5 βήματα για την επίτευξη επιτυχίας με το μάρκετινγκ βίντεο: Social Media Examiner

Σκεφτήκατε να αναλάβετε μεγαλύτερο μάρκετινγκ βίντεο φέτος; Αν ψάχνετε προσθέστε βίντεο στις προσφορές περιεχομένου σας, αυτό το άρθρο είναι για εσάς.

Οι παρακάτω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε πώς να ξεκινήσετε με το βίντεο.

# 1: Επιλέξτε τον έμπορο βίντεο

Ένα επιτυχημένο βίντεο ιστού βασίζεται στην προσωπικότητα. Βρείτε κάποιον που εμφανίζεται ως το πιο «κοινωνικό» στην κάμερα. Ζυγίστε την τεχνογνωσία, την αυθεντικότητα, την προσωπικότητα και την οικειότητα (με το κοινό). Κοιτάξτε την ικανότητά του να είναι περιεκτική και ξεκάθαρη, χρονοδιάγραμμα και διαθεσιμότητα (για δημιουργία και αφοσίωση) και πόσο καλά μπορεί να χρησιμοποιεί εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης. Το άτομο θα πρέπει επίσης να μπορεί να παράγει, να δημοσιεύει και να βελτιστοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με βίντεο.

Εάν έχετε τους πόρους, προσλάβετε περισσότερους από έναν και μπορείτε να αναθέσετε διαφορετικά καθήκοντα σε διαφορετικά άτομα και δημιουργήστε μια νέα «ομάδα μάρκετινγκ βίντεο».

# 2: Δημιουργήστε το δικό σας κέντρο πολυμέσων

Ένας βασικός στόχος με το μάρκετινγκ βίντεο είναι να βγάλτε όσο το δυνατόν πιο εύκολα και απλά βίντεοκαι ταυτόχρονα, διασφαλίζοντας ότι είναι ποιοτικό περιεχόμενο. Είναι σημαντικό να υπάρχει ένα βελτιωμένο σύστημα παραγωγής, μετά την παραγωγή και διανομής. Θα πυροβολείτε σε ένα γραφείο, στο σπίτι ή στην τοποθεσία (σε εσωτερικούς χώρους ή / και σε εξωτερικούς χώρους); Όλα αυτά θα επηρεάσουν τον τύπο της βιντεοκάμερας, του μικροφώνου, του φωτισμού και οποιουδήποτε σκηνικού που θα επιλέξετε.

# 3: Έχετε ένα πλάνο λήψης

Για να παρέχετε κανονικό περιεχόμενο, συνέπεια και κάποιο βαθμό ευελιξίας, προτείνω ένα πλάνο λήψης για το οποίο μπορείτε να δεσμευτείτε για τουλάχιστον 3 μήνες.

Τι πρέπει να αποφασίσετε:

• Πόσα θα δεσμευτείτε να κάνετε βίντεο γύρω από πρόσφατα γεγονότα
• Πόσο γρήγορες θα είναι οι απαντήσεις σας
• Ποια γεγονότα ή έργα θα σας επιτρέψουν να κάνετε παρτίδες βίντεο (σε αντίθεση με μόνο μεμονωμένες λήψεις)
• Ποιος άλλος εκτός από τους τακτικούς σας συμμετέχοντες μπορεί να χρειαστεί να προγραμματίσετε εκ των προτέρων
• Ιδιαίτερα σημαντικό: Εάν πρόκειται να βρίσκεστε σε τοποθεσία οπουδήποτε, επικοινωνήστε με τα άτομα και τις εγκαταστάσεις για να λάβετε την άδειά τους για οποιαδήποτε βιντεοσκόπηση
• Εκ των προτέρων, μάθετε τι υλικό και λογισμικό θα χρησιμοποιείτε, μαζί με ποια κανάλια διανομής θέλετε να χρησιμοποιήσετε

Τι πρέπει να λάβετε υπόψη:

• Θα κάνετε κανάλι YouTube ή πολλά κανάλια βίντεο;
• Θέλετε μια τεχνική λύση που μπορεί να ανεβάσει αυτόματα το βίντεο στο Facebook, το Twitter, το LinkedIn, το YouTube και σε άλλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης και διανομής βίντεο;
• Θέλετε να είναι εύκολα διαθέσιμο για προβολή μέσω κινητού ή διαδικτυακή τηλεόραση;
• Θέλετε να κάνετε ζωντανό βίντεο μαζί με προ-ηχογραφημένα;
• Χρειάζεστε μια ειδική υπηρεσία διαδικτυακής πλατφόρμας βίντεο;
• Πόσο απλή μπορεί να είναι η λύση σας υπό συνήθεις ή χειρότερες περιπτώσεις;

Όταν δεσμεύεστε για οποιοδήποτε πρόγραμμα βίντεο, θα πρέπει να επιτρέψετε στον εαυτό σας μερικές δοκιμές πριν από οποιοδήποτε μεγάλο έργο. Πιθανότατα θα διαπιστώσετε ότι ορισμένες τεχνικές θα πρέπει να γίνουν από τεχνικής πλευράς.

# 4: Ενθαρρύνετε τους άλλους να συμμετάσχουν

Το μάρκετινγκ βίντεο λειτουργεί καλύτερα όταν εμπλέκονται οι θαυμαστές, οι καταναλωτές και οι συνάδελφοί σας. Ρωτήστε το κοινό σας τι θα ήθελαν να δουν.

# 5: Επωφεληθείτε από τα δημοφιλή κοινωνικά μέσα και τα επιχειρηματικά δίκτυα

Το Facebook, το Twitter και το LinkedIn έχουν αυξήσει τις δυνατότητές τους να προβάλλουν και να μοιράζονται βίντεο με το κοινό τους. Σας προτείνω να ξεκινήσετε με:

• LinkedIn: Επωφεληθείτε από το Έγγραφα Google Παρουσιάσεις και SlideShare Εφαρμογές παρουσιάσεων για την ενσωμάτωση του βίντεό σας στη σελίδα προφίλ σας στο LinkedIn. Επίσης, ρυθμίστε τις πιο πρόσφατες ειδήσεις σας για να εμφανίσετε έναν σύνδεσμο σε ένα από τα βίντεό σας.

• ΚελάδημαΤώρα σας επιτρέπει να ενσωματώσετε βίντεο απευθείας στη σελίδα σας στο Twitter, καθώς και να μοιραστείτε βίντεο που δημοσιεύονται στο Twitter.

• Facebook: Σας συνιστώ να ελέγξετε τη συνέντευξή μου με τον Michael Stelzner του Social Media Examiner, 10 λόγοι Το Facebook Video Marketing είναι πολύτιμο για επιχειρήσεις; μαζί με τη συνέντευξή μου με τον εμπειρογνώμονα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Brian Solis, Facebook Video Marketing για μια «Κοινωνικοποιημένη Επιχειρηματική Στρατηγική“; και Facebook για επαγγελματίες Μάρι Σμιθ, με τους οποίους είχαμε την ευκαιρία να πάρουμε συνέντευξη στο τελευταίο BlogWorld και το New Media Expo.

Λίγα καλά παραδείγματα μάρκετινγκ βίντεο

Η συνέντευξη: Ακούγεται το πιο προφανές, έτσι; Λοιπόν, ο David Meerman Scott, συγγραφέας του Οι νέοι κανόνες μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων, μαζί με τον Steve Garfield, συγγραφέα του Δείτε: Online βίντεο μυστικά για την οικοδόμηση της επιχείρησής σας, ας πούμε ότι οι συνεντεύξεις βίντεο είναι ένας από τους απλούστερους και γρηγορότερους τρόπους για να συγκεντρώσετε ένα κομμάτι που προκαλεί μια κοινωνική απάντηση.

Vlogging: Όπως αναφέρθηκε πρόσφατα εδώ στις Εξεταστής κοινωνικών μέσων, τα ιστολόγια είναι το # 1 εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης για επιχειρηματική δραστηριότητα σήμερα. Όχι μόνο τα βίντεό σας μπορούν να ενσωματωθούν εύκολα στο ιστολόγιό σας γύρω από σχετικό περιεχόμενο κειμένου, αλλά είναι προσβάσιμο και προσιτό να δημιουργείτε περιεχόμενο κειμένου απευθείας από το δικό σας βίντεο για την ανάρτηση ιστολογίου. Ακόμα και το WordPress έχει πλέον τη δική του διαδικτυακή πλατφόρμα βίντεο (ονομάζεται Βίντεο Τύπου), και τα θέματα σχεδιασμού ιστολογίου για επιχειρήσεις ενσωματώνουν όλο και περισσότερο περιεχόμενο που εστιάζει σε βίντεο.

Κοινωνικά πειράματα: Διατροφή Coke + Mentos. Πρόκειται για έναν από τους πρώτους δίσκους όπου ένα πείραμα στην αυλή ενός ψυχαγωγικού επιστημονικού σόου μετατράπηκε σε πολιτιστικό φαινόμενο. Επειδή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν πλησιέστερα εκείνη την εποχή σε μεγάλες μάρκες όπως η Coke, έχασαν μια καλή ευκαιρία να επωφεληθούν όταν ήταν καυτό.

Κριτικές: Amazon.com είναι ένα από τα πιο γνωστά παραδείγματα για το πώς οι καταναλωτές μπορούν τώρα να ανταποκριθούν σε ένα βίντεο Amazon για ένα προϊόν και επίσης να μοιραστούν τη δική τους κριτική βίντεο. Σήμερα υπάρχουν επιχειρηματικά μοντέλα ενσωματωμένα αποκλειστικά σε κριτικές βίντεο πελατών όπως Expo.com ή BeautyChoice.com.

Προσωπικό ως παρουσιαστές: Εταιρείες όπως Ζάππος να έχουν παρουσιάσεις βίντεο των προϊόντων τους με τους δικούς τους υπαλλήλους. Αντί να έχετε σενάριο ηθοποιό, έχετε κάποιον που γνωρίζει το προϊόν και συναντά φυσικά.

Σχόλια πελατών και υπηρεσία: Ορισμένες εταιρείες έχουν πλέον ειδικές Κανάλια YouTube με σκοπό να επιτρέπεται στους πελάτες να υποβάλλουν τις δικές τους ερωτήσεις, σχόλια και προτάσεις. Με τη σειρά τους, εταιρείες όπως το κατάστημα Crutchfield Electronics δημιουργήστε βίντεο που είναι πιο συνηθισμένα και σχετικά με τις συνομιλίες πελατών και την αντιμετώπιση των αναγκών τους.

Πραγματικός–χρόνοςΑποκριτικότητα: Ένας από τους μεγάλους παράγοντες στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων είναι η ικανότητα δράσης σε πραγματικό χρόνο. Ένας αυξανόμενος αριθμός επιχειρήσεων μαθαίνει να ανταποκρίνεται στις ειδήσεις με πληροφορίες και σχόλια σε πραγματικό χρόνο, όλα σε βίντεο. Τα βίντεο δημοσιεύονται αμέσως σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Twitter, ενσωματωμένα απευθείας στην ανάρτηση και κοινοποιούνται σε όλους (και με την κατάλληλη απόδοση).

Οι επαγγελματίες των κοινωνικών μέσων έχουν ήδη ένα ιδιαίτερο πλεονέκτημα στη συνεργασία με το βίντεο, για τον πολύ απλό λόγο ότι το βίντεο είναι φυσικά μια «κοινωνική τεχνολογία» - μάλλον περισσότερο από το κείμενο. Το βίντεο θα συνεχίσει να είναι ευκολότερο να γίνει. και αν είστε έμπορος κοινωνικών μέσων ή γενικός επαγγελματίας μάρκετινγκ, θα είναι πιο αναμενόμενο από εσάς προς το κάνε, άρα αγκαλιάσου το. Κάντε το μάρκετινγκ βίντεο αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Τι πιστεύετε για το μάρκετινγκ βίντεο; Τι συμβουλές πρέπει να μοιραστείτε; Αφήστε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.