21 Προβλέψεις κοινωνικών μέσων για το 2013 Από τα πλεονεκτήματα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Joe Pulizzi, ιδρυτής του Content Marketing Institute, συγγραφέας του Διαχείριση μάρκετινγκ περιεχομένου και συν-συγγραφέας του Λήψη περιεχομένου, λήψη πελατών.

# 7: Το Twitter εξατομικεύει τη ροή σας στο Twitter

Το 2013, Κελάδημα πρόκειται να αρχίσει να «εξατομικεύει» τη ροή σας στο Twitter με βάση έναν αλγόριθμο που οι ειδικοί κοινωνικών μέσων θα μπορούσαν να αποκαλούν «TweetRank» ή ίσως «TwedgeRank».

Ο αλγόριθμος θα περιλαμβάνουν τους ακόλουθους παράγοντες:

• Επιρροή: Ένα μέτρο του πόσο επιρροή είναι το άτομο που κάνει tweet, με βάση την αναλογία των ακολούθων προς τους ακόλουθους, τον κανονικό αριθμό retweets που λαμβάνει, αναφέρει και αγαπημένα που έλαβε, πόσο επιρροή είναι οι ακόλουθοί του και πόσο συχνά προστίθεται Λίστες Twitter.
• Σύμπλεξη: Πόσο συχνά αλληλεπιδράτε με το tweeter με τη μορφή αναφορών, retweets και αγαπημένων.
• Ευθυγραμμία: Πόσο στενά το tweeter σας μοιάζει, με βάση το βιογραφικό σας, τη γεωγραφική περιοχή, τις λίστες που ακολουθείτε και τις λίστες στις οποίες εμφανίζονται και οι δύο.
• Βαρύτητα: Πόσο συχνά έχει γίνει retweet και αγαπημένο το συγκεκριμένο tweet.
• Τα ενδιαφέροντα σου: Εάν το θέμα του tweet σας ενδιαφέρει, με βάση τα προηγούμενα tweets, retweets, αγαπημένα και hashtag σας.

Αμετάβλητα, οι επωνυμίες θα παραπονεθούν ότι δεν μπορούν πλέον να πάρουν την αφοσίωση που κάποτε είχαν στο Twitter, οπότε το Twitter θα αναπτύξει μια πλατφόρμα διαφήμισης που σας επιτρέπει αγοράστε ένα καλύτερο TwedgeRank για τα tweets σας.

Εκεί, τώρα το είπα.

Πλούσιοι Brooks, πρόεδρος των νέων μέσων flyte.

# 8: Το Google+ είναι ένα μέρος που πρέπει να είναι

Google+ θα είναι μια υπηρεσία "πρέπει να χρησιμοποιείται". Αλλά δεν θα οφείλεται στα κοινωνικά στοιχεία. Αντίθετα, θα γίνει επειδή γίνεται ο κεντρικός κόμβος για τη διαχείριση της «επίσημης» διαδικτυακής δημόσιας παρουσίας σας στα μάτια της Google.

Η Google θα συνεχίσει να κυκλοφορεί υπηρεσίες και προϊόντα κάτω από την ομπρέλα Google+, αναγκάζοντας τις επιχειρήσεις να το χρησιμοποιήσουν αν το επιθυμούν αποκτήστε τα πλεονεκτήματα που προσφέρει το Google+.

Ήδη είναι το μέρος για να διαχειριστείτε την παρουσία της τοπικής επιχείρησής σας στο οικοσύστημα Google; και έχει κεντρική σημασία για τη δημιουργία της δημιουργίας των γραπτών σας στον ιστό (Google Author Markup).

Όμως, όσον αφορά την καθαρή κοινωνική, η χρήση του θα συνεχίσει να περιορίζεται κυρίως στους πρώτους υιοθέτες και τους εμπόρους τεχνολογίας. Δεν έχει πιάσει από την κοινωνική άποψη με τον ίδιο τρόπο που αρέσουν στους ιστότοπους Facebook, Κελάδημα, Pinterest και Ίνσταγκραμ κατάφεραν να γοητεύσουν και να μετατρέψουν τους χρήστες σε εθισμένους σε θαυμαστές.

Έτσι, ανεξάρτητα από το αν οι φίλοι ή οι πελάτες σας αφιερώνουν χρόνο για κοινωνικοποίηση στο Google+ σήμερα, θα πρέπει να είστε ενεργοί σε αυτό.

Ανίτα Κάμπελ, ιδρυτής των Small Business Trends και συγγραφέας του Οπτικό μάρκετινγκ.

# 9: Εκκλήσεις Google+ για εξειδικευμένα τμήματα

Δεν θα κλείσω το φέρετρο Google+ Ακόμη. Σιγά-σιγά, οι μηχανικοί της Google κατασκευάζουν ήσυχα χαρακτηριστικά όπως Κοινότητες που μπορεί ακόμη να ενισχύσει τη συμμετοχή σε αυτήν την πλατφόρμα. Εν τω μεταξύ, η απογοήτευση μπορεί να δημιουργείται με το Facebook, καθώς κυκλοφορεί όλο και πιο ενοχλητική διαφήμιση.

Η ιστορία της ανάπτυξης του Facebook κάνει μια συναρπαστική ανάγνωση. Ο τρόπος που κυκλοφόρησε αργά σε κολέγια και πανεπιστήμια συνέβαλε στη δημιουργία ζήτησης. Οι δυνατότητες φωτογραφιών και άλμπουμ του Facebook ήταν καθοριστικής σημασίας για την επίτευξη της ταχείας δημοτικότητάς τους, ωστόσο αυτά τα ίδια χαρακτηριστικά έχουν καθυστερήσει στις δυνατότητες φωτογραφιών και άλμπουμ της Google.

Οι διαφορές μεταξύ Κοινότητες Google+ και Ομάδες Facebook είναι αρκετά λεπτή τώρα. Και οι δύο μπορεί να είναι ιδιωτικές ή ανοιχτές και και οι δύο μπορούν να έχουν πολλά νήματα συνομιλιών.

Το Google+ εξακολουθεί να έχει το πλεονέκτημα με τη χρήση ενοποίησης βίντεο Google Hangouts.

Το Google κυκλοφορεί επίσης Κατάταξη συγγραφέα που υπόσχεται να να κάνετε μια σύνδεση μεταξύ του περιεχομένου και του δημιουργού αυτού του περιεχομένου. Στη συνέχεια, στους συγγραφείς θα δοθεί μεγαλύτερη ή μικρότερη βαθμολογία στάθμισης ανάλογα με το πού εμφανίζεται το περιεχόμενό τους και πώς συνδέονται με άλλα σχετικά άτομα στο κοινωνικό γράφημα. Αυτό είναι ένα ακόμη παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η συμμετοχή ενός ατόμου ή ενός οργανισμού στο Google+ θα έχει αντίκτυπο στην ανιχνευσιμότητα του στην αναζήτηση.

Στο βιβλίο ορόσημο του 1991, Διασχίζοντας το χάσμα, συντάκτης Τζέφρι Μουρ έδειξε πώς οι εταιρείες τεχνολογίας θα μπορούσαν να ενισχύσουν τη δυναμική τους προσελκύοντας εξειδικευμένα τμήματα των πρώτων υιοθετών. Αυτό φαίνεται να είναι το playbook της Google καθώς προσελκύει φωτογράφους, έμπορους αναζήτησης και άλλους δημιουργούς μέσων.

Ρικ Δράκος, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ DragonSearch και συγγραφέας του Κοινωνική Αγορά.

# 10: Το Instagram μεγαλώνει

Το 2013 θα είναι μια μεγάλη χρονιά για Ίνσταγκραμ. Ενώ είναι μια σχετικά μικρή πλατφόρμα τώρα, έρευνα από Η κοινωνική συνήθεια δείχνει ότι Οι χρήστες των κοινωνικών μέσων σχεδιάζουν να αυξήσουν τη χρήση του Instagram με ρυθμό υψηλότερο από εκείνο οποιουδήποτε άλλου δικτύου.

Επίσης, το 85% των Instagrammers χρησιμοποιούν την πλατφόρμα στην εργασία, πολύ πάνω από οποιαδήποτε άλλη μορφή κοινωνικών μέσων.

Η ευκολία χρήσης του μειώνει τα εμπόδια στη δημιουργία περιεχομένου και βοηθά στην τροφοδοσία αναρτήσεων σε άλλα δίκτυα.

Mark W. Schaefer, μέλος της σχολής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Rutgers και συγγραφέας του Επιστροφή στην επιρροή.

# 11: Οι Mediapreneurs επικεντρώνονται περισσότερο στη δημιουργία της λίστας email τους

Προειδοποίηση: Αυτή η πρόβλεψη μπορεί να είναι κάπως ειρωνική, γιατί, μου αρέσουν τα κοινωνικά μέσα. Τα κοινωνικά μέσα λικνίζονται. Τούτου λεχθέντος, αφεθείτε για ένα δευτερόλεπτο σχετικά με την πρόβλεψή μου.

Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, υπήρξε μια σημαντική τάση στην κοινότητα των μεσολαβητών (επιχειρηματίες που δημιουργούν διαδικτυακά μέσα. δηλ. ιστολόγια, podcast, διαδικτυακές εκπομπές, οτιδήποτε άλλο) και πρόκειται να συνεχιστεί μέχρι το 2013.

Η τάση ΔΕΝ ενθαρρύνει ανοιχτά τους ανθρώπους να σας ακολουθούν στο Twitter, το Pinterest, το Facebook κ.λπ. στον ιστότοπό σας, αλλά αντίθετα να διασφαλίζετε ότι οι άνθρωποι θα εγγραφούν μέσω email.

Δεν με πιστεύεις; Νομίζω ότι είμαι καρύδια;

Ολοκλήρωση αγοράς Μαρί Φορλέο, Κρις Μπρόγκαν, Κοινωνικές ενεργοποιήσεις και τον ιστότοπό μου Η άνοδος στην κορυφή.

Αποκτήστε εκπαίδευση μάρκετινγκ YouTube - Διαδικτυακά!

Θέλετε να βελτιώσετε την αφοσίωση και τις πωλήσεις σας με το YouTube; Στη συνέχεια, εγγραφείτε στη μεγαλύτερη και καλύτερη συγκέντρωση ειδικών μάρκετινγκ του YouTube καθώς μοιράζονται τις αποδεδειγμένες στρατηγικές τους. Θα λάβετε βήμα-προς-βήμα ζωντανή οδηγία με επίκεντρο Στρατηγική YouTube, δημιουργία βίντεο και διαφημίσεις YouTube. Γίνετε ήρωας μάρκετινγκ YouTube για την εταιρεία και τους πελάτες σας καθώς εφαρμόζετε στρατηγικές που έχουν αποδεδειγμένα αποτελέσματα. Αυτό είναι ένα ζωντανό διαδικτυακό εκπαιδευτικό γεγονός από τους φίλους σας στο Social Media Examiner.

ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ - ΠΩΛΗΣΗ ΛΗΞΕΙ 22 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΥ!

Τι κοινό έχουν όλοι; Το κοινό νήμα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να εγγραφούν μέσω email.

Γιατί; Μελέτες έχουν δείξει ξανά και ξανά ότι εάν θέλετε ένα αφοσιωμένο κοινό και αγοραστές, πιθανότατα θα προέρχονται από τη λίστα email σας. Και έχω διαπιστώσει ότι αυτό είναι εξαιρετικά αληθινό… και η λίστα email σας είναι πραγματικά η μόνη λίστα που ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΔΥΝΑΜΗ. Είναι δικό σας.

Αυτό σημαίνει ότι τα κοινωνικά μέσα δεν είναι σημαντικά; Φουέι! Φυσικά όχι (duh). Ωστόσο, η πρόβλεψή μου είναι ότι θα δείτε λιγότερους ιστότοπους το επόμενο έτος να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να τους ακολουθούν «παντού» και αντ 'αυτού επικεντρωθείτε στη συχνά ξεχασμένη αλλά εξαιρετικά σημαντική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ντέιβιντ Σίτεμαν Γκάρλαντ, δημιουργός του διαδικτυακού σόου και του πόρου The Rise To The Top και συγγραφέας του Πιο έξυπνο, γρηγορότερο, φθηνότερο.

# 12: Οι έμποροι χρησιμοποιούν λιγότερους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης

Καθώς οι χρήστες των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης γίνονται όλο και πιο κατανοητοί, θα επικεντρώσουν τον χρόνο τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε λιγότερους ιστότοπους. Οι έμποροι θα ακολουθήσουν το προβάδισμά τους.

Το Facebook και το Twitter έχουν πλέον εισέλθει στο στάδιο της καθυστερημένης πλειοψηφίας της καμπύλης υιοθέτησης. Το ίδιο έχει και το LinkedIn εντός της επιχειρηματικής κοινότητας.

Αλλά ως Google+, Pinterest και άλλες ταχέως αναπτυσσόμενες πλατφόρμες συνεχίζουν να κερδίζουν υιοθέτηση και αυξημένη αποδοχή, οι χρήστες θα πρέπει να αποφασίσουν πού να ξοδέψουν το χρόνο και την ενέργειά τους. Υπάρχει μόνο τόσος χρόνος σε μια μέρα και ο θόρυβος είναι εκκωφαντικός.

Από την άποψη του εμπόρου, γίνεται όλο και πιο σαφές ότι είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να έχετε μια σταθερή παρουσία σε ένα ή δύο κανάλια από το να προσπαθείς να κυριαρχήσεις σε κάθε πλατφόρμα.

Προβλέπω λοιπόν ότι οι επιχειρηματίες, οι μικρές επιχειρήσεις, οι ελεύθεροι επαγγελματίες και οι σύμβουλοι θα πρέπει να κάνουν μερικές δύσκολες επιλογές φέτος ως προς το πού θα προσελκύσουν τους θαυμαστές και τους οπαδούς τους για μέγιστο αντίκτυπο.

Με αυτές τις αλλαγές θα δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στην προσέλκυση υψηλότερης ποιότητας οπαδών και συνδέσεων και όχι σε απλούς αριθμούς. Η κοινή χρήση μόνο σχετικού περιεχομένου σε κάθε ομάδα-στόχο θα είναι πιο σημαντική από ποτέ. Αυτό θα απαιτήσει βελτιωμένη τμηματοποίηση και μια πιο έξυπνη επικοινωνιακή στρατηγική.

Έντ Γκάντια, ιδρυτικός συνεργάτης της International Freelancers Academy, συγγραφέας του Έκθεση ανεξάρτητης βιομηχανίας 2012 και συν-συγγραφέας του Ο πλούσιος ελεύθερος επαγγελματίας.

# 13: Ο αγώνας όπλων μάρκετινγκ περιεχομένου συνεχίζεται και γίνεται πιο θερμός

Σε αυτό το σημείο, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις το συνειδητοποιούν αυτό, εκτός εάν αγκαλιάστε το μάρκετινγκ περιεχομένου σύντομα, μπορεί να επαναλάβουν το «Kmart Φαινόμενο "και πηγαίνετε από την κορυφή στο κάτω μέρος της βιομηχανίας τους - όλα επειδή αρνήθηκαν να κοιτάξουν προς τα εμπρός και να αγκαλιάσουν έναν νέο τρόπο σκέψης ως ανταγωνιστής της Kmart Walmart έκανε πριν από χρόνια.

Καθώς το 2013 πλησιάζει, βλέπω όλο και περισσότερες επιχειρήσεις να αγωνίζονται για να αντισταθμίσουν τον χαμένο χρόνο στον Ιστό. Βλέπω περισσότερους δημοσιογράφους και συγγραφείς να προσλαμβάνονται από μεγάλες και μικρές εταιρείες σε μια προσπάθεια παράγουν αναρτήσεις ιστολογίου, ebook, βίντεο και περιεχόμενο κοινωνικών μέσων. Η συχνότητα και η μάζα θα είναι το όνομα του παιχνιδιού.

Τα αποτελέσματα αυτού θα είναι καλά και κακά. Οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να είναι καλύτερα ενημερωμένοι από ό, τι ήταν ποτέ στην ιστορία του κόσμου πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά.

Ταυτόχρονα όμως, ο ανταγωνισμός θα γίνει πιο έντονος μεταξύ των βιομηχανιών και των εξειδικευμένων θέσεων - κάτι που αναπόφευκτα οδηγεί σε πρακτικές μαύρου καπέλου και κακώς μελετημένες τακτικές.

Με πολλούς τρόπους, αυτός ο αγώνας όπλων μάρκετινγκ περιεχομένου θα είναι ένας σημαντικός τομέας ανησυχίας για τις επιχειρήσεις παγκοσμίως κατά την επόμενη δεκαετία.

Μάρκους Σερίνταν, συνιδιοκτήτης του River Pools and Spas, του ιδρυτή του PoolSchool.us - ενός εκπαιδευτικού ιστότοπου για την επιλογή της σωστής πισίνας - και ιδρυτής του The Sales Lion.

# 14: Περισσότερες βιομηχανίες γίνονται σοβαρές για τα κοινωνικά

Η μόνη πρόβλεψή μου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το 2013 είναι ότι οι επαγγελματίες των επιχειρήσεων στον οικονομικό, νομικό, λογιστικό και οι ιατρικοί τομείς θα αρχίσουν να παίρνουν σοβαρά υπόψη τη δημιουργία των ψηφιακών χαρτοφυλακίων τους και εφαρμογή στρατηγικές κοινωνικής δέσμευσης.

Υπάρχουν κανονιστικά ζητήματα σε αυτούς τους κλάδους που έχουν προκαλέσει φόβο και καθυστέρηση στην πρόοδο με την επένδυση σε μια «ψηφιακή αναδιαμόρφωση» των πρακτικών τους προκειμένου να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες και τις εμπειρίες του συνδεδεμένου καταναλωτή σήμερα.

Με τις πολιτικές και τις τεχνολογικές λύσεις που ισχύουν σήμερα που μπορούν να βοηθήσουν στην προστασία τους, προβλέπω ότι σύντομα θα δούμε ένα παλιρροϊκό κύμα οικονομικοί σύμβουλοι, δικηγόροι και ιατροί που θα εμφανιστούν ως ηγέτες ψηφιακής σκέψης σε αυτές τις σημαντικές σχέσεις-κεντρικές επαγγέλματα.

Αυτά τα άτομα πιθανώς βρείτε μεγάλη επιτυχία στο να γίνετε πιο ορατοί, πολύτιμοι, προσιτοί και προσιτοί στους πελάτες, τους πελάτες και τους ασθενείς τους μέσω των κοινωνικών μέσων.

Στέφανι Σαμόνς, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Wired Advisor.

# 15: Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνεται αναγκαιότητα

Βλέπω ότι η κοινωνική διαφήμιση καθίσταται απαραίτητη, είτε τους αρέσει είτε όχι. Ειδικά για επιχειρήσεις που προσπαθούν προσεγγίστε ένα μεγαλύτερο κοινό αλλά ποιοι αγωνίζονται χτίστε μια αφοσιωμένη κοινότητα.

Υπάρχει επίσης η πιθανότητα ότι περισσότερα κοινωνικά δίκτυα θα ακολουθήσουν το προβάδισμα του Facebook για τη δημιουργία ενός σύστημα ή αλγόριθμος που αναγκάζει ουσιαστικά τον καθένα να αγοράσει διαφημίσεις για να έχει τα μηνύματά του δει.

Χάρη στις ευκολότερες επιλογές στόχευσης, η κοινωνική διαφήμιση θα μπορούσε να είναι απλούστερη και λιγότερο δαπανηρή από την πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης όπως Google AdWords. Αυτό θα οδηγήσει στην απόδοση της επένδυσης (ROI) ακόμη περισσότερο σε ένα καυτό θέμα, επειδή οι εταιρείες θα επενδύουν όχι μόνο τον χρόνο τους, αλλά και σημαντικά διαφημιστικά δολάρια στις εκστρατείες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Όσον αφορά τη διαβούλευση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πιο επιτυχημένοι σύμβουλοι το 2013 θα είναι αυτοί που δεν μπορούν μόνο να βοηθήσουν τους πελάτες τους αναπτύξτε ένα αφοσιωμένο κοινό οργανικά, αλλά και να τους βοηθήσετε να δημιουργήσουν τις διαφημιστικές καμπάνιες επί πληρωμή σε κορυφαία κοινωνικά δίκτυα.

Θα πρέπει επίσης να παρέχουν αποδείξεις για το πώς το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στο σύνολό του ωφελεί τους πελάτες τους μέσω της προηγμένης χρήσης διαφόρων προγραμμάτων ανάλυσης.

Κρίστι Χινς, ανεξάρτητος συγγραφέας, επαγγελματίας blogger και συγγραφέας του blog Kikolani.

# 16: Ένας νέος ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης κυκλοφορεί

Η πρόβλεψή μου για το 2013 βασίζεται στις άσχημες προβλέψεις μου των προηγούμενων ετών, και μαθαίνοντας από αυτήν την εμπειρία. Η πρόβλεψή μου; Οτι θα εκπλαγούμε από μια νέα υπηρεσία κοινωνικών μέσων που δύσκολα θα δει κανείς να έρχεται!

Απλά κοιτάξτε τα τελευταία χρόνια και δείτε πώς είμαστε τυφλοί.

Τον Μάρτιο του 2007, ήμουν ένας από τους πολλούς ανθρώπους που το απέλυσαν Κελάδημα, μόνο για να φάω τα λόγια μου και να ξανασυνδεθώ. Το αγνόησα Pinterest με τον ίδιο τρόπο. Από την άλλη πλευρά, ήμουν σίγουρος ότι η Google θα μπορούσε να πάρει ένα τεράστιο δάγκωμα από το τοπίο των κοινωνικών μέσων με τις πολλές προσπάθειές τους, αλλά αυτό δεν έχει ακόμη συμβεί.

Σκεφτείτε όλες τις κοινωνικές υπηρεσίες που εξαφανίστηκαν ή περνούν: Digg, Νόστιμο, Pownce… Ίσως κάποιος από αυτούς να ξαναζήσει; Θα μπορούσε ακόμη και να είναι Ο χώρος μου.

Με αυτό κατά νου, προβλέπω ότι θα υπάρξει μια ακόμη νέα υπηρεσία που θα ταρακουνήσει το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης το 2013 και ανυπομονώ!

Κρις Γκάρετ, VP Εκπαιδευτικού Περιεχομένου στο Copyblogger Media και συν-συγγραφέας του ProBlogger.

# 17: Ο αριθμός των διπλών Podcasters

Με περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο χρήστες smartphone και εκατοντάδες εκατομμύρια ακόμη να έρχονται το 2013, η ζήτηση των καταναλωτών για ποιοτική συζήτηση κατ 'απαίτηση με τη μορφή podcasts θα αυξηθεί σημαντικά το 2013.

Καθώς οι έμποροι αρχίζουν να συνειδητοποιούν αυτήν τη νέα ευκαιρία δημοσίευσης, θα δούμε μια αρπαγή καθώς γίνονται όλο και περισσότερα podcast ικανοποιήστε μια ολοένα αυξανόμενη ζήτηση για περιεχόμενο ήχου. ΤΩΡΑ είναι η ώρα να ξεκινήστε το podcasting.

Μάικλ Στέλζνερ, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Social Media Examiner και συγγραφέας των βιβλίων Εκτόξευση και Γράφοντας Λευκές Βίβλους.

# 18: Το δίκτυο διαφημίσεων Facebook θα κάνει κύματα

Από τότε που κυκλοφόρησε τον Μάιο, το Facebook εργάζεται υπερωρίες για να ανακαλύψει νέους και καλύτερους τρόπους για να κερδίσει έσοδα από την τεράστια βάση χρηστών του.

Το 2013, όλοι θα αρχίσουμε συνειδητοποιήσει το πλήρες δυναμικό της «κοινωνικής διαφήμισης» σε ολόκληρο τον Ιστό και το κινητό. Έχει φημολογηθεί πολύ τους τελευταίους μήνες και πρόσφατα φαίνεται να αποφέρει καρπούς: την ικανότητα των διαφημιζόμενων να το κάνουν αξιοποιήστε τα δεδομένα χρήστη του Facebook για να στοχεύσετε διαφημίσεις εκτός του Facebook.

Ενώ το Facebook αυτή τη στιγμή δοκιμάζει το νερό, το 2013 σίγουρα θα δει την πλήρη ανάπτυξη ενός δικτύου διαφημίσεων για ιστότοπους και κινητά τρίτων.

Η έναρξη ενός δικτύου διαφημίσεων που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στα προσωπικά δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες στο Facebook (π.χ. ηλικία, φύλο, Likes κ.λπ.) θα προκαλέσει ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο μεταξύ των καταναλωτών. Αναμφίβολα θα υπάρξουν αρνητικά κύματα PR ως αποτέλεσμα της αντίδρασης της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών.

Ωστόσο, πιστεύω ότι το Facebook θα αντιμετωπίσει επιτυχώς αυτές τις ανησυχίες και μέχρι το τέλος του χρόνο, οι διαφημίσεις που προβάλλονται εκτός Facebook θα γίνουν μια σημαντική ροή εσόδων για τα κοινωνικά δίκτυα δίκτυο. Και φυσικά, αυτό θα εισαγάγει επίσης συναρπαστικές νέες ευκαιρίες για τους διαφημιζόμενους προσεγγίστε το κοινό-στόχο τους όπου κι αν είναι συνδεδεμένοι.

Μπεν Πικέρινγκ, Διευθύνων Σύμβουλος της Strutta.

# 19: Οι έμποροι αυξάνουν τις δαπάνες κοινωνικών μέσων

Το 2013, οι έμποροι θα αυξήσουν τη χρήση των κοινωνικών μέσων και του σχετικού μάρκετινγκ περιεχομένου σε βάρος της διαφήμισης χτίστε μάρκες, προσελκύστε προοπτικές, δημιουργήστε δυνητικούς πελάτες και κλείστε πωλήσεις.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου (ειδικά ως μέρος των κοινωνικών μέσων) είναι πιο οικονομικό από ό, τι η ψηφιακή διαφήμιση (συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης). Έχετε τα μέσα και δεν χρειάζεται να πληρώνετε για διαφημιστικό χώρο.

Περαιτέρω κοινωνικά μέσα — συμπεριλαμβανομένων αξιολογήσεων, κριτικών και φωτογραφιών — παρέχουν τη σοφία του πλήθους. Ευρήματα από Kapost / Eloqua και HubSpot αποδείξτε με συνέπεια αυτό το σημείο.

Χάιντι Κοέν, ενεργός εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ και πρόεδρος της Riverside Marketing Strategies.

# 20: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εστιάζουν στην επιχείρηση

Με IPO, έντονη εστίαση των μέσων ενημέρωσης, γκουρού με κορυφαίες πωλήσεις, κ.λπ., τα «υδραυλικά» των κοινωνικών μέσων του Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest κ.λπ., έχουν πάρει περισσότερη προσοχή από ό, τι θα έπρεπε.

Καθώς μπαίνουμε στον επόμενο χρόνο με τις οικονομικές πραγματικότητες του μέλλοντος, δεν υπάρχει καμία αμφιβολία για μένα μην ξεχνάτε ότι το 2013 θα είναι η χρονιά που τα κοινωνικά μέσα θα σταματήσουν να λατρεύουν τα υδραυλικά και τελικά θα γυρίσουν πίσω επικεντρωθείτε σε αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό—Απόδοση επένδυσης, οι πελάτες, δυνητικοί πελάτες και πωλήσεις.

Η δύναμη των κοινωνικών μέσων είναι αυτό που μας επιτρέπει να κάνουμε και με ποιον μας επιτρέπει να συνδεθούμε. Η ιστορία δεν είναι ότι το Facebook έχει 1 δισεκατομμύριο χρήστες - η ιστορία είναι ότι τώρα έχετε τη δυνατότητα να συνδεθείτε με περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο άτομα, χάρη στο Facebook. Η ιστορία δεν είναι οι 70 ώρες βίντεο που μεταφορτώνονται στο YouTube κάθε λεπτό - η ιστορία είναι ότι όποιος έχει μια ιστορία να πει μπορεί να το μεταδώσει σε ολόκληρο τον κόσμο… στο Google.

Η διαφορά είναι λεπτή, αλλά θα έχει ως αποτέλεσμα την απόδοση επένδυσης (ROI), τους πελάτες, τους δυνητικούς πελάτες και τις πωλήσεις που χρειαζόμαστε όλοι αυτήν τη στιγμή.

Πολ Κολίγκαν, εκπαίδευση τσαρ για Traffic Geyser Inc. και Διευθύνων Σύμβουλος του Colligan.

# 21: Μετατόπιση κοινωνικών σημάτων σε κοινωνικές επιχειρήσεις

Το αστείο πράγμα σχετικά με τις προβλέψεις είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν επιστρέφουν για να δουν αν πράγματι συνέβησαν. Αλλά παίρνω την ιδέα των προβλέψεων και αναμειγνύω με λίγη ελπίδα για να δω σημαντικές τάσεις και αλλαγές που θα συμβούν. Με αυτό είπε, έλα 2013, νομίζω ότι θα το κάνουμε δείτε μια πραγματική αλλαγή από τις κοινωνικές μάρκες στις κοινωνικές επιχειρήσεις.

Οι κοινωνικές μάρκες είναι οργανώσεις που Χρησιμοποιήστε τα κοινωνικά μέσα ως μορφή μάρκετινγκ και επικοινωνίας. Σε μεγάλο βαθμό εξαντλημένο από το τμήμα μάρκετινγκ, τα κοινωνικά μέσα τυπικά περνούν μέσα στην επιχείρηση.

Υπάρχουν απατεώνες λογαριασμοί σε όλη την εταιρεία. Και συχνά, η συγκέντρωση έχει σχεδιαστεί απλώς για να εκπαιδεύσει ομάδες σχετικά με τον τρόπο χρήσης των κοινωνικών μέσων και την τήρηση κανόνων χωρίς να σκεφτούμε πώς η αγορά γενικά βλέπει διαφορετικές προσεγγίσεις ενώ δεν έχει αναγνωρίσει τις προσδοκίες ή συναντήθηκα.

Το 2013 θα επιφέρει επέκταση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πέρα ​​από τη φιλοσοφία μάρκετινγκ και αφοσίωσης σε αυτή της ενότητας. Στρατηγική κοινωνικών μέσων θα αρχίσει να ακολουθεί μια πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση όπου τα κοινωνικά μέσα γίνονται επέκταση σημαντικών στρατηγικών καναλιού και επιχειρηματικών λειτουργιών.

Θα καθοδηγείται από μια ολιστική προσπάθεια όπου οι επιχειρήσεις, οι επιχειρήσεις και οι λειτουργικές στρατηγικές εργάζονται για την επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων, ικανοποιώντας παράλληλα τις ανάγκες και τις προσδοκίες των υπαλλήλων και των πελατών.

Όπου η διαχείριση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα θα αρχίσει να εξελίσσεται σε κέντρο πόρων εξουσιοδοτήστε τις ομάδες να ασχολούνται με ένα κοινό όραμα με δική τους συμφωνία. Η ίδια η επιχείρηση γίνεται έτσι κοινωνική και αυτό ανοίγει το δρόμο για ένα επικεντρωθεί το 2014 γύρω από μια πιο ανθρώπινη μετατόπιση του πολιτισμού και τον μετασχηματισμό των επιχειρήσεων.

Μπράιαν Σόλις, κύριος αναλυτής στο Altimeter Group και συγγραφέας του Ποιο είναι το μέλλον των επιχειρήσεων και Το τέλος της επιχείρησης ως συνηθισμένο.

Τι νομίζετε; Πώς βλέπετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2013; Ποιες τάσεις περιμένετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τα σχόλιά σας παρακάτω.