Νέα έρευνα, Σύγκριση τάσεων κοινωνικού δικτύου για το 2014

Ποιες πλατφόρμες είναι πιο σχετικές με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων τώρα;

Οι έμποροι πρέπει να γνωρίζουν πού (και πώς) πρέπει να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους για μέγιστη απόδοση επένδυσης.

Αυτό το άρθρο σας δίνει τέσσερα σημαντικά ερευνητικά ευρήματα από αναφορές που παρακολουθούν τις τάσεις στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και το περιεχόμενο που λειτουργεί καλύτερα σε κάθε ένα.

# 1: Οι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο σε οπτικά δίκτυα

Είναι αδύνατο να χάσετε το ισχυρό αποτέλεσμα του οπτικού περιεχομένου στον κοινωνικό ιστό. Μπορεί να βελτιώσει σημαντικά τους στόχους μάρκετινγκ μιας μάρκας δημιουργώντας μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τους πελάτες και προτρέποντας τις προοπτικές να προβούν στις επιθυμητές ενέργειες.

Ως παράδειγμα της δύναμης των εικόνων, σκεφτείτε το Το Tumblr, το Pinterest και το Instagram κέρδισαν πάνω από 10 εκατομμύρια επισκέπτες το 2012, χάρη στο εντυπωσιακό περιεχόμενο. Αριθμοί από Στατιστα οι αριθμοί που κοινοποιούνται στο Mediabistro δείχνουν ότι οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στο Pinterest (1:17 λεπτά) ή στο Tumblr (1:38 λεπτά)

 παρά σε συνδυασμό με το Twitter, το LinkedIn, το MySpace και το Google+.

Αν ψάχνετε τρόπους ενσωματώστε οπτικό περιεχόμενο στη δική σας στρατηγική κοινωνικών μέσων, ένα από τα βασικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε είναι συμπεριλάβετε μία ή περισσότερες εικόνες υψηλής ποιότητας σε όλες τις αναρτήσεις ιστολογίου σας. (Μην ξεχάσετε να προσθέσετε ένα χαρακτηριστικό ALT στις ιδιότητες εικόνας για να βοηθήσετε το SEO σας!)

Μπορείτε επίσης να αξιοποιήστε την κοινή χρήση φωτογραφιών σε πραγματικό χρόνο. Οι πελάτες και οι ακόλουθοι έχουν συνηθίσει να βλέπουν σταδιακές φωτογραφίες που επισημαίνουν τα προϊόντα σας και τα καλύτερα μέρη της εταιρείας σας. Η κοινή χρήση αυτοσχέδιων εικόνων μπορεί να είναι εξίσου συναρπαστική όταν γίνεται κοινή χρήση σε πραγματικό χρόνο.

Οταν εσύ κάνω δημοσιεύστε εικόνες προϊόντων ή επωνυμιών σε δίκτυα όπως το Pinterest, το Instagram και το Flickr, επιτρέψτε σε άλλους να χρησιμοποιούν τις εικόνες σας σε αντάλλαγμα ενός συνδέσμου που επιστρέφει στον ιστότοπό σας.

Μην ξεχάσετε το βίντεο! Το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης (μετά την Google, η οποία κατέχει τυχαία το YouTube). Τα βίντεο που μεταφορτώνονται στο YouTube κάνουν πολύ καλή αναζήτηση και ενισχύστε την κατάταξη του ιστότοπού σας. Οι συνεντεύξεις, οι ερωτήσεις και απαντήσεις, οι επιδείξεις προϊόντων ή οι συμβουλές είναι δημοφιλείς σε ένα ευρύ κοινό πέρα ​​από τους τρέχοντες ακόλουθους σας.

Τελικά, μην εγκαταλείπετε τα μιμίδια, τα οποία είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στο Tumblr. Για την καλύτερη επιτυχία με μιμίδια, βεβαιωθείτε ότι είναι έξυπνοι και ταιριάζουν με την επωνυμία και το κοινό σας.

Το NPR το έκανε πολύ καλά τροποποιώντας το δημοφιλές Ράιαν Γκόσλινγκ Γεια σου κορίτσι meme στη σελίδα τους Tumblr.

# 2: Το Google+ είναι καλύτερο για SEO

Το Google+ βρίσκει επιτυχία με τους κοινωνικούς εμπόρους περισσότερο ως Επιλογή SEO παρά μια τακτική μάρκετινγκ. Παρόλο που τα πάει καλύτερα από τα Pinterest και Tumblr, μόνο το 14% των εμπόρων δίνουν υψηλή προτεραιότητα στο Google+ το 2014. Το 23% των ερωτηθέντων δεν θα εξετάσει καθόλου την πλατφόρμα.

Θα πρέπει να έχετε παρουσία στο Google+, ακόμα κι αν το χρησιμοποιείτε μόνο για SEO.

Καθώς καλλιεργείτε την παρουσία σας στο Google+, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι βελτιστοποιήστε το προφίλ σας συγγραφέα Google με μια υπέροχη εικόνα. Με μια εντυπωσιακή φωτογραφία, δεν θα πειράξει αν κατατάξετε τρίτη ή τέταρτη στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Η εικόνα σας είναι αυτό που προσελκύει την προσοχή των ανθρώπων και προσφέρεται στην εξουσία σας.

Οταν εσύ δημοσιεύστε ένα άρθρο στο Google+, επιλέξτε προσεκτικά την πρώτη σας πρόταση και χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά ή φράσεις. Αυτή η πρόταση είναι μέρος της ετικέτας τίτλου και μπορεί να επηρεάσει την κατάταξή σας. Ως μπόνους, ένα από τα σπουδαία πράγματα για το Google+ είναι ότι μπορείτε επεξεργαστείτε τον τίτλο και τις αναρτήσεις σας ανά πάσα στιγμή. Εάν διαπιστώσετε ότι η ανάρτησή σας δεν λαμβάνει την έλξη που θέλετε, δοκιμάστε έναν νέο τίτλο και πρόταση. Αυτός είναι πολύς έλεγχος εκεί!

Όπως πάντα, συνεχίστε να δημοσιεύετε υπέροχο περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας και στο Google+. Ενώ είστε σε αυτό, προχωρήστε και +1 το δικό σας περιεχόμενο. Γιατί όχι? Η Google γνωρίζει ήδη ότι είστε ο συγγραφέας ούτως ή άλλως. Τουλάχιστον, ενθαρρύνει και άλλους να επισημάνουν με +1 την ανάρτησή σας!

# 3: Η ενημερωμένη ροή ειδήσεων του Facebook επηρεάζει τις αναρτήσεις σελίδας

Τον Ιανουάριο του 2014, Το Facebook ενημέρωσε τον αλγόριθμο ροής ειδήσεων για να παραδώσει πιο σχετικό περιεχόμενο στους χρήστες. Οι ενημερώσεις κατάστασης από σελίδες δεν αντιμετωπίζονται πλέον όπως οι ενημερώσεις κειμένου από τους φίλους των χρηστών, επειδή οι περισσότεροι χρήστες αλληλεπίδρασαν με φίλους και όχι με σελίδες.

Τι σημαίνει αυτό για εσάς ως έμπορος? Πρέπει να το ανακατέψετε. Επειδή οι χρήστες ενδέχεται να μην βλέπουν ή να αλληλεπιδρούν συχνά με τις ενημερώσεις της σελίδας σας, κάντε τις αναρτήσεις σας όσο πιο ενδιαφέρουσες μπορείτε. Συμπεριλάβετε φωτογραφίες, βίντεο, συνδέσμους (μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε μια εικόνα προεπισκόπησης), ερωτήσεις, εκδηλώσεις και προσφορές.

Σε όλες τις περιπτώσεις, χρησιμοποιήστε τον τύπο ιστορίας που ταιριάζει καλύτερα με το μήνυμα που θέλετε να πείτε.

Ένα ακόμη πράγμα: Εάν χρησιμοποιείτε τη δυνατότητα προώθησης του Facebook και η ανάρτησή σας έχει μια εικόνα, αυτή η εικόνα δεν μπορεί να έχει περισσότερο από 20% κείμενο.

# 4: Οι έμποροι B2B είναι πιο επιτυχημένοι στο LinkedIn

Το εξήντα δύο τοις εκατό των εμπόρων B2B λένε Το LinkedIn είναι η πιο αποτελεσματική πλατφόρμα για αυτούς, με το Twitter και το SlideShare κοντά.

Πώς μπορώ εσύ εκμεταλλευτείτε το πιο αποτελεσματικό δίκτυο κοινωνικών μέσων; Επωφεληθείτε από την πλατφόρμα εκδόσεων του LinkedIn.

Το LinkedIn άνοιξε την πλατφόρμα εκδόσεων (στο παρελθόν προοριζόταν για μερικούς επιδιωκόμενους επιρροείς όπως οι Bill Gates, Martha Stewart και Joe Pulizzi) και στα 277 εκατομμύρια μέλη του LinkedIn. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα παιχνίδι αλλαγής.

Αν εσύ αποφασίσετε να δημοσιεύσετε στο LinkedIn, να γνωρίζετε ότι οι αναρτήσεις με τις ίδιες βασικές πληροφορίες που βρέθηκαν σε 50 άλλα ιστολόγια δεν θα είναι επιτυχημένες. Οι χρήστες του LinkedIn αναζητούν καλογραμμένες εξατομικευμένες πληροφορίες, επαγγελματική εξειδίκευση και ενδιαφέρουσες απόψεις του κλάδου.

Οι έρευνες είναι χρήσιμες για τον υπολογισμό των τάσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, είναι ακόμη πιο σημαντικό να παρακολουθείτε τις επιτυχίες σας και να τις αξιοποιείτε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και τις δύο επιλογές λαμβάνοντας υπόψη τις τάσεις και να τις χρησιμοποιήσετε ως οδηγούς καθώς εξελίσσεται η στρατηγική και οι τακτικές μάρκετινγκ.

Τι νομίζετε; Τα παραπάνω αποτελέσματα της έρευνας είναι συνεπή με αυτά που έχετε δει στο δικό σας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Ποιες πλατφόρμες λειτουργούν καλύτερα για εσάς; Μοιραστείτε τις επιτυχίες και τις εμπειρίες σας στο παρακάτω πλαίσιο σχολίων.