Πώς να δημιουργήσετε την επωνυμία σας στο YouTube: Social Media Examiner

Θέλετε να κάνετε περισσότερα με το YouTube; Αναρωτιέστε πώς να ανταγωνιστείτε τα καθιερωμένα κανάλια YouTube;

Για να εξερευνήσω τον τρόπο δημιουργίας μιας επωνυμίας στο YouTube, συνέντευξη στη Salma Jafri στο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σάλμα είναι υπεύθυνος στρατηγικής βίντεο και προπονητής του YouTube που ειδικεύεται στη βοήθεια άλλων προπονητών, solopreneurs και συμβούλων να αναπτύξουν την επωνυμία τους με περιεχόμενο βίντεο. Το κανάλι της στο YouTube είναι γεμάτο με χρήσιμο περιεχόμενο που εστιάζει στη δημιουργία μιας προσωπικής επωνυμίας με βίντεο και το μάθημά της ονομάζεται YouTube Launch Pad.

Θα ανακαλύψετε πώς να χρησιμοποιήσετε τον τύπο VCP της Salma για να δημιουργήσετε ένα κοινό στο YouTube. Θα μάθετε επίσης πώς μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που σας καθιερώνει ως ειδικό αντικείμενο που θα εμπιστεύονται οι ειδικοί.

Το 2011, η Salma διευθύνει μια εταιρεία μάρκετινγκ περιεχομένου από το σπίτι της στο Πακιστάν, συνεργαζόμενη με πελάτες όπως η Dell και το LinkedIn Marketing Solutions. Όταν είδε έναν διαγωνισμό που προσφέρει ένα έπαθλο 10K $, μπήκε βάζοντας το πρώτο του βίντεο στο YouTube. Δεν κέρδισε, αλλά το βίντεό της τράβηξε την προσοχή των δικαστών και του διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας, που την προσέλαβε να κάνει τα εκπαιδευτικά βίντεο της εταιρείας του.

Όταν είδε τη διαρκή ισχύ αυτού του βίντεο - είχε συγκεντρώσει περισσότερες από 80 χιλιάδες προβολές και πολλά σχόλια από άτομα που ήθελαν η Σάλμα να τους διδάξει πώς να δουλεύει από το σπίτι - ήθελε να περιστραφεί από τη σύνταξη αναρτήσεων ιστολογίου έως τη δουλειά βίντεο.

Στη συνέχεια, το 2012, το YouTube απαγορεύτηκε στο Πακιστάν για 3 χρόνια. Το 2015, το YouTube ήταν και πάλι διαθέσιμο στο Πακιστάν και η Σάλμα άρχισε να ασχολείται. Μέχρι το 2017, είχε αποφασίσει να πάει υπέρ και να επικεντρωθεί στην πλατφόρμα.

Σήμερα, εκτός από τη συνεργασία με τους μαθητές της στο YouTube Launch Pad και τους πελάτες εντατικής εκπαίδευσης στο YouTube, έχει συνεργασίες επωνυμίας, σχέσεις μάρκετινγκ θυγατρικών και ομιλητικές δεσμεύσεις, χάρη σε όλα YouTube.

Γιατί να δημιουργήσετε μια επωνυμία με βίντεο στο YouTube;

Συνήθως, όταν οι άνθρωποι σκέφτονται για ένα κανάλι YouTube, εστιάζουν υπερβολικά στους συνδρομητές, τις προβολές και τη δημιουργία εσόδων. Φαίνονται να πιστεύουν ότι οι συνδρομητές έχουν ίση επιτυχία. Η Σάλμα αμφισβητεί αυτή την προοπτική.

Είχε λιγότερους από 500 συνδρομητές όταν έκανε την πρώτη διαφημιστική προσφορά της, λιγότερους από 1.000 συνδρομητές όταν έγινε δεκτός Επιχειρηματίας Πρόγραμμα Δικτύου Επιχειρηματιών του περιοδικού και λιγότεροι από 2.000 συνδρομητές όταν ξεκίνησε μια ομιλία στο Inbound.

Οι επιτυχίες της είναι απόδειξη ότι οι πολύτιμες ευκαιρίες δεν περιορίζονται στα κανάλια YouTube με μεγάλο κοινό ή αριθμό θεατών. Όπως και με οποιοδήποτε βίντεο, δεν είναι πόσα άτομα παρακολουθούν το βίντεο. είναι ότι το σωστό άτομο παρακολουθεί το βίντεό σας.

Γιατί λοιπόν να βάλετε τα βίντεό σας στο YouTube και όχι σε άλλες πλατφόρμες; Η απάντηση έρχεται στην έκθεση.

Όταν η Salma πέρασε σε βίντεο, οι τροφοδοσίες στο Facebook, το Instagram, το Twitter και το LinkedIn ήταν χρονολογική, πράγμα που σήμαινε ότι η αξία του περιεχομένου βίντεο που ανέβασε θα υποτιμούσε με την πάροδο του χρόνου πέρασε. Ωστόσο, στο YouTube, διαπίστωσε ότι ακόμη και βίντεο ηλικίας 1 ή 2 ετών συνέχισαν να εκτιμούν. Γιατί; Επειδή τα βίντεό της προβλήθηκαν συνεχώς στα αποτελέσματα αναζήτησης για ερωτήματα που ξεκίνησαν από άτομα που αναζητούσαν απαντήσεις στις ερωτήσεις τους.

Σήμερα, το 80% των αναζητήσεων πραγματοποιείται στο Google και το βίντεο μπορεί να εμφανιστεί σε τρεις καρτέλες αποτελεσμάτων: Όλα, Βίντεο και Εικόνες. Αυτή είναι μια μεγάλη ευκαιρία να κερδίσετε έκθεση μεριδίου αγοράς για τα προϊόντα και την επωνυμία σας.

Ο τύπος VCP για να προσελκύσει το ιδανικό κοινό σας στο YouTube

Ορατότητα

Η ορατότητα είναι ο τρόπος με τον οποίο δημιουργείτε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας Όσο περισσότερη ορατότητα λαμβάνετε, τόσο μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας δημιουργείτε.

Πολλοί άνθρωποι που θέλουν να ξεκινήσουν στο YouTube ανησυχούν ότι δεν θα μπορούν να ανταγωνίζονται για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, επειδή η θέση τους φαίνεται να κυριαρχείται από μεγάλα, καθιερωμένα κανάλια.

Ωστόσο, εάν αναπτύξετε περιεχόμενο που παίρνει ένα συγκεκριμένο τμήμα θεατών σε μια βαθιά κατάδυση, μπορείτε να κατατάξετε πάνω από αυτούς τους μεγαλύτερους παίκτες.

Για παράδειγμα, αντί να δημιουργήσετε ένα βίντεο για κατάταξη στο "Πώς να διαλογιστείτε", θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα βίντεο στο "Πώς να Κάντε καθημερινό διαλογισμό σε 10 λεπτά ή λιγότερο »που εστιάζει στη βοήθεια των απασχολημένων μητέρων να προσθέτουν καθημερινό διαλογισμό στο δικό τους ημέρα. Καθώς αναπτύσσετε περισσότερο περιεχόμενο διαλογισμού για να εξυπηρετήσετε αυτό το κοινό πολυάσχολων μητέρων, το YouTube αρχίζει να σας βλέπει ως αρχή και θα στείλει περισσότερο από αυτό το κοινό στο κανάλι σας.

Το βασικό συμπέρασμα εδώ είναι ότι το YouTube δεν θέλει να προωθήσει τα βίντεό σας. Το YouTube αναζητά ένα κοινό που θα καταναλώνει τα βίντεό σας. Είναι μια λεπτή διαφορά αλλά έχει σημασία. Μόλις καταλάβετε τι θέλει το YouTube, είναι εύκολο να δημιουργήσετε περιεχόμενο που παράγει την ορατότητα που αναζητάτε.

Αξιοπιστία

Η αξιοπιστία είναι αυτό που ωθεί τους ανθρώπους να εμπιστεύονται μια αρχή θεμάτων. Χτίζετε αυτήν την αξιοπιστία μέσω του συνόλου του περιεχομένου που δημιουργείτε και παραδίδετε.

Τι είδους περιεχόμενο θα σας θέσει ως αρχή; Δεν είναι πάντα περιεχόμενο που σας τοποθετεί ως ειδικός.

Όταν η Σάλμα ξεκίνησε το κανάλι της στο YouTube, δεν προσπαθούσε να τοποθετηθεί ως ειδικός στο YouTube. Μιλούσε για μάρκετινγκ περιεχομένου, προσωπικότητες αγοραστών και διοχετεύσεις μάρκετινγκ περιεχομένου. Άρχισε να μιλάει για το YouTube στο πλαίσιο της μάθησης να χρησιμοποιεί την πλατφόρμα μόνη της: να μοιράζεται τις τακτικές που προσπάθησε, τι έμαθε, τι λειτούργησε και ούτω καθεξής. Όσο περισσότερο περιεχόμενο που βασίζεται στο YouTube δημιούργησε, τόσο περισσότερο το άρεσε. Καθώς συνέχισε, το μάντρα της έγινε «Μάθετε, Μοιραστείτε, Διδάξτε».

Αυτή είναι η συμβουλή της και σε άλλους. Εάν θέλετε να γίνετε αρχή, παραδώστε περιεχόμενο που σας αρέσει να δημιουργείτε. Μάθετε κάτι, μοιραστείτε ό, τι έχετε μάθει και, στη συνέχεια, διδάξτε σε άλλους.

Για να ξεκινήσετε, δημιουργήστε βίντεο για να απαντήσετε στις ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες πιο συχνά. Εάν δεν έχετε ακόμη κοινό, απαντήστε στις ερωτήσεις που κάνουν οι πλησιέστεροι ανταγωνιστές σας. Ή εισαγάγετε τη θέση σας στο Google για να δείτε ποιες ερωτήσεις κάνουν οι χρήστες.

Όσο περισσότερο μοιράζεστε ό, τι γνωρίζετε ή τι μαθαίνετε, τόσο περισσότεροι άλλοι θα αρχίσουν να σας αποκαλούν εμπειρογνώμονες και αυτό ακριβώς συμβαίνει όταν η λέξη ειδικός έχει σημασία.

Πώς να βρείτε το σωστό στυλ βίντεο

Πρέπει να κάνετε βίντεο διάρκειας 2 λεπτών ή βίντεο 10 λεπτών; Στυλ Vlog ή σεμινάριο;

Για να καθοδηγήσετε την ανάπτυξη περιεχομένου σας, η Salma προτείνει να βασίζεστε σε πειράματα. Χρησιμοποιεί ένα υπολογιστικό φύλλο για να καθοδηγήσει τα πειράματά της, τα οποία διαρκούν 90 ημέρες.

Για παράδειγμα, δεσμεύεστε να κάνετε ένα πείραμα 90 ημερών (12 εβδομάδων), κατά το οποίο θα δημοσιεύετε ένα βίντεο 10 λεπτών κάθε Τρίτη στις 9 π.μ. Ακούγεται πολύ, αλλά είναι μόνο 12 βίντεο.

Στο τέλος των 90 ημερών, δείτε το αναλυτικά στοιχεία στο YouTube για να δείτε αν οι χρήστες παρακολουθούν, σε ποιο σημείο οι θεατές εγκαταλείπουν και άλλες σχετικές μετρήσεις. Στη συνέχεια, με βάση αυτά που μαθαίνετε, μπορείτε να δοκιμάσετε βίντεο διάρκειας 2 λεπτών. Εναλλακτικά, μπορείτε να δοκιμάσετε βίντεο σε στυλ vlog 10 λεπτών και, στη συνέχεια, να δοκιμάσετε στυλ σεμιναρίου

Πώς να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας

Η εμπειρία της ζωής σας, η εκπαίδευση, οι οικογενειακές σχέσεις και η εργασιακή σας εμπειρία συνδυάζονται για να σας κάνουν διαφορετικούς από τους άλλους. Κανείς δεν μιλά με τον τρόπο που κάνετε. Κανείς δεν έχει τις ίδιες ιδέες με εσάς ή εξηγεί τα πράγματα όπως εσείς. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να το αξιοποιήσετε.

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να ζητήσετε από τα άτομα σχόλια. Ζητήστε τους να εκφράσουν τον τρόπο με τον οποίο συναντάτε, χρησιμοποιήστε τρεις λέξεις για να περιγράψετε το περιεχόμενό σας και να περιγράψετε την αξία που απέκτησαν από το βίντεό σας.

Αναζητήστε μοτίβα ή επαναλαμβανόμενες φράσεις που χρησιμοποίησαν αυτά τα άτομα. Οι άνθρωποι συχνά λένε ότι είστε φιλικοί; Ή σνόμπυ; Ή υπερ; Συχνά λένε ότι εξηγείτε καθαρά τα πράγματα; Ό, τι λένε πιο συχνά θα είναι τα πράγματα που αντηχούν με ανθρώπους ή όχι.

Δεν θα είστε για όλους και έτσι θα έπρεπε. Στην πραγματικότητα, η Σάλμα προτείνει μια άσκηση στην οποία προσδιορίζετε σε ποιον θα απευθυνθείτε και σε ποιον δεν πρόκειται να απευθυνθείτε - σε ποιους θα είναι οι μισητοί σας. Όσο πιο εστιασμένοι μπορείτε να αποκτήσετε για το ποιοι είστε και όχι, τόσο πιο επιτυχημένοι θα είστε. Εάν προσπαθήσετε να είστε τα πάντα για όλους, δεν θα είστε τίποτα για κανέναν.

Κερδοφορία

Η αποδοτικότητα είναι η διαδικασία προσδιορισμού με ποιον θέλετε να συνεργαστείτε. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει συχνά να στείλετε άτομα από μια πλατφόρμα στον δικό σας ιστότοπο, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε τη λίστα email σας ή να δημιουργήσετε πωλήσεις.

Ενώ πολλές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης το καθιστούν δύσκολο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, εκεί είναι που λάμπει το YouTube.

Όχι μόνο το YouTube σάς επιτρέπει να ρίχνετε συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας και τα κοινωνικά κανάλια ή να οδηγείτε μαγνήτες στο περιεχόμενό σας στο YouTube, η πλατφόρμα έχει αναπτύξει πολλά εργαλεία για να διευκολύνει τη διαδικασία.

Μέσα στο ίδιο το περιεχόμενο, μπορείτε να προσθέσετε με δυνατότητα κλικ Κάρτες YouTube στη μέση ενός βίντεο και με δυνατότητα κλικ τελικές οθόνες στο τέλος του βίντεό σας. Στην περιγραφή, μπορείτε να αποθέσετε οποιονδήποτε αριθμό συνδέσμων, συμπεριλαμβανομένων των συνδέσμων συνεργατών, αρκεί να τους αποκαλύψετε σωστά.

Τελικές σκέψεις από τη Σάλμα

Εάν προέρχεστε από ένα μέρος ακεραιότητας, δεν έχει σημασία ποια είναι τα βίντεό σας ή τι είναι το βαθύτερο γιατί είναι, αρκεί το περιεχόμενο των βίντεό σας να συνδέεται με το όραμά σας για την επωνυμία σας.

Μερικοί άνθρωποι θέλουν το εμπορικό σήμα τους να θεωρείται ως αρχή, κάποιοι θέλουν να είναι επιρροή, κάποιοι θέλουν δημιουργήστε πολλές πωλήσεις... όποιος κι αν είναι ο στόχος, η δημιουργία περιεχομένου με ακεραιότητα μπορεί να σας βοηθήσει να το επιτύχετε στόχος.

Εάν θέλετε να φτάσετε στα μεγαλύτερα στάδια του κόσμου και να μιλήσετε, μπορείτε να το κάνετε αν έχετε τη δική σας Εμφάνιση YouTube. Εάν θέλετε να αποδείξετε σε κάποιον ότι μπορείτε να διευθύνετε ολόκληρο το τμήμα πολυμέσων του, μπορείτε να το κάνετε δημιουργώντας μια εκπομπή YouTube. Οι ευκαιρίες και οι δυνατότητες είναι απεριόριστες.

Βασικές επιλογές από το επεισόδιο:

• Μάθετε περισσότερα για τη Salma και κατεβάστε δωρεάν πόρους στο salmajafri.com/SME και salmajafri.com/vcp.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Το κανάλι YouTube της Salma.
• Εξερευνήστε το Salma's Μάθημα εκκίνησης YouTube και αυτήν Πρόγραμμα εντατικής καθοδήγησης YouTube.
• Δείτε την ομάδα του Salma στο Facebook, Προσωπική επωνυμία με βίντεο.
• Μάθετε περισσότερα σχετικά με το YouTube Marketing Summit στη διεύθυνση YTsummit.com.
• Κατεβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
• Παρακολουθήστε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρωτότυπα βίντεο από το Social Media Examiner YouTube.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. YouTube.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη δημιουργία επωνυμίας στο YouTube; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.