Η διάθεση διαφημίσεων Instagram θα το καταστήσει το κορυφαίο Αγορά μέσων: Νέα έρευνα: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε το Instagram για την επιχείρησή σας;

Έχετε σκεφτεί τη διαφήμιση στην πλατφόρμα;

Το Instagram μόλις άρχισε να προσφέρει πληρωμένες ευκαιρίες διαφήμισης μέσω επιλεγμένων συνεργατών προγραμματιστών. Τους επόμενους μήνες, η πλατφόρμα αναμένεται να δημιουργήσει μια επιλογή αυτοεξυπηρέτησης τύπου Facebook για οποιονδήποτε προϋπολογισμό.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε ευρήματα από μελέτες σχετικά με την τρέχουσα εμβέλεια του Instagram και τη δυνατότητα προσέγγισης στοχευμένων ειδών κοινού με διαφημίσεις.

Εξέλιξη των διαφημίσεων Instagram

Τον Δεκέμβριο του 2014, το Instagram ανέφερε ότι η βάση χρηστών του έφτασε τα 300 εκατομμύρια, 64,2 εκατομμύρια μόνο από τις ΗΠΑ. Πιο συναρπαστικό για τις επωνυμίες και τους εμπόρους από τους αυστηρούς αριθμούς χρηστών, ωστόσο, ήταν το ποσοστό αφοσίωσης. Χρήστες Instagram όπως, σχολιάστε και ξαναγράψτε σε ποσοστό μεταξύ 3,1% (έρευνα Socialbakers) έως 4,2% (έρευνα Forrester). Συγκριτικά, οι δημοσιεύσεις Twitter και Facebook έχουν ποσοστά αφοσίωσης 0,07% και κάτω.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Με αριθμούς πληθυσμού και αφοσίωσης όπως αυτοί, φυσικά οι επωνυμίες ήθελαν να αποκτήσουν πρόσβαση σε κοινό Instagram. Εδώ και τρία χρόνια, το Facebook εργάζεται για το σωστό διαφημιστικό μείγμα για το Instagram. Μέχρι τον Ιούνιο του 2015, οι επιχειρήσεις μπορούσαν να προσεγγίσουν είδη κοινού στο Instagram δημοσιεύοντας περιεχόμενο, σχολιάζοντας, μοιράζονταν και τους άρεσαν οι αναρτήσεις των καταναλωτών. Οι λίγοι συνεργάτες του Instagram θα μπορούσαν να τοποθετήσουν αναρτημένες αναρτήσεις, όπως οι ενισχυμένες αναρτήσεις του Facebook. Ωστόσο, δεν ήταν διαθέσιμες αυστηρές διαφημίσεις.

Τον Ιούνιο του 2015, το Instagram κυκλοφόρησε τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση Αγοράστε τώρα, μάθετε περισσότερα και εγκαταστήστε τώρα, τα οποία μεταφέρουν τους χρήστες σε μίνι εφαρμογές στο Instagram, αντί για ιστότοπους επωνυμίας. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες παραμένουν στο Instagram μόλις αγοράσουν, μάθουν και εγκαταστήσουν.

Τώρα το Instagram έχει προσφέρει ευκαιρίες διαφήμισης για όλες τις μάρκες… υπό την προϋπόθεση ότι θα εισέλθετε μέσω ενός από τους συνεργάτες προγραμματιστών τους. Αυτοί οι συνεργάτες περιλαμβάνουν Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode και Unified. Απαιτούν μια ελάχιστη δαπάνη, οπότε αν είστε μια μικρή επιχείρηση, δεν θα μπορείτε να εκμεταλλευτείτε τις νέες διαφημιστικές ευκαιρίες του Instagram μέχρι αργότερα μέσα στο έτος.

Η διαφήμιση του Facebook ακολούθησε την ίδια πορεία: Προσφέρει διαφήμιση σε συγκεκριμένες μάρκες και, στη συνέχεια, έκανε διαφημίσεις αρκετά φιλικές προς το χρήστη, ώστε να μην χρειαζόταν ένας μεσάζων προγραμματιστών.

Εάν δεν έχετε τον προϋπολογισμό για να χρησιμοποιήσετε μεσάζοντες προγραμματιστών, τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να εξοικειωθείτε Instagram, έτσι ώστε όταν οι διαφημίσεις κυκλοφορούν σε όλους, συμπεριλαμβανομένων των μικρών επιχειρήσεων, η δημιουργία και η δημοσίευση μιας διαφήμισης θα είναι απλή εργασία. Στο ιστολόγιό του, Το Instagram εξηγεί:

Οι διαφημίσεις Instagram θα είναι διαθέσιμες σε διαφημιστές όλων των τύπων αργότερα φέτος. Αυτήν τη στιγμή δοκιμάζουμε διεπαφές αγορών αυτοεξυπηρέτησης και API με μια μικρή ομάδα συνεργατών και αναμένουμε να τα καταστήσουμε ευρύτερα διαθέσιμα τους επόμενους μήνες.

Με το κατανοητό πλαίσιο, οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις πρέπει να αξιολογήσουν εάν το Instagram είναι το σωστό μέρος για αυτές. Η ακόλουθη έρευνα θα βοηθήσει με αυτές τις αποφάσεις.

# 1: Η πρόσβαση του Instagram στα δεδομένα του Facebook προσφέρει μια σημαντική ευκαιρία

Φωτίζοντας μια φωτιά σε πολλούς εμπόρους, το Instagram προς το παρόν δεν διαθέτει την πλατφόρμα pay-to-play που ίδρυσε το Facebook την άνοιξη του 2013. Πριν από αυτό το σημείο, οι εταιρείες που είχαν δημιουργήσει κοινό στο Facebook είχαν την πολυτέλεια να λαμβάνουν κάθε ανάρτηση σε σχεδόν κάθε κερδισμένο ακόλουθο. Το Facebook έπεσε έπειτα το βιολογικό επίπεδο στο 6% και χαμηλότερα, αναγκάζοντας τις εταιρείες να πληρώσουν για να ενισχύσουν τις αναρτήσεις με μόλις 1 $ την ημέρα, εάν ήθελαν να προσεγγίσουν περισσότερο από το κερδισμένο κοινό τους.

Αντίθετα, στο Instagram, για το άμεσο μέλλον, κάθε ανάρτηση θα προσεγγίσει σχεδόν το 100% του κερδισμένου κοινού της… δωρεάν! Λοιπόν, δωρεάν, εκτός από τα χρονικά κόστη και τυχόν κόστη που σχετίζονται με τους συνεργάτες του Instagram ή άλλους εξωτερικούς συμβούλους. Πότε το Instagram θα μεταβεί στην πλατφόρμα pay-to-play σε στυλ Facebook δεν είναι σαφές. Μέχρι εκείνη τη στιγμή, θα εξοικονομήσετε σημαντικά δολάρια μάρκετινγκ πειραματίζοντας με ποιο περιεχόμενο κερδίζει τη μεγαλύτερη προσοχή, αφοσίωση και επισημάνσεις "μου αρέσει".

Τούτου λεχθέντος, αυτή τη στιγμή το Instagram επιτρέπει διαφημίσεις μόνο από τους συνεργάτες προγραμματιστών που αναφέρονται παραπάνω. Επειδή οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις ξοδεύουν λιγότερα από $ 500 το μήνα σε ΟΛΟ το μάρκετινγκ (και επειδή περιμένουμε από συνεργάτες προγραμματιστών απαιτούν περισσότερα από αυτό μόνο για το Instagram), τα μικρότερα καταστήματα παραμένουν κλειδωμένα εκτός της πλατφόρμας έως ότου γίνει η επιλογή αυτοεξυπηρέτησης διαθέσιμος.

Αν έχετε μεγαλύτερο προϋπολογισμό, από την άλλη πλευρά, έχετε μια καταπληκτική ευκαιρία να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε γρήγορα ένα μεγάλο, νέο κοινό, μέσω των παραπάνω συνεργατών. Όχι μόνο αποκτάτε το κανάλι χωρίς χρέωση, αλλά έχετε επίσης πρόσβαση στα πρωτοφανή δεδομένα καταναλωτών του Facebook της μητρικής εταιρείας και στα στενά εργαλεία στόχευσης. Στην Αναφορά Πληροφοριών τους: Instagram, Το L2 εξηγεί ότι:

… Η διοίκηση έχει διασφαλίσει ότι το μητρικό πλοίο παραμένει σχετικό με χειροπέδες στις δυνατότητες στόχευσης και άμεσης απόκρισης του Instagram στη μητρική πλατφόρμα. Τα πακέτα διαφημίσεων τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, αξιοποιώντας τις πρακτικές κοινής χρήσης δεδομένων που έχουν αποφευχθεί προηγουμένως, είναι η πυρηνική σύντηξη του παγκόσμιου μάρκετινγκ.

"Πυρηνική σύντηξη?" Ας ΡΙΞΟΥΜΕ μια ΜΑΤΙΑ.

Το Instagram έχει ξεπεράσει τους ανταγωνιστές του και οι αναλυτές της αγοράς αναμένουν αυτή τη δυναμική να συνεχιστεί. Πρόσφατος έρευνα από το eMarketer δείχνει ότι τα επόμενα τρία χρόνια, το Instagram θα αυξήσει το προβάδισμά του στα Twitter, Pinterest και Tumblr. Μέχρι το 2019, το 33,6% ή 111,6 εκατομμύρια των χρηστών του Διαδικτύου των ΗΠΑ θα είναι ενεργοί χρήστες του Instagram. Μέχρι εκείνο το σημείο, το Facebook θα έχει σταματήσει για αρκετά χρόνια με το 52,8% των χρηστών του Διαδικτύου των ΗΠΑ να προστατεύει συνεχώς την πλατφόρμα.

Ωστόσο, η αυξημένη διαφήμιση στο Instagram σημαίνει μεγαλύτερο ανταγωνισμό για τα μάτια, και η αφοσίωση πρέπει να μειωθεί από τα σημερινά επίπεδα, λαμβάνοντας μέρος του αέρα από τα μπαλόνια των θαυμαστών του Instagram.

Δεδομένου του αριθμού των χρηστών και της πρόσβασης σε δεδομένα και εργαλεία αναφοράς στο Facebook, το eMarketer αναμένει ότι τα έσοδα από διαφημίσεις για κινητά Instagram θα φτάσουν τα 2,39 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2015, μόλις 18 μήνες μακριά. Ενώ το μερίδιο του Instagram στα έσοδα του Facebook στις ΗΠΑ σήμερα αντιπροσωπεύει μόλις το 10,7%, αυτό το μερίδιο προβλέπεται να τριπλασιαστεί στο 28% έως το 2017.

Είναι επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι το eMarketer αναμένει ότι τα έσοδα από διαφημίσεις από κινητά του Instagram θα ξεπεράσουν ακόμη και τα έσοδα από διαφημίσεις από κινητά της Google έως το 2017 κατά 10 εκατομμύρια δολάρια. Το Instagram που αποτελεί σχεδόν το ένα τρίτο των εσόδων από διαφημίσεις του Facebook θα είναι εντυπωσιακό εάν είναι στην πραγματικότητα προσθέτοντας στα έσοδα του Facebook, και όχι απλώς τραβώντας ένα μέρος των υπαρχόντων εσόδων από τον γονέα Εταιρία.

Η Debra Aho Williamson, κύριος αναλυτής του eMarketer, εξηγεί:

Τώρα που ανοίγει το Instagram, υπάρχει μεγάλη ζήτηση. Η διάθεση νέων λειτουργιών τους επόμενους μήνες σημαίνει ότι μέχρι το τέλος του 2015, το Instagram θα έχει μια σειρά νέων προϊόντων διαφήμισης για διαφημιστές μεγάλους και μικρούς. Συγκεκριμένα, οι διαφημιστές του Instagram θα μπορούν να χρησιμοποιούν μια πλήρη σειρά εργαλείων στόχευσης στο Facebook, συμπεριλαμβανομένης της δημοφιλούς δυνατότητας προσαρμοσμένου κοινού. Αυτό θα είναι μια βασική κάρτα σχεδίασης.

Η πεντακάθαρη απαίτηση που αναφέρει ο Aho Williamson είναι από λιανοπωλητές, εταιρείες αυτοκινήτων, ομορφιάς και ψυχαγωγίας που χτυπούν λίγο για να προσεγγίσουν το νεότερο κοινό του Instagram. Σε μια μελέτη του 2015 για 1.597 χρήστες του Διαδικτύου από το Κέντρο Ερευνών Pew, Το 53% αυτών των χρηστών ηλικίας 18 έως 29 ετών χρησιμοποιούν το Instagram.

Ομοίως, Το eMarketer μοιράστηκε τα ευρήματα από την Cowen and Company που δείχνει ότι όπου το 44% των χρηστών του Διαδικτύου από 18 έως 29 ετών έχουν πρόσβαση στο Instagram, μόλις το 18% των Baby Boomers και το 10% των 60 και άνω. Επιπλέον, μόνο το 23% αυτών των 18 έως 29 ετών χρησιμοποιούν το Facebook.

# 2: Το Brand Engagement του Instagram κερδίζει άλλα κοινωνικά κανάλια

Ακόμα και κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2015, η προσεκτική στόχευση του Instagram εξακολουθεί να αποδίδει υψηλά ποσοστά αφοσίωσης. Πρόσφατα δεδομένα από 100.000 μάρκες που αναλύθηκαν από εταιρεία κοινωνικών αναλυτικών στοιχείων Εκδηλώσεις με δυνατότητα κοινής χρήσης ότι το Instagram έχει τρεις φορές περισσότερες ενέργειες πελατών από το Facebook και το Twitter.

Από το πρώτο τρίμηνο του 2014 έως το πρώτο τρίμηνο του 2015, οι χρήστες αύξησαν την αφοσίωση κατά 108%, όπου οι χρήστες του Twitter αύξησαν τις ενέργειές τους κατά 32% και το Facebook κατά 27%. Φυσικά, αυτό έχει να κάνει με την εποχή των πλατφορμών. Το Facebook και το Twitter έχουν ήδη βιώσει τους μεγάλους αριθμούς. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το 2014 ήταν η χρονιά που το Instagram έβαλε φωτιά.

# 3: Το Instagram θα συνεχίσει να αναπτύσσει ελκυστικές ευκαιρίες

Με τα χρήματα του Facebook πίσω από αυτό, το Instagram θα συνεχίσει να αναπτύσσει προϊόντα που προσελκύουν τα ξεχωριστά γούστα και τις συνήθειες του πλήθους της Millennial, καθώς και τις μάρκες που στοχεύουν αυτό το κοινό.

Επαναπροσδιορισμός Instagram / Facebook

Με επαναπροσδιορισμός παρέχοντας μερικά από τα καλύτερα ROI ευκαιρίες, το Facebook και το Instagram έχουν μια μοναδική συνέργεια που δείχνει υπόσχεση για την προώθηση της ανάκλησης διαφημίσεων και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Σύμφωνα με Ενημέρωση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Pew Research 2014, Το 94% αυτών στο Instagram έχουν επίσης λογαριασμό Facebook.

Πρόσφατα, το Instagram στόχευε χρήστες με βάση τα δεδομένα του Facebook και στη συνέχεια συγκέντρωσε τα δεδομένα αλληλεπίδρασης των χρηστών με τη διαφήμιση Instagram για να τοποθετήσει μια παρόμοια διαφήμιση στο Facebook. Η Mercedes-Benz σημείωσε αύξηση 54% στις επισκέψεις σε ιστότοπους όταν διαφημίστηκε και στις δύο πλατφόρμες.

Καρουσέλ Instagram

Τον Μάρτιο του 2015, το Instagram ανακοίνωσε διαφημίσεις καρουσέλ, που μοιάζει με μια διαφήμιση περιοδικών πολλών σελίδων που προσελκύει τους καταναλωτές βαθιά στην επωνυμία.

Οι τέσσερις εικόνες με δυνατότητα σάρωσης επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να διηγούνται πιο περίπλοκες ιστορίες σε εικόνες. Το κουμπί παρότρυνσης για δράση στην τέταρτη εικόνα διατηρεί τους χρήστες στο Instagram, ωστόσο, με ένα πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής που περιέχει όλες τις σχετικές πληροφορίες. Επομένως, το Instagram δεν έχει ακόμη δημιουργήσει μια αληθινή διαφήμιση άμεσης απόκρισης, κάτι που έκανε το Facebook εδώ και πολύ καιρό. Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι το Instagram θα χρησιμοποιήσει τη μορφή καρουσέλ για να επιτρέψει τελικά στους χρήστες να εγκαταλείψουν το Instagram σε έναν ιστότοπο.

Περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη

Όπως και με το Twitter, μια μάρκα μπορεί να ενσωματώσει τη ροή του Instagram στον ιστότοπό της. Αυτή η κίνηση όχι μόνο καθιστά τον ιστότοπο πιο ισχυρό και ελκυστικό για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά παρέχει επίσης κριτικές και πληροφορίες για τους πελάτες που εμπιστεύονται οι άλλοι αγοραστές.

L2's Instagram: Μελέτη περιεχομένου που δημιουργήθηκε από τον χρήστη αποκάλυψε ότι το 55% των καταναλωτών εμπιστεύονται τις φωτογραφίες των πελατών περισσότερο από τις φωτογραφίες με επώνυμα ή επαγγελματικές φωτογραφίες. Επιπλέον, το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη και κοινοποιείται σε έναν ιστότοπο βοηθά τους εμπόρους να αναγνωρίσουν τους υπερασπιστές της μάρκας που θα μπορούσαν να γίνουν πρεσβευτές της μάρκας.

Για παράδειγμα, όταν η Estée Lauder επέλεξε την Kendall Jenner να γίνει το νέο πρόσωπο της μάρκας τους, το Instagram τους έπεσε 18% σε 24 ώρες. Στις 21 Ιανουαρίου 2015, όταν η Estée Lauder και η Kendall Jenner δημοσίευσαν το ίδιο βίντεο που δημιουργήθηκε από τον Lauder, η Jenner έλαβε 444.000 επισημάνσεις "μου αρέσει", περισσότερο από ό, τι το σύνολο του Estée Lauder (τότε).

Με διαφορετικό τρόπο, η ανάρτηση του Jenner για το ίδιο βίντεο κέρδισε 56 φορές περισσότερες ενέργειες χρήστη από ό, τι έκανε η Estée Lauder. Όταν επιλέγεται προσεκτικά όπως σε αυτό το παράδειγμα, οι πρεσβευτές της επωνυμίας μπορούν να πολλαπλασιάσουν το ποσό προσέγγισης και αφοσίωσης.

Η λήψη σας;

Ενώ οι μεσαίες έως μεγάλες επιχειρήσεις έχουν καλύτερες ευκαιρίες να δημιουργήσουν διαφημίσεις Instagram μέσω των συνεργατών Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo και άλλοι, οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να αναζητούν την εμφάνιση διαφημίσεων Instagram αυτοεξυπηρέτησης που ταιριάζουν στις δικές τους προϋπολογισμούς.

Εάν το κοινό-στόχος σας είναι στο Millennial ή 16 έως 29 πλήθη, το ελέγχετε Instagram Marketing: Ο πλήρης οδηγός σας για την επιτυχία του Instagram θα ξεκινήσετε με την πλατφόρμα.

Τι νομίζετε; Σκοπεύετε να συνεργαστείτε με έναν συνεργάτη Instagram για να επωφεληθείτε αυτής της δωρεάν διαφημιστικής περιόδου; Θα παρακολουθείτε για να δείτε πότε θα διατίθενται τα εργαλεία αυτοεξυπηρέτησης; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!

Η εικόνα του ιστότοπου Instagram δημιουργήθηκε με Τοποθέτησε το.