Τρόπος χρήσης της σημασιολογικής σήμανσης για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων αναζήτησης: Social Media Examiner

Θέλετε οι μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν εύκολα το περιεχόμενό σας;

Θέλετε να ξεχωρίζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας;

Μπορείτε να πείτε στις μηχανές αναζήτησης ακριβώς ποιο είναι το περιεχόμενό σας για να διευκολύνετε την ευρετηρίασή τους.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τα βασικά και τα οφέλη της σημασιολογικής σήμανσης και πώς μπορεί να κάνει το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει στην αναζήτηση.

Τι είναι η Σημασιολογική σήμανση;

Σημασιολογική σήμανση είναι ένας φανταχτερός τρόπος να πείτε ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ετικέτες HTML πείτε στις μηχανές αναζήτησης ακριβώς τι είναι ένα συγκεκριμένο περιεχόμενο.

Για παράδειγμα, μπορείτε να ενημερώσετε τις μηχανές αναζήτησης ποιος έγραψε μια ανάρτηση ιστολογίου, λεπτομέρειες για ένα συμβάν που φιλοξενείτε, εάν μια σειρά λέξεων και αριθμών είναι μια διεύθυνση και πολλά άλλα.

Γιατί θα θέλατε να το κάνετε αυτό; Επειδή βοηθά τις μηχανές αναζήτησης ευρετήριο το περιεχόμενό σας πιο γρήγορα.

Χωρίς σημασιολογική σήμανση, οι μηχανές αναζήτησης βασίζονται σε περιβάλλον για να προσδιορίσουν σε τι σχετίζεται το περιεχόμενό σας. Αυτό χρειάζεται λίγο περισσότερο γιατί οι μηχανές αναζήτησης δεν «διαβάζουν» όπως κάνουν οι άνθρωποι.

Με σημασιολογική σήμανση, οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν αμέσως ποιο είναι το περιεχόμενό σας και μπορούν να το ευρετηριάσουν γρηγορότερα και με μεγαλύτερη ακρίβεια.

Ένα άλλο προνόμιο της χρήσης η σημασιολογική σήμανση είναι πλούσια αποσπάσματα. Πρόκειται για επιπλέον εικόνες ή πληροφορίες (π.χ. πόσους κύκλους Google+ είστε) που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και παρέχουν επιπλέον πληροφορίες σχετικά με εσάς ή το περιεχόμενό σας.

Γιατί πρέπει να σας ενδιαφέρει τα πλούσια αποσπάσματα; Επειδή ξεχωρίζουν από τα άλλα αποτελέσματα αναζήτησης και είναι πιο πιθανό αυξήστε τα κλικ στο περιεχόμενό σας αντί για κάποιον άλλο.

Βέλτιστες πρακτικές σημασιολογικής σήμανσης

Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσω για μερικούς από τους τύπους σήμανσης που είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιηθούν σε ένα ιστολόγιο. Πριν όμως εξερευνήσουμε συγκεκριμένους τύπους σήμανσης, υπάρχουν μερικές σημαντικές προειδοποιήσεις που πρέπει να γνωρίζετε.

Μην χρησιμοποιείτε σήμανση για να προσπαθήσετε να εξαπατήσετε το Google να σκεφτεί ότι ένα πράγμα είναι κάτι διαφορετικό, ή να πιστεύετε ότι οι ψευδείς πληροφορίες είναι αληθινές. Η Google είναι πολύ καλή στο να καταλάβει αυτά τα πράγματα και θα μπορούσατε να είστε τιμωρείται για κρυφή.

Το ίδιο ισχύει και για την αόρατη σήμανση. Μην επισημαίνετε δεδομένα που είναι κρυμμένα ή διαφορετικά δεν είναι ορατά σε μια σελίδα.

Η Google προσφέρει ένα εργαλείο που ονομάζεται Επισήμανση δεδομένων, το οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βρείτε και να επισημάνετε δεδομένα. Παρόλο που αυτό είναι δελεαστικό επειδή είναι πολύ εύκολο, σας συνιστώ να μην το χρησιμοποιήσετε, επειδή η σήμανση επισήμανσης δεδομένων είναι αναγνώσιμη μόνο από την Google και όχι από τις άλλες μεγάλες μηχανές αναζήτησης.

Πώς λειτουργεί η σήμανση

Η σήμανση μπορεί να γίνει αρκετά τεχνική. Αυτό το άρθρο δεν θα σας δώσει την εντυπωσιακή σημασιολογική σήμανση. Αντ 'αυτού, θα σας δώσω μια σύντομη επισκόπηση του πώς λειτουργεί και, στη συνέχεια, θα σας δώσω μια υψηλού επιπέδου ματιά σε μερικές επιλογές για το δικό σας ιστολόγιο.

Ορισμένοι τύποι σήμανσης είναι πιο εύκολο να εφαρμοστούν από άλλους, αλλά όλοι χρησιμοποιούν τις ίδιες αρχές.

Τύποι σήμανσης χρήση μικροδεδομένα και ταξινόμηση δεδομένων να "μιλήσουμε" στις μηχανές αναζήτησης. Ακριβώς όπως το HTML και το CSS λένε στο πρόγραμμα περιήγησής σας πώς να εμφανίζει το περιεχόμενό σας, τα μικροδεδομένα και η ταξινόμηση δεδομένων λένε στις μηχανές αναζήτησης ποιο είναι το περιεχόμενό σας και πώς πρέπει να ευρετηριαστεί.

Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τις αρχές των μικροδεδομένων και την ταξινόμηση δεδομένων (τις οποίες θα είμαι ο πρώτος που θα παραδεχτώ ότι δεν είμαι), μπορεί να φαίνεται σαν μια εντελώς διαφορετική γλώσσα. Στην ενότητα σχετικά με το Schema.org αργότερα σε αυτό το άρθρο, έχω ένα παράδειγμα της εμφάνισης των μικροδεδομένων.

Υπολογίζοντας ποιες επισημάνσεις θα χρησιμοποιηθούν

Υπάρχουν παρτίδα διαφορετικών τύπων σήμανσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε - μπορεί να είναι καταπληκτικό στην αρχή. Όταν ξεκινάτε απλώς και δεν είστε σίγουροι ποια σήμανση χρειάζεστε, βοηθάει Κοιτάξτε μια λίστα επιλογών.

Υπάρχουν δύο κύριοι ιστότοποι που θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε ποιοι τύποι σήμανσης ταιριάζουν με το ιστολόγιό σας: Schema.org και Εργαλεία για Webmasters Google.

Θα μιλήσω περισσότερα για το Schema.org σε ένα λεπτό, αλλά για τώρα απλώς ξέρετε ότι είναι μια λίστα τύπων σήμανσης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Οι τύποι σήμανσης που καταλήγετε να χρησιμοποιείτε εξαρτώνται από το περιεχόμενό σας.

Το Schema.org σας δίνει σίγουρα πολλούς τύπους σήμανσης για να διαλέξετε, αλλά δεν υποστηρίζονται όλοι από τις μηχανές αναζήτησης, ούτε θα έχουν ως αποτέλεσμα πλούσια αποσπάσματα (ακόμη)

Εάν θέλετε να μάθετε ποιοι τύποι σήμανσης χρησιμοποιούν επί του παρόντος πλούσια αποσπάσματα, συμβουλευτείτε τη λίστα των Εργαλείων για Webmasters Google πλούσιοι τύποι αποσπασμάτων. Οποιοσδήποτε τύπος σήμανσης που αναφέρεται σε αυτήν τη σελίδα συνδέεται με περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο που πρέπει να επισημάνετε και πώς να το κάνετε.

Εάν έχετε δει το Schema.org και βρείτε μια σήμανση που θέλετε να χρησιμοποιήσετε, αλλά δεν εμφανίζεται στη λίστα εμπλουτισμένων αποσπασμάτων των Εργαλείων για Webmasters, αυτό σημαίνει απλώς ότι δεν υπάρχει ένα πλούσιο απόσπασμα αυτήν τη στιγμή.

Ακόμα και αν δεν εμφανίζεται ένας τύπος σήμανσης, μπορείτε να προχωρήσετε και να τον χρησιμοποιήσετε - η σήμανση εξακολουθεί να βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν το περιεχόμενό σας πιο γρήγορα. Και, δεδομένου ότι η Google ενημερώνεται πάντα, αυτή η μη καταχωρισμένη σήμανση ενδέχεται να εμφανίζει πλούσια αποσπάσματα αργότερα και θα είστε μπροστά από το παιχνίδι.

Αν όμως ξεκινήσετε, προτείνω να χρησιμοποιήσετε τις επισημάνσεις που παρέχουν ήδη πλούσια αποσπάσματα. Μπορείτε να προσθέσετε τα άλλα αργότερα.

Περισσότερα για το Schema.org

Ενώ το Schema.org δεν είναι η μόνη επιλογή για τύπους σήμανσης, σας προτείνω να το χρησιμοποιήσετε επειδή και τα δύο Η Google και η Bing συμφώνησαν να την υποστηρίξουν. Δεν είναι βολικό όταν οι εταιρείες συνεργάζονται για να δημιουργήσουν ένα βιομηχανικό πρότυπο;

Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα με τη λίστα τύπων σήμανσης στο Schema.org: Είναι τεράστιο… και προκαλεί σύγχυση (έτσι είναι δύο προβλήματα!). Ευτυχώς, πολύ λίγα ιστολόγια χρειάζονται όλους ή ακόμη και τους περισσότερους τύπους σήμανσης - απλά δεν θα ισχύουν για τον ιστότοπό σας.

Οι περιγραφές σήμανσης στο Schema.org περιέχουν πολλές πυκνές πληροφορίες. Για παράδειγμα, ακολουθεί ένα στιγμιότυπο οθόνης με ένα μόνο τμήμα του Ταχυδρομική διεύθυνση σχήμα:

Για να αποφύγετε την απόλυτη συντριβή, μην σταματήσετε να διαβάζετε τα πάντα. Αντ 'αυτού, εν συντομία παραλείψτε τις περιγραφές έπειτα μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Παραδείγματα. Εκεί είναι ο χρυσός.

Τα παραδείγματα δείχνουν το είδος του περιεχομένου που θα μπορούσατε να επισημάνετε χρησιμοποιώντας αυτόν τον τύπο σήμανσης. Για κάθε παράδειγμα, μπορείτε εναλλαγή μεταξύ της εμφάνισης αυτών των δεδομένων χωρίς σήμανση έναντι με σήμανση.

Το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης δείχνει ένα παράδειγμα από τη σελίδα σήμανσης PostalAddress στο Schema.org. Στο στιγμιότυπο οθόνης, μπορείτε να δείτε πώς φαίνεται το HTML πριν από τη σήμανση και μετά.

Παρατηρήστε ότι το καθένα itemprop ή Τύπος αντικειμένου παρέχει συγκεκριμένες πληροφορίες που λένε στη μηχανή αναζήτησης τι ακριβώς είναι αυτό το περιεχόμενο. Αυτά είναι τα μικροδεδομένα που ανέφερα νωρίτερα.

Εντάξει, ας αρχίσουμε τις επιχειρήσεις και να μιλήσουμε για τους τρεις τύπους σήμανσης που σχετίζονται με τα περισσότερα ιστολόγια: συγγραφή, βίντεο και εκδηλώσεις

# 1: Σήμανση δημιουργίας

Σήμανση δημιουργίας είναι ένας από τους πιο σημαντικούς τύπους σήμανσης που πρέπει να χρησιμοποιήσετε. Σας δίνει το πλούσιο απόσπασμα δημιουργίας, το οποίο εμφανίζει την εικόνα και το όνομά σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Με άλλα λόγια, λαμβάνετε πίστωση για τη σύνταξη ενός συγκεκριμένου περιεχομένου και το αποτέλεσμα αναζήτησης ξεχωρίζει στη σελίδα αποτελεσμάτων.

Εάν γράφετε για πολλά ιστολόγια, η σήμανση δημιουργίας βοηθά την Google να το καταλάβει δημιουργήσατε διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου σε διαφορετικούς ιστότοπους. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η Google θα περιλαμβάνει "περισσότερα από (όνομα συντάκτη)" δίπλα σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης, δίνοντας στους ερευνητές την ευκαιρία να κάνουν κλικ για να δουν ακόμη περισσότερο από το περιεχόμενό σας.

Παρακάτω, το Mashable χρησιμοποιεί σήμανση δημιουργίας για να συσχετίσει τους συγγραφείς με το περιεχόμενο που έχουν γράψει στον ιστότοπο. Όπως μπορείτε να δείτε, τα πλούσια αποσπάσματα τραβούν την προσοχή του ερευνητή και δίνουν επιπλέον λεπτομέρειες.

Αν κοιτάξετε το αποτέλεσμα αναζήτησης του Ben Parr, θα δείτε την εικόνα του, τον αριθμό των κύκλων του Google+ και έναν σύνδεσμο για περισσότερα από τα άρθρα του. Αυτά είναι όλα τα πλούσια αποσπάσματα που προκύπτουν από τη σήμανση του συντάκτη.

Τι χρειάζεστε για να λειτουργήσει η Συγγραφή

Για να λειτουργήσει σωστά η συγγραφή, πρέπει έχετε ένα προφίλ Google+ που περιλαμβάνει το πραγματικό σας όνομα και μια σαφή εικόνα του προσώπου σας.

Εσύ επίσης χρειάζεστε πρωτότυπο περιεχόμενο που δημιουργήσατε με το πραγματικό σας όνομα (που ταιριάζει με το όνομα στο λογαριασμό σας στο Google+) σε μια σελίδα από μόνη της και με ένα υποκατάστημα που περιλαμβάνει "από (όνομα συντάκτη)".

Για παράδειγμα, αυτό το άρθρο που διαβάζετε είναι από μόνη της σε μια σελίδα και περιλαμβάνει το "από τον Ruth Burr Reedy", ώστε να μπορεί να λειτουργήσει με τη συγγραφή.

Τελικά, βεβαιωθείτε ότι έχετε καταχωρίσει το ιστολόγιο (συμπεριλαμβανομένων των δικών σας) στο οποίο συνεισφέρετε στο προφίλ σας Google+ (οι οδηγίες αναφέρονται παρακάτω).

Εάν λείπουν κάποιο από αυτά τα στοιχεία, η συγγραφή δεν θα λειτουργήσει (συγγνώμη, ψευδώνυμο bloggers).

Για να απαριθμήσετε τους ιστότοπους στους οποίους συνεισφέρετε, ακολουθήστε αυτά τα πέντε εύκολα βήματα:

1. Μεταβείτε στο προφίλ σας Google+ και κάντε κλικ στο Σχετικά.

2. Κάντε κύλιση προς τα κάτω μέχρι να φτάσετε δείτε την ενότητα Σύνδεσμοι και κάντε κλικ στην Επεξεργασία.

3. Στο αναδυόμενο παράθυρο, μετακινηθείτε προς τα κάτω στο Contributor To και κάντε κλικ στην Προσθήκη προσαρμοσμένου συνδέσμου.

4. Πληκτρολογήστε το όνομα του ιστότοπου και τη διεύθυνση URL.

5. Κάντε κλικ στο Αποθήκευση.

Πώς να εφαρμόσετε τη συγγραφή σε ένα ιστολόγιο

Η εφαρμογή της δημιουργίας εξαρτάται από το back-end του ιστολογίου σας. Εάν χρησιμοποιείτε το WordPress.org για το ιστολόγιό σας (οι περισσότεροι χρησιμοποιούν), μπορείτε χρησιμοποιήστε ένα πρόσθετο για να σας βοηθήσουμε να ρυθμίσετε την ιδιοκτησία.

Και τα δυο Η προσθήκη SEO Yoast στο WordPress και το Όλα σε ένα SEO WordPress plugin προσφέρουν εύκολες επιλογές για την προσθήκη σήμανσης του συντάκτη.

Αυτοί οι σύνδεσμοι παρέχουν οδηγίες για τη χρήση Όλα σε ένα SEO και WordPress SEO για να ρυθμίσετε την ιδιοκτησία στο ιστολόγιό σας.

Μετά από μια μεγάλη αντιμετώπιση προβλημάτων, έχω κάποιες συμβουλές για να κάνω τη συγγραφή εργασίας για εσάς.

Το όνομά σας πρέπει να εμφανίζεται στο byline του περιεχομένου σας ακριβώς όπως εμφανίζεται στο προφίλ σας Google+. Όταν παντρεύτηκα και άλλαξα το όνομά μου στο Google+, μου έσπασε πολλά αποτελέσματα συγγραφής.

Υπάρχει μια δυνατότητα που επιτρέπει προσθέτετε ένα ψευδώνυμο, αλλά δεν λειτουργεί τόσο καλά όσον αφορά την απόκτηση του πλούσιου αποσπάσματος.

Δεδομένου ότι η συγγραφέας βασίζεται στο byline σας ρητά λέγοντας "by (όνομα συντάκτη)", προσπαθήστε να αποφύγετε τη χρήση του "by" και στη συνέχεια το όνομα ενός ατόμου οπουδήποτε αλλού στη σελίδα, καθώς πραγματικά μπερδεύει το Google.

# 2: Σήμανση βίντεο

ο πλούσιο απόσπασμα βίντεο είναι ένα από τα πιο πολυπόθητα γιατί είναι τόσο μεγάλο και εντυπωσιακό. Ακόμα κι αν το περιεχόμενο του βίντεό σας φιλοξενείται στο YouTube ή σε άλλο ιστότοπο κοινής χρήσης βίντεο και απλώς ενσωματώνετε το βίντεο στο ιστολόγιό σας, μπορείτε ακόμα να επισημάνετε τις πληροφορίες βίντεο στη σελίδα σας και ενδεχομένως να αναζητήσετε το απόσπασμα Αποτελέσματα.

Οι οδηγίες και τα παραδείγματα για τον τρόπο εφαρμογής σήμανσης βίντεο βρίσκονται στο Schema.org Αντικείμενο βίντεο σελίδα, αλλά προτείνω να ρίξετε μια ματιά στο Εργαλεία για Webmasters Google εγγραφή για σήμανση βίντεο.

Ο σύνδεσμος Εργαλείων για Webmasters περιλαμβάνει οδηγίες για τη μέθοδο FacebookShare, η οποία είναι ιδιαίτερα χρήσιμη εάν κάνετε πολλά πράγματα βίντεο στο Facebook.

# 3: Σήμανση συμβάντων

Η σήμανση εκδηλώσεων είναι ένα από τα αγαπημένα μου για το SEO, επειδή μπορεί να ενισχύσει την προβολή των εκδηλώσεων που εργάζεστε τόσο σκληρά για να δημιουργήσετε. Δυστυχώς, η σήμανση συμβάντων είναι μια από τις πιο κακή χρήση σήμανσης.

Η Google είναι σκληρά ενάντια σε κάθε είδους υπερβολικά προωθητική γλώσσα στη σήμανση εκδηλώσεων. Στο Πλούσια αποσπάσματα εκδηλώσεων σελίδα, βγαίνουν αμέσως και λένε, "… αυτή η λειτουργία δεν προορίζεται για διαφημιστικούς σκοπούς."

Η πώληση, η έκπτωση ή η ειδική δεν θεωρείται γεγονός για τους σκοπούς της Google. Για μια εκδήλωση για να λάβει το απόσπασμα πλούσιων εκδηλώσεων, πρέπει να πληροί τρία κριτήρια:

• Πραγματοποιήστε μια συγκεκριμένη ημερομηνία στο μέλλον
• Να είστε απαλλαγμένοι από κάθε είδους διαφημιστική προσφορά ή πληροφορίες τιμολόγησης στο όνομα της εκδήλωσης (εκτός από αυτό για το περιεχόμενό σας πιο κάτω από τη σελίδα σας)
• Έχετε μια συγκεκριμένη τοποθεσία (συγγνώμη, οι "διαδικτυακοί" δεν θα το κόψουν)

Εάν η εκδήλωσή σας πληροί αυτές τις προϋποθέσεις, είναι απλώς θέμα σήμανση των δεδομένων συμβάντων. Να είστε όσο πιο προσεκτικοί μπορείτε και προσπαθήστε να επισημάνετε κάθε πληροφορία σχετικά με το συμβάν που εμφανίζεται στη σελίδα.

Διαμορφώστε τις ημερομηνίες και ώρες έναρξης και λήξης Μορφή ημερομηνίας ISO ώστε η Google να μπορεί εύκολα να πει ότι είναι αυτό.

Εάν έχετε μια μόνο σελίδα που παραθέτει τα συμβάντα σας (όπως ένα ημερολόγιο με πειράγματα εκδηλώσεων), συνδέστε κάθε συμβάν με τη δική του ξεχωριστή σελίδα που παρέχει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το συμβάν (συμπεριλαμβανομένης μιας φωτογραφίας).

Μπορείς επισημάνετε τόσο την κύρια σελίδα εκδηλώσεών σας όσο και τις μεμονωμένες σελίδες εκδηλώσεων.

Δοκιμές και παρακολούθηση σήμανσης

Το Google διευκολύνει τον έλεγχο της σήμανσής σας με το δικό τους Εργαλείο δοκιμής δομημένων δεδομένων. Μόλις εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας που θέλετε να ελέγξετε και το εργαλείο σας δείχνει όλες τις εμφανίσεις σήμανσης που μπορεί να εντοπίσει στη σελίδα.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι μόνο και μόνο επειδή το εργαλείο δοκιμής μπορεί να εντοπίσει τη σήμανσή σας, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το πλούσιο απόσπασμα θα εμφανίζεται ως μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Υπάρχουν αλγοριθμικοί παράγοντες που εξετάζουν εάν ένα δεδομένο αποτέλεσμα λαμβάνει ένα πλούσιο απόσπασμα για μια συγκεκριμένη αναζήτηση. Επιπλέον, η Google ενημερώνει τον αλγόριθμό τους πιο συχνά από ό, τι ενημερώνει το εργαλείο δοκιμών.

Σε σένα

Τώρα που έχετε τα βασικά στη ζώνη σας, αφιερώστε λίγο χρόνο κάθε τόσο συχνά για να δείτε ποια νέα πλούσια αποσπάσματα κυκλοφορεί η Google (προσθέτουν καινούργια συνέχεια) και ενημερώστε τον ιστότοπό σας αναλόγως.

Με την πάροδο του χρόνου, ο ιστότοπός σας με σήμανση θα γίνεται ευκολότερη και πιο εύκολη στην ανίχνευση των μηχανών αναζήτησης και το περιεχόμενό σας και τα πλούσια αποσπάσματα θα κάνουν μια βουτιά στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει σημασιολογική σήμανση στο ιστολόγιό σας; Έχετε κάποιες συμβουλές για κοινή χρήση; Αφήστε τα σχόλια και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.