Το Blogging είναι νεκρό; Χτίζοντας το σπίτι του περιεχομένου σας σε ενοικιαζόμενη γη: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε ποιο είναι το μέλλον για τα blogs;

Είναι το blogging νεκρό;

Για να ανακαλύψω τι έχει το μέλλον για το blogging, συνέντευξη με τους Mitch Joel και Mark Schaefer.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο παίρνω συνέντευξη από τον Mitch Joel και τον Mark Schaefer. Ο Mitch είναι ο πρόεδρος του Mirum, συγγραφέας του CTRL ALT Διαγραφή, οικοδεσπότης του Podcast έξι pixels of Separation και ένας blogger στο TwistImage.com. Ο Mark Schaefer είναι σύμβουλος μάρκετινγκ, συγγραφέας του Ο κωδικός περιεχομένου, συνδιοργανωτής του Το podcast Marketing Companion και ένας blogger στο businessGROW.com.

Ο Mitch και ο Mark συζητούν την υπόθεση ότι το blogging όπως γνωρίζουμε είναι νεκρό.

Θα εξερευνήσετε το μέλλον της δημοσίευσης του περιεχομένου σας σε κοινωνικά δίκτυα και όχι μόνο.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Το μέλλον του Blogging

Η εξέλιξη του Blogging

Ο Mitch θυμάται ότι όταν blogging για πρώτη φορά, δεν υπήρχαν πολλά άλλα. Η τεχνολογία δεν μας έδωσε τη δυνατότητα να κάνουμε πράγματα όπως να τραβάμε και να δημοσιεύουμε βίντεο αμέσως, να κάνουμε ροή στο διαδίκτυο ή να κάνουμε podcast. Τότε, ακόμη και η κοινή χρήση εικόνων ήταν πολύ δύσκολη.

Το μοιράζεται γι 'αυτόν, το blogging άρχισε να εξελίσσεται όταν εμφανίστηκαν πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για μικρότερες μορφές εκδόσεων με βάση το κείμενο, όπως το Twitter. Στη συνέχεια, οι εικόνες και τα βίντεο έγιναν ευκολότερα στη δημοσίευση και κοινή χρήση.

Ο Mitch λέει ότι τα πράγματα έγιναν πολύ διαφορετικά με τις ενημερώσεις κατάστασης Twitter και Facebook. Οι ενημερώσεις έδωσαν σε άτομα που έγραφαν άρθρα μεγάλου μήκους τη δυνατότητα να δημοσιεύουν ροή στυλ συνείδησης αντ 'αυτού. Μιλά για το πώς αυτή η αλλαγή δημιούργησε χώρο για πλατφόρμες όπως Huffington Post να προχωρήσουμε και να γίνουμε πιο δημοφιλείς σε άτομα που ήθελαν να γράψουν.

Ενώ ο Mitch εξακολουθεί να βλέπει το ιστολόγιό του ως μέρος για συγγραφέα, λέει ότι δεν είναι πλέον το πρωταρχικό μέρος για το περιεχόμενό του. Μιλά για την τοποθέτηση περιεχομένου σε μέρη όπως Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes και Επιχειρηματική κριτική του Χάρβαρντ όπου μπορεί να βρει διαφορετικά είδη κοινού. Εξηγεί γιατί προτιμά να δημοσιεύει απευθείας σε αυτούς τους άλλους ιστότοπους και να τους χρησιμοποιεί ως πλατφόρμα διανομής του.

Ο Mark πιστεύει ότι το blogging θα είναι νεκρό όταν η ανάγνωση είναι νεκρή και ότι θα υπάρχει πάντα ένα μέρος για περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας. Εξηγεί γιατί πράγματα όπως τα podcast και η ροή βίντεο απομακρύνουν την αναγνωσιμότητα και πώς τα smartphone παίζουν σε αυτό.

Ο Mark λέει ότι ο Mitch είναι κάτι που λέει ότι αυτό που αλλάζει πιο δραστικά δεν είναι τι κάνουμε, αλλά όπου. Επισημαίνει ότι υπάρχουν κατακλυσμικές αλλαγές στον τρόπο δημοσίευσης και κατανάλωσης του περιεχομένου και προσφέρει το παράδειγμα των Σημειώσεων Facebook, το οποίο ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν blog στο Facebook.

Ο Mark μιλά για τη διαφορά στη δημοσίευση στο Facebook, το LinkedIn ή σε άλλες πλατφόρμες και λέει ότι ο μαγνήτης για τους εισερχόμενους δυνητικούς πελάτες δεν είναι πλέον στον ιστότοπό σας.

Όταν συζητάμε για το ερώτημα τι είναι και δεν είναι ένα blog, ο Mitch μοιράζεται γιατί απομακρύνεται από τη χρήση αυτής της ορολογίας και χρησιμοποιεί λέξεις όπως άρθρο, συγγραφέας ή δημοσιογράφος αντι αυτου.

Είναι σημασιολογία, λέει ο Mark και μοιράζεται μια εικόνα από Τομ Webster, ο συνεργάτης του στο podcast Marketing Companion. Ο Τομ εργάζεται για Έντισον Έρευνα όπου μελετούν πολύ το podcasting. Ένα από τα πράγματα που βρήκαν ήταν αυτό οι άνθρωποι δεν ξέρουν ποια είναι η λέξη podcast που σημαίνει.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τι λέει ο Mark θα συμβεί με την αφήγηση ιστοριών και το μάρκετινγκ περιεχομένου σε λίγα χρόνια.

Βασισμένο σε «ενοικιαζόμενη» γη

Ο Mitch λέει ότι ήταν κάποτε ότι η δημοσίευση σε κοινωνικά δίκτυα ήταν σαν να χτίζεις το σπίτι σου σε μισθωμένη γη και εξηγεί γιατί δεν πιστεύει πια έτσι. Μοιράζεται ότι δεν είναι πλέον μια αίσθηση ενοικίου έναντι ιδιοκτησίας. είναι ένας συνδυασμός που δημιουργεί μια ολιστική πλατφόρμα.

Μιλά για τα μεγαλύτερα προβλήματα που έχουν σήμερα οι μάρκες με το μάρκετινγκ περιεχομένου και γιατί τους κοστίζει πολύ χρόνο, προσπάθεια και χρήματα για να προσελκύσουν έναν πελάτη.

Ο Mitch το λέει αυτό ενώ ο Mark και ο Τζίνι Ντίτριχ έχουν κάνει καταπληκτικές δουλειές δημιουργώντας κοινότητα με τα ιστολόγιά τους, για τους περισσότερους ανθρώπους γίνεται πιο δύσκολο να διατηρηθεί το κοινό και η κοινότητά τους. Μοιράζεται ότι καθώς κάθε χρόνο εξελίσσεται, η πολυπλοκότητα του Διαδικτύου καθιστά όλο και πιο δύσκολο να προσελκύσει κάποιον να έρθει και να διαβάσει ένα blog. Ο Μαρκ συμφωνεί και λέει ότι πρέπει να αγκαλιάσουμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ο Mark μοιράζεται το παράδειγμα του Ντόρι Κλαρκ, συγγραφέας του Ξεχωρίζω, με τον οποίο πήρε συνέντευξη για το βιβλίο του. Λέει ότι η Ντόρι είχε πάντα δημοσιεύσει σε μισθωμένες εκτάσεις όπως Επιχειρηματική κριτική του Χάρβαρντ, Φορμπς και άλλα μέρη, ελπίζοντας ότι θα οδηγούσε τους ανθρώπους πίσω στον ιστότοπό της, αλλά διαπίστωσε ότι δεν οδηγεί την επισκεψιμότητα.

Ο Mark λέει ότι η Mitch έχει δίκιο και ότι η ενέργεια και το κόστος της προσέλκυσης ατόμων στον ιστότοπό σας είναι απίστευτα και γίνονται μη ρεαλιστικά για πολλές επιχειρήσεις.

Ο Mitch μοιράζεται γιατί πιστεύει ότι το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι η γέφυρα για τη δημιουργία τεράστιας αξίας σε ενοικιαζόμενη έναντι ιδιοκτησιακής γης.

Ακούστε το σόου για να μάθετε πώς ο Mitch επέλεγε να επιλέξει σε ποιες δημοσιεύσεις θα εργαζόταν ως ανεξάρτητος συγγραφέας.

Δημοσίευση σε διαφορετικούς τύπους εναλλακτικών πλατφορμών

Ο Mitch εξηγεί γιατί δεν μπορείτε να δείτε τη δημοσίευση στο Facebook στο κοινωνικό σας δίκτυο με το ίδιο φως με την προβολή δημοσίευσης σε μια πλατφόρμα όπως το Huffington Post, Mashable ή Επιχειρηματική κριτική του Χάρβαρντ που έχει το δικό του κοινό. Συνεχίζει για να συζητήσει γιατί πιστεύει ότι το Medium πέφτει κάπου στη μέση και μοιράζεται αυτό που βλέπει ως την αξία της πλατφόρμας.

Εάν σκέφτεστε να δημοσιεύσετε τρεις ή τέσσερις φορές την εβδομάδα, ο Mitch μοιράζεται γιατί υποστηρίζει να κάνει ένα άρθρο την εβδομάδα στο Huffington Post, ένα στο LinkedIn και ένα στο Medium.

Ο Mark επισημαίνει ότι η δημοσίευση στις Φορμπς και Επιχειρηματική κριτική του Χάρβαρντ δεν είναι προσβάσιμο στους περισσότερους ανθρώπους. Λέει ότι αν μόλις ξεκινήσετε, υπάρχει η ευκαιρία να προσεγγίσετε ένα τεράστιο κοινό στο LinkedIn και στο Facebook. ένα κοινό που δεν θα μπορούσατε ποτέ να δημιουργήσετε μόνοι σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τα πρόσθετα οφέλη από τη δημοσίευση στο LinkedIn.

Πώς τα κοινωνικά δίκτυα αλλάζουν τους κανόνες

Ο Mitch πιστεύει ότι τα κοινωνικά δίκτυα που χρεώνουν για ορατότητα είναι μόνο πρόβλημα εάν η υπόθεση είναι αυτή η διανομή θα πρέπει να είναι δωρεάν και μοιράζεται γιατί πιστεύει ότι υπάρχει αξία στην ενίσχυση κάτι ή στην πληρωμή για να φτάσει σε μεγαλύτερο κοινό.

Ο Mark συμφωνεί και θυμάται το δικό του Δημοσίευση σοκ περιεχομένου και γράφοντας ότι πρόκειται για έναν κόσμο όπου οι βαθιές τσέπες θα κερδίσουν. Λέει ότι πολλοί άνθρωποι αντιστάθηκαν στην ιδέα, λέγοντας ότι το Διαδίκτυο είναι ο μεγάλος ισοσταθμιστής. Αλλά ο Μαρκ δεν πιστεύει ότι είναι αλήθεια πια.

Λέει ότι ενώ πιστεύει ότι πληρώνει για διανομή, ανησυχεί ότι θα καθαρίσει τους ανθρώπους χωρίς οποιαδήποτε χρήματα και μιλάει για το τι έμαθε από τον άντρα που είναι υπεύθυνος για την εκτέλεση των προσπαθειών δημοσίευσης στο Facebook.

Ο Mitch αναφέρεται στο Content Shock και εξηγεί ότι ζούμε σε έναν κόσμο όπου ακόμη και το καλύτερο περιεχόμενο δεν εμφανίζεται πάντα. Μοιράζεται ότι χρησιμοποιεί Τσέπη για να αποθηκεύσετε περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας για ανάγνωση αργότερα και έχει πάνω από 6.000 προσεκτικά κομμάτια που δεν έχει διαβάσει ακόμη. (Instapaper είναι ένας άλλος πόρος.) Υπάρχει πάρα πολύ κρέμα στην κορυφή και τώρα πρέπει να παλέψετε (ή να πληρώσετε) για να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα κοινό και ο Mitch πιστεύει ότι θα έπρεπε.

Ο Μαρκ απηχεί αυτή τη σκέψη και λέει ότι πρέπει να σκεφτούμε με διαφορετικό τρόπο. Λέει ότι το blogging είναι κάτι περισσότερο από την οικοδόμηση μιας μάρκας ή τη δημιουργία μιας φωνής εξουσίας. ό, τι δημοσιεύετε είναι μέρος της μάχης για προσοχή.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί ο Mitch λέει ότι δεν μπορείτε να συγχέετε μεγάλες μάρκες που δημοσιεύουν περιεχόμενο στο Facebook με άτομα που χρησιμοποιούν το Facebook για να δημιουργήσουν τα δίκτυά τους.

Επωνυμία

Ο Μαρκ μιλά για τη σημασία της χρήσης ενός ιστολογίου για επωνυμία και συζητά γιατί πιστεύει ότι ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η κόλλα που συγκρατεί μια επωνυμία και το blog της.

Ο Mitch πιστεύει ότι το μέλλον των επωνυμιών και το περιεχόμενό τους θα είναι στον τρόπο ανάπτυξης του δικτύου τους. Μιλά για τις διαφορές μεταξύ δικτύων και καναλιών και χρησιμοποιεί το Amazon αγορά του Τράβηγμα για να δείξει το σημείο του.

Ο Mitch λέει ότι η πλατφόρμα Twitch είναι πραγματικά περισσότερο δίκτυο επειδή έχει διαφορετικά κανάλια περιεχομένου. Λέει ότι το Facebook είναι ένα κανάλι που ενεργοποιείτε για να δείτε τη ροή ειδήσεών σας και το Snapchat είναι ένα δίκτυο επειδή δεν υπάρχει πραγματικά μια ροή. ανοίγετε την εφαρμογή για να δείτε διαφορετικούς χρήστες. Η ευκαιρία για μάρκες, λέει, έγκειται στο πώς αναπτύσσουν το δίκτυο περιεχομένου τους με τα σωστά κανάλια.

Ο Mark λέει ότι καθώς η άμμος του Facebook, του Twitter και του LinkedIn αλλάζει, οι μάρκες πρέπει να προσαρμοστούν στους νέους κανόνες και να δοκιμάσουν νέους τρόπους για να χτίσουν το κοινό τους. Ο Mitch συμφωνεί και λέει ότι το μοντέλο του δικτύου του είναι η απάντησή του σε αυτούς τους νέους κανόνες.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς εμείς στο Social Media Examiner χτίζουμε και επεκτείνουμε τη μάρκα μας.

Είναι το blogging νεκρό;

Ο Mark λέει ότι το blogging δεν είναι νεκρό, αν και είναι διαφορετικό και είναι πιθανώς λιγότερο σημαντικό από ό, τι πριν από μερικά χρόνια. Πιστεύει ότι το blogging θα συνεχίσει να εξελίσσεται με καινοτομίες και τρόπους σύνδεσης με άτομα με περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας. Δεν ξέρει τι θα είναι, αλλά δεν πιστεύει ότι θα φύγει.

Ο Mitch ανέκαθεν αναφέρεται στο blogging ως προσωπική πλατφόρμα δημοσίευσης. Ο καθένας έχει τη δυνατότητα να δημιουργήσει ένα κομμάτι περιεχομένου που βασίζεται σε κείμενο και να το δημοσιεύσει άμεσα στον κόσμο δωρεάν και χωρίς μεσάζοντα. Με βάση αυτόν τον καθαρό ορισμό, δεν πιστεύει ότι πηγαίνει πουθενά.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερες από τις σκέψεις του Mitch σχετικά με τη γλωσσολογία του blogging.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Θέλετε μια εφαρμογή που θα σας βοηθήσει να διαχειριστείτε καλύτερα και να δομήσετε το χρόνο σας; Ολοκλήρωση αγοράς 30/30.

Η εφαρμογή χρησιμοποιεί τη φιλοσοφία πίσω από το Μέθοδος Pomodoro: να κάνετε πράγματα σε διαστήματα, κάτι που σας βοηθά να διατηρήσετε την εστίαση στην εργασία που θέλετε. Ουσιαστικά κάνετε 30 λεπτά εργασίας και μετά κάνετε ένα διάλειμμα 30 λεπτών (ή όποια χρονική περίοδο είναι λογική για εσάς).

Η εφαρμογή διαθέτει εικονίδια για email, βιβλία, μουσική, φωτογραφίες, κοινωνικά δίκτυα, λίστες ελέγχου κ.λπ., τα οποία μπορείτε να παρατάξετε σε εξατομικευμένες ροές εργασίας. Για παράδειγμα, ρυθμίστε τα 25 λεπτά του email και στη συνέχεια το επόμενο διάστημα είναι ένα διάλειμμα πέντε λεπτών και, στη συνέχεια, επαναλάβετε αυτό το τμήμα email ή ξεκινήστε ένα άλλο τμήμα εργασιών, όπως ο έλεγχος Facebook ή Twitter.

Κάθε φορά που ολοκληρώνετε ένα τμήμα, ο χρονοδιακόπτης της εφαρμογής σας ειδοποιεί με ένα ξυπνητήρι. Ενώ εργάζεστε, μπορείτε να δείτε πόσος χρόνος απομένει στο τρέχον διάστημα και ποιο διάστημα είναι το επόμενο. Μπορείτε ακόμη και να πατήσετε παύση εάν πρέπει να πραγματοποιήσετε μια τηλεφωνική κλήση ή να παρακολουθήσετε κάτι επείγον.

Η εφαρμογή προορίζεται για συσκευές iOS και μπορείτε να την αποκτήσετε δωρεάν 3030.binaryhammer.com ή στο Κατάστημα εφαρμογών iOS.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το 30/30 για εσάς.

Άλλες αναφορές

Η σημερινή εκπομπή υποστηρίζεται από Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2016.

Μπορείτε τώρα να εγγραφείτε Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2016. Είναι το μεγαλύτερο συνέδριο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Με τη συμμετοχή σας, θα κάνετε συνδέσεις με 100+ κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων στον κόσμο (συν 3.000 από τους συνομηλίκους σας) και θα ανακαλύψετε εκπληκτικές ιδέες που θα μεταμορφώσουν το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας. Οι ομιλητές περιλαμβάνουν τους Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer και Michael Stelzner.

.

Δείτε τι βίωσαν οι συμμετέχοντες στο συνέδριό μας το 2015.

Η εκδήλωση πραγματοποιείται στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 17, 18 και 19 Απριλίου 2016 και εκατοντάδες άτομα έχουν ήδη αγοράσει τα εισιτήριά τους. Εάν έχετε ακούσει για το Social Media Marketing World και θέλετε πάντα να συνδεθείτε με τους κορυφαίους ηγέτες σκέψης και να απολαύσετε πολλές γνώσεις, επισκεφθείτε SMMW16.com.

Η δικτύωση θα είναι εκτός λειτουργίας. Πραγματοποιούμε πάρτι-άνοιγμα το βράδυ σε αεροπλανοφόρο, το USS Midway.

Κατά τη διάρκεια αυτού του επεισοδίου, ο Phil Mershon, διευθυντής εκδηλώσεων στο Social Media Examiner, σας μεταφέρει πίσω από τις σκηνές στο Social Media Marketing World για να μοιραστείτε πώς συγκεντρώνει συντονιστές και πάνελ για συνεδρίες στο διάσκεψη. Οι φετινοί συντονιστές περιλαμβάνουν τους Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analytics) και Bryan Kramer (υπεράσπιση εργαζομένων).

Αν σας ενδιαφέρει να παρακολουθήσετε το Social Media Marketing World, έχουμε τις καλύτερες τιμές που θα βρείτε ποτέ. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε τα ηχεία και την ημερήσια διάταξη και πάρτε την πρόωρη έκπτωση πουλιών.

Ακούστε την παράσταση!

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τον Mitch δικτυακός τόπος.
• Ακουσε το Podcast έξι pixels of Separation.
• Ανάγνωση CTRL ALT Διαγραφή.
• Μάθετε περισσότερα για τον Mark στο δικό του δικτυακός τόπος.
• Ακούω Το podcast Marketing Companion.
• Ανάγνωση Ο κωδικός περιεχομένου.
• Δείτε το Huffington Post, Επιχειρηματική κριτική του Χάρβαρντ, Mashable και Φορμπς.
• Μάθε περισσότερα για Τομ Webster και Το Edison Research'sέρευνα σχετικά με το podcasting.
• Ολοκλήρωση αγοράς Ντόρι Κλαρκ και Τζίνι Ντίτριχ.
• Διαβάστε το Mark's Δημοσίευση σοκ περιεχομένου.
• Μάθε περισσότερα για Τσέπη και Instapaper.
• Ολοκλήρωση αγοράς Αγορά του Amazon του Τράβηγμα.
• Εξερευνήστε το Μέθοδος Pomodoro.
• Ολοκλήρωση αγοράς 30/30.
• Ακολούθησέ με, εγγραφείτε και ακούστε τα εβδομαδιαία blabs του Social Media Examiner.
• Παρακολουθήστε μας εβδομαδιαία εμφάνιση εργαλείων στο YouTube.
• Μάθετε περισσότερα για το Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2016.
• Διαβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2015.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το μέλλον του blogging; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.