Περιεχόμενο B2B Instagram: Συμβουλές και εργαλεία για επαγγελματίες του μάρκετινγκ: Social Media Examiner

Είστε έτοιμοι να τοποθετήσετε την εταιρεία σας στο Instagram; Αναρωτιέστε πώς να δημοσιεύσετε περιεχόμενο B2B Instagram που υποστηρίζει επιχειρηματικούς στόχους;

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να παραδώσετε περιεχόμενο Instagram που θα αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, θα ενισχύσει την αφοσίωση των πελατών και θα αναπτύξει μια αφοσιωμένη κοινότητα.

Γιατί πρέπει η εταιρεία B2B να δημιουργήσει παρουσία στο Instagram;

Σε αντίθεση με τη δημοφιλή πεποίθηση, το Instagram μπορεί να είναι ένα πολύ αποτελεσματικό κανάλι μάρκετινγκ για εταιρείες B2B που εξυπηρετούν πιο ώριμα τμήματα κοινού. Σύμφωνα με το Pew Research Center, 40% από όλους τους χρήστες του Διαδικτύου ηλικίας 30-49 ετών είναι στην πλατφόρμα. Και επειδή Η βάση χρηστών του Instagram αυξάνεται συνεχώς, το κοινό-στόχος για B2Bs επεκτείνεται, παρέχοντας ακόμη περισσότερες επιχειρηματικές ευκαιρίες.

Επιπλέον, ο ανταγωνισμός μεταξύ των B2B στο Instagram είναι χαμηλός. Με μόνο 

Το 30% των εταιρειών B2B αξιοποιούν το Instagram για το μάρκετινγκ περιεχομένου, υπάρχει αρκετός χώρος για να ξεχωρίσετε και να προσεγγίσετε το κοινό σας. Παρόλο που το Instagram δεν είναι ένα κανάλι προώθησης πωλήσεων για B2B, μπορεί να σας βοηθήσει να ενισχύσετε την εικόνα και την ευαισθητοποίηση της επωνυμίας σας. Δείτε τι πρέπει να δημοσιεύετε στο Instagram για να επιτύχετε αυτούς τους στόχους.

# 1: Μοιραστείτε την εμπειρία σας για να τοποθετήσετε την επωνυμία σας ως ηγέτης σκέψης

Η τοποθέτηση της εταιρείας σας ως ηγέτη της σκέψης είναι απαραίτητη στην αγορά B2B, επειδή έχει τεράστιες δυνατότητες για την αξιοπιστία και την αύξηση των πωλήσεων. Σύμφωνα με LinkedIn, Το 82% των υπευθύνων λήψης αποφάσεων B2B δηλώνουν ότι η σκέψη ηγεσίας έχει αυξήσει την εμπιστοσύνη τους σε έναν οργανισμό και τους οδήγησε να απονέμουν επιχειρήσεις σε μια εταιρεία.

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να εδραιώσετε τη φήμη σας ως ηγέτης σκέψης είναι να μοιραστείτε την εξειδικευμένη εμπειρία σας χρησιμοποιώντας αποκλειστικά, σχετικά δεδομένα. Η δημοσίευση infographics και βίντεο με δεδομένα στο Instagram μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε τα θαμπά σημεία δεδομένων να φαίνονται ελκυστικά στην οπτικοκεντρική πλατφόρμα.

Δημιουργία Infographics με Venngage

Venngage είναι ένας δωρεάν κατασκευαστής infographic που σας επιτρέπει να δημιουργείτε εντυπωσιακά infographics γρήγορα και εύκολα. Αφού συνδεθείτε στην εφαρμογή, θα δείτε μια επιλογή προτεινόμενων προτύπων infographic. Η Venngage προσφέρει πρότυπα για αρχάριους, ενδιάμεσους και προχωρημένους χρήστες, ανάλογα με την εμπειρία σας στη γραφιστική.

Επιλέξτε ένα από τα επιλεγμένα πρότυπα ή αναζητήστε την ενότητα Κατηγορίες στο αριστερό μενού. Μπορείτε να επιλέξετε από μια ποικιλία κατηγοριών infographic, όπως Πληροφοριακά, Στατιστικά, Γεωγραφικά, Χρονολόγιο, Λίστα και άλλα.

Αφού επιλέξετε το πρότυπο infographic που θέλετε να χρησιμοποιήσετε, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία για να αρχίσετε να δημιουργείτε το infographic σας. Μπορείς προσαρμόστε το σχέδιό σας προσθέτοντας διαφορετικά widget από το αριστερό μενού, όπως εικονίδια, γραφήματα ή χάρτες. Μπορείτε επίσης να προσθήκη επικαλύψεων κειμένου, επεξεργαστείτε το φόντο, και ανεβάστε εικόνες από τον υπολογιστή σας.

Όταν ολοκληρώσετε το σχέδιό σας, μπορείτε κατεβάστε το infographic στον υπολογιστή σας, ή εάν έχετε λογαριασμό premium (που ξεκινά από 49 $ / μήνα), δημοσιεύστε το απευθείας στα προφίλ κοινωνικών μέσων.

Δημιουργήστε βίντεο με δεδομένα με το Renderforest

Ένας άλλος, ίσως λιγότερο προφανής, τρόπος παρουσίασης δεδομένων στο Instagram είναι μέσω βίντεο.

ο Renderforest Η εφαρμογή καθιστά εύκολη την ανάπτυξη βίντεο με υψηλή προσαρμογή χρησιμοποιώντας πρότυπα. Διατίθεται και σε δωρεάν και επί πληρωμή πακέτα (από 14 $ / μήνα, χρεώνεται ετησίως).

Για να ξεκινήσετε, κάντε κλικ στην καρτέλα Δημιουργία βίντεο στο επάνω μέρος της οθόνης και στη συνέχεια επιλέξτε Πρότυπα βίντεο για να δείτε όλες τις διαθέσιμες επιλογές.

Για να φιλτράρετε τη λίστα για να δείτε μόνο τα πρότυπα βίντεο infographic, κάντε κλικ στο Παρουσιάσεις και επιλέξτε Infographic Videos από το αναπτυσσόμενο μενού.

Τώρα βλέπετε όλα τα πρότυπα στην κατηγορία. Επιλέξτε το πρότυπο που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας για να ξεκινήσετε τη διαδικασία δημιουργίας βίντεο.

Στην επόμενη σελίδα εμφανίζονται ορισμένα βίντεο που έχουν δημιουργηθεί με το πρότυπο. Κάντε κλικ στο Δημιουργία τώρα να προχωρήσει.

Τώρα κάντε κλικ στην Προσθήκη σκηνής για να αρχίσετε να δημιουργείτε το βίντεό σας.

Εάν επιλέξατε το πρότυπο Infographics Animation Pack, για παράδειγμα, θα δείτε ένα σύνολο οθονών με διαφορετικές μορφές γραφήματος και κινούμενα σχέδια.

Ξεκινήστε εισάγοντας σκηνές που απεικονίζουν καλύτερα το σημείο σας. Κάντε κλικ για να επιλέξετε μια σκηνή και μετά κάντε κλικ στο Insert Scene για να το προσθέσετε στο βίντεό σας.

Μπορείς προσαρμόστε το κείμενο και ανεβάστε οπτικά από τον υπολογιστή σας για κάθε σκηνή.

Το Renderforest σας επιτρέπει επίσης επεξεργαστείτε το στυλ, την παλέτα χρωμάτων και τη μουσική για ολόκληρο το βίντεο. Μπορείτε ακόμη προσθέστε το δικό σας voiceover. Πόσο δροσερό είναι αυτό;

Υπόδειξη: Παρακολουθήστε την τιμή διάρκειας βίντεο (στην επάνω δεξιά γωνία) έως βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας έχει το σωστό μήκος. Τα βίντεο Instagram μπορούν να διαρκέσουν έως 60 δευτερόλεπτα για τη ροή ειδήσεων και 15 δευτερόλεπτα για ιστορίες.

Μόλις είστε ικανοποιημένοι με το βίντεό σας, κάντε κλικ στο κουμπί Προεπισκόπηση για να ξεκινήσετε τη διαδικασία απόδοσης. Όταν τελειώσει, μπορείτε κατεβάστε το βίντεο.

Τώρα ας δούμε πώς μια εταιρεία B2B τοποθετείται ως ηγέτης σκέψης, κοινοποιώντας διορατικές αναρτήσεις δεδομένων στο Instagram.

Αυτό βίντεο από το δίκτυο επαγγελματικών υπηρεσιών Deloitte είναι ένα τέλειο παράδειγμα για το πώς οι εταιρείες B2B μπορούν να παρουσιάζουν δεδομένα μέσω του περιεχομένου τους στο Instagram:

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μια θέση που κοινοποιήθηκε από τον Deloitte (@deloitte) επί 15 Μαΐου 2018 στις 12:18 μ.μ. PDT

Τι μπορείτε να μάθετε από αυτό το παράδειγμα;

• Να είστε αποτελεσματικοί. Κατά την παρουσίαση δεδομένων στο Instagram, ακολουθήστε τον κανόνα "λιγότερα είναι περισσότερα". Ελαχιστοποιήστε τον ορατό αριθμό στατιστικώνσε μια μεμονωμένη εικόνα ή σκηνή βίντεο για να κάνετε το περιεχόμενό σας εύκολο να αφομοιωθεί και να διαβαστεί.
• Παρέχετε το πλαίσιο. Μην πληροίτε απλώς το κοινό σας με αριθμούς. Πάντα εξηγήστε τι σημαίνει τα δεδομένα και γιατί είναι σημαντικό.
• Χρησιμοποιήστε χρώματα σε αντίθεση. Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει έντονη αντίθεση μεταξύ του χρώματος φόντου και του χρώματος στατιστικών για να κάνετε την ανάρτηση πιο ευανάγνωστη.

# 2: Δημοσιεύστε σχετικό επιμελημένο περιεχόμενο για να κερδίσετε μια φήμη ως αξιόπιστη πηγή ειδήσεων

Τι γίνεται αν δεν έχετε αποκλειστικά δεδομένα, αλλά θα θέλατε να δείξετε ότι η επιχείρησή σας παραμένει στην κορυφή των τάσεων του κλάδου;

Το περιεχόμενο επιμέλειας μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την εικόνα της επωνυμίας του B2B. Βοηθά δείξτε ότι είστε έτοιμοι για αυτό που συμβαίνει στον κλάδο, αποδεικνύοντας ότι συμμετέχετε και καταλαβαίνετε. Δεύτερον, θα τοποθετήστε την επωνυμία σας ως αξιόπιστη πηγή ειδήσεων που παρέχει αξία και εκπαιδεύει το κοινό σας. Δείτε πώς μπορείτε να βρείτε σχετικό περιεχόμενο για επιμέλεια στο Instagram.

Ρύθμιση ειδοποιήσεων Google

Ειδοποιήσεις Google είναι ένα δωρεάν εργαλείο που σας επιτρέπει εύκολα παρακολουθείτε τον Ιστό για ενδιαφέροντα θέματα. Για να λαμβάνετε ειδοποιήσεις σχετικά με νέο, σχετικό περιεχόμενο, πρέπει να το κάνετε δημιουργήστε τις ειδοποιήσεις σας βάσει λέξεων-κλειδιών. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να παρακολουθείτε τον ιστό για ειδήσεις μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Σε αυτήν την περίπτωση, πληκτρολογήστε "social media marketing" στη γραμμή αναζήτησης και κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία ειδοποίησης.

Η ειδοποίησή σας θα εμφανιστεί στη λίστα κάτω από τη γραμμή αναζήτησης. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι για να τροποποιήσετε τις ρυθμίσεις για την ειδοποίησή σας.

Επιλέξτε τη συχνότητα ειδοποίησης (όπως συμβαίνει, το πολύ μία φορά την ημέρα, το πολύ μία φορά την εβδομάδα) · επιλέξτε πηγές (ιστολόγια, ειδήσεις, ιστός κ.λπ.) · και καθορίστε τη γλώσσα, την περιοχή, τον όγκο και τη μέθοδο παράδοσης. Μπορείτε επίσης να δείτε μια προεπισκόπηση της ειδοποίησής σας κάτω από το παράθυρο προδιαγραφών ειδοποίησης.

Μόλις ρυθμιστεί η ειδοποίησή σας, θα λαμβάνετε τακτικές ειδοποιήσεις σχετικά με τα θέματα της επιλογής σας στη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Αναζήτηση περιεχομένου με το Scoop.it

Ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος για την επιμέλεια περιεχομένου είναι η υπηρεσία επιμέλειας περιεχομένου freemium Scoop.it. Το Scoop.it προσφέρει ένα δωρεάν πακέτο, με προγράμματα επί πληρωμή που ξεκινούν από 17,99 $ / μήνα.

Αφού συνδεθείτε στην πλατφόρμα, πληκτρολογήστε τη λέξη-κλειδί της επιλογής σας στο πλαίσιο αναζήτησης στην επάνω δεξιά γωνία για να δείτε όλο το περιεχόμενο τροφοδοσίας γύρω από αυτό. Επιλέξτε μια ροή περιεχομένου για να δείτε αναρτήσεις που επιμελήθηκαν οι χρήστες του Scoop.it.

Για περαιτέρω περιορίστε την αναζήτησή σας, χρησιμοποιήστε τη λειτουργία φιλτραρίσματοςδίπλα στο όνομα της ροής. Σε αυτήν την περίπτωση, πληκτρολόγησα τη λέξη-κλειδί "Instagram marketing" στη γραμμή αναζήτησης για να δω μια πιο συγκεκριμένη ομάδα αναρτήσεων σχετικά με το θέμα.

Προσαρμόστε το επιμελημένο περιεχόμενο για το Instagram

Αφού ανακαλύψετε ένα ενδιαφέρον, σχετικό άρθρο με τις Ειδοποιήσεις Google ή το Scoop.it, θα πρέπει να το μετατρέψετε σε περιεχόμενο κατάλληλο για το Instagram. Να κάνω αυτό, μετατρέψτε τις βασικές πληροφορίες κειμένου σε ελκυστικά γραφικά όπως γραφήματα, βίντεο ή εικόνες. Απλά βεβαιωθείτε ότι έχετε δώσει πίστωση στην πηγή περιεχομένου!

SEMrush, μια ανταγωνιστική σουίτα πληροφοριών, γνωρίζει πώς να επιμεληθεί το περιεχόμενο στο Instagram με τον σωστό τρόπο. Στην παρακάτω ανάρτηση, η εταιρεία επισήμανε ένα βασικό σημείο δεδομένων από ένα άρθρο της Search Engine Journal. Με αυτό το περιεχόμενο, η SEMrush απέδειξε ότι παρακολουθεί τις ειδήσεις και θέλει να εκπαιδεύσει το κοινό τους, κάτι που βοηθά στην αναβάθμιση της εικόνας της επωνυμίας τους.

Τι μπορείτε να μάθετε από αυτό το παράδειγμα;

• Μείνετε σχετικοί. Ευθυγραμμίστε πάντα το επιμελημένο περιεχόμενό σας με τα ενδιαφέροντα του κοινού σας.
• Να είστε έγκαιροι. Επιμεληθείτε το περιεχόμενο λίγο μετά τη δημοσίευσή του για να κάνετε τις αναρτήσεις σας φρέσκες και να συμμετάσχετε στην τρέχουσα συνομιλία.
• Ευθυγραμμίστε το επιμελημένο περιεχόμενο με το δικό σας οπτικό στυλ στο Instagram. Κάντε το απρόσκοπτο μέρος της στρατηγικής περιεχομένου σας.

# 3: Χρησιμοποιήστε τις ιστορίες επιτυχίας του πελάτη για να αποκτήσετε αξιοπιστία και εμπιστοσύνη

Η παρουσίαση των ιστοριών επιτυχίας των πελατών σας είναι μια άλλη αποτελεσματική τακτική για τη δημιουργία αξιοπιστίας και εμπιστοσύνης με το κοινό σας. Αυτές οι ιστορίες σάς βοηθούν να στείλετε ένα σαφές μήνυμα ότι είστε μια νόμιμη επιχείρηση που βοηθά τους πραγματικούς πελάτες να πετύχουν. Επιπλέον, μπορούν να είναι ένας ισχυρός καταλύτης πωλήσεων.

Δείτε πώς μπορείτε να παρουσιάσετε ιστορίες επιτυχίας πελατών στο Instagram.

Προβάλετε οπτικά με τα αποσπάσματα των πελατών σας

Ο απλούστερος τρόπος για να αναδείξετε την επιτυχία των πελατών σας είναι μέσω εικόνων που περιέχουν εισαγωγικά. Περιηγηθείτε στο αποθετήριο τιμών πελατών και επιλέξτε τα πιο σχετικά αποσπάσματα. Εάν δεν έχετε τέτοιο αποθετήριο, επικοινωνήστε με τους πελάτες σας και ζητήστε τα σχόλιά τους σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Λάβετε υπόψη ότι τα αποσπάσματα των πελατών σας πρέπει να είναι σύντομα (μεταξύ 15 και 25 λέξεων) για να ταιριάζουν σε μια εικόνα Instagram. Μόλις συλλέξετε τις προσφορές σας, κατευθυνθείτε προς το εργαλείο σχεδιασμού γραφικών freemium Κάναβα προς την δημιουργήστε τις εικόνες σας.

Αφού συνδεθείτε, θα δείτε μια συλλογή προτύπων εικόνας κοινωνικών μέσων. Επιλέξτε το πρότυπο Instagram Post.

Τώρα θα μπορείτε να κάνετε και τα δύο δημιουργήστε την εικόνα σας από το μηδέν ή επιλέξτε μια διάταξη προσφοράς εικόνας από το αριστερό μενού. Οι διατάξεις είναι ευέλικτες, οπότε μη διστάσετε προσαρμόστε τα έτσι ευθυγραμμίζονται με την εικόνα της επωνυμίας σας.

Μόλις η εικόνα σας είναι έτοιμη, προσθέστε συναρπαστικό περιγραφικό κείμενο στην ανάρτησή σας που θα δώστε μια πιο λεπτομερή εικόνα της επιτυχίας των πελατών σας.

Αξιοποιήστε το Instagram Caption Space για να πείτε μια συναρπαστική ιστορία

Το Instagram επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να καταγράφουν τις φωτογραφίες τους χρησιμοποιώντας έως 2.200 χαρακτήρες και 30 hashtag. Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υπότιτλους για να πείτε μια συναρπαστική ιστορία επιτυχίας:

• Δώστε λεπτομέρειες. Εξηγήστε γιατί ο πελάτης επέλεξε την εταιρεία σας, ποιες περιοχές η επιχείρησή σας τους βοήθησε να βελτιώσουν και ποια αποτελέσματα τους επέτρεψαν να επιτύχουν.
• Σημεία δεδομένων δυνατοτήτων. Τα δεδομένα προσθέτουν αξιοπιστία στην ιστορία σας, οπότε φροντίστε να την συμπεριλάβετε στους υπότιτλους της ανάρτησής σας. Για παράδειγμα, αποκαλύψτε πόσο έχει αυξηθεί η απόδοση επένδυσης του πελάτη σας από τότε που άρχισαν να χρησιμοποιούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
• Χρησιμοποιήστε τα σωστά hashtag. Προσθήκη hashtag στις αναρτήσεις σας στο Instagram σάς βοηθά να ενισχύσετε την προβολή και να προσεγγίσετε νέο κοινό. Μερικά από τα πιο δημοφιλή hashtag Instagram για ιστορίες επιτυχίας πελατών είναι #clienttestimonial, #clientsuccess και #clientquotes.

Μια εταιρεία B2B που έχει κυριαρχήσει στην τέχνη της ανταλλαγής ιστοριών επιτυχίας πελατών στο Instagram είναι η εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Όπως το μάρκετινγκ μελιού. Συχνά μοιράζονται μαρτυρίες πελατών στο προφίλ τους στο Instagram, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της αξιοπιστίας και στην προσέλκυση προοπτικών.

Τι μπορείτε να μάθετε από αυτό το παράδειγμα;

• Να είναι συνεπής. Η οικοδόμηση φήμης ως αξιόπιστης επιχείρησης απαιτεί χρόνο, και γι 'αυτό πρέπει δημοσιεύετε ιστορίες επιτυχίας σε τακτική βάση. Για να το απεικονίσετε αυτό, συνηθίστε να μοιράζεστε μια μαρτυρία πελάτη την εβδομάδα.
• Κάντε τις μαρτυρίες να ξεχωρίζουν. Χρησιμοποιήστε μια ξεχωριστή σχεδίαση για αναρτήσεις Instagram με ιστορίες επιτυχίας πελατών για να τους βοηθήσετε να ξεχωρίσουν στη ροή ειδήσεων.
• Προσθέστε ετικέτες στους πελάτες σας. Συμπεριλάβετε τη λαβή Instagram του πελάτη σας στις αναρτήσεις σας για να δείξετε ότι βοηθάτε πραγματικούς ανθρώπους, κάτι που θα ενισχύσει την αξιοπιστία σας.

# 4: Αγγίξτε «Προς υπεράσπιση υπαλλήλων για εξανθρωπισμό της επωνυμίας σας»

Αξιοποιώντας υπεράσπιση εργαζομένων έχει πολλά οφέλη για τις εταιρείες B2B, από τη μεγιστοποίηση της προσέγγισης έως τη βελτίωση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Δείτε πώς μπορείτε να κάνετε τις αυθεντικές φωνές των υπαλλήλων σας μέρος της στρατηγικής περιεχομένου Instagram.

Προβάλετε τους υπαλλήλους σας στη ροή ειδήσεων

Το να εστιάζετε στο επίκεντρο των υπαλλήλων σας σάς επιτρέπει να αναδείξετε το κορυφαίο ταλέντο σας και να δώσετε ένα πρόσωπο στο όνομα της μάρκας σας. Και ποιο καλύτερο μέρος για να εμφανίσετε τις φωτογραφίες των υπαλλήλων σας από το Instagram;

Εργαστήριο σύγκλισης PTC συχνά εμφανίζει υπαλλήλους στο λογαριασμό τους στο Instagram για να αποδείξει ότι η εταιρεία αποτελείται από κορυφαίους ειδικούς.

Ξεκινήστε επιλέγοντας άτομα που είναι βασικά για την επιχείρησή σας. Τότε σκεφτείτε τι θέλετε να τονίσετε σχετικά που θα σας βοηθήσουν να παρουσιάσετε την ομάδα και την επιχείρησή σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Η εστίαση στο εκπαιδευτικό υπόβαθρο των εργαζομένων σας, την εργασιακή εμπειρία και την επιτυχία στην εταιρεία σας είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική.

Επόμενο, δημιουργήστε μια συναρπαστική ιστορία για τους υπαλλήλους σας και συνδυάστε το με ελκυστικές εικόνες μπορείτε να δημιουργήσετε με ένα εργαλείο όπως το Canva. Σιγουρέψου ότι προσθέστε μερικά από τα δημοφιλή hashtag Instagram για την υποστήριξη των εργαζομένων, συμπεριλαμβανομένων των #employeeappreciation, #employeerecognition, #employeespotlight, #employeeadvocacy και #employeemotivation.

Εκτελέστε το Instagram Takeovers

Αναλήψεις Instagram είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος να δείξετε την εταιρεία σας στα μάτια της ομάδας σας και να δείξετε ότι δεν παίρνετε τον εαυτό σας πολύ σοβαρά. Οι δημοσιεύσεις Instagram που δημοσιεύονται από τους υπαλλήλους της Zapier κάνουν τη ροή ειδήσεων της εταιρείας πιο διαφορετική και προσωπική.

Αλλά πριν αφήσετε τους υπαλλήλους σας να δημοσιεύσουν στον επίσημο λογαριασμό σας, καθορίστε τις παραμέτρους της εξαγοράς. Πόσο θα διαρκέσει - μια μέρα, μια εβδομάδα; Ποιο είναι το θέμα — παρασκήνια, εταιρικές εκδηλώσεις, μέλη της ομάδας; Τι είναι τα KPI - αύξηση των ακολούθων, των επισημάνσεων "μου αρέσει", των σχολίων; Η απάντηση σε αυτές τις ερωτήσεις εκ των προτέρων θα σας βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι η εξαγορά του Instagram θα είναι επιτυχής.

Υπόδειξη: Ανακοινώστε εκ των προτέρων την εξαγορά Instagram να ενθαρρύνει τους χρήστες να ακολουθήσουν το προφίλ σας.

Ενθαρρύνετε τους υπαλλήλους να δημοσιεύουν για την επιχείρησή σας στους ιδιωτικούς τους λογαριασμούς

Για να κάνετε τους υπαλλήλους σας να δημοσιεύουν σχετικά με εσάς στους λογαριασμούς τους, πρέπει να κάνετε τη διαδικασία όσο το δυνατόν πιο εύκολη για αυτούς. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει εξοπλίστε τους υπαλλήλους σας με όλα τα απαραίτητα περιουσιακά στοιχείαόπως φωτογραφίες (τακτοποιήστε μια φωτογράφηση για αυτές), το πρότυπο αντιγραφής και τα επώνυμα hashtag.

Η πλατφόρμα λογισμικού μάρκετινγκ και CRM HubSpot δημιούργησε ένα ελκυστικό επώνυμο hashtag, #hubspotlife, το οποίο χρησιμοποιούν οι υπάλληλοί τους για την προώθηση της εταιρείας.

# 5: Αναφορά σχετικά με την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής σας στο Instagram

Το πρώτο βήμα για την αναφορά σχετικά με τη στρατηγική περιεχομένου Instagram είναι να δείτε τις μετρήσεις αναγνωρισιμότητας επωνυμίας: αφοσίωση, προσέγγιση χρηστών και αύξηση των ακόλουθων. Αυτά θα σας επιτρέψουν να εκτιμήσετε την αποτελεσματικότητα των τακτικών που συζητήθηκαν παραπάνω και να κατανοήσετε εάν έχετε τοποθετήσει την επωνυμία σας με τρόπο που είναι ελκυστικός για το κοινό-στόχο σας.

Για πρόσβαση σε αυτές τις μετρήσεις, μεταβείτε στην ενότητα Insights του προφίλ σας Instagram. Να κάνω αυτό, πατήστε το κουμπί συμπτύξεως μενού στην επάνω δεξιά γωνία της εφαρμογής σας και επιλέξτε Insights.

Στην ενότητα Δραστηριότητα, θα δείτε μια εβδομαδιαία επισκόπηση αφοσίωσης και προσέγγισης χρηστών, καθώς και επισκέψεις και εμφανίσεις προφίλ.

Για να ελέγξετε την ανάπτυξη των οπαδών σας, μεταβείτε στην ενότητα Κοινό που θα βρεις δείτε τον συνολικό αριθμό των οπαδών σας σε σύγκριση με την προηγούμενη εβδομάδα. Προφανώς, όσο υψηλότερος είναι ο αριθμός σας, τόσο πιο επιτυχημένη είναι η στρατηγική σας στη δημιουργία μιας θετικής εικόνας της επωνυμίας σας και στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Ελέγξτε τα δεδομένα του Instagram Insights With Squarelovin

Επειδή τα διαθέσιμα δεδομένα στο Instagram Insights περιορίζονται σε μια εβδομάδα, ίσως θελήσετε να λάβετε μια βαθύτερη εικόνα για την απόδοσή σας. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε το εργαλείο ανάλυσης Instagram freemium Σκουρελοβίνη.

Αφού δημιουργήσετε τον λογαριασμό σας στο Squarelovin, συνδεθείτε για να δείτε τον πίνακα ελέγχου σας.

Επόμενο, συνδέστε τον λογαριασμό Instagram που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Αφού συνδέσετε τον λογαριασμό σας, κάντε κλικ στο κουμπί Χρήση καθολικού λογαριασμού παρακάτω για να δείτε τις μετρήσεις σας.

Στην ενότητα επισκόπηση λογαριασμού, θα δείτε τον αθροιστικό αριθμό των αναρτήσεών σας, των αφοσιώσεων (των επισημάνσεων "μου αρέσει" και των σχολίων) και των ακολούθων. Θα μπορείτε επίσης να το κάνετε δείτε ένα γράφημα που δείχνει την ανάπτυξη των ακόλουθων με την πάροδο του χρόνου.

Αν θέλετε να παρακολουθείτε τις μετρήσεις σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, μεταβείτε στην ενότητα Μηνιαία ανάλυση στο αριστερό μενού. Εδώ μπορείτε δείτε τον αριθμό των επισημάνσεων "μου αρέσει" και των σχολίων που λάβατε σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα, μαζί με ένα μηνιαίο διάγραμμα ανάπτυξης οπαδών.

Τέλος, μεταβείτε στην ενότητα "Αφοσίωση" στο δείτε την εξέλιξη των επισημάνσεων "μου αρέσει" και των σχολίων που έχετε λάβει με την πάροδο του χρόνου.

Παρακολουθήστε τις επωνυμίες

Ένας άλλος τρόπος για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ Instagram είναι να παρακολουθήσετε τις αναφορές επωνυμίας για να μάθετε αν κάποιος παρέθεσε ή απάντησε στο περιεχόμενο της ηγετικής σκέψης.

Μπορείς παρακολουθείτε αναφορές μάρκας σε ολόκληρο το Διαδίκτυο χρησιμοποιώντας Ειδοποιήσεις Google; απλώς ακολουθήστε τα βήματα που συζητήθηκαν προηγουμένως.

Η παρακολούθηση συγκεκριμένων αναφορών επωνυμίας στο Instagram είναι πιο δύσκολη, επειδή η πλατφόρμα δεν προσφέρει στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον συνολικό αριθμό αναφορών σας. Για να δείτε αυτόν τον τύπο δεδομένων, θα πρέπει να επενδύσετε σε ένα πρόγραμμα παρακολούθησης αναφορών, όπως Αναφέρω (οι συνδρομές ξεκινούν από $ 29 / μήνα).

Ωστόσο, υπάρχει ένας τρόπος να δείτε μια λίστα με τις αναφορές της επωνυμίας σας δωρεάν χρησιμοποιώντας το Google. Στη γραμμή αναζήτησης Google, τύπος ιστότοπου: www.instagram.com για να περιορίσετε την αναζήτησή σας στην πλατφόρμα. Μετά από αυτό, προσθήκη "@ YourCompany'sInstagramHandle". Φροντίστε να συμπεριλάβετε τα εισαγωγικά!

Στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα δείτε μια λίστα με τις αναφορές της εταιρείας σαςστο Instagram, το οποίο μπορείτε περαιτέρω περιορισμένη από το χρονικό εύρος.

Παρακολούθηση χρήσης επωνυμίας Hashtag

Ο τρίτος τρόπος για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής σας στο Instagram είναι να παρακολουθείτε τη χρήση του επώνυμου hashtag σας. Θα σας βοηθήσει να καταλάβετε πόσο καλά αντηχεί το hashtag σας με την κοινότητα Instagram και πόσο συχνά οι χρήστες χρησιμοποιούν το hashtag για να μιλήσουν για την επωνυμία σας.

Προς την δείτε το συνολικό όγκο των αναρτήσεων με ετικέτα χρησιμοποιώντας το hashtag σας, πατήστε το εικονίδιο του μεγεθυντικού φακού στο κάτω μέρος της εφαρμογής Instagram. Τότε πληκτρολογήστε το hashtag σας στη γραμμή αναζήτησης. Ο αριθμός των δημοσιεύσεων θα εμφανίζεται παρακάτω.

Για πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τα στατιστικά στοιχεία hashtag σας, δείτε την πληρωμένη πλατφόρμα ανάλυσης Instagram Έξυπνες μετρήσεις. Για 9 $ / μήνα, το SmartMetrics σας επιτρέπει παρακολουθείτε έναν αριθμό λεπτομερών μετρήσεων απόδοσης hashtag, συμπεριλαμβανομένης της προσέγγισης χρηστών, των εμφανίσεων, του συναισθήματος, του αριθμού χρηστών που χρησιμοποίησαν το hashtag και άλλα

Για να παρακολουθείτε την απόδοση του hashtag σας, πρέπει να ρυθμίσετε μια αναφορά. Να κάνω αυτό, κάντε κλικ στην καρτέλα # Hashtag, πληκτρολογήστε το hashtag, και κάντε κλικ στο Προσθήκη.

Θα έχετε αμέσως δείτε έναν πίνακα ελέγχου που παρουσιάζει τη μέτρηση απόδοσης του hashtag σας με τη μορφή οπτικών γραφημάτων που μπορείτε να προσαρμόσετε κατά εύρος ημερομηνιών. Κάθε γράφημα σας δίνει μια λεπτομερή εικόνα του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιείται το hashtag σας, ώστε να γνωρίζετε εάν το επώνυμο hashtag σας είναι επιτυχές.

συμπέρασμα

Το Instagram μπορεί να είναι ένα ισχυρό κανάλι μάρκετινγκ για την εταιρεία B2B, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και αφοσιωμένες κοινότητες. Για να μπορέσετε να ξεκλειδώσετε τις δυνατότητες του Instagram, πρέπει να αναπτύξετε αποτελεσματικές στρατηγικές περιεχομένου με επίκεντρο την ηγεσία της σκέψης, την επιμέλεια ειδήσεων, τις ιστορίες επιτυχίας και την υπεράσπιση των εργαζομένων.

Τι νομίζετε; Δημιουργείτε μια παρουσία στο Instagram για το B2B σας; Ποιο περιεχόμενο Instagram δημοσιεύετε για να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ Instagram:

• Ανακαλύψτε πώς να συνδυάσετε παροτρύνσεις για δράση με λειτουργίες Instagram για να κερδίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες.
• Βρείτε επτά τρόπους για να βελτιώσετε την αφοσίωσή σας στο Instagram.
• Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια ροή εργασίας DM Instagram που σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε επαγγελματικά και επιτυχημένα άμεσα μηνύματα.