Αποτυχία εκκίνησης, γιατί δεχόμαστε μετριότητα και πώς να αλλάξουμε

Δέχεστε το μέρος σας στη ζωή;

Φοβάστε να ξεκινήσετε κάτι νέο;

Για να μάθω πώς να αποδεχτώ ποιοι είμαστε και πώς να κάνουμε μια αλλαγή, παίρνω συνέντευξη από τον Seth Godin για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Σεθ Γκόντιν, ο καλύτερος συγγραφέας του Μωβ αγελάδα, Φυλές, Κεντρικός μοχλός και πολλοί άλλοι. Το πιο πρόσφατο βιβλίο του είναι Η απάτη του Ίκαρου. Είναι επίσης ο διευθύνων σύμβουλος της Καλαμάρι.

Ο Seth μοιράζεται τις εμπειρίες του να έχει μια ιδέα και να το κάνει, ακόμα κι αν νομίζετε ότι μπορεί να αποτύχει.

Θα μάθετε γιατί πιστεύει ότι όλοι πρέπει να είναι πρόθυμοι να αποτύχουν και γιατί η τέχνη είναι τόσο σημαντική. Θα ανακαλύψετε επίσης πώς χρησιμοποίησε ο Seth τη χρηματοδότηση του Kickstarter

Η απάτη του Ίκαρου.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Λήψη κινδύνων

Η ιδέα πίσω ο Icarus εξαπάτηση

Η ιδέα πίσω Η απάτη του Ίκαρου ήταν το μανιφέστο του Σηθ που ελπίζουμε ότι θα λάμψει λίγο φως στην επανάσταση που πιστεύει ότι ζούμε τώρα

Ο Seth εξηγεί πώς οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν τον αντίκτυπο του Βιομηχανική επανάσταση από 1880-1910. Πριν από το 1880, δεν υπήρχε δουλειά. Το ποσοστό ανεργίας ήταν μηδέν και οι περισσότεροι άνθρωποι εργάζονταν στη γη ή στην οικογενειακή τους επιχείρηση.

Η Βιομηχανική Επανάσταση άλλαξε αυτό και άλλαξε επίσης την κυβέρνηση, τους κανονισμούς, το σχολείο, τον πολιτισμό και την κοινωνία. Εφευρέθηκε το Σαββατοκύριακο. Τα δεχόμαστε όλα αυτά γιατί συνέβη πριν γεννηθούμε.

Θα ανακαλύψετε γιατί αυτή τη στιγμή έχουμε μια νέα επανάσταση που αντικαθιστά την εξασθενημένη βιομηχανική εποχή. Αυτό που συμβαίνει τώρα είναι αυτό έχουμε μια επανάσταση χτισμένη με τη σύνδεση που έχουμε σχετικά με τις ιδέες, τους ανθρώπους με τους ανθρώπους και την ικανότητα να φτάσουμε στις αγορές. Δεν είχαμε σκεφτεί ποτέ τότε ότι ένα άτομο που εργάζεται από τον εαυτό του οπουδήποτε στον κόσμο με φορητό υπολογιστή θα μπορούσε να αγγίξει ένα εκατομμύριο ή ένα δισεκατομμύριο άτομα.

Ο Seth μιλά για το πώς ΨΥΥ, ποιος έκανε το Βίντεο στυλ Gangnam στη Νότια Κορέα, προβλήθηκε 900 εκατομμύρια φορές και πώς ήταν αδύνατο πριν από 15 χρόνια.

Όταν έγραψε ο Seth Άδεια μάρκετινγκ Πριν από 12 χρόνια, δεν συνειδητοποίησε ότι έγραφε για έναν διαφορετικό τρόπο σύνδεσης με ανθρώπους. Πιστεύει ότι δεν πρόκειται για Facebook ή Κελάδημαπρόκειται για πάθος να κάνεις πράγματα που μπορεί να μην λειτουργούν. Η βιομηχανική εποχή αφορά τη στίλβωση των πραγμάτων, ώστε να δουλεύουν. Είναι το τεράστιο χάσμα. Ο Seth θέλει να διδάξει στους ανθρώπους σαν την ιδέα να κάνεις κάτι που μπορεί να μην λειτουργεί.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το γιατί οι συνδέσεις που δημιουργούν όλη την αξία στην επιχείρηση.

Γιατί η συνηθισμένη έκδοση της ιστορίας Icarus δεν είναι πλέον σχετική

Ο Seth πιστεύει ότι όλα μύθοι είναι αλήθεια, στο βαθμό που παρόλο που δεν εμπλέκονται υπερφυσικά όντα, είναι για εμάς. Οι μύθοι έχουν αναπτυχθεί εδώ και χιλιάδες χρόνια για να μιλήσουν με τους ανθρώπους για το πώς να γίνουν οι καλύτεροι μας.

ο μύθος περιλαμβάνει τον Ίκαρο και τον πατέρα του, τον Δαίδαλο, που είναι λαθραίοι σε ένα νησί. Ο Δαίδαλος φτιάχνει μερικά φτερά για τον γιο του και λέει: «Φορέστε τα, αλλά μην πετάτε πολύ ψηλά γιατί αν το κάνετε, ο ήλιος θα λιώσει το κερί και θα πεθάνετε. Αλλά το πιο σημαντικό, μην πετάτε πολύ χαμηλά, επειδή η ομίχλη στο νερό θα μπει στα φτερά σας και σίγουρα θα χαθείτε. "

Ο Seth εξηγεί τον λόγο για τον οποίο οι βιομηχανικοί θέλουν να πετάμε πολύ χαμηλά είναι επειδή επωφελούνται από αυτό.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί ο Seth πιστεύει ότι πετάμε πολύ χαμηλά και τι θέλει να κάνουμε γι 'αυτό.

Η έννοια της τέχνης

Ο Seth μοιράζεται τον ορισμό της τέχνης. Η τέχνη είναι το έργο ενός ανθρώπου που κάνει κάτι που δεν έχει γίνει ποτέ πριν, που θα έχει θετικό αντίκτυπο σε κάποιον άλλο. Και επίσης γνωρίζοντας ότι μπορεί να μην λειτουργεί.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε τι είδους άτομο στα μάτια του Seth είναι καλλιτέχνης.

Γιατί οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα κάνουν ποτέ τέχνη

Πολλοί άνθρωποι δεν δημιουργούν τέχνη λόγω φόβου, προπαγάνδας και πλύσης εγκεφάλου. Δεν διδάσκουμε να λέμε, "Αυτό μπορεί να μην λειτουργεί", αλλά δοκιμάστε ούτως ή άλλως.

Τα πράγματα που βρίσκονται γύρω μας σήμερα - όπως τα podcast που ακούμε, ή τα ιστολόγια που διαβάζουμε ή η μάρκα του υπολογιστή που θα θέλαμε να αγοράσουμε - κανένα από αυτά τα πράγματα δεν ήταν πριν από λίγα χρόνια. Αυτό σημαίνει ότι το άτομο που επέλεξε να το ξυπνήσει με την ιδέα, πίστευε ότι μπορεί να μην λειτουργεί, αλλά επέλεξε να το κάνει ούτως ή άλλως.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε γιατί οι καλλιτέχνες είναι γεμάτοι αδυναμίες και συνεχώς αποτυγχάνουν.

Οι αποτυχίες του Seth τον οδήγησαν σε αυτό το σημείο

Ο Seth έγραψε ένα βιβλίο με το όνομα Αυτό μπορεί να λειτουργήσεικαι αν το αναποδογυρίσετε, θα δείτε στο πίσω μέρος να λέει, "Αυτό δεν μπορεί να λειτουργήσει". Οι πρώτες 3 σελίδες της άλλης πλευράς είναι μια λίστα με πράγματα που απέτυχε εντελώς. Αν μπορούσε να επιστρέψει στο παρελθόν, το μόνο πράγμα που θα ήθελε να ήξερε τότε ήταν ότι όλα θα πάνε καλά.

Μέρος αυτού που σημαίνει να φτιάχνεις τέχνη είναι να μην ποντάρεις κάθε δεκάρα που έχεις, γιατί πρέπει να έχεις αρκετό υπόλοιπο για να συνεχίσεις να παίζεις. Το παιχνίδι πηγαίνει στο άτομο που αποτυγχάνει περισσότερο, αλλά δεν πρέπει να αποτύχετε περισσότερο εάν αποβληθείτε από το παιχνίδι.

Πρόκειται για το να εκθέσετε τον εαυτό σας σε συναισθηματική εργασία και κίνδυνο και να συνδεθείτε με ανθρώπους με γενναιόδωρο τρόπο. Και δεν πρόκειται να χτυπήσετε τον εαυτό σας όταν κάνετε λάθος. Δεν είναι το λάθος του εγωισμού ή το λάθος της αλαζονείας, είναι η ύβρισα της καλής πρόθεσης.

Ο Seth πιστεύει ότι ως καλλιτέχνης δεν χρειάζεστε χάρτη, το μόνο που χρειάζεστε είναι μια πυξίδα. Πιστεύει ότι το βιβλίο του είναι η πυξίδα, και με αυτήν την πυξίδα ο αναγνώστης μπορεί να καταλάβει πώς να φτάσει από το Α στο Β. Είναι το να καταλάβεις ότι αυτό είναι το προνόμιο. Η αποτυχία δεν είναι μόνιμη.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε το νόημα πίσω από το "Όχι για τώρα".

Τα τρία θεμέλια της τέχνης: βλέποντας, φτιάχνοντας και αγκαλιάζοντας την κενή πλάκα

Ο Seth δίνει πολλά παραδείγματα ανθρώπων που έχουν τη δυνατότητα να το κάνουν βλέπω τι δεν μπορούμε. Clive Davis, ένας από τους μεγαλύτερους παραγωγούς μουσικής ποτέ, θα μπορούσε να πει τη διαφορά μεταξύ κάποιου που θα γίνει ο επόμενος Αρέθα Φράνκλιν και κάποιος που δεν πρόκειται να πουλήσει καθόλου δίσκους. Ο τρόπος που μαθαίνουμε βλέπω είναι με την εξάσκηση, την πρόβλεψη και την καταγραφή.

Εάν θέλετε να είστε πραγματικά καλοί στο ιογενές βίντεο, τα κοιτάζετε πριν γίνουν ιογενή και καταγράφετε τις προβλέψεις σας για το αν πρόκειται να το κάνουν ή όχι. Με την πάροδο του χρόνου θα έχετε καλύτερη πρόβλεψη επειδή θα δείτε τη διαφορά μεταξύ σωστού και λάθους. Θα πας δείτε την ευκαιρία και δείτε τι αγωνίζονται άλλοι.

Οι περισσότεροι άνθρωποι ξεκινούν με το κατασκευή και όχι το βλέμμα. Ο Seth πιστεύει ότι η τεχνική είναι ανόητη αν δεν ξέρετε τι προσπαθείτε να κάνετε με την τεχνική. Η μελέτη ενός εκατομμυρίου επιχειρηματικών έργων βοήθησε τον Seth βλέπω, που του δίνει το κίνητρο να μάθει πώς να φτιαχνω, κανω.

Όσον αφορά το κατασκευή, όταν συναντάτε κάποιον που δεν ξέρει πώς να αλλάξει τις ρυθμίσεις email του ή δεν κατανοεί την αρχιτεκτονική πίσω από το Διαδίκτυο, αυτό το άτομο δεν έχει επιλέξει φτιαχνω, κανω στον επιλεγμένο τομέα τους. Το να έχετε τα χέρια σας στις τακτικές και να ξέρετε πώς να κάνετε ό, τι είναι στο κεφάλι σας να συμβεί, είτε το κάνετε με τα χέρια σας είτε προσλαμβάνετε κάποιον, είναι κρίσιμο. Δεν μπορείτε να κάνετε τέχνη αν δεν μπορείτε να το εκτελέσετε.

Ο Seth λέει ότι η τέχνη είναι κάτι που δεν έχει γίνει πριν. Έτσι, εάν δεν είστε άνετοι να εργάζεστε σε ένα χώρο όπου δεν υπάρχει κανένας για αντιγραφή, τότε θα έχετε πολύ δύσκολο χρόνο να είστε καλλιτέχνης.

Ακούστε την παράσταση για να ακούσετε την ιστορία του πώς Τζεφ Κοονς ήξερε πώς να δει και μόλις το έκανε.

Τι σημαίνει «αγκαλιάζοντας την κενή πλάκα» για επιχειρηματίες και εμπόρους

Οι περισσότεροι επιχειρηματίες είναι τόσο επικεντρωμένοι στη συγκέντρωση περισσότερων χρημάτων από τους συνομηλίκους τους που προσπαθούν να βρουν όλα τα μαγικά βήματα. Πολλές εταιρείες γίνονται άκαμπτες λόγω του φόβου. Τι Ο Seth θα ήθελε να δει ότι οι άνθρωποι κοιτάζουν προς τα εμπρός και σκέφτονται ότι μπορεί δεν δουλειά.

Εάν διαπιστώσετε στον οργανισμό σας ότι είναι εντάξει να τερματίσετε μια συνάντηση λέγοντας "Αυτό μπορεί να μην λειτουργεί, ας το κάνουμε", τότε είστε στο σωστό δρόμο. Αλλά αν θέλετε να το μελετήσετε μέχρι να είστε σίγουροι, τότε είστε βιομηχανικός, ο οποίος εργάζεται σε μια εξασθενημένη βιομηχανική εποχή.

Ακούστε την παράσταση για να ακούσετε τον Seth να εξηγεί ποια δύο πράγματα πρέπει να συνδυάσετε για να δημιουργήσετε τέχνη.

Χρησιμοποιώντας το Kickstarter για τη συγκέντρωση χρημάτων για Η απάτη του Ίκαρου

Ο Seth μοιράζεται τη στρατηγική πίσω από τη χρήση Kickstarter να συγκεντρώσει κεφάλαια για Η απάτη του Ίκαρου. Είδε τι ο φίλος του Αμάντα Πάλμερ είχε κάνει 6 εβδομάδες νωρίτερα με το Kickstarter, το οποίο αποδείχθηκε ένα από τα πιο επιτυχημένα μουσικά έργα του Kickstarter ποτέ. Η Amanda οργάνωσε τη φυλή της, συγκεντρώνοντας 1,2 εκατομμύρια δολάρια και προκάλεσε φήμη.

Συνέβη στον Seth ότι πολλοί άνθρωποι στον κόσμο των εκδόσεων βιβλίων θα ήθελαν δείτε πώς μπορεί να λειτουργήσει για ένα βιβλίο. Δεν το έκανε επειδή χρειαζόταν έναν τρόπο να μεταφέρει το βιβλίο του στον κόσμο, το έκανε επειδή ήθελε να επισημάνει στους συγγραφείς πώς να οργανώσουν τους αναγνώστες. Εάν οργανώσετε τους αναγνώστες σας, τότε οι εκδότες κατανοούν ότι δεν έχουν καμία εξουσία.

Μόλις ο Seth είχε οργανώσει 4.500 αναγνώστες και 10.000 αντίτυπα του βιβλίου μίλησαν, όλη η σκληρή δουλειά έγινε. Στη συνέχεια, οι εκδότες είδαν αυτήν την κεντρική ομάδα έτοιμη να πάει και ήθελε να αναλάβει τον κίνδυνο να την φέρει στον κόσμο. Ο Seth πιστεύει ότι όποιος ξοδεύει 7 χρόνια για να χτίσει ένα κοινό όπως έκανε, μπορεί να το κάνει αυτό.

Όλα όσα προσπαθεί να κάνει ο Seth είναι αυτοαναφορά. Ελπίζει ότι οι άνθρωποι θα επωφεληθούν από τη γέννηση της οικονομίας σύνδεσης.

Ακούστε την παράσταση για να μάθετε γιατί ο στόχος είναι να ευχαριστήσετε τη φυλή σας, όχι να κερδίσετε.

Το κύριο μήνυμα από Η απάτη του Ίκαρου

Ο Seth εξηγεί ότι αν βγάλεις το σακάκι από το βιβλίο του, θα δεις τον ήλιο και ένα μήνυμα που ελπίζει ότι θα εμπνεύσει τους ανθρώπους. Λέει, "Πετάξτε πιο κοντά στον ήλιο."

Ερώτηση καλούντος

Ρόμπιν Καρλάιλ ρωτά: "Τι κάνεις όταν παίρνεις συνέντευξη από έναν ειδικό και ότι η συνέντευξη δεν πηγαίνει ακριβώς όπως νομίζατε ότι θα πήγαινε;"

Ρόμπιν, αυτό είναι που πρέπει να κάνετε.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε στείλει τις ερωτήσεις σας εκ των προτέρων στον ερωτώμενο και βεβαιωθείτε ότι όλα είναι εντάξει. Το κρίσιμο είναι ότι πρέπει να πείτε στον ερωτώμενο ποιος είναι το κοινό σας.

Με μια απλή συναλλαγή μέσω email, μπορείτε να του πείτε σε τι θέλετε να εστιάσετε. Βοηθά να διαπραγματευτείτε τι πρόκειται να μιλήσετε. Εάν το κάνετε αυτό, μειώνει σημαντικά τον κίνδυνο της συνομιλίας να πέσει στο βάθος.

Θα έχετε πάντα καταστάσεις όπου το άτομο που παίρνετε συνέντευξη θα θέλει να μιλήσει για κάτι που δεν είναι σενάριο. Μερικές φορές είναι εντάξει να ακολουθήσετε τη ροή και να ακολουθήσετε, αλλά ο ευκολότερος τρόπος για να επιστρέψετε στην πορεία είναι να το κάνετε πες κάτι τόσο απλό όσο, "Hey, ευχαριστώ γι 'αυτό, η επόμενη ερώτησή μου είναι ..." Αυτός είναι ένας τρόπος για να κάνετε μια ομαλή μετάβαση και να διατηρήσετε τη συζήτηση σε καλό δρόμο.

Καλέστε στο και αφήστε μας τις ερωτήσεις που σχετίζονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς και ενδέχεται να τις συμπεριλάβουμε σε μια μελλοντική εκπομπή.

Άλλες αναφορές

Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι το τελευταίο μεγάλο συνέδριο του Social Media Examiner - που πραγματοποιείται στην προκυμαία San Diego Marriott Marquis & Marina στο Σαν Ντιέγκο, Καλιφόρνια στις 7-9 Απριλίου 2013.

Όπως θα περίμενε κανείς, το Social Media Examiner προσέλαβε τα μεγαλύτερα και καλύτερα ονόματα στον κόσμο του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για αυτό το συνέδριο. Μόνο το καλύτερο για εσάς! Φροντίστε να Τσέκαρέ το.

Δείτε αυτό το εκπληκτικό νέο βίντεο προβάλλοντας όλη την εκδήλωση που έχει να προσφέρει. Μην ξεχνάτε ότι το Σαν Ντιέγκο κατά μέσο όρο 70 βαθμούς όλο το χρόνο.

.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Seth δικτυακός τόπος ή επισκεφθείτε Καλαμάρι
• Δείτε τα βιβλία του Seth: Η απάτη του Ίκαρου, Μωβ αγελάδα, Φυλές, Κεντρικός μοχλός, Αυτό μπορεί να λειτουργήσει και Άδεια μάρκετινγκ
• Ρίξτε μια ματιά στο Seth's Δωρεάν πράγματα
• Διαβάστε περισσότερα για το Βιομηχανική επανάσταση
• Παρακολουθώ ΨΥΥ'μικρό Βίντεο στυλ Gangnam
• Μάθετε περισσότερα για το μύθος του Ίκαρου
• Ρίξτε μια ματιά σε αυτούς τους επιχειρηματίες που έχουν τη δυνατότητα να δουν τι δεν μπορούν οι περισσότεροι άνθρωποι: Clive Davis, Τόμας Χόουινγκ, Φρεντ Γουίλσον και Μπραντ Φέλντ
• Να μαθω για Τζεφ Κοονς, ποιος το βλέπει και το κάνει
• Ολοκλήρωση αγοράς TechStars, οι οποίοι παρέχουν χρηματοδότηση από πάνω από 75 κορυφαίες εταιρείες επιχειρηματικών κεφαλαίων και επενδυτές αγγέλου που έχουν την επιτυχία της εκκίνησής σας
• Κυτάζω Kickstarter, μια πλατφόρμα χρηματοδότησης για δημιουργικά έργα
• Ολοκλήρωση αγοράς Αμάντα Πάλμερ, ο οποίος είχε ένα από τα πιο επιτυχημένα μουσικά έργα Kickstarter ποτέ
• Παρακολουθώ Η απάτη του Ίκαρου Kickstarter βίντεο
• Ολοκλήρωση αγοράς Ρόμπιν Καρλάιλ
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για να ξεκινήσετε κάτι νέο; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.