Τρόπος χρήσης του Facebook Split Testing Feature για διαφημίσεις: Social Media Examiner

Θέλετε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook;

Θέλετε να απλοποιήσετε τη δοκιμή διαχωρισμού διαφημίσεων στο Facebook;

Η νέα δυνατότητα δοκιμής split του Facebook σάς βοηθά να προσδιορίσετε ποιες ρυθμίσεις προβολής, κοινό και τοποθετήσεις διαφημίσεων σας δίνουν τα καλύτερα αποτελέσματα.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να ρυθμίσετε δοκιμαστικά split για να βελτιώσετε την απόδοση των καμπανιών σας στο Facebook.

Σχετικά με το Split Testing

Αν διαφημίζεστε στο Facebook για λίγο, γνωρίζετε ότι είναι σημαντικό να δοκιμάσετε τις διαφημίσεις και τις αναρτήσεις σας για να αναλύσετε ποιες διαφημίσεις αποφέρουν τα καλύτερα αποτελέσματα για την επιχείρησή σας.

Δυστυχώς, οι δοκιμές split μπορούν να σας διδάξουν μόνο τόσα πολλά. Εάν διαχωρίσετε τη δοκιμή σε δύο διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων και και οι δύο κάνουν κακή, έχετε μόνο δύο κακές διαφημίσεις; Στοχεύετε σε λάθος κοινό; Οι προσφορές σας είναι πολύ χαμηλές; Η λίστα πιθανών ερωτήσεων συνεχίζεται και συνεχίζεται.

Ο διαχωρισμός δοκιμών μπορεί να σας διδάξει πολλά για τις διαφημίσεις σας, αλλά δεν σας διδάσκει τίποτα για τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ. Για να μάθετε για αυτό, πρέπει να το κάνετε δοκιμάστε το ποιος, πού και πώς από τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.

Μέχρι τώρα, δεν υπήρξε ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε αυτές τις πτυχές του Καμπάνιες διαφημίσεων στο Facebook. Ωστόσο, με Η νέα δυνατότητα δοκιμής split του Facebook, μπορείς βελτιστοποιήστε το κοινό σας, τις ρυθμίσεις προβολής και τις τοποθετήσεις σας για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.

# 1: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια

Για να ρυθμίσετε τη δοκιμή split, κατευθυνθείτε προς το δικό σας Διαχειριστής διαφημίσεων λογαριασμός και δημιουργήστε μια νέα καμπάνια.

Στη συνέχεια, θα πρέπει διαλέξτε τον στόχο για την καμπάνια σας. Αν προσπαθείτε να αυξήσετε τις μετατροπές, για παράδειγμα, κάντε κλικ στην επιλογή Μετατροπές. Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να εκτελέσετε μια δοκιμή διαχωρισμού μόνο με τους στόχους επισκεψιμότητας, εγκαταστάσεων εφαρμογών, δημιουργίας δυνητικών πελατών και μετατροπών.

Επόμενο, δώστε στην καμπάνια σας ένα όνομα και επιλέξτε το πλαίσιο Δημιουργία δοκιμής διαχωρισμού. Επειτα κάντε κλικ στο Συνέχεια.

# 2: Επιλέξτε ποια μεταβλητή θα δοκιμάσετε

Τώρα επιλέξτε τη μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε. Το Facebook σας δίνει τρεις επιλογές για να διαλέξετε: Βελτιστοποίηση προβολής, Κοινό και τοποθέτηση.

Μόλις εσύ επιλέξτε μια μεταβλητή για να πειραματιστείτε, πρέπει να το κάνετε αποφασίστε τι θέλετε να δοκιμάσετε σε αυτήν τη μεταβλητή. Ας δούμε τις επιλογές σας για κάθε μεταβλητή.

Βελτιστοποίηση παράδοσης

Μια δοκιμή διαχωρισμού βελτιστοποίησης παράδοσης σάς επιτρέπει δοκιμάστε διαφορετικές επιλογές παράδοσης και προσφορές. Επομένως, εάν θέλετε να μάθετε εάν η βελτιστοποίηση για κλικ σε συνδέσμους ή μετατροπές αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα, αυτή είναι η δοκιμή για εσάς. Ομοίως, μπορείτε δοκιμάστε να υποβάλετε προσφορές για διαφορετικά ποσά για κάθε σύνολο διαφημίσεων και δείτε ποια έχει την καλύτερη απόδοση.

Θυμηθείτε, το Facebook χρησιμοποιεί ένα διαφορετικό μοντέλο τιμολόγησης για διαφορετικές επιλογές παράδοσης. Η βελτιστοποίηση για κλικ συνδέσμου χρησιμοποιεί ένα μοντέλο κόστους ανά κλικ. Η καθημερινή προσέγγιση χρηστών, οι εμφανίσεις και οι μετατροπές χρησιμοποιούν μοντέλο κόστους ανά εμφάνιση.

Σε γενικές γραμμές, θέλετε διατηρήστε τις δοκιμές βελτιστοποίησης παράδοσης όσο το δυνατόν πιο απλές. Σε τελική ανάλυση, αν δοκιμάσετε τη βελτιστοποίηση για εμφανίσεις με CPM 50 $ έναντι της βελτιστοποίησης για μετατροπές στο a CPM 500 $ και οι μετατροπές προσφέρουν καλύτερα αποτελέσματα, δεν θα γνωρίζετε πραγματικά ποια αλλαγή έκανε διαφορά.

Κοινό

Μια δοκιμή διαχωρισμού κοινού σάς επιτρέπει συγκρίνετε δύο αποθηκευμένα είδη κοινού. Προς την ρυθμίστε αυτήν τη δοκιμή, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι διαλέξτε το κοινό σας.

Πριν από αυτήν την ενημέρωση, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε το κοινό σας έως εμφάνιση των ίδιων διαφημίσεων σε διαφορετικά είδη κοινού χρησιμοποιώντας διαφορετικά σύνολα διαφημίσεων. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση δημιούργησε μεγάλο εσωτερικό ανταγωνισμό.

Γιατί; Επειδή συνήθως υπάρχουν μερικά αλληλεπικάλυψη μεταξύ κοινού. Εάν στοχεύετε τις διαφημίσεις σας σε διαφορετικά είδη κοινού που περιλαμβάνουν τους ίδιους χρήστες και ένας από αυτούς τους χρήστες κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, είναι βασικά μια ανατροπή στο κοινό στο οποίο αποδίδεται αυτό το άτομο. Αυτό δεν σας παρέχει χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το κοινό σας.

Για αυτόν τον λόγο, ο παλιός τρόπος δοκιμαστικού κοινού δεν ήταν η πιο αξιόπιστη προσέγγιση. Με τη νέα δυνατότητα δοκιμής split, το Facebook αποτρέπει τη διασταύρωση μεταξύ του κοινού σας, γεγονός που καθιστά τη δοκιμή κοινού ευκολότερη και ακριβέστερη.

Τοποθετήσεις

Αναρωτηθήκατε ποτέ εάν η τροφοδοσία ή η σωστή στήλη προσφέρει το καλύτερο χτύπημα για τα χρήματα σας; Τι γίνεται με τους χρήστες iPhone έναντι των χρηστών Android;

Η εκτέλεση δοκιμής διαχωρισμού τοποθετήσεων μπορεί να απαντήσει σε αυτές τις ερωτήσεις και πολλά άλλα. Μπορείς επιλέξτε από έναν αριθμό τοποθετήσεων, συμπεριλαμβανομένων των ροών στο Facebook, Άμεσα άρθρα, δεξιά στήλη και άλλα.

Από τα τρία που μπορείτε να δοκιμάσετε, η μεταβλητή τοποθετήσεων σάς δίνει τις περισσότερες επιλογές για να παίξετε. Συχνά, όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας είναι εξίσου σημαντικό με το ποιος τους βλέπει, επομένως αυτή η δοκιμή θα μπορούσε να βελτιώσει σημαντικά την απόδοση των διαφημίσεών σας.

# 3: Ρυθμίστε τον προϋπολογισμό και τον προγραμματισμό σας

Για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της δοκιμής split, μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Προϋπολογισμός και προγραμματισμός διαχωρισμού. Εδώ εισαγάγετε τον προϋπολογισμό δοκιμών σας και καθορίστε πότε θέλετε να εκτελεστεί η δοκιμή σας.

Το Facebook σάς επιτρέπει επιλέξτε τον προϋπολογισμό που λαμβάνει κάθε σύνολο διαφημίσεων. Η προεπιλογή είναι διαχωρισμός 50/50, αλλά εάν εσείς κάντε κλικ στο Even Split, μπορείς αλλαγή σε σταθμισμένο διαχωρισμόδοκιμή.

Μια σταθμισμένη διάσπαση μπορεί να είναι χρήσιμη κατά καιρούς. Για παράδειγμα, εάν συγκρίνετε δύο είδη κοινού και κλικ για το πρώτο σας κοινό, το κόστος σας είναι 5 φορές μεγαλύτερο από τα κλικ για το δεύτερο κοινό σας, ίσως θέλετε να δώσετε στο πρώτο κοινό το 80% του προϋπολογισμού. Με αυτόν τον τρόπο, θα καταλήξετε με τον ίδιο αριθμό κλικ σε κάθε σύνολο διαφημίσεων.

Από την άλλη πλευρά, ίσως είστε βέβαιοι ότι η σωστή στήλη θα αποφέρει σημαντικά λιγότερες μετατροπές από τη ροή και δεν θέλετε να δαπανήσετε το 50% του προϋπολογισμού σας. Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως θέλετε να διαθέσετε το 90% του προϋπολογισμού σας στο σύνολο διαφημίσεων που εμφανίζει διαφημίσεις στη ροή.

Σε γενικές γραμμές, ωστόσο, είναι καλύτερο να διατηρήσετε την επιλογή διαίρεσης 50/50. Στις περισσότερες περιπτώσεις, θα σας δώσει τα καλύτερα δεδομένα και θα σας επιτρέψει να εμπιστευτείτε με αυτοπεποίθηση συγκρίνετε τα αποτελέσματά σας.

Καθώς επιλέγετε τον προϋπολογισμό και τη διάρκεια των δοκιμών σας, λάβετε υπόψη ότι πρέπει να το κάνετε ξοδεψτε τουλάχιστον 14 $ και εκτελέστε τη δοκιμή σας για 3 έως 14 ημέρες. Σας συνιστούμε να επιλέξετε έναν προϋπολογισμό που θα σας προσφέρει τουλάχιστον 100 κλικ σε κάθε σύνολο διαφημίσεων και να προγραμματίσετε τη δοκιμή σας για 14 ημέρες. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε μια καλή ευκαιρία να λάβετε χρήσιμα δεδομένα από τη δοκιμή σας.

Και αυτό είναι! Ρυθμίσατε τη δοκιμή split. Από εδώ και πέρα, είναι κανονικό. Κάντε κλικ στο Συνέχεια, βάλτε τις διαφημίσεις σας μαζί, και ξεκινήστε τη δοκιμή σας.

10 ερωτήσεις που μπορούν να απαντήσουν σε δοκιμές Split Tests

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη νέα δυνατότητα δοκιμής split του Facebook με διάφορους τρόπους για να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας. Για να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε, ακολουθούν μερικές ερωτήσεις δοκιμής που πρέπει να λάβετε υπόψη για κάθε μεταβλητή.

Κοινό

Εάν η δοκιμή κοινού είναι μια αρκετά νέα ιδέα για εσάς, ο πρώτος στόχος δοκιμής πρέπει να είναι να προσδιορίσετε τα κορυφαία είδη κοινού. Επιλέξτε το κοινό ως μεταβλητή σας και ρυθμίστε δοκιμές για να απαντήσετε στις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Το κοινό Α ή το κοινό Β έχουν υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων;
• Το κοινό Α ή το κοινό Β έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών;
• Το κοινό Α ή το κοινό Β έχουν καλύτερο κόστος ανά μετατροπή;

Βελτιστοποίηση παράδοσης

Αφού προσδιορίσετε τα κορυφαία είδη κοινού, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δοκιμή διαφορετικών επιλογών προβολής με αυτά τα είδη κοινού. Επιλέξτε Βελτιστοποίηση παράδοσης ως μεταβλητή σας και εκτελέστε δοκιμές για να απαντήσετε στις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Ποια βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων παράγει τις περισσότερες μετατροπές: Μετατροπές, εμφανίσεις, κλικ σε συνδέσμους ή καθημερινή μοναδική προσέγγιση χρηστών;
• Ποια βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων παράγει τα περισσότερα κλικ: Μετατροπές, εμφανίσεις, κλικ σε συνδέσμους ή καθημερινή μοναδική προσέγγιση χρηστών;
• Η αυτόματη υποβολή προσφορών παράγει καλύτερο κόστος ανά κλικ από τη μη αυτόματη προσφορά X;
• Η μη αυτόματη προσφορά Χ παράγει καλύτερο κόστος ανά κλικ από τη μη αυτόματη προσφορά Υ;

Μερικές φορές ένα κοινό θα προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα όταν βελτιστοποιείτε τις μετατροπές, ενώ ένα άλλο κοινό θα παράγει τα καλύτερα αποτελέσματα εάν εστιάζετε στις εμφανίσεις. Αυτές οι δοκιμές βελτιστοποίησης προβολής θα σας βοηθήσουν να αποφασίσετε ποιες ρυθμίσεις θα χρησιμοποιήσετε για κάθε κοινό.

Τοποθέτηση

Εκτός από τον καθορισμό του τρόπου προβολής των διαφημίσεών σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πού να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας. Πάλι εδώ, πάρτε το κορυφαίο κοινό σας, επιλέξτε Τοποθέτηση ως μεταβλητή σας, και μαζί δοκιμές που απαντούν στις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Αυτό το κοινό ανταποκρίνεται καλύτερα στις διαφημίσεις στο Facebook ή στο Instagram;
• Αυτό το κοινό ανταποκρίνεται καλύτερα στις διαφημίσεις στη ροή, στη δεξιά στήλη ή στα Στιγμιαία άρθρα;
• Οι χρήστες iPhone ή χρήστες Android ανταποκρίνονται καλύτερα στις διαφημίσεις μου;

Μπορεί να χρειαστούν πολλές δοκιμές για να απαντηθούν σε όλες αυτές τις ερωτήσεις, αλλά απλώς φανταστείτε τι θα μάθετε για το κοινό σας!

συμπέρασμα

Αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook, πρέπει να κάνετε περισσότερα από την απλή βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας. πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.

Η νέα δυνατότητα δοκιμής split του Facebook διευκολύνει να μάθετε πώς διαφορετικά είδη κοινού, τοποθετήσεις και ρυθμίσεις προβολής επηρεάζουν την απόδοση των διαφημίσεών σας. Ως αποτέλεσμα, θα μπορείτε απαντήστε σε πολλές ερωτήσεις σχετικά με το κοινό-στόχο σας και μεγιστοποιήστε την απόδοση των καμπανιών σας.

Τι νομίζετε; Θα δοκιμάσετε τη νέα δυνατότητα δοκιμής split του Facebook; Πώς βελτιστοποιείτε την απόδοση των καμπανιών σας στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.