Πώς να μεγιστοποιήσετε την έκθεση περιεχομένου σας στο LinkedIn: Social Media Examiner

Αξιοποιείτε όλες τις δυνατότητες μάρκετινγκ περιεχομένου του LinkedIn;

Γνωρίζετε τι είδους περιεχόμενο λειτουργεί καλύτερα στο LinkedIn;

Με λίγα τσιμπήματα σε αυτά που δημοσιεύετε στο LinkedIn, μπορείτε να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες και να αυξήσετε τα έσοδα.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να μεγιστοποιήσετε την έκθεση περιεχομένου σας στο LinkedIn.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Κοινοποίηση από τη σελίδα της εταιρείας σας

Η εταιρική σας σελίδα LinkedIn είναι εκεί που μπορείτε τραβήξτε το βλέμμα των προοπτικών και χτίστε σχέσεις με πελάτες.

Μοιραστείτε περιεχόμενο που είναι πολύτιμο για το κοινό σας, απαντήστε σε ερωτήσεις και λύστε προβλήματα. Αυτό σας επιτρέπει να αναπτύξετε γνήσιες σχέσεις με τους οπαδούς σας και να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας με τις ιδανικές σας προοπτικές.

Αυτό Symantec Η ενημέρωση οδηγεί τις εγγραφές για ένα επερχόμενο διαδικτυακό σεμινάριο. Οι ενημερώσεις της εταιρείας που περιέχουν συνδέσμους μπορούν να έχουν έως και 45% υψηλότερη αφοσίωση ακόλουθων από τις ενημερώσεις χωρίς συνδέσμους.

Προτεινόμενη χρονική δέσμευση για επιτυχία: 1 ώρα καθημερινά / 4 ώρες εβδομαδιαίως / 10 ώρες μηνιαίως.

Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα προτάσεων για το τι να μοιραστείτε στη σελίδα της εταιρείας σας στο LinkedIn:

• Σύνδεσμοι για τις πιο πρόσφατες και καλύτερες λευκές βίβλους σας
• Ebooks
• Οι περιπτωσιολογικές μελέτες
• Βιομηχανικά είδη
• Χρήσιμο περιεχόμενο οδηγιών
• Φωτεινά οπτικά (η οπτική είναι η νέα επικεφαλίδα!)

Δημοσιεύστε τρεις έως τέσσερις φορές την ημέρα και αλληλεπιδράστε και απαντήστε στα σχόλια των ακολούθων. Φροντίστε να αλλάζετε την εικόνα της κεφαλίδας σας κάθε έξι μήνες για να αποφύγετε τη δημιουργική κόπωση.

IntelΗ σελίδα της εταιρείας γιορτάζει ένα ορόσημο της εταιρείας σε αυτήν την ενημέρωση.

Αυτό Volvo Η ενημέρωση ανακοινώνει μια βελτίωση προϊόντος που θα προσελκύσει το κοινό-στόχο τους.

# 2: Δημοσίευση στο SlideShare

Το LinkedIn SlideShare έχει περισσότερους από 70 εκατομμύρια μηνιαίους μοναδικούς επισκέπτες και σχεδόν 4 εκατομμύρια επισκέπτες (μόνο σε επιτραπέζιο υπολογιστή) κατά μέσο όρο την ημέρα. Με 13.000 νέα κομμάτια περιεχομένου που προστίθενται καθημερινά, το SlideShare είναι μια πλατφόρμα που δεν μπορείτε να παραβλέψετε.

Ο Barry Feldman του FeldmanCreative μοιράζεται τα όμορφα σχεδιασμένα, χρήσιμα βασικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης ebook στο SlideShare.

Προτεινόμενη χρονική δέσμευση για επιτυχία: 30 λεπτά καθημερινά / 2 ώρες εβδομαδιαίως / 6 ώρες μηνιαίως.

Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα προτάσεων για το τι να μοιραστείτε στο LinkedIn SlideShare:

• Εταιρικά βίντεο
• Καταγραφές σεμιναρίων και συνεδρίων
• Βίντεο επιρροής
• Οδηγίες και συμβουλές για το προϊόν
• Εταιρικές παρουσιάσεις
• Καταστρώματα Webinar
• Τα γραφήματα
• Καλά σχεδιασμένο σύντομο και ενημερωτικό περιεχόμενο

Κοινή χρήση HubSpot διαφάνειες από την ομιλία του Dharmesh Shah στο Συνέδριο SaaStr του 2016. Η διαφάνεια περιλαμβάνει μαθήματα σχετικά με το SaaS, τις τιμές, τον πολιτισμό, τα MBA και την ευτυχία των πελατών.

Για να διασφαλίσετε ότι θα πετύχετε με το SlideShare, ανεβάζετε νέο περιεχόμενο εβδομαδιαίως, επισημάνετε καταστρώματα σε σελίδες προφίλ, ομαδοποιήστε το περιεχόμενο σε λίστες αναπαραγωγής και προσθέστε φόρμες δυνητικών πελατών για την επίτευξη στόχων δημιουργίας μολύβδου. Μπορείτε επίσης να συνδέστε την παρουσίασή σας SlideShare στον ιστότοπό σας για να αποκτήσετε έναν ποιοτικό εισερχόμενο σύνδεσμο.

Σε αυτό το ειδικό παρουσίαση βίντεο, οι συγγραφείς Mark Schaefer και Brian Solis διερευνούν τη νέα ιδέα της εμπειρίας των μηχανικών πελατών και μια νέα τάση μάρκετινγκ.

Υπόδειξη: Χρησιμοποιήστε το SlideShare Εργαλείο αποκοπής για να επισημάνετε και να μοιραστείτε πολύτιμο περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει με τα δίκτυά σας.

Τελικά, μπορείτε να χτίσετε την εξουσία αναπτύσσοντας LinkedIn SlideShares που παρουσιάζουν μια μοναδική άποψη σχετικά με τις ειδήσεις του κλάδου, τις πληροφορίες ή την εταιρική σας κουλτούρα.

# 3: Δημοσίευση στο Publisher

Περισσότερα από 1 εκατομμύριο άτομα έχουν δημοσιεύσει περισσότερες από 3 εκατομμύρια δημοσιεύσεις στην πλατφόρμα εκδόσεων του LinkedIn. Περίπου το 45% των αναγνωστών είναι στην ανώτερη τάξη των βιομηχανιών τους, συμπεριλαμβανομένων των διευθυντών, των VP και των CEOs.

Μπράιαν Σόλις, κύριος αναλυτής στο Altimeter Group, μοιράστηκε τις προσωπικές του ιδέες, τις φιλοδοξίες και τις καλύτερες στιγμές του από το SXSW με ένα δημιουργικό αντιληπτικό ebook κινουμένων σχεδίων.

Προτεινόμενη χρονική δέσμευση για επιτυχία: 1 ώρα εβδομαδιαίως / 3 ώρες μηνιαίως.

Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα προτάσεων για το τι θα δημοσιεύσετε στο LinkedIn Publisher:

• Επαγγελματική εμπειρία και εμπειρίες
• Τάσεις της βιομηχανίας
• Διδάγματα

Για να διασφαλίσετε ότι θα πετύχετε με τον LinkedIn Publisher, δημοσιεύστε όποτε αισθάνεστε παθιασμένοι ή σε μηνιαία βάση. Εάν χρειάζεστε κάποια έμπνευση, αποκτήστε την εφαρμογή LinkedIn Pulse για Android ή iOS για να δείτε ποιο περιεχόμενο τείνει προς το παρόν στη βιομηχανία σας.

Σε αυτήν την ανάρτηση, Τζάστιν Γκρι, Διευθύνων Σύμβουλος της LeadMD, Inc., μοιράστηκε αυτό που ψάχνει όταν προσλαμβάνει άτομα. Δεν είναι ακριβώς η παραδοσιακή σοφία του ανθρώπου, αλλά το λέει με προσωπικό και μοναδικό τρόπο.

Μάικλ Μπρένερ, Διευθύνων Σύμβουλος του Marketing Insider Group, έγραψε μια χρήσιμη και σχετική ανάρτηση, απαντώντας στις ερωτήσεις των οπαδών σχετικά με το περιεχόμενο μάρκετινγκ. Το συναίσθημα του Crowdsourcing και το να βλέπει κανείς τις συζητήσεις είναι δημοφιλείς είναι εξαιρετικοί τρόποι για να βρείτε ιδέες για θέματα για να γράψετε.

Υπόδειξη: Φροντίστε να συνδέσετε εικόνες και λέξεις-κλειδιά πίσω στο blog της εταιρείας σας ή στα ebooks για αυξημένη επισκεψιμότητα και επισκεψιμότητα παραπομπών στον ιστότοπό σας.

Για πρόσθετες πληροφορίες και για να συνδεθείτε με άλλους εκδότες, σκεφτείτε να συμμετάσχετε στην ομάδα Writing on LinkedIn.

# 4: Προώθηση με ενημερώσεις διαφημιζόμενων

Πρώτον, ποια είναι η διαφορά μεταξύ διαφημιζόμενων ενημερώσεων και άμεσου διαφημιζόμενου περιεχομένου; Οι ενημερώσεις που υποστηρίζονται από το LinkedIn σάς επιτρέπουν να δημοσιεύετε σχετικό περιεχόμενο και να προσεγγίζετε στοχευμένο κοινό επαγγελματιών πέρα ​​από τους οπαδούς της εταιρείας σας στο LinkedIn.

Το άμεσο διαφημιζόμενο περιεχόμενο, ένας τύπος διαφημιζόμενης ενημέρωσης, σας επιτρέπει να το κάνετε κοινή χρήση περιεχομένου απευθείας στη ροή. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να εξατομίκευση και δοκιμή περιεχομένου χωρίς να χρειάζεται να δημιουργείτε αναρτήσεις στη σελίδα της εταιρείας σας. Μπορείτε να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο σχετικό στέλνοντας εξατομικευμένα μηνύματα σε συγκεκριμένο κοινό. Στη συνέχεια, δοκιμάστε και δοκιμάστε ξανά μια ποικιλία περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση.

Μπορείς δημιουργήστε ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες, κοινοποιώντας πληροφορίες που αναζητούν οι επαγγελματίες. Στη συνέχεια, παρακολουθήστε ότι το περιεχόμενο διαδίδεται μέσω της κοινής χρήσης που εμφανίζεται φυσικά στο LinkedIn.

Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα προτάσεων για τους τύπους περιεχομένου που θα υποστηρίξετε:

• Εταιρικά νέα
• Περιεχόμενο ιστολογίου
• Νέα και έρευνα στον κλάδο
• Οι περιπτωσιολογικές μελέτες
• Webinars και περιεχόμενο που παράγεται από ηγέτες επιχειρήσεων (εντός και εκτός της εταιρείας σας)
• Εντυπωσιακά οπτικά και στατιστικά στοιχεία

Google το κρατά σύντομο και γλυκό (και εξαιρετικά οπτικό) σε αυτήν την προωθημένη ανάρτηση καθώς αναζητούν κορυφαίο ταλέντο.

Percolate Inc.. οδηγεί τις εγγραφές για ένα διαδικτυακό σεμινάριο με ηγέτες της βιομηχανίας εντός και εκτός της εταιρείας.

Υπόδειξη: Το 75% της αφοσίωσης με χορηγίες ενημερώσεων προέρχεται από κινητές συσκευές. Βεβαιωθείτε ότι ο σχεδιασμός του ιστότοπού σας ή της σελίδας προορισμού ανταποκρίνεται.

Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα προτάσεων για να βρείτε επιτυχία με ενημερώσεις που υποστηρίζονται από το LinkedIn και απευθείας περιεχόμενο που υποστηρίζεται:

• Επιλέξτε ένα συναρπαστικό οπτικό (1200 x 627 pixel εικόνα).
• Κρατήστε τη λεζάντα σας σύντομη και γλυκό, με λιγότερους από 150 χαρακτήρες.
• Εκτελέστε 2-4 ενημερώσεις χορηγίας την εβδομάδα.
• Εκτελέστε ενημερώσεις χορηγίας για τρεις εβδομάδες και, στη συνέχεια, δοκιμάστε και επαναλάβετε.
• Προσθήκη κωδικών παρακολούθησης URL για τη μέτρηση μετά το κλικ. Παρακολούθηση ενεργειών όπως επισκέψεις σε ιστότοπους ή μετατροπές.
• Ρύθμιση καμπανιών ανά κοινό. Μεταφέρετε τον προϋπολογισμό σας στο κοινό με το υψηλότερο ποσοστό αφοσίωσης.

Μικρή και στενή κοιλάδα επισημαίνει τα αποτελέσματα της πρόσφατης έρευνας που λαχταρά το κοινό-στόχος τους.

Δείτε μερικά από τα κορυφαίες τάσεις στο LinkedIn ενημερώσεις χορηγίας το 2015.

# 5: Συνομιλία σε ομάδες

Οι εταιρείες συχνά μιλάνε για «συμμετοχή στη συζήτηση» και «καθιέρωση ηγεσίας σκέψης». Οι ομάδες LinkedIn είναι ένας τέλειος τρόπος για να δημιουργήσετε μια αφοσιωμένη κοινότητα στην πλατφόρμα.

Η συμμετοχή σε ομάδες ανταμείβει πολλούς επαγγελματίες και μια επιτυχημένη ομάδα συχνά αποτελεί άμεση αντανάκλαση του χρόνου, της ενέργειας και της προσπάθειας των ανθρώπων που τα διαχειρίζονται: οι συντονιστές της ομάδας

Ακολουθούν μερικές βέλτιστες πρακτικές για αποτελεσματική συμμετοχή σε ομάδες:

• Χρησιμοποιήστε ομάδες ως φόρουμ συζήτησης (αλλά αποφύγετε την αυτοπροώθηση).
• Χρησιμοποιήστε τις ομάδες ως καταλύτη για την ηγεσία της σκέψης και κοινότητα.
• Ξεκινήστε συνομιλίες σχετικά με τις τάσεις του κλάδου και προκλήσεις.
• Κάντε ερωτήσεις στο συναίσθημα πλήθους.

Αυτή η συζήτηση στην ομάδα Inbound Marketers του HubSpot πυροδότησε μια συζήτηση σχετικά με τις τάσεις του 2016 και μοιράστηκε ένα χρήσιμο πλαίσιο για την παρακολούθηση της επιτυχίας.

Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα προτάσεων για να βρείτε επιτυχία με ομάδες LinkedIn:

• Δημιουργήστε μια ομάδα για την εταιρεία σας και εκχωρήστε ιδιοκτησία και καθήκοντα.
• Ζητήστε απόψεις και δώστε μοναδικές πληροφορίες.
• Διατηρήστε το περιεχόμενό σας επικεντρωμένο.
• Διαχειριστείτε και παρακολουθήστε τις υποβολές δημοσιεύσεων καθημερινά.
• Επισημάνετε τους κορυφαίους συντελεστές.
• Προωθήστε την ομάδα σας στα κανάλια κοινωνικών μέσων για αυξημένη συμμετοχή.
• Γίνετε μέλος σε άλλες σχετικές βιομηχανικές ομάδες.
• Ξεκινήστε και συμμετάσχετε σε ομαδικές συζητήσεις.

Δείτε το Ομάδες LinkedIn: Οδηγός πεδίου συντονιστή για να μάθετε πώς να εμπλέξετε και να αναπτύξετε αποτελεσματικά την ομάδα σας.

Σε σένα

Όπως μπορείτε να δείτε, το LinkedIn προσφέρει μια σειρά ευκαιριών για να παρουσιάσει το περιεχόμενό σας μπροστά στους επαγγελματίες που περιμένουν να το καταναλώσουν. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, να αναπτύξετε σχέσεις με προοπτικές και να οδηγήσετε σε ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε αυτά τα εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου LinkedIn; Οι προσπάθειές σας ήταν επιτυχημένες; Τι συμβουλές πρέπει να μοιραστείτε; Θα ήθελα πολύ να ακούσω περισσότερα στα παρακάτω σχόλια!