Facebook to Overtake YouTube: 5 Νέα ευρήματα έρευνας: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να μάθετε γιατί είναι σημαντικό να διατηρήσετε την παρουσία σας στο Facebook;

Έχετε δει την τελευταία έρευνα στο Facebook;

Το να γνωρίζετε πώς το Facebook επηρεάζει το διαδικτυακό μάρκετινγκ μπορεί να βελτιώσει τις προσπάθειές σας.

Αυτές οι πέντε μελέτες αποκαλύψτε πώς το Facebook επηρεάζει το διαδικτυακό μάρκετινγκ και γιατί είναι εδώ για να μείνετε.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω RSS, Ράπτων και iTunes. Πώς να εγγραφείτε / αναθεωρήσετε στο iPhone.

# 1: Το Facebook οδηγεί τέσσερις φορές περισσότερη κίνηση από τους ανταγωνιστές

Σύμφωνα με τον Οκτώβριο του 2014 Αναφορά κυκλοφορίας Shareaholic Social Media, οι αναλύσεις ιστότοπων αποκαλύπτουν ότι οι κοινωνικές παραπομπές προέρχονται από το Facebook τέσσερις φορές πιο συχνά από τον πλησιέστερο ανταγωνιστή του, το Pinterest.

Ρίξε μια ματιά:

Ο Shareaholic παρακολούθησε τα οκτώ πιο δημοφιλή δίκτυα κοινωνικών μέσων. Το παρακάτω διάγραμμα θέτει την κυριαρχία του Facebook σε ανακούφιση με μια ματιά.

Το Pinterest, το Twitter, το Tumblr, το StumbleUpon, το Reddit και το YouTube έστειλαν λιγότερους επισκέπτες σε ιστότοπους στο τρίτο τρίμηνο από ό, τι στο Q2. Στην πραγματικότητα, αποδεικνύοντας την τρέχουσα επιρροή του, Το μερίδιο του Facebook για την αποστολή επισκεψιμότητας σε ιστότοπους αυξήθηκε κατά 115% σε λίγο περισσότερο από ένα χρόνο.

Στην πραγματικότητα, η διαφορά μεταξύ του Facebook και των ανταγωνιστών του είναι τόσο δραματική που οι συγγραφείς της μελέτης ονομάζουν LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit και YouTube "ξεχασμένες" πηγές επισκεψιμότητας επειδή οδηγούν λιγότερο από το 1% της επισκεψιμότητας σε ιστότοπους ΣΕ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟ. Τόσο για όσους λένε ότι το Facebook είναι βυθισμένο χωρίς έφηβο κοινό.

Η απόκτηση προοπτικών σε έναν ιστότοπο είναι ένα από τα κύρια καθήκοντα των κοινωνικών μέσων. Ενίσχυση της δημιουργίας δυνητικών πελατών χρησιμοποιώντας κοινωνικά μέσα επιτρέπει στις εταιρείες να καταγράφουν διευθύνσεις email με περιεχόμενο "form-gated" όπως αναφορές, ηλεκτρονικά βιβλία και οδηγούς οδηγιών που υπάρχουν στον ιστότοπο.

Key Takeaway

Οι προσπάθειες του Facebook να παραμείνουν πανταχού παρόν έχουν αποδώσει με πλήρως μετρήσιμες μετρήσεις επισκεψιμότητας ιστότοπων που εντυπωσιάζουν τους μετρητές φασολιών, τους ιδιοκτήτες και τους διαχειριστές μάρκετινγκ.

# 2: Το Facebook είναι έτοιμο να ξεπεράσει το YouTube σε απευθείας μεταφορτώσεις βίντεο

Σε ένα έρευνα 180.000 βίντεο σε 20.000 σελίδες Facebook, λογισμικό κοινωνικών μέσων και εταιρεία ανάλυσης Κοινωνικοί δημιουργοί διαπίστωσαν ότι οι δημιουργοί περιεχομένου ανέβασαν 50% περισσότερα βίντεο στο Facebook απευθείας τον Ιούνιο του 2014 από ό, τι τον Ιανουάριο.

Η τάση είναι αρκετά θετική για τους συγγραφείς της μελέτης να προβλέψουν ότι ο αριθμός των βίντεο που μεταφορτώνονται απευθείας στο Facebook θα ξεπεράσει αυτά που ανεβάζονται απευθείας στο YouTube έως το τέλος του τρέχοντος έτους. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το YouTube υπάρχει ως πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο, αυτοί οι αριθμοί εξέπληξαν πολλούς.

Το παραπάνω διάγραμμα δείχνει ότι τον Ιανουάριο, οι απευθείας μεταφορτώσεις βίντεο στο YouTube ξεπέρασαν τις αντίστοιχες στο Facebook κατά περίπου 200%. Μόλις έξι μήνες αργότερα, ωστόσο, το Facebook έκλεισε αυτό το χάσμα σε λιγότερο από 15%, μια εκπληκτικά γρήγορη πρόοδο.

Γιατί οι δημιουργοί περιεχομένου (ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, έμποροι, μη κερδοσκοπικοί και άλλοι) εγκαταλείπουν το YouTube για Facebook; Το Facebook ξεπερνά συνεχώς το YouTube σε λήψη προβολών και αφοσίωσης.

Εάν περισσότερα άτομα απαντήσουν στο Facebook, άλλα άτομα στην κορυφή της διοχέτευσης θα είναι πιο πιθανό να συμμετάσχουν επίσης. Κοινωνική απόδειξη - είτε πρόκειται για μια γραμμή στο φούρνο είτε για αρέσει, σχόλια και κοινές χρήσεις σε μια πλατφόρμα - αυξάνει τις πωλήσεις. Επιπλέον, η δέσμευση χρησιμεύει ως βασική μέτρηση, αποδεικνύοντας στους ενδιαφερόμενους ότι το κοινωνικό περιεχόμενο φτάνει και επηρεάζει το κοινό-στόχο.

Τα στελέχη του Facebook δεν έχουν χάσει αυτήν την ταχεία αλλαγή. Σαφώς ενθουσιασμένος με την αύξηση των άμεσων μεταφορτώσεων βίντεο κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2014 (δείτε τις δικές τους ανακοίνωση εδώαποφάσισαν να τροφοδοτήσουν αυτήν την τάση εξατομικεύοντας κάθε ροή ειδήσεων με βάση τις προτιμήσεις παρακολούθησης βίντεο.

Όσοι παρακολουθούν τακτικά βίντεο θα βλέπουν περισσότερα στην κορυφή της ροής ειδήσεων. Όσοι παραλείπουν τα βίντεο δεν θα βλέπουν τόσα πολλά επειδή το Facebook θα τα μεταφέρει στο κάτω μέρος της ροής.

Βασικές επιλογές

Εάν πρόκειται να ανεβάσετε ένα βίντεο στο Facebook, ερευνήστε ποια από τα προηγούμενα βίντεό σας και εκείνα των ανταγωνιστών σας έχουν τις περισσότερες προβολές και επισημάνσεις "μου αρέσει". Το Facebook παρακολουθεί την απόδοση του βίντεό σας.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να συμπεριλάβετε διασκεδαστικά και διασκεδαστικά στοιχεία που έχουν αποδειχθεί ελκυστικά για το κοινό του Facebook.

# 3: Δημοφιλέστερος ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης στο Facebook για κινητά

Προβλέπεται για μεγάλο χρονικό διάστημα, η κατανάλωση περιεχομένου σε κινητά έχει ξεπεράσει ότι σε επιτραπέζιους υπολογιστές για συνολικό χρόνο στο διαδίκτυο, σύμφωνα με μελέτη που πραγματοποιήθηκε από το comScore διεξήχθη τον Μάιο του 2014. Τα smartphone και τα tablet που συνδυάζονται τώρα αντιπροσωπεύουν το 60% του συνολικού χρόνου που δαπανάται στο διαδίκτυο.

Σύμφωνα με αυτά τα ευρήματα, οι καταναλωτές έχουν πρόσβαση στα κανάλια κοινωνικών μέσων τους 71% του χρόνου μέσω κινητού. Είκοσι τέσσερα τοις εκατό της συνολικής αφοσίωσης κοινωνικής δικτύωσης εμφανίζεται στο Facebook, καθιστώντας την την κορυφαία κοινωνική πλατφόρμα για κινητά.

Ωστόσο, αντί να παραμείνει ικανοποιημένος με αυτό το τρέχον πλεονέκτημα, το Facebook αφιερώνει τους σημαντικούς πόρους του στη διατήρηση και επέκτασή του.

Το Facebook λαμβάνει επιθετικά μέτρα για να διατηρήσει την ελκυστικότητά του για κινητά. Πρώτον, τον Οκτώβριο του 2014, το Facebook ολοκλήρωσε μια συμφωνία για την απόκτηση του νούμερο ένα υπηρεσία ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά, WhatsApp.

Τον ίδιο μήνα, το Facebook ενημέρωσε τόσο τις εφαρμογές iOS όσο και Android με μια νέα σχεδίαση κολάζ που διευρύνει τις φωτογραφίες των χρηστών που έχουν λάβει τις περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει".

Λήψη μιας σελίδας από το Snapchat και το Instagram, χωρίς να μεταβείτε εξ ολοκλήρου εφήμερη διαδρομή Snapchat Το Facebook στοιχηματίζει ότι μια μεγαλύτερη έμφαση στις φωτογραφίες θα μπορούσε να κάνει αυτές τις δύο πλατφόρμες λιγότερο ελκυστικές. Αναζητήστε περισσότερες εστιασμένες στο κινητό αλλαγές από το Facebook!

Βασικές επιλογές

Η τάση για κατανάλωση περιεχομένου μέσω κινητών συσκευών δεν άφησε το Facebook πίσω.

Το Facebook θα συνεχίσει να δημιουργεί πιο φιλικές προς το κινητό δυνατότητες για να παραμείνει ανταγωνιστικός με τις νεότερες πλατφόρμες που εμφανίζονται τακτικά.

# 4: Πρώτα στο Facebook για κοινωνικές συνδέσεις

Σύμφωνα με τα εργαλεία κοινωνικής εγγραφής δημιουργός Janrain's Τάση κοινωνικών συνδέσεων για το τρίτο τρίμηνο του 2014, Το Facebook επικύρωσε σχεδόν το 50% όλων των κοινωνικών συνδέσεων. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το υπόλοιπο 50% των συνδέσεων προήλθε από πέντε ξεχωριστά κοινωνικά δίκτυα (και την κατηγορία "άλλα" για συνολικά έξι), είναι σαφές ότι το Facebook είναι ο ηγέτης των κοινωνικών συνδέσεων για πολύ καιρό.

Η ευκολία που απολαμβάνει η κοινωνική σύνδεση - χρησιμοποιώντας τον καταναλωτή είναι κάτι παραπάνω από τα οφέλη που αποκομίζει ο ιστότοπος όταν χρησιμοποιεί συνδέσεις κοινωνικών μέσων - καθιστώντας πολύ βολικό για τους καταναλωτές να εγκαταλείψουν ποτέ.

Οι καταναλωτές που συνδέονται με την ταυτότητά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πολύ λιγότερο πιθανό να εγκαταλείψουν τη διαδικασία εγγραφής, επιτρέποντας στους ιστότοπους να συλλέγουν περισσότερες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να αυξάνουν τα ποσοστά μετατροπών. Ο Neil Patel εξηγεί πώς να το κάνετε Αυξήστε το ποσοστό μετατροπών σας με κοινωνικές συνδέσεις εδώ.

Οι συγγραφείς της μελέτης στο Janrain αναφέρουν ότι το Facebook διατηρήθηκε μπροστά στους καταναλωτές, πείνοντας εταιρείες όπως η Spotify και η Pandora να χρησιμοποιήσουν την κοινωνική σύνδεση στο Facebook. Με την προϋπόθεση αυτών των μουσικών ιστότοπων, οι καταναλωτές αθέτησαν την κοινωνική σύνδεση στο Facebook και σε άλλους ιστότοπους.

Οι συγγραφείς της μελέτης στο Janrain πιστώνουν το Facebook για τη διατήρηση του μεριδίου αγοράς δημιουργώντας συνεργασίες με δημιουργούς περιεχομένου που προστατεύονται από το 95 εκατομμύριο κοινό Millennial. Καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι «η αξία του Facebook για τους καταναλωτές ως πάροχος κοινωνικής σύνδεσης δεν δείχνει σημάδια μείωσης».

Βασικές επιλογές

Το Facebook είναι ικανό να χρησιμοποιεί στρατηγικούς συνεργάτες για να διατηρείται σχετικός και μπροστά στους καταναλωτές.

Η ώθηση του Facebook να είναι η κοινωνική σύνδεση επιλογής στους τομείς της μουσικής, των τυχερών παιχνιδιών και της ψυχαγωγίας δείχνει την αφοσίωσή της στο κινητό - την πλατφόρμα ψυχαγωγίας που χρησιμοποιούν περισσότερο οι καταναλωτές.

# 5: Οι διαφημίσεις Facebook ενισχύουν τις προσφορές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Τον Οκτώβριο του 2014, Facebook και συνεργάτης Salesforce Marketing Cloud δημοσίευσε τα αποτελέσματα ενός μελέτη εξέταση της αποτελεσματικότητας της προσέγγισης email μόνο σε σχέση με την προσέγγιση email σε συνδυασμό με την έκθεση σε μια διαφήμιση στο Facebook. Αυτή η μελέτη περιελάμβανε έναν μη γνωστό κορυφαίο λιανοπωλητή των ΗΠΑ που έστειλε μια προσφορά σε 565.000 παραλήπτες.

Οι συνδρομητές email που και οι δύο άνοιξαν το email τους ΚΑΙ ήταν εκτεθειμένοι στη διαφήμιση στο Facebook είχαν 22% περισσότερες πιθανότητες να κάνουν μια αγορά.

Λαμβάνοντας υπ 'όψιν ότι Ο ανώνυμος λιανοπωλητής σημείωσε επίσης άνοδο κατά 77% κατά τη χρήση της διαφήμισης Facebook, ο συνδυασμός της διαφήμισης στο Facebook και της διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποδείχθηκε πολύτιμος.

Οι εταιρείες ψηφιακού μάρκετινγκ αναμιγνύουν και αναμειγνύουν συνεχώς κοκτέιλ εργαλείων μάρκετινγκ για να δημιουργήσουν την υψηλότερη απόδοση. Όπως αναφέρεται στο Συναίνεση μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου eConsultancy 2014, το μάρκετινγκ μέσω email απέδωσε και πάλι το υψηλότερο ROI για όγδοη συνεχόμενη χρονιά σε σύγκριση με τη ΔΕΗ, την αναζήτηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ περιεχομένου και το μάρκετινγκ για κινητά.

Key Takeaway

Μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι οι έμποροι πρόκειται να κάνουν ό, τι μπορούν, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης μιας διαφήμισης στο Facebook, για να προωθήσουν αυτό το συνεπές δυναμικό του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ακόμη πιο μακριά.

Τι νομίζετε; Αυτά τα στατιστικά στοιχεία θα σας δώσουν περισσότερη δύναμη για να πείσετε έναν πελάτη ή επόπτη ότι το Facebook, ο 10χρονος «παππούς» του Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, την προβολή, τη μετατροπή και ακόμη και την απόδοση επένδυσης μέσω μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου 2015? Αφήστε τα σχόλια ή τις ερωτήσεις σας στο παρακάτω πλαίσιο!