3 τρόποι σύνδεσης με εφήβους στα κοινωνικά μέσα, συμβουλές από την Sharpie

Αναρωτιέστε πώς να συνδεθείτε με τη νεότερη γενιά στα κοινωνικά μέσα;

Θα μπορούσε η επιχείρησή σας να επωφεληθεί από τη σύνδεση στο 80% των διαδικτυακών εφήβων χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Σε αυτό το άρθρο διερευνά πώς Η Sharpie κέρδισε με επιτυχία το μερίδιο αγοράς 89% με τη βοήθεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Η αγορά των εφήβων

Ίνσταγκραμ είναι τώρα το ο πιο δημοφιλής ιστότοπος κοινής χρήσης φωτογραφιών μεταξύ των εφήβων ηλικίας 12-17 ετών. Ένα εκατομμύριο από αυτούς επισκέφτηκαν τον ιστότοπο μόνο τον περασμένο Ιούλιο.

Προσθέστε σε αυτό το 93% των κοινωνικών μέσων - χρησιμοποιώντας έφηβους που έχουν λογαριασμό στο Facebook (σύμφωνα με την έρευνα του Pew Internet), και το 16% που χρησιμοποιεί το Twitter (ένας αριθμός που έχει διπλασιάστηκε τα τελευταία χρόνια), και έχετε πολλά εφηβικά μάτια.

Αλλά για να συνδεθείτε με μια αγορά στόχου εφήβων, πρέπει να κάνετε περισσότερα από απλώς να έχετε παρουσία στους ιστότοπους που χρησιμοποιούν. Πρέπει επίσης δώστε προσοχή σε αυτό που τους παρακινεί και τους εμπνέει.

Πάρτε μερικές συμβουλές από τον μόνιμο κατασκευαστή δείκτη Sharpie. Η επιτυχημένη εκστρατεία «Επιστροφή στο σχολείο» του 2012 βοήθησε στην αύξηση του μεριδίου αγοράς τους στο 89% της κατηγορίας τους μέσω μιας καταλαβαινής κατανόησης του τρόπου με τον οποίο οι έφηβοι χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα.

# 1: Κάντε το περιεχόμενο οπτικό και ελκυστικό

«Η συμπεριφορά των εφήβων αλλάζει τόσο γρήγορα. Οι μεγαλύτεροι εχθροί τους στον κοινωνικό χώρο είναι η πλήξη και η ανυπαρξία », δήλωσε η Susan Wassel, διευθύντρια των κοινωνικών μέσων και PR στην μητρική εταιρεία Sharpie, Newell Rubbermaid.

Η Sharpie έχει ένα πλεονέκτημα ως εγγενώς οπτική μάρκα. Αλλά εξακολουθούν να βλέπουν συνεχώς το περιεχόμενό τους με κριτική κριτική βεβαιωθείτε ότι είναι ελκυστικό για τους εφήβους.

«Κοιτάζοντας το περιεχόμενό μας [Facebook] από το 2011, ήδη μέρος του φαίνεται τόσο βαρετό και επίπεδο», είπε ο Wassel. «Όταν το Facebook κυκλοφόρησε το χρονοδιάγραμμα, υπήρχε αυτή η μεγάλη φωτογραφία στην κορυφή και η ευκαιρία να γεμίσετε το χώρο σας με κάθε είδους υπέροχες φωτογραφίες. "

Φροντίζουν να αλλάξουν Φωτογραφία εξωφύλλου Facebook συχνά με εντυπωσιακά σχέδια Sharpie για να τραβήξουν τα μάτια των εφήβων θαυμαστών τους.

Το νεότερο κανάλι κοινωνικών μέσων της Sharpie, Ίνσταγκραμ, παρουσιάζει σχέδια και λήψεις προϊόντων που παράγονται εσωτερικά. Ο Whitney Kelly, συνεργάτης δημοσίων σχέσεων και κοινωνικών μέσων που είναι υπεύθυνος για το Instagram για το Sharpie, εκπλήχθηκε από τον αριθμό των οπαδών του.

«Όλα ήταν οργανική ανάπτυξη που βασίζεται στο περιεχόμενο και την αυθεντική παρουσία στο χώρο», είπε. "Δείχνει στους οπαδούς μια εσωτερική ματιά σε ποιοι είμαστε και ότι οι άνθρωποι στο Sharpie είναι παθιασμένοι με τους δείκτες και τα προϊόντα."

βίντεο είναι επίσης μεγάλο μέρος των κοινωνικών μέσων της Sharpie «Το περιεχόμενο βίντεο είναι πολύ ελκυστικό για τον στόχο των εφήβων», δήλωσε ο Ryan Rouse, παγκόσμιος διευθυντής μάρκετινγκ Sharpie στο Newell Rubbermaid.

Η εκστρατεία "Πίσω στο σχολείο" κορυφώθηκε με ένα νέο εγχείρημα για την Sharpie · - α μουσικο βιντεο, που έκανε το ντεμπούτο του ως θέση 60 δευτερολέπτων στα βραβεία μουσικής βίντεο MTV 2012 (VMA). Το βίντεο παρουσίασε έργα τέχνης από εκατοντάδες θαυμαστές ως το σκηνικό στο Σύζυγοι της Καλιφόρνια"Τραγούδι," Purple. "

Ακολουθεί η διαφήμιση Sharpie των 60 δευτερολέπτων που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια των MTV VMA του 2012:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Προώθηση της Αυτο-έκφρασης

"Τα αστέρια αυτού του βίντεο είναι οι θαυμαστές μας και οι δημιουργίες τους στις οποίες έχουν υποβάλει facebook.com/sharpie και τον ιστότοπό μας .com κατά τη διάρκεια της περιόδου επιστροφής στο σχολείο », δήλωσε ο Rouse.

Η Sharpie διεξήγαγε μια μελέτη με εφήβους και ενήλικες πριν από αρκετά χρόνια για να μάθει πώς χρησιμοποιούν το προϊόν. Ανακάλυψαν «μια συντριπτική ποσότητα δημιουργικών και εκφραστικών χρήσεων που προέρχονται από εφήβους», δήλωσε ο Rouse.

Πρόσθεσε, «Πήγε πολύ πιο πέρα ​​από αυτό που περιμέναμε. Οι έφηβοι προσαρμόζουν και εξατομικεύουν και χρησιμοποιούν τα προϊόντα μας και άλλους τύπους προϊόντων για τη δημιουργία περιεχομένου. Την ίδια στιγμή που αυτή η τάση δημιουργίας βρισκόταν σε ανοδική πορεία, η ικανότητα να μοιράζεστε, να σχολιάζετε, να σχολιάζετε, να σπρώχνετε και να τραβάτε μέσα αυξάνεται με ρυθμός ψηφιακής διείσδυσης.”

Η ομάδα μάρκετινγκ Sharpie προχώρησε στην προώθηση περισσότερης αυτο-έκφρασης με το προϊόν και δίνοντας στους χρήστες τρόπους να μοιραστούν αυτά που είχαν δημιουργήσει.

ο YouTube κανάλι, για παράδειγμα, διαθέτει χαρακτηριστικά α Εμπνέομαι playlist με καλλιτέχνες που χρησιμοποιούν Sharpies δημιουργώντας μοναδικές δημιουργίες σε skateboards, φλιτζάνια καφέ, χάρτες μετρό και απορρίμματα κουφωμάτων.

Είπε ο Rouse, "Θέλουμε να σας εμπνεύσουμε να κάνετε κάτι, να σας ζητήσουμε να το μοιραστείτε και αν το κάνετε, θα ανεβάσουμε τη δημιουργία σας στη σκηνή με έναν πολύ συναρπαστικό τρόπο."

Ακόμα και οι θαυμαστές των οποίων το έργο τέχνης δεν κατέληξε στο επίσημο μουσικό βίντεο θα μπορούσαν να δημιουργήσουν ένα έθιμο mashup μουσικού βίντεο και μοιραστείτε τα αποτελέσματα μέσω Facebook, Κελάδημα ή μόνιμος σύνδεσμος.

# 3: Έκκληση για χρήση σε πολλές οθόνες και κινητά

Αν και μια τηλεοπτική διαφήμιση είναι παραδοσιακό μάρκετινγκ, η Sharpie ενσωμάτωσε το σημείο με τις κοινωνικές πλατφόρμες τους. Επέλεξαν τα MTV VMA εκμεταλλευτείτε την αναδυόμενη τάση της κοινωνικής τηλεόρασης μεταξύ των εφήβων. «Βλέπουμε ότι η τηλεοπτική αλληλεπίδραση με τα κοινωνικά δίκτυα είναι μια αυξανόμενη τάση», δήλωσε ο Rouse.

Το Twitter είναι όλο και πιο δημοφιλές μεταξύ των εφήβων. «Αυτό επιβεβαιώνεται και από την προσωπική μου εμπειρία, με τρεις έφηβους [στο σπίτι]», δήλωσε ο Wassel. “Οι έφηβοι είναι η γενιά πολλαπλών οθονών. Δεν αρκεί να παρακολουθείτε τηλεόραση. Κατά τη διάρκεια των VMA κάνουν tweet στις διασημότητες τους, τι συμβαίνει στο κόκκινο χαλί, κλπ. "

Η Sharpie συνεργάστηκε με ΒΟΠ και Τίγρη Μπιτ περιοδικά για να συνδιοργανώσουν ένα πάρτι VMA στο Twitter κατά τη διάρκεια της παράστασης στο κόκκινο χαλί. Και η διαφήμιση ήταν Σαζάμ-Ενεργοποιημένο, μεταφέροντας τους θαυμαστές σε μια προσαρμοσμένη σελίδα προορισμού όπου θα μπορούσαν να δουν την πλήρη έκδοση του βίντεο και να έχουν πρόσβαση σε μία από τις 5.000 δωρεάν λήψεις του τραγουδιού.

«Δεν είναι πια να κερδίζεις σε αυτήν την οθόνη», είπε ο Rouse. "Είναι περίπου δημιουργώντας μια εμπειρία σε πολλές οθόνες που αποτελούν μέρος της κατανάλωσης πολυμέσων των εφήβων μας.”

Τι σημαίνει αυτό για σας?

Δεν μπορεί κάθε εταιρεία να προσλάβει μια εθνικά γνωστή μπάντα, να τραβάει ένα μουσικό βίντεο και να μεταδίδει τη διαφήμιση στο MTV. Αλλά πολλά από τα Sharpie's Οι τακτικές μπορούν να κλιμακωθούν σε μια επιχείρηση που απευθύνεται σε εφήβους οποιουδήποτε μεγέθους.

Το Instagram είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε. Ο Rouse το αποκαλεί τέλεια καταιγίδα αυτο-έκφρασης, τόσο οπτική όσο και κινητό. «Μοιάζει και μοιάζει με αυτό που κάνει το κοινό μας κάθε μέρα», είπε.

Και μην ξεχνάτε επικοινωνήστε με τους εφήβους θαυμαστές σας. Η Kelly ξοδεύει ακόμη και ώρες μετά την αναζήτηση για φωτογραφίες με ετικέτα #Sharpie για να σχολιάσει και να απαντήσει σε σχόλια για τις φωτογραφίες της Sharpie.

«Ξέρω ότι όταν μια μάρκα ανταποκρίνεται σε μένα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είμαι ενθουσιασμένος, οπότε προσπαθώ να δώσω στους θαυμαστές μας την ίδια ευχαρίστηση και ενθουσιασμό και ικανοποίηση», είπε.

«Δεν έχουμε να κάνουμε επώνυμο περιεχόμενο», δήλωσε ο Rouse. “Είναι για εμάς να ενισχύσουμε το πάθος που υπάρχει στην κοινότητά μας.”

Τι νομίζετε; Η εταιρεία σας στοχεύει εφήβους στα κοινωνικά μέσα; Τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί; Πώς μπορείτε να κλιμακώσετε την τακτική της Sharpie ώστε να ταιριάζει στην εταιρεία σας; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.