Οπτικό περιεχόμενο και μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Νέα έρευνα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε πόσο σημαντικά είναι τα γραφικά στις αναρτήσεις κοινωνικών μέσων;

Θέλετε να μάθετε πώς άλλοι έμποροι προσεγγίζουν το οπτικό μάρκετινγκ;

Σε αυτό το άρθρο, θα Ανακαλύψτε νέα έρευνα που αποκαλύπτει γιατί πρέπει να συμπεριλάβετε οπτικά στοιχεία στο μάρκετινγκ σας και πληροφορίες σχετικά με τους τύπους οπτικού περιεχομένου που επικεντρώνονται στην αγορά.

# 1: Visuals Ενίσχυση μηνυμάτων μάρκετινγκ

Σύμφωνα με Brainrules.net, ένα άτομο που ακούει ένα κομμάτι πληροφοριών θα θυμάται μόλις το 10% αυτών τρεις ημέρες αργότερα, ενώ κάποιος που βλέπει τις ίδιες πληροφορίες σε μια φωτογραφία θα ανακαλέσει το 65% αυτών.

Γιατί συμβαίνει αυτό; Από την αρχή του χρόνου, οι άνθρωποι έχουν χρησιμοποιήσει την όραση για να καταναλώσουν πληροφορίες, είτε έβλεπε μια απειλή να πλησιάζει είτε να «διαβάζει» εικόνες που αφήνονται στους τοίχους του σπηλαίου. Όταν κάποιος διαβάζει λέξεις, βλέπει τους χαρακτήρες ως μικρές εικόνες, που χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να κατανοήσει ο εγκέφαλος. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με

ΠατήστεΑνάπ, 65% των ανθρώπων σήμερα είναι μαθητές οπτικής.

Webdam αναφέρει ότι η λεκτική μας νοημοσύνη μειώνεται ενώ η οπτική μας νοημοσύνη αυξάνεται. Στη συνέχεια λένε ότι έχουμε μόνο περίπου οκτώ δευτερόλεπτα πριν κάτι άλλο μας τραβήξει την προσοχή. (Για λόγους σύγκρισης, το χρυσόψαρο χάνει το ενδιαφέρον μετά από εννέα δευτερόλεπτα.) Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι κοινωνικών μέσων πρέπει να κάνουν αυτά τα δευτερόλεπτα να μετρήσουν.

Πάρε μακριά

Το μήνυμα σχετικά με τη σημασία του οπτικού μάρκετινγκ είναι σαφές και οι έμποροι κοινωνικών μέσων δεν μπορούν να το βλέπουν πλέον ως προαιρετικό είδος περιεχομένου.

Η μελέτη του Venngage τον Δεκέμβριο του 2016 από 300 διαδικτυακούς εμπόρους διαπίστωσαν ότι το 2015, το 41% ​​των εμπόρων δήλωσαν ότι περισσότερο από το 90% του περιεχομένου τους περιείχε οπτικά στοιχεία. Το 2016, ο αριθμός αυτός αυξήθηκε στο 53%. Αυτή η αύξηση 12% σε ένα μόνο έτος δείχνει το γεγονός ότι περισσότεροι έμποροι αναγνωρίζουν τη σημασία της συμπερίληψης οπτικών εικόνων στις αναρτήσεις τους.

Έκθεση του Social Media Examiner για το 2017 Social Media Marketing Industry διαπίστωσε ότι το 85% των 5.000 διαδικτυακών εμπόρων που ερωτήθηκαν χρησιμοποιούν οπτικά γραφεία, από 74% το 2016.

Η έκθεση αποκάλυψε επίσης ότι το 41% ​​των ερωτηθέντων δήλωσε ότι τα οπτικά είναι ο πιο σημαντικός τύπος περιεχομένου, ξεπερνώντας το blogging για την πρώτη θέση.

Οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να γεμίζουν τις ροές κοινωνικών δικτύων τους με αναρτήσεις από τις διάφορες μάρκες που ακολουθούν. Έχουν συνηθίσει να αγνοούν τις διαφημίσεις στην άκρη της οθόνης ή να διασπώνται με τυπικές αναρτήσεις. Η ατυχής συνέπεια αυτού είναι ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τους εμπόρους να πάρουν τα μηνύματά τους να ξεχωρίζουν. Το οπτικό μάρκετινγκ είναι ένας τρόπος για την καταπολέμηση του θορύβου.

# 2: Οι έμποροι αγωνίζονται να παράγουν ελκυστικά οπτικά

Τα δεδομένα δείχνουν σαφώς ότι το οπτικό περιεχόμενο αποδίδει καλύτερα από άλλους τύπους, και οι έμποροι κοινωνικών μέσων ενημέρωσης έχουν σημειώσει. Σχεδόν το 61% των ατόμων που ρωτήθηκαν στη μελέτη Venngage ανέφεραν ότι η χρήση οπτικών στοιχείων στο περιεχόμενό τους ήταν «απολύτως απαραίτητη» και σχεδόν το 32% απάντησε ότι ήταν «πολύ σημαντικό».

Ακριβώς επειδή συμμετέχουν στη χρήση οπτικών εικόνων, δεν σημαίνει ότι έχουν βάλει τους τύπους οπτικού περιεχομένου που λειτουργούν καλύτερα. Σύμφωνα με τη μελέτη της Venngage, οι πρωτότυπες εικόνες όπως τα γραφήματα έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση στο 41,5%, ενώ οι οπτικοποιήσεις δεδομένων έλαβαν 25,7% αφοσίωση. Το υπόλοιπο ένα τρίτο του περιεχομένου κατανεμήθηκε μεταξύ βίντεο και παρουσιάσεων (20,2%), φωτογραφίες αποθεμάτων (7,6%) και memes (5,0%).

Ωστόσο, οι συνήθειες χρήσης των ερωτηθέντων δεν αντικατοπτρίζουν αυτά τα δεδομένα. Στην πραγματικότητα, το 35% των ερωτηθέντων χρησιμοποίησε φωτογραφίες αποθεμάτων στις οπτικές τους αναρτήσεις και το 30,4% χρησιμοποίησε πρωτότυπες εικόνες όπως τα γραφήματα. Τα βίντεο αντιπροσώπευαν μόνο το 15,2%, τα διαγράμματα και τις οπτικοποιήσεις δεδομένων 14%, ενώ τα πιο ελαφριά GIF και μιμίδια χρησιμοποιήθηκαν 5,4% του χρόνου.

Πάρε μακριά

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους το περιεχόμενο που παράγεται από τους εμπόρους δεν αντικατοπτρίζει τι αποδίδει καλύτερα. Η μελέτη της Venngage έδειξε ότι σχεδόν τα δύο τρίτα των ερωτηθέντων διαπίστωσαν ότι παράγουν σταθερά ελκυστικά οπτικά (36,7%) και Η παραγωγή καλά σχεδιασμένων οπτικών (29,1%) ήταν οι πιο απαιτητικές πτυχές της συμπερίληψης οπτικών στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων προσπάθειες.

Οι έμποροι μπορούν να κάνουν μερικά πράγματα για την καταπολέμηση αυτών των προκλήσεων, ένα από τα οποία παράγει παρτίδα το υλικό τους. Για παράδειγμα, στην κεντρική του ομιλία στο συνέδριο Social Media Marketing World του 2017, Ιδρυτής & Διευθύνων Σύμβουλος του Social Media Examiner Ο Michael Stelzner μίλησε για το πώς τραβούν φωτογραφίες από τις εκδηλώσεις τους και τις τοποθετούν σε ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία ή αποσπάσματα.

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από το Social Media Examiner (@smexaminer) επί 9 Μαΐου 2017 στις 7:15 μ.μ. PDT

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το άρθρο για επιπλέον εργαλεία που θα σας βοηθήσουν δημιουργήστε πιο ελκυστικά γραφικά.

# 3: Το Video Reigns Supreme το 2017

Το Περισκόπιο δηλώνει ότι κάθε μέρα, οι χρήστες παρακολουθούν 110 χρόνια ζωντανών βίντεο στην εφαρμογή. Μέσα στον πρώτο χρόνο τους, η εφαρμογή είχε 200 εκατομμύρια εκπομπές. Ζωντανή μετάδοση αναφέρει ότι το 78% των διαδικτυακών ειδών παρακολουθούν μεταδόσεις βίντεο στο Facebook Live και το 80% προτιμά να παρακολουθεί ένα ζωντανό βίντεο από μια επωνυμία παρά να διαβάσει μια ανάρτηση ιστολογίου. Τον Μάιο του 2017, η Edison Research ανέφερε ότι από τους 1.571 χρήστες smartphone ηλικίας 18-54 ετών που συμμετείχαν σε έρευνα, το 30% παρακολουθεί καθημερινά βίντεο στο Facebook Live και το 23% έχουν μεταδώσει μόνοι τους.

Ο Webdam ανέφερε ότι το 79% της επισκεψιμότητας στο Διαδίκτυο θα είναι περιεχόμενο βίντεο έως το 2018 και ότι οι αναρτήσεις με βίντεο λαμβάνουν 3 φορές τον αριθμό των εισερχόμενων συνδέσμων από τις δημοσιεύσεις απλού κειμένου. Η ίδια μελέτη διαπίστωσε ότι όταν πρόκειται για διαφημίσεις βίντεο, τα έσοδα από διαδικτυακά βίντεο αυξάνονται κατά 110% ετησίως, κάτι που είναι περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο είδος διαφήμισης.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία είναι ενδιαφέροντα, δεδομένου ότι οι πληροφορίες που παρουσίασε η μελέτη Venngage έδειξαν ότι μόνο το 15% των διαδικτυακών εμπόρων ενσωμάτωσαν βίντεο στις αναρτήσεις τους. Ο λόγος για αυτό θα μπορούσε να είναι το γεγονός ότι είναι κάπως νέα σύνορα στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι έμποροι ενδέχεται να μην είναι σίγουροι για τους τύπους βίντεο που θα παράγουν.

Ένας άλλος λόγος για τον δισταγμό μπορεί να οφείλεται στο κόστος που σχετίζεται με την παραγωγή βίντεο. Τα τμήματα μάρκετινγκ υπερηφανεύονται για την παρουσίαση ποιοτικού, καλά μελετημένου περιεχομένου, το οποίο είναι σημαντικό, φυσικά. Όσον αφορά το βίντεο, ωστόσο, η υψηλή ποιότητα συχνά εξομοιώνεται με το να είναι ακριβό, λόγω τόσο του κόστους παραγωγής όσο και του κόστους εργασίας.

Όποιοι και αν είναι οι λόγοι για δισταγμό, οι έμπειροι έμποροι γνωρίζουν ότι καθίσταται όλο και πιο σημαντικό για αυτούς να παραδίδουν μηνύματα μάρκετινγκ στο κοινό τους μέσω βίντεο.

Πάρε μακριά

Είναι μια κοινή λανθασμένη αντίληψη ότι το βίντεο πρέπει να γυαλιστεί τέλεια για να είναι αποτελεσματικό στα κοινωνικά μέσα. Αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Ενώ το περιεχόμενο βίντεο πρέπει να είναι ενδιαφέρον και χρήσιμο, με το ζωντανό βίντεο δεν υπάρχει καμία προσδοκία για τελειότητα. Αν μη τι άλλο, οι θεατές είναι πιθανό να είναι πιο συγχωρητικοί με ζωντανά βίντεο, επειδή γνωρίζουν ότι οτιδήποτε μπορεί να συμβεί όταν η κάμερα κυκλοφορεί ζωντανά.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί, ωστόσο, ότι το κοινό δεν είναι τόσο συγχωρετικό όταν πρόκειται για προετοιμασμένα γραφικά. Υπάρχει μια προσδοκία υψηλότερης ποιότητας όταν οι θεατές γνωρίζουν ότι η εταιρεία έχει χρόνο να καταβάλει προσπάθειες για τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας.

Εάν είναι κατάλληλο για το κοινό τους, οι έμποροι κοινωνικών μέσων θα πρέπει να «βυθιστούν» και να δοκιμάσουν ζωντανά το βίντεο. Όπως και με οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου, τα ποσοστά αφοσίωσης είναι ο καλύτερος δείκτης επιτυχίας.

συμπέρασμα

Εκτός από τη μικρότερη προσοχή, το κοινό στο διαδίκτυο σήμερα βομβαρδίζεται με μηνύματα μάρκετινγκ σε όλα τα κανάλια κοινωνικών μέσων. Όπως συμβαίνει με το παραδοσιακό μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης, γίνονται γρήγορα ευαισθητοποιημένοι με τα μηνύματα που έχουν προστεθεί. Εναπόκειται στην ομάδα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων να δημιουργήσει με συνέπεια ένα εντυπωσιακό και ελκυστικό περιεχόμενο.

Τι νομίζετε; Τι είδη οπτικών εικόνων χρησιμοποιείτε στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Ποια οπτικά είναι πιο αποτελεσματικά στο κοινό-στόχο σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.