Kickstarter, Πώς το Crowd Funding αλλάζει τις επιχειρήσεις

Έχετε σκεφτεί τη χρηματοδότηση του πλήθους;

Αναρωτιέστε πώς μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να αναπτυχθεί;

Για να μάθω πώς το Kickstarter έχει μεταμορφώσει τη διαδικασία χρηματοδότησης έργων, συνέντευξη με τον Richard Bliss για αυτό το επεισόδιο του Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

Το podcast του Social Media Marketing είναι μια εκπομπή από το Social Media Examiner.

Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Η μορφή της εκπομπής είναι ραδιόφωνο ομιλίας κατά παραγγελία (επίσης γνωστή ως podcasting).

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Ρίτσαρντ Μπλας, κεντρικός υπολογιστής του podcast Χρηματοδότηση του ονείρου στο Kickstarter. Είναι επίσης προπονητής και σύμβουλος για χρηματοδότηση από το πλήθος.

Ο Ρίτσαρντ μοιράζεται τις υποχρεώσεις και τα πράγματα που πρέπει να κάνει όταν πρόκειται για τη δημιουργία ενός έργου Kickstarter.

Θα μάθετε λεπτομερώς τη διαδικασία για το πώς λειτουργεί το Kickstarter τόσο για τον εκστρατευόμενο όσο και για τον υποστηρικτή.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω!

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Χρηματοδότηση πλήθους

Πώς θα περιγράφατε το Kickstarter;

Ο Ρίτσαρντ το πιστεύει αυτό Kickstarter είναι ένα νέο φαινόμενο με το οποίο οι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν. Λέει ότι η ιδέα είναι παρόμοια με αυτό που συμβαίνει σε μια εκκλησία όταν περνούν γύρω από μια πλάκα συλλογής. Το πλήθος βοηθά στη χρηματοδότηση μιας ιδέας, ένα πάθος ή κάτι που όλοι θα ήθελαν να πάρουν περισσότερα. Είναι πολύ δημόσιο ραδιόφωνο - και τηλεόραση - esque στην προσέγγισή του.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς ήταν το Kickstarter σχεδόν 4 χρόνια και φαίνεται να έχει φτάσει στο mainstream τώρα.

Γιατί οι επιχειρηματίες και οι έμποροι πρέπει να δώσουν προσοχή στο Kickstarter

Ο Richard εξηγεί πώς το Kickstarter αλλάζει εντελώς τους κανόνες για το πώς σκεφτόμαστε τα χρήματα. Παραδοσιακά, είναι τα χρήματα που μας εμποδίζουν να εκπληρώσουμε τα όνειρά μας. Ωστόσο, αυτό που έχει κάνει η χρηματοδότηση από το πλήθος και το Kickstarter είναι ότι η ανησυχία των χρημάτων εξαφανίζεται και αυτό μας αφήνει με το "Τώρα τι κάνουμε;"

Εάν έχετε μια ιδέα για ένα παιχνίδι ή ένα έργο, για παράδειγμα, μπορείτε να το βγάλετε εκεί έξω και το Kickstarter σας επιτρέπει να βρίσκετε άτομα με το ίδιο πνεύμα. Αυτοί οι άνθρωποι θέλουν να σας δουν να πετυχαίνετε γιατί τους αρέσει αυτό που κάνετε. Αγοράζουμε τα πάθη των ανθρώπων.

Θα ακούσετε ένα παράδειγμα κάποιου που ήθελε να κάνει μια περιοδεία στη Νέα Ζηλανδία, τραβώντας βίντεο και φωτογραφίες και πώς με τη βοήθεια του Kickstarter πέτυχε τον στόχο της.

Το Kickstarter δεν αφορά αιτίες, πολιτικές εκστρατείες, φιλανθρωπικά ιδρύματα, χρηματοδοτώντας επιχειρήσεις ή ίδια κεφάλαια. Είναι σε ένα πράγμα: Εάν έχετε μια ιδέα για ένα έργο, το οποίο περιλαμβάνει μια αρχή, ένα τέλος και ένα παραδοτέο, θα σας βοηθήσουν να το χρηματοδοτήσετε.

Ο Richard περιγράφει τι μπορεί να είναι το παραδοτέο και γιατί πρέπει να είναι σαφώς καθορισμένο.

Θα ανακαλύψετε γιατί οι ιδρυτές του Kickstarter δημιούργησαν την πλατφόρμα και τον λόγο που ξεκίνησε με ταινία και μουσική.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς ο Richard επέλεξε το όνομα για το podcast του, Χρηματοδότηση του ονείρου.

Τύποι επιχειρήσεων που επωφελούνται από το Kickstarter

Ο Richard εξηγεί πώς η ταινία είναι η μεγαλύτερη κατηγορία όταν πρόκειται για καθαρούς αριθμούς. Φεστιβάλ Sundance είχε 14 από τα έργα τους με την υποστήριξη του Kickstarter. Φέτος για πρώτη φορά, κέρδισε το Όσκαρ από ένα έργο Kickstarter.

Αμάντα Πάλμερ έκανε νέα όταν αυτή συγκέντρωσε περισσότερα από 1 εκατομμύρια δολάρια για να χρηματοδοτήσει το νέο της CD.

Ο Richard εξηγεί πώς το Kickstarter έχει 13 διαφορετικές κατηγορίες και 50 υποκατηγορίες. Μια από τις μεγαλύτερες κατηγορίες που καλύπτονται στις ειδήσεις είναι τεχνολογία.

Ο μετασχηματισμός είναι αυτό που συμβαίνει με το Kickstarter και το χρηματοδότηση πλήθους. Κάθε κατηγορία Kickstarter που πυροδοτεί τα πάντα ανάποδα.

Ο Richard δίνει ένα παράδειγμα ενός έργου που έχει υποστηρίξει πρόσφατα και πώς στο παρελθόν θα έπρεπε να πείσετε μια τράπεζα να σας δώσει ένα επιχειρηματικό δάνειο για την ιδέα σας. Αλλά το Kickstarter μεταμορφώνει εντελώς τα χρήματα.

Θα ακούσετε τη διαφορά μεταξύ χρηματοδότησης πλήθους με βάση ανταμοιβή και μετοχικού κεφαλαίου.

Ο Ρίτσαρντ λέει την ιστορία για το πώς η φήμη του οδήγησε τον Kickstarter να επικοινωνήσει μαζί του το podcast του και πώς ήθελαν να τον βοηθήσουν να το ξεκινήσει.

Μέσω του Kickstarter, αντί να περιμένετε να αγοράσετε ένα widget όταν φτάνει στην αγορά, μπορείτε να λάβετε συναισθηματική ικανοποίηση και σχόλια όταν το βοηθήσετε να το διαθέσετε στην αγορά.

Σεθ Γκόντιν χρειάστηκαν μόνο 3 ημέρες από την ιδέα έως την εκτέλεση όταν χρησιμοποίησε το Kickstarter για το βιβλίο του Η απάτη του Ίκαρου. Το μεγάλο όφελος για τον Seth ήταν ότι μπόρεσε να χρησιμοποιήσει τη ζήτηση για να τον βοηθήσει να πάρει ένα μεγάλο συμβόλαιο. Ήταν σε θέση να γράψει τους δικούς του όρους με έναν παραδοσιακό εκδότη.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς θα μπορούσατε να είστε ο επόμενος Steve Jobs με τη βοήθεια του Kickstarter.

Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο μια καμπάνια Kickstarter

Ακολουθεί ένας οδηγός βήμα προς βήμα εάν είστε ψάχνετε να αγοράσετε την καμπάνια κάποιου.

• Μεταβείτε στο Kickstarter
• Περιηγηθείτε στις κατηγορίες
• Βρείτε κάτι που σας ενδιαφέρει
• Αποφασίστε σε ποιον θέλετε να υποστηρίξετε
• Παρακολουθήστε ένα βίντεο που θα σας πει για το έργο
• Κάντε μια υπόσχεση
• Το Kickstarter σας παραδίδει στο Amazon
• Η Amazon παίρνει την παραγγελία σας

Ο λόγος που το Kickstarter δεν παίρνει τα χρήματά σας είναι λόγω του τρόπου λειτουργίας τους. Είναι όλα ή τίποτα. Με άλλα λόγια, εάν ένα έργο υπολείπεται του χρηματοδοτικού του στόχου, κανείς δεν χρεώνεται.

Στη συνέχεια, λαμβάνετε ενημερώσεις που σας ενημερώνουν για την πρόοδο του έργου μέχρι σήμερα, κ.λπ. Οι δημιουργοί έργων έχουν συνήθως μόνο περίπου 30 ημέρες για να επιτύχουν τον στόχο τους. Μπορεί να διαρκέσει έως και 60 ημέρες, αλλά ο Richard λέει ότι το μεγαλύτερο δεν είναι απαραίτητα καλύτερο.

Θα ανακαλύψετε τι συμβαίνει στα στοιχεία της πιστωτικής σας κάρτας όταν ένα έργο επιτύχει τον στόχο του και τι συμβαίνει όταν δεν χρηματοδοτείται.

Όταν ένα έργο που υποστηρίζει ο Ρίτσαρντ πλησιάζει στην προθεσμία και δεν έχουν λάβει αρκετή χρηματοδότηση, γίνεται επενδυτής. Το αγοράζετε και θέλετε να το πετύχετε. Όταν συμβεί αυτό, είναι πιθανό να προσλάβετε τους φίλους σας για να το αγοράσετε.

Τώρα οι ιδιοκτήτες έργων βρίσκουν τρόπους για να σας κάνουν να αγοράσετε. Αυτό ονομάζεται a τεντωμένος στόχος. Θα ακούσετε παραδείγματα για το τι μπορείτε ενδεχομένως να λάβετε ως κίνητρα. Είναι σαν προβάδισμα παραπομπής σύστημα επιβράβευσης.

Παρακάτω είναι ένας αναλυτικός οδηγός αν είστε ο εκστρατευόμενος. Δίνει ένα παράδειγμα μιας ιδέας για ένα βιβλίο μαγειρικής.

• Μεταβείτε στο Kickstarter.
• Αποκτήστε λογαριασμό.
• Δημιουργήστε ένα έργο.
• Ανεβάστε ένα σύντομο βίντεο με περιγραφή για το τι χρειάζεστε τα χρήματα και πόσα.
• Δημιουργήστε επίπεδα δέσμευσης. (Θα ακούσετε τι είδους επίπεδα δέσμευσης μπορείτε να ορίσετε.)
• Βεβαιωθείτε ότι το έργο σας πληροί τις οδηγίες του Kickstarter. Το έργο σας εντάσσεται σε μία από τις κατηγορίες του και παραβιάζει κάποια από τις οδηγίες τους;
• Λάβετε έγκριση από το Kickstarter.
• Μόλις εγκριθεί, συνδέστε έναν τραπεζικό λογαριασμό στο Amazon.
• Πατήστε το κουμπί Εκκίνηση.

Θα μάθετε ποιες άλλες επιλογές είναι διαθέσιμες στη διαδικασία και πότε μπορείτε να αρχίσετε να ενημερώνετε τους φίλους σας.

Μόλις έχετε τη χρηματοδότηση, έχετε πλέον κάποιες ευθύνες. Θα ανακαλύψετε ποιες χρεώσεις χρειάζεστε για να λάβετε υπόψη σας το έργο που αγνοούν οι περισσότεροι άνθρωποι.

Τώρα έχετε μια λίστα με τους λογαριασμούς email των υποστηρικτών σας και πρέπει να αρχίσετε να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε αυτούς για να λάβετε τις διευθύνσεις τους. Πρέπει να αρχίσετε να πληροίτε αυτά τα επίπεδα δέσμευσης που υποσχεθήκατε. Όσο περισσότεροι υποστηρικτές, τόσο περισσότερη δουλειά είναι. Ορισμένα έργα του Kickstarter καθυστερούν ένα χρόνο επειδή ο δημιουργός προσπαθεί να χειριστεί τη χρηματοδότηση.

Όσον αφορά το Ευθύνη, Ο Ρίτσαρντ λέει ότι είναι πολύ σπάνιο για ένα έργο να μην ακολουθείται. Εάν είναι εύκολο να χρηματοδοτήσετε με ένα πλήθος, είναι πιο εύκολο για αυτό το πλήθος να συγκεντρωθεί και να ζητήσει.

Ο Ρίτσαρντ λέει ότι χωρίς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το Kickstarter δεν θα μπορούσε να πετύχει ούτε καν να υπάρξει. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι αν το βάλουν στο Kickstarter, όλοι θα το βρουν, αλλά αυτό δεν ισχύει. Υπάρχουν 3000 νέα έργα Kickstarter κάθε μήνα.

Θα ανακαλύψετε τι χρειάζεστε για να ξεκινήσετε με επιτυχία το έργο σας και γιατί είναι σημαντικό να εργαστείτε στα μηνύματά σας.

Η συμβουλή του Richard είναι να σκεφτείτε τι επιρροή έχετε σε ποια κοινωνική ομάδα και σε ποιο έργο θα ήθελε να υποστηρίξει αυτή η ομάδα. Θυμηθείτε, ξεκινήστε με το πάθος σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε κάποια διασκεδαστικά έργα Kickstarter και ποια έργα πρέπει να ρίξετε μια ματιά.

Η ερώτηση για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτής της εβδομάδας

Ο Δρ Bill Dyment στο blog του βιβλίου Απολύστε τις δικαιολογίες σας ρώτησε, "Ποια καθήκοντα κοινωνικών μέσων πρέπει να συνεχίσουμε να κάνουμε οι ίδιοι;"

Ο συν-συγγραφέας του πιστεύει ότι πρέπει να αναθέσουν μεγάλο μέρος των δραστηριοτήτων τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ ο Μπιλ το πιστεύει θα πρέπει να συνεχίσουν να δημιουργούν την παρουσία τους στο Διαδίκτυο σε διάφορους ιστότοπους κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης γράφοντας και επιμελώς δικά τους περιεχόμενο.

Μπιλ, επιτρέψτε μου να μοιραστώ τι μας δείχνει η έρευνα. Το 2012, το Social Media Examiner κυκλοφόρησε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, μια έρευνα για περισσότερους από 3000 εμπόρους. Διαπίστωσε ότι μόνο το 30% αυτών των εμπόρων ανέθεσαν τα κοινωνικά τους καθήκοντα.

Και όταν εξετάζουμε αυτούς που αναθέτουν τα κοινωνικά τους καθήκοντα, το 20% ανέθεσε καθήκοντα σχεδιασμού και ανάπτυξης και η δημιουργία περιεχομένου ήταν στο 10%. Αυτό σημαίνει ότι το 90% δεν αναθέτει τη δημιουργία περιεχομένου σε τρίτους.

Αν θέλετε να είστε όπως οι περισσότεροι άλλοι έμποροι εκεί έξω, πιθανότατα δεν πρέπει να αναθέσετε τη δημιουργία περιεχομένου.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε περισσότερα σχετικά με τα στατιστικά στοιχεία από την Έκθεση 2012 του Social Media Marketing Industry.

Καλέστε στο και αφήστε μας τις ερωτήσεις που σχετίζονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς και ενδέχεται να τις συμπεριλάβουμε σε μια μελλοντική εκπομπή.

Άλλες αναφορές

Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι το τελευταίο μεγάλο συνέδριο του Social Media Examiner - που πραγματοποιείται στην προκυμαία San Diego Marriott Marquis & Marina στο Σαν Ντιέγκο, Καλιφόρνια στις 7-9 Απριλίου 2013.

Όπως θα περίμενε κανείς, το Social Media Examiner προσέλαβε τα μεγαλύτερα και καλύτερα ονόματα στον κόσμο του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για αυτό το συνέδριο. Μόνο το καλύτερο για εσάς! Φροντίστε να Τσέκαρέ το.

Είμαστε τώρα μόνο 2 εβδομάδες μακριά. Αυτό θα είναι το γεγονός της χρονιάς. Εάν είστε στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και θέλετε πραγματικά να σκάψετε βαθιά και να συνδεθείτε με τα μεγαλύτερα ονόματα στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, βεβαιωθείτε ότι έχετε πιάσε ένα εισιτήριο.

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Richard δικτυακός τόπος ή στο Twitter @richardbliss και @gamewhisperer
• Ακούω Χρηματοδότηση του ονείρου podcast
• Προχωρήστε προς Kickstarter
• Μάθε πως Κίβα είναι διαφορετικό από το Kickstarter
• Ολοκλήρωση αγοράς Φεστιβάλ Sundance'μικρό Έργα Kickstarter
• Διαβάστε περισσότερα για Αμάντα Πάλμερ και πώς αυτή συγκέντρωσε περισσότερα από 1 εκατομμύρια δολάρια
• Δείτε το Kickstarter's τεχνολογικά έργα
• Μάθε περισσότερα για χρηματοδότηση πλήθους
• Παρακολουθώ Σεθ Γκόντιν'μικρό Kickstarter βίντεο για το βιβλίο του Η απάτη του Ίκαρου
• Διαβάστε περισσότερα αν είστε ψάχνετε να αγοράσετε την καμπάνια κάποιου
• Μάθετε περισσότερα για πως να ξεκινήσεις
• Ανακαλύψτε πώς σύστημα επιβράβευσης έργα
• Εγγραφείτε για ένα λογαριασμός
• Διαβάστε περισσότερα για το Ευθύνη συμμετέχει σε ένα έργο Kickstarter
• Ρίξτε μια ματιά σε μερικές από τις τελευταίες Έργα Kickstarter
• Ολοκλήρωση αγοράς Το έργο Kickstarter του Michael Laine: Επιστήμη Διαστημικού Ανελκυστήρα - Ανεβείτε στον Ουρανό - Ένας Πύργος Στερεωμένος
• Ρίξτε μια ματιά σε δύο διασκεδαστικές καμπάνιες Kickstarter: Open Star Death Star και Rebad Alliance X-Wing Μοίρα
• Προχωρήστε προς Απολύστε τις δικαιολογίες σας
• Δείτε το 2012 Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
• Μάθε περισσότερα για Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας σχετικά με τη χρήση της χρηματοδότησης του πλήθους για να βοηθήσετε την επιχείρησή σας; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.