι μέσω της σελίδας του στο Facebook σχεδόν κάθε μέρα, επιτρέποντάς τους να το κάνουν εκμεταλλευτείτε αυτό το κοινό των θαυμαστών, ακόμη και εκείνοι που συμμετείχαν μόνο για να μάθουν για τις δωρεές που έκανε η εταιρεία.

Προχωρά βαθύτερα από το Facebook, με FastCompany.com διαπιστώνοντας ότι «ένας μόνιμος στρατός ακτιβιστών κοινωνικών μέσων και πάνω από 1200 κλαμπ πανεπιστημίου TOMS χρησιμοποιούν τα διαδικτυακά και προσωπικά τους δίκτυα για να μεταδώσουν την αγάπη τους για τα TOMS Shoes.

# 3: Ενθάρρυνση περιεχομένου χρήστη στο YouTube

Δημιουργώ ένα Λογαριασμός YouTube και πραγματοποιήστε έναν διαγωνισμό όπου οι άνθρωποι πρέπει να κινηματογραφούν μπαίνω. Θα λάβετε ιογενές περιεχόμενο από άλλα άτομα που κάνουν τη σκληρή δουλειά και αν συμπεριλάβετε παραδείγματα βίντεο για τον εαυτό σας και τους υπαλλήλους σας, αυτό δίνει στους ανθρώπους κάτι που στοχεύουν. Για παράδειγμα:

Γίνε οι Beatles

Για να προωθήσει την κυκλοφορία των remastered άλμπουμ του, ο Paul McCartney (γνωστός από πολλούς για τη συμμετοχή του στο συγκρότημα Beatles) ζήτησε από τους θαυμαστές να δημιουργήσουν βίντεο από τον εαυτό τους τραγουδώντας το τραγούδι του «Ίσως είμαι καταπληκτικός». Αναφορές MSN Music ότι οι θαυμαστές θα μπορούσαν τότε να κερδίσουν αντίγραφα του άλμπουμ, αλλά μόνο αν είχαν τις περισσότερες προβολές.

Στη συνέχεια, ο McCartney πρόσθεσε τα καλύτερα βίντεο στο δικό του Λογαριασμός YouTube, που δημιουργεί το δικό του YouTube, δίνοντας στους θαυμαστές ένα κεντρικό μέρος για να παρακολουθήσουν τον διαγωνισμό. Η σελίδα προορισμού του προφίλ του φέρει επωνυμία για την προώθηση των νέων άλμπουμ. Έχει μια παρότρυνση για δράση για όσους φτάνουν μέσω του διαγωνισμού. Είναι ένας λογαριασμός με 8.977.352 προβολές.

Ο ίδιος ο διαγωνισμός έχει 135 βίντεο, όλα ηχογραφημένα από θαυμαστές που θέλουν να κερδίσουν, και θαυμαστές που θέλουν να έχουν το πιο δημοφιλές βίντεο. Καθώς προωθούν το δικό τους βίντεο, Στην πραγματικότητα ωθούν επίσης τα νέα άλμπουμ τραγουδώντας ένα τραγούδι McCartney- μια πολύ έξυπνη στρατηγική.

# 4: Προώθηση μέσω Twitter και Ρύθμιση ειδοποίησης χρησιμοποιώντας το TweetDeck

Μην σκεφτείτε μόνο τον δικό σας λογαριασμό Twitter. Δώστε στους ανθρώπους έναν λόγο να μιλήσουν για την επωνυμία σας στους λογαριασμούς τους. Ενεργοποιήστε μια ειδοποίηση TweetDeck για να σας πω πότε οι άνθρωποι αναφέρουν την επωνυμία σας στο Twitter. Στη συνέχεια, παρακολουθήστε τις συνομιλίες και ανταμείψτε όσους διαδίδουν θετικά μηνύματα. Με τον καιρό μπορείτε ενθαρρύνει πιο θετικές συζητήσεις για τα εμπορικά σήματα προσφέροντας δωρεάν και επιβραβεύοντας πιστούς tweeter. Για παράδειγμα:

Η Toyota προσφέρει 1 εκατομμύριο δολάρια

Αντί να δώσετε σε κάποιον ένα προϊόν, μπορείτε επίσης δώστε χρήματα πίσω. Toyota χρησιμοποίησε αυτήν τη στρατηγική τον Δεκέμβριο του 2010 κάθε μέρα δίνοντας 250 άτομα την ευκαιρία να κερδίσουν 500 $ για το tweet ότι είχαν αγοράσει ένα νέο Toyota. Αυτό πλημμύρισε το Twitter με αναφορές μάρκας της Toyota από ικανοποιημένους πελάτες.

Οι άνθρωποι που έλεγαν ότι αγόρασαν ένα αυτοκίνητο ήταν μια πολύ αποτελεσματική μορφή προώθησης. Το να βλέπετε άτομα που παρακολουθείτε ενεργά να προωθούν μια αγορά είναι βέβαιο ότι θα αυξήσει την πιθανότητα να θεωρήσετε αυτήν την επωνυμία στο μέλλον. Με την προσφορά 1 εκατομμυρίου δολαρίων, Η Toyota κυριάρχησε στο Twitter για έναν σταθερό μήνα, και έστειλε ένα καλό μήνυμα επωνυμίας παντού. Αυτό βοήθησε την Toyota να επιτύχει αύξηση 8% στις πωλήσεις σε ετήσια βάση (πηγή: Ο κηδεμόνας).

# 5: Δημιουργήστε έναν διαγωνισμό μέσα στον δικό σας ιστότοπο

Δημιουργήστε έναν διαγωνισμό μέσα στον δικό σας ιστότοπο και μετά ενθαρρύνει τους ανθρώπους να εισέλθουν μέσω οποιουδήποτε κοινωνικού δικτύου που επιθυμούν. Παρόλο που δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε κανένα προφίλ κοινωνικών μέσων για να λειτουργήσει αυτό, βοηθάει εάν εγγράψετε λογαριασμούς στο YouTube, το Twitter και το Facebook. Για παράδειγμα:

Η «Σύγκριση της Αγοράς» προσφέρει μια δουλειά ονείρου

Σε πρόσφατο Εξεταστής κοινωνικών μέσων δημοσίευση, ο Ben Pickering επισήμανε πώς είναι εύκολο να το κάνετε ένα κληρώσειςαυξήστε τον αριθμό των επισημάνσεων "Μου αρέσει" στη σελίδα σας. Για Συγκρίνετε την αγορά, αυτά τα κληρώματα επικεντρώθηκαν σε μια ονειρική δουλειά. Οι άνθρωποι κλήθηκαν να υποβάλουν αίτηση για δουλειά του brand Ambassador, η οποία θα τους κέρδιζε 40.000 £ (65.000 $) για έξι μήνες εργασίας. Όχι μια κακή αμοιβή, και σίγουρα ένα καλό freebie.

Στη συνέχεια, περισσότεροι από 1.000 συμμετέχοντες έπρεπε να προωθηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκειμένου να λάβουν τις περισσότερες ψήφους για να κερδίσουν. Με όλους αυτούς τους ανθρώπους να προσπαθούν να ακούσουν, βοήθησε αύξηση της κυκλοφορίας στον ιστότοπο σε μεγάλο αριθμό. Μόλις φτάσουν εκεί, οι άνθρωποι μπορούσαν να τους αρέσουν οι υποψήφιοι, οι οποίοι στη συνέχεια οδήγησαν σε μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση σχετικά με τη μάρκα και τον ανταγωνισμό.

Ο νικητής υποψήφιος έφτασε στη νίκη χάρη σε ένα tweet της Davina McCall, μιας από τις μεγαλύτερες διασημότητες στη Βρετανία, που έχει περισσότερους από 650.000 οπαδούς. Δημιούργησε εκπληκτική έκθεση για την επωνυμία και αυτό είναι μόνο ένα από τα tweets για έναν υποψήφιο. Όταν λαμβάνετε υπόψη όλες τις προσπάθειες των υποψηφίων, ο ιικός αντίκτυπος της εκστρατείας είναι εντυπωσιακός.

Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη χρήση δωρεάν υλικού για τη δημιουργία επωνυμιών; Έχετε δει ότι λειτουργεί οπουδήποτε αλλού ή πιστεύετε ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ των επωνυμιών δαπανώνται καλύτερα αλλού; Μοιραστείτε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.