Γιατί οι κύριοι έμποροι μετακινούνται στο Google+: Social Media Examiner

Πιθανότατα έχετε ακούσει το θόρυβο για το Google+ εδώ και αρκετό καιρό.

Ίσως αναρωτιέστε γιατί τόσοι πολλοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ εστιάζουν έντονα στο νέο κοινωνικό δίκτυο.

Σε αυτό το άρθρο, κάθομαι Guy Kawasaki, ο αρχικός ευαγγελιστής Macintosh. Θα ανακαλύψτε γιατί το 99% των προσπαθειών του επικεντρώνεται τώρα στο Google+.

Ο Guy αποκαλύπτει τη στρατηγική του στο Google+ και μιλά για το νέο του βιβλίο, Τι το συν! Google+ για τους υπόλοιπους εμάς. Και είναι πολύ διαφορετικό από τα άλλα βιβλία του. Αποκαλύπτει εκτενείς λεπτομέρειες σχετικά με το πώς να επωφεληθείτε από το Google+.

Μικρόφωνο: Παιδιά, γιατί οι επιχειρήσεις πρέπει να εξετάσουν το Google+; Ποια είναι τα κύρια πλεονεκτήματα;

Ο τύπος: Οι επιχειρήσεις πρέπει μεταβείτε στο Google+ γιατί είναι η Άγρια Δύση, έτσι μπορείτε διακυβεύστε την αξίωσή σας, σε αντίθεση με το σπάσιμο του θορύβου στο Twitter και στο Facebook.

Επίσης, Η Google κατέχει το λεγόμενο ποτάμι αναζήτηση κυκλοφορίας. Μπορεί να δείξει αυτόν τον ποταμό με όποιον τρόπο θέλει.

Όταν η Google παρουσίασε την έννοια της «κοινωνικής αναζήτησης», ανέτρεψε το SEO ανάποδα. Τώρα, όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google, βλέπουν τις ενέργειες των φίλων τους στο Google+. Αυτό είναι τεράστιο.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα κοινωνικής αναζήτησης (σημειώστε το μικρό είδωλο του κεφαλιού ενός ατόμου που δείχνει ένα αποτέλεσμα κοινωνικής αναζήτησης)

Σημαίνει 1) θέλετε τα άτομα να σας περιβάλλουν έτσι ώστε όταν κάνουν αναζήτηση, να βλέπουν τις αναρτήσεις σας και 2) θα πρέπει να δημοσιεύσετε σχετικά με το τι θέλετε να σας γνωρίζουν οι ακόλουθοί σας.

Αν διευθύνω μια επιχείρηση, σκέφτομαι: «Γιατί να περιμένω μέχρι να αγοράσω ακίνητα στο Μανχάταν; Πρέπει μπείτε τώρα και πιάστε όλους τους ακόλουθους που μπορώ πριν το Google+ φτάσει στο mainstream.”

Μικρόφωνο: Είστε τεράστιος υποστηρικτής του Twitter εδώ και αρκετό καιρό, και αργότερα Facebook. Πού ταιριάζει το Google+ για εσάς με τα άλλα κοινωνικά δίκτυα και γιατί;

Ο τύπος: Ερωτεύτηκα το Google+ λόγω της δυνατότητας επεξεργασίας αναρτήσεων, του πιο κομψού περιβάλλοντος εργασίας χρήστη και της ποιότητας των σχολίων.

Σήμερα, το 99% της προσπάθειάς μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι στο Google+.

Βεβαίως, αυτό μπορεί να μην είναι λογικό ή βέλτιστο, αλλά πότε είναι η αγάπη λογική ή βέλτιστη;

Με πολλούς τρόπους, το Google+ ήταν σαν τη δεύτερη έλευση του Macintosh για μένα. Ήταν μια βαθιά ανακάλυψη για μένα.

Έχω γράψει μόνο δύο βιβλία προσανατολισμένα στα προϊόντα, σε απόσταση 25 ετών: Ο τρόπος του Macintosh και Τι το συν! Τι σας λέει αυτό;

Μικρόφωνο:Τι το συν! φαίνεται πολύ διαφορετικό από τα προηγούμενα βιβλία σας. Μπορείτε να εξηγήσετε γιατί γράψατε το βιβλίο, για ποιον είναι και τι το κάνει μοναδικό από τους άλλους που είναι εκεί έξω;

Ο τύπος: έγραψα Τι το συν! Google+ για τους υπόλοιπους εμάς γιατί με ενοχλεί που οι άνθρωποι δεν "λαμβάνουν" το Google+.

Νομίζω ότι είναι μια καλύτερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης από τον ανταγωνισμό - όπως ακριβώς το Macintosh ήταν καλύτερο από άλλα λειτουργικά συστήματα.

Δεν αντέχω όταν οι άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν το καλύτερο εργαλείο, ειδικά όταν παίρνουν τη συμβουλή των λεγόμενων ειδικών. Πάλεψα με το ίδιο είδος «ειδικών» συμβουλών με τον Macintosh τη δεκαετία του '80.

Μου αρέσει αυτό το είδος αγώνα. Στην πραγματικότητα, έχω κάνει μια καριέρα από αυτό. Το Google+ είναι η τελευταία μου «αιτία».

Μικρόφωνο: Δημοσιεύσατε αυτό το βιβλίο;

Ο τύπος: Το έκανα, δουλεύοντας με τους λαούς στο Libboo, ως επί το πλείστον Χάλεϊ Σουίτ Τούκερ, και έναν ανεξάρτητο σύμβουλο που ονομάζεται Σον Ουέλχ.

Δημοσιεύτηκα μόνοι μου επειδή ήθελα να φτάσω σε ένα χαμηλό σημείο τιμών - "λιγότερο από ένα Starbucks grande latte" ακριβής - και ήθελα απόλυτη ευελιξία για να κάνω κάθε είδους αδειοδότηση, χορηγία και οτιδήποτε-χτυπήσει-my-fancy συμφωνίες.

Για παράδειγμα, η Samsung χορηγεί 6.000 αντίγραφα. Μπορείτε να φανταστείτε ότι προσπαθείτε να το κάνετε μέσω ενός παραδοσιακού εκδότη; Τιμ Κουκ (τρέχων CEO της Apple) θα αποσυρθεί προτού συμβεί αυτό.

Επίσης, Η Google λέει ότι εισάγει ένα νέο χαρακτηριστικό την ημέρα, επομένως πρέπει να είμαι σε θέση να αναθεωρώω αυτό το βιβλίο όλη την ώρα.

Επιπλέον, κάντε τα μαθηματικά. Κερδίζω το 70% των 2,99 $ σε ένα ebook, οπότε περίπου 2 $. Πρέπει να πουλήσω δύο αντίγραφα του Τι το συν! για να κάνετε περίπου το ίδιο ποσό σε ένα αντίγραφο του Γοητεία. Νομίζω ότι είναι πιο εύκολο να πουλήσετε δύο αντίγραφα Τι το συν! από ένα αντίγραφο του Γοητεία. Και ο χρόνος αγοράς από τη στιγμή που τελείωσα το βιβλίο ήταν λιγότερο από μία εβδομάδα.

Η αυτο-δημοσίευση του ebook είναι πολύ συναρπαστική εάν - και είναι μεγάλο εάν - ο συγγραφέας μπορεί επίσης να διαθέσει στην αγορά το βιβλίο. Μπορώ να σας ενημερώσω σε λίγους μήνες πώς λειτουργεί αυτό το πείραμα, αλλά είναι σίγουρα διασκεδαστικό.

Μικρόφωνο: Τι είναι το δικό σου καθημερινή ρουτίνα στο Google+?

Ο τύπος: Το βράδυ, βρισκόμουν στο κρεβάτι με το Samsung Galaxy 7.7 και έλεγξα αρκετούς ιστότοπους: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com και photography.alltop.com.

Ο Guy χρησιμοποιεί το Alltop για να τον βοηθήσει να ανακαλύψει ενδιαφέρον περιεχόμενο για κοινή χρήση στο Google+

Με βοηθούν βρείτε ιστορίες για δημοσίευση το επόμενο πρωί.

Έχω δημιουργήσει έναν κύκλο με μόνο εμένα σε αυτόν.

Χρησιμοποιώντας το Opera, I μοιραστείτε αυτές τις ιστορίες με τον κύκλο μου - αυτό σημαίνει ότι κανείς δεν το βλέπει εκτός από εμένα.

Στη συνέχεια το πρωί, χρησιμοποιώ αυτές τις κοινοποιήσεις για να δημοσιεύω ιστορίες στο Google+.

Κοιτάζω επίσης τις δημοσιεύσεις που μοιράστηκαν τα μέλη του #sciencesunday για ιστορίες.

Τότε εγώ δημοσίευση καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας, και χρησιμοποιήστε τις ειδοποιήσεις Gmail για + αναφορές να ανταποκρίνεται στους ανθρώπους.

προσπαθώ να απαντήστε σε κάθε σχόλιο που με + αναφέρει. Επίσης, αφιερώνω αρκετό χρόνο στο "nuking" spam, κ.λπ., χρησιμοποιώντας την επέκταση Chrome που ονομάζεται Σχόλια Nuke.

Τα σχόλια Nuke βοηθούν στον αποκλεισμό των ανεπιθύμητων μηνυμάτων από το σχολιασμό στη σελίδα σας Google+

Μικρόφωνο: Πρέπει οι επιχειρήσεις να επικεντρώνονται στο προσωπικό τους προφίλ ή στις εταιρικές σελίδες τους όσον αφορά το Google+ και γιατί;

Ο τύπος: Αυτή είναι μια δύσκολη ερώτηση.

Η απάντηση είναι σαφέστερη όταν η οντότητα είναι αποκλειστική ιδιοκτησία ή μεμονωμένη επωνυμία.

Εάν η οντότητα είναι πιθανό να ζήσει περισσότερο από το άτομο, τότε θα πρέπει να είναι μια σελίδα εταιρείας.

Αλλά μια καλή εταιρική σελίδα πρέπει να ενεργεί σαν ένα ζωντανό, αναπνέον άτομο και όχι ως «επωνυμία».

Δυσκολεύομαι να διατηρήσω περισσότερες από μία παρουσίες στο Google+. Είναι σαν να προσπαθείτε να διατηρήσετε δύο Macintoshes ενημερωμένους, χαρούμενους και ενημερωμένους… αν γνωρίζετε τι εννοώ.

Μικρόφωνο: Πού μπορούν να λάβουν ένα αντίγραφο του βιβλίου σας;

Ο τύπος: Το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε είναι WhatthePlus.com γιατί εκεί θα παρέχονται οι ειδικές προσφορές και τέτοια.

Αλλά πιστέψτε με, όταν σας λέω ότι ο στόχος μου είναι να κάνω χτύπημα Τι το συν! αναπόφευκτο εάν βρίσκεστε στο Google+ τις επόμενες εβδομάδες.

Μικρόφωνο: Τι ακολουθεί για τον Guy Kawasaki;

Ο τύπος: Δεν έχω ιδέα. Αν πουλήσω αρκετά αντίγραφα Τι το συν!, Θα αφιερώσω τη ζωή μου στην οικογένειά μου και στο χόκεϊ. Αυτό θέλω πραγματικά να κάνω.

Τι νομίζετε; Έχετε αρχίσει να εστιάζετε στο Google+; Εάν ναι, πώς σε βοήθησε; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.