Το Pinterest θα ξεκινήσει το 2016: Νέα έρευνα: εξεταστής κοινωνικών μέσων
Έρευνα κοινωνικών μέσων Pinterest / / September 26, 2020
Είναι το Pinterest μέρος του κοινωνικού σας μάρκετινγκ;
Οι πελάτες σας στο Pinterest;
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι υπάρχουν 47 εκατομμύρια άνθρωποι που χρησιμοποιούν το Pinterest και το κοινό αναμένεται να αυξηθεί.
Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τις πιο πρόσφατες πληροφορίες από ειδικούς του κλάδου σχετικά με τις δυνατότητες του Pinterest ως πλατφόρμα μάρκετινγκ.
Ακούστε αυτό το άρθρο:
Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.
Το πλεονέκτημα Pinterest
Η μοναδική ρύθμιση του Pinterest δίνει περισσότερες δυνατότητες πώλησης από άλλες πλατφόρμες.
Επειδή οι χρήστες μπορούν να ακολουθήσουν τόσο πίνακες (ή θέματα) όσο και μεμονωμένους καρφίτσες, το κανάλι οδηγεί τους χρήστες σε αντικείμενα όσο και σε άτομα. Οι σανίδες δημιουργούν μια ιδανική ροή επιλογών προϊόντων.
Εκτός από πίνακες που εμφανίζουν κατηγορίες όπως "στυλ μπότες πτώσης" ή "υγιεινά πιάτα ζυμαρικών", αυτά που αφιερώνονται Η «μπλε καραμέλα», «τα βρώσιμα έντομα» και ακόμη και ο «παλαιός ιατρικός εξοπλισμός» αντιπροσωπεύουν τις ατελείωτες δυνατότητες Pinterest. Εάν μπορείτε να το ονειρευτείτε, βρίσκεται σε πίνακα Pinterest.
Η εστίαση της Pinterest στα αγαθά είναι μοναδική στο τοπίο των κοινωνικών μέσων. Πρωταρχικός σκοπός των χρηστών του Facebook είναι να συνδεθούν με φίλους και να λαμβάνουν νέα, όχι να ψωνίζουν. Το LinkedIn προσελκύει άτομα που αναζητούν εργασία και δημιουργούς καριέρας που θέλουν να συνδεθούν με προσλήψεις και εταιρείες. Instagram και Snapchat; Οι έφηβοι και οι νέοι ενήλικες που θέλουν να μιλήσουν μεταξύ τους συμπληρώνουν την πλειοψηφία σε αυτές τις δύο πλατφόρμες.
Το κοινό του Pinterest, από την άλλη πλευρά, κυριαρχείται από τις γυναίκες της δεκαετίας του '30 με νέες οικογένειες - μια ομάδα που κάνει τα περισσότερα ψώνια. Η Pinterest σχεδιάζει αυτό το δημογραφικό γιατί παρέχει βολικά πληροφορίες για μια σειρά προϊόντων και υπηρεσιών που χρειάζονται οι γυναίκες για τις οικογένειές τους.
Αυτή η διαφορά έχει ορισμένους εμπόρους που αναφέρονται στο Pinterest ως "searcial", ένας συνδυασμός αναζήτησης και κοινωνικής δικτύωσης. Οι καταναλωτές τείνουν να χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης για αγορές και εξεύρεση λύσεων σε προβλήματα. Αντίθετα, οι περισσότερες κοινωνικές πλατφόρμες υπάρχουν για να συνδέουν τους χρήστες μεταξύ τους. Η ικανότητα του Pinterest να ικανοποιεί και τις δύο επιθυμίες βασίζεται ταυτόχρονα στην έκκλησή του.
# 1: Οι χρήστες του Pinterest είναι αγοραστές
Η μοναδική δομή του Pinterest το καθιστά φίλο του πωλητή. Τα δεδομένα πίσω από τη χρήση του Pinterest αποκαλύπτουν μια συναρπαστική τάση: «Πολλοί καταναλωτές πηγαίνουν κατευθείαν από το Pinterest σε ιστότοπους προμηθευτών». Αυτή η δήλωση από την έκθεση eMarketer, Θα φτάσει το Pinterest το δυναμικό του το 2015;, διαπιστώνει ότι η πλατφόρμα κάνει κάτι περισσότερο από απλή σύνδεση ατόμων. Στέλνει άτομα σε διαδικτυακούς προμηθευτές περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό κανάλι εκτός από το Facebook.
Αυτό το γεγονός υποστηρίζεται από Η μελέτη του Shareaholic τον Ιανουάριο του 2015 για περισσότερους από 300.000 ιστότοπους. Αυτή η μελέτη αποκάλυψε ότι μέχρι τον Δεκέμβριο του 2014, οι χρήστες του Pinterest αναπήδησαν από το Pinterest σε ιστότοπους εταιρειών με ρυθμό σχεδόν επτά φορές υψηλότερο από ό, τι το 2011.
Στην πραγματικότητα, η μελέτη Shareaholic αναφέρει ότι το 5% της συνολικής επισκεψιμότητας προς τους 300.000 ιστότοπους προήλθε από το Pinterest - δεν είναι κακό για αυτήν τη σχετικά νέα πλατφόρμα κοινωνικών μέσων με "μόλις" 47,1 εκατομμύρια χρήστες. Προσελκύοντας τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, η Pinterest έχει ορισμένα σταθερά στοιχεία για να υποστηρίξει ισχυρισμούς ότι το δυναμικό ROI είναι υψηλότερο από άλλες πλατφόρμες.
Από το 2011, ο αριθμός των χρηστών του Pinterest που μεταβαίνουν από την πλατφόρμα σε έναν ιστότοπο έχει πολλαπλασιαστεί επτά φορές, ξεπερνώντας πολύ το Twitter και άλλους.
Η επιτυχία του Pinterest έχει μεγαλύτερη σημασία όταν το κοιτάς σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Η μελέτη δείχνει ότι το Twitter, το Google+, το LinkedIn και το YouTube έχουν πραγματικά χάσει το έδαφος κατά την αποστολή καταναλωτών σε ιστότοπους. Στην πραγματικότητα, το YouTube στέλνει τώρα σχεδόν 95% λιγότερους καταναλωτές σε ιστότοπους από ό, τι το 2011.
Το Pinterest είναι δεύτερο μετά το Facebook στο όγκο της κίνησης που οδηγεί σε ιστότοπους. Το αμερικανικό κοινό του Facebook αριθμεί 172 εκατομμύρια, τέσσερις φορές περισσότερο από το Pinterest's. Το 4ο τρίμηνο του 2014, το Pinterest με το «μικρό» κοινό του 47 εκατομμυρίων έστειλε το 5% του συνόλου της επισκεψιμότητας στους 300.000 ιστότοπους που μελέτησε η Shareaholic.
Ενώ το τελείωμα της δεύτερης θέσης είναι μακρινό, το Pinterest κάνει πολύ καλύτερα την αποστολή καταναλωτών σε ιστότοπους από παλαιότερες και μεγαλύτερες πλατφόρμες Twitter και Google+.
Το κοινό της Pinterest το μετέτρεψε στο εργαλείο αγορών που είναι σήμερα. Συνεργάτης μάρκετινγκ Pinterest Η Ahalogy ανέθεσε μια εκτενή μελέτη με την AcuPOLL Precision Research. Υποστηρίζοντας το Pinterest ως εργαλείο αγορών, αυτή η έρευνα για 1.300 άνδρες και γυναίκες στις Ηνωμένες Πολιτείες διαπίστωσε ότι Οι καταναλωτές αφιέρωσαν χρόνο από τους καταλόγους χαρτιού και τις αναζητήσεις στο Διαδίκτυο για να πραγματοποιήσουν δραστηριότητες αγορών Pinterest.
Η κύρια αναλυτής του ερευνητικού γίγαντα Forrester Nate Elliott συμφωνεί. Στο άρθρο του, Το αίνιγμα του Pinterest, αυτός γράφει:
Αυτοί οι χρήστες ξοδεύουν ελεύθερα στο διαδίκτυο, είναι πρόθυμοι να αλληλεπιδράσουν με επωνυμίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και όταν μιλούν για προϊόντα στο Pinterest οδηγούν τεράστια επισκεψιμότητα σε ιστότοπους επωνυμιών.
Key Takeaway: Ο κυρίαρχος σκοπός της Pinterest ως εργαλείου αγορών ή καταλόγου all-in-one δίνει στους εμπόρους νέα κίνητρα να εξερευνήσουν την πλατφόρμα για την πώληση προϊόντων. Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι η οπτική της φύση σημαίνει ότι οι εταιρείες πρέπει επενδύστε σε προϊόντα και υπηρεσίες ποιοτικής φωτογραφίας και θέσης, ώστε να είναι ελκυστικά οπτικά.
Οι νικητές στο Pinterest μέχρι στιγμής είναι ρούχα, φαγητό και διακόσμηση - αντικείμενα που μεταφράζονται καλά μέσω εικόνων. Ο ιστότοπος Craft agregation Etsy, μαζί με εταιρείες επίπλων και ντεκόρ West Elm και One King's Lane, ήταν επιτυχημένοι εκεί. Όπως αναφέρεται στο άρθρο του Business Insider το Νοέμβριο του 2014, Το Pinterest μεγαλώνει με μεγάλο τρόπο, Οι αρχές της Pinterest οραματίζονται ότι δημιουργούν ένα «κουμπί αποθήκευσης για το Διαδίκτυο».
# 2: Οι χρήστες διπλασιάστηκαν στο δεύτερο εξάμηνο του 2014
Το μοναδικό μοντέλο με βάση τις φωτογραφίες της Pinterest το καθιστά το νέο κατάλογο όλων των πραγμάτων, αλλά αυτός δεν είναι ο μόνος λόγος για να το εξερευνήσετε.
Έρευνα από την εταιρεία ανάλυσης δεδομένων Διαδικτύου Global Web Index, αναφέρθηκε στο TechCrunch, αποκαλύπτει ότι ο αριθμός των χρηστών του Pinterest υπερδιπλασιάστηκε το δεύτερο εξάμηνο του 2014, αποκαλύπτοντας τη δυναμική πίσω από την πλατφόρμα. Τους τελευταίους έξι μήνες του 2014, οι ενεργοί χρήστες αυξήθηκαν κατά 111% και τα μέλη αυξήθηκαν κατά 57%.
Αποκτήστε εκπαίδευση μάρκετινγκ YouTube - Διαδικτυακά!
Θέλετε να βελτιώσετε την αφοσίωση και τις πωλήσεις σας με το YouTube; Στη συνέχεια, εγγραφείτε στη μεγαλύτερη και καλύτερη συγκέντρωση ειδικών μάρκετινγκ του YouTube καθώς μοιράζονται τις αποδεδειγμένες στρατηγικές τους. Θα λάβετε αναλυτικές οδηγίες βήμα προς βήμα με επίκεντρο Στρατηγική YouTube, δημιουργία βίντεο και διαφημίσεις YouTube. Γίνετε ήρωας μάρκετινγκ YouTube για την εταιρεία και τους πελάτες σας καθώς εφαρμόζετε στρατηγικές που έχουν αποδεδειγμένα αποτελέσματα. Αυτή είναι μια ζωντανή διαδικτυακή εκδήλωση από τους φίλους σας στο Social Media Examiner.
ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΠΩΛΗΣΗ ΛΗΞΕΙ 22 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΥ!Στην πραγματικότητα, το Pinterest έγινε πρόσφατα το ταχύτερα αναπτυσσόμενο κανάλι, ξεπερνώντας το Instagram, το οποίο εμείς αναφέρθηκε μόλις πριν από δύο μήνες. Σύμφωνα με την έρευνα του Global Web Index, το Instagram έχει πλέον πέσει στην τρίτη θέση, αντικαθιστώντας τους Tumblr και Pinterest.
Key Takeaway: Η ευκολία του Word of Pinterest εξαπλώνεται. Ξεκίνησε το 2011, το Pinterest έχει φτάσει σίγουρα σε αξιοζήλευτους αριθμούς τέσσερα χρόνια αργότερα. Το Facebook χρειάστηκε επίσης αρκετά χρόνια για να επιτύχει «υπερ» ανάπτυξη. Στην πραγματικότητα, μετά την έναρξη του Facebook το 2004, χρειάστηκε έως τον Αύγουστο του 2008 για να αρχίσει να αυξάνεται κατά εκατομμύρια κάθε μήνα.
Μια άλλη ομοιότητα είναι ότι το 2008, Το κοινό στο Facebook των 33 εκατομμυρίων κυριαρχούσε από 25 εκατομμύρια ηλικίας 18 έως 34 ετών, είναι ένα δημογραφικό τόσο περιορισμένο όσο το κοινό του Pinterest των 35 ετών γυναικών. Είτε άνδρες, baby boomers και άλλα θα αρχίσουν να χρησιμοποιούν το Pinterest, όπως έκαναν το Facebook, δεν έχει ακόμη δει. Το Pinterest στοχεύει σίγουρα σε αυτόν τον στόχο.
# 3: Αναμένεται σταθερή ετήσια ανάπτυξη
Καθώς οι έμποροι μετακινούνται από την εκτίμηση του αριθμού των οπαδών και των θαυμαστών στα κοινωνικά τους κανάλια σε πραγματικές πωλήσεις που κερδίζονται μέσω των κοινωνικών μέσων, το κοινό που αγοράζει το Pinterest θα μπορούσε να αποδειχθεί δελεαστικό. Το eMarketer προβλέπει σταθερή ανάπτυξη για τα επόμενα χρόνια, φτάνοντας το συνολικό κοινό των 60 εκατομμυρίων το 2019 · Η αύξηση 24% του Pinterest θα ξεπεράσει το 9,2% του Facebook.
Επίσης, το Pinterest εργάζεται σκληρότερα για να διευρύνει το δημογραφικό του χρήστη. Σε μια συνέντευξη του Business Insider του Νοεμβρίου 2014, ο επικεφαλής μηχανικής του Pinterest, Michael Lopp, ισχυρίζεται ότι η πλατφόρμα έχει διπλασίασε τον αριθμό των ανδρών που εγγραφούν τον περασμένο χρόνο, και ότι το ανδρικό κοινό της παρουσιάζει ταχύτερη ανάπτυξη από το γυναικείο κοινό.
Επιπλέον, η διάκριση μεταξύ των φύλων σε αναδυόμενες αγορές όπως η Ινδία και η Κίνα πλησιάζουν τα 50/50.
Key Takeaway: Παρά το γεγονός ότι η Pinterest έχει μια βάση χρηστών κατά το ένα τρίτο όσο το Facebook, η πρόθεση των καταναλωτών θα μπορούσε να βάλει τις κλίμακες υπέρ της. Επιπλέον, η αποφασιστικότητα του Facebook να διατηρήσει την πλατφόρμα πρωτίστως για κοινωνική σύνδεση και όχι μάρκετινγκ θα μπορούσε να συσσωρεύσει το εμπόδιο έναντι των εμπόρων. Μια πιο φιλόξενη αίσθηση στο Pinterest και οι νέες ευκαιρίες διαφήμισης θα μπορούσαν να μετατρέψουν το κεφάλι στους εμπόρους.
# 4: Το Pinterest μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις από το Facebook μια μέρα
Το Pinterest εξακολουθεί να ωριμάζει όσον αφορά τη διαφήμιση, αλλά πολλοί είναι ενθουσιασμένοι για τις δυνατότητές του. Στην πραγματικότητα, υποστηρίζει η Nate Elliott του Forrester Το Pinterest θα αυξήσει μια μέρα περισσότερες πωλήσεις από το Facebook ή το Twitterκαι έως το 2016, οι προσφορές διαφημίσεων θα μπορούσαν να υπερβούν αυτές των άλλων κοινωνικών δικτύων.
Αυτός ο ενθουσιασμός προέρχεται από τον τύπο δεδομένων που συλλέγει η πλατφόρμα από τους χρήστες. Όταν το Facebook συλλέγει δεδομένα "συνάφειας" με βάση τα ενδιαφέροντα που πληκτρολογούν οι χρήστες στην πλατφόρμα, το Pinterest συλλέγει δεδομένα "πρόθεσης" που δείχνουν τι αναζητούν ενεργά οι χρήστες.
Τα δεδομένα πρόθεσης εμφανίζονται κυρίως στην αναζήτηση Google όταν οι άνθρωποι αναζητούν την πόλη + τους υδραυλικούς, για παράδειγμα. Ψάχνουν ρητά για αγορά.
Τα δεδομένα συνάφειας είναι πιο παθητικά και τα δεδομένα πρόθεσης είναι πιο ενεργά. Ωστόσο, και οι δύο έχουν την αξία τους. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με τα δεδομένα συνάφειας έναντι προθέσεων σε αυτό δημοσίευση από τη Nate Elliott του Forrester.
Το 2015 το πρόβλημα παραμένει ότι η Pinterest δεν κυκλοφορεί όλα τα δεδομένα των καταναλωτών της. Μια ματιά στο ιστολόγιο μηχανικής προτείνει γιατί. Ο μηχανικός δεδομένων Mohammad Shahangian εξηγεί:
Τα μεγάλα δεδομένα παίζουν μεγάλο ρόλο στο Pinterest. Με περισσότερα από 30 δισεκατομμύρια [τώρα 50 δισεκατομμύρια] καρφίτσες στο σύστημα, δημιουργούμε την πιο ολοκληρωμένη συλλογή ενδιαφερόντων στο διαδίκτυο.
Αυτή τη στιγμή, ωστόσο, φαίνεται ότι το μηχάνημα πίσω από τα μεγάλα δεδομένα εξακολουθεί να τροποποιείται. Από τη συζήτηση που δημοσιεύθηκε στο ιστολόγιό τους, οι μηχανικοί της Pinterest χρησιμοποιούν διάφορα συστήματα τρίτων μερών για την επεξεργασία δεδομένων καταναλωτών ώστε να καταστούν όσο το δυνατόν ακριβέστερα. Όπως αναφέρει η Nate Elliott, το Pinterest δεν δημοσιεύει προς το παρόν τα δεδομένα που μπορεί κάποια μέρα να έχει τη δυνατότητα να προσφέρει.
Αυτό είναι συναρπαστικό, επειδή οι αναλυτές βλέπουν τα δεδομένα του Pinterest ως παρόμοια με τα δεδομένα πρόθεσης αγοράς που συλλέγει η Google. Οι διαφημίσεις που στοχεύουν με τα δεδομένα της Google δημιουργούν εντυπωσιακή άμεση απόκριση (επειδή είναι τόσο συναφείς με την πρόθεση του ερευνητή) και οι αναλυτές του Forrester πιστεύουν ότι τα δεδομένα του Pinterest έχουν την ίδια ισχύ και δυνατότητες.
Pinterest τώρα
Ενδεχομένως επειδή το Pinterest δεν είναι έτοιμο να δημιουργήσει τις ευκαιρίες ROI που θέλουν οι εταιρείες, αυτή τη στιγμή μόνο το 56% των κορυφαίων εμπορικών σημάτων έχουν δημιουργήσει πίνακες Pinterest. Το χειρότερο, δεν δημοσιεύουν τακτικά, ούτε κερδίζουν συνεπή δέσμευση.
Η έκθεση Forrester διαπίστωσε επίσης ότι περισσότερες από τις μισές κορυφαίες μάρκες δεν έχουν δημοσιεύσει την περασμένη εβδομάδα. Η Coca-Cola δεν έχει δημοσιεύσει σε έξι μήνες παρά το ότι έχει δέκα πίνακες Pinterest. Αυτά τα γεγονότα οδηγούν τον Forrester να προσθέσει το "Not Valuable Today" στο δικό τους Ανακοίνωση μέσων μελέτης Pinterest.
Σύμφωνα με την Εφημερίδα Wall Street, Η Pinterest βρίσκεται επί του παρόντος σε συνομιλίες για να συγκεντρώσει άλλα 500 εκατομμύρια $ σε χρηματοδότηση, το οποίο μπορεί να αντικατοπτρίζει το γεγονός ότι οι διαφημιστικές ευκαιρίες δεν έχουν φτάσει αρκετά στην πρώτη στιγμή. Το άρθρο υποθέτει ότι τα χρήματα που συγκεντρώνονται θα διατεθούν για την ανάπτυξη του κουμπιού Αγορά τους, έναν άμεσο ανταγωνιστή της νέας επιλογής παρότρυνσης για δράση του Facebook στη φωτογραφία εξωφύλλου.
Το αν οι έμποροι πηδούν τώρα στο Pinterest για να εκμεταλλευτούν τις πρώτες ευκαιρίες δεν έχει ακόμη φανεί. Αν σας ενδιαφέρει να μάθετε περισσότερα για το Pinterest, ρίξτε μια ματιά Pinterest Marketing: Ο πλήρης οδηγός σας για την επιτυχία του Pinterest.
Τι νομίζετε; Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της εταιρείας σας ταιριάζουν στο Pinterest; Θα πάρει το Pinterest περισσότερη προσοχή από το Twitter και άλλες κοινωνικές πλατφόρμες τον επόμενο χρόνο; Προτιμάτε να περιμένετε να δείτε τις δυνατότητες του Pinterest πριν ξεκινήσετε; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.