Το νέο εργαλείο ανάλυσης Pinterest: Πώς να το χρησιμοποιήσετε για επιχειρήσεις: Social Media Examiner

Παλεύετε να μετρήσετε τις προσπάθειές σας στο Pinterest;

Θέλετε έναν ευκολότερο τρόπο παρακολούθησης καρφιτσών και αφοσίωσης;

Το νέο εργαλείο Pinterest Analytics σάς παρέχει πρόσβαση σε μια ποικιλία δεδομένων, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου αλληλεπίδρασης των δυνητικών πελατών με τις καρφίτσες σας πέρα ​​από τον ιστότοπό σας.

Σε αυτό το άρθρο θα το κάνω μοιραστείτε πώς οι νέες δυνατότητες του Pinterest Analytics σας βοηθούν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το μάρκετινγκ Pinterest.

Επισκόπηση του Pinterest Analytics

Το πρωτότυπο του Pinterest εργαλείο ανάλυσης κοινοποίησε μόνο πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο αλληλεπίδρασης των χρηστών με το Κουμπί καρφιτσώματος εγκατεστημένο στον ιστότοπό σας. Δυστυχώς, αυτά τα στατιστικά δεν μπορούσαν να σας δώσουν μια ολοκληρωμένη εικόνα εάν οι συνολικές προσπάθειές σας στο Pinterest λειτουργούσαν.

ο νεότερες δυνατότητες του Analytics σας δίνουν πρόσβαση σε αρκετά περισσότερα δεδομένα, όπως στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης πέρα ​​από το κουμπί Pin It. Τώρα μπορείς παρακολουθήστε ενέργειες που προέρχονται από το προφίλ σας Pinterest

—Συμπεριλαμβανομένων των πινάκων και των καρφιτσών που μοιράζεστε (είτε οι καρφίτσες προέρχονται από τον δικό σας ιστότοπο είτε όχι).

Γιατί είναι σημαντικό? Πολλοί επιτυχείς πινέζες ξοδεύουν περισσότερο χρόνο για επιμέλεια και κοινή χρήση περιεχομένου από ιστότοπους διαφορετικούς από τους δικούς τους.

Το ενημερωμένο εργαλείο Pinterest Analytics σάς παρέχει τα δεδομένα που χρειάζεστε για να δείτε τη μεγαλύτερη εικόνα και καθορίστε πού θα αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια για να μεγιστοποιήσετε την παρουσία σας στο Pinterest.

Ο πίνακας ελέγχου του Pinterest Analytics

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στα νέα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest, πρέπει να το κάνετε έχω ένα Επιχειρηματικός λογαριασμός Pinterest. Όταν υπάρχει, κατευθυνθείτε στον πίνακα ελέγχου αναλυτικών στοιχείων.

Ο πίνακας ελέγχου του Pinterest Analytics εμφανίζει μια επισκόπηση των τριών κύριων κατηγοριών: Το προφίλ σας Pinterest, Το κοινό σας και Δραστηριότητα από (Ο ιστότοπός σας). Μπορείτε να κάνετε κλικ σε κάθε κατηγορία για να δείτε επιπλέον λεπτομέρειες και να έχετε μια καλύτερη ιδέα για το πώς αποδίδουν οι προσπάθειές σας στο Pinterest.

Στο κάτω μέρος της σελίδας εμφανίζονται οι πέντε κορυφαίες εμφανίσεις από τις τελευταίες 30 ημέρες. Με μια ματιά, μπορείτε να δείτε πόσες επαναλήψεις, κλικ και αρέσει σε αυτές τις καρφίτσες και αν είναι πλούσιες καρφίτσες.

Παρακάτω θα εξετάσω τις κύριες κατηγορίες αναλυτικών στοιχείων και θα σας δείξω τι μπορείτε να βρείτε σε κάθε μία.

# 1: Το προφίλ σας στο Pinterest

Η κατηγορία Το προφίλ σας στο Pinterest έχει τέσσερις ενότητες: Εμφανίσεις, Repins, κλικ και All-Time. Η ενότητα "Εμφανίσεις" εμφανίζει τις κορυφαίες εμφανίσεις των 50 καρφιτσών και τις κορυφαίες 20 σανίδες με τις κορυφαίες εμφανίσεις.

Εάν κάνετε κλικ στο Repins, μπορείτε δείτε τα 50 πιο επανειλημμένα αντικείμενα και ποια από τις σανίδες σας έχουν τις περισσότερες επαναλήψεις.

Η ενότητα "Κλικ" είναι σχεδόν αυτό που θα περιμένατε: Μια λεπτομέρεια για τις 50 καρφίτσες με τα περισσότερα κλικ και τις 20 σανίδες με τις καρφίτσες με τα περισσότερα κλικ. Μπορείτε επίσης να δείτε τον αριθμό επαναλήψεων, εμφανίσεων, κλικ, επισημάνσεων "μου αρέσει" και # καρφιτσών.

Η ενότητα All-Time είναι ιδιαίτερα χρήσιμη. Εδώ θα δείτε τις 50 πιο καρφίτσες, τις καρφίτσες σας με την υψηλότερη βαθμολογία αναζήτησης και τις καρφίτσες ισχύος (καρφίτσες με υψηλό συνδυασμό κλικ, επαναλήψεων και άλλων). Καθώς ελέγχετε αυτά τα δεδομένα, σημειώστε ποια θέματα αναζητούν τα άτομα και παρέχετε περισσότερο από αυτό το περιεχόμενο.

Μην ξεχνάτε επανατοποθετήστε τις κορυφαίες καρφίτσες σας σε διαφορετικές σανίδες ή ομαδικές σανίδες. Είναι ένας καλός τρόπος να προβάλλετε αυτό το περιεχόμενο μπροστά σε νέους καρφίτσες που μπορεί να μην το έχουν δει την πρώτη φορά. Συνεχίστε αυτή την ορμή!

# 2: Το κοινό σας

Δεν είναι συχνά εμείς ρίξτε μια δωρεάν ματιά στο πώς οι καταναλωτές επιλέγουν αυτοπροσώπως τα ενδιαφέροντά τους, αλλά αυτό ακριβώς μας δίνει το νέο εργαλείο Pinterest Analytics στην κατηγορία "Το κοινό σας". Για πρώτη φορά, το Pinterest μοιράζεται λεπτομέρειες σχετικά με τους χρήστες που αλληλεπιδρούν με τις καρφίτσες σας.

Η κατηγορία Το κοινό σας προσφέρει μια σημαντική επιλογή φίλτρου. Στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας μπορείτε να επιλέξετε φιλτράρετε δεδομένα από όλα τα είδη κοινού ή από τους ακόλουθους σας. Όλα τα είδη κοινού επισημαίνουν ολόκληρο το κοινό του Pinterest, ενώ οι ακόλουθοί σας εστιάζουν μόνο στους ακόλουθους σας.

Η προβολή και η σύγκριση δεδομένων και από τα δύο είναι ζωτικής σημασίας για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η απόδοση του Pinterest μετρά τους στόχους σας (και τις ανάγκες του κοινού σας).

Μπορείς χρησιμοποιήστε τα φίλτρα Όλα τα είδη κοινού και οι ακόλουθοί σας στις καρτέλες Δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα. Η καρτέλα Δημογραφικά στοιχεία είναι αρκετά εύκολη - σας δείχνει βασικά δεδομένα κοινού, συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας, της γλώσσας και του φύλου.

Μπορεί να βρείτε την καρτέλα Ενδιαφέροντα λίγο, πολύ, πιο ενδιαφέρον. Αν θέλεις μάθετε τι μιλούν ή αναζητούν οι άνθρωποι, αυτό είναι το κατάλληλο μέρος. Δείτε σίγουρα πώς αλληλεπικαλύπτονται ή διαφέρουν τα δεδομένα σας από όλα τα είδη κοινού από τα δεδομένα των ακολούθων σας. Συγκρίνοντάς τα, μπορείτε βασίζεται στα θέματα που αναζητά το κοινό σας και δημιουργήστε περιεχόμενο που ταιριάζει.

Καθώς συγκρίνετε τα δεδομένα, κάντε στον εαυτό σας αυτές τις ερωτήσεις: Το περιεχόμενό σας ταιριάζει με τα ενδιαφέροντα των τυπικών σας καρφίτσες; Το περιεχόμενό σας προσεγγίζει το προβλεπόμενο κοινό;

Μια άλλη σημαντική νέα δυνατότητα σάς επιτρέπει δείτε τις άλλες μάρκες που ακολουθούν οι ακόλουθοί σας. Το να γνωρίζετε ποιοι επαγγελματικοί λογαριασμοί είναι παρόμοιοι με τους δικούς σας είναι εξαιρετικά σημαντικός στο Pinterest - είναι πάντα καλό παρακολουθήστε τον ανταγωνισμό.

# 3: Δραστηριότητα από (Ο ιστότοπός σας)

Ενθάρρυνση των ανθρώπων να καρφιτσώστε άρθρα και εικόνες από τον ιστότοπό σας αποτελεί βασικό στοιχείο της επιτυχίας του Pinterest. Η κατηγορία Δραστηριότητα από (Ο ιστότοπός σας) εμφανίζει τις 50 κορυφαίες καρφίτσες και τις 20 κορυφαίες σανίδες του ιστότοπού σας και τον τρόπο με τον οποίο συγκεντρώνονται οι εμφανίσεις, οι επαναλήψεις και τα κλικ τους.

Έχετε επίσης πρόσβαση σε τρία άλλα σημαντικά στατιστικά: Original Pins, All-Time και Pin It.

Το Original Pins σάς δείχνει τις 50 νεότερες καρφίτσες που κοινοποιούνται από τον ιστότοπό σας. Αυτό είναι πολύτιμο γιατί μπορείτε εύκολα πείτε ποια θέματα αντηχούν στο κοινό σας (και δημιουργήστε παρόμοιο περιεχόμενο για ακόμη περισσότερες καρφίτσες).

Όπως με την κατηγορία Το προφίλ σας στο Pinterest, η επιλογή "All-Time" σας δίνει τις κορυφαίες 50 καρφίτσες που είναι πιο αναπληρωμένες, κατατάσσονται καλά στην αναζήτηση και είναι καρφίτσες ισχύος

Κάντε κλικ στο σύνδεσμο Pin It για να δείτε πόσες φορές έχει εμφανιστεί το κουμπί Pin It του ιστότοπού σας στις σελίδες του ιστότοπού σας, πόσες φορές έχει γίνει κλικ και το πιο σημαντικό, πόσες φορές κάποιος έχει καρφιτσώσει από τον ιστότοπό σας.

Επιλογές Προσφέρεται κάθε κατηγορία Analytics

Θα παρατηρήσετε ότι οι κύριες κατηγορίες αλληλεπικαλύπτονται. Για παράδειγμα, όλες οι κατηγορίες σας επιτρέπουν εξαγάγετε δεδομένα, ώστε να μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε στο δικό σας υπολογιστικό φύλλο και να δημιουργήσετε αναφορές, όπως απαιτείται.

Κάθε μία από τις καρφίτσες που αναφέρονται σε μια κατηγορία μπορεί να κάνει κλικ και σας μεταφέρει απευθείας στη σελίδα αυτού του πείρου. Οι καρφίτσες που εμφανίζονται στη λίστα εμφανίζουν επίσης μια μικρογραφία της συγκεκριμένης εικόνας που καρφιτσώθηκε από τους χρήστες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις δημοφιλείς καρφίτσες ως έμπνευση για τις δικές σας εικόνες.

Ένα άλλο καθολικό χαρακτηριστικό είναι η ικανότητα δείτε πώς οι χρήστες έχουν πρόσβαση στο Pinterest (π.χ. μέσω ιστού ή κινητής συσκευής) και φιλτράρετε τα δεδομένα σας με βάση αυτές τις πληροφορίες.

Στην επάνω δεξιά γωνία, κάντε κλικ στο Εφαρμογές για να δείτε ένα μενού διαφορετικών επιλογών φίλτρου και κάντε κλικ σε αυτό που θέλετε. Για παράδειγμα, εάν θέλετε μόνο να δείτε αναλυτικά στοιχεία για χρήστες που έχουν πρόσβαση στο Pinterest μέσω iPad, επιλέξτε iPad για να φιλτράρετε τα δεδομένα σας.

Όταν καθορίσετε τον τρόπο με τον οποίο το μεγαλύτερο μέρος του κοινού σας έχει πρόσβαση στο Pinterest, στρέψτε την προσοχή σας στις εικόνες σας και βελτιστοποιήστε τις ώστε να φαίνονται υπέροχες στις εφαρμογές που προτιμά το κοινό σας.

Τέλος, σε κάθε σελίδα έχετε ένα πλαίσιο που ονομάζεται Εδώ είναι μια συμβουλή. Αυτές οι συμβουλές προσαρμόζονται με βάση την αξιολόγηση των στατιστικών σας από το Pinterest.

Σας ενθαρρύνω να επωφεληθείτε από τις δωρεάν συμβουλές του Pinterest ώστε να μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειες μάρκετινγκ του Pinterest.

Εγγραφείτε στο Επιχειρηματικό ενημερωτικό δελτίο Pinterest, Pinterest Business Blog και Ιστορίες επιτυχίας για ακόμη περισσότερες πληροφορίες.

Τυλίγοντας

Είτε χρειάζεστε μια γρήγορη επισκόπηση υψηλού επιπέδου είτε θέλετε να ερευνήσετε συγκεκριμένους παράγοντες απόδοσης, θα πρέπει βρείτε όλα όσα χρειάζεστε στο ανανεωμένο εργαλείο Pinterest Analytics. Επωφεληθείτε από κάθε λειτουργία για να ανακαλύψετε τι είναι δημοφιλές στο κοινό σας, πώς κερδίζουν από τους πίνακες σας και ποιος είναι ο διαγωνισμός.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε το Pinterest Analytics; Ποια δυνατότητα ήταν πιο χρήσιμη; Ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια.