Facebook Live: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε ακούσει για το Facebook Live βίντεο;

Θέλετε να χρησιμοποιήσετε το Facebook Live για επιχειρήσεις;

Το Facebook Live σάς επιτρέπει να συνδεθείτε με τους θαυμαστές, τους φίλους και τους οπαδούς σας, κοινοποιώντας βίντεο σε πραγματικό χρόνο για αυτό που βλέπετε και κάνετε.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να μεταδίδετε με το Facebook Live και να χρησιμοποιείτε το ζωντανό βίντεο στο μάρκετινγκ σας.

Τι είναι το Facebook Live;

Το Facebook κυκλοφορεί σταθερά το Live τους τελευταίους μήνες. Το βγήκε τον Αύγουστο του 2015 για επαληθευμένα δημόσια στοιχεία μέσω της εφαρμογής iOS Mentions. Στις αρχές Δεκεμβρίου, ζωντανά έγινε διαθέσιμος να επιλέξουν άτομα στα προσωπικά τους προφίλ και στη συνέχεια σε όλες τις επαληθευμένες σελίδες Facebook αργότερα τον μήνα.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Το Facebook παρουσίασε αρχικά το Live σε μια ελίτ ομάδα χρηστών για δύο βασικούς λόγους: για να ελέγξει τη ζήτηση το εύρος ζώνης και ελπίζουμε να ορίσουμε ένα υψηλότερο πρότυπο για τα βίντεο που μεταδίδονται, ώστε να υπάρχει λιγότερος "θόρυβος" στη ροή ειδήσεων.

Το Facebook ελέγχει την εμβέλεια ζωντανών μεταδόσεων μέσω του αλγορίθμου κατάταξης ροής ειδήσεων, όπως και με όλες τις οργανικές δημοσιεύσεις.

Τους επόμενους μήνες το Live θα κυκλοφορήσει σε περισσότερα προφίλ και σελίδες στο Facebook και θα είναι διαθέσιμο στο Android. Το Live είναι προς το παρόν διαθέσιμο μόνο σε ορισμένους χρήστες iPhone.

Ακόμα κι αν δεν έχετε ακόμη πρόσβαση, μπορείτε να αρχίσετε να σχεδιάζετε τη στρατηγική σας στο Facebook Live ή να χρησιμοποιήσετε μερικές από αυτές τις τακτικές στις πολλές άλλες υπηρεσίες ζωντανής ροής, όπως Ακριτολογώ, Google+ Hangouts, Περισκόπιο και Σουρικάτα. Ανεξάρτητα από το αν έχετε ή σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε ζωντανή μετάδοση, μπορείς ακόμα ανεβάστε βίντεο τακτικά στο Facebook.

# 1: Μετάδοση με το Facebook Live

Μπορείτε να μεταδώσετε το Facebook Live μέσω του προφίλ σας ή μέσω της εφαρμογής Mentions. Προς την μετάδοση μέσω του προφίλ σας, πατήστε για να ενημερώσετε την κατάστασή σας και κάντε κλικ στο εικονίδιο Ζωντανά.

Επόμενο, γράψτε μια γρήγορη περιγραφή στην ενημέρωση κατάστασης (αυτός είναι ο τίτλος σας). Η περιγραφή είναι αυτό που θα κυκλοφορήσει στη ροή ειδήσεων και στις ειδοποιήσεις.

Όπως και με τις άλλες προσωπικές σας ενημερώσεις κατάστασης, ίσως θέλετε επίσης επιλέξτε το κοινό πριν από τη ζωντανή μετάδοση. Επιλέξτε μόνο φίλους, μια συγκεκριμένη λίστα φίλων ή κοινό. Επειτα πατήστε Ζωντανά.

Μπορείς στρέψτε την κάμερα στον εαυτό σας ή προς τα έξω για να τραβήξετε το περιβάλλον σας.

Κατά τη διάρκεια της μετάδοσης, θα δείτε τον αριθμό των ζωντανών θεατών, τους οποίους συντονίζουν οι φίλοι σας και σχολιάζουν σε πραγματικό χρόνο. Ενώ οι άνθρωποι σε παρακολουθούν, προσκαλέστε αυτούς τους θεατές να πατήσουν το Κουμπί εγγραφής. Με αυτόν τον τρόπο, θα ειδοποιηθούν την επόμενη φορά που θα ζήσετε.

Αφού τερματίσετε τη ζωντανή μετάδοση, θα αποθηκευτεί στο χρονολόγιό σας όπως οποιοδήποτε άλλο βίντεο που ανεβάζετε.

Εάν δεν έχετε ενεργοποιήσει ήδη την επιλογή Follower στο προσωπικό σας προφίλ, σας προτείνω να την ενεργοποιήσετε. Κάτι τέτοιο θα σας επιτρέψει να προσεγγίσετε ένα πολύ ευρύτερο κοινό, καθώς οποιοσδήποτε στο Facebook μπορεί να επιλέξει να παρακολουθεί τις δημόσιες ενημερώσεις σας.

Για να ενεργοποιήσετε τη δυνατότητα Παρακολούθηση, μεταβείτε στις ρυθμίσεις σας και κάντε κλικ στην επιλογή Ακόλουθοι στην αριστερή στήλη. Στη συνέχεια, δίπλα στο Who Can Follow Me, επιλέξτε Everybody. Τώρα, οποιοσδήποτε από τους φίλους ή τους οπαδούς σας μπορεί να εγγραφεί και να δει πότε θα ξεκινήσετε ζωντανά.

Λάβετε υπόψη ότι εάν η προηγούμενη ανάρτησή σας ήταν δημόσια και θέλετε να μοιραστείτε την επόμενη ανάρτησή σας μόνο με φίλους, θα πρέπει να ορίσετε αυτήν την επιλογή.

Σημείωση: Προς την μεταδίδονται μέσω της εφαρμογής Mentions, η διαδικασία είναι παρόμοια. Ανοίξτε την εφαρμογή, πατήστε το εικονίδιο Δημοσίευση και μετά αγγίξτε Ζωντανό βίντεο. Η μόνη διαφορά είναι ότι δεν επιλέγετε κοινό, καθώς όλα όσα δημοσιεύετε είναι δημόσια σε μια επιχειρηματική σελίδα.

# 2: Βελτιώστε το βίντεό σας

Το Facebook προτείνει πολλά βέλτιστες πρακτικές για το Facebook Live. Επιπλέον, εδώ είναι μερικές από τις δικές μου συστάσεις:

Εστιάστε στη μετάδοσή σας. Μάθετε τι σκοπεύετε να μιλήσετε εκ των προτέρων οπότε δεν έχετε μια συζήτηση για τίποτα. Το να γνωρίζετε τι σκοπεύετε να μιλήσετε και να το κάνετε καλά θα κάνει θαύματα για τη φήμη σας.

Δημιουργήστε έναν συναρπαστικό τίτλο. Είναι αυτονόητο ότι πρέπει συσχετίστε τον τίτλο με το επίκεντρο της μετάδοσής σας. Όταν οι χρήστες λαμβάνουν μια ειδοποίηση ότι ζείτε, ο τίτλος είναι το μόνο πράγμα που βλέπουν όταν αποφασίζουν εάν θέλουν να συμμετάσχουν μαζί σας.

Προσπαθήστε για υπέροχο ήχο. Μιλήστε δυνατά και καθαρά κοντά στο τηλέφωνο ή χρησιμοποιήστε ένα μικρόφωνο. Όπως με οποιοδήποτε βίντεο, το κοινό σας πρέπει να μπορεί να ακούσει τι έχετε να πείτε. Σε αυτό το τέλος, αποφύγετε τη μετάδοση οπουδήποτε που έχει πολύ θόρυβο στο παρασκήνιο.

Χρησιμοποιήστε την μπροστινή και την πίσω κάμερα. Εφόσον πιθανότατα δεν θα θέλετε να έχετε την κάμερα στο πρόσωπό σας όλη την ώρα, μπορείτε εύκολα εναλλαγή μεταξύ των δύο. Όταν η κάμερα σας βλέπει, ο ήχος είναι καλύτερος. Μιλήστε όταν γυρίζετε μακριά από τον εαυτό σας.

Αναγνωρίστε το κοινό σας. Όταν μεταδίδετε ζωντανά, φροντίστε να αναφέρετε τους φίλους και τους θαυμαστές σας που παρακολουθούν, εάν φαίνεται λογικό. Εναλλακτικά ή επιπλέον, απαντήστε σε σχόλια είτε κατά τη διάρκεια είτε μετά την παράσταση.

Δοκιμάστε διαφορετική διάρκεια και ώρες μετάδοσης. Το Facebook σας προτείνει να κάνετε ζωντανή μετάδοση για τουλάχιστον 5 λεπτά. Διαπίστωσα ότι οτιδήποτε από 2 έως 20 λεπτά είναι εντάξει. Δείτε τι του αρέσει το κοινό σας και χρησιμοποιήστε το ως μετρητή σας. Επίσης, δοκιμάστε να μεταβείτε ζωντανά σε διαφορετικές ώρες για να δείτε πότε βρίσκεται το μεγαλύτερο μέρος του κοινού σας.

Τερματισμός με μια παρότρυνση για δράση. Το ζωντανό βίντεο μπορεί να αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων σας, οπότε αξιοποιήστε στο έπακρο κατευθύνοντας το κοινό σας σε ένα συγκεκριμένο μέρος. Συμπεριλάβετε μια απλή παρότρυνση για δράση στο τέλος του βίντεό σας, όπως την επίσκεψη στον ιστότοπό σας ή το ιδιωτικό σας μήνυμα για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το θέμα.

Να είστε επιλεκτικοί. Μην μεταδίδετε τα πάντα. Κάντε τα ζωντανά βίντεό σας ξεχωριστά. Με αυτόν τον τρόπο όταν μεταδίδετε ζωντανά, οι άνθρωποι θα θέλουν να δουν τι νέο πράγμα έχετε να προσφέρετε.

# 3: Επεξεργαστείτε το βίντεό σας

Μόλις το βίντεο του Facebook Live είναι στον τοίχο σας, μπορείτε να το επιστρέψετε και να το επεξεργαστείτε. Είναι σαν να επεξεργάζεστε οποιοδήποτε βίντεο έχετε ανεβάσει στο Facebook. Κάντε κλικ στην ημερομηνία της ανάρτησης στο χρονολόγιό σας για πρόσβαση σε αυτό και επιλέξτε Επεξεργασία.

Επιλέξτε μια μικρογραφία. Το Facebook σας δίνει 10 επιλογές εικόνας ή μπορείτε να ανεβάσετε τη δική σας μικρογραφία.

Επιλέξτε μία κατηγορία. Πατήστε το αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στην κατηγορία βίντεο και επιλέξτε ένα.

Προσθέστε μια παρότρυνση για δράση. Έχετε πολλές επιλογές, όπως Αγοράστε τώρα, Μάθετε περισσότερα και Εγγραφείτε. Ίσως θέλετε αντιστοιχίστε την παρότρυνση για δράση που ζητήσατε κατά τη διάρκεια του βίντεο.

Ενισχύστε την προσέγγιση χρηστών. Εάν το βίντεό σας προέρχεται από την επιχειρηματική σελίδα σας στο Facebook, ίσως θέλετε εξετάστε το ενδεχόμενο να αποκτήσετε μεγαλύτερη προβολή μέσω του Διαχειριστή διαφημίσεων δημιουργώντας μια διαφήμιση βίντεο από τη ζωντανή μετάδοσή σας.

# 4: Επανατοποθετήστε το βίντεό σας

Όπως και με άλλο περιεχόμενο, θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε το βίντεό σας σε όσα μέρη είναι σχετικά.

Γράψε ένα ανάρτηση με μερικές από τις καλύτερες στιγμές και ενσωματώστε είτε την ίδια την ανάρτηση στο Facebook είτε μόνο το βίντεο. Επειτα μοιραστείτε το σε όλα τα προφίλ κοινωνικών μέσων σας.

Ο λόγος για την ενσωμάτωση του βίντεό σας είναι να λάβετε περισσότερες προβολές. Θα εμφανιστεί στο πλήθος προβολών σας στο Facebook και μπορεί επίσης να λάβετε νέους θαυμαστές και συνδρομητές.

Συμπερασματικά

Η ροή βίντεο, ειδικά μέσω του Facebook Live, είναι μια απίστευτη ευκαιρία να δείξετε τις γνώσεις σας και να αυξήσετε τις βάσεις των θαυμαστών, των οπαδών και των πελατών σας.

Δεδομένου ότι το βίντεο είναι εξαιρετικά ισχυρό τώρα και το Facebook Live φαίνεται να έχει μεγαλύτερη οργανική προσέγγιση από άλλους τύπους περιεχόμενο, αξίζει σίγουρα να ετοιμαστείτε να προσθέσετε ζωντανά στο πρόγραμμα μάρκετινγκ αμέσως μόλις το έχετε πρόσβαση.

Το Live είναι μόνο η αρχή αυτού που το Facebook θέλει να κάνει με βίντεο. Το Facebook είναι αυτήν τη στιγμή δοκιμή ειδικής ροής ειδήσεων βίντεο σε επιλεγμένες κινητές συσκευές, έτσι ώστε οι άνθρωποι να έχουν πάντα βίντεο στην τσέπη τους και στα χέρια τους.

Αρχίστε να σκέφτεστε τι θέλετε να δημιουργήσετε ως ειδικός σε θέματα, ώστε να μπορείτε να επωφεληθείτε από όλες τις ευκαιρίες που έχετε στη διάθεσή σας για το μέλλον του βίντεο.

Τι νομίζετε; Έχετε κάνει ροή χρησιμοποιώντας το Facebook Live ακόμα; Έχετε σχέδιο για ζωντανή ροή; Τι είδους βίντεο μοιράζεστε ή σκοπεύετε να μοιραστείτε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.